Интерактивное агентство «Кельник»

Делаем то, что работает

195027,Санкт-Петербург,пр. Шаумяна, д. 4,БЦ «Аврора-Сити», оф. 505

телефон/факс(812) 335-98-84

www.kelnik.ru

«Риэлтор и Интернет»15 мая 2012 года

Оптимизацияпоисковоготрафика

2 / 25

Часть 1

Поисковикисегодня

3 / 25

Раньше — формула с весами

Раньше была некая общая формула, учиты-вавшая множество факторов с весами.

Веса и сама формула менялись при обновле-нии поисковых алго-ритмов.

Многие вместо того, чтобы делать сайты для людей, старались «взломать» формулу.

Поисковики сегодня

4 / 25

Сегодня — самообучающаяся машина

Факторы ранжирования статические

связаны с самой страницей,

динамические связа-ны и с запросом, и со страницей,

запросные относятся только к запросу.

Значения весов никому не известны, так как они автоматически подбираются машиной на основании оценок, выставляемых реаль-ными людьми, «асессо-рами».

Поисковики сегодня

Статические

Динамические

Запросные

5 / 25

Обязательнопрочитайте подробнее:

1. company.yandex.ru/technologies/search

2. clubs.ya.ru/search3. webmaster.ya.ru

Поисковые технологии сегодня

Поисковики сегодня

6 / 25

1. Посещаемость ресурса2. Кликабельность в поисковой выдаче3. Поведение посетителя на сайте

(время пребывания, глубина)4. Процент отказов5. Процент возвратов6. Первый и последний клики в выдаче7. …

Поведенческие факторы

Поисковики сегодня

7 / 25

1. Сайты — для людей, а не для роботов:a. Понимание потребностей ЦАb. Понятные ключевые сценарии

2. Три «кита» оптимизации сайта:a. Структура сайта,b. Качественное и актуальное

содержание,c. Удобство использования

Главные выводы для владельца сайта

Поисковики сегодня

8 / 25

Часть 2

Камо грядеши?

9 / 25

1. TOP по целевым запросам

2. Объём целевого трафика3. Конверсия в целевые

действия

Оценка результативности оптимизации

Камо грядеши?

10 / 25

Часть 3

Внутренняяоптимизация

11 / 25

Юзабилити: поиск и представление

Внутренняя оптимизация

12 / 25

Портянки и тошнота

Внутренняя оптимизация

13 / 25

1. Уникальный:a. впервые появился именно

здесь,b. не дублируется на сайте

2. Актуальный3. Для людей (в том числе все

эти «ПП», «СУ-2», «ч/ю без в/п»…)

4. Фотографии

Качественный контент

Внутренняя оптимизация

14 / 25

Разночастотные поисковые запросы

Количествозапросов

Частотазапросов

ВЧ СЧ НЧ

wordstat.yandex.ru

Внутренняя оптимизация

15 / 25

Перелинковка

Внутренняя оптимизация

16 / 25

1.Уникальные почтовый адрес с индексом и телефоны

2.Корректное указание региона на сайте

3.Привязка сайта к региону в Яндексе

Региональные особенности

Внутренняя оптимизация

17 / 25

1.Возраст домена

2.Известность компании (офлайновый показатель)

Другие подводные камни

Внутренняя оптимизация

18 / 25

Часть 4

Внешняяоптимизация

19 / 25

1. Каталогиa. Общего назначенияb. DMOZ и Яндекс.Каталогc. Тематические

2. Обмен ссылками3. Покупка ссылок на биржах4. Статьи, пресс-релизы, новостные

ленты, тематические ресурсы

Виды внешних ссылок

Внешняяоптимизация

20 / 25

Часть 5

Выбор подрядчика

21 / 25

1. Подход к продвижению, ориентация на бизнес-задачи, системность

2. Совместная ответственность за результат

3. Прозрачные правила работы4. Опыт (в том числе в вашей

тематике)5. Адекватный бюджет6. Известность, позиции в отраслевых

рейтингах

Критерии выбора подрядчика

Выбор подрядчика

22 / 25

1. Работы специалистов по оптимизации

2. Работы по внутренней оптимизации на уровне кода

3. Создание и изменение контента на сайте

4. Регистрация в каталогах5. Покупка внешних ссылок6. Создание и размещение контента

на внешних ресурсах

Стоимость продвижения

Выбор подрядчика

23 / 25

В высококонку-рентной тематике

кадрырешают всё!Выбор подрядчика

Интерактивное агентство «Кельник»

195027,Санкт-Петербург,пр. Шаумяна, д. 4,БЦ «Аврора-Сити», оф. 505

телефон/факс(812) 335-98-84

www.kelnik.ru

Делаем то,что работает

Алексей Ёжиков,директор по развитию

alexey.ezhikov@kelnik.ru