Openstat Медиапланер - для рекламных площадок

Медиапланер. Инструментдля продажи рекламных мест

1. Пользователи Медиапланера

Рост аудитории Медиапланера за год

За год с 20.05.2009 по 20.05.2010

количество пользователей Медиапланера

выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день

2. Как Агентства и Рекламодателииспользуют Медиапланер?

Два примера задач

1. Медицинский препарат

Цели проекта:• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в

глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения

• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как

эффективного инструмента поддержки в период снижения веса

• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт)

пользователей.

Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в

интернете и увеличить количество позитивных

• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате>

и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в

настоящее время указана устаревшая информация о препарате

• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в

поисковых системах) информации, отвечающей цели компании

• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства

для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы

• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net

(количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих

дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)

• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными

пользователями сайта www.препарат.net

• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых

пользователей сайта

• Добиться нужного позиционирования препарата в различных

тематических форумах и сообществах

• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения

медикаментозной терапии

• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии

по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии

в качестве инструмента первичной консультации с врачом.

2. Страховой брокер

Крупный страховой брокер хочет разместить

баннерную рекламу.

Реклама нацелена не на продажи, а на имидж,

запоминаемость бренда.

Интересует аудитория:

Москва и область, Санкт-Петербург и область.

На какие площадки: сами не знают

Два требуемых решения

1. Медицинский препарат

Целевая аудитория:

• пол: женщины / девушки

• возраст: 20-45 лет

• доход: более 500$ на человека в месяц

Бюджет:

• 2 000 000 руб.

2. Страховой брокер

Целевая аудитория:

• пол: мужчины / женщины

• возраст: 25-55 лет

• доход: средний и выше среднего

• регион: Москва, Санкт-Петербург и области

Бюджет:

• 500 000 руб. (включая НДС)

Нас будут интересовать площадки:

• не перегруженные рекламой

• имеющие внимательную и лояльную аудиторию

• контент которых не конфликтует с рекламным сообщением

mp.openstat.ru

mp.openstat.ru/top/kulina.ru

mp.openstat.ru: регистрируемся

Задаём аудиторию

Получаем искомые сайты

Размер аудитории: 7,5 млн. (7,15%)

Возраст:25-34;35-44;45-55

Денег хватает на всѐ, кроме приобретения недвижимости;

Материальных затруднений не испытываем;

Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области

Добавляем фильтры

Вавф

Вфв

Сортируем по аффинити

Портрет аудитории: restate.ru

По часам

По дням

Посещают с работы и из дома

В выходные

посещаемость

падает незначительно

Аудитория

внимательная


59% аудитории

заданного возраста

27% аудитории имеют

заданный доход

~80% аудитории имеют

высшее и неоконченное

высшее образование


Выше доля

обеспеченной аудитории

Выше доля аудитории

с высшим образованием


88% аудитории из Москвы

и Санкт-Петербурга

Недвижимость, Услуги,

Строительство, Ремонт,

Финансы - схожие интересы


Рекламные места: restate.ru

Форматы, места размещения,

CPM, наценки, скидки,

таргетинг, контакты

Рекламные места: restate.ru

Формируем медиаплан

Добавляем в restate.ru в медиаплан.

Действуем по аналогии.

20 сайтов обеспечивают охват.

11% заданной аудитории.

Медиаплан: портрет аудитории

Медиаплан: портрет аудитории

68% аудитории

заданного возраста


заданный доход


высшее и неоконченное

высшее образование

Медиаплан: рекламные места

Медиаплан: заказываем место

Медиаплан: готово!

Формируется итоговая стоимость медиаплана и

характеристики показов.

Медиаплан: экспорт в XLS

3. Как площадке использоватьМедиапланер?

mp.openstat.ru: регистрируемся

Мои площадки

Управление правами

Рекламные места: webplanet.ru

Новое место: webplanet.ru

Наценки и скидки: webplanet.ru

4. Как показать с выгодной стороны аудиторию площадки?

Что НЕ надо делать

Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель

должен видеть свою рекламу.

Не использовать сервисы типа marketgid и т.п. Они

«усредняют» аудиторию.

Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всѐ

внимание к содержанию и рекламе.

На что обращать внимание

Домашняя аудиторияПосещаемость по дням

Офисная аудиторияПосещаемость по дням


Исключительно

российская аудитория

Внимательная

аудитория

Существенно

московская аудитория


Существенно

женская аудитория

Работающая

аудитория

Обеспеченная

аудитория


Интересы аудитории

Потребительские

предпочтения

Делайте спец.предложения

Мы поможем

рекламодателям

найти предложения

Спасибо!сайт: www.openstat.ru

e-mail: [email protected]

тел: +7 495 234 27 80

Openstat Медиапланер - для рекламных площадок

News & Politics

Transcript of Openstat Медиапланер - для рекламных площадок