National Readership Survey

National Readership Survey

Отчет по АУДИТОРИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

И ИНТЕРНЕТ-САЙТОВгорода Николаева

Подготовлено TNS Ukraine

УКРАИНА 2008 год

2©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

Генеральная совокупность:

население 20 городов Украины от 12 до 65 лет

Выборочная совокупность:

250 респондентов в каждом городе

Метод исследования:

интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям;

Контроль:

После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.

Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.

Сроки проведения исследования NRS+ 2008/2:

Полевые работы: 12 июня – 31 июня

Ввод данных: 1 июля – 31 июля

Обработка данных: 1 августа – 31 августа

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2008/2

©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

Полугодовая аудитория издания – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя

бы раз за последние полгода

Аудитория Интернет-сайта – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за

последние 3 месяца

wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек (аудитория Интернет-сайта за 3 месяца в тысячах человек)

wSampleколичество человек в выборке

Col%Weightedполугодовой охват издания в %(охват Интернет-сайта за 3 месяца в %)

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания

Coverохват издания в тысячах человек

Сvr.%охват издания в %

Unprj.Cvr.количество человек в выборке

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Финансовый статус

выводы о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондентов о том, какая часть

семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается за основу, что «высокообеспеченные» люди

тратят на еду до 25% дохода, «обеспеченные» – 25 – 50%, люди «среднего достатка» – 50 – 75%, у

«малоимущих» на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода.

Вопросы по семейному положению, наличию детей в семье, доходу и финансовому статусу задаются

только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.

wAffinity (индекс)

отношение доли потребителей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле потребителей

этого продукта (услуги) во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).

Например, значение индекса для мужчин-потребителей продукта «Х» составляет 100.

Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100

Среднее значение индекса = 100Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта выше, чем среди населения в целом.Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень потребления определенного продукта ниже, чем среди населения в целом.

Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ


Население города Николаева

ПолВозраст

ОбразованиеСемейное положение

Финансовый статусРод деятельности

Наличие автомобиля Покупка товаров

Пользование услугами

6


12%

62%

26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Начальное, неполноесреднее

Среднее Высшее,незаконченное

высшее

7% 9%20% 18%

30%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

12-15 16-19 20-29 30-39 40-54 55-65

63%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Женаты / Замужем Холосты / Не замужем

ВОЗРАСТ

ОБРАЗОВАНИЕ

ПОЛ

В НИКОЛАЕВЕ ПРОЖИВАЕТ 401424 ЧЕЛОВЕК,

В ВОЗРАСТЕ ОТ 12 ДО 65 ЛЕТ.

Мужской47%

Женский53%

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА НИКОЛАЕВА

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ*

*База: респонденты в возрасте 16-65 лет

4%

47%

34%

15%

0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Высоко-обеспеченные

Обеспеченные Среднегодостатка

МалоимущиеЗатрудняютсяответить

ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*

РОД ЗАНЯТИЙ

На этом слайде и далее:База – целевая группа от

которой рассматривается показатель, название

которого указано в заглавии слайда;

n – количество человек в выборке, соответствующее

целевой группе

База: респонденты, проживающие в Николаеве, в возрасте 12-65 летn=250

4% 2%14% 11%

23%14% 11% 14%

4% 2% 0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Предпри-ниматели

Руководи-тели

Специа-листы

Служащие Рабочие Студенты,учащиеся

Домохозяйки,мол. мамы

Пенсионеры,инвалиды

Без-работные

Другое N/A

7


46%

8%

3%

0%

44%

14%

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжатьпользоваться

10%

8%

6%

5%

4%

4%

4%

3%

2%

0%

73%

Строительные материалы, окна,двери

Крупная бытовая техника (кухоннаяплита, холодильник, стиральнаямашина, пылесос, кондиционер и

Мобильный телефон или CDMAтелефон

Цифровая фото техника(фотоаппарат, фотопринтер)

Мебель для дома

Аудиотехника (магнитофон,музыкальный центр и т.д.)

Компьютерная техника(компьютер, ноутбук, принтер и

т.п.)

