Manual de Marca da Oi

8/18/2019 Manual de Marca da Oi

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MANUAL

DE MARCA

GUIA DE IDENTIDADE

VISUAL E VERBAL


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Ee guia apreenta o elemento daidentidade de Oi: logomara, elementobáio, eilo fotográfio, grafimo, íone

tom de voz, all to acion, peça rápida,entre outro.

Além dio, o guia dá exemplo de apliaçãopara orientar todo aquele envolvido emua geão.

EM CASO DE DÚVIDAS, ENTRAR EM CONTATOCOM O TIME DE MARCA DA EMPRESA.


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HIERARQUIATOM DE VOZNoo tom de vozSobre o que falamoComo falamo e erevemoComo não falamoExemplo

LOGOMARCAVariaçõeApliação obre fundoÁrea de proteçãoReduçãoEselhamento

ELEMENTOS BÁSICOSCoreDegradêGrafimoFundoCombinação de oreFonte

ÍCONESDeiõe e prinípioEilo e tamanhoConrução de íoneFamília de íoneBundle

ESTILO FOTOGRÁFICODiretrize téniaUo de devieCompoição

COMPOSIÇÃO DE PEÇASMóduloGridAlinhamentoTamanho e eilo de textoPreifiaçãoLogomaraGrafimoÍoneFormato

ELEMENTOS DE APOIOLinhaBoxeTabelaSelo impleSelo direionaiSelo eseiai

ADAPTAÇÕESPDVInformaçõe legaiÁrea útil

PEÇAS RÁPIDASCom logomaraCom texto


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Noa omuniação é mai viual. A fotografiaé o elemento prinipal. Devemo permitirque a imagen e obreaiam na peçapara termo mai apelo viual e tornar noaomuniação mai deejável.

Além de er uma referênia geral do que émai importante na peça, a hierarquia ajudaa manter a unidade viual da peça.

OBJETOS NUNCA SÃO UTILIZADOSEM SEGUNDO PLANO, JUNTO COM AFOTOGRAFIA, POR EXEMPLO.

HIERARQUIA

. FOTOGRAFIA

. OBJETOS

. ILUSTRAÇÃO

. BUNDLES

. DEVICE

. TÍTULO/LOGOMARCA


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TOM DE VOZ


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TOM DE VOZ

NOSSO TOM DE VOZ SOBRE O QUE FALAMOS COMO FALAMOS E ESCREVEMOS COMO NÃO FALAMOS EXEMPLOS

NOSSO TOM DE VOZ

Palavra ão ferramenta poderoa paraa conrução da noa marca. Por io éimportante que a gente e expree de umamaneira única. O tom de voz da Oi insira e orienta o noojeito de falar e de ecrever em comunicaçõepara todo o público, interno e externo. Eletranmite o noo poicionamento e tem comobae noa qualidade e peronalidade. A Oi é uma marca antenada, que ecutaa peoa e participa da convera. A gentee comunica de maneira ágil e objetiva,tranmitindo egurança a partir de uma

atitude confiante.

Somo ociávei, impático e envolvente,valorizamo a troca. Moramo que ouvimode verdade, que omo racionai e por ioolhamo a ituação por divero ângulo,empre no colocando no lugar do outro.Uamo a linguagem do dia a dia, ecrevendoe falando de um jeito fácil. A Oi é entuiamada e otimia. Queremopaar a ideia de que eamo empre prontopara ajudar na evolução da peoa e daociedade, de um jeito conrutivo.

Somo arrojado e incanávei no deafiode inigar. A gente e exprea com umapergunta em mente: dá pra falar de umoutro jeito? A interação acontece muita veze por meiode noa palavra. Por io, insiramo apeoa também com o noo jeito de falar,fazendo valer o propóito de pontencializarconexõe que impulionam peoa.


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TOM DE VOZ


SOBRE O QUE FALAMOS

Aunto relevante para o público ãonoo tema principal. Um olhar atento àtendência, à rede ociai e à mudançade comportamento no ajudam a falar obreo que interea.

Ante de ecrever ou falar, penamo obre ocontexto e em quem eá lendo ou ecutandonoa menagem — e no adaptamo àdiferente ituaçõe e público. Inovamo tratando de aunto queoutra marca não tratam, encontrandooportunidade,reagindo e resondendo anovo tema e até a reclamaçõe.

Fazemo penar com abordagen inovadorapara o aunto de empre e com conexõeinuitada entre diferente informaçõe econtexto.

Ao explicar o entido da coia com argumentoclaro e fundamentado, moramo queexie verdade por trá da palavra. Comtransarência, explicamo o porquê do “im”e do “não”.

Paamo a menagem de que no tornamomelhore quando eamo junto. Por io,eamo empre disonívei, pronto para ajudar,aberto e em preconceito.


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TOM DE VOZ


COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

A gente entra no aunto de maneira direta,em enrolação. Como numa convera de quemjá e conhece, divide interee e não preciade introduçõe. Por io, omo eficiente,eliminamo palavra e frae deneceária.

Noa linguagem é informal, com gíria eexpreõe populare atuai. Em interaçõedigitai, uamo emoticon e fazemoabreviaçõe dieminada (“vc”, “td bem”e “pq”). Somo impático e leve, como quemfala com um orrio esontâneo no roo.Em texto, ecrevemo como falamo,

ecolhendo a palavra e conruçõe maiuada e conhecida. Chamamo o outrode “você” e, na maioria da veze, trocamo aterceira peoa do ingular (“a Oi faz”)pela primeira do plural (“a gente faz” e“nó fazemo”).

Somo genti e, empre que poível,incluímo em noo dicuro expreõecomo “oi, tudo bem?”, “bom dia”, “por favor”,“muito obrigado”. Criamo um diálogo compergunta e comentário obre o que apeoa dizem para demonrar um intereereal no que entem e penam. Temo um olhar poitivo obre a vida e, porio, tranmitimo ea atitude em noacomunicação. Um jeito de colocar ioem prática é priorizar o modo afirmativo.

Uamo “nó” e “a gente” para falar ao memotempo da Oi, da noa equipe e da ociedade, incluindo noo público no dicuro. A gente e eforça para air do óbvio – omocriativo. Evitamo clichê, frae pronta,expreõe gaa. A não er que eja parapropor uma interpretação diferente da jáconhecida.

E fazemo boa pergunta, que geram reflexãoe com enfoque no objetivo (e não no problema),orientando para o futuro e para a ação.


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TOM DE VOZ


COMO NÃO FALAMOS

Somo objetivo, ma não eco, mal-educado ou diante. Não deixamode explicar a noa menagen. Falamo de maneira contemporânea, manão exageramo na informalidade: evitamoo exceo de gíria para não oar como umtiozão que quer parecer moderno. Somo claro e aceívei, ma nãofalamo como criança, nem omo rao,ubeimando a inteligência da peoa. A gente e adapta ao noo público econtexto, ma nunca deixamo de falar

do jeito Oi. Somo empático, ma não a ponto deparecer ter um falo interee no outro. Agente também não promete o que não podecumprir ó para parecer legal.

Noo texto e fala trazem explicaçõe, manão omo chato: ela não ão demorada oudeimportante para o noo público. Somo entuiamado, ma não hiérico:evitamo ao máximo o uo de exclamaçõe.

A gente é criativo, ma não de um jeito difícilde entender ou de maneira arrogante. Noainovação é para todo. Inigamo de um jeito poitivo, ma embucar o rio fácil e em reflexão. A gente aborda problema da vida da peoa,

ma nunca em trazer nova oluçõe.


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

OI TOTALNa chamada, reumimo o benefício da ofertade um jeito objetivo e bem emocional, comfoco naquilo que o conumidor deeja. O”olução completa”, no texto de apoio, ajuda acomplementar o entendimento do erviço.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSETPRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. É muito bom reunir a família toda em casa com tudo o quetodo mundo goa. Por isso a Oi tá sempre pensando nosmelhores pacotes pra você. a

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OI TOTAL.

JUNTO É BEMMELHOR.


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

TEASER SMSA primeira dua frae parecem umamenagem ecrita pelo conumidor. Alémdio, fazem uma leve provocação aotratar da liberdade de e falar – e namorar,paquerar – com quem for. A picadinha doemoticon reforça ea ideia. Chega de comprar um chip

diferente a cada novo namoro.Bom mesmo é falar com quemquiser. ;)Descubra como em:

oi.com.br. #OiToLivre


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

COMUNICAÇÃO INTERNAComo numa convera, informamo umamudança de proceo de maneira poitiva,morando tudo de bom que vem com ela.

