Analyse af effekt og resultater - Ringsted Kommune...Facebook og Instagram samt , der anvender...

92
Analyse af effekt og resultater Ringsted Rykker Bosætterkampagne November 2018 CORPORATE RELATIONS

Transcript of Analyse af effekt og resultater - Ringsted Kommune...Facebook og Instagram samt , der anvender...

Analyse af effekt og resultaterRingsted RykkerBosætterkampagne

November 2018

CORPORATERELATIONS

INDHOLD

Online surveySammenfatningFormål og metodeDen samlede analyse

Digital annonceringSammenfatningFacebook boostDigital annoncering

Content marketingSammenfatningFacebookInstagramKampagnesite

Samlede anbefalinger

Samlede resultaterIndsamling af analysedataSammenfatningResultater i forhold til KPI’er for 2018

Materialer og presseomtalePrøvepakkenWebsite og sociale medierAnnoncerFilmEventsMedieomtale af Ringsted Rykker

KendskabsanalyseSammenfatningDen samlede analyse

INDHOLD

Samlede resultaterIndsamling af analysedataSammenfatningResultater i forhold til KPI’er for 2018

INDSAMLING AF ANALYSEDATA

KENDSKABSANALYSE

Dataindsamlingen er gennemført af YouGov den 22.-24. oktober 2018.Til sammenligning blev gennemført en 0-punkts-måling den 19.-20. august 2017.Målgruppen er den danske befolkning, +18 år, 1044 respondenter.

ONLINE SURVEY

Dataindsamlingen er gennemført den 22.-26 oktober 2018. Survey’et blev udsendt til 195 modtagere af Ringsted Rykkers prøvepakke. 36 deltog i survey’et.

DIGITAL STATISTIK

Den digitale statistik er indhentet den 30. oktober 2018. Denne dækker statistik fra Facebook og Instagram samt www.ringstedrykker.dk, der anvender Google Analytics som analyseprogram.

Statistiske data for online annoncering og annonce-boost af indlæg på Facebook er leveret af Syntese Media den 06.11.18.

SAMMENFATNING

Kampagnen under navnet Ringsted Rykker har været aktiv i 2017-2018. Den første intensive kampagneperiode lå i efteråret 2017 og dernæst i foråret og efteråret 2018. I hele perioden har fokus været på at skabe kendskab til Ringsted som bosætterkommune og på de speficikke fordele ved at flytte til Ringsted. Det er især sket gennem kampagnesite, sociale medier, medieindrykning og prøvepakke samt især i 2018 gennem nyhedsbrev, events og konkurrencer.

I denne analyserapport rapporteres resultater for 2018. Der sammenlignes med 2017. På de følgende sider er opgjort resultater og effekt i forhold til 2018-KPI’er, der blev defineret ultimo 2017.

Resultater og effekt af kampagneperioderne i 2018 er overvejende positive. Ud af de definerede 9 KPI’er er seks opnået, en er delvist opnået, mens kun to KPI’er ikke opfyldes.

Der er mange interessante og markante resultater af kampagnen i 2018. Fx i forhold til eksponering. Alene opslagene på Facebook har haft over 1 mio. visninger, heraf står videos for cirka 200.000 visninger. Derudover har der været 1 mio. visninger af digitale annoncer i 2018, og 3,4 mio. visninger af annoncerne i hele 17-18, hvoraf 5.341 er kommet ind på Ringstedrykker.dk via klik på annonce.

Af kendskabsanalysen (fra Yougov) fremgår det også, at både det generelle og specifikke kendskab til Ringsted er steget markant. Det generelle kendskab er nu dobbelt så højt som i 2017. Og Ringsted krediteres af analysens respondenter på en lang række parametre, herunder jobs og infrastruktur, natur og udeliv, shopping og byliv samt som en familie- og børnevenlig kommune.

Trods de generelt forbedrede resultater er der mange muligheder for forbedringer. Det specifikke kendskab er også højt på flere områder for mange omkringliggende kommuner, og der er mange konkurrerende brandingindsatser, som gør konkurrencen om opmærksomhed og interesse intens.

Der har ikke været negative sager eller kritisk medieomtale undervejs i kampagneperioden, og selv om der ikke har været en direkte PR-indsats tilknyttet kampagnen, har en række regionale og lokale medier omtalt Ringsted og kampagnen positivt flere gange.

RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018

KENDSKAB OG INTERESSE

Kendskab til Ringsted

KPI FOR 2018 3 % (2 % i 2017) af den voksne danske befolkning skal sige, at de kender Ringsted godt eller meget godt. 25 % (20 % i 2017) skal sige, at Ringsted er mest kendt for attraktive boliger.

RESULTAT FOR 2018 4 % af den voksne danske befolkning siger, at de kender Ringsted godt eller meget godt. 35 % siger, at Ringsted er mest kendt for attraktive boliger.

Kendskab til kampagne/slogan

KPI FOR 2018 6 % (4 % Midt i mulighederne i 2017) skal sige, at de kender kampagnesloganet Ringsted Rykker.

RESULTAT FOR 2018 5 % siger, at de kender kampagnesloganet Ringsted Rykker.

