Увлекаем через бренд
14
!"#$%&$' )$*$+ ,*-./ !"#$"% '()#*+,-*. /01 23,4)-(5*. 5*-+"#"-6(( 7#"-/(-$ 8"##()*#(% $9:*#*-";< => 4"-)1?#1 =@A@ 1 четверг, 23 сентября 2010 г.
-
Upload
-regionbrand -
Category
Documents
-
view
669 -
download
0
Transcript of Увлекаем через бренд
!"#$%&$'()$*$+(,*-./
!"#$"%&'()#*+,-*./01&23,4)-(5*.&5*-+"#"-6((&7#"-/(-$&8"##()*#(%
$9:*#*-";<&=>&4"-)1?#1&=@A@
1четверг, 23 сентября 2010 г.
0$*1$2(345*67&.6"!
!"#$%&'%()"*&+,(-.%/0()1.+1%2345(6+$%)1&*(7)"725(89(-.%/03/25()*:3+";/'%(<%03+(
"!#$$%!&'()!*+,*-./*!012'+'(3.-,-4!0'//35/2'&'!6'(0)7(-,-83*!3!6)0.890'4!
4-:(18)0'(8'5! 2'8/),.38&'+'5! 2'46)833! ;<=>?@ABCDEF! /! #$$G! &'()! H! I,-8!
/'+-.)!(30-2.'0'+!JKLMNOK!CPQRST!U!#$$V!I,-8!/'+-.)!(30-2.'0'+!W'06'0)X33!
;RYMNKYY!ZQNNKU[QN
\]61/2832! W'0)^,-/.0'3.-,_8'&'! `)21,_.-.)! \\abc! 34d! edfdg7-0H:38/2'&'!
hVV$! &'()d! \! hVVi! &'(1! 7)2'8I3,! f2'8'43I-/235! `)21,_.-.! ")82.H
j-.-0^10&/2'&'! k'/1()0/.+-88'&'! c83+-0/3.-.)! l"j^kcmd! \! #$$n! &'(1! 6',1I3,!
(36,'4!opKUR[qK!J;=!+!".'2&',_4/2'5!r2',-!f2'8'432-d!"-0&-5!34--.!^',--!
I-4! hi! ,-.835! '6].! 0)^'.]! +! /-0+3/8]s! 2'46)83*s! l^)823F! /.0)s'+)83-F!
0-2,)4)F!'^0)7'+)83-md!"!g-2)^0*!#$$%!&'()!+'7&,)+,*-.!'`3/!2'8/),.38&'+'5!
2'46)833!;PtNLuMOvw!+!x'//33!3!/.0)8)s!"ykd!j'434'!012'+'(/.+)!60'-2.)43!
+]/.16)-.! z2/6-0.'4! +! '^,)/.3!+81.0-88-&'! +8-(0-83*!^0-8()!3!6'/.0'-83*!
^0-8()! 0)^'.'().-,*d! {)!6'/,-(83-! &'(]! 0)^'.),! 8)(! .)2343!^0-8()43! 2)2!
|]/.0'+F! b84)02'F! cx"}! |)82F! ~).`'8(^)82F! �tLtNÄtPLYF! Å|-,]5! +-.-0! H!
Ç3`0'+'5ÉF!>KwÑKwYF!}.,)8.HaF!"),'8]! 20)/'.]!aÖyÜF!aga!|)82!3!(01&3-d!"!
e-+0),*!#$$G!&'()!I,-8!/'+-.)!(30-2.'0'+!a-(38&-!k0166d!
"! #$$#! &'()! /)4'/.'*.-,_8'! 0)70)^).]+)-.! 3! 60-6'()-.! 1I-^8]-! 210/]! +!
'^,)/.3! 160)+,-83*! 2'46)83-5! +! /`-0-! 1/,1&! 3! ^0-8(! /.0).-&33! +! 0)42)s!
60'&0)44! 6'(&'.'+23! +]/á-&'! 7+-8)! 4-8-(:-0'+! +! "j^kcF! ".'2&',_4/2'5!
r2',-! f2'8'4323F! àc0kcF! =LqtNUKL! JtNtOKâKNw! BNY[wRwKF! )! .)2! :-! 8)!
2'06'0).3+8]s!.0-838&)sd!
b8'/.0)8]-!*7]23ä!)8&,35/235F!á+-(/235F!`0)8X17/235F!6'0.1&),_/235
&89:;9<=><?:@ABC@DEF:BCGH<;I?=J@K((((((((LM(NOP(MQRPQNSTTT=?T<U9:=J@KVW9@XY9>BG9Z:BCG
TTT=F:BCGH<;I?=J@KTTT=K9G<C;9=@:;
2четверг, 23 сентября 2010 г.