NOVO PROCESSO DE VIAGEM

Que tal acompanhar ua viagen corporativa commai facilidade? Hoje, lançamo o Portal de Viagen,um esaço para:

• Envio do “de acordo do N1”• Alteração e cancelamento• Reembolo de paagen• Criação de ID e abertura de viagen para terceiro• Dúvida

No Portal de Viagen, é poível acompanhar aolicitaçõe online por meio do número do protocologerado automaticamente e também receber notificaçõede atu via e-mail.

A abertura do pedido de viagem continua a acontecer no SAPe o e-mail LD-Viagen deixará de exiir.

Aqui você encontra mai informaçõe.

Diretoria de Patrimônio e Logíica


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

MUDANÇA DO CONTROLE DE FREQUÊNCIA

A partir de 01/06 começaremo a uar uma nova ferramentapara pedido relacionado ao Controle de Frequência. Com ela,você poderá enviar dúvida, ecala e planilha de obreavio,que deixarão de er recebida por e-mail. O proceo paratodo o outro lançamento, que ão realizado no Portal deGente, continuam do memo jeito.

A ferramenta já eá no ar para quae toda a Diretoria(meno Operaçõe). Em pouco tempo, todo o colaboradoreda Oi terão aceo ao iema

Para acessar:

É ó entrar com o login (ID) e enha. No primeiro aceo,entre com o eu ID e clique no botão “equeci minha enha”para criar uma enha peoal.

Clique aqui para ver o pao a pao e conhecer melhor aferramenta. Em cao de dúvida, entre em contato com oGente Atende, pelo 0800 280 7090, opção 3.

Controle de Frequência

COMUNICAÇÃO INTERNASem uar termo burocrático e formai,paamo a informação morando queomo um coletivo (“começaremo”) e comfoco no leitor (“ você poderá”).


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

SACA linguagem informal, bem próxima de umaligação entre peoa que e conhecem,afaa a ideia de um atendimento padronizadoe forçado. O uo de conruçõe da fala(“uper”, “a gente”, “queria”) reforça eaenação. A pergunta “pode falar agora?”mora que a Oi e importa de verdade coma vida do cliente.

Oi, NOME DO CLIENTE, tudo bem? Aqui é o(a) SEU NOME, da Oi. Queria converar obre eu plano Oi,você pode falar agora? É que a gente encontrou uma uperoportunidade pra você, que é noocliente há X ano e X mee. O eu planotem fixo e banda larga, ma ainda nãotem Oi TV.

Por io, queria oferecer um novo combo,o Oi Total, que tem condiçõe bemintereante. Ele junta em umaúnica conta o erviço que você jáaina com a TV por ainatura.


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

POST FACEBOOKLinguagem informal (“pra”, “vc”) e emrodeio, que demonra empatia. Moramoconfiança de que o problema eráreolvido com a afirmação “a gente vaireolver o problema”, cuidado e agilidadecom “acabamo de mandar um inbox” eimpatia com o emoji.

Sidnei Roa: Eou aqui em internetligo e a atendente tudo mal educada.Nao contrate erviço dea operadora nanhora de vender é uma coia depoi titrata como imbeci.

Oi: Oi, Sidnei, vamo reolver euproblema, ok? Acabamo de mandarum inbox pra vc, dá uma olhada. De lácontinuamo o atendimento. ;)


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TOM DE VOZ


EXEMPLOS

CHAT ONLINEO atendimento acontece como numa trocade menagen reai entre peoa que econhecem ou dividem algum interee.

Abreviaçõe e emoticon conroem eapercepção. O texto da Renata mora empatia,interee e disonibilidade.

Chat Online

Oi, Sou a RenataONLINE

Oi Gabi, o inal da ua TV já voltou?Se vc preciar, tô no telefone 103 31ou aqui online. ;)


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LOGOMARCA

A logomarca da Oi é viva e muane. É o principalelemeno da marca e exprea dinamimo emovimeno. Ela reage de maneira diferene à voz de

cada um, fazendo com que a peoa paricipemda idenidade da Oi.

É fundamenal obervar a regra previa neemanual para preervar ua inegridade e legibilidadeem qualquer iuação.


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A logomarca da Oi reflee a diveridadeda diferene voze da peoa. Suaverão preferencial pare de uma marizde logomarca com 70 forma diferene,cada uma podendo er uada no 3diferene degradê da Oi (verde, laranjae roxo). Ela deve er uada na maioria dacomunicaçõe da Oi, que em o brancocomo cor de fundo.

Ue empre o arquivo originaielerônico. A parir dele, é poívelecolher, em CMYK ou RGB, a forma e

a cor mai adequada para cada peça.

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

VERSÃOPREFERENCIAL

USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

LOGOMARCA

A

1

2

3

4

5

6

7

B C D E F G


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Para maner a inegridade da formae core da logomarca quando aplicadaobre fundo ecuro, uamo a memamariz da verão preferencial.

A aplicação obre fundo ecuro é deuo rerio e deve er uada apenaquando neceário, como por exemplo,em ambiene digiai. O fundo uilizadodenro de peça e iuaçõe da Oi deveer empre o cinza da Oi.

LOGOMARCA SOBREFUNDO ESCURO

USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

LOGOMARCA


A

1

2

3

4

5

6

7

B C D E F G


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De uo rerio, a logomarca em poiivoe negaivo deve er uada apena quandoexie uma limiação écnica, comoauência de core, que prejudique aaplicação da verão preferencial.

VERSÃOMONOCROMÁTICA

USE SEMPRE ORIGINAIS ELETRÔNICOS

VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA VERSÃO MONOCROMÁTICA NEG

A

1

2

3

4

5

6

7

B C D E F G


LOGOMARCA

QUANDO APLICADA EM POSITIVO,A LOGOMARCA DEVE ESTAR SEMPRENO CINZA DA OI.


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LOGOMARCA


LETTERING VAZADO

Na verão monocromáica, o “Oi” da

logomarca erá empre vazado, como ao lado.De acordo com o conexo onde erá aplicadaa logomarca, deve-e coniderar o melhorconrae com a imagem de fundo. A aplicaçãoda logomarca em branco ou cinza cobre aiuaçõe mai uuai de monocromia.

A MONOCROMIA É A APLICAÇÃO DALOGOMARCA EM APENAS UMA COR.


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A orienação para o uo da logomarca

colorida obre fundo (gráfico oufoografia) é de acordo com a legibilidade,o reconhecimeno da ua forma.

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

LOGOMARCA

Em fundo onde não garanimo uma

leiura adequada, devemo uilizar averõe monocromáica da logomarca.

USO INDEVIDO



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ÁREA DEPROTEÇÃO

Devemo maner um esaço mínimo enre alogomarca da Oi e ouro elemeno. A áreade proeção é medido com bae no amanhodo pingo do “i” de “oi”, como moradoabaixo e ao lado.

BASE DA ÁREA DEPROTEÇÃO: TAMANHO DOPINGO DO “I” DO “OI”

LOGOMARCA



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REDUÇÃO

DIMENSÃO MÍNIMA

A dimenão mínima preervaa legibilidade da logomarcae em a medida eipuladaao lado.

Para impreão em maeriaigráfico em geral, a dimenãomínima é de 12 px emambiene digiai ou 0,42 x0,35 cm em impreo, endocomo referência a alura doletering “oi” da logomarca.

AS DIRETRIZES DE REDUÇÃO MÍNIMAVALEM PARA TODAS VERSÕES DA LOGOMARCA.

LOGOMARCA



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ESPELHAMENTO

A logomarca pode er aplicada em umauperficie ransarene que eja neceáriolegibilidade em ambo o lado.

A forma é eselhada para que o grafimofique obrepoo um ao ouro.

ORIGINAL ESPELHADA

LOGOMARCA



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ELEMENTOSBÁSICOSJunto com a logomarca, ão elemento de

fácil reconhecimento e com maior pregnânciadentro do univero viual.

Ele traduzem muito da peronalidadeda marca, endo fundamentai paraque a comunicação viual carregue aidentidade da Oi.

ELEMENTOS BÁSICOS


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CORES

A OI TEM CORES PRIMÁRIAS

E SECUNDÁRIAS.

A primária ão core de reconhecimento,que ajudam a criar uma diinção maiorda Oi para outra marca do egmento.São ela: roxo, roa, laranja, amarelo,verde e azul.

A ecundária ão core de uporte,com um papel mai funcional, ainda queimportante para criar uma harmonia coma primária. São ela: cinza e branco.

A esecificaçõe ao lado devemervir de referência para a compoiçãoda core em outro meio e ecalameno convencionai, empre tomandopor bae a aproximação viual.

ELEMENTOS BÁSICOS

CORES DEGRADÊS GRAFISMO FUNDOS COMBINAÇÃO DE CORES FONTES

CORES PRIMÁRIAS

CORES SECUNDÁRIAS

CINZA BRANCO

ROSAROXO LARANJA VERDEAMARELO

K

PANTONEROHD RED C

PANTONE C

PANTONE C

PANTONE C

PANTONE C

R

G

R

R

R

R

R

G

G

G

G

G

B

B

B

B

B

B

PANTONECOOL GRAY

C

C

C

C

C

M

M

M

M

M

Y

Y

Y

Y

Y

K

K

K

K

ELEMENTOS BÁSICOS


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CORES

Cada cor poui 2 variaçõe

tonai, uma clara e outra ecura.