Kendskab til specifikke områder

KPI FOR 2018 Det specifikke kendskab til Ringsted skal for alle områder være steget minimum 5 pct. point.

RESULTAT FOR 2018 Det specifikke kendskab til Ringsted er for alle områder steget mellem 5 – 15 pct. point.

Ringsted som bosætterkommune

KPI FOR 2018 Mængden af respondenter, der aldrig har stiftet bekendtskab med Ringsted, skal være faldet til 58 % (fra 68 % i 2017), og 28 % (23 % i 2017) skal synes det er attraktivt at bo i Ringsted som familie.

RESULTAT FOR 2018 Der er 59 % af respondenterne, der aldrig har stiftet kendskab med Ringsted. 35 % synes det er attraktivt at bo i Ringsted som familie.

RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018

KAMPAGNEEFFEKT 1/2

Besøg på kampagnesiden

KPI FOR 2018 Sitet skal have 20.000 brugersessioner i 2018 (6.500 i 2017).

RESULTAT FOR 2018 Sitet har fra 01.01.18 til 30.10.18 haft ca. 5.200 brugersessioner. Det er sket fra 4.200 brugere.

Besøg på Facebook

KPI FOR 218 400.000 skal være eksponeret for opslag (ca. 200.000 i 2017). Siden skal have 250 følgere (120 i 2017). 120 skal have kommenteret indhold (ca. 60 i 2017).

RESULTAT FOR 2018 520.000 har pr. 30.10.18 været eksponeret for opslag på Ringsted rykker FB side. Der er 337 følgere. 222 har kommenteret indhold/opslag på Facebook.

Besøg på Instagram

KPI FOR 2018 100 brugere skal følge Instagram-siden (50 i 2017). Mindst fire billeder skal have opnået flere end 30 likes i 2018 (ingen i 2017).

RESULTAT FOR 2018 Der er 102 følgere på Instagram pr. 30.10.18. Det mest popiulære foto har fået 28 likes, #ringstedrykker er anvendt 99 gange af eksterne brugere.

RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018

KAMPAGNEEFFEKT 2/2

Bestilling af prøvepakker

KPI FOR 2018 Der skal være bestilt mindst 300 prøvepakker via kampagnesiden i 2018 (ca. 150 i 2017). Der skal uddeles mindst 200 prøvepakker ved events og virksomheds-roadshows.

RESULTAT FOR 2018 Der er bestilt 347 prøvepakker fra 01.01.18 - 30.10.18. Der blev uddelt ca. 250 prøvepakker ved pendlerevent.

Events

KPI FOR 2018 Der skal være uddelt mindst 500 foldere og postkort ved de events, Ringsted Rykker teamet deltager i.

RESULTAT FOR 2018 Ved Ringsted festivalen modtog alle camping-gæster en Ringsted Rykker folder og ved pendlereventet i foråret indgik folder og postkort i de ca. 250 prøvepakker, der blev uddelt.

INDHOLD

Materialer og presseomtalePrøvepakkenWebsite og sociale medierAnnoncerFilmMedieomtale af Ringsted Rykker

PRØVEPAKKEN

Prøvepakke kan bestilles af potentielle bosættere.Den indeholder:• Folder om fordele ved at fytte

til Ringsted• Postkort med fortællinger om

temaer• Tilbud fra erhverv, fritid og

kultur i Ringsted• Nøglering og bolcher

WEBSITE OG SOCIALE MEDIER

Kampagne-site

Facebook side Instagram side

ANNONCER

Annoncer placeret i de netmedier, som potentielle og interesserede

bosættere besøger.

FILM

Case-film Voxpop-film

Event-film

Små film anvendt på kampagnesite og sociale medier samt på Ringsted festival.

EVENTS

Konkurrencepå børnefestival

Pendlerevent

Fotokonkurrencepå Instagram

Annoncering og videopå Ringsted festival.

Derudover konkurrence i luftguitar.

MEDIEOMTALE AF RINGSTED RYKKER

INDHOLD

KendskabsanalyseSammenfatningDen samlede analyse

SAMMENFATNING 1/2

Denne analyse er den anden kendskabsanalyse, som er gennemført i forbindelse med Ringsted Rykker kampagnen. Den første analyse blev gennemført som en 0-punkts-måling den 19.-20. august 2017 – før kampagnen blev lanceret. I nedenstående følger en sammenfatning af resultaterne for 2018, inkluderet sammenligninger med 2017 resultaterne.

RINGSTED OG DE KONKURRERENDE KOMMUNER

Kendskabet til Ringsted er steget markant. Hvor kun 2 % af respondenterne i 2017 sagde, at de kendte Ringsted godt eller meget godt, er dette tal er nu 4 %. For Roskilde er det tal dog 7 %.

Kendskabet til Ringsted på specifikke områder er steget markant fra 17 til 18. Respondenterne siger, at Ringsted er kendt for jobs og infrastruktur (43 %), natur og udeliv (43 %), shopping og byliv (42 %) og for at være familie- og børnevenlig (40 %). I 2017 sagde kun 20 %, at Ringsted var kendt for attraktive boliger – det gør hele 35 % I 2018.

