Верификация трафика площадок. Практический курс

ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА ПЛОЩАДОКПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС

[email protected]

ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА

ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ

mailto:[email protected]

ОБЗОР РЫНКА ВЕРИФИКАЦИИ ТРАФИКА01

Объем и стоимость размещения

А было ли размещение?

КОЛИЧЕСТВО И КАЧЕСТВО

3 ДРАЙВЕРА ПРОЗРАЧНОСТИ РЫНКА

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТРИКИ УХОДЯТ НА ВТОРОЙ ПЛАН НА ПЕРВЫЙ ПЛАН ВЫХОДЯТ КАЧЕСТВЕННЫЕ

РЕКЛАМОДАТЕЛИ ИСПОЛЬЗУЮТ ТЕХНОЛОГИИ ВЕРИФИКАЦИИ ИНВЕНТАРЯ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ

КАЧЕСТВЕННЫЙ ИНВЕНТАРЬ - КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО ДЛЯ ПАБЛИШЕРОВ

ТОЧКИ РОСТА

ОЦЕНКА РЫНКА АУДИТА

200 млн. руб.В 2016 ГОДУ

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ВЕНДОРЫ НА РЫНКЕ

ВЕРИФИКАЦИЯ ИНВЕНТАРЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К СТАНДАРТНОМУ АУДИТУ

НОВЫЕ КЛИЕНТЫ И РОСТ ОБЪЕМА ДИДЖИТАЛ-РЫНКА

ПРОГНОЗ РОСТА В 2017 ГОДУ

+15%

ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ02

VIEWABILITYAD FRAUDBRAND SAFETY

ДОСТУПНЫ В РОССИИ

ТЕХНОЛОГИИ СПЕЦИАЛЬНОГО АУДИТА

КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

БЕЗОПАСНОСТЬ БРЕНДА (BRAND SAFETY)

ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА (VIEWABILITY)

БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА

(GENERAL IVT)

ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА

(ADVANCED IVT)

АНАЛИЗ БЕЗОПАСНОСТИ ОКРУЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ БАЗИРУЕТСЯ НА АНАЛИЗЕ КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ СТАТИСТИКА ДОЛЖНА ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ С РАЗБИВКОЙ ДО СУБ-ДОМЕНОВ И URL

BRAND SAFETY

• ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАДАЕТ ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫМИ НАСТРОЙКАМИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ

• ТРЕБОВАНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ НЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЩИМИ ДЛЯ ВСЕХ БРЕНДОВ

• МОЖНО ЗАГРУЖАТЬ BLACK- И WHITE-ЛИСТЫ КЛИЕНТА

ВАЖНО:

КАЧЕСТВО КОНТАКТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С РЕКЛАМНЫМ МАТЕРИАЛОМ - ЭТО КРИТЕРИЙ ТОГО, НАСКОЛЬКО КОМФОРТНЫМ БЫЛО ОБЩЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С БРЕНДОМ

ВАЖНО И КАЧЕСТВО

• FAKE DOMAIN • AD CLUTTER (AD DENSITY) • РАЗМЕР ПЛЕЕРА (ДЛЯ IN-STREAM) • АВТОСТАРТ СО ЗВУКОМ (ДЛЯ IN-STREAM)

КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ:

КАЧЕСТВО КОНТАКТА НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО К BRAND SAFETY

1. ОБЩИЙ ПРОЦЕНТ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (FRAUD) 2. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА ПО КАТЕГОРИЯМ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА 3. УРОВНИ КАМПАНИИ / САЙТА / КРЕАТИВА / ФОРМАТА 4. ПРОЦЕНТ FIREWALL - ОТЧЕТ BRAND SAFETY, ПОКАЗЫ С НЕБЕЗОПАСНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ / НИЗКИМ КАЧЕСТВОМ КОНТАКТА 5. ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ С ЦВЕТОВОЙ МАРКИРОВКОЙ

1

2

3

4 5

AD FRAUDСКРИНШОТ ОТЧЕТА ADLOOX

FRAUD ЗАБИРАЕТ ПО $1 ИЗ $3, ПОТРАЧЕННЫХ НА РЕКЛАМУ

ТРАФИКА НА ВЕБ-САЙТАХ ГЕНЕРИРУЕТСЯ БОТНЕТАМИ

ЕЖЕГОДНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ ДОЛЯ БОТ-ТРАФИКА

МИЛЛИАРДА ПОТЕРЯЮТ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU, 07.06.2016

62% 22% $7,2

http://sostav.ru

AD FRAUD - ИЗОЩРЕННАЯ ОРГАНИЗОВАННАЯ ПРЕСТУПНОСТЬ, РАСПОЛАГАЮЩАЯ

ВЫСОКОИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМИ РОБОТАМИ, КОТОРЫЕ «УМНЕЮТ» С КАЖДЫМ ДНЕМ

#BOTNET - СЕРВЕРЫ/МАШИНЫ, СОЗДАННЫЕ ДЛЯ НАКРУТКИ ТРАФИКА, ДЕЙСТВУЮТ КАК ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ГЕНЕРИРУЮТ ЦЕННЫЕ СОБЫТИЯ (ПРОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ, КЛИКИ И ТД) НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИП ФРОДА