São extenõe da core paraerem utilizada em peça quedemandam uma maiorcomplexidade, como interfaceou projeto editoriai.

ELEMENTOS BÁSICOS

VARIAÇÕES TONAIS

R

G

B

R

G

R

G

B

R

G

B

R

G

B

C

M

Y

K

C

M

Y

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

R

G

B

R

G

R

G

B

R

G

B

R

G

B

C

M

Y

K

C

M

YC

M

Y

K

C

M

Y

K

C

M

Y

K

ROSAROXO LARANJA VERDEAMARELO

CINZA KR

G

B

R

G


ELEMENTOS BÁSICOS


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DEGRADÊS

ELEMENTOS BÁSICOS

DEGRADÊ LARANJA DEGRADÊ ROXO DEGRADÊ

O degradê urgiram da paagen

da core primária da Oi. Cada degradêé formado por 3 core, endo o queuma dela tem maior deaque. Temo 3 degradê (laranja, roxo e verde)que devem er utilizado na compoiçãoda logomarca e do grafimo (vertópico grafimo).

PASSAGEM DE COR

DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA

O degradê qualquer dreseitado


ELEMENTOS BÁSICOS


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ELEMENTOS BÁSICOS


O grafimo foi conruído a partir da forma

que originaram a logomarca. Ele reforça olado coletivo da Oi na comunicação viual,com dua ou mai forma que e relacioname interagem com outro elemento. Temum papel importante, ajudando a conolidarforma e core da identidade Oi.

No arquivo originai da logomarca eãodisonívei algun exemplo que podemer uado em peça de comunicação da Oi.

Alguma diretrize de uo devem erreseitada para que ele eja aplicado deforma coniente em todo o pontode contato da marca.

GRAFISMO

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSETPRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuo odiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores. oi.com.br


#ESACCUSAMUS

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSETPRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.

Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores. oi.com.br

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LOREM IPSUMDOLOR SITAMET CÓPSÃQ ESE.

ELEMENTOS BÁSICOS


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ELEMENTOS BÁSICOS


VERSÕES

O grafimo ão derivado da bolha

da logomarca aproveitando ua fluidez,movimento e vibração.

São dua verõe de grafimo:imple e expandida.

VERSÃO SIMPLES

A verão imple pode erformada pela logomarcae outra bolha.

Cao não e tenhaperonagem (foto, device,etc.) pode-e adicionar atémai uma bolha.

VERSÃO EXPANDIDA

A verão expandida éformada por apena umabolha em maior dimenão.Será acompanhada “Oi“.

Cao não e tenhaperonagem (foto,device, objeto, etc.)pode-e adicionar umaegunda bolha.

COM PERSONAGEM SEM PERSONAGEM

COM PERSONAGEM SEM PERSONAGEM

ELEMENTOS BÁSICOS


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REGRAS GERAIS

Tanto a verão imple quanto

a expandida, pouem algumadiretrize quando utilizada naconrução do grafimo.

O degradê não podem e repetir.

Para a direita ou equerda.Sobre imagen a opacidade deve er de 90%.

Na horizontal ou vertical. Manter a a

Ampliar ou reduzir. A diânciatamanho d

ALTERAR O DEGRADÊ

ROTACIONAROPACIDADE

ESPELHAR DIRECIONA

DIMENSIONAR DISTÂNCIA

ELEMENTOS BÁSICOS


ELEMENTOS BÁSICOS


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Em alguma ocaiõe, certa peça ou

parte dela não contarão com a preença dalogomarca. Nee cao, a conruçãodo grafimo é livre dede que e reseite aregra gerai abordada nee manual.


SEM LOGOMARCA

ELEMENTOS BÁSICOS


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LOREM IPSUM DOLORSIT APRI,EA OMNIS EIRMOD DICAtvero eos etaccusamus ducimus quiblanditiis praeatque corruptiquos dolore

#ESACCUSAM

LOREMDOLORAMET C

SÃQ ES

FUNDOS

A peça da Oi podem ter 3 tipo de

fundo diferente: degradê, brancoou fotográfico. Todo penado deforma a funcionar em harmonia como outro elemento viuai e devemocupar a peça como um todo.

Temo então, trê

tipo de fundo:

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FOTOGRÁFA opção mviual a exda Oi (ver e

FUNDOS BRANCOSMai recomendado para ambiente externo,peça que já tenham muita informaçãoviual – como iluraçõe muito complexa,ou cao onde não eja poível reproduziro degradê.

DEGRADÊS CLAROSTrazem mai cor e peronalidadepara peça que não levem foto, emdeixar que a mema fique poluídaou obrecarregada.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSETPRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Émuitobom reunir a família toda em casa com tudoo quetodomundogoa. Por issoa Oi tá sempre pensandonosmelhores pacotes pra você.

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LOREMIPSUM DOLOSIT AMET,PEQ CHORO.


ELEMENTOS BÁSICOS


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Temo 5 fundo que podem er uado na

compoição da peça de comunicação da Oicada uma referente a uma cor primáriada marca.

Seu uo é ideal para peça que tenhamomente o device, outro objeto, ícone/bundle ou alltype.

OS FUNDOS EM DEGRADÊSNÃO SÃO ACONSELHÁVEIS PARAAMBIENTES EXTERNOS.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERETEUM,IN LIBRIS SUSCI.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus quiblanditiis praesentiumvoluptatum dolores.

LOREM IPSUM DOLORNODISCERE

R$ /MÊS

LIGUE VÁ A UMA LOJA OUACESSE OI.COM.BR

LOREM

GAMBIAGE SIT.

LOREM IPSUMDOLOR SITHAS ID CIBOQUIDAM ET.

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HAS ID CIBOQUIDAM ET.


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VÁ A UMA LOJAOUACESSE OI.COM.BR


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INVENTD

SANOITVIX.


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OI.COM.BR

INVENTDSANOIT

VIX.

FUNDOS DEGRADÊS


ELEMENTOS BÁSICOS


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CORESUtilizamo 1 (uma) da coreprimária com 30% da cor cheiaque compõem o degradê dalogomarca, levando empre emconta a legibilidade da peça.

DIREÇÃO E SENTIDOA direção e o entido dofundo degradê erá emprede baixo para cima eda equerda para a direita,utilizando a diagonal.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSETPRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuo odiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores. oi.com.br


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CONSTRUÇÃO

AZUL % BRANCO

PASSAGEM DE COR

FUNDOS DEGRADÊS

DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA


ELEMENTOS BÁSICOS


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LOREM IPSUMDOLO SIT AMET PEQCHORO CÓP.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN

INTERESSET PRI,EA OMNIS.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus quiblanditiis praesentiumvoluptatum deleniti.

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LOREM

GAMBIAGESIT.


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Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores.


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A combinação de cor tem a função decriar deaque de informação importantena peça. Ela parte empre da core quecompoêm o degradê da logomarca, ou,na auência dela, da maior bolha utilizadano grafimo.

Dea forma, criamo combinaçõe maiharmônica e uave entre a core.

UTILIZAMOS NO MÁXIMO DAS CORES QUE COMPÕEM O DEGRADE,LEVANDO SEMPRE EM CONTA ALEGIBILIDADE DA PEÇA ONDE ESTÁ

SENDO APLICADA.

Ao adaptar uma peça podemo variar a2 core ecolhida, dede que ela eejampreente no degradê.

COMBINAÇÃODE CORES


ELEMENTOS BÁSICOS


38/113

LOREM IPSUM DOLORNO DISCERE.

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LOREM IPSUMDOLO SIT

AMET PEQCHORO CÓP.


LOREM

GAMBIAGE SIT. LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERETEUM,IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuo odiodignissimos ducimus quiblanditiis praesentiumvoluptatum dolores.

LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE

R$ /MÊS


LOREMGAMBIAGE SIT.

LOREM IPSUM

DOLOR SIT

HAS ID CIBOQUIDAM ET.

VERSÃO EXPANDIDA

Para o título que vão dentro da verãoexpandida, empre utilizamo obranco, como cor de apoio, e o amarelo,como cor de deaque.

COMBINAÇÃODE CORES

AMARELO

BRANCO


ELEMENTOS BÁSICOS


39/113

FONTES

A fonte da Oi é a Simplon e uavariaçõe de peo. Para título e textode deaque, utilizamo a Simplon OiHeadline, criada excluivamentepara a Oi.

Além da variante de peo aquiapreentada, uamo Arial em textolongo em interface que não uportama verão webfont da Simplon.

