8/18/2019 Tema_6_SEO

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Tema 6. SEO.

Cuando hacen una consulta en un motor de búsqueda y pulsan 'enter' se obtiene una lista deresultados web que contienen ese término de la consulta. Normalmente los usuarios tienden a

visitar sitios web que están en la parte superior de esta lista, ya que perciben que aquellos son

más relevantes para la consulta. Si alguna vez se preguntó por qué algunos de estos sitios web

tienen un rango mejor que los demás, entonces debe saber que es debido a una técnica de

marketing en la web de gran alcance, llamada Search Engine Optimization (SEO) .

SEO es una técnica que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar su sitio lo más

alto posible entre los millones de otros sitios en respuesta a una consulta de búsqueda. SEO

por lo tanto le ayuda a obtener tráfico desde los motores de búsqueda.

Este tema SEO cubre toda la información necesaria que usted necesita saber acerca de la

optimización del Search Engine - lo que es, cómo funciona y las diferencias en los criterios de

clasificación de los principales motores de búsqueda.

¿Cómo trabajan los motores de búsqueda?

La primera verdad básica que necesita saber para aprender SEO es que los motores de

búsqueda no son seres humanos. Si bien esto puede ser obvio para todo el mundo, las

diferencias entre cómo los humanos y los motores de búsqueda ven las páginas web no lo

son. Aunque la tecnología avanza rápidamente, los motores de búsqueda están lejos de las

criaturas inteligentes que pueden sentir la belleza de un diseño fresco y disfrutar de los

sonidos y el movimiento en las películas que puede alojar su sitio web. En cambio, los motores

de búsqueda rastrean la Web, mirando a los elementos del sitio en particular (sobre todo el

texto) para obtener una idea de lo que se trata de un sitio. Esta pequeña explicación no es la

más precisa, porque como veremos los motores de búsqueda realizan varias actividades a fin

de entregar resultados de búsqueda - rastreo , indexación , procesamiento , cálculo de

relevancia.

En primer lugar, los motores de búsqueda rastrean la Web para ver lo que hay. Esta tarea se

realiza mediante un software, llamado araña (o Googlebot, como es el caso de Google). Las

arañas siguen los enlaces de una página a otra y el índice de todo lo que encuentran en su

camino. Teniendo en cuenta el número de páginas en la web que existen, es imposible que una

araña pueda visitar un sitio todos los días para ver si hay una nueva página o si ha aparecido

una página existente que se ha modificado, a veces, los rastreadores no pueden terminar de

visitar su sitio web durante un mes o dos.

Lo que puede hacer es comprobar lo que es un rastreador ve desde su sitio. Como ya se

mencionó, los robots no son humanos y no ven las imágenes, películas Flash, JavaScript,

marcos, lo protegido por contraseña , páginas y directorios. Si no se pueden ver, no será

indexado, no indexados, no procesados, etc – es decir será inexistente para los motores de

búsqueda.

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Después de que una página se rastrea, el siguiente paso es el índice de su contenido. La página

de índice se almacena en una base de datos gigante, desde donde se puede recuperar

posteriormente. En esencia, el proceso de indexación es la identificación de las palabras y

expresiones que mejor describen la página y la asignación de la página para determinadas

palabras clave. Para un ser humano no será posible procesar tal cantidad de información, pero

los motores de búsqueda generalmente hacen muy bien esta tarea. A veces un robot no

puede entender el significado de una página, pero si se les ayuda mediante la optimización de

ella, será más fácil para ellos clasificar las páginas correctamente y para usted - para obtener

un mejor ranking.

Cuando llega una petición de búsqueda, el motor de búsqueda lo procesa, es decir se compara

la petición de búsqueda con las páginas indexadas en la base de datos. Ya que es probable que

más de una página (en la práctica es de millones de páginas) contiene la cadena de búsqueda,

el motor de búsqueda inicia el cálculo de la relevancia de cada una de las páginas en su índice

con la cadena de búsqueda, y las muestra según calcula su relevancia

Existen varios algoritmos para calcular la relevancia. Cada uno de estos algoritmos tiene

diferentes pesos relativos de los factores comunes como la densidad de palabras clave,

enlaces, o metatags. Es por eso que los distintos motores de búsqueda dan diferentes páginas

de resultados de la misma cadena de búsqueda. Lo que es más, es un hecho conocido que

todos los principales motores de búsqueda, como Yahoo!, Google, Bing, etc periódicamente

cambian sus algoritmos y si usted desea mantenerse en la parte superior, también es

necesario adaptar sus páginas a los últimos cambios. Esta es una de las razones, la otra es que

sus competidores pueden dedicar esfuerzos permanentes para SEO, por lo tanto si quieres

estar en la parte superior, debes realizar estos cambios.