Roskilde er mest kendt for kultur og musik (64 %). Knap 60 % mener Køge, Sorø, Holbæk og Næstved er mest kendt for natur og udeliv. Alle konkurrerende kommuner er mere kendt for attraktive boliger end Ringsted.

KENDSKAB TIL SLOGANS

Der er meget få procent, der kender kommunernes slogans/taglines. 8 % kender dog Velkommen til Holbæk, 5 % kender Ringsted Rykker, Alle Tiders Roskilde, Mærk Næstved og Følelsen af Faxe. Og hele 4 % kender Kærlige Køge (som slet ikke eksisterer).

SAMMENFATNING 2/2

KENDSKAB TIL RINGSTED

Det specifikke kendskab til Ringsted er steget markant fra 2017 til 2018 undersøgelsen. I 2017 undersøgelsen scorede parameteren uddannelse og skoler (28 %) højest. Nu har har seks parametre en score på niveau eller derover: shopping og byliv (39 %), industri og håndværk (32 %), uddannelse og skoler (32 %), kirker og slotte (32 %), sport og kultur (28 %) og cafeer og restauranter (28 %).

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

59 % af respondenterne har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted. 19 % har besøgt, arbejdet i eller rejst til Ringsted.

Blandt de, der kender Ringsted, betragtes Ringsted som mest attraktiv som shoppingby (42 %) og for familier (35 % - steget fra 23 % i 2017). Derudover synes 32 %, at Ringsted er for turister, og 32 % siger også, at der er mange virksomheder og arbejdspladser.

KRAV TIL BOLIGEN

Kravene til bolig er entydige. Højest prioriteret er en rummelig bolig (52 %) og at boligen er billig (49 %). Derudover tæller shopping-mulighederne (47 %) højt. Kun 36 % går op i at bo tæt på eller i storbyen.

MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER

Respondenterne er klar til at flytte. Hele 33 % har kigget på bolig inden for de seneste 2 år.

Lidt over halvdelen af respondenterne har kigget på boligsider på nettet for at finde boliginfo (fx på Boliga eller Boligsiden). Derudover er ejendomsmæglernes side naturlige indgange (32 %), mens sociale medier (14 %) og kommunernes side (8 %) er knap så populære til boligsøgning.

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?Markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i).

Base (1009)

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

4%

8%

18%

Glostrup

Roskilde

Herlev

Hvidovre

Brøndby

Lyngby-Taarbæk

Ballerup

Albertslund

Gentofte

Gladsaxe

Frederiksberg

København

Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?Markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i). (continued 2)

Base (1009)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

60%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

2%

2%

2%

3%

Jeg har ikke boet i nogen af de nævnte kommuner

Vallensbæk

Tårnby

Sorø

Ringsted

Dragør

Ishøj

Køge

Rødovre

Næstved

Holbæk

Høje-Taastrup

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by.

Base: Bor ikke i den pågældende kommune

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

56%

56%

53%

61%

42%

59%

30%

29%

31%

29%

35%

28%

8%

9%

11%

7%

16%

8%

4%

4%

4%

3%

5%

3%

1%

2%

1%

1%

2%

1%

Holbæk (n=1030)

Næstved (n=1028)

Køge (n=1032)

Sorø (n=1041)

Roskilde (n=1030)

Ringsted (n=1039)

1 - Kender intet til 2 - Kender kun lidt til 3 - Kender nogenlunde til 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Ringsted

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

3%

8%

28%

59%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Roskilde

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (993)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

2%

5%

16%

35%

42%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Sorø

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1004)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

3%

7%

29%

61%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Køge

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

4%

11%

31%

53%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Næstved

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (991)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

2%

4%

9%

29%

56%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Holbæk

Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1000)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

4%

8%

30%

56%

5 - Kender meget godt til

4 - Kender godt til

3 - Kender nogenlunde til

2 - Kender kun lidt til

1 - Kender intet til

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

2%

0%

1%

2%

0%

1%

1%

12%

10%

11%

9%

6%

8%

10%

31%

31%

41%

33%

36%

34%

36%

29%

31%

30%

31%

30%

25%

30%

14%

12%

12%

8%

10%

10%

5%

12%

16%

6%

16%

18%

21%

18%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Attraktive boliger

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

18%

5%

30%

36%

10%

1%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Fællesskab og foreningsliv

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

21%

10%

25%

34%

8%

1%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Familie- og børnevenlig

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

18%

10%

30%

36%

6%

0%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Kultur-, musik- og fritidstilbud

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

16%

8%

31%

33%

9%

2%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Shopping og byliv

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

6%

12%

30%

41%

11%

1%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Jobs og infrastruktur

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

16%

12%

31%

31%

10%

0%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Natur og udeliv

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

12%

14%

29%

31%

12%

2%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.3b I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Roskilde Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (205)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

0%

1%

0%

0%

0%

1%

5%

7%

4%

3%

5%

5%

6%

26%

30%

25%

23%

31%

33%

26%

41%

36%

49%

46%

38%

31%

35%

15%

9%

15%

18%

10%

11%

15%

11%

16%

6%

10%

16%

19%

17%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.3c I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Sorø Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (62)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