BRAND=LOGO? B)*&),5*"&?#C-/D
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
3четверг, 23 сентября 2010 г.
!"#$"%&#'$()*+,-
• !"#$%&'#(!"#"$%&'(%!&'%)*%'%+","%#-++.-$*/-")
• )*+!,&#&'#(-./01234!"#"$%0-12%3"4+&/25
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
4четверг, 23 сентября 2010 г.
./0$1$234303.$56764$8/49$1:;/$50<=7>
• 3$1&5*$./[(QO\O]–'6,4#^.6_5^–`$*_6.+&a4b–-%6#614b–*&+"#$)$.4$(c9C?9:?B<CK9C?d(
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
5четверг, 23 сентября 2010 г.
3(?',@+A'B$@+"')'CD
• 6#2"$72"%89:;<;=>?<@
• A>BCDE
• F"+&0'"%,2$0"+%+'',G"+&/'
• H0/"+&'#*
• I3)202+&#-J25%2%K'L2&2.2
• M23"#*%)0"024%8/.LN!-5%20&"#0"&%+'',G"+&/-@
• F"+&0'"%0-+"L"02"
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
6четверг, 23 сентября 2010 г.
.'C"+D'$E@"'F@©
!"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
7четверг, 23 сентября 2010 г.
!"#$#G'+@H%I"$J)@'KE@'
• :-"E-("&.F"3,)0"-(1– G,5&;(.2)
• H*4)"F#((I4).*&– 2%&$CB#")A"$– B)*&$*.*#1)
J*)*K
L9'()#*
+,-
*.&M
&=@@N
8четверг, 23 сентября 2010 г.
.DCF@"'FL+#'$J#F'$()'+,%
!"#$%&'#(" )*!"+"#)"
,-.(/#(" )*!"+"#)" (0-$')
Brand Mind
Space
0(1)%&'#(" )*!"+"#)"
!0501/614(7-89:1(-;(;-<-=(>;-(7?/@81<1/;(?/<3-2=(AB?1C/2214(A-(A7/>1;8/234D(;5?3E;-AF(G1>/E;A/(C3:23F(.3:2/E(E--.0/E;A-F(
3E;-?33(3(A-:6-C2-E;3(?1:A3;34
)-E7?34;3/(-;A/;E;A/22-E;3(7/?/@(-.0/E;A-6=(21(6/E;2-6H21I3-21892-6(5?-A2/(383(<8-.1892-J(K;-(3@/4=(G-;-?14(@A3C/;(.?/2@-6(3(@/81/;(/<-(E-I31892-L:21>36B6(
M/2-6/2-6J(
N7-E-.2-E;9(M-?63?-A1;9(7?3A8/G1;/8925O(E-I318925O(E?/@5(@84(.3:2/E(E--.0/E;A1=(C3;/8/P=(7?3/:C3D(=(.3:2/E(E--.0/E;A1=(32A/E;-?-A(3(;J@J
N7-E-.2-E;9(A@-D2-A84;9(>/8-A/G1=(@1A1;9(/65(2-AB/(
-050/234(3(:21234=(ABE;571;9(A(G1>/E;A/(21E;1A23G1=(1(;1G(C/(.1:5(
@84(.81<-7-85>2-P(C3:23((>/8-A/G1
2-#31)(#%&'#(" )*!"+"#)"
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
9четверг, 23 сентября 2010 г.
6J)%HF'+@'$)'M@#+#B$J#C")#'++#'$+%$()'+,'$
Отдел 1 Отдел 2 Отдел 3 (...)
Стратегия развития региона и стратегия комуникаций
Исполнительный комитет Севет по развитию бренда
Платформа Бренда региона
Рабочая сессия по внедрению
бренда
Рабочая сессия по внедрению
бренда Workshop
Рабочая сессия по внедрению
бренда Workshop
Рабочая сессия по внедрению
бренда
Рабочая группа по развитию бренда
информация
управление
директивы
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
10четверг, 23 сентября 2010 г.
e&%("#4b5^
• f6//$*g%&(5*&/4a42h(%i#^5i*[(4(_4'"6#6"
• j6"#$)$.4$("(*&+*&,65%i(,*$./&(4((%6''i.4%&a46..[](`*61*&''
• f6//$*g%&(`*$/`*4.4'&5$#^_5"&
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
11четверг, 23 сентября 2010 г.
jkjlmnmopm
• p'$..6(-56(_5&.$5(1&*&.56'(i_`$]&("&q$16(*$146.&("(`6_5*6$.44(_4#^.616(,*$./&
© !"#
$"% &'(
#)*+,
)-; .)#
),"/
; 2
3 0",
(12#
1 2
01
0
12четверг, 23 сентября 2010 г.