APENAS PARA USO EM

INTERFACES QUE NÃO SUPORTAM

A VERSÃO WEBFONT DA SIMPLON

PARA TEXTOS DE APOIO, COMO

SUBTÍTULOS, CALLS TO ACTION,

DESCRITIVOS E LEGENDAS

USO EXCLUSIVO PARA TÍTULOS E

INFORMAÇÕES DE DESTAQUE


ÍCONES


40/113

ÍCONES

Um íone deve er uma repreentaçãográfia imple do produto, erviço oufunçõe omo açõe e inalização. Ele éuma ferramenta poderoa para aonrução de mara.

O íone da Oi e dividem em duafamília, ou ategoria: produto /erviçoe funionai. São penado para funionarem onjunto fortaleendo a perepçãoda oferta ofereida.

ÍCONES


41/113

DECISÕES E PRINCÍPIOS ESTILOS E TAMANHOS CONSTRUÇÃO DE ÍCONES FAMÍLIA DE ÍCONES BUNDLES

PRINCÍPIOS

. FÁCIL COMPREENSÃONó riamo íone que ão fáei deentender. Ele não devem er ambíguoe devem er laro em ua aparêniae ignifiado.

. SIMPLICIDADEÍone devem er riado uando omínimo poível de elemento.

. ATENDE AO OBJETIVONoo íone devem empre er deenhadoom ua apliação final em mente.

DECISÕES E PRINCÍPIOS

. ABORDAGEM CONSISTENTEPara que todo o íone funionem junto,ele devem ter elemento gráfio omunque garantam oniênia viual.

. JEITO OIA Oi é antenada, oiável, onrutiva einigante.

DECISÕES

QUANDO NÓS PRECISAMOSDE UM NOVO ÍCONECriamo um íone quando queremoomuniar um produto ou erviço.

COMO ELE DEVE SERUm íone deve er uma repreentaçãográfia imple do produto ou erviço.

ONDE ELE DEVE APARECERO íone fortaleem a perepçãoda oferta. Ele devem ajudar apaar a menagem deejada obrea iniiativa ou agir omo umnavegador do erviço ou produto.


42/113

ÍCONES


43/113

CONSTRUÇÃODE ÍCONES

130px

DISTÂNCIA

MÍNIMA4px

RAIOPRINCIPAL24px

ESPESSURADE LINHA6px

TAMANHODO PONTO

8px

ii

Para ada tamanho de íone é neeário eguirregra onrutiva, para que o entendimento doíone não eja prejudiado.

ÍCONE PRECISA SER CONSTRUÍDOSOBRE O GRID DE ACORDO COM ASORIENTAÇÕES TÉCNICAS, PARA QUE NÃOOCORRAM ERROS DE VISUALIZAÇÃO

ÍCONE GRANDE: OUTROS TAMA

VISUALIZAÇÃO EM PIXELS:


ÍCONES


44/113

PRODUTOS E SERVIÇOS

São íone de maior propriedade viual.O deenho devem viualmente ter forçaufiiente para funionar omo peronagemem alguma peça de omuniação.

OS ÍCONES TEM CARACTERÍSTICA DERIVATIVA.EX.: PRODUTOS DERIVADOS DE UM PRINCIPAL,OU UMA JUNÇÃO DE DOIS OUTROS

FAMÍLIA DE ÍCONES


ÍCONES


45/113

FUNCIONAIS

São íone relaionado a uma funçãoomo ação (play), direção (eta deinalização e gp), indiação (banheiromaulino/feminino), entre outra.

Muito ão releitura de repreentaçõe jáonheida. Memo aim devem ter umarelação proprietária om o eilo da Oi.

FAMÍLIA DE ÍCONES


ÍCONES


46/113

O íone foram penadopara funionarem bem em

onjunto, eja omo um grupode produto, ou de funçõe,ou noo bundle.

Para inidiar um bundle,uamo olhete, que jáão deenhado de aordoom ada tamanho de íone.O bundle pode er tanto nahorizontal, quanto na vertial.

PREFERENCIALMENTE,BUNDLES DEVEMSER COMPOSTOS POR,NO MÁXIMO, ÍCONES.

A ORDEM E A QUANTIDADDOS ÍCONES QUECOMPORÃO CADA OFERTASERÁ INDICADA PELOTIME DE MARCA DA OI,PARA CADA CAMPANHADE COMUNICAÇÃO.

BUNDLES

COLCHETE-SETAVariação do olhete para ao nome do bundle. Só exie

VERTICALHORIZONTAL

ESPAÇOA largura do olhete é adiânia padrão entre oíone. Entre o íone e

o olhete ea diâniaé 50%.

ALINHAMENTONa horizontal, o íone ãoalinhado por baixo entre ie pelo meio em relação aoolhete. Na vertial, eleó e alinham pelo meio,no geral.


ESTILO


47/113

ESTILOFOTOGRÁFICOO eilo fotográfio da Oi tem omo insiração a vida realdo onumidor. Sempre alegre e aloroo, traz um pouode ontexto para ajudar a ontar a hiória. Ele ilura uma

experiênia poitiva da vida do onumidor em ontatoom a noa mara.

CARACTERÍSTICAS

• Momento da vida real• Proximidade e intimidade• Compoição imperfeita• Calor e alegria• Simpliidade no ontexto

ESTILO FOTOGRÁFICO


48/113

VAREJO

DIRETRIZES TÉCNICAS USO DE DEVICES COMPOSIÇÃO

A diretrize ténia direionam a

produção e eolha de noa foto.Aqui, detalhamo o asecoque devem ear preenteem noa imagen, riando umaunidade entre ela.

A RÉGUA ABAIXO MOSTRA O USO MÍNIMO E MÁXIMO PERMITIDOPARA CONTEXTO, NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:

ENQUADRAMENTO: PRIMEIRO PLANONÚMERO DE PESSOAS: PESSOA

ENQUADRAMENTO: PLANO AMERICANONÚMERO DE PESSOAS: OU PESSOAS

CASTING

QUALIDADE PRIMÁRIAIdade Preferenialmente adultojoven entre 20 - 35 ano.

QUALIDADES SECUNDÁRIASEtniaBraileira (diveridade).GêneroAmbo o exo.

STYLING

QUALIDADE PRIMÁRIAFormalidade Mai aual do que oial.EsiloTendênia atuai/nova.

USO DE ACESSÓRIOSPermitido dede querefore a experiênia oma Oi; reale a araceríiaindivudual do peronagem.

TRATAMENTO

QUALIDADE PRIMÁRIANível de manipulaçãoDede a produção, devepriorizar a naturalidade da fotoom maquiagem leve, emefeito de luze, manipulaçãoexeiva de pele ou ore eontrae muito aentuado.

LUZAmbiente/natural.

ENQUADRAMNÚMERO DE

PREFERENCIAL

ATITUDE

QUALIDADE PRIMÁRIAInteraçãoPriorizar a interação ativaom a experiênia ou omoutro peronagem.

QUALIDADES SECUNDÁRIASMoodNatural e alegre.GesualCaual, uave.

DIRETRIZES PARA VAREJO

PREFERENCIAL

ESTILO FOTOGRÁFICO

É Ã


49/113

EMPRESAS


CASTING

QUALIDADE PRIMÁRIAIdade Preferenialmente adultojoven entre 20 - 35 ano.


STYLING

QUALIDADE PRIMÁRIAFormalidade Mai aual do que oial.Esilo Tendênia atuai/nova.

USO DE ACESSÓRIOSPermitido dede querefore a experiênia oma Oi e a área de atuaçãoda emprea.

ATITUDE



TRATAMENTO



No egmento emprea, a diretrize

eguem a mema lógia do eilofotográfio do Varejo, om algumavariaçõe que omuniam melhor oambiente emprearial.

A RÉGUA ABAIXO MOSTRA O USO MÍNIMO E MÁXIMO PERMITIDOPARA CONTEXTO, NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:

PREFERENCIAL



ENQUADRAMNÚMERO DE

DIRETRIZES PARA O EMPRESAS

PREFERENCIAL

ESTILO FOTOGRÁFICO



50/113

DIRETRIZES PARA O CORPORATIVO

CORPORATIVO


CASTING

QUALIDADE PRIMÁRIAIdade Preferenialmenteadulto entre 20 - 35 ano.


STYLING

QUALIDADE PRIMÁRIAFormalidade Mai oial do que aual.EsiloTendênia atuai/nova.

USO DE ACESSÓRIOSPermitido dede querefore a experiênia oma Oi e a área de atuaçãoda emprea.

ATITUDE



TRATAMENTO



Noa diretrize ténia ervem

para direionar a eolha ou produçãode foto, detalhando o asecopreente no noo eilo fotográfioque dão unidade à foto.

