Ammatti- ja järjestölehdet, monikanavaisuus ja sosiaalinen media
-
Upload
aikakausmedia -
Category
Marketing
-
view
271 -
download
3
Transcript of Ammatti- ja järjestölehdet, monikanavaisuus ja sosiaalinen media
Ammatti- ja Järjestölehdet, monikanavaisuus ja sosiaalinen
media
Aikakauslehtien Liitto, Ammatti- ja järjestölehtien tapaaminen
Viestintä-Piritta
Anne Lindfors @anne_lindfors 3.11.2015, Helsinki www.viestintapiritta.fi
Viestintä-pirittan aNNE @aNNE_LINDFORS
Anne Lindfors @anne_lindfors
• Viestintä-Piritta Oy:n kouluttaja
• Lapsettomien yhdistys Simpukan
toiminnanjohtaja
• Aktiivinen somettaja ja bloggaaja
• Blogi: pelastamaailma.wordpress.com
©Viestintä-Piritta@Piritta
s impukka-lehti
©Viestintä-Piritta@Piritta
puheenvuoron aihepiireinä:
Somen käyttö Suomessa tänään ja mitä nyt pinnalla
Sosiaalisen median käytön strateginen suunnittelu
Lehdestä verkkoon ja someen – some haltuun tehokkaasti
Some-tavoitteet ja niiden mittaaminen
©Viestintä-Piritta@Piritta
avainsanat:
Tavoitteet
Sisältö
Visuaalisuus
Mobiili
©Viestintä-Piritta
somen käyttö suomessa ja mitä nyt pinnalla
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
some-käyttäjämääriä suomessa nyt
n. 800 000 suomalaista
2,6 miljoonaa suomalaista
n. 300 000 suomalaista Yli 700 000 suomalaista
1,6 miljoonaa suomalaista
http://www.slideshare.net/hponka/sosiaalisen-median-tulevaisuuden-nkymi
©Viestintä-Piritta
kuva- ja videopalvelut vahvistuvat
@Piritta
©Viestintä-Piritta
yhä enemmän organisaatioita instassa
@Piritta
©Viestintä-Piritta
BLOGIEN VOIMA KASVAA VAIKUTTAVUUDESSA
@Piritta
B L O G I E N S U O S I O O N K A S V U S S A J Ä L L E E N J A N I I T Ä L U E T A A N P A L J O N
2010: 40% luki blogeja 2011: 35% 2012-13: 38% luki blogeja 2014: 48% lukee blogeja!
©Viestintä-Piritta
blogissa voi olla monia teemoja
@Piritta
©Viestintä-Piritta
monenlaisia blogeja
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
SOMEN KÄYTTÖ YHÄ YLEISEMPI NETIN KÄYTÖN SYY
SOME ON 6. KÄYTETYIN NETIN KÄYTTÖTAPA
©Viestintä-Piritta
twitter vahva tapahtumaviestinnässä
@Piritta
©Viestintä-Piritta
mainokset some-kanavilla yleistyvät
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
R A D I O H E L S I N K I : ” J A A O M A K U V A S I T U N N I S T E E L L A
# R H A A M U T
k i l p a i l u t # T U N N I S T E I L L A
©Viestintä-Piritta
somen käytön suunnittelun askelmerkit ja toteutus
@PIRITTA
©Viestintä-Piritta
lähtökohtana strategia ja tavoitteet
@PIRITTA
©Viestintä-Piritta
Mikä on lehtesi tavoite?
@PIRITTA
©Viestintä-Piritta@Piritta
erilaisia tavoitteita
Näkyvyyttä järjestölle Tietoa jäsenistölle Yhteiskunnallinen vaikuttaminen Jäsenpalvelu Sidosryhmien vakuuttaminen Jäsenhankinta Järjestön ”käyntikortti”
©Viestintä-Piritta
Kenet haluatte tavoittaa?
@PIRITTA
©Viestintä-Piritta
MITEN JA MISsä tavoittelemanne IHMISET VIESTIVÄT ENITEN?
