Подготовлено для Sunday Up MarketМосква, 12.06.2010

Бренд России:пособие для тех, кто хочет понять умом

Что такое бренд и для чего он нужен?

Бренд – совокупность представлений, которые

возникают в сознании людей под воздействием

коммуникаций и/ или в результате взаимодействия с

продуктом/услугой или компаний

Зачем заниматься брендингом страны?

• Привлечение инвестиций в страну• Привлечение туристов в страну• Рост спроса на экспортные товары• Самоидентификация граждан страны

Источник: FutureBrand, Country Brand Index, 2009

Силу бренда страны можно измерить

У сильных брендов есть свое лицо

Источник: FutureBrand, Country Brand Index, 2009

АутентичностьАутентичность Искусство и культураИскусство и культура

ИсторияИстория БезопасностьБезопасность

Сильные бренды оцениваются позитивно

«Энергетический шантажист, агрессор с имперскими замашками, держава, которую до сих пор ассоциируют с коммунизмом, страна, где много снега и плохих дорог, где процветает криминал, а реальным правителем является не президент, а премьер со шпионским прошлым – вот с чем ассоциируют Россию на Западе. Наряду с матрёшкой, балалайкой и медведями главные бренды РФ – автомат Калашникова и «коктейль Молотова»

Как найти идею бренда?

потребность целевой

аудитории

правда о продукте

и/или компании

идея бренда

Вырваться из западного мира материализма и предсказуемости

индуизм9000 лет истории

йогааюрведа

пацифизмдикая природа

Духовное открытие

ПОТВОРСТВО ЖЕЛАНИЯМ

СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ

ПАТРИОТИЗМ

БЕРЕЖЛИВОСТЬ

ПРАКТИЧНОСТЬ

СВОБОДА

СМЕЛОСТЬ

НАДЕЖНОСТЬ

СОТРУДНИЧЕСТВО

ТРАДИЦИЯ

ЛОЯЛЬНОСТЬ

ЗАЩИТА

ОТКРЫТОСТЬ

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

САМОКОНТРОЛЬ

УВАЖЕНИЕ

ОПТИМИЗМ

РАДОСТЬ

ЗАБОТА

ЮМОРКОМФОРТ

ДОБРОТА

ЗДОРОВЬЕ

МИР

ВНУТРЕННЯЯ ГАРМОНИЯ

СЕМЬЯ

КОМПЕТЕНТНОСТЬ

ИНТЕЛЛЕКТКОНТРОЛЬ

ДОСТИЖЕНИЕ

АМБИЦИИ

УВЕРЕННОСТЬ

САМОУВАЖЕНИЕ

НЕЗАВИСИМОСТЬ

ЛЮБОВЬ ДРУЖБА

РАССЛАБЛЕНИЕ

НАСЛАЖДЕНИЕВЕСЕЛЬЕРОМАНТИЧНОСТЬ

ИНТИМНОСТЬ

ВОЗБУЖДЕНИЕ

КРАСОТА

СПОНТАННОСТЬ

ЖЕНСТВЕННОСТЬ

МОЛОДОСТЬ

СЕКСУАЛЬНОСТЬ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

ИННОВАЦИИ

СТАТУС

МАТЕРИАЛИЗМ

ПОБЕДААКТУАЛЬНОСТЬ

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

ТВОРЧЕСТВО

СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЗНАНИЕ

РОСКОШЬ

ИСКУШЕННОСТЬ

ЖИЗЕННЫЕ СИЛЫ

ПОПУЛЯРНОСТЬ

УДОВОЛЬСТВИЕ

СТАБИЛЬНОСТЬ

ГАРМОНИЯ

БЕЗОПАСНОСТЬ

МОРАЛЬ

СТРАСТЬ

БЛАГОТВОРНОСТЬ

РАЗНООБРАЗИЕ

МУЖЕСТВЕННОСТЬ

ВЛАСТЬ

ЧЕСТНОСТЬПРОСТОТА КАЧЕСТВО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ЛИДЕРСТВО