A RÉGUA ABAIXO MOSTRA DO MÍNIMO ATÉ O MÁXIMO PERMITIDO DE CONTEXTO,NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:



ENQUADRAMNÚMERO DE

PREFERENCIAL

PREFERENCIAL

ESTILO FOTOGRÁFICO



51/113

USO DEDEVICES


ENQUADRAMENTO / PROXIMIDADE

PRIMEIRO PLANO PESSOA

PREFERENC

SECUNDÁRIO

TERCIÁRIO

QUALIDADE PRIMÁRIA

ProximidadeO devie não é protagonia.

QUALIDADES SECUNDÁRIAS

Número de peronagen1 (intimidade)2 (relaionamento/ preferenial)3 (família)

AMERICANO OU PESSOAS

FECHADO

MÉDIO , OU PES

LINGUAGEM OI

PREFERENCIAL

ESTILO FOTOGRÁFICO



52/113

LINGUAGEM OI


ENQUADRAMENTO / ÂNGULO

LATERAL

PREFERENC

SECUNDÁRIO

TERCIÁRIO

QUALIDADE PRIMÁRIA

Proximidade e ângulo

/

FECHADO

FRONTAL /

PREFERENCIAL

USO DEDEVICES

ESTILO FOTOGRÁFICO



53/113

COMPOSIÇÃO


A produção fotográfia deve levar em ontao projeto gráfio para obtermo o melhorreultado ao ombinarmo a dua oia.

Para io, é neeário orientar o ampo deação da foto em função da proporção da peçae do outro elemento que a ompõem.

EXEMPLOS

CAMPO DE AÇÃO DIVERSOS GRID FOTOGRAFIA

CAMPO DE AÇÃO CORTE FINAL. HORIZONTAIS, . QUADRADOS, . VERTICAIS

.

.

.

BOAS PRÁTICAS NAPRODUÇÃO DE FOTOS:

Criar uma área de resiro ao liar,para failitar o orte final da foto. Cliarvariaçõe de plano e de tema, para oao de apliação em formato variado.

COMPOSIÇÃO


54/113

COMPOSIÇÃODE PEÇASA Oi tem uma meneira própria de onruirua peça de omuniação viual. Oprinípio báio ão totalmente viuaie independendem do tipo de uporte e deeala de medida.

A partir dela oneguimo manter umagrande oniênia e unidade viual entre avariedade de formato, mídia e volumede omuniação produzido pela mara.Failita não ó o dia-a-dia da riação,ma também a adaptação da peça paradiferente ontexto.

COMPOSIÇÃO DE PEÇAS

MÓDULO GRID ALINHAMENTO TAMANHOS E ESTILOS DE TEXTO PRECIFICAÇÃO LOGOMARCA GRAFISMOS ÍCONES FORMATOS


55/113

Para a onrução de peça, o MÓDULOBASE é a prinipal referênia de tamanhoe esaço da peça gráfia.

Ele orresonde à menor medida daeguinte operação, que erve paraformato vertiai, quanto horizontai:

. DIVIDA A MAIORMEDIDA DA PEÇA POR .

. REPITA A OPERAÇÃOEM UMA DAS PARTES /.

. PARA FINALIZAR,REPITA MAIS UMA VEZ.

OBS: PODESE ADAPTARQUALQUER GRID COM A MESMAORIENTAÇÃO A UMA NOVA PEÇA,PROPORCIONALMENTE.

FORMATO FINO FORMATO LONGO

MÓDULO




56/113

GRID

COLUNAGEM

Na maioria do formatoreomenda-e que o onteúdooupe a área equerda da peça,om exeão de peça ereitaou de tamanho reduzido.

A AÇÃO DA FOTO VAI ESTAR SEMPREMAIS PARA DIREITA, OU NO MEIO,ENTRE O TÍTULO E AS INFORMAÇÕESSECUNDÁRIAS.

/ /

LOREM IPSUMDOLO SIT AMET PEQCHORO CÓPSÃQ ESE.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatumatque corruptiquos dolores.



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L I U L I , I I I, I I IC U , I LI I U CI.

t v r t u m u t iu i i ni i mu i m u u i l n i ti i r n ti um v l u t t u mt u r ru t i u l r .

U C I.C .

L I U L I , I I II, I I IC U , I LI I U CI.

t v r t u m u t iu i i ni i mu i m u u i l n i t ii r n ti um v l u t t u m l n it it u r ru t i u l r .

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LOREM IPSUMDOLO SITAMET PEQCHORO CÓPSÃQ ESE.

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ducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores. oi.com.br

/

LOREM IPSUMDOLO SITAMET PEQCHORO CÓPSÃQ ESE.






57/113

A peça tem doi ampo diinto deonteúdo, onde o texto e o elemento

e alinham empre pela equerda:

TOPO: por onde e alinha o título.

BASE: por onde e alinha o reante doonteúdo, omo ubtítulo, deritivo,all to acion, íone e produto.

ALINHAMENTO

MÓDULOS

É a diânia preferenialentre o outro elementoe o título.

MÓDULOÉ a diânia entre oproduto e o onteúdoda bae.

/ MÓDULOÉ a diânia

entre o outroelemento.

MÓDULOS DOS ESPAÇOS MÓDULOS DOS TA

LOGOMARCA E BOLHAS:RESPEITA AS MARGENS DAPEÇA E O ESPAÇO DE PELOMENOS MÓDULO PARA OSOUTROS ELEMENTOS

LOREM IPSUM

DOLOR SIT

AMET CIBO

QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS.Atvero eos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus qui.

LOREM IPSUM DOLORNO DISCERE


LOREM

DOLOR

QUIDA

LOREM IPSUM DOLORINTERESSET PRI,EA OAtvero eos etaccusamdignissimos ducimus

LOREM IPSUNO DISCER

LIGUE VÁ A UMA LOJA OUAC




58/113

Temo 3 tamanho de texto, endo que um é odobro do outro e e dividem à partir do módulobae da eguinte forma:

PARA INFORMAÇÕES LEGAIS / MÓDULO QUE EXCEDAMEM VOLUME DE TEXTO, CONSULTE FORMAS DE APLICAÇÃONO CAPÍTULO ADAPTAÇÕES.

TAMANHOS EESTILOS DE TEXTO

º NÍVEL MÓDULO

FONTE: SIMPLON OIHEADLINE

Títulos, chamadas

º NÍVEL/ MÓDULO

FONTE: SIMPLON BPPESO: MEDIUM, REGULARCAIXA: ALTA MAIÚSCULAS

Subtítulos, assinaturasde campanha

º NÍVEL/ MÓDULOFONTE: SIMPLON BPPESO: MEDIUM PESOÚNICO NA LINHA, BOLD,REGULARCAIXA: ALTA, OUSENTENÇA

Descrições, legendas,informações legais

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59/113

É importante atentar para algumaprátia que devem er evitada no manueioda fonte no eilo de texto:

O QUE NÃO FAZERCOM O TEXTO

Não utilizar variaçãoda Simplon BP para otítulo, nem da SimplonOi Headline para ooutro texto.

Não utilizar itáliono eilo.

Não forçar o kerning(esaçamento entreletra) da fonte.Nem para ondenar,nem para expandira informação.




60/113

Compoição para quando o preçonão vem junto om outra

informaçõe. O preço em deaquetem o tamanho mínimo igualo módulo bae.

Se o preço vem no título ou dentrode outra entença de texto,eu elemento obedeem o eilo epeo do nível onde eá inerido.

PRECIFICAÇÃO

PERÍODOÉ uma informação opional do onjunto. Podeear auente, ou pode er itado em algumoutro bloo de onteúdo.

CENTAVOSDevemo onultar a ondiçõe legai deada mídia para verifiar autilizaçãoorreta da preifiação. Se for poível, óapareerão quando não forem “,00”.No ao do valor inteiro er “0”, o entavovêm no tamanho maior.

PONTUAÇÃO DE MILSempre deve ear preente quando o númepaar de 1.000, a ada trê algarimo.




61/113

REGRAS PARA COMPOSIÇÃO:

ESTILO DE FONTE INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES

Outra informaçõe, omo parelamento,nome de plano, ou entença por exteno

(ex.: “por mê”) vem à parte, mantendo umadiânia maior do preço em deaque.

PARA PREÇO UTILIZAMOSAPENAS DE TÍTULOS SIMPLONOI HEADLINE.




62/113

Ambo, que tem o tamanho mínimo de1 módulo bae, podem variar de tamanho

de forma independente.

Tamanho máximopara o título

Tamanho máximopara o preço

FLEXIBILIDADE DO TÍTULO EDO PREÇO EM DESTAQUE

OS TAMANHOS INTERMEDIÁRIOSDOS MÓDULOS NÃO SÃO FIXOS

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET ÉÇ ATHAS ID CIBO

QUIDAM.

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CIBO.

