凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.519]

201001/18－20100124

目錄

外銷訂單年增率52% 史上最強市場訊息

大解禁！ 黨政軍可間接投資媒體媒體市場訊息

2009全年廣告量分析媒體專題

【交響情人夢電影版】Nodame IIMC異業結盟

頻道近2週新節目介紹電視新節目介紹

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息 外銷訂單年增率52% 史上最強《 99-01-21 經濟日報 》

• 外銷訂單金額創史上最大成長：經濟部公布，2009年12月外銷訂單金額為317.3億美

元(約合新台幣1.01兆元)，年增率達52.88%。主要是景氣好轉，以及2008年12月受金

融海嘯衝擊比較基期偏低。2009年12月接單金額也是近兩年來單月第二高。經濟部表

示，我國廠商接單已恢復海嘯前正常水準。

• 大陸接單金額暴增：主要接單地區，以大陸成長最快，2009年7月首先轉為正成長；

歐洲復甦最慢，到2009年11月才轉為正成長。我國對大陸的接單金額，12月暴增了

92.59%；另一個成長最快的是東協區，12月接單金額也達31億美元，暴增幅度94.6%，

經濟部表示，這代表新興國家成長力不容小覷。

市場訊息 康是美擴大客群《 99-01-21 經濟日報 》

• 滿足各年齡女性需求：康是美2009年業績逆勢成長，打敗不景氣，2010年景氣回溫，

康是美除了持續深耕25至40歲女性主客群外，拉攏與開拓少女、熟女客群，將是康是

美2010年的行銷重點。此外，針對熟女客群不僅會選購保養品，對保健相關產品的需

求更深，因此2010年也會開發保健食品與用品，讓康是美能成為滿足各年齡女性的藥

妝通路。

• 屈臣氏積極展店升級系統：屈臣氏在2010年則計劃投資5億元開設30家新店、升級改

裝220家既有店。此外，2010年也將積極全面更新升級POS收銀、庫存管理及資料庫

資訊系統，與全球各地屈臣氏標準化配備看齊，更可以簡化門市作業流程。

圖片來源/經濟日報

市場訊息 超日趕美 大陸成第二大經濟體《 99-01-22 經濟日報 》

• 2008年GDP總量成長8.7%：據官方最新統計，2009年中國大陸GDP總量約33.5兆元

人民幣，比2008年增長8.7％，如以日前國際主要經濟評等機構預測日本2009年GDP

增長率為負6%計算，大陸經濟總量幾乎篤定超越日本，成為僅次於美國的全世界第二

大經濟體。但國際間也有不少經濟學者，認為無法直接比擬這兩個經濟體，因中國在

整體發展上仍然遠落後於日本，且中國人口約是日本的十倍。

• 通膨風險升高：然而，通貨膨脹也再度重臨中國大陸：2009年消費者物價指數(CPI)累

計下降0.7%，但是12月份則上漲1.9%，再次由負轉正。大陸國家統計局表示，隨著經

濟復甦的增強和通貨膨脹風險的上升，中國將採取措施，避免物價過快上漲。

圖片來源/中國時報

市場訊息 196億美元 卡夫終於吃下吉百利《 99-01-20 經濟日報 》

• 卡夫將躍為全球最大糖果集團：美國卡夫食品公司(Kraft)終於同意以119億英鎊（196

億美元）的價格買下英國巧克力製造商吉百利(Cadbury)，組成全球最大的糖果集團。

卡夫併吉百利後，將一舉超越瑪氏箭牌公司(Mars-Wrigley)、躍居全球最大糖果集團，

並把吉百利的巧克力品牌Dairy Milk及口香糖品牌Trident納入旗下。

• 老牌企業吉百利被收購震撼全英：卡夫如願收購吉百利的消息一出，英國首相布朗隨

即表示要確保吉百利在英國的投資不變，也要保護吉百利員工的飯碗。吉百利被收購

也代表這個1824年成立的英國老牌偶像企業落入外人手中，震撼英國企業界。吉百利

在全球擁有4.5萬名員工，其中有逾9,000名員工在英國，工會警告，卡夫打算至少裁

員1萬人以削減成本，並償還併購融資。

圖片來源/經濟日報

媒體市場訊息 大解禁！ 黨政軍可間接投資媒體《 99-01-21 聯合報 》

