Matkailun teemakahvit 14.11.2013, Kari Halonen (Toolbox Travel)

download Matkailun teemakahvit 14.11.2013, Kari Halonen (Toolbox Travel)

of 21

  • date post

    27-Jun-2015
  • Category

    Travel

  • view

    206
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Helsingin entisen matkailujohtajan Kari Halosen (nykyisin Toolbox Travel marketing & consulting) alustus Hämeenlinnan matkailun aamukahveilla 14.11.2013 koskien matkailun vuosikelloa.

Transcript of Matkailun teemakahvit 14.11.2013, Kari Halonen (Toolbox Travel)

  • 1. Kari HalonenKanta-Hmeen seudun matkailun teemakahvit 14.11.2013

2. Kari HalonenToolBox-travel marketing & consulting www.toolboxtravel.fi Erikoisosaamisalueet Matkailukohteen brndi, strategia ja kohdemarkkinointi Asiakaspalvelu- ja laatustandardit Kansainvlinen matkailumarkkinointikari.halonen@toolboxtravel.fiCV Helsingin kaupungin matkailu- ja kongressitoimisto markkinointipllikk Posintra Oy (It-Uusimaa, kehitysyhti) matkailun kehittmispllikk Kalajoen Matkailuinstituutti , matkailun kehittmispllikk OK-Matkat, tuotepllikk Mango Express, Ltd ja Travel Services, Ltd, USA, omistaja Aurinkomatkat Oy, kohdeopas, kohdepllikk Lisksi: Matkailun verkostoyliopiston hallituksen jsen, Matkailututkijayhdistyksen jsen, Skl International Suomen presidentti, Matkailuasiantuntijat ry:n jsen Koulutus: MBA, 3. YHTEISTYTARPEITA Markkinatiedon saanti Yhteismarkkinointi Strateginen suunnittelu Tutkimus ja ennakointi Keskustelut, erityisesti pienryhmissKari Halonen 4. Min ajankohtana suunnittelette v. 2011 markkinointitoimenpiteit?kevt 2010 16,7% (16) kes 2010 9,4% (9) syksy 2010 42,7% (41) loppuvuodesta 3,1% (3) alkuvuodesta 3,1% (3) n. puoli vuotta etukteen 1,0% (1) n. vuosi etukteen 5,2% (5) ei ole tietty ajankohtaa / ei markkinoi 5,2% (5) on jo kynniss 6,3% (6) koko vuoden 6,3% (6) muutamaa vuotta aiemmin 1,0% (1)0%5.11.201320%40%60%Kari Halonen80%100%4 5. MARKKINATILANNE JA TAVOITTEETSAAVUTETTAVUUSPERINTEISET JAKELUTIETKULUTTAJAMARKKINOINTION-LINE MATKANJRJESTJT 6. Markkinoinnin sykli Kansainvlisesti Kuluttajien ostopts n. 2 4 viikkoa ennen matkalle lht Matkanjrjestjien esitteisiin psyyn tarvitaan vh. 1 vuotta On-line matkanjrjestjien mikrosivuille 3 4 kuukautta ennen Kansainvlist mediaa ajatellen 1 vuosi 1 kuukausi (sis. mahdolliset vierailut Etel-Suomen alueelle) (Huom! Bloggarit, jotka kirjoittavat samalla hetkell) Kotimaa Ostopts n. 2 4 viikkoa ennen matkalle lht Kotimainen media 6 kuukautta 2 viikkoa 5.11.2013Heidi Forss-Anila ja Kari Halonen 7. Suomessa kyneet ulkomaiset matkustajat vuosina 2008-2012 AsuinmaaVuosi 2008 2009 2010 2011 2012 Muutos (1000 matk.) (1000 matk.) (1000 matk.) (1000 matk.) (1000 matk.) 2011-2012, prosenttia (%)Kaikki kvijt6 0725 6956 1827 2607 6365Venj2 3312 1922 5613 2613 57810Viro5225835617087587Ruotsi7657537126817023Saksa37633236339934214Britannia3162672632782732Norja18716019521623591141048912117444Japani1051421091501435Ranska1209413214512712Yhdysvallat 8. Ulkomaisten matkustajien matkan psyyt Suomessa vuonna 2012 Matkan psyy TymatkaLukumr 1000 matkust.Osuus prosenttia (%)Muutos 2011-2012, prosenttia (%)1 63921877910124 2015510Muu matka822119Monta syyt1953297 6361005Tuttava- tai sukulaisvierailu Muu vapaa-ajan matkaYhteens 9. Ulkomaisten matkustajien oleskelun kesto Suomessa vuonna 2012 iden lukumrLukumr 1000 matk.Osuus prosenttia (%)Ei ypymist3 41045Yksi y1 08314Kaksi yt74610Kolme yt5417Nelj yt3915Viisi