ADİDASHALKLA İLİŞKİLER PROJE

ANALİZİ

FİRMA HAKKINDA

Adidas Spor ayakkabısı,1920'de Adolf

Dassler (1900-1978) tarafından

üç Bantlı bu marka Bavyera'da

Herzogenaurach'ta yaratıldı. İsmi

yaratıcısının adının kısaltılmasının ilk

üç harfiyle, (Adolf-Adi) Soyadının

(Dassler-Das) ilk üç harfinin

birleşmesinden oluşuyor. Kunduracı

Adolf Dassler, kardeşi Rudolph'la

beraber 1920'de ilk jimlastik

ayakkabılarını, beş yıl sonra da ilk çivili

yarış ayakkabılarını üretiyor.

İlk olarak 1928 yılında, Amsterdam Olimpiyatları'nda, atletler Adolf Dassler'in Ayakkabılarını

kullanıyorlar. Ertesi yıl futbol kramponları üretiliyor.

Bu sihirli çivili ayakkabılarıyla dünyaya Ari ırkın üstünlüğü ispatlanıyor: 1936 Berlin

Olimpiyatları’nda Amerikalı Siyahi Atlet Jesse Owens, ayağında Dassler’lerle dört altın madalya

alıyor. Böyleceaktif sponsorluk doğuyor.

İkinci Dünya savaşı sonrası, iki kardeş ayrılıyorlar. Adolf “Adidas” markasını tescil ettiriyor. Adidas

Markası, kurucunun oğlu Horst Dassler’le büyüyor.

1964′te top üretimi başlıyor, eşofman ve spor giysi üretimi ise 1968′de. Markanın ikinci logosu olan

yonca yaprağı, spor giysi ve spor çantası üretimi için yaratılıyor. Bu yonca yaprağı adeta şans

getiriyor. Bu logoyla ürettikleri tenis ayakkabısı “Stan Smith” otuz milyon çift satıyor. Sonra İvan

Lendl için yaptıkları baklavalı tenis giysileri de başarıyı yakalıyor. Horst Dassler imparatorluğunu

Coq Sprotif, Pony, Arena ve Façonnable gibi markaları satın alarak genişletiyor.

Ancak spor markaları arasında uzun zaman liderliğini sürdüren Adidas,

Hosrt Dassler’in 1987′de ölümü üzerine gerilemeye başlıyor. O sırada

çocukları Adi Junior ve Suzanne yönetime geçmek için çok genç

olduklarından yönetimi Dassler’in dört kız kardeşi üstleniyor.

Ve Rakamlar başarının boyutunu gösteriyor. 1993 te 22 milyon çift ayakkabı

ve 22 milyon parça tekstil ürünü satan Adidas, 1998 de 85 milyon çift

ayakkabı ve 150 miyon çift tekstil ürünü satılıyor. Adidas ürünleri arasına

kozmetik ürünlerini ekleyerek daha da büyüyor.2010 yılının net karını 11,990

milyon euro açıklamıştır.

SEKTÖRDEKİ YERİ

Adolf Dassler tarafından kurulan Adidas,1980’li yıllarda yaşadığı zorlu süreçlerden sonra bugün her

zamankinden daha fazla formda görünüyor.

Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi üreticisi konumunda olan Adidas 2012 yılında 14.88 milyar

euro ile rekor ciro gerçekleştirdi.Bu oran bir önceki seneye kıyasla % 6 daha yüksek. Şirketin 2015

beklentisi ise % 5’lik bir büyüme ile 17 milyar euro ciroya ulaşmak.

“30 yıl öncesine kadar,emeklilik yaşı ortalama 63;ölüm yaşı 65’ti.Bugün insanlar 60-61 yaşında

emekli oluyorlar, ortalama 74-76 yaşına kadar yaşıyorlar.Daha uzun yaşam beklentisi ve sağlıklı

yaşam şartları, gelişmiş piyasalarda bize önemli fırsatlar sunuyor” diyen Herbert Hainer, şu

yorumları yapıyor :”İnsanlar sağlıklı kalmak istiyorlar.Kriz olsun olmasın koşuyorlar.Yaşam

süresinin uzaması pazarı olumlu etkiliyor.”

VERİLMEK İSTENEN MESAJ

Sahte gerçeğin canını yakar.

Pahalı bir marka olmanın her kesime hitap edememenin getirdiği birtakım zorlukları

vardır.Bunlardan biri de halk tabiri ile ‘çakma’larının ortaya çıkmasıdır.Bu afişde de

orijinal olmayan adidas ayakkabılarının alınmasına dikkat çekilmek istenmiştir.

Orijinal olmayan ayakkabının gerçeğine benzerliği ancak yara bantlarıyla olur mesajı

oldukça etkili olmuştur.Orinal olmayan ürünün gerçeğiyle aynı etkiyi vermemesi ayakları

rahatsız ettiği ggenel olarak bilinir.Markanın afişte yara bandını kendi logosuna

uyarlayarak ince bir ayrıntı ile anlamlandırması kritik başarısını oluşturan etkendir.

SOSYAL MEDYADA

ADİDAS

MARKANIN BAŞARILI OLMA SEBEBİ

Yeni yönetim iddialı bir Büyüme ve Verimlilik Programı başlatır. Böyle yüzücü Ian Thorpe, üç altın madalya alan Avrupa Futbol Şampiyonası EURO 2000 ™ ve Olimpik Yaz Oyunları gibi büyük spor etkinlikleri, şirketin başarısına katkıda bulunur.

2005 yılı Ekim ayında,Salomon Grubu (Salomon, Mavic, Bonfire, Klişe ve Arc’Teryx dahil olmak üzere)Amer Sports satılır. Yeni Adidas Grubu , spor ayakkabı ve giyim pazarına Golf katogorisini de ekler.31 Ocak 2006′da Adidas, Rebook markasını da satın alarak güçünü arttırır.

Beşiktaş Futbol Takımlarının 2014-2015 futbol sezonunda giyeceği formalar, adidas Türkiye tarafından Beşiktaş'a özel olarak hazırlanan büyük bir lansman kampanyası ile taraftarların beğenisine sunuluyor.Beşiktaş'ın yeni sezon formaları için tasarlanan kapsamlı kampanyada, Beşiktaş için pek çok açıdan yepyeni bir dönemin başlangıcına vurgu yapılıyor.

Adidas ve Fenerium işbirliği ile tasarlanan Fenerbahçe Futbol Takımlarının 2014-2015 futbol sezonunda giyeceği formalar Dünya Fenerbahçeliler Günü'nde taraftarların beğenisine sunuluyor. Formalar, adidas Türkiye'nin Fenerbahçe için özel olarak hazırlanan bir kampanya ile tanıtılıyor.

Fenerbahçe'nin yeni sezon adidas formaları için tasarlanan kapsamlı kampanyanın odağında Fenerbahçe

taraftarının 'birlik' ve 'coşkusu' yer alıyor.

BENCE;

Firmanın yapmış olduğu kampanyalar başarılı olmuştur.Çünkü firmanın

misyon ve vizyonu ile doğru orantılı olarak her yaşa hitap edebilmeyi

başarmıştır.Müşteri memnuniyeti, istek ve beklentilerini karşılamakla beraber

kendi prensipleri dışına çıkmadan da rahatlığı sunabilmiştir.