!"""#$%&'$($()&*%+,-(.$/+&*(+&()012%(0*%343%5*6('$75(.'310839+,)$(
*'273%&'6)$:(;0%09,)(93**;3/,43<%(0(.9&+8&(9&1$0+3=109083"""
""">0'5;0(%0183:(%61/&(%&g/[2(6.4(`*4'i5(.6"[2(,*$./(;3;($*%0?+$;($($+*%92)&+%(8'6(@0$*;3(+04,A($8&-:(3(
%3;#&(@9$+6%$6(*%93%&1$?&*;$A($(0@&93B$0++,A(9&7&+$-:($)&++0(%0183(g45$#4(*$146.&V16*6/&(_5&.i5(`$*"62(
#4.4$2(6,6*6.[("&q$16(,*$./&"""C!"#$%&'()=)/*&+1%";((>?@ABCDEFG
PEOPLEMADEBRAND*
HI(J(K+/2"LI(M.%/0'()0%"+//'%("#0;<3(
13четверг, 23 сентября 2010 г.
BRANDFLIGHT
rk3s0(tuv(L(6_.6"&5$#^4("$/iw42(,*$./x_5*&5$1
e6'`&.4b( Z:BCGH<;I?( cy*-./7#&25d( ,[#&( 6_.6"&.&( "( \NNM( 16/i(r6'&_6'( t-/6'( czI@KB{( |BGd( 4( _$16/.b( "( .&q$2( %6'&./$( QS()$#6"$%=( Z:BCGH<;I?( 4'$$5( 674_[( "( ( l6./6.$h( 36_%"$( c_( QOOR(16/&dh( 056%16#^'$h( t&',i*1$h( f&*4g$( 4( }6]&..$_,i*1$h( .&q4(`&*5.$*[(.&]6/b5_b(`6("_$'i('4*i=
f$*$/( 5$'h( %&%( .&)&5^( _"62( _6,_5"$..[2( ,4+.$_h( r6'&_( t-/(*&,65&#( _( 5&%4'4( %6'`&.4b'4h( %&%( ~@�<Bh( Ä@YD@h( Å�9Bh( 8BBFh(W:@J?9:(Ç(|BKFY9h(É@KXBÑ(4(><J:@{@Ö=(f*4'$*6'($16(5"6*x)$_%62(/$b5$#^.6_54( b"#b$5_b( _6+/&.4$( +.&'$.45616( /$"4+&( %6'`&.44((~@�<B(Ü(áÉ@CC9JàC;(W9@XY9â(c06$/4.bb(lä/$2d=(f6'4'6(*&,65[(_(%6*`6*&a4b'4h( r6'&_&( )&_56( `*41#&q&ä5( "( %&)$_5"$(`$*_6.&#^.616( %6._i#^5&.5&( 4( '$.56*&( *i%6"6/45$#4( "$/iw4](%6*`6*&a42=
Z:BCGH<;I?( _`$a4+4*i$5_b( .&( _5*&5$14)$_%6'( *&+"4544( ,*$./&h( ,*$./x4..6"&a4b]h( _#4b.4b]( 4( `61#6w$.4b]h( &( 5&%g$( 5*&._76*'&a44(i%6*$.4"q4]_b( ,*$./6"=( y4+.$_( %6'`&.44( `6_5*6$.( .&( '$g/i.&*6/.6(`*4.b56'('$56/$(Rã(y*$./4.1&(r6'&_&(t-/&=(u565('$56/(,[#(6`i,x#4%6"&.("(%.41$( Rã( y*$./4.1=( u56( #$1%6( `*4'$.4'&bh( "/6].6"#bäw&b( 4( %*$&54".&b(5$].6#614bh(%656*&b("6"#$%&$5("(`*6a$__(_6+/&.4b(/47x7$*$.a4&a44(,*$./&(%&%(*i%6"6/_5"6h(5&%(4(6_5&#^.[](_65*i/.4%6"(%6'`&.44=(
5$#$76.(LM(RNS(MQRPQNS((((TTT=F:BCGH<;I?=J@KV:åV
14четверг, 23 сентября 2010 г.