3%

0%

2%

1%

0%

0%

8%

15%

26%

8%

3%

8%

8%

24%

30%

25%

36%

28%

34%

36%

41%

27%

30%

27%

45%

31%

33%

17%

7%

10%

10%

6%

10%

11%

9%

18%

8%

17%

18%

18%

12%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.3d I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Køge Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (124)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

1%

1%

2%

1%

0%

1%

1%

5%

8%

4%

6%

7%

6%

7%

28%

36%

36%

36%

31%

41%

36%

42%

28%

36%

36%

37%

28%

32%

16%

13%

17%

10%

14%

10%

13%

8%

14%

5%

11%

10%

13%

11%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.3e I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Næstved Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (113)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

0%

4%

2%

1%

0%

1%

2%

5%

15%

11%

11%

7%

7%

13%

34%

32%

33%

32%

30%

34%

32%

37%

26%

33%

34%

34%

30%

28%

15%

10%

15%

9%

14%

10%

11%

8%

14%

7%

12%

15%

18%

14%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.3f I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Holbæk Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (93)

RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER

2%

1%

1%

1%

3%

1%

1%

6%

14%

15%

8%

11%

6%

10%

26%

38%

35%

33%

33%

37%

41%

42%

24%

31%

35%

32%

31%

33%

15%

7%

9%

7%

7%

9%

4%

10%

15%

9%

16%

15%

16%

12%

Natur og udeliv

Jobs og infrastruktur

Shopping og byliv

Kultur-, musik- og fritidstilbud

Familie- og børnevenlig

Fællesskab og foreningsliv

Attraktive boliger

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.4 Hvilke af følgende udtryk eller slogans har du på et tidspunkt set eller hørt?Du kan markere flere svar

Base (1009)

KENDSKAB TIL SLOGANS

9%

71%

4%

5%

5%

5%

5%

8%

Ved ikke

Ingen af disse

Kærlige Køge

Ringsted rykker

Følelsen af Faxe

Alle Tiders Roskilde

Mærk Næstved

Velkommen til Holbæk

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

5%

4%

4%

8%

5%

8%

3%

1%

17%

18%

23%

19%

28%

29%

23%

18%

29%

32%

34%

31%

27%

21%

26%

33%

24%

22%

23%

24%

17%

16%

21%

29%

8%

10%

5%

4%

9%

9%

11%

10%

17%

15%

11%

15%

14%

16%

17%

9%

Industri og håndværk

Uddannelse og skoler

Caféer og restauranter

Sport og kultur

Teater og musik

Museer og udstillinger

Kirker og slotte

Shopping og byliv

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Shopping og byliv

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

9%

10%

29%

33%

18%

1%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Kirker og slotte

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

17%

11%

21%

26%

23%

3%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Museer og udstillinger

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

16%

9%

16%

21%

29%

8%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Teater og musik

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

14%

9%

17%

27%

28%

5%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Sport og kultur

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

15%

4%

24%

31%

19%

8%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Caféer og restauranter

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

11%

5%

23%

34%

23%

4%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Uddannelse og skoler

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

15%

10%

22%

32%

18%

4%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Industri og håndværk

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

KENDSKAB TIL RINGSTED

17%

8%

24%

29%

17%

5%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.6 Har du nogensinde stiftet bekendtkendskab med Ringsted by/Ringsted Kommune gennem nogle af følgende steder og/eller kontakter?Du kan markere flere svar

Base: Bor ikke i Ringsted Kommune (996)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

4%

63%

2%

3%

3%

4%

11%

19%

Ved ikke

Nej, har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted by/Ringsted Kommune

Ja, andet sted, noter venligst

Ja, via foldere, annoncer eller anden markedsføring

Ja, via Ringsted Kommunes hjemmeside eller sociale medier

Ja, via søgning på internettet

Ja, venner eller familie fortalte om byen/kommunen

Ja, gennem besøg, arbejde eller rejse til Ringsted by/Ringsted Kommune

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune?

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

0%

2%

2%

5%

2%

0%

17%

11%

16%

22%

13%

9%

31%

37%

29%

27%

32%

40%

18%

22%

29%

25%

18%

24%

12%

10%

13%

7%

5%

9%

23%

18%

10%

15%

30%

17%

Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud

Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser

Ringsted er en attraktiv shoppingby

Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist

Er en attraktiv by/kommune at bo i som single

Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier

Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

17%

9%

24%

40%

9%

0%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i som single

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

30%

5%

18%

32%

13%

2%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

15%

7%

25%

27%

22%

5%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Ringsted er en attraktiv shoppingby

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

10%

13%

29%

29%

16%

2%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

18%

10%

22%

37%

11%

2%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud

Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)

RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE

23%

12%

18%

31%

17%

0%

Ved ikke

I meget høj grad [5]

I høj grad [4]

I nogen grad [3]

I mindre grad [2]

Slet ikke [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig?