yt2343Kuusi yt1472Seitsemn yt24838-14 yt454615-21 yt157222-60 yt1462Yli 60 yt8017 636100Yhteens 10. Ulkomaisten matkustajien oleskelun kesto Suomessa asuinmaittain vuonna 2012 AsuinmaaPivkvijiden osuus, prosenttia (%)it keskimrinit yhteens (1000 yt)Kaikki kvijt454,131 048Venj701,13 827Viro306,75 069Ruotsi304,22 957Saksa137,32 49094,81 323Norja332,6619Yhdysvallat177,31 273Japani193,2455Ranska129,01 151Britannia 11. Ulkomaisten matkustajien kyttmt majoitustavat Suomessa vuonna 2012 Majoitustapa Hotelli, motelliLukumr, 1000 matk.Osuus, it prosenttia (%) keskimrinit yhteens (1000 yt)2 112502,96 571Retkeilymaja8224,0429Leirintalue10637,0904Vuokramkki13637,11 168Tuttavat, sukulaiset942228,28 342Oma asunto tai mkki374921,18 285Tynantajan asunto187419,33 704Muu majoitus135310,51 644Monta majoitustapaa1534..Yhteens4 227100..Ei ypymist3 410... 12. Ulkomaisten matkustajien rahankytt Suomessa vuonna 2012 KulutuskohdeVierailua kohden, euroaPiv kohden, euroaYhteens, Osuus, miljoonaa euroa prosenttiaEnnakkomaksut pl. pakettimatkat 183,5136,86,0Majoitus489,4364,215,9Ravintolat, kahvilat5711,2434,919,0Polttoaine102,180,13,514027,61 066,046,5Taksimatkat112,181,53,6Muu kulutus173,3128,95,630059,32 292,4100,0Ostokset ja elintarvikkeetKokonaiskulutus 13. Ulkomaisten matkustajien rahankytt Suomessa vuonna 2012 asuinmaittain AsuinmaaVierailua kohden, euroaPiv kohden, euroaYhteens, miljoonaa euroaKaikki kvijt300592 292Venj248120888Viro19025144Ruotsi22243156Saksa37445128Britannia36763100Norja2476858 14. Japanilaiset kyttvt piv kohden: 126 euroa 15. Panos Tuotos -laskelmat 2011Kulut 2011Tulot 2011Kulut 2006Tulot 2006Russia4371 638,31 17 764 470,00 44 321,64 14 222 560,00 Great Britain4238 838,31 10 129 746,00 46 721,64 9 942 480,00 Germany4251 738,31 9 328 700,00 26 021,64 7 070 448,00 Japan3936 504,97 7 685 870,00 35 461,64 6 321 525,00 Sweden3720 438,31 5 767 977,00 20 321,64 4 250 928,00 USA3737 338,31 5 263 252,00 44 554,98 7 154 013,00 Italy3423 004,97 3 544 372,00 22 554,97 4 998 456,00 Denmark3311 338,31 4 132 334,00 5 721,64 3 391 500,00 China3222 504,97 3 347 928,00 20 221,64 4 877 300,00 the Netherlands3114 838,31 3 149 580,00 18 221,64 3 244 587,00 5.11.2013Helsingin kaupunki15 16. VUOSIKELLOKari Halonen 17. Milloin yhteisty, strategia pitisi olla pivitettyn markkinoinnin ja myynnin nkkulmasta 2015 Toimenpidesuunnitelma tulisi olla valmiina/pivitettyn syksyll 2013 Markkinoinnista vastaavat yritykset suunnittelevat toimenpiteit 1 vuoden phn syksyn 2013 ja talven 2013/2014 ajan Neuvotteluja julkisen ja yksityisen sektorin kanssa Markkinointisuunnitelma julkaistaan kevll 2014, koska yritykset ja kunnat budjetoivat seuraavan vuoden toimenpiteet kesn ja alkusyksyn aikana Kytnnn yhteistyneuvotteluja julkisen ja yksityisen sektorin kanssa kes, syksy ja alkutalvi 2014 kohdentuen seuraavan vuoden 2015 toimenpiteisiin5.11.2013Heidi Forss-Anila ja Kari Halonen 18. Markkinointivalinnat Kotimaa vs. Ulkomaiset markkinat Panos-tuotos laskelmat Matkailijan viipym (pivkvijt vs. ypymiset) Sesonki (kes, talvi, ymprivuotinen) Vlitn vai vlillinen matkailutulo? Tynt- ja vetovoimatekijt Taloudelliset panostukset Markkinaosaaminen 19. Markkina-analyysit nykyiset matkailupalvelut matkailijoiden motiivit kilpailutilanne trendit matkailun kehitys kilpailijoiden kehitys kapasiteetit ja volyymit jakelutiet matkailun hierarkia matkailun kehitys5.11.2013Kari Halonen20 20. Ypymisten muutos elokuussa 2013/2012, %