Markedsføring af løb- på Facebook

v. Trine-Maria Kristensen

trinemaria.dk

Trine-Maria Kristensen

Cand. Scient. Soc (PR)Strategisk rådgivning om sociale medier siden 2005

@trinemaria på Twitter

Blogger på POV International

Kunder som Danske Bank, Nybolig, Kulturministeriet, LEO Pharma, Post & Tele Museet, Litteratursiden, eReolen, Grønlandsbanken, DUF, Kiropraktorerne, Tandlægeforeningen

Derudover undervisning og censorat på Aarhus Universitet

trinemaria.dk – sociale ydelser der styrker virksomheders sociale relationer

Dagens væsentligste pointer

• Tre tendenser lige nu

• Video, Mobil og Privat

• Facebook (og Instagram) er stærke til annoncering

• Boost og annoncering

• Du skal vide, hvor din målgruppe er

• Ikke bare om de har en profil, men om de bruger den til løb

• På sociale medier skaber billeder/video og korte tekster engagement (og identitet er et vigtigt element)

• Spørgsmål til sidst

Tre vigtige tendenser

1. Video

Facebook satser på video

• De unge ser meget video

• Der er masser af godt indhold i levende billeder

• YouTube har ekstremt meget trafik/ opmærksomhed

• YouTube er ejet af Google = stor konkurrent

• Facebooks løsning = større reach til ALT med video, som uploades direkte til deres platform (ingen YouTube-links, tak!)

Næste satsning = Live video

Hvad betyder det at social = video

- Det handler om at skabe liv

- Med live kan være med, langt væk fra

- Facebook belønner video med bedre reach

Anvendelse i løbsorganisationer?

- Andet / større publikum

- Behind the scenes

- Show me – don’t tell me

2. Mobil

Hvad betyder det at social = mobil?

• +50% af FB-opslag ses på mobil

• I pauser

• På farten

Udfordringer for løbsarrangører?

• Meget lidt tid og plads til at gøre indtryk

• Meget lidt plads til fakta

• Billeder bliver MEGET vigtige

3. Privat, tak

Brugerne bevæger sig mod de mere private, lukkede platforme -for at være i fred fra datajægere, forældre-for ikke at efterlade spor-for at øge relevansen og forstyrre færre (med mere)

Det gælder ret sikkert også løbere

-Som ikke vil “spamme” om alle løb til alle

-Som gerne deler tips med andre, som de VED, det er relevant for

-Som søger råd og inspiration hos mennesker de PERSONLIGT stoler på ved, hvor der er gode løb

Facebook og Instagram er stærke til annoncer

Forskellen på boost og annoncer

Boost

•Eksisterende opslag kan boostes

•De kommer så længere ud (enten til fans eller til venner af fans eller til målgruppe du definerer)

•Boost er dyrere end annoncer, men også lettere at håndtere

Annoncer

•Vises IKKE på din side, men bare i nyhedsfeedet hos din målgruppe

•Giver mulighed for målretning uden at forstyrre fans

•Flere muligheder

•Billigere pr. klik

Boost

Boost

Annoncering – gå til Opret annoncer

Annoncering - målsætning

Annoncering - kampagnenavn

Annoncering – brugerdefineret målgruppe

Annoncering – placering geografisk

Annoncering - målgruppedefinition

Annoncering – lad Facebook bestemme

Annoncering- budget – dagligt eller periode

Annoncering - Indhold

Målgrupper – hvor er de?

Er de på Facebook?

Kend din målgruppe

Spørg dem, hvis I ikke ved det:

- Hvad er foretrukne kanal/ sociale medier

- Hvor ofte bruger de kanalen?

- Bruger de den allerede til snak om løb?

- Hvordan hørte de om jeres løb?

- Hvad skal der til, for at de deler noget fra jer?

- Har de forslag til gode løbegrupper I skal kende?

- Brug de glade kunders begejstring til at komme længere ud

Hvad engagerer brugerne på Facebook?

Kilde: https://www.quicksprout.com/2016/02/05/how-to-win-on-facebook-8-lessons-learned-from-analyzing-1-billion-posts/

Kilde: https://www.quicksprout.com/2016/02/05/how-to-win-on-facebook-8-lessons-learned-from-analyzing-1-billion-posts/

Kilde: https://www.quicksprout.com/2016/02/05/how-to-win-on-facebook-8-lessons-learned-from-analyzing-1-billion-posts/

Kilde: https://www.quicksprout.com/2016/02/05/how-to-win-on-facebook-8-lessons-learned-from-analyzing-1-billion-posts/

http://www.adweek.com/socialtimes/what-why-social-sharing/500025

Opsummering

Der er tre tendenser der fylder

- Video

- Mobil

- Privat

Korte tekster, m billeder eller video

Gode billeder til mobil

Opfordr til deling, tagging, brug af indhold

Bedst hvis indholdet enten er morsomt eller informativt

Spørgsmål?Flere spørgsmål? Send dem til trinemaria@gmail.com

vil du Netværke?LinkedIn: www.linkedin.com/in/trinemariaFacebook: www.facebook.com/trinemariatwitter: @trinemaria