МУДРОСТЬ

СОГЛАСИЕ

ПРЕВОСХОДСТВО

Самые сильные бренды находят у людей отклик на уровне ценностей

ПОТВОРСТВО ЖЕЛАНИЯМ

СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ

ПАТРИОТИЗМ

БЕРЕЖЛИВОСТЬ

ПРАКТИЧНОСТЬ

СВОБОДА

СМЕЛОСТЬ

НАДЕЖНОСТЬ

СОТРУДНИЧЕСТВО

ТРАДИЦИЯ

ЛОЯЛЬНОСТЬ

ЗАЩИТА

ОТКРЫТОСТЬ

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

САМОКОНТРОЛЬ

УВАЖЕНИЕ

ОПТИМИЗМ

РАДОСТЬ

ЗАБОТА

ЮМОРКОМФОРТ

ДОБРОТА

ЗДОРОВЬЕ

МИР

ВНУТРЕННЯЯ ГАРМОНИЯ

СЕМЬЯ

КОМПЕТЕНТНОСТЬ

ИНТЕЛЛЕКТКОНТРОЛЬ

ДОСТИЖЕНИЕ

АМБИЦИИ

УВЕРЕННОСТЬ

САМОУВАЖЕНИЕ

НЕЗАВИСИМОСТЬ

ЛЮБОВЬ ДРУЖБА

РАССЛАБЛЕНИЕ

НАСЛАЖДЕНИЕВЕСЕЛЬЕРОМАНТИЧНОСТЬ

ИНТИМНОСТЬ

ВОЗБУЖДЕНИЕ

КРАСОТА

СПОНТАННОСТЬ

ЖЕНСТВЕННОСТЬ

МОЛОДОСТЬ

СЕКСУАЛЬНОСТЬ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

ИННОВАЦИИ

СТАТУС

МАТЕРИАЛИЗМ

ПОБЕДААКТУАЛЬНОСТЬ

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

ТВОРЧЕСТВО

СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЗНАНИЕ

РОСКОШЬ

ИСКУШЕННОСТЬ

ЖИЗЕННЫЕ СИЛЫ

ПОПУЛЯРНОСТЬ

УДОВОЛЬСТВИЕ

СТАБИЛЬНОСТЬ

ГАРМОНИЯ

БЕЗОПАСНОСТЬ

МОРАЛЬ

СТРАСТЬ

БЛАГОТВОРНОСТЬ

РАЗНООБРАЗИЕ

МУЖЕСТВЕННОСТЬ

ВЛАСТЬ

ЧЕСТНОСТЬПРОСТОТА КАЧЕСТВО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ЛИДЕРСТВО

МУДРОСТЬ

СОГЛАСИЕ

ПРЕВОСХОДСТВО

Самые сильные бренды находят у людей отклик на уровне ценностей

ПОТВОРСТВО ЖЕЛАНИЯМ

СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ

ПАТРИОТИЗМ

БЕРЕЖЛИВОСТЬ

ПРАКТИЧНОСТЬ

СВОБОДА

СМЕЛОСТЬ

НАДЕЖНОСТЬ

СОТРУДНИЧЕСТВО

ТРАДИЦИЯ

ЛОЯЛЬНОСТЬ

ЗАЩИТА

ОТКРЫТОСТЬ

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

САМОКОНТРОЛЬ

УВАЖЕНИЕ

ОПТИМИЗМ

РАДОСТЬ

ЗАБОТА

ЮМОРКОМФОРТ

ДОБРОТА

ЗДОРОВЬЕ

МИР

ВНУТРЕННЯЯ ГАРМОНИЯ

СЕМЬЯ

КОМПЕТЕНТНОСТЬ

ИНТЕЛЛЕКТКОНТРОЛЬ

ДОСТИЖЕНИЕ

АМБИЦИИ

УВЕРЕННОСТЬ

САМОУВАЖЕНИЕ

НЕЗАВИСИМОСТЬ

ЛЮБОВЬ ДРУЖБА

РАССЛАБЛЕНИЕ

НАСЛАЖДЕНИЕВЕСЕЛЬЕ

РОМАНТИЧНОСТЬ

ИНТИМНОСТЬ

ВОЗБУЖДЕНИЕ

КРАСОТА

СПОНТАННОСТЬ

ЖЕНСТВЕННОСТЬ

МОЛОДОСТЬ

СЕКСУАЛЬНОСТЬ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

ИННОВАЦИИ

СТАТУС

МАТЕРИАЛИЗМ

ПОБЕДААКТУАЛЬНОСТЬ

ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

ТВОРЧЕСТВО

СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЗНАНИЕ

РОСКОШЬ

ИСКУШЕННОСТЬ

ЖИЗЕННЫЕ СИЛЫ

ПОПУЛЯРНОСТЬ

УДОВОЛЬСТВИЕ

СТАБИЛЬНОСТЬ

ГАРМОНИЯ

БЕЗОПАСНОСТЬ

МОРАЛЬ

СТРАСТЬ

БЛАГОТВОРНОСТЬ

РАЗНООБРАЗИЕ

МУЖЕСТВЕННОСТЬ

ВЛАСТЬ

ЧЕСТНОСТЬПРОСТОТА КАЧЕСТВО

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ЛИДЕРСТВО

МУДРОСТЬ

СОГЛАСИЕ

ПРЕВОСХОДСТВО

Это же относится и к брендам стран

Вырваться из западного мира материализма и предсказуемости

индуизмйога

аюрведапацифизм

дикая природа

Духовное открытие

ДУХОВНОСТЬ * КРАСКИ ЖИЗНИ * МНОГООБРАЗИЕ

Логотипы стран

История страны

Национальные символы

Национальные символы

Ориентация на достопримечательность

Очертания, расположение страны

Флаги

Море и солнце

Натуральность, экология, природа

Эмоции

Разнообразие, яркость

Открытия

Волшебство, загадочность, уникальность

Типографика

Коммуникация, дружелюбие

бренд Россия?

Знакомьтесь:

Бен Йанг (Мельбурн)Бен Йанг (Мельбурн)Учится на последнем курсе и подрабатывает.Планирует помотаться по Европе 1 год после колледжа, прежде чем отдаться в рабство большой корпорации

Мария и Хуан Бонито Мария и Хуан Бонито (Мадрид)(Мадрид)Дети выросли и покинули семью. Бизнес Хуана уже не требует постоянного вмешательства. Пара обрела вторую молодость и посвящает свободное время путешествиям в богатые культурой страны

Джон Паунд (Нью-Йорк)Джон Паунд (Нью-Йорк)Джон –инвестор, азартный игрок на бирже, славящийся рисковыми, но успешными решениями. Джон активно интересуется развивающимися рынками Латинской Америки и Азии

3 ценности

потребность целевой

аудитории

правда о продукте

и/или компании

идея бренда

логотип

Спасибо!