El último paso en la actividad de los motores de búsqueda es la recuperación de los

resultados. Básicamente, no es más que simplemente mostrar en el navegador - es decir, los

interminables páginas de resultados de búsqueda que se ordenan desde el más relevante para

los menos sitios de interés.

Diferencias entre los motores de búsqueda

Aunque el principio básico de funcionamiento de los motores de búsqueda es el mismo, las

pequeñas diferencias entre ellos conducen a cambios importantes en la relevancia de los

resultados. Los motores de búsqueda consideran importantes diferentes factores. Hubomomentos, un experto de SEO bromeó diciendo que los algoritmos de Bing son

intencionalmente lo contrario que los de Google. Si bien esto puede tener algo de verdad, se

trata un hecho que los motores de búsqueda son diferentes y si va a conquistar a más de uno

de ellos, necesita optimizar con cuidado.

Hay muchos ejemplos de las diferencias entre los motores de búsqueda. Por ejemplo, para

Yahoo! y Bing, los enlaces son factores de importancia primaria, mientras que para Google los

enlaces son muy, muy importante. Además, para Google los sitios son como el vino cuanto

mas viejo, mejor, mientras que Yahoo! no tiene por lo general no han manifestado su

preferencia hacia los sitios y dominios más viejos. Así, se podría necesitar más tiempo hastaque tu sitio se madura para ser admitido en la parte superior de Google, que en Yahoo!.

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Las palabras clave son el elemento más importante de SEO para cada motor de búsqueda.

Elegir las palabras clave adecuadas para optimizar es el primer paso y el más importante para

una exitosa campaña de SEO. Si usted no realiza este primer paso, el camino le será muy

accidentado y lo más probable es que sólo perderá su tiempo y su dinero. Hay muchas formas

de determinar qué palabras clave sirven mejor para optimizar su sitio web y por lo general la

lista definitiva de ellas se hace después de un cuidadoso análisis de lo que la población busca

en internet, para adaptarnos a esas búsquedas y estudiar las palabras clave que sus

competidores han elegido

Elegir las palabras clave adecuadas para optimizar su sitio web

Ahora, cuando la red está tan densamente poblada de sitios, es casi imposible lograr la

máxima calificación constante en una cadena de búsqueda de una palabra. Lograr la máxima

calificación constante de dos palabras o tres palabras cadenas de búsqueda es un objetivo más

realista.

Por ejemplo, si usted tiene un sitio sobre restaurantes, no trate de optimizar la palabra clave

"restaurante" o "restaurantes". En su lugar se podría tratar de concentrarse en palabras claves

como "restaurantes de comida japonesa", "restaurantes economicos", "restaurantes en el

centro de Madrid", "comida para llevar" etc. El éxito en una o dos palabras clave muy

populares es muy difícil y muchas veces no vale la pena ni siquiera intentarlo, lo mejor es

centrarse en palabras clave muy específicas y que sean menos competitivas.

Lo primero que tienes que hacer es venir con palabras clave que describan el contenido de su

sitio web. Lo ideal es conocer a tus usuarios bien y correctamente para poder adivinar que las

cadenas de búsqueda son susceptibles de utilizar para encontrarle en la red. También puedeutilizar las herramientas que hoy en día ofrecen los buscadores para sacar estadísticas de

búsquedas de sus usuarios o futuros usuarios. Buscar la relación entre la capacidad de

búsqueda de la cadena de búsqueda por las vivitas y la competencia y perder tiempo en esto le

ahorrará, dinero y tiempo en un futuro no muy lejano

Para elegir las palabras clave para optimizar, debe tener en cuenta no sólo el número esperado

mensual de búsquedas, sino también la importancia que estas palabras clave tienen en su sitio

web. Aunque las palabras clave que haya elegido tengan menos búsquedas, son mucho más

valiosas que las palabras clave genéricas ya que los usuarios estarían más interesados en sus

ofertas. Digamos que tiene una sección en su sitio web donde se dan consejos sobre lo quedebe hacer para hacer una receta de cocina japonesa, usted podría descubrir que la cadena

"receta de cocina japonesa" da mejores resultados que una palabra clave como "cocina

 japonesa", las búsquedas de esta última cadena de búsqueda no son relevantes ya que no

estarían interesados. Por lo tanto, si nos fijamos en el número de resultados de búsqueda por

mes, tenga en cuenta los éxitos únicos que caben en su sitio.

