Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics
-
Upload
maxim-belaychuk -
Category
Internet
-
view
340 -
download
0
description
Transcript of Практика использования Google Tag Manager и Universal Analytics
© Copyright 2013 ABBYY
ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GOOGLE TAG MANAGER И UNIVERSAL ANALYTICS
Максим Белайчук, ABBYY
GoAnalytics 2014
КЛЮЧЕВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ GOOGLE ANALYTICS И TAG MANAGER, КОТОРЫМИ СТОИТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ВСЕМ
Сегодня вы узнаете
GoAnalytics 2014
ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ
Google Tag Manager
ХОТИМ ОТСЛЕЖИВАТЬ ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ
20 продуктовых разделов
х 5 страниц в разделе
х 2 целевых действия
= 200 onclick ≈ 0,5 дня
GoAnalytics 2014
Сравнение подходов
Задание исполнителю
задача часы
постановка задачи 0,5
ожидание + выполнение 4+4
проверка 0,5
ждем (копим данные) 8
фиксация ошибок 0,5
постановка задачи 0,5
ожидание + выполнение 4+1
??? ?
Используем GTM
задача часы
продумать схему 1
настроить правила 1
протестировать 1
внести исправления 1
5 GoAnalytics 2014
~ 3 дня vs. 0.5 дня Существенная экономия времени сейчас и в будущем
РЕЗУЛЬТАТ
6 GoAnalytics 2014
АВТОМАТИЧЕСКОЕ КРОСС-ДОМЕННОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ
Google Analytics Universal
7
Теория и практика
продукт
корзина
покупка
GoAnalytics 2014
Referral
CPC
Organic
Посадочный сайт
Промо-сайт
Продуктовый сайт
Интернет-
магазин
Региональный сайт
Referral
CPC
Organic
Referral
CPC
Organic
Referral
CPC
Organic
Пишем код
www.lingvo.ru <script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject
']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).pu
sh(arguments)},i[r].l=1*new
Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagN
ame(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBe
fore(a,m)})(window,document,'script','//www.googl
e-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-42467354-1', 'lingvo.ru');
ga('require', 'linker');
ga('linker:autoLink', ['abbyy.ru']);
ga('send', 'pageview');
</script>
www.abbyy.ru <script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject
']=r;i[r]=i[r]||function(){(i[r].q=i[r].q||[]).pu
sh(arguments)},i[r].l=1*new
Date();a=s.createElement(o),m=s.getElementsByTagN
ame(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBe
fore(a,m)})(window,document,'script','//www.googl
e-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-42467354-1', {'allowLinker':
true});
ga('send', 'pageview');
</script>
GoAnalytics 2014
Используем GTM
www.lingvo.ru www.abbyy.ru
10 GoAnalytics 2014
ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера
12 GoAnalytics 2014
ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера
13 GoAnalytics 2014
ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера
14 GoAnalytics 2014
ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
● Все, что не было оплачено в рамках визита внутри браузера
15 GoAnalytics 2014
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ CLIENTID ДЛЯ СВЯЗКИ
Online
Источник Сайт заказ Client
ID
Offline
заказ Оплата/
Сделка
Custom Dimension
16 GoAnalytics 2014
ПЕРЕДАЕМ ДАННЫЕ ОБ ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ
● Запоминаем номер заказа ● 8529698
● Получаем для него tracker.get('clientId') ● 475153210.1375120546
● После оплаты заказа отправляем данные в GA ● http://www.google-
analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXXXX-1&cid=475153210.1375120546&t=event&ec=transaction&ea=order_paid&el=3490&cd2=true&cd3=true
17 GoAnalytics 2014
АНАЛИЗ РАСХОДОВ Google Analytics
18
ROI по контексту
Связка аккаунтов AdWords и Analytics
● Яндекс импорт данных в Universal Analytics
19 GoAnalytics 2014
ИМПОРТ ДАННЫХ ● Самостоятельно через API
● Непонятно
● Долго
● Дорого
● Сторонние сервисы
● Просто
● Быстро
● Бесплатно 20 GoAnalytics 2014
MULTI-DEVICE
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА С РАЗНЫХ УСТРОЙСТВ
GoAnalytics 2014
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА С РАЗНЫХ УСТРОЙСТВ
GoAnalytics 2014
УЗНАЙТЕ КАК ЭТО РАБОТАЕТ www.abbyy.ru
www.lingvo.ru
24 GoAnalytics 2014
ВОПРОСЫ? Максим Белайчук
Head of Internet Projects, ABBYY
www.ABBYY.ru
http://ru.linkedin.com/in/mbelaychuk
25 GoAnalytics 2014