Видеотехника, телевизор

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного непланирую купить

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ В СЕМЬЕ

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА НИКОЛАЕВАБаза: респонденты, проживающие в Николаеве, в возрасте 12-65 летn=250

28%

72%

Есть

Нет


Объемы аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий


СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. НИКОЛАЕВ

1. Вечерние вести

2. Вечерний Николаев

3. Газета 24

4. Дело

5. День

6. Експрес

7. Жизнь

8. Киевские ведомости

9. Команда

10. Коммерсантъ

11. Комсомольская правда

12. 15 минут

13. Сегодня

14. Факты / Факты и комментарии

15. Экономические известия

16. Южная правда


ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. НИКОЛАЕВ

*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании

Читали ежедневные

издания*64%

Не читали ни одно

ежедневное издание

36%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Николаеве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали ежедневное издание составила 64%.



КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка ежедневных изданий

Пример: из всех респондентов, проживающих в Николаеве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 28,8%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol%Weighted

0 142,91 35,6

1 издания 115,61 28,8

2 издания 78,68 19,6

3 издания 41,75 10,4

4 издания 16,06 4,0

5 изданий 3,21 0,8

6 изданий 3,21 0,8

7 изданий 0,00 0,0

8 и более изданий 0,00 0,0

5 и более изданий

2%4 издания4%

3 издания10%

2 издания20%

1 издание29%

Не читали ни одно

ежедневное издание

36%


12©2008 TNS Ukraine NRS+ 2008/2

База: читатели ежедневных изданий, n=161

32%

68%

0%

12%

6%

6%

4%

4%

5%

14%

2%

1%

9%

65%

48%

1%

10%

3%

44%

16%

Да

Нет

N/A

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника


Компьютерная техника


Строительные материалы, окна, двери



Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков





Не планирую продолжать пользоваться

9%

20%

16%

12%

21%

22%

5%

46%

35%

15%

0%

9%

60%

30%

57%

43%

65%

35%

4%

2%

18%

11%

21%

12%

10%

16%

4%

1%1%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65

Высокообеспеченные

Обеспеченные

Среднего достатка

Малоимущие

N/A

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее,незак.высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры,инвал.

Безработные

Другое

N/A

115

94

148

155

129

133

109

113

143

136

89

155

118

78

108

155

93

104

98

106

109

134

98

102

96

97

119

104

121

129

98

91

99

82

66

75

105

112

89

94

93

89

100

119

93

Пол/Возраст

Финансовый* статус

Образование

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

Affinity IndexColumn %

* Вопросы о семейном положении и финанcовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет

Наличие автомобиля

Планирование пользования услугами

Социальный статус

Планируемые покупки


Семейное положение*

Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 Вечерний Николаев 92 36,8 147,70 52 20,7 83,202 Факты / Факты и комментарии 91 36,4 146,10 45 17,8 71,603 Южная правда 25 10,0 40,10 18 7,0 28,304 Сегодня 30 12,0 48,20 17 6,7 27,005 Комсомольская правда 20 8,0 32,10 9 3,8 15,306 Команда 8 3,2 12,80 4 1,6 6,607 Вечерние вести 9 3,6 14,50 3 1,3 5,408 Коммерсантъ 7 2,8 11,20 3 1,2 5,009 15 минут 5 2,0 8,00 2 0,9 3,6010 Експрес 6 2,4 9,60 2 0,9 3,8011 Жизнь 6 2,4 9,60 2 0,8 3,1012 Экономические известия 3 1,2 4,80 2 0,8 3,2013 Газета 24 2 0,8 3,20 1 0,2 1,0014 Дело 1 0,4 1,60 1 0,4 1,6015 Киевские ведомости 4 1,6 6,40 1 0,4 1,5016 День 1 0,4 1,60 0 0,1 0,40

Сумма 310 124,0 497,50 162 64,6 260,60Средняя 19 7,8 31,09 10 4,0 16,29


Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.


ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно

33%

45%

64%

35%

49%

51%

51%

32%

17%

4%

15%

10%

4%

25%

40%

34%

50%

40%

Средняя

ВечернийНиколаев

Факты / Фактыи комментарии

Сегодня

Южная правда

Комсомольскаяправда

Активные читатели

Умеренные читатели

Неактивные читатели

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

60%

76%

71%

73%

60%

40%

24%

29%

27%

16%

40%

84%

Средняя



Сегодня





Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership SurveyНИКОЛАЕВ

Социально-демографическая структура аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Вечерние вести, Команда, Коммерсантъ, Експрес, Жизнь, 15 минут, Киевские ведомости, Экономические известия, Газета 24, Дело, День – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ(дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


5%

9%

15%

20%

12%

13%

14%

10%

21%

24%

19%

21%

23%

17%

15%

7%

13%

8%

23%

11%

19%

21%

30%

17%

13%

25%

13%

12%

30%

28%

16%

23%

40%

Город в целом



Сегодня



Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.НИКОЛАЕВБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

12% 62%

55%

65%

47%

56%

40%

26%

35%

27%

40%

40%

60%

8%

13%

10%

4%




Сегодня



Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ


47%

45%

46%

44%

44%

50%

34%

35%

37%

33%

28%

30%

15%

15%

3%

5%

10%

3%

7%

4%

13%

16%

24%

10%




Сегодня



Высокообеспеченные ОбеспеченныеСреднего достатка МалоимущиеN/A

База: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

5%

11%

10%

8%

23%

23%

26%

17%

20%

15%

14%

11%

11%

8%

17%

14%

16%

20%

3%

2%

4%

7%

2%

2%

2%

5% 40%

23%

19%

17%

14%

24%

15%

3%

11%

10%

0%

11%

20%

8%

16%

17%

15% 5%

5%

4%

3%

4%

3%

5%

4%

1%

1%

2%Город в целом



Сегодня



Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУСФИНАНСОВЫЙ СТАТУС*

*- База: респонденты в возрасте 16-65 лет


28%

33%

32%

20%

72%

67%

68%

70%

80%

60%

30%

40%




Сегодня



Есть Нет N/a


СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ


14%

7%

8%

3%

7%

7%

17%

2%

1%

13%

57%

50%

1%

12%

2%

44%

11%

13%

7%

10%

7%

7%

7%

13%

3%

3%

13%

60%

43%

0%

10%

0%

53%

10%

24%

8%

8%

4%

16%

8%

16%

4%

0%

16%

56%

68%

0%

4%

4%

24%

8%

15%

9%

8%

7%

4%

5%

16%

1%

1%

8%

61%

47%

1%

13%

3%

41%

17%







Строительные материалы



Мобильный телефон или CDMA


Банков







ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: читатели Вечерний Николаев, n=92

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

20%

0%

5%

5%

5%

5%

20%

5%

0%

15%

60%

45%

0%

15%

0%

50%

30%


База: читатели Факты / Факты и комментарии, n=91

База: читатели Сегодня, n=30

База: читатели Комсомольская правда, n=20

База: читатели Южная правда, n=25


Объемы аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория



Количество читаемых изданий


1. Авто Фото Продажа

2. Автобазар

3. АвтоМир

4. Авто и Цены

5. АвтоТЕМА

6. Автоцентр

7. Адреса деловой удачи

8. Аргументы и факты

9. Аргументы и факты. Здоровье

10. АРТ Мозаика

11. Бизнес

12. Бизнес. Прайс-Листы

13. Бухгалтерия

14. Вестник Прибужья

15. Власть денег

16. Даша

17. 20 хвилин

18. 2000

19. Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам

20. Деловая столица

21. День за днем

22. Деньги

23. Зеркало недели

24. ИнвестГазета

25. Комментарии

26. Комп&ньон

27. Контракты / Галицкие Контракты

28. Корреспондент

29. Купи меня!

30. Лиза

31. Маклер

32. Молоток

33. Николаевские новости

34. Норма

35. Отдохни!

36. Пані

37. Позвоните

38. Полина

39. Программа ТВ

40. С тобой

41. 7+7я

42. Сериал

43. Статус. Экономические известия

44. Story

45. Телегид

46. Теленеделя

47. ТелеСемь

48. Телескоп

49. TV-парк

50. TV Экран

51. Фокус

52. Футбол

53. Эксперт

54. Экспресс газета

СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. НИКОЛАЕВ


*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании

Не читали ни одно еженедельное

издание21%

Читали еженедельные

издания*79%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Николаеве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали еженедельное издание составила 79%.

ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2008/2. НИКОЛАЕВБаза: респонденты, проживающие в Николаеве, в возрасте 12-65 летn=250


КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.НИКОЛАЕВ

0 - не читали ни одно ежемесячное издание за полгода из списка еженедельных изданий

Пример: из всех респондентов, проживающих в Николаеве, в возрасте 12-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 15,6%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol%Weighted

0 83,50 20,8

1 издания 62,62 15,6

2 издания 65,83 16,4

3 издания 61,02 15,2

4 издания 41,75 10,4

5 изданий 28,90 7,2

6 изданий 16,06 4,0

7 изданий 12,85 3,2

8 и более изданий 28,90 7,2Не читали ни

одно ежедневное

издание21%

1 издание16%

2 издания16%

3 издания15%

4 издания10%

5 изданий7%

6 изданий4%

7 изданий3% 8 и более

изданий7%



11%

19%

14%

15%

23%

19%

3%

49%

34%

14%

1%

11%

63%

26%

53%

48%

63%

37%

4%

3%

13%

10%

22%

14%

12%

16%

4%

1%

2%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65





N/A


Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





Другое

N/A

99

96

95

104

99

90

101

103

98

94

94

96

92

95

84

97

97

112

108

104

126

111

107

99

99

101

База: читатели еженедельных изданий, n=198

30%

70%

0%

9%

5%

5%

3%

4%

6%

11%

2%

0%

7%

70%

46%

1%

10%

4%

46%

14%

Да

Нет

N/A












Банков






108

97

114

114

95

108

101

126

106

110

96

126

114

110

98

0

101

100

102

Пол/Возраст



ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ


* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет


Планирование пользования услугамиСоциальный

статус




Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ






№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 Норма 44 17,6 70,65 37 14,6 58,762 Позвоните 69 27,6 110,79 35 14,2 56,923 Аргументы и факты 62 24,8 99,55 31 12,5 50,344 Маклер 62 24,8 99,55 31 12,3 49,215 Лиза 54 21,6 86,71 25 10,0 39,986 Николаевские новости 45 18,0 72,26 24 9,5 38,307 Отдохни! 49 19,6 78,68 23 9,0 36,298 Купи меня! 32 12,8 51,38 16 6,4 25,539 Адреса деловой удачи 31 12,4 49,78 15 6,1 24,5710 20 хвилин 23 9,2 36,93 11 4,5 18,0611 АвтоМир 16 6,4 25,69 11 4,2 17,0212 Автобазар 16 6,4 25,69 10 3,8 15,4113 Программа ТВ 14 5,6 22,48 9 3,7 15,0114 Вестник Прибужья 11 4,4 17,66 8 3,1 12,6015 Теленеделя 13 5,2 20,87 8 3,4 13,6516 Футбол 17 6,8 27,30 8 3,3 13,4117 7+7я 11 4,4 17,66 7 2,8 11,4018 Авто Фото Продажа 12 4,8 19,27 7 2,8 11,4019 Сериал 17 6,8 27,30 6 2,6 10,3620 Бизнес 7 2,8 11,24 4 1,6 6,42


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ. ПРОДОЛЖЕНИЕ




№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

21 TV-парк 6 2,4 9,63 3 1,1 4,4222 АвтоТЕМА 5 2,0 8,03 3 1,1 4,4223 Даша 6 2,4 9,63 3 1,1 4,4224 Зеркало недели 5 2,0 8,03 3 1,1 4,4225 Комментарии 5 2,0 8,03 3 1,0 4,0126 Молоток 7 2,8 11,24 3 1,1 4,5827 Экспресс газета 5 2,0 8,03 3 1,3 5,2228 TV Экран 5 2,0 8,03 2 0,8 3,3729 Автоцентр 4 1,6 6,42 2 0,7 2,9730 Аргументы и факты. Здоровье 3 1,2 4,82 2 0,6 2,4131 АРТ Мозаика 5 2,0 8,03 2 0,8 3,3732 Бизнес. Прайс-Листы 3 1,2 4,82 2 0,6 2,4133 Пані 6 2,4 9,63 2 0,9 3,7734 Полина 4 1,6 6,42 2 0,6 2,4135 С тобой 3 1,2 4,82 2 0,8 3,2136 Телегид 3 1,2 4,82 2 0,7 2,8137 Фокус 2 0,8 3,21 2 0,7 2,8138 Эксперт 4 1,6 6,42 2 0,7 2,8139 2000 2 0,8 3,21 1 0,6 2,4140 Story 3 1,2 4,82 1 0,5 2,17




ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ. ПРОДОЛЖЕНИЕ




№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

41 Авто и Цены 2 0,8 3,21 1 0,4 1,6142 День за днем 1 0,4 1,61 1 0,2 0,8043 Комп&ньон 2 0,8 3,21 1 0,3 1,3644 Корреспондент 3 1,2 4,82 1 0,4 1,6145 Статус. Экономические известия 2 0,8 3,21 1 0,3 1,2046 ТелеСемь 3 1,2 4,82 1 0,4 1,7747 Телескоп 2 0,8 3,21 1 0,3 1,2048 Бухгалтерия 1 0,4 1,61 0 0,0 0,1649 Власть денег 1 0,4 1,61 0 0,0 0,1650 Дебет-Кредит приложение к Контрактам 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0051 Деловая столица 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0052 Деньги 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0053 ИнвестГазета 0 0,0 0,00 0 0,0 0,0054 Контракты / Галицкие Контракты 1 0,4 1,61 0 0,1 0,40

Сумма 709 283,6 1138,45 378 150,3 603,33Средняя 13 5,3 21,08 7 2,8 11,17




ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно

33%

35%

32%

28%

33%

36%

82%

31%

29%

13%

12%

24%

56%

55%

58%

59%

16%

56%

61%

87%

77%

65%

38%

38%

13%

10%

10%

14%

4%

2%

13%

10%

12%

12%

6%

6%

56%

31%

60%

55%

53%

63% 7%

13%

Средняя

Позвоните

Аргументы и факты

Маклер

Лиза

Отдохни!

Николаевские новости

Норма

Купи меня!

Адреса деловой удачи

20 хвилин

Сериал

Футбол

Автобазар

АвтоМир

Активные читатели

Умеренные читатели

Неактивные читатели

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»?

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

64%

83%

74%

82%

65%

71%

75%

38%

81%

30%

76%

59%

63%

81%

36%

17%

26%

18%

35%

35%

29%

25%

63%

19%

70%

24%

41%

38%

19%

65%

Средняя

Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Сериал

Футбол

Автобазар

АвтоМир



Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

National Readership SurveyНИКОЛАЕВ

Социально-демографическая структура аудиторий

еженедельных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Программа ТВ, Теленеделя, Авто Фото Продажа, Вестник Прибужья, 7+7я, Бизнес, Молоток, Пані, TV-парк, Даша, АРТ Мозаика, TV Экран, Экспресс газета, АвтоТЕМА, Комментарии, Зеркало недели, Автоцентр, Эксперт, Полина, ТелеСемь, Story, Аргументы и факты., Здоровье, Телегид, Корреспондент, Бизнес. Прайс-Листы, С тобой, Фокус, Статус. Экономические известия, Авто и Цены, Комп&ньон, 2000, Телескоп, Власть денег, Контракты / Галицкие Контракты, День за днем, Бухгалтерия, Деньги, ИнвестГазета, Деловая столица, Дебет-Кредит приложение к Контрактам / Галицким Контрактам – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ (дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий)


6%

5%

6%

8%

31%

25%

22%

42%

29%

12%

15%

10%

13%

17%

6%

19%

29%

21%

24%

35%

19%

19%

21%

16%

18%

6%

6%

9%

35%

12%

6%

11%

17%

13%

11%

13%

22%

19%

50%

22%

11%

19%

50%

31%

6%

32%

25%

16%

4%

13%

13%

6%

10%

9%

24%

13%

6%

7%

2%

7%

13%

31%

35%

9%

6%

17%

32%

33%

31%

22%

24%

25%

22%

25%

21%

18%

15%

27%

10%

31%

6%

9%


Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Футбол

Сериал

Автобазар

АвтоМир

Муж./12-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./12-24 Жен./25-44 Жен./45-65