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TÍTULO

MÓDULOS MÓDULO MÓDULOS


QUIDAM.



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QUIDAM.

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QUIDAM.

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PREÇO EM DESTAQUE




63/113

LOGOMARCA

A logomara tem 3 tamanho fixo, medidoà partir da altura da palavra “oi” em relação

ao tamanho mínimo do título.

A ALTURA DA PALAVRA “OI” NUNCADEVE SER MENOR QUE O TÍTULO. DESDEQUE SEJA MANTIDA A RELAÇÃO, OTÍTULO PODE CRESCER INDEPENDENTEDA LOGOMARCA.

TAMANHO RECOMENDADO

MÓDULO




64/113

VERSÃO SIMPLES

GRAFISMOS

TAMANHO O tamanho da bolha menore é definidoem relação a logomara. É flexível, obeendoa um tamanho máximo e mínimo.

INTERAÇÃO A logomara deve empre interagir omo peronagem da peça. Como opção,podemo ter até mai uma da bolhainteragindo também.

CORTE Sobre nenhuma irunânangrar a logomara, ortanO orte da outra bolha é

LOGOMARCA TAM. MÁXIMO TAM. MÍNIMO

1/2

1

1/3

1/21 1/3




65/113

VERSÃO EXPANDIDA

GRAFISMOS

TAMANHO A bolha prinipal pode oupar até 2/3 da maiormedida da peça. O tamanho da menor é definidoem relação à área útil da prinipal. É flexível,obeendo a um tamanho máximo e mínimo.

1

1 1/3

1/3

2 / 3

1/2

LOGOMARCA TAM. MÁXIMO TAM. MÍNIMO

POSIÇÃO O grafimo na verão expandida podeer utilizado em um do lado da peça.

LOREM IPSUMSIT AMET ÉÇHAS ID CIBOQUIDAM.


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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMETNO DISCERE QUIDAM


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INVENTD

SANOIT

VIX.

INVENTD

SANOIT

VIX.


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66/113

VERSÃO EXPANDIDA

GRAFISMOS

INTERAÇÃO A logomara/grafimo nãopreia neeariamente interagirom o peronagem da peça na uaverão expandida.

CORTE A logomara/grafimo expandido ópode ortar em até 2 lado da peça.O orte da outra bolha é opional.

QUANDO A PEÇA ESTIVER COMFOTOGRAFIA,A VERSÃO EXPANDIDADO GRAFISMO DEVE FICAR NO CANTOSUPERIOR ESQUERDO

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LOREM

IPSUM DOLOR

AMET PEQ

CHORO ESE.




67/113

DEVESE EVITAR CONSTRUIR SENTENÇASONDE O LOGOTIPO “OI” FAÇA PARTE DOTÍTULO, QUANDO ELE VEM NO TOPO.

NESSA MESMA SITUAÇÃO, TOMARCUIDADO COM REDUNDÂNCIAS DELEITURA COMO:

OI.OI LIVRE, O SEUPRÉPAGO.

VERSÃO EXPANDIDA

GRAFISMOS

TÍTULO Nea verão, a bolha pode ervir de apoioao título, que pode er deloadovertialmente, reseitando o esaço mínimopara outro elemento. Podem, inluive,haver leitura onde o logotipo “Oi” vem àfrente do título.

INVENTD

SANOIT

VIX.

LOREMIPSUM DOLORAMET PEQCHORO CÓPSÃQ ESE.




68/113

Quando não protagonizampeça, o íone tem tamanhodefinido para erem apliado,penando empre na uarelação om o texto. O íoneão apliado na peça deaordo om o nívei definidopelo módulo bae.

O TAMANHO PREFERENCIAL DOS ÍCONES É DE MÓDULOS BASE

PREFERENCIALMENTE,BUNDLES DEVEM SER COMPOSTOSPOR, NO MÁXIMO, ÍCONES.

TAMANHO DOS ÍCONES




69/113

Quando tivermo um bundle na peça, que elenão for o peronagem e vier aompanhadodo eu nome, devemo utilizar o olhete-etapara relaionar o doi.

O Colhete-eta é uma erutura fixa,já onruída para o trê tamanho de íone(P, M, G). Cao o nome do bundle venhano título, elo, ou o bundle for o deaque dapeça, não utilizamo ea relação.

ASSINATURABUNDLE NOME

TAMANHO

A referênia de tamanhodo olhete ainda éa mema da eala,em ontar a eta.

ESPAÇOO esaço entre o bundlee o nome é empre o3º nível, o módulo menorda peça.

TEXTO

O nome não preiaaompanhar a largura dobundle, podendo inluiveter quebra de linha.

CORO onjunto deve levarempre a mema or.Sendo pela primária oueundária.




70/113

CONVENCIONAIS

O módulo bae determinaa margen, o tamanhodo elemento e o esaçoentre ele. Com eamedida báia mantemoa proporçõe e esaçooniente entre diferentepeça de omuniação.

FORMATOS VERTICAL

XCAPA DE FOLDER

XCUBO DE PDV, EMBALAGEM

XCARTAZES E IMPRESSOS

LOREM IPSUMAT HAS ID CIBO

QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus quiblanditiis.

LOREM IPSUM DOLORNO DISCERE QUIDAM

R$,00 /MÊS29


i ii i i i i i ii .

i i i i i ii .

i ii i i i i i ii .

i ii i i i i i ii .

LOREM IPSUMHAS ID CIBO

QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNISEIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus quiblanditiispraesentium voluptatum dolores.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET HAS IDNO DISCERE QUIDAM

R$,00 /MÊS29


i ii i i i i i ii .

LOREM IPSUMDOLOR SIT

HAS ID CIBOQUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS.Atveroeos et accusamus et iuoodiodignissimos ducimus quiblanditiis.


R$,00 /MÊS29


i i i i i i i i ii .




71/113

XFRONTLIGHTS, PROJETORES

XOUTDOORS

XBUSDOORS

HORIZONTAL

CONVENCIONAIS

O módulo bae determina

a margen, o tamanhodo elemento e o esaçoentre ele. Com eamedida báia mantemoa proporçõe e esaçooniente entre diferentepeça de omuniação.

FORMATOS

LOREM IPSUMDOLOR SITHAS ID CIBO

QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus qui.



II

I. .

L I U L I , I II I.

t v r t u m u t iu ii n i i m u i mu u i .

U L J U C I.C .

LOREM IPSUMSIT AMET ÉÇ ATHAS ID CIBO


R$,00 /MÊS29


I

,

LOREM IPSUM DOLORHAS ID CIBO QUIDAM.





72/113

NESTE CASO, DIVIDESE OPRIMEIRO PLANO DE ACORDOCOM A REGRA E REPETESEDIVISÃO NO PLANO SEGUINTE.

MISTOS

Formato mio ão peça que ão

ompoa por doi plano iguaiou mai, omo anúnio de páginadupla e vitrine.

FORMATOS ANÚNCIOS PÁGINA DUPLA

LOREM IPSUMDOLOR SITHAS ID CIBO

QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS.Atvero eos etaccusamus etiuo odiodignissimos ducimus qui.


R$,00 /MÊS29





73/113

CENTRALIZAR TÍTULO NA VERTICAL Quando o esaço entre o título e a margem for menor que 1 módulo.

USAR NÍVEIS MENORES DE TEXTO Uar meno nívei de texto, ao o esaço eja reduzido,omeçando de um menor que o módulo.

REDUZIR A MARGEM Pela metade do módulo, failitando a ompoiçãode título e outra informaçõe.

EM FORMATOS EXTREMOS QUE NÃOCOMPORTAREM A LOGOMARCA DAOI DE ACORDO COM A ESCALA, PODEMOSREDUZÍLA DESDE QUE RESPEITEA MARGEM REDUZIDA DA PEÇA.

FORMATOS

EXTREMOS

São formato de proporçõe muito diferente

ou muito pequeno. Para ele exiem algumaopçõe que melhor aproveitam a área útil.

LOREM IPSUM DOLOR SIT!

QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.

LOREM IPSUM DOLO SIT AMET PEQ.

LOREM IPSUM DOLOR SIT!QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.




74/113

FORMATOS

DOBRAR OTODAS O CINCLUINDE MARGENDE TAMAN

EXTREMOS

Exiem alguma opçõe para melhorar a

ompoição. Em formato quadrado,podemo apliar a regra de entralizaçãoe redução de margem.

ELEMENTOS

DE APOIO


75/113

DE APOIO

São reuro gráfio que vem paraomeplentar o univero viual. Ajudam aapreentar informaçõe de forma mai viual

e trazem mai poibilidade de onruirdeaque e hierarquia viual.

ELEMENTOS DE APOIO

LINHAS BOXES TABELAS SELOS SIMPLES SELOS DIRECIONAIS SELOS ESPECIAIS


76/113

LINHAS

Temo 3 eilo de linha, quepodem er apliada naore primária ou de apoio,de aordo om a peça.