• 「黨政軍退出媒體」即將大解禁：國家通訊傳播委員會(NCC)1月20日通過衛廣法修

法，原本黨政軍不能投資任何媒體，未來將准許間接持股10%，但不能擔任董監事或

實質掌控媒體。業界指將有利產業發展，但部分學者持反對意見。

• 產學界看法不一：電信業者認為這將有利數位匯流下的產業發展，尤其對中華電信與

台灣大哥大更形同政策解套。除衛廣法外，有線電視廣播法、無線電視廣播法都將採

同尺度修法，廣電三法的「黨政軍條款」解禁後，台灣大併凱擘案將可過關，中華電

信未來也可跨足投資頻道。

媒體市場訊息 養生等酒品 禁止宣傳療效《 99-01-22 中國時報 》

• 酒品標示及廣告不得具醫療保健效果：行政院院會1月21日通過「菸酒管理法」修正

草案，未來酒品標示及廣告均不得暗示或明示具醫療保健用效果。修正草案通過後，

包括台灣菸酒公司出品之「養生酒」類別，將不得再以調整體質或增強體力等為宣傳

重點。

• 相關用語也在規範內：另外，使用其他業者酒品為原料加工產製的酒，也不得標示原

酒產地、風味及相關用語。例如進口蘇格蘭威士忌原酒為原料，未來在台加工製造後

的酒品，不得自稱為「蘇格蘭威士忌」。

媒體市場訊息 手機行動書城 進入三國時代《 99-01-19 聯合報 》

• 各家手機電子書城陸續上線：繼遠傳與中華電信手機電子書城陸續上線後，台哥大也

加入行動閱讀行列，推出「行動書城」。「行動書城」閱讀器具直式與橫式閱讀格式，

有快速跳頁等功能。用戶連結進入專區，即可下載小說、漫畫與閱讀器。

• 中華電依電子書方式與多家出版社合作：三大電信業者中，遠傳電子書城藏書豐富、

種類最多，包括遠傳e漫畫館、雜誌館、小說館，推出至今累計下載人次達15萬人；

中華電信Hami書城則從出版到上架完全依照電子書出版方式，與30家出版社合作，

目前支援iPhone 3G、HTC Magic及Hero、CHT 8000等智慧型手機；使用中華電信

口袋書城、手機漫畫等Java電子書服務，支援手機有400多款。

媒體市場訊息 紐時2011年收費 鎖定高頻率上網戶《 99-01-22 工商時報 》

• 將向高頻率使用者收費：美國報業龍頭紐約時報表示，從2011年開始，該報將實行

網站新聞付費制度。此舉將維持一定程度彈性開放免費瀏覽，以求在不拉低廣告收益

前提下，提升線上收入。紐約時報表示，據該報研議多時結果，認為核心讀者已可接

受付費制度，期盼藉由這個計量模式對高頻率使用者收取費用。但不會禁止搜尋引擎

連結站內文章，同時也會開放一定免費閱讀量，保住游離讀者。

• 金融時報已實行類似模式：英國金融時報早在2007年便實行類似做法。該報網路版

FT.com的讀者1個月閱讀超過10則新聞後，即必須付費訂閱。FT.com因此增加了逾

12萬名付費訂戶，以及180萬名註冊用戶，這些提供了個人資訊的使用者反而更能吸

引廣告業者的興趣。

媒體市場訊息 闢財源 YouTube進軍線上影片出租《 99-01-22 工商時報 》

• 期待新策略帶來更多營收來源：Google旗下影片分享網站YouTube1月20日宣布進軍

線上影片出租市場。YouTube表示，1月底前使用者將能在YouTube網站租看美國日

舞影展(Sundance Film Festival)的5部參展片。日後YouTube將陸續加入其他獨立製

片電影，更希望能吸引好萊塢片商參與這項服務。

• 進一步迎合使用者需求：為提升線上廣告效益，YouTube近期積極和米高梅(MGM

Worldwide Digital Media)、迪士尼等片商爭取旗下影片的線上播放權，但許多使用者

還是抱怨線上影片中途插入廣告影響觀賞品質，因此YouTube這回推出線上影片出租

服務主要也是為了進一步迎合使用者需求。

媒體專題

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2009全年廣告量分析蔡宛均●凱絡媒體策略資源部

媒體專題

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• 回顧2009年國內經濟表現呈現先冷後暖的情勢。第一季仍持續受金融海嘯衝擊，經

