8/17/2019 Clase 6 - Focus Group.ppt
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Manejo y Tácticas deIntervención en
Grupos Humanos
Ps. Wladimir Godoy Silva
Máster Neuropsicología Clínica
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Técnicas sobre elManejo de
Intervención enGrupos Humanos
Ps. Wladimir Godoy Silva
Máster Neuropsicología Clínica
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Técnicas de Intervención Técnicas de Intervención en Grupoen Grupo
Técnicas de
Participación
Individual
- Charla
- Conferencia- Discurso
- Educación
Técnicas de
Participación
Colectiva
- Taller
- Dialogo
- Entrevista
- Debate
- Mesa Redonda- Siposio
- Panel - !oro
- "uicio Educativo
- Seinario
- Congreso
Técnicas de
Diagnostico
#rupal
- !ocus #roup- Diagnostico
Participativo
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•¿Qué es?•Focus Group es una técnicacualitativa en la cual un grupo depersonas son interrogadas acerca desus preferencias, percepciones,opiniones, creencias y posturas sobreun producto, servicio, concepto,comercial o idea.•En mercadotecnia esta técnicapermite a las compañías probarcambios de imagen e incluso hastaprobar los productos antes de quelleguen al público.
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•
En lo social es una técnica queprivilegia el habla, cuyopropósito radica en propiciar lainteracción mediante la
conversación acerca de un temau objeto de investigación, en untiempo determinado y cuyointerés consiste en captar la
forma de pensar, sentir y vivir delos individuos que conforman elgrupo.
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•
Beneficios y Fortalezas:•Los participantes empiezan acompartir historias personales,ideas que se crean de otras ideas,
tipo como una cascada o cadenade pensamiento.• El grupo descubre o se empieza
a comunicar con un lenguajepeculiar que permite entendermejor la situación.
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•Desventajas y Limitaciones:•El moderador tiene menos controlde las respuestas grupales y porende se puede perder tiempo sobre
comentarios que no van con eltema.•La información es difícil de analizarya que son comentarios generados.•Depende enteramente del criteriodel evaluador para obtener laconclusión.
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• TIPOS DE PREGUNTAS:
•Dicotómicas: dos posibilidades de respuesta (si-no)
•Opción Múltiple: Tres o más posibles respuestas.(a-b-c-d)
•Escala Likert: Respuesta en grados.
(0-1-2-3)
•Escala de importancia: Respuesta en grados deatributos.
–Muy, moderada, bajo, nada, importante.
•Escala de Intención de Compra: Intención decomprar del encuestado.
•Pregunta Abierta: Que opina o Que Creen.
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•Características:•Grupos Pequeños 6 a 12 personas.•Existe Moderador.•Se debe seleccionar a los participantes: –Raza, ubicación, edad, sexo, etc.
•Duración 1 a 2 hrs.•Existe un encuadre. –Propósito de la reunión. –Duración de la sesión. –Normas de conducción: Pedir la palabra, guardarsilencio, aclarar dudas, etc.
–Grabación o Filmación, si va a realizar.
•Materiales.plumón, tarjetas, pizarra, cámara videofotográfica, papeles, lápices, etc.
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•Recolección de Datos o Resumen:•Se anotan las respuestas en pizarra opapelógrafos o las ideas fuerzas comoresumen.•
Se entrega conclusión al grupo opercepción de lo acontecido.
¡¡¡ AHORA A PRACTICAR !!!
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!!! Nos Vemos la
Próxima Clase !!
Ps. Wladimir Godoy Silva
Máster Neuropsicología Clínica
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