CONTÍNUA PESADABaeada na eseurada letra no título, levandoem onta o tamanhode 1 módulo.

CONTÍNUA FINATem no máximo 1/3 daeseura da peada, oua eseura mínimareomendada para a peça.

TRACEJADA FINA

Obedee a memaeseura da ontínua fina.O traço eguem aeseura da peada.

MÓDULO

ELEMENTOS DE APOIO



77/113

BOXES

Para onruir boxeutilizamo o 3 nívei de textoe a ore primária e/ou

eundária.

LINHASUtilizamo o eilo jádefinido de linha.

SETAS DIRECIONAISPodemo ter boxedireionado algum outroelemento. A eta, emprede ângulo reto, obedeemo tamanho do 3 nívei.

ESPAÇOSO esaço entre o bloode texto devem er menoreque 1 módulo. A margenerão empre do tamanhodo 3º nível.

OS BOXES SEMPRESE APÓIAM SOMENTENO CONTORNO.

BOXES SOBRE FOTOS ESCURAS

BOXES SOBRE FOTOS E FUNDOS CLAROS

ELEMENTOS DE APOIO



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A onrução de tabelaegue mema lógia donívei de texto, ore, linha eboxe. A Oi tem 2 eilode tabela: aberta e fehada.

LINHASO eilo da linhadevem eguir umahierarquia, da mai peadaà mai leve (traejada).

ABERTAUtiliza linha de uporteno topo e na bae.

FECHADAUtiliza um ontorno fehado.

TABELAS

SUBTÍTULO

R$

TÍTULO

SEU PLANO

100mb

VALOR MENSAL

R$ 100mb

R$ 100mb 50 Lor

R$ 100mb

R$ 100mb

PLA

100 Si

250 E

800 A

ELEMENTOS DE APOIO



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SELOS SIMPLES

São reuro gráfio parariarmo deaque eorientarmo a leitura. Uam

forma báia omo íruloe quadrado. Podem erompoo por texto dediferente tamanho.

Não devem onter muitainformação, enão aabam eaemelhando ao boxe.

A CONSTRUÇÃO DOS SELOSINDEPENDE DA PEÇA. OSMÓDULOS E ESPAÇOS SÃODETERMINADOS NA RELAÇÃOENTRE O MAIOR TEXTO DAPEÇA E A MARGEM PODENDOSER APLICADO DE DIFERENTESTAMANHOS,DE ACORDOCOM OS MÓDULOS DA PEÇA.

MARGEMDefinida da eguintemaneira:

QUADRADOS/RETÂNGULOS: PELOº NÍVEL.

CÍRCULOS: PELO º NÍVEL.

TEXTOSO tamanho de texto uam o memo 3 nívei:

OUTRAS INFORNÚMEROS EM DESTAQUE:

ELEMENTOS DE APOIO



80/113

FORMASempre preenhida.Não utilizamo ontorno,

oupontilhado.

CORESSempre a or primária eeundária orresondenteda peça. Para ao que aforma eiver preenhida poruma da ore da Oi, a or dotexto é amarelo ou brano.

ÍCONESO olhete é a referênia detamanho e margem para o íone.Para quadrado e retângulo ele éa mergem aboluta, já o íruloe alinham pela hae internado olhete.

ALINHAMENTOTanto na horizontal quanto navertial a partir do meio.

A RELAÇÃO DE PROPORÇÃODOS ÍCONES E DOS COLCHETESÉ SEMPRE AMESMA

SELOS SIMPLES

ELEMENTOS DE APOIO



81/113

INTERAÇÃO COM PRODUTOS

No ao do elo imple, metadedo elo deve obrepor o produto.

SOBREPOSIÇÃOMetade do elo deveobrepor o produto.

ALINHAMENTOPodem ear em ladodiferente do produto,empre alinhado a umada extremidade.

SELOS SIMPLES

ELEMENTOS DE APOIO



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SELOS DIRECIONAIS

Utilizado para o direionamento da informação.São uma variação do elo imple detexto. Uam forma retangulare. Não devem

onter muita informação, enão aabam eaemelhando ao boxe.

MARGEMA margem deve er metadedo módulo do texto. Se eleeiver aompanhando umproduto, ou oluna, amargem direta pode ter umresiro maior.

SETADe ângulo reto,tem otamanho do módulodo texto. Pode earna laterai, embaixo,ou no topo.

FORMASempre preenhida.Não utilizamo ontorno,ou pontilhado.

CORESSempre a or primária eeundária orresondenteda peça. Para ao que aforma eiver preenhida poruma da ore da Oi, a or dotexto é amarelo ou brano.

TEXTOSSó 1 tamanho de texto:

OUTRAS INFORNÚMEROS EM DESTAQUE:

ELEMENTOS DE APOIO



83/113

ALINHAMENTOSe alinham pela extremidado de um dolado, ou pelo entro quando no topo ou bae.

Podem aompanhar a largura do produto,quando no topo ou bae. Nee ao, textoe eta podem variar entre direita, entro eequerda, empre junto.

INTERAÇÃO COMPRODUTOSSempre toam o produto,nuna obrepõem.

SELOS DIRECIONAIS

ELEMENTOS DE APOIO



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SELOS ESPECIAIS

Utilizado para inalização de ofertaeseífia,omo programa de

relaionamento e promoçõe azonai.São empre ompoo porum íone,ontorno e texto.

SUPORTAM VARIAÇÕES VERTICAIS EHORIZONTAIS. COMO NOS BUNDLES,A VERSÃO HORIZONTAL É PREFERENCIAL.

Não devem omportar muita informação,ou perdem ua araceríia de elo.

ELEMENTOS DE APOIO



85/113

SELOS ESPECIAIS

ÍCONEDevemo para ada de onru

CORESSempre a or primária e eundáriaorresondente da peça. Para ao quea forma eiver preenhida por uma da oreda Oi, a or do texto é amarelo ou brano.

CONSTRUÇÃOPode er vertial ou horizontal. O olheteé areferênia de tamanho, esaço, íone

e eseura do ontorno.

PRA CADA TAMANHO DE COLCHETEP/M/G, TEMOS UMA VARIAÇÃO DO SELO.

TEXTONão há uma relação de tamanho fixaentre texto e elo. Pode ter até 3 tamanhode texto, de aordo om o nívei.PODEM SER SÓ COM

CONTORNO, OU TER FUNDO.

ELEMENTOS DE APOIO



86/113

TAMANHOSeguem a mema regra detamanho do íone e bundle.

ALINHAMENTOReseitam o memo esaçodo outro elemento.

LOREM PILT

PROCESSUS

DOLOR SIT

INTERESSET PRIMEA

OMQIS EIRMOD IN

COMPRE SEU CHIPREGARREGUE OU ACESSE OI.COM.BR

SELOS ESPECIAIS

ADAPTAÇÕESO i id d d


87/113

Orientaçõe para neceidade decomunicação viual da Oi, dede o uode informaçõe legai a cuidado paragarantir a eficiência e legibilidadeda peça em ituaçõe particulare.

ADAPTAÇÕES

PDV INFORMAÇÕES LEGAIS ÁREA ÚTIL


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PDV

Em alguma ituaçõe onde a leiturada informaçõe na bae da peçaeja comprometida, trazemo o conjunto

para cima, mantendo a diânciaadequada do título.

PARA PEÇAS EXTERNASNÃO É RECOMENDADO O USODE DEGRADÊS.

LOREM SIT

FACILISDOLOR.

LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE

R$,00 /MÊS

R$,00 /MÊS

LOREM IPSUM

DOLOR SIT AMET, VIX.

LOREM IPSUM

ADAPTAÇÕES


INFORMAÇÕES LEGAIS


89/113

INFORMAÇÕES LEGAIS

Se temo um volume de informaçõe legaiobrigatória que extrapolam muito o volumede texto preferencial da peça, aplicamo

uma tarja branca, ao final da peça, no menortamanho de texto legível indicado para amídia em queão.

Podemo aplicar a informaçõe legaiobre o degradê, cao não polua a peça,em a neceidade da tarja branca.

ESTA É UMA MANEIRA DEMANTERMOS NOSSA COMUNICAÇÃO

LEVE, SEM DIFICULTAR ALEGIBILIDADE DA INFORMAÇÃO.

COMO FAZERUtilizamo meio módulo(corresondente da peça)para a margem.

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HAS ID CIBO

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PLANOSMinutos locais/mêspra outras operadoras

Dadosmensais

OI smartphone

OI smartphone

OI smartphone

minutos

minutos

minutos

minutos

minutos

minutos

OI.COM.BR

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O TEXTO LEGAL ÉAPLICADO NA SIMPLONBP, NO CINZA DA OI.

