Augmented Reality by Primax Digital Agency
-
Upload
primax- -
Category
Technology
-
view
491 -
download
3
description
Transcript of Augmented Reality by Primax Digital Agency
ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
ДЛЯ ТРЦ
ТРЦ сегодня:Море информации
Бесполезной
Навязчивой
Однонаправленной
Это вызываетОтторжение
Информационная слепота
Депрессия
Суицид
Рост онлайн-покупок
УВЛЕКАТЬ!
ЧТО ДЕЛАТЬ?
КУДА ДВИЖЕТСЯ СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА?
Персонализированные предложения
Учет контекста Информативность
Мобильность Интерактивность Геймификация
Что и зачем это нужно?
Дополненная реальность (Augmented reality) -технология, позволяющая поместить виртуальные объекты в реальный мир.
Дополненная реальность стирает границы, разделяющие окружающее пространство и цифровую среду, образуя новый мир и новый опыт пользователя в этом мире.
Почему это работает?
Каждый третий в России - обладатель смартфона Пользователи устали от информационного шума
Развитие технологий ускоряется Бренды ищут новые, работающие инструменты
В 2015 году продажи смартфонов и планшетов вырастут с отметки 1,2 в 2013 году до 2 млрд $
В 2017 году мобильные приложения на базе дополненной реальности будут приносить порядка 5,2 млрд. $годового дохода
ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ…
НОВЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИЙ
ПРЕИМУЩЕСТВА
Любой объект может быть меткой -технология NTF (NATURAL FEATURE TRACKING)
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ - более эмоциональное и продолжительное взаимодействие пользователя с продуктом
АНАЛИТИКА - позволяет собрать новые данные о пользователях, применимые для consumer management и для планирования других рекламных кампаний
МОБИЛЬНОСТЬ и пользовательский ОПЫТ
«ON-THE-GO»
Возможность СОКРАТИТЬ РАСХОДЫ на сервис
Прогнозируемый и вычисляемый ROI
УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ пользователей несравнимо выше по сравнению с другими методами продвижения
ВИДЫ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Создание цифровых объектов в контексте реальной окружающей среды
Распознавание лиц
Браузер дополненной реальности
Дистанционное управление виртуальными или реальными объектами с помощью жестов
Как это работает?
Сбор данных (камера, GPS, гироскоп, компас, акселерометр и т.д.)
Идентификация объектов с помощью механизмов распознавания (по сути поиск маркеров, определённых заранее)
Поиск информации релевантной для объекта
Отображение дополненной реальности
КАТАЛОГ IKEA 2014Например
NIKE FUEL STATIONНапример
VOLVOНапример
Почему это выгодно?
Масштабируемость Мобильность WOW-эффект
Универсальность Таргетированность
Не нужно усложнять механику взаимодействия и функциональность
В погоне за инновационными решениями не забывайте о своих бизнес-задачах
Обратите внимание на контент
Делайте акцент на развлечение
Использование дополненной реальности может быть частью Медиамикса, но не может быть стержнем рекламной кампании
1
2
3
4
5
Check-List
Завтра
НапримерСоздание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом
Создание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом
Например
Найти метки по заданному сценарию, осуществление целевых действий.
Пример: 1. По всему ТРЦ расклеиваются метки, в каждой из которых зашифрован объект
(например, логотипы представленных в ТРЦ марок).2. С помощью планшета нужно их искать и считывать.3. Потребитель, собравший все метки, - участвует в розыгрыше призов.
Тема и формат квеста могут меняться в зависимости от задач.
Геймификация: формирование сценариев и квестов
Например
Повторить сюжет или кадр из фильма, интеграция потребителя в инсталляцию, распространение в социальных сетях, мотивационная схема и виральность
На примере сети кинотеатров
Конкурсные активности с AR
Например
Навигация в ТРЦ – как не потеряться в море скидок и океане моды
Например
Ваш карманный шоппинг-консультант
НапримерВаш карманный шоппинг-консультант: полная информация о товаре через индивидуальную метку на бирке + советы и рекомендации по сопутствующим товарам
AR в CaBaRe: интерактивное меню
НапримерНаводим на метку в меню и видим блюдо в реальном размере, с составом, калорийностью и пр.
НапримерЗ а п у с к н о в о г о б и з н е с а В Т Р Ц
НЕТСТРОИТЕЛЬНЫМ
ФАСАДНЫМ ПЛЕНКАМ
ДАМЕТКАМ, КОТОРЫЕ ЯВЛЯЮТСЯ
«КЛЮЧОМ» В УЖЕ РАБОТАЮЩИЙ НОВЫЙ МАГАЗИН
ЗАПУСК НОВОГО БИЗНЕСА В ТРЦ
Vip-верификация
Например
Спасибо за внимание