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

5%

11%

36%

2%

2%

14%

16%

23%

20%

9%

9%

21%

30%

28%

14%

36%

24%

24%

30%

24%

16%

28%

40%

21%

16%

9%

9%

21%

22%

15%

4%

5%

4%

4%

4%

4%

Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe

Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sport- og fritidstilbud

Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner

Boligen skal være billig

Boligen skal være rummelig

Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen

1 - Slet ikke vigtigt [1] 2 - Mindre vigtigt [2] 3 - Til en vis grad vigtigt [3] 4 - Rimelig vigtigt [4] 5 - Meget vigtigt [5] Ved ikke

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

4%

15%

21%

24%

21%

14%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være rummelig

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

4%

22%

40%

24%

9%

2%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være billig

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

4%

21%

28%

36%

9%

2%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

4%

9%

16%

14%

20%

36%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sport-og fritidstilbud

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

5%

9%

24%

28%

23%

11%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe

Base (1009)

KRAV TIL BOLIGEN

4%

16%

30%

30%

16%

5%

Ved ikke

5 - Meget vigtigt [5]

4 - Rimelig vigtigt [4]

3 - Til en vis grad vigtigt [3]

2 - Mindre vigtigt [2]

1 - Slet ikke vigtigt [1]

Sp.9 Hvornår har du/I senest søgt efter en ny bolig?Angiv dit svar selvom du/I måske ikke endte ud med at købe/leje noget i sidste ende.

Base (1009)

MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER

3%

7%

30%

10%

17%

12%

21%

Ved ikke

Har aldrig søgt efter en ny bolig

Mere end 10 år siden

Inden for de seneste 6-10 år

Inden for de seneste 3-5 år

Inden for de seneste 1-2 år

Inden for det seneste år

Sp.10 Hvilke steder søgte du/I efter information, da du/I senest søgte efter bolig?Du kan markere flere svar

Base: Har søgt efter bolig (905)

MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER

7%

9%

8%

14%

18%

19%

20%

32%

52%

Ved ikke

Andre steder, noter venligst

Kommuners hjemmeside

Sociale medier (fx Facebook eller LinkedIn)

Venner og familie (anbefalinger)

Ejendomsmæglerens forretning

Aviser

Ejendomsmæglers hjemmeside

Boligsider på nettet (fx Boliga.dk eller boligsiden.dk)

INDHOLD

Online surveySammenfatningFormål og metodeDen samlede analyse

SAMMENFATNING

• Undersøgelsen blev gennemført første gang i november 2017. Denne undersøgelse er gennemført i 2018. Der er generelt ikke de store forskelle på 2017 og 2018 resultaterne.

• Cirka 60 % af respondenterne kom fra KBH og omegn i 2017, øvrige primært fra Ringsteds omegnskommuner. Ingen fra Ringsted. I 2018 kommer kun 40 % fra KBH og omegn, ingen fra Sorø og Roskilde, men hele 30 % fra Ringsted. Knap 1/3 af respondenterne er altså tilsyne-ladende flyttet til Ringsted i períoden.

• Facebook har også i 2018 været den primære kilde til info om prøvepakken (50 %). Derudover tæller Ringsted kommunes hjemmeside højt (25 %), og annoncer og anbefalinger fra venner/familie i mindre grad.

• Cirka halvdelen af respondenterne har bestilt prøvepakken, fordi de overvejer at flytte til Ringsted eller fordi de var nysgerrige på prøvepakkens indhold.

• Cirka 60 % af respondenterne siger, at prøvepakken i høj grad eller i meget høj grad giver et dækkende og relevant indblik i, hvad Ringsted har at tilbyde.

• Prøvepakken har haft effekt på respondenternes holdning. Cirka 55 % siger, at de er blevet en del mere positiv for Ringsted efter at have modtaget prøvepakken. Ingen er blevet mere negativ.

SAMMENFATNING

. . . Fortsat

• Respondenterne har især lagt mærke til Ringsted Rykkers logo, annoncer eller kampagne gennem sociale medier (65 %). 25 % har set annoncer i netmedier, mens events, medieomtale og anden kommunikation har været mindre synlig.

• Der er generelt stor tilslutning (alle er over 4 på en skala fra 1-5) for udsagnene om Ringsted. Højest tilslutning er der til udsagnet om, at Ringsted er attraktiv for singler. Det scorer et rent 5-tal. Det er noget højere end i 2017 undersøgelsen, hvor attraktiviteten for familier vægtede højere.

• Det altovervejende kriterie for respondenternes søgning efter bolig er (ligesom i 2017) ”rummelighed”. Dernæst følger shopping-muligheder, boligens pris, og at det er tæt på eller i en storby.

• Respondenterne anvender først og fremmest boligsider (70 %) samt ejendomsmægleres sider (45 %) og sociale medier (40 %) i deres søgning på bolig. Aviser anvendes af meget få.

FORMÅL OG METODE

• Formålet med undersøgelsen er at evaluere respondenternes ønsker til og behov for information fra Ringsted om boliger og tilflytningsfordele.

• Derudover at undersøge om ”prøvepakken” er modtaget positivt og/eller hvorvidt modtagerne har behov for mere/anden information.

