SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
61
. Интернет-магазин: Интерактивное агентство Иннокентий Нестеренко руководитель отдела рекламы nimax.ru как угодить и людям, и поисковым роботам Елена Огородникова руководитель веб-отдела
Transcript of SEO-проектирование при создании ecommerce-площадок.
.
Интернет-магазин:
Интерактивноеагентство
Иннокентий Нестеренкоруководитель отдела рекламыnimax.ru
как угодить и людям, и поисковым роботам
Елена Огородниковаруководитель веб-отдела
Иннокентий Нестеренко
Рекламаи продвижение
topright.ru
Веб-разработка
nimax.ru
Елена Огородникова [email protected]
Брендинг
welovescience.ru
Опыт в Ecommerce
Что нужно интернет-магазину,чтобы продавать?
1. Хороший трафик
Лучший трафик по соотношению цена/качество?
Наша статья про SEO-процессы 220V
SEO, что ни говори
2. Высокая конверсия
Нужен хороший UXи хорошее SEO
SEO vs. UX
1. Оптимизировали под поиск, забыли про UX
2. Красиво и удобно, забыли про SEO
*из собственных архивов Nimax. Мы сами когда-то грешили
Вариант 2 хуже.
Упала роль ссылочного ранжирования (алгоритмы Минусинск, Пингвин).SEO больше не делается постфактум
Плохой UX = плохие поведенческие= позиции падают = плохое SEO
Вариант 1 хуже.
Основа успеха SEO — поведенеские, коммерческие,т.е. качество сайта
Как сделать так, чтобы одновременно:
● Конвертило
● Индексировалось
● Было удобно
● Не было уродливо
● Чтобы поведенческие радовали
● ....
Может, нужен волшебный пендель?
Правильный процесс проектирования
SEO-специалист
Аналитик
Информационный архитектор
UX/UI-дизайнер
Фронтенд-разработчик
Бекенд-разработчик
SEO-специалистАналитик
Информационный архитектор
UX/UI-дизайнер
Фронтенд-разработчик
Бекенд-разработчик
АналитикИнформационный архитектор
+
1. Сбор требований, интервью,предпроектные исследования
Cбор требований
SEO-специалист
2. Семантическое ядро, рекомендации по структуре
Плохое семантическое ядро
Хорошаясемантика
Рекомендации по карте каталога
Информационный архитектор
3. Структура сайта и каталога
Структура сайта
Структура каталога
Информационный архитектор
+
4. Ревью структуры, компромиссы
SEO-специалист
SEO-специалист
5. SEO-требования к страницам
SEO-требования к страницам
Информационный архитектор
6. Проектирование
UX/UI-дизайнер
+
Прототипы
Информационный архитектор
+
7. Ревью прототипов
SEO-специалист
UX/UI-дизайнер
8. Производство с учетом SEO-рекомендаций
Фронтенд-разработчик
Бекенд-разработчик
SEO-специалист
+ + +
Дизайн
SEO-рекомендацииразработчикам
SEO-специалист
9. Ревью перед запуском, внутренняя оптимизация, настройка аналитики
Аналитик
+
Главное: специалисты UX и SEO должны работать вместе
Хочется сэкономить.Можно ли ограничиться разовым SEO-проектированием?
Малые сайты услуг — да!
Ecommerce — нет :(
Чтобы поведенческиеи коммерческие были впереди конкурентов, проект надо развивать постоянно.
Подробнее о развитии после запуска
Диком: 5 лет непрерывной разработки
2010До нас — древний каталог
2014Хороший каталог
2016 Редизайн и перезапуск: 2 версии сайта для 2 аудиторий
В2В: dikom.ru
B2C: shop.dikom.ru
Как найти правильного подрядчика?
Кто бывает?● SEO-компании/фрилансеры
● Дизайн-студии
● Разработчики
● Inhouse (работает только у крупных компаний)
● Две группы экспертов в одной команде
Главное: специалисты UX и SEO должны работать вместе
Редизайн или создание нового сайта — лучшее время и для UX/UI, и для SEO
NimaxЕлена Огородникова[email protected]
Интерактивноеагентство nimax.ru
Иннокентий Нестеренко[email protected]