• KNOWN DATA-CENTER • ROBOTIC INDICATORS OR SUSPECT STRINGS • AUTO-REFRESH AD DETECTION • ACTIVITY-BASED DETECTION AND REMOVAL TECHNIQUES • NON-BROWSER USER AGENT HEADER

БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT

КАТЕГОРИЯ ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ:

БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ IVT

#FAKE DOMAIN - ФЕЙКОВЫЕ САЙТЫ, СОЗДАННЫЕ ПО ШАБЛОНУ И НЕ СОДЕРЖАЩИЕ АКТУАЛЬНОГО КОНТЕНТА, БЕЗ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ

• KNOWN DANGEROUS OR FRAUDULENT SOURCES


#ADWARE - ВРЕДОНОСНОЕ ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ЗАРАЖАЮЩЕЕ КОМПЬЮТЕР/ДЕВАЙС С ЦЕЛЬЮ ФЕЙКОВЫХ ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ ВО ВРЕМЯ ЕГО РАБОТЫ

*ДАННАЯ МЕТРИКА СООБЩАЕТ НАМ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ОБ АУДИТОРИИ

• MALWARE • HIJACKED DEVICES • MANIPULATION OR FALSIFICATION OF LOCATION DATA OR

RELATED ATTRIBUTES


ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ IVT

#DOMAIN SPOOFING - ВЫЗОВ РЕКЛАМЫ С ПОДСТАНОВКОЙ URL РЕАЛЬНОГО ХОРОШЕГО САЙТА В СЧЕТЧИК АД СЕРВЕРА. ДАЕТ АД СЕРВЕРУ ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О МЕСТЕ ОТКРУТКИ РЕКЛАМЫ


• FALSIFIED VIEWABLE IMPRESSIONS • COOKIE STUFFING • HIJACKED TAGS • RECYCLING OR HARVESTING COOKIES


ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ

#AD INJECTION - ПРОГРАММА, ДОБАВЛЯЮЩАЯ СЛОЙ ПОВЕРХ САЙТА/РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ ПОВЕРХ ДРУГОЙ РЕКЛАМЫ, А ТАКЖЕ НАКРУТКИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВИДИМОСТИ


• AD-INJECTION • TOOLBAR • VIEWABLE IMPRESSION FALSIFICATION



#BAD AUTOREFRESH - ЧРЕЗМЕРНО ЧАСТОЕ АВТО-ОБНОВЛЕНИЕ СТРАНИЦЫ/ РЕКЛАМНОГО БЛОКА С ЦЕЛЬЮ НАКРУТКИ КОЛИЧЕСТВА ПОКАЗОВ РЕКЛАМЫ


• НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ НАСТРОЙКИ СИСТЕМЫ АУДИТА

• ADLOOX ЗАСЧИТЫВАЕТ НЕВАЛИДНЫЕ ТРАФИК ПРИ ОБНОВЛЕНИИ ЧАЩЕ ЧЕМ РАЗ В 30 СЕКУНД

ВАЖНО:


#BAD EXTERNAL TRAFFIC - ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ ГЕНЕРАТОРА ТРАФИКА, В ТАКУЮ КАТЕГОРИЮ ОТЧЕТА ПОМЕЧАЕТСЯ ИМЕННО NON-HUMAN ТРАФИК

#HIGH EXTERNAL TRAFFIC - НАГОН ТРАФИКА, НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО МОШЕННИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ МЕТРИКА ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО ПЛОЩАДКА ПОЛЬЗУЕТСЯ УСЛУГАМИ СЕРВИСА ДЛЯ ПРОДАЖИ СВОЕГО ТРАФИКА


НЕВОЗМОЖНО ДАТЬ КОРРЕКТНУЮ ОЦЕНКУ ВИДИМОСТИ БЕЗ УЧЕТА ФРОД-ТРАФИКА, КОТОРЫЙ ЗАВЕДОМО НЕ БЫЛ УВИДЕН ЖИВЫМ НАСТОЯЩИМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ

VIEWABILITY

СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ

MRC ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ

MRC ДЛЯ БАННЕРНЫХ ФОРМАТОВ

OPEN VV ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ

КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ

50% 2 сек+

50% 1 сек+x% x сек+

50% VAST+

OPEN VV = OPEN VIDEO VIEWABILITY (HTTPS://WWW.IAB.COM/GUIDELINES/OPEN-VIDEO-VIEWABILITY/) MRC = MEDIA RATING COUNCIL (HTTP://MEDIARATINGCOUNCIL.ORG/)

https://www.iab.com/guidelines/open-video-viewability/

http://mediaratingcouncil.org/

ПО ДАННЫМ WEBORAMA

БАННЕРЫВИДЕО

61%49%

ВИДИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ В РУНЕТЕ 2016

ОТСУТСТВИЕ ПОДДЕРЖКИ И СЕРВИСА, НЕТ ОТДЕЛЬНОГО ПРОДУКТА АУДИТА

ФОКУС НА ИНТЕГРАЦИИ С ПАБЛИШЕРАМИ

ФОКУС НА POST-CLICK И АНАЛИЗЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