• Endelig giver undersøgelsen information om modtagernes typiske kanaler til at søge og finde information på boliger og boligområder.

• Undersøgelsen er udsendt til alle 200 abonnenter af Ringsted Rykkers nyhedsbrev. Denne gruppe har bestilt prøvepakken og markeret, at de ønsker at modtage mere info fra Ringsted Kommune.

• 36 personer har besvaret analysen, hvilket er det samme antal, der deltog i 2017. Enkelte har skippet enkelte spørgsmål.

• Undersøgelsen er foretaget af Corporate Relations på vegne af Ringsted Kommune.

BOPÆL / SPØRGSMÅL 1

Hvor har du bopæl i dag?

Undersøgelsen 2017 Undersøgelsen 2018

OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 2

Hvilke kanaler og kontakter gjorde dig opmærksom på prøvepakken?

Gennem anbefalingfra venner eller familie

Gennem Ringsted Kommuneshjemmeside

Gennem et opslagpå Facebook

Gennem annonceet sted på nettet

Gennem søgningpå nettet

Andet

OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 3

Hvad var årsagen til, at du valgte at bestille en ”prøvepakke”?

Jeg/vi var nysgerrige påprøvepakkens indhold

Jeg/vi overvejerat flytte til Ringsted

Jeg/vi ønskede at gøre brug afpakkens rabatter og tilbud

Jeg/vi ville gerne vide mere omboliger og boligområder i Ringsted

Andet

OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 4

I hvor høj grad, synes du, at prøvepakkens indhold giver et dækkendeog relevant indblik i, hvad Ringsted har at tilbyde?

OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 5

Har ”prøvepakken” ændret dine forventninger til Ringsted?

Ja, jeg har besluttet at flytte til ellersøge efter bolig i Ringsted

Ja, jeg er blevet en delmere positiv for Ringsted

Nej, min holdning er uændret

Nej, jeg er blevet mere negativ

OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 6

Har du lagt mærke til Ringsted Rykker logoet, annoncer eller vores kampagne for tilflytning til Ringsted gennem anden information eller andre medier (end prøvepakken)?

Omtale påsociale medier

Annoncer pånetmedier

Omtale inyhedsmedier

Til arrangementer eller events

Andet

HOLDNING TIL RINGSTED / SPØRGSMÅL 7

I hvor høj grad, synes du, at følgende udsagn om Ringsted er korrekte?

Ringsted er en attraktiv kommuneat bo i for familier

Ringsted er en attraktiv kommuneat bo i som single

Ringsted er en kommune, der er værdat besøge som turist

Ringsted er en attraktiv shopping-by

Ringsted er en kommune med mange virksomheder og arbejdspladser

Ringsted er en kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud

INFORMATIONSSØGNING / SPØRGSMÅL 8

Hvilke kriterier er vigtige for dig, når du søger bolig?

Det skal være tæt på eller i storby

Boligen skal være rummelig

Boligen skal være billig

Det skal være tæt på skole og/eller daginstitutioner

Det være tæt på attraktive kultur-, sport- og fritidstilbud

Det skal være tæt på shopping-muligheder

INFORMATIONSSØGNING / SPØRGSMÅL 9

Hvilke kanaler og medier er de mest relevante for dig, hvis du skalholde dig opdateret om attraktive boliger og boligområder?

Venner og familie (anbefalinger)

Kommuners hjemmeside

Ejendomsmægleres sider

Boligsider på nettet

Sociale medier (fx Facebook eller Linkedin)

Aviser

Andet

INDHOLD

Digital annoncering

SammenfatningFacebook boostDigitale annoncering

SAMMENFATNING

En stor del af kampagnen på sociale medier – primært Facebook – har bestået af boostede opslag. Denne del blev valgt i 2018 for i højere grad at opnå rækkevidde og interaktion med brugerne om de enkelte events, nyheder og informationer fra Ringsted rykker. I 2017 var Facebook-annonceringen mere fokuseret på den generelle opmærksomhed.

Kampagnestrategien må vurderes at være lykkedes, da vores KPI’er er nået og den boostede del af FB-opslagene kan tilskrives cirka 95 % af den samlede rækkevidde og interaktion.

FACEBOOK OPSLAG

I 2018 har vi haft 38 opslag. De 19 opslag har været sponsoreret/boostet. 10 i foråret for knap 30.000 DKK og 9 i efteråret for ca. 40.000 DKK. Det mest populære opslag er det sidste i 2018, ”hvad er det bedste ved Ringsted”, der opfordrer brugerne til at fortælle om den bedste oplevelse eller attraktion i Ringsted. Den har 345 reageret på, kommenteret eller delt. Derudover bliver videoer generelt set meget og mange anvender kommentar-funktionen til at dele disse videoer. Opslag, der handler om boligpriser, transporttider og natur, får desuden også mange reaktioner. Generelt har konkurrencerne på Facebook og Instagram ikke været den store succes. Få har uploadet indhold og deltaget i disse konkurrencer.

Data dækker 1. januar til 30. oktober 2018.

