Яндекс.директ обзор новинок и практика их...
Transcript of Яндекс.директ обзор новинок и практика их...
Яндекс.Директ – обзор
новинок и практика их
использования
Александр Немировский
Опытность рекламодателей
3 Начинающие Опытные Профи
Опытность рекламодателей
4 Начинающие Опытные Профи
Как управлять кампаниями
эффективно?
Показатель качества аккаунта
6
https://direct.yandex.ru/
Популярные рекомендации
7
▌ Разделите тематические и
поисковые кампании (84%)
▌ Избегайте остановки рекламы
(62%)
▌ Используйте дополнительные
ссылки и ДРФ (55%)
Какие параметры анализируем
▌ Охват рекламной кампании.
▌ Остановка размещения.
▌ Использование дополнительных инструментов:
› Быстрые ссылки
› Картинки
› Виртуальная визитка
8
Продуктивность фразы
9
https://direct.yandex.ru/ > Кампания «Самовары»
Популярные рекомендации
10
▌ Ваши клиенты редко используют
такие запросы – 31,74%
▌ Добавьте в заголовок всю фразу
целиком – 26,43%
▌ Используйте ключевые слова в
заголовке – 9,91%
Почему снижается продуктивность
▌ Фраза нерелевантная заголовку.
▌ Неуместное использование операторов
▌ Использование фраз с нулевым прогнозом показов
11
Директ в мобильных
68%
25%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2014 год 2015 год
Клики с мобильных устройств
13
www.yandex.ru/
Раздельное управление
14
www.yandex.ru/yandsearch?text=купить%20самовар
Использование раздельного управления
15
3.03 - 9.03 10.03 -16.03 17.03 - 22.03 23.03 -29.03 30.03 - 5.04
▌ Ставки – коэффициенты на уровне кампании или группы.
▌ Параметры в URL для отслеживания устройства – {device_type}.
▌ Различные тексты для десктопа и мобильных устройств.
Как управлять показами на мобильных
16
Влияние Маркета на Диркет
Хороший магазин – хороший во всем
18
Новые эффективные фразы
Принцип работы
▌ Синонимы и перефразировки
▌ Снятие многозначности за счет минус-слов
▌ Разные варианты написания
▌ Только проверенные фразы
▌ Динамическое изменение списка фраз
20
Спасибо за внимание!