РАБОТА С БРЕНДАМИ И ПАБЛИШЕРАМИ, РАСШИРЕННАЯ АНАЛИТИКА ДО УРОВНЯ СУБ-ДОМЕНА

ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ

ФОКУС НА РАБОТЕ С ПАБЛИШЕРАМИ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ ДЛЯ АНАЛИТИКИ

ФОКУС НА E-COMMERCE И АНАЛИТИКЕ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ И CPI-СЕТОК

БАРЬЕРЫ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ03

📣АГЕНТСТВО

📸AD SERVER

#ПЛОЩАДКА

рекламные материалы код размещения

📣АГЕНТСТВО

#рекламные материалы

📸промерочный пиксель (и)

ПЛОЩАДКА

AD SERVER

СХЕМЫ РАЗМЕЩЕНИЯ

СХЕМА #1 «КОДОМ»

СХЕМА #2 «ПИКСЕЛЕМ»

КРЕАТИВ ОБОРАЧИВАЕТСЯ КОДОМ И ОТДАЕТСЯ С АГЕНТСКОГО AD SERVER

КРЕАТИВ ЗАГРУЖАЕТСЯ В AD SERVER ПЛОЩАДКИ РЯДОМ С ПИКСЕЛЯМИ АУДИТА

ГЛОБАЛЬНО РОССИЯ

ПИКСЕЛЬ И VAST-ТЕГ НЕ АНАЛИЗИРУЮТ ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВА

ПОСЧИТАТЬ ВИДИМОСТЬ МОЖНО ТОЛЬКО JS-КОДОМ И VPAID-КОДОМ

НА БОЛЬШИНСТВЕ ФОРМАТОВ SEARCH И SOCIAL КАНАЛОВ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ СТАВИТЬ ПИКСЕЛЬ НА ПОКАЗ

НЕМНОГИЕ ПАБЛИШЕРЫ ПОДДЕРЖИВАЮТ СТАНДАРТНЫЕ КОДЫ ОТ ЗАПАДНЫХ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ВЕНДОРОВ

НЕОБХОДИМО СЕРТИФИЦИРОВАТЬ ТЕХНОЛОГИИ С ЛОКАЛЬНЫМИ ИГРОКАМИ РЫНКА

КРАЙНЕ ВАЖНО ИМЕТЬ КЛИЕНТСКУЮ ПОДДЕРЖКУ ОТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ВЕНДОРА

КЕЙСЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ04

ОБЗОР ИЗМЕРЕНИЙ FRAUD

Форматы Технология Ботнеты, %

Rambler&Co banners comScore 1,8

IMHO in-stream Weborama (via Adloox) 0,12

РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗМЕРЕНИЙ УРОВНЯ БОТОВОГО ТРАФИКА КРУПНЕЙШИМИ РОССИЙСКИМИ ПЛОЩАДКАМИ

КЕЙС IMHO

Fake domain Bad external traffic High external traffic Firewall*

0,01 % 0,50 % 0,00 % 2,74 %

Botnet Domain spoofing Bad autorefresh Ad injection

0,12 % 0,05 % 0,67 % 0,00 %

*ADULT (КОНТЕНТ 18+) = 2,5%

ПЕРВОЕ В РОССИИ КОМПЛЕКСНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО-ИНВЕНТАРЯ (НОЯБРЬ, 2016, WEBORAMA)

ВИДЕО-АУДИТ WEBORAMA

Досмотры Видимость креатива Huge Player, % (>960px)

Рынок (среднее) 53 % 49 % 12 %

Онлайн-кинотеатры 75 % 90 % 95 %

ИЗМЕРЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫХ МЕТРИК И ОКРУЖЕНИЯ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ (СЕНТЯБРЬ 2016, WEBORAMA)

Без аудиторного таргетирования

Таргетирование на аудиторные сегменты Сайты white-list

Bounce rate 80 % 60 % 57 %

Глубина 1,2 стр 1,6 стр 1,5 стр

Длительность 89 сек 105 сек 109 сек

Human Traffic 81 % 97 % 92 %

Viewable 46 % 68,3 % 81,2 %

СРАВНЕНИЕ КАЧЕСТВА ИНВЕНТАРЯ В ПРОГРАММАТИК С ПРИМЕНЕНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ СЦЕНАРИЕВ

ВЛИЯНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДАННЫХ

ТОТ, КТО ПРОИЗВОДИТ АУДИТ СВОИХ РАЗМЕЩЕНИЙ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ

ТОТ ПОЛУЧАЕТ ЛУЧШИЙ ПО КАЧЕСТВУ ИНВЕНТАРЬ

И ЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ЭФФЕКТИВНОСТИ

[email protected]

ВИКТОРИЯ ИГНАТЬЕВА

ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ И ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ

mailto:[email protected]

Верификация трафика площадок. Практический курс

Technology

Transcript of Верификация трафика площадок. Практический курс