Densidad de palabras. 

Después de haber elegido las palabras clave que describen su sitio y su supuestamente interés

para sus usuarios, el siguiente paso es hacer que su sitio sea rico en palabras clave y tener una

buena densidad de palabras clave. La densidad de palabras clave, aunque no es un factor muy

importante en SEO es una medida común en la relevancia de una página. La relación de

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palabras clave target y el resto de las palabras en una página web de por ejemplo, una

densidad del 5% significa que por cada 100 palabras en tu página, 5 eran la palabra o frase

clave que quieres posicionar.

En el pasado, la densidad de palabras clave era importante. Ya no lo es. El propio Matt Cutts de

Google lo ha dicho varias veces: basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la

palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente.

Palabras clave en lugares especiales

Las palabras clave son muy importantes no sólo en cantidad, sino calidad, así como si por

ejemplo usted tiene más palabras clave en el título de la página, o en los encabezados o al

inicio de los párrafos, esto cuenta más que si tienes muchas palabras clave en la parte inferior

de la página, si usted tiene la misma densidad de palabras clave que sus competidores, pero

tiene palabras clave en la URL, esto aumentará su ranking increíblemente, especialmente con

Yahoo!.

Palabras clave en los nombres y las direcciones URL de archivos

El nombre de dominio y la URL completa de un sitio dicen mucho acerca de ella. La presunción

es que si su sitio es sobre restaurantes, tendrá "restaurante", "restaurantes" como parte de su

nombre de dominio. Por ejemplo, si su sitio es principalmente acerca de un restaurante

 japones, es mucho mejor que el nombre de su sitio sea www.restaurantepepito.com que

www.venacomer.com porque en el primer caso se tienen dos palabras clave principales en la

URL, mientras que en el segundo no tiene más de una palabra clave de menor potencial.

Aunque desde un punto de vista de SEO, es mejor tener cinco palabras clave en la URL,

imagínense lo largo y difícil de memorizar que sería la URL . Así que hay que lograr un

equilibrio entre las palabras clave, la usabilidad y la URL del sitio.

Palabras clave en títulos de la página

El título de la página es otro lugar especial, porque el contenido de la etiqueta por lo

general se muestra en la mayoría de los motores de búsqueda (como Google). Si bien no es

obligatorio según la especificación HTML escribir algo en la etiqueta (es decir, se puede

dejar en blanco pero la barra de título del navegador leerá "Untitled Document" o similar),

para fines de SEO que usted tenga la etiqueta con el título del a página es mejor que

vacia.

A diferencia de las direcciones URL, con el título de la página se pueden obtener muchas

palabras. Si seguimos con el ejemplo delrestaurante, la etiqueta de la página principal

de la web www.restaurantejapones.com  puede incluir algo como esto: el mejor

resturante japonés de Madrid, coma sano y equilibrado a un buen precio, hemos

metido en el título varias posibilidades de cadena de búsqueda.

http://www.venacomer.com/http://www.venacomer.com/http://www.restaurantejapones.com/http://www.restaurantejapones.com/http://www.restaurantejapones.com/http://www.restaurantejapones.com/http://www.venacomer.com/

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Que son los backlinks.

En términos simples, hay dos tipos de enlaces: entrantes y salientes. Enlaces salientes se

inician en su sitio y te llevan a un sitio externo, mientras que los enlaces entranteso backlinks , provienen de un sitio externo que se dirige a su sitio, por ejemplo, en la web,

www.pepitoperez.com tiene un link hacía www.restaurantejapones.com este enlaze sirve

enalce saliente a pepitoperez y de backlink que es lo que nos interesa para nuestro

restaurante, así se empieza a construir a optimizar para los motores SEO.

Por qué son importantes Backlinks

El número de backlinks es una indicación de la popularidad o importancia de ese sitio

web. Estos backlinks son importantes para el SEO, ya que algunos motores de búsqueda como

Google, da más crédito a los sitios web que tienen un gran número de backlinks de calidad, y

considerar a estos sitios web más relevantes que otras en sus páginas de resultados de una

consulta de búsqueda.

