Україна як бренд

Українські корені маркетингу

Пилип Котляр

Филип Котлер

Україна як бренд

1. Цілепокладання.Що

• Аналіз місії компанії чи организації

• Визначення місця бренду в архітектурі брендів компанії чи организації

• Визначення бажаного стану бренду (якостей, життєвого циклу, конкурентних переваг)

• Формулювання параметрів бренду, які придатні до вимірювання (KPI)

Хто потрібен

• Діячі культури• Інтелігенція • Філософи, поети, історики

духовна еліта• Спеціалісти з інновацій

2. Планування проекту.

Що

• Аналіз наявних ресурсів (фінансових, людських, знань і т. п.)

• Визначення команди замовників, учасників і виконавців

• Визначення строків проекту• Виявлення інших умов чи

обмежуючих факторів

Хто потрібен

• Лідери громадських організацій

• Спеціалісти із менеджменту проектів

• Спеціалісти з HR• Спеціалісти з коопераційних

проектів • Спеціалісти із залучення

інвестицій• Спеціалісти з керування

знаннями

3. Аналіз поточного стану бренду

Що

• Поінформованність про бренд у цільової аудиторії

• Знання про бренд цільової аудиторії

• Відношення до бренду цільової аудиторії

• Рівень лояльності до бренду• Визначення відповідності

наявного стану бажаному

Хто потрібен

• Соціологи• Маркетологи• Волонтери

4. Аналіз ринкової ситуаціїЩо

• Аналіз конкурентів (асортимент, цільова аудиторія, позиціонування, методи просування, ціноутворення)

• Аналіз цільової аудиторії (характеристики та смаки). Моделі поведінки споживачів.

• Ринки збуту (попит, доля, динаміка).

Хто потрібен

• Культурологи• Соціологи• Психологи• Футурологи• Військові

5. Формулювання сутности бренду

Що

• Місія, позиціонування і корисність бренду для цільової аудиторії

• Індивідуальність: цінності, асоціації, риси, конкурентні переваги

• Атрибути бренду (ім`я, логотип/фірмовий знак, персонаж чи герой, шрифт, упаковка і т. д.)

Хто потрібен

• Творча інтелігенція• Історики• Етнографи• Духовна еліта• Спеціалісти з реклами• Дизайнери• Художники

6. Стратегія керування брендом

Що

• Разробка правил створення маркетингових матеріалів і опис процедур по керуванню брендом (бренд-бук).

• Визначення осіб, відповідальних за развиток бренду (особи, що бережуть бренд)

• Разробка плану дій по просуванню бренду (інтегровані маркетингові коммуникації)

• Розробка плану і процедур по моніторингу бренду і оцінці ефективності

Хто потрібен

• Керівники бізнесу• Лідери громамдських

організацій• Спеціалісти з проектного

менеджменту• Спеціалісти з реклами

7. Просування бренду — інтегровані маркетингові коммуникації

Що

• Медіаплан• Виготовлення рекламної

продукції• Розміщення рекламної

продукції в каналах коммуникацій

• Комплексні программи лояльності

Хто потрібен

• Спеціалісти з реклами та PR• Психологи• Копірайтери• Власники ЗМІ• Ведучі теле та радіопередач• Блогери • Волонтери

8. Моніторинг бренду та оцінка ефективності дій

Що

• Моніторинг вимірюваних параметрів (KPI) бренду, визначених на этапі 1

• Порівняння наявного стану бренду з бажаним

• Корекція стратегії або тактики

Хто потрібен

• Ядро ініціаторів проекту• Соціологи• Громадськість• Волонтери

Позиціонування бренду

Позиціонування бренду - це лаконічне формулювання, яке виражає сутність та концепцію бренду, його ідентичність, унікальну торгову пропозицію і основні переваги.

Позиціонування є базисом для всіх подальших етапів розробки бренду – розробки назви, слогану, дизайну, рекламної кампанії та маркетингової програми.

Стратегія позиціонування складається з двох основних задач:

• чітко визначити суть товару чи послуги;• донести цю суть до споживача.

Критерії оцінки

• Відповідність високим загальноприйнятим морально-етичним нормам і загальнолюдським цінностям;

• Відповідність національним інтересам України;

• Реалістичність;

• Наявність необхідних ресурсів.

Дякую : )