ADAPTAÇÕES


ÁREA ÚTIL


90/113

ÁREA ÚTIL

Podemo ajuar a margem do conteúdo

afim que ele e comporte corretamente deacordo com a área útil da peça. Dependendoda proporção do ajue podemo fazê-lo dedua forma.

Ee ajue podem acontecer por váriarazõe: área mínima de egurança para refileou regiro, área egura para cortedivero (vídeo), peça emoldurada.

AS ADAPTAÇÕES SÃO SEMPREPARA MARGENS MAIORES.

CONSTRUIR O CONTEÚDO A PARTIRDA ÁREA ÚTIL DISPONÍVELQuando há uma área morta, ou de rico,que deva er dicontada da peça.

ADEQUAR À ÁREA MÍNIMAINDICADA PARA MARGEMA área mínima de egurança formuito próxima da proporção damargem original da peça.

LOREM IPSUM.

DOLOR SIT.

ÁREA INDISPONÍVEL

ÁREA ÚTIL REAL

LOREM IPSUM.

DOLOR SIT.

MARGEM MÍNIMA

ÁREA ÚTIL REAL

PEÇASRÁPIDAS


91/113

RÁPIDASSão peça de baixíima complexidade enúmero de elemento, como boné,chaveiro, etiqueta, camieta,entre outra.A orientaçõe tem como objetivo facilitar

a prática de consrução dea peça, emperdermo de visa o princípio do projetográfico.

TODAS AS ORIENTAÇÕES GERAISCONTINUAM VÁLIDAS: CORES ECOMBINAÇÕES, ENTRELINHA, ESTILODE TEXTO, ALINHAMENTO E ESPAÇO,HIERARQUIA, ENTRE OUTRAS

PEÇAS RÁPIDAS

COM LOGOMARCA COM TEXTO

PEÇAS SOMENTE


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PEÇAS SOMENTECOM LOGOMARCA

Para esa, não consruímo grid,aplicamo a logomarca obervandoa core primária da Oi e a áreade proteção da mema.

Compomo com no máximo 2grafimo, que podem ter o tamanhomáximo de 2x e mínimo 1/2 logomarca.O grafimo não preciam ficar dentroda área de compoição de peça quenão ão retângulare.

CONTINUA SEGUINDO AS MESMASORIENTAÇÕES DE COMPORTAMENTO.

PEÇAS RÁPIDAS

COM LOGOMARCA COM TEXTO

PEÇAS COM TEXTO


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PEÇAS COM TEXTO

Podemo definir o tamanho que o títuloerá aplicado. Ele orienta o tamanho dooutro elemento: logomarca e grafimo. Aregra de combinação de core continuamendo aplicada.

Nese cao a logomarca pode er definidacom no máximo 3 módulo de altura.

Compomo com no máximo 2 grafimo, quepodem ter o tamanho máximo de 2x e mínimo1/2 logomarca. O grafimo não preciamficar dentro da área de compoição de peçaque não ão retângulare.

Podem er peça composa:

TÍTULO LOGOMARCA

TÍTULO GRAFISMO

TÍTULO LOGOMARCA GRAFISMO

COBRAND

Orientações de como trabalhar como


94/113

elementos gráficos de outras marcasjuntamente com a identidade visual da Oi,dentro e fora das nossas peças.

COBRAND

ASSINATURAS CONJUNTAS LOGOMARCA DE PARCEIROS PEÇAS OI ESPAÇOS DIVIDIDOS PEÇAS DE TERCEIROS ADAPTAÇÃO DE PEÇAS

ASSINATURAS


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ASSINATURASCONJUNTAS

Para a conrução de ainatura conjunta,

a logomarca do parceiro empre erãomedida por 3x a largura da palavra “oi” naua maior medida.

Ea orientaçõe ão referência gerai paraquando não tivermo definiçõe contratuaique abarquem regra esecífica.Dependendo do acerto, pode haver incluivemudança de ordem na leitura da marca.

VERSÕES DA AMEBA

É permitindo qualquer verõeda ameba.

MEIO MEIO

1x 3

ALINHAMENTOAgrupada empre nahorizontal, pelo meio,com a eparação de umalinha contínua fina.

DE ACORDO COM A LIMITAÇÃOTÉCNICA OU RESTRIÇÃO DEAPLICAÇÃO NA PEÇA, A LOGOMARCAPODE SER APLICADA NA VERSÃOMONOCROMÁTICA.

EM ASSINATURASCONJUNTAS,A LOGOMARCA OI NÃOINTERAGE COM NENHUMELEMENTO DA PEÇA.

COBRAND


LOGOMARCA


96/113

LOGOMARCADE PARCEIROS

Em peça de comunicação da Oi,conteúdo em parceria com outra marca,ea obedecem a eguinte orientaçõede tamanho e alinhamento:

TAMANHO2 módulo de tamanho, pela medidada altura logomarca.

MÓDULOS

LOREM IPSUMDOLO SITCHORO CÓPSÃQ ESE.

i i i

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSET PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores.


i i i i ii i i ii i i i

i .

ALINHAMENTO TOPO PREFERENCIALSempre que poível, outra logomarcadevem vir no canto uperior direitoda peça, a 1 módulo de diância deoutro elemento.

ALINHAMENTO BASEQuando o formato não permitir o localpreferencial, ela devem er o últimoelemento da bae da peça, a 1 módulode diância de outro elemento.

LOREM IPSUM

DOLO SIT

CHORO CÓPSÃQ ESE.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSETPRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Atvero eos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores.


COBRAND



97/113

LOGOMARCAS MUITO HORIZONTAIS

Marca que, devido à proporção horizontal, ficarãomuito grande na primeira regra.

PARA LOGOMARCAS QUE TENHAMVERSÕES VERTICAIS E HORIZONTAIS,DAR PREFERÊNCIA ÀS VERTICAIS.

TAMANHO2º+3º nívei omado, paralogomarca muito horizontai.

ALINHAMENTO TOPOPREFERENCIALA regra, pelo topo e pela bae,continuam a mema.

LOREM IPSUMDOLO SITCHORO CÓPSÃQ ESE.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIAN INTERESSET PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM,IN LIBRI S SUSCI.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimosducimus quiblanditiis praesentium voluptatum delenitiatque corruptiquos dolores.


MÓDULOS

COBRAND

ASSINATURAS CONJUNTAS LOGOMARCA DE PARCEIROS CONTEÚDO DE TERCEIROS ADAPTAÇÃO DE PEÇAS


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CARTELA DE LOGOMARCAS

A cartela de logomarca é empreaplicada com um fundo branco.

Na peça de publicidade ela tem o tamanho

fixo de 1 módulo. Em peça editoriai elairão variar a proporção de acordo com ogrid conruído, mantendo a mema lógicade conrução do módulo.

ISOLADAVirá empre no cantoinferior direito, ou no cantoinferior equerdo quandonão houver esaço.

TENDO A ALTURA COMOREFERÊNCIA, TODAS ASLOGOMARCAS CONTIDAS NACARTELA DEVEM SERALINHADAS PELO CENTRO.

LOREM SITIPSUMÉÇ AT HASQUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EAAPEIRIAN INTERESSET PRI,EA OMNISEIRMOD DICERET EUM,IN LIBRIS SUSCI.Atveroeos etaccusamus etiuoodiodignissimos ducimus quiblanditiispraesentium voluptatum dolores.


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LOREM SIT

IPSUM DOLOR

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QUIDAM.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET,EA APEIRIANINTERESSET PRI,EA OMNIS EIRMOD DICERET.Atveroeos etaccusamus et iuoodiodignissimos ducimus quiblanditiis praesentiumvoluptatum dolores.

LOREM IPSUM DOLORSIT AMET EA:

R$ ,90

/MÊS129

LIGUE OUVÁ NA LOJARua MagnoValente, 1238, Vale das PedrinhasSalvador, Bahia, 01304-001

OI.COM.BR

LOREMDOLOR SIT

HAS CIO.

LIGUE OU VÁ A UMA LOJA

NA TABELAVirá acompanhandoo conteúdo no cantoinferior equerdo.

COBRAND

Ã

AMET SITHAS ITO

ASSINATURAS CONJUNTAS LOGOMARCA DE PARCEIROS CONTEÚDO DE TERCEIROS ADAPTAÇÃO DE PEÇAS


99/113

CARTELA E INFORMAÇÃO LEGAL

A cartela pode er utilizada memo em peçaque tenham já a tarja de informaçõe legai.

Em peça de mídia exterior ou de esaço

reduzido podemo aplicá-la num memorodapé, dede que obedecendo o princípiode conrução de ambo o elemento.

OS PRINCÍPIOS DE CONSTRUÇÃO

DETERMINAM ¼ DO MÓDULOPARA MARGENS

Manual de Marca da Oi

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