ПОЛ/ВОЗРАСТ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВ


12%

5%

19%

62%

67%

61%

65%

57%

63%

49%

59%

69%

77%

74%

41%

65%

50%

63%

26%

26%

34%

27%

30%

27%

40%

36%

22%

23%

13%

24%

18%

25%

19%

25%

13%

18%

5%

8%

7%

13%

10%

11%

9%

35%


Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Футбол

Сериал

Автобазар

АвтоМир

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ОБРАЗОВАНИЕ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. НИКОЛАЕВБаза: полугодовая аудитория каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет


47%

55%

46%

58%

50%

57%

38%

67%

50%

52%

38%

40%

50%

46%

50%

34%

33%

36%

25%

34%

32%

38%

19%

23%

33%

33%

36%

31%

36%

15%

9%

15%

16%

16%

3%

3%

3%

7%

8%

5%

2%

2%

5%

29%

21%

10%

11%

14%

27%

7%

8%

14%

20%

24%


Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Футбол

Сериал

Автобазар

АвтоМир

Высокообеспеченные ОбеспеченныеСреднего достатка МалоимущиеN/A

ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС



6%

3%

11%

11%

7%

4%

5%

16%

12%

23%

22%

19%

24%

33%

18%

30%

25%

42%

24%

24%

14%

15%

11%

9%

3%

13%

18%

29%

25%

11%

20%

19%

20%

11%

14%

13%

15%

24%

6%

9%

6%

1%

2%

2%

6%

6%

3%

4%

3%

6%

2%

4%

3%

6%

6%

2%

2%

2%

3%

5%

2%

13%

6%

12%

12%

9%

18%

13%

19%

14%

12%

21%

11%

12%

20%

13%

10%

25%

12%

13%

10%

10%

13%

17%

26%

31%

38%

39%

3%

7%

16%

12%

13%

15%

8%

9%

18%

4%

10%

6%

14%

6%

9%

18%

6%

11%

12%

11%

19%

4%

6%

6%

3%

7%

2%

2%

2%

5%

6%

6%

5%

1%

2%

4%

4%

5%

2%

9%


Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Футбол

Сериал

Автобазар

АвтоМир

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты, учащиесяДомохозяйки, молодые мамы Пенсионеры, инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС



35%

35%

20%

22%

31%

30%

26%

38%

47%

50%

16%

28%

40%

25%

78%

84%

74%

53%

63%

50%

100%

75%

70%

69%

72%

65%

60%

65%

80%


Позвоните


Маклер

Лиза

Отдохни!


Норма

Купи меня!


