Коммуникация в Интернете как составляющая бренд-коммуникации финансовой организации
Личный бренд и его коммуникация через сайт.
-
Upload
ruslan-begaliev -
Category
Internet
-
view
48 -
download
2
Transcript of Личный бренд и его коммуникация через сайт.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Моя история
1997, 2000
2002
2009
2014
2015
hometocome.com
StartBlogUp.com
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Какие брендывы знаете?
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Всегда ли брендэто что-то глобальное?
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Это могут быть локальные бренды…
Painty Party Очень хорошо Veter Magazine Qlean
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
…или даже личные бренды
ТаисияКудашкина
АннаЧерных
АнастасияЧерненко
ЯрославАндреев
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Что их всех объединяет?
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Бренд – это то,что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.
Джеф Безос,глава и основатель Amazon.com
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Зачем нуженличный бренд?
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
B2B и B2C
Р2Рpeople 2 people
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
* Проект Дарьи Калашниковой «Думать как клиент» thinklike.ru
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Зачем личный бренд?• Позволяет выделиться и быть уникальным• Запоминается• Привлекает правильных клиентов и партнёров• Обеспечивает лояльность и доверие клиентов• Дает возможность устанавливать более высокие цены
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Первый вопрос, который необходимо задать себе…
Благодаря чему вы хотите быть известным?
Я хочу, чтобы меня знали, как…
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
ДЕЛАТЬ+
РАССКАЗЫВАТЬОБ ЭТОМ
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Люди забудут, что ты сказал,люди забудут, что ты сделал,но они никогда не забудут,
что ты заставил их почувствовать.
Майя Энджелоу,писательница, сценарист
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Какие эмоции вы хотите вызывать? Какое впечатление вы хотите
создавать?
Придумайте 3 определяющих слова для вашего бренда.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Где именно вы транслируетеличный бренд?
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
В любой вашей коммуникации, важно,чтобы вы транслировали
ваш личный бренд.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Где транслировать личный бренд• Логотип• Ваш блог и вебсайт• Слоган (теглайн)• Ваша миссия• Ваши тексты и видео• Профессиональные фотографии• Фотографии профиля• Страница о себе• Рассказ о себе и вашем проекте
(речь в лифте)
• В любых социальных сетях, где вы присутствуете
• Отзывы о вашей работе• Ваши выступления и интервью• Адрес вашей электронной почты• Ваши письма• Подпись к вашему письму• Электронная рассылка• Форма подписки на рассылку• Ваш голос и тон• ЕДИНСТВО!!!
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Ваш сайт и блог –в центре всей коммуникациивашего бренда
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
☐ Главная страница. Чётко и моментально даёт понять читателю, где он находится. Использует ваши цвета, шрифты, логотип и т.д.
☐ Страница “О себе”. Рассказывает и показывает, кто вы и чем вы занимаетесь. Показывает, кто вы как личность.
☐ Ваша фотография. Качественная, отражает вас и то, чем вы занимаетесь.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
☐ Сайдбар/ шапка/ подвал. Чистые и незахламлённые. Лёгкие для навигации. Ведут на лучший контент, который у вас есть. Показывают ваши социальные сети и то, как с вами связаться. Продвигают ваши услуги и продукты. Сторонние ссылки/ реклама (если есть) имеют отношение к вашему бренду.
☐ Меню. Названия страниц/ категорий понятны для посетителя и соответствует бренду. Ведёт в основные категории/ страницы.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
☐ Блог и контент план. Отражают цели вашего бренда. Посты обращены к читателю и полезны.
☐ Продукты и услуги. Показывают преимущества. Страница выглядит профессионально и аккуратно. Есть отзывы клиентов и их легко найти.
☐ Фотографии. Выглядят профессионально и соответствуют вашему бренду. Единообразны по стилю. Используют единые шрифты/ цвета.
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
☐ Форма подписки. На сайте есть возможность подписаться на рассылку. Форма аккуратная, понятная и её легко найти (мин. в 2 местах). Бесплатный бонус, соответствующий вашему бренду. (MailChimp, Convert Kit)
☐ Рассылка. Шаблон отражает ваш стиль. Письма транслируют ваш голос. Они полезны и содержат вашу подпись.
☐ Орфография и пунктуация. На вашем сайте, в блоге, социальных сетях, рассылке и т.д. нет ошибок. (orfogrammka.ru)
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Студия дизайна интерьеров Enjoy Home (enjoyhome.ru)
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Бизнес консультант Jessica Nazarali (jessicanazarali.com)
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Эксперт по информационному стилю (maximilyahov.ru)
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Сайты экспертов
• marieforleo.com• femtrepreneur.co• amyporterfield.com• tiffanyhan.com• jessicanazarali.com• kriscarr.com• nikkielledgebrown.com
• igor-mann.ru• maximilyahov.ru• karpov.expert• kapterev.com• chrisguillebeau.com• smartpassiveincome.com• chrisducker.com
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
Ваш челлендж• Проанализировать личные бренды своих конкурентов. Какой личный бренд у них?• Сформулировать:• благодаря чему вы хотите быть известны• 3 слова, определяющие ваш бренд
• Сделать аудит вашего сайта и составить план действий по необходимым изменениям (со сроками!)
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
STARTBLOGUP.COM/WPMEETUPSPBВсе материалы презентации
ВАРВАРА ЛЯЛЯГИНАwww.StartBlogUp.com
facebook.com/startblogup
facebook.com/varvara.lyalyagina
@startblogup
СПАСИБО!STARTBLOGUP.COM