濟表現跌落谷底，廣告投資意願呈現低迷氣氛，但隨著國際市場需求漸增、政府祭出

救市政策，加上兩岸關係逐漸緩和，各項利多政策釋出使得國內景氣在第二季後逐漸

回溫，第四季經濟成長率更上看至6.89，創一年多來新高。

• 年中因八八風災衝擊，消費者信心指數略為下降，但隨後各項經濟指標傳出樂觀消息、

消費者信心隨而攀升，景氣燈號在十月份也轉為代表穩健景氣的「綠燈」、十一月更

遽升至「黃紅燈」。2009年經濟環境的起伏變化影響廣告主投資意願，廣告市場在

上半年顯得委靡不振，到了下半年也逐漸回溫。

2009全年經濟環境分析

※資料來源：行政院主計處(2009/11/16)

(p)為粗估值 (f)為預測值※資料來源：

物價指數：行政院主計處(2010/01/05)Note: 2006年物價指數設定為100

信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2009/12/28)

過去一年物價指數&信心指數(月)

40

50

60

70

80

90

100

110

08-D

ec

09-J

an

09-F

eb

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ar

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pr

09-M

ay

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un

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ul

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ep

09-O

ct

09-N

ov

09-D

ec

物價指數

信心指數

2008-2009年經濟成長率(季)

6.885.38

-0.8

-7.11

-9.06

-6.85

-3.52

6.89

-15

-10

-5

0

5

10

08'Q

1

08'Q

2

08'Q

3

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4

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1

09'Q

2

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3(p

)

09'Q

4(f

)

(%)

媒體專題

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2009全年整體市場廣告量分析

• 2009年五大媒體總廣告量達394.18億，較

2008年衰退6.95%。回顧過去五年，整體廣告

量，自2005年大幅衰退10.14%後，2006年跌

幅減緩為-2.58%，但隨後廣告量仍呈現逐年

負成長的趨勢。

• 綜觀2009年整體廣告量，在二月份跌至谷底

後即向上攀升，七、八月略有波動，到第四季

成長率則迅速增加，逐漸回復至金融海嘯前水

準。但2008年第四季正逢金融海嘯衝擊，基

期較低，目前市場開始復甦仍待審慎觀察。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/01/15)

※權值來源：2008年為MAA建議權值；2009年為尼爾森建議權值

42,365

3,7673,150 3,533 3,768

3,891 3,6963,805 3,560 3,253 3,421 3,174 3,346

39,419

3,1282,295 2,684

3,0833,419 3,344 3,689 3,403 3,311 3,727 3,570 3,765

-6.95%

-16.97%

-27.13%-24.01%

-18.18%

-12.15%

-9.51%

-3.04%-4.42%

1.78%

8.93%

12.48%

12.53%

-30%

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

全年 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

(百萬元)2008/2009年逐月廣告量

2008 2009 同期成長率

2005-2009年廣告量比較

49,043 47,77845,377

42,36539,419

-10.14% -6.64%

-5.03%

-6.95%

-2.58%

0

20,000

40,000

60,000

2005 2006 2007 2008 2009

(百萬元)

-15%

-10%

-5%

0%

5%

媒體專題

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2009全年廣告量分析

詳細內容請參見第5 19期凱絡媒體週報，如欲訂閱週報請寄至下列信箱！

• 本文章由「凱絡媒體週報」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱

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IMC

異業結盟

• 上片日期： 2010年3月5日 （週五）晚場起

• 片型：愛情、喜劇、音樂

• 導演：武內英樹

• 演員：千秋真一 (玉木宏 飾) 、野田惠 (上野樹里 飾)

塔妮亞 (貝琪 飾) 、法蘭克 (瑛士 飾)

黑木泰則 (福士誠治 飾) 、孫Rui (山田優 飾)

休得列傑曼(竹中直人 飾) 、艾莉莎(吉瀨美智子飾)

【交響情人夢電影版】Nodame I凱絡媒體IMC

※圖片&資料來源：威視電影

• 劇情簡介：

在普拉提尼國際指揮大賽獲得優勝的千秋被邀請擔任

「盧馬列管弦樂團」常任指揮，但觀察盧馬列樂團時，

千秋卻發現樂團演奏非常隨便，而感到非常驚訝。「盧

馬列管弦樂團」雖是老牌樂團，但近年來因為資金不足，

也很少有機會排練，導致很多團員相繼離開樂團，因此

演出票房不佳，並如此持續惡性循環著。而負責樂團宣

傳的人也不願意幫忙，使得千秋陷入前所未有的失意谷

底........未充分準備的樂團，公演日終於到來，意想不到

的結局正等待著千秋......