20 хвилин

Футбол

Сериал

Автобазар

АвтоМир

Есть Нет N/aНАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ



15%

8%

7%

5%

10%

8%

16%

5%

0%

15%

60%

52%

0%

15%

0%

39%

16%

8%

5%

3%

3%

5%

5%

16%

2%

0%

8%

63%

57%

0%

19%

2%

34%

13%

11%

4%

6%

2%

6%

7%

11%

0%

0%

9%

61%

41%

2%

13%

7%

43%

19%

10%

7%

3%

3%

3%

6%

19%

1%

0%

10%

61%

57%

0%

17%

3%

33%

9%












Банков








База: читатели Позвоните, n=69

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

10%

6%

4%

0%

6%

4%

8%

0%

0%

6%

74%

39%

0%

6%

0%

43%

16%


База: читатели Аргументы и факты, n=62

База: читатели Маклер, n=62

База: читатели Отдохни, n=49

База: читатели Лиза, n=54


14%

7%

2%

0%

5%

11%

23%

0%

0%

11%

52%

68%

0%

18%

5%

27%

9%

3%

9%

0%

3%

0%

6%

22%

0%

0%

3%

66%

56%

0%

25%

0%

38%

6%

16%

10%

0%

3%

3%

10%

23%

0%

0%

13%

48%

65%

0%

23%

0%

29%

13%

13%

9%

2%

0%

11%

9%

7%

4%

0%

9%

67%

56%

0%

7%

0%

40%

11%












Банков








База: читатели Николаевские новости, n=45

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ

9%

0%

4%

0%

0%

9%

4%

0%

0%

9%

70%

44%

0%

9%

0%

48%

26%


База: читатели Норма, n=44

База: читатели Купи меня!, n=32

База: читатели 20 хвилин, n=23

База: читатели Адреса деловой удачи, n=31


29%

6%

12%

6%

12%

6%

18%

12%

0%

24%

47%

29%

0%

12%

6%

65%

12%












Банков








База: читатели Футбол, n=17

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ.ПРОДОЛЖЕНИЕ

6%

0%

0%

0%

6%

0%

6%

0%

0%

0%

77%

29%

0%

6%

0%

59%

18%

19%

6%

6%

6%

0%

0%

13%

0%

0%

13%

63%

38%

0%

25%

6%

50%

6%

19%

6%

13%

0%

6%

6%

6%

0%

0%

0%

81%

44%

0%

25%

0%

38%

13%


База: читатели Сериал, n=17

База: читатели Автобазар, n=16

База: читатели АвтоМир, n=16


Профиль пользователей Интернет

39


35%

65%

0%

6%

2%

9%

4%

2%

6%

17%

6%

2%

4%

67%

46%

2%

11%

7%

46%

9%

Да

Нет

N/A












Банков






108

0

102

181

154

126

69

88

99101

49

79

126

185

89

66

26

109

60

182

167

106

75

172

80

100

База: пользователи Интернет, n=54

24%

20%

13%

17%

17%

9%

0%

48%

34%

16%

2%

7%

46%

46%

59%

41%

62%

38%

6%

4%

24%

7%

19%

24%

7%

4%

6%

0%

0%

Муж./12-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./12-24

Жен./25-44

Жен./45-65





N/A


Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





Другое

N/A

90

193

167

463

132

64

46

69

126

132

46

91

463

278

101

104

58

231

127Пол/Возраст



ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ


* Вопросы о семейном положении и финансовом статусе задаются респондентам в возрасте 16-65 лет


Планирование пользования услугами

Социальный статус




Занятость


ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ

Вопрос: Какие из перечисленных Интернет-сайтов Вы просматривали хотя бы один раз за последние 3 месяца?Аудитория за 3 месяца – количество человек, просматривавших Интернет-сайт хотя бы раз за 3 месяца.

Использование Интернет за 3 месяца№ WSample Col%Weighted wTotal

Пользовались 54 21,6 86,71Не пользовались 196 78,4 314,72

Аудитория за 3 месяца (от пользователей Интернет)1 Www.molbuk.cv.ua 3 5,6 4,822 Www.sobitie.com.ua 2 3,7 3,213 Www.fresh.org.ua 1 1,9 1,614 Www.auto.molbuk.cv.ua 1 1,9 1,615 Www.vidido.ua 1 1,9 1,616 Www.vechirka.ck.ua 1 1,9 1,617 Www.ye.ua 1 1,9 1,618 Www.grivna.ks.ua 1 1,9 1,619 Www.autoukraine.com.ua 1 1,9 1,6110 Www.ogo.ua 1 1,9 1,6111 Www.20minut.ua 1 1,9 1,6112 Www.ria.ua 1 1,9 1,6113 Www.gorod.cn.ua 0 0,0 0,0014 Www.kafanews.com 0 0,0 0,0015 Www.dancor.sumy.ua 0 0,0 0,0016 Www.telegraf.in.ua 0 0,0 0,0017 Www.zhovta.ua 0 0,0 0,0018 Www.mv.org.ua 0 0,0 0,0019 Www.adu.relc.com 0 0,0 0,0020 Www.vsim.com.ua 0 0,0 0,0021 Www.auto.ria.ua 0 0,0 0,0022 Www.lanos.com.ua 0 0,0 0,0023 Www.kolo.pl.ua 0 0,0 0,0024 Www.gazeta.rv.ua 0 0,0 0,0025 Никакой из перечисленных 43 79,6 69,04

Сумма 58 107,9 93,17Средняя 2 4,3 3,73


National Readership Survey

Documents

Transcript of National Readership Survey