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Appelàcommunication

Websocial,communautésvirtuellesetconsommation79econgrèsinternationalACFASUniversitéBishop'setUniversitédeSherbrooke9au13mai2011Internet et ses communautés en ligneont apporté unenouvelle dynamiqueaux relationssociales autourdeproduitsde consommation, comme les fictions cinématographiquesoutélévisées(Kozinets,1999,2001)ouencoredecommunautésdemarque(Muñiz&O’Guinn,2001). Si la notion de lien social permet d’enrichir les études de consommation et lesanalyses marketing (Badot & Cova, 1995; Cova, 2005), elle vient également créer unedialogique, au sens de Morin (1982), qui articule l’individualisme caractéristique de nossociétésdeconsommationavecledésirdecollectif(Maffesoli,1988).Cecaractèredualdesgroupes de consommateurs rend complexe leur qualification en communautés. Entreindividuel et collectif, il est toujours plus difficile de conceptualiser cette communautévirtuelle que l’on requalifie au gré des objets de recherche en communauté d’intérêt, depratiques,demarques (…).Parexemple,GAP,célèbremarquedevêtements,ena fait lesfraisenoctobre2010enétantforcéedeconstaterl’échecdesonchangementdelogosuiteaux réactions de ses fans sur Facebook. Peut‐on pour autant considérer qu’ils (s’)étaientintentionnellement liés contre cette démarche? Par ailleurs, l’avènement du web socialremet la figure de l’usager au centre de la production de contenu (Proulx & Millerand,2010). La place du consommateur s’en trouve modifiée. Non seulement il partage etéchangeautourdesmarques,desproduits,mais ilparticipeégalementà leurévolution; illesco‐produit.Lacollectivitédesconsommateursneseraitdoncpasuniquementdéfinieparl’existence discutable d’un lien social, mais également par l’agrégation d’actionsindividuelles,auxmodesdecoordinationmultiples,tournéesverslamarque.Face à ces constats, ce colloque se veut un lieu de discussion des modalités de laréappropriationsymboliquedesstratégiesmarketingdesentreprisesparlesinternautesàlafoisdansdesperspectivesinterprétatives(Arnould&Thompson,2005,2007;Belk&Sherry,2007;Sherry&Fischer,2009)etcritiques(Sarenetal.,2007).

Responsablescientifique:BenoitCordelier UniversitéduQuébecàMontréal(UQAM)

Comitéscientifique:OlivierBadot EscpEuropeetIAEdeCaen(NIMEC)ChristopheBenavent UniversitéParisX,NanterreBernardCova EuromedManagementMarseilleetUniversitéBocconiMilanOlivierGalibert UniversitédeBourgogneFlorenceMillerand UniversitéduQuébecàMontréal(UQAM)AndreaSemprini UniversitéLumièreLyon2ThomasStenger IAE,UniversitédePoitiersetISCC

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CONDITIONSDEPARTICIPATIONLapropositiondecommunicationdevracomprendre:

‐ Lalistedesauteursetdesco‐auteurs(prénom,nom,statut,institution)‐ Lescoordonnéesdesauteurs(adresses,courriel,téléphone,etc.)‐ Untitrede150caractèresmaximum,espacescompris‐ Cinq(5)motsclés‐ Unrésuméd’environ3000caractères,espacecompris‐ Unebibliographie(maximumunepage)

LespropositionsdecommunicationsauformatWord(.doc)devrontêtreenvoyéesparcourrielà:cordelier.benoit@uqam.ca et breduillieard.pauline@uqam.caL’objetducourrielseraintitulé:PropositionACFAS2011Les communications attendues après acceptation des propositions feront entre 20000 et 30000caractères.Calendrier:

Datelimitederéceptiondespropositionsdecommunication 30janvier2011Évaluationparlecomitéscientifique du31janvierau14février2011Retourverslesauteurs 15février2011Envoiparlesauteursdeleurcommunication 17avril2011 Dateducolloque 11mai2011

ENRAISONDESCONTRAINTESCALENDAIRES,

ILNEPOURRAPASYAVOIRDEDEUXIÈMEAPPELAVECREPORTDELADATELIMITE.Lesfraisd’inscriptionaucolloquesontseulementceuxprévuspar l’ACFASpourtous lesparticipantsaucongrèsetserèglentdirectementauprèsde l’ACFAS.Lesfraisdedéplacementetd’hébergementnesontpasprisencharge.Conditionsd’inscriptionsaucongrès http://www.acfas.ca/congres/2011/pages/inscription.htmlInformationspratiques http://www.acfas2011sherbrooke.ca