DIGITALE ANNONCER

Den digitale annoncering har haft mange visninger, 3.421.297, for hele kampagneperioden 17-18. Effekten målt gennem click-through-rate, har i 2018 været betydeligt højere end i 2017. 0,27 og 0,22 i foråret og efteråret 2018 mod 0,12 i 2017. Det er alt sammen højere end branchens benchmark, der ligger på et sted mellem 0,8 og 0,12 afhængigt af annoncestørrelser. I den samlede kampagneperiode har 5.431 klikket på annoncerne og har dermed besøgt ringstedrykker.dk.

FACEBOOK BOOST / SAMLET PERFORMANCE 2018

54 kommentareri 1. halvår 2018

44 kommentareri 2. halvår 2018

3381. halvår 2018

9462. halvår 2018

Likes af opslag

25 delinger1. halvår 2018

25 delinger2. halvår

116.9301. halvår 2018

125.3342. halvår 2018

Unikke brugere

346.5441. halvår 2018

571.5772. halvår 2018

Antal sidevisninger

DELINGERREAKTIONER

EKSPONERINGERRÆKKEVIDDE (PAID)

KOMMENTARER

RELEVANSSCORE (GN.SNIT)

41. halvår 2018

3,12. halvår 2018

DIGITALE ANNONCER / SAMLET PERFORMANCE 2017-2018

Det bedst performende annonceformat er 160x600.

Denne annoncetype gav en CTR på 0,32 i foråret 2018.

Flest brugere har set de digitaleannoncer på

bt.dkeb.dkberlingske.dk

3.421.297visninger af Ringsted Rykkers digitale annoncer i 2017-2018.

Ca. 2,4 mio. visninger i 2017 og godt 1 mio. visninger i 2018.

5.341unikke klik på annonce (som fører til besøg på ringstedrykker.dk)

2.769 klik i 2017og 2.572 i 2018.

TOP SITES

UNIKKE KLIKUNIKKE VISNINGER

BEDSTE ANNONCEFORMAT

KLIK-IGENNEM-RATE (CTR %)

0,20 CTR for hele 2017-2018

i 2017 var CTR på 0,12. I foråret 18 på 0,27 og i efteråret 18 på 0,22.

Det er de segmenterede data på målgruppen fra 25-40 år, der performer bedst.

INDHOLD

Content marketingSammenfatningFacebookInstagramKampagnesite

En væsentlig del af Ringsted Rykker kampagnen kører på digitale medier – kampagnesite, Facebook og Instagram. På de følgende sider konkluderes med nogle få statistiske data på effekten af denne markedsføring. Resultaterne fra 2017 er også opgjort til mulig sammenligning.

KAMPAGNESITEI 2018 har har der været i alt 5.200 brugersessioner fra ca. 4.200 brugere, hvoraf ca. 200 har bestilt prøvepakken (i 2017 bestilte 150 pakken). Det viser sitets relevans. 195 abonnerer på nyhedsbrevet, som dermed er en væsentlig formidlingskilde. Mange besøgende kommer fra Facebook, mange anvender både PC og mobil samt Safari og Chrome som browser. Pendlereventet gav langt det største antal besøgende i perioden over 1-2 dage. Her kom de besøgende direkte ind på sitet efter at have læst info-materiale. De besøgende er stort set alle i målgruppen; aldersmæssigt og geografisk.

FACEBOOKRingsted Rykkers Facebook side er det klart mest besøgte medie under kampagnen. Den samlede rækkevidde af opslagene er 2,5 gange så høj som forrige periode (på hele 520.000 visninger), hvilket skyldes et stigende antal boostede opslag. Boostedeopslag med video er dem med flest antal visninger og mest interaktion. De betalte indlæg er med til at drive traffik til andre FB opslag, til sitet og til bestilling af prøvepakker. Interaktionen på siden er generelt stærkt stigende. De populæreste oplæg handler om attraktive boliger, transport og natur.

INSTAGRAMInstagram er det mindst populære af de valgte digitale medier. Der er 102 følgere pr. 30.10. Det er dog heller ikke et omkostningstungt medie, og billederne på Instagram bidrager til at give et billede af Ringsted fra mange vinkler. Et stigendeantal personer anvender hashtagget #ringstedrykker – ikke mindst fotokonkurrencen var et boost til Instagramprofilen og udbredelse af kampagne-tagget.

Data dækker 1. januar til 30. oktober 2018.

SAMMENFATNING

RINGSTEDRYKKER.DK

43 % anvender desktop40 % anvender mobiltlf.Godt 17 % anvender tablet.

2017: Over 60 % besøger via mobiltelefon. Godt 20 % anvender tablet. Kun 18 % anvender desktop. Apple iPhone er klart dominerende.

36 % Chrome brugere.26 % Safari brugere.Andre populære browsere er Edge, IE og Android.

2017: 60 % Safari brugere. Heraf 40 % fra app. Andre populære browsere er Chrome og Android. 5 % ander IE.

347 prøvepakkerer udsendt i 2018.195 af disse har også aktivt tilvalgt at modtage kampagnens nyhedsbrev.

2017: 150 prøvepakker sådan ca. er udsendt i kampagneperioden. Over 100 af disse har også aktivt tilvalgt at modtage info fra Ringsted.