Por lo tanto, cuando los motores de búsqueda calculan la relevancia de un sitio a una palabra

clave, no sólo cuenta el número de backlinks a ese sitio, sino también su calidad. Con el fin de

determinar la calidad, un motor de búsqueda considera el contenido de los sitios. Cuando los

vínculos de retroceso a su sitio vienen de otros sitios, y estos sitios tienen un contenido

relacionado con su sitio, los vínculos de retroceso se consideran más relevantes para su sitio. Si

los vínculos de retroceso se encuentran en sitios con contenido no relacionado, se consideran

menos relevantes. Cuanto mayor sea la relevancia de los vínculos de retroceso, mayor será su

calidad.

Los motores de búsqueda quieren sitios web que estén en igualdad de condiciones, y buscar

vínculos naturales construidos lentamente a lo largo del tiempo. Aunque es bastante fácil de

modificar sus páginas web para hacerlas más amigables SEO es mucho más difícil para usted

influir en otros sitios web y hacer que se enlazen con su sitio web. Esta es la razón de por que

los motores de búsqueda consideran los backlinks como un factor muy importante. Además,

los criterios del motor de búsqueda de backlinks de calidad se ha vuelto aún más difícil, gracias

a los webmasters sin escrúpulos tratando de lograr estos vínculos de retroceso con técnicas

engañosas, como los enlaces ocultos, o páginas generadas automáticamente, cuyo único

propósito es proporcionar los vínculos de retroceso a los sitios web. Estas páginas son

llamadas granjas de enlaces, y no sólo son ignorados por los motores de búsqueda, sino que

penalizan la aparición en alguno de ellos.

Anclaje de texto

Cuando un enlace incorpora una palabra clave en el texto del hipervínculo, llamamos a este

texto de anclaje. Un enlace de texto de anclaje puede ser uno de los recursos más poderosos

que un webmaster tiene.

Consejos sobre como conseguir enlaces:

http://www.pepitoperez.com/http://www.pepitoperez.com/http://www.pepitoperez.com/

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Figurar en los directorios

Foros y directorios del artículo

RSS Feeds

Los programas de afiliados

Anuncios Noticias y Comunicados de Prensa

Prácticas de Enlace que se deben evitar

Hay mucha discusión en estos últimos meses acerca de la vinculación recíproca. En los últimos

cambios de Google, estos enlaces recíprocos fueron uno de los objetivos del último filtro del

motor de búsqueda. Muchos webmasters habían acordado intercambio de enlaces recíprocos,

con el fin de impulsar la clasificación de su sitio. En un intercambio de enlaces, un webmaster

coloca un enlace en su página web que apunta a otro sitio web webmasters, y

viceversa. Muchos de estos enlaces ya no son relevantes, y se descontaron ya que se

consideran pactos y no fruto de un buen contenido. Así, mientras que los vínculos de retroceso

irrelevantes fueron ignorados, los enlaces de salida aún se cuentan, diluyendo la puntuación

de relevancia de muchos sitios web. Esto causó que un gran número de sitios web bajen en el

mapa de Google.

Googl tiene muy en cuenta con quién tienes enlaces, y te perjudicará muy gravemente si te

laias ocn alguna página mal considerada.

Muchos webmasters tienen más de un sitio web. A veces, estos sitios están relacionados, a

veces no lo estan. Usted tiene que ser también cuidadoso con interconexión de múltiples sitios

web en la misma IP. Si usted es dueño de siete sitios web relacionados, y a continuación,

coloca un enlace en cada uno de los sitios web puede serle perjudicial.

Una cosa es cierta, los sitios de interconexión no le ayudan desde un punto de vista motor de

búsqueda. La única razón posible por la que desee interconectar sus sitios podría ser la de

ofrecer a sus visitantes recursos adicionales para visitar. En este caso, probablemente estaría

bien ofrecer a los visitantes un enlace u otro de sus sitios web, pero trate de minimizar esto en

cierta medida.

Esto venía dado por ejemplo para empresas que se dedican al posicionamiento y tiene

infinidad de clientes, en algunas ocasiones utilizaban esto para obtener enlaces de unos a

otros si ningún tipo de relación.