@PIRITTA
©Viestintä-Piritta@Piritta
Kaiken keskiössä on hyöty
HYÖTY MITÄ ME SOMESTA SAAMME
HYÖTY MITÄ HENKILÖSTÖMME SOMESTA SAA
HYÖdyt MITÄ KOHDERYHMÄMME MEILTÄ saavat
©Viestintä-Piritta@Piritta
©Viestintä-Piritta
viisi vinkkiä onnistuneeseen some-toimintaan
@Piritta
1 . s u u n n i t t e l e j a t o t e u ta
2 . tav o i t t e l e k o n k r e t i a a3 . o l e r e a l i s t i n e n
4 . j a a va s t u u ta j a k a n n u s ta
5 . s e u r a a , a n a ly s o i , k e h i tä j a k e h i t y
©Viestintä-Piritta@Piritta
S O M E J AT K U VA A K E H I T TÄ M I S TÄ
Kukaan ei tiedä, mikä on oikea tapa toimia sosiaalisessa mediassa
Vain tekemällä oppii ja voi kehittää omaa toimintaa
©Viestintä-Piritta
lehdestä verkkoon ja someen
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
järjestö + lehti – yhdessä vai erikseen?
©Viestintä-Piritta@Piritta
järjestö + lehti – yhdessä vai erikseen?
www.uralehti.fi
www.yhteiskunta-ala.fi
©Viestintä-Piritta@Piritta
järjestö + lehti – yhdessä vai erikseen?
Mitä halutaan viestiä
Miten kohderyhmän edustaja kokee
Halutaanko kävijöitä kotisivuille
©Viestintä-Piritta@Piritta
mitä sisältöä verkkoon ja someen?
Koko lehti – näköisversiona tai verkkolehtenä Pääkirjoitus Kolumnit Pääjuttu Artikkeli, joka kiinnostaa mahdollisimman monia Lyhennelmä artikkelista Pidempi versio artikkelista Linkkilista
! Tavoitteet ja tavoiteltavat henkilöt tässäkin olennaista
©Viestintä-Piritta@Piritta
mitä sisältöä verkkoon ja someen?
©Viestintä-Piritta@Piritta
Onko sisältö jaettavassa muodossa?
©Viestintä-Piritta@Piritta
Onko sisältö jaettavassa muodossa?
©Viestintä-Piritta@Piritta
Onko sisältö jaettavassa muodossa?
http://www.alli.fi/app/blog/view/-/id/1/topic_id/171http://www.simpukka.info/
©Viestintä-Piritta@Piritta
P R I N T I S T Ä V E R K K O O N
tuo some esiin painetussa materiaalissa
©Viestintä-Piritta
some-jakopainikkeet verkkosivuille
@Piritta
Muista hyödyntäänäitä jakopainikkeitamyös itse - mitä enemmän jaatte tietoasomeen myös itse, sitä laajemmalle tieto leviää.
©Viestintä-Piritta
Tehokasta viestintää pienilläkin resursseilla
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
Monikanavaisuuden avulla resurssit hyötykäyttöön
Lehden teko iso ponnistus.
Sisältö on jo valmiina – se kannattaa jakaa eri kanavilla.
Samaa sisältöä voi jakaa eri some-kanavilla, kunkin kanavan luonteen mukaan.
©Viestintä-Piritta@Piritta
”Ei meillä ole aikaa!”
Some ei välttämättä ole lisäpalikka kaiken muun päälle.
Opettele rutiinit, käytä apuvälineitä – säästät aikaa.
Käytä itsellesi luontevia somekanavia omalla persoonallisella tavallasi. Silloin some ei kuormita liikaa.
Some kulkee osana päivän muita toimenpiteitä – muista myös mobiilin mahdollisuudet
©Viestintä-Piritta@Piritta
Monikanavaisuuden avulla resurssit hyötykäyttöön
©Viestintä-Piritta@Piritta
Monikanavaisuuden avulla resurssit hyötykäyttöön
©Viestintä-Piritta@Piritta
Monikanavaisuuden avulla resurssit hyötykäyttöön
©Viestintä-Piritta@Piritta
Monikanavaisuuden avulla resurssit hyötykäyttöön
©Viestintä-Piritta@Piritta
Ota mallia, toteuta helposti
©Viestintä-Piritta@Piritta
Ota mallia, toteuta helposti
©Viestintä-Piritta@Piritta
älä unohda twitteriä!