5.200Brugersessioner har fundet sted på ringstedrykker.dk i 2018.Det er sket fra i alt 4.200 brugere.

2017: 6.500 brugersessioner har fundet sted på ringstedrykker.dk. Det er sket fra i alt 5.000 brugere.

40 % fra KBHaf alle besøgende. Ca. 10 % er fra Ringsted. Derudover er et par pct. fra Roskilde, Næstved, Slagelse, Aarhus og Haslev.

2017: 40 % fra KBH af alle besøgende.Kun 5 % er fra Ringsted. Derudover et par pct. fra Roskilde og Hvidovre.

PRØVEPAKKERBROWSER

GEOGRAFIBRUGERE

MOBIL

WWW

WWW

WWW

WWW WWW

PENDLEREVENT

400brugersessioner

Pendlereventen den 11. april udløste det langt største antal brugersessioner på kampagnesitet over to dage.

WWW

Måling foretaget 30.10.18

FACEBOOK

OPSLAG

38 opslager publiceret på Facebook. Heraf 18 opslag i april-juni. 20 opslag er boostet.2017: 26 opslag er publiceret på Facebook2 af disse opslag er boostet. Derudover er 4 opslag anvendt alene som betalt ”sponsoreret info”.

RÆKKEVIDDE

Ca. 520.000har set opslag på Facebook. 1.020 reaktioner, kommentarer eller delinger.

2017: Ca. 200.000 har set opslag på FacebookDet kan være tekster, billeder og/eller videos) fra Ringsted Rykker kampagnen.

INTERAKTION

Ca. 11.300har interageret med opslag.337 følger FB siden.

2017: Ca. 5.000 har interageret med opslag. . . ved fx at like, klikke på, dele eller kommentere opslag. 120 følger aktuelt kampagnesiden på Facebook.

VIDEO

178.000Visninger af videos på Facebook. Der er publiceret 5 videos i alt. Den mest populære er vist 41.500 gange.

2017: 44.00 visninger på Facebook. Der er publiceret 3 videos på siden og 2 som sponsoreret info. Den mest populære er set 29.000 gange i i alt 13.800 minutter.

POULÆRT OPSLAG

1714 er nåetvia det populæreste ikke-sponsorerede opslag.Det handlede om børnefestivalen.

2017: 690 er nået via det populæreste ikke-sponsorerede opslag. Det hander om boligdrømme og har fået 6 likes. Der er 15 likes til et opslag om kampagnen.

KOMMENTARER

Måling foretaget 30.10.18

INSTAGRAM

FOTOS

48 opslager i alt publiceret på Instagramaf kampagneteamet

FØLGERE

102 følgerefår billeder fra kampagneni deres strøm

HASHTAG

#ringstedrykkerHashtagget er anvendt 99 gangeaf eksterne brugere. Det skyldes ikke mindst fotokonkurrencen i juni.

SYNES GODT OM

28 likesEr givet til det et mestpopulære foto.

2017: 23 fotos er publiceret på Instagram

2017: 50 følgere får billeder fra kampagneni deres strøm.

2017: #ringstedrykker hashtagget er anvendt9 gange af eksterne brugere.

2017: 24 likes er givet til det et mestpopulære foto. 20 til næstmest populære.

Måling foretaget 30.10.18

INDHOLD

Samlede anbefalinger

Ringsted Rykker kampagnen har skabt opmærksomhed om Ringsted og fordelene ved flytte til og bo i Ringsted hos den potentielle målgruppe. Og selv om vi teknisk set ikke direkte kan måle effekten i antal tilflytninger og øget vækst, så viser resultaterne på de definerede KPI’er, at kampagnen har været en succes.

Under kampagnen er udviklet en række kanaler, medier og materialer til kommunikation med og markedsføring over for målgruppen, og gennem kampagnekommunikation er skabt en stadigt voksende følger- og abonnementsbase af mennesker med stor interesse for Ringsted.

På denne baggrund anbefales det at fortsætte kampagnen i 2019 ud fra de definerede budgetter – primært med fokus på medieindrykning, løbende kommunikation via kampagnesite, Facebook/Instagram og udvalgte events.

Inden sommeren 2019 skal udvikles en plan for bosætterkommunikation og –kampagner i 2020 og frem. For denne kommunikation anbefales det, at der i højere grad end tidligere fokuseres på at skabe involverende branding – således at kommunens partnere, virksomheder, medarbejdere og borgere i højere grad inddrages i kampagnetiltag og bliver aktive ambassadører for Ringsted som bosætterkommune.

Generelt anbefales det markedsføringsmæssigt at udnytte den stadigt voksende tilslutning til Facebook, Instagram samt nyhedsbrev om Ringsted i et bosætterperspektiv. Dette er ikke mindst relevant i lyset af behovet for målrettet kommunikation om kommende nye grunde, boliger og boligområder.

SAMLEDE ANBEFALINGER

Denne analyse erudviklet og gennemført af:

Direktør og rådgiverLars SandstrømCorporate RelationsT: +45 4096 1388E: [email protected]

www.corporaterelations.dk

CORPORATERELATIONS