YouTube-annoncering Udnyt potentialet

Kort om mig

• Martin Trasmundi

• SEM specialist og digital rådgiver hos IIH Nordic

• Brænder for YouTube og video markedsføring

• Taget jagttegn

Hvad stor er YouTube?

✓ DK’s anden største kommercielle kanal – Kilde: TNS Gallup

✓ 2.3 mio. månedlige brugere – Kilde: Gemius & Danske Medier Research

✓ Verdens anden største søgemaskine – Kilde: Google

✓ Hver tredje brugere ser ugentlig ”How-to” videoer på YouTube – Kilde: Ericsson ConsumerLab

✓ 300 timers YouTube video bliver uploadet i minuttet – Kilde: Google

✓ YouTube-stjerner begynder at overhale Hollywood-stjerner

✓ 50% af afspilningerne sker på mobilenheder – Kilde: YouTube

✓ YouTube er et ”lean-in” medie

✓ Video er det hurtigst voksende reklameformat – Kilde: Insivia

YouTube

Social

Cards/Shopping

AnalyticsAnnoncering

SEO

Hvordan opnår man succes?

• Udnyt kanalens styrker i stedet for at fokusere på noget, den kan mindre godt

• Rød tråd mellem annonce, CTA og målet

• Remarketing

• Tracking skal være styr på

Skab opmærksomhed

Research

Selektion

Salg

60% af tiden er brugerne på egen hånd

TrueView Annoncering

+

Betal kun for ”rigtige” views

30Sec

Hvornår In-Display

• Kan du give svar på ”How-To”

• Tilstede ”just-in-time”

• YouTube-kanal

• Annoncetekst/billede

• Klart CTA i selve videoen

• Overlejring

Keywords

Case: Billige konverteringer med In-Display

76% lavere pris/konv. end Search

Hvornår In-Stream

5 SecSkip Ad >>

• Skabe awareness / Branding

• Promovere en app

• De første 5 sekunder er vigtige

• Klart CTA

• Overlejring

Målretning af dine TrueView annoncer

Målretning & Segmentering

DEMOGRAFISKKønAlder

INTERESSERMusikelskereMadelskereTilbudsjægerIvrige teatergængereIn-market

PLACERINGPå et specifikt websiteFør en bestemt YouTube videoEller YouTube kanal

GEOGRAFISKLandRegionBy

PLATFORM/ENHEDEROperativsystem (Android, iOS)Enheder/model (iPhone 5S)Udbydere og Wifi

PLANLÆGNINGKampagne – start/slutUgedageTid på dagen

EMNERHus og have- Boligforbedring- Husholdningsapparater- KøkkenRejserSpil og underholdning

BUDGET & NETVÆRKMax budget pr. dagYouTubeGoogle Displaynetværk

SØGEORDSøgeord i bred format

REMARKETINGPå tværs af YouTube ogAdWords

Customer MatchUpload din e-mail database

Brug den data, I allerede har

Sæt brugeren i fokus

Remarketing på tværs af AdWords & YouTube

• Brugere der har set en video som annonce

• Har set en eller flere videoer fra kanalen

• Har liket en video

• Besøgt website

• Forladt indkøbskurven

• Besøgt en specifik side

• Similar audience

• Customer match

Case: Effektiv Re-marketing

50% højere CTR

37% så hele videoen

16% så hele videoen

Resultaterne fra kampagnen

Performance på tværs af alle kanaler

Tilmeldinger 284%

Konverteringsfrekvensen 420%

Brand-efterspørgsel 35%

New users 160%

Byggeopgaver 32%

Case: Udnyt dine segmenter

Skip Ad >>

Online streaming af film og serie

Customer match

Har set en film/serie der minder om

TrueView annoncerne er involveret i 20% af konverteringerne

Sådan måler I effekten

Tracking & GDN Impression reporting

• Få sat jeres Analytics-konto op, så I kan tracke korrekt

• Rich Media

• Impression Assisted Conversions

Få styr på mål og KPI’er Hvad vil I opnå med YouTube annoncering?

✓ Visninger

✓ VTR og Pris per visning

✓ Trafik til websitet (tjek Bounce rate, time on site etc.)

✓ Branding

✓ Brand lift survey

✓ Større efterspørgsel på brand i AdWords

✓ Mere trafik via andre kanaler

✓ Engagement

✓ Har set x-antal sek. af videoen

✓ Social actions (likes, kommentarer, deling, abonnerer)

✓ Earned views

✓ Konverteringer

✓ Last click

✓ Assisterde konverteringer

Hvordan har videoen performet?

• Hvor meget ser brugerne af videoen

– 25%, 50%, 75% el. 100%

• Hopper brugerne fra et bestemt sted

• Demografisk data

• Antal visninger du har betalt for

• Hvordan har overlejring performet

Cases

Case: Billige konverteringer med In-stream

• Målrettet Interesser og AdWords remarketing• Avg. CPV: 0,45 kr. • 40 afledte salg heraf 13 direkte• Pris pr. konvertering: 773 kr. • 58% lavere end konverteringer fra generiske kampagner på Search

Case: Fokus på awareness og trafik – (Bank)

Sessions: 37%

Nye brugere: 48%

Mere data på remarketinglisterne

Søgninger på brandet: 22%

18% konverteringsstigning

på tværs af alle kanaler

100% flere konverteringer

Display

Tips og tricks • Placeringerne

– Børne content

• Tid på døgnet

– Folk falder i søvn og YouTube har indført autoplay

– På mobil ser billedet tit anderledes ud

– Børnetimen 16-19

• Vær opmærksom på Interessen “Music lovers”

• Lad ikke kun reach og billige view priser afgøre, om det var en succes

• Husk at oprette relevante remarketinglister

• Få testet mediet af, og gør jer nogle erfaringer.

Nye(st) features

• Helt integreret i AdWords

• Shopping ads

• Brand lift surveys

• Bumper Ads

TAK!

martin.trasmundi@iihnordic.comLinkedIn: Martin Alrø Trasmundi

@mtrasmundi