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IMC

異業結盟

※圖片&資料來源：威視電影

• 人氣王子玉木宏，野田妹上野樹里再次攜手合作。

• 古典樂發源地歐洲實景拍攝製作。

• 知名交響樂團／歐洲音樂廳實地通力合作演出。

【交響情人夢電影版】Nodame I凱絡媒體IMC

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IMC

異業結盟

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：

Lydia.sun@carat.com

※圖片&資料來源：威視電影

【交響情人夢電影版】Nodame I凱絡媒體IMC

• 台灣發行公司：威視電影版權、威視電影發行

• 媒體安排：電視廣告、平面廣告（報紙 / 雜誌）、

網路廣告、戶外廣告

• 異業結盟方式：電影授權贈品促銷活動、電影授權

限量紀念產品包裝、電影首映會公關造勢活動、廣

告資源交換、通路宣傳配合、其他活動結合等。

• 適合合作產業：女性服飾精品、唱片公司、金融產

業、音樂相關3C用品、手機與電信產業等。

電視新節目介紹

風雲大人物類型：綜藝

上檔日期：2010/2/1

播出頻道：台視

播出時間：22:00-23:00(一~四)

節目簡介：誰是風雲大人物？由張小燕主持台視新訪談節目「風雲大人物」於昨（1/21）開錄，

主持人張小燕再度展現訪談功力，「暢談現象2009」及娛樂圈叱吒風雲頭號人物。

頻道近2週新節目介紹凱絡媒體電視組

電視觀察窗

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電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組

※資料來源：AGB Nielsen Media Research TAM

※統計期間：2010/01/18-2010/01/24

排名 節目名稱 頻道 節目類型 平均收視 排名 節目名稱 頻道 節目類型 平均收視

1 下一站幸福 TTV 戲劇 7.64 1 天下父母心 SANLI 戲劇 6.28

2 夜市人生 FTV 戲劇 5.86 2 戲說台灣 SANLI 戲劇 2.44

3 海派甜心 CTS 戲劇 5.14 3 下一站幸福 SL2 戲劇 1.74

4 豬哥會社 FTV 綜藝 4.17 4 在台灣的故事 SANLI 社教資訊 1.59

5 明日之星SUPER STAR FTV 綜藝 4.09 5 草地狀元 SANLI 社教資訊 1.56

6 綜藝大集合 FTV 綜藝 3.91 6 台灣尚青 SANLI 美食旅遊 1.44

7 百萬大歌星 TTV 綜藝 3.34 7 1230天下父母心 SANLI 戲劇 1.42

8 鑽石夜總會 TTV 綜藝 3.18 8 鳳中奇緣 SANLI 美食旅遊 1.42

9 成名一瞬間 FTV 綜藝 2.95 9 烏龍派出所 *CHIN 卡通 1.38

10 雙囍俱樂部 FTV 綜藝 2.61 10 用心看台灣 SANLI 社教資訊 1.37

11 航海王XII TTV 卡通 2.54 11 海派甜心 GTV-C 戲劇 1.29

12 中視新聞全球報導 CTV 新聞 2.49 12 當地球停止轉動 *WMVE 電影 1.26

13 超級偶像SUPER IDOL TTV 綜藝 2.44 13 葉問 *MVE 電影 1.23

14 大陸尋奇 CTV 美食旅遊 2.15 14 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 戲劇 1.07

15 綜藝大哥大 CTV 綜藝 2.02 15 大話新聞 SETN 新聞 1.06

16 金曲超級星 CTV 綜藝 2.00 16 型男大主廚 SL2 美食旅遊 1.05

17 家庭教師 TTV 卡通 1.93 17 親親老爸 GTV-D 戲劇 1.01

18 超級星光大道 CTV 綜藝 1.81 18 新台灣加油 SETN 新聞 0.95

19 終極三國 FTV 戲劇 1.74 19 戲說台灣精華版 SANLI 戲劇 0.94

20 史上最強弟子兼一 TTV 卡通 1.71 20 康熙來了 CTiV 綜藝 0.93

平均 3.19 平均 1.57

4歲以上無線電視節目 4歲以上有線電視節目

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，旗下共有四大國際級的行銷傳播品牌，分

別為凱絡媒體（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）、安索帕數位行銷（ Isobar）以及博仕達

戶外傳播媒體（Posterscope）。

• 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，和「以消費者為核心，從數位思

考領先」的專業理念。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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