©Viestintä-Piritta@Piritta
miksi twitter?
©Viestintä-Piritta@Piritta
case: tehyn instagram
©Viestintä-Piritta
Ohjaa somesta verkkosivuille
@Piritta
S O M E S T A O H J A T A A N V E R K K O S I V U I L L E J A P Ä I N V A S T O I N
©Viestintä-Piritta@Piritta
v inkkejä aikapulaan
Käytä apuvälineitä: kuvanmuokkausohjelmat, kuvapankit, tweetdeck
Tee somesta rutiinia
Suunnittele ja aikatauluta
Jaa sisältöä, joka houkuttelee jakamaan
©Viestintä-Piritta@Piritta
a p u vä l i n e i tä a i k a a n
©Viestintä-Piritta
henkilöt viestimässä somessa
@Piritta
©Viestintä-Piritta@Piritta
omilla kasvoilla tehty viestintä vakuuttaa
©Viestintä-Piritta@Piritta
J Ä S E N E N v o i m a s o m e s s a
#partioscout Instagramissa
©Viestintä-Piritta@Piritta
Henkilökunta, vapaaehtoiset ja kohderyhmä viestimään, case Simpukka
©Viestintä-Piritta@Piritta
Henkilökunta, vapaaehtoiset ja kohderyhmä viestimään, case simpukka
©Viestintä-Piritta@Piritta
JOHTAJA KI INNOSTAA vahvasti
©Viestintä-Piritta@Piritta
Henkilökunta ja vapaaehtoiset mukaan!
Innosta ja kannusta, älä rajoita Ole esimerkkinä Hyväksy erilaiset tyylit
©Viestintä-Piritta@Piritta
sisältö ratkaisee!
©Viestintä-Piritta@Piritta
somea oppii somessa
©Viestintä-Piritta
some-tavoitteet ja ni iden mittaaminen
@Piritta
©Viestintä-Piritta
kaiken takana on tavoite
@Piritta
1. Mitä hyötyä somen käytöstä on meille?
2. Mitä muutosta/parannusta/ratkaisua somen avulla
tavoittelemme?
3. Miten some edesauttaa meitä toimimaan ja onnistumaan
tulevaisuudessa paremmin?
4. Miten toteamme some-toimintamme onnistuneen?
©Viestintä-Piritta@Piritta
esimerkkejä some-tavoitteista ja mittareista
TAVOITE MITTARI
t i e d o n vä l i t tä m i n e n verkkosivukäynnit
a s i a k a s t y y t y vä i sy ys / m a i n e k e s k u s t e l u n m ä ä r ä j a l a at u
a s i a k a s pa lv e l u s o m e s s a pa lv e l u n m ä ä r ä j a n o p e u s
henkilöstö someen määrä, osallistuminen
©Viestintä-Piritta@Piritta
Muista erottaa toisistaan:
numeeriset tavoitteet
laadulliset tavoitteet
Esim. tykkääjät/seuraajat/maininnat/sitoutuminen
Esim. keskustelun laatu, palvelun määrä, verkkosivuvierailujen
lisääntyminen
©Viestintä-Piritta@Piritta
pilko tavoitteet osiin
Mihin halutaan vaikuttaa?
Miten se konkreettisesti tehdään?
Millaisia toimenpiteitä se meiltä vaatii?
Millä aikataululla?
©Viestintä-Piritta@Piritta
lähtökohtana sometukseen tämä:
ei ole olemassa yhtä oikeaa some-läsnäolon tapaa. kokeile ja toimi sinulle
parhaiten toimivalla tavalla.
Mail:
www:
Blogi:
Facebook:
LinkedIn:
Twitter:
Slideshare:
Pinterest:
Storify:
Soita minulle:
VIESTINTÄ-PIRITTA KI ITTÄÄ
www.viestintapiritta.fi
www.viestintapiritta.fi/blogi
www.facebook.com/viestintapiritta
fi.linkedin.com/in/pirittaseppala
www.twitter.com/Piritta
www.slideshare.net/Piritta
www.pinterest.com/pirittas/
www.storify.com/Piritta
+358 400 622 046