Manual da Marca HP

1> STANDARDS DA MARCA HP PARA PARCEIROS DE CANAL COMERCIAL E EMPRESARIAL. RETORNAR AVANÇAR AVANÇAR PARA O PRÓXIMO CAPÍTULO

Standards da marca HP para parceiros de canal comercial e empresarial.Novembro de 2006

> SEÇÃO 01

Seção 01Índice 2

Seção 02 Descrição geral da marca HP

O papel da HP nas comunicações para parceiros de canal comercial e empresarial. 4

Utilização da marca HP nas suas comunicações 5

A estratégia, mensagem e tom da marca HP 6

A estrutura da identidade da marca HP 7

Processo 8

Seção 03 Diretrizes de aplicação

Insígnias de parceiro HP versus logotipo HP invent 10

Insígnias de parceiro HP 11

Colocação de insígnias de parceiro HP — Correto 12

Colocação de insígnias de parceiro HP — Incorreto 13

Colocação do logotipo HP invent — Correto 14

Colocação do logotipo HP invent — Incorreto 17

Nomes de produtos, serviços, soluções e categorias da HP 19

Requisitos de marca comercial 20

Seção 04 Diretrizes para suportes específicos

Publicidade — Correto 22

Publicidade — Incorreto 23

Meios impressos — Correto 24

Meios impressos — Incorreto 25

Cartões de visita 26

Cartões de visita — Correto 27

Cartões de visita — Incorreto 28

Meios online — Correto 29

Meios online — Incorreto 30

Páginas da Web — Correto 31

Insígnias de parceiro HP

Logotipo HP invent

Páginas da Web — Incorreto 33

Marketing de eventos — Correto 34

Marketing de eventos — Incorreto 35

Relações públicas e patrocínios 36

Informação de contato 37

Seção 01Conteúdo

2RETORNAR AVANÇAR AVANÇAR PARA O PRÓXIMO CAPÍTULO

> SEÇÃO 02

Seção 02 Descrição geral da marca HP


> SEÇÃO 02

A HP respeita as relações que tem com os seus parceiros decanal comercial e empresarial e estas diretrizes ajudar-lhe-ão, a si, a demonstrar essas mesmas relações. Cria ainda valoracrescentado ao alinhar a sua organização com os nossosprodutos, serviços e soluções, ajudando-os a chegar ao mercado.

Estes standards foram criados para lhe permitir reconhecerpositivamente, visivelmente e exatamente as relações da HP com a sua empresa. A HP incentiva os seus parceiros a utilizar a marca e a presença do marketing da HP para o seu próprio benefício, conforme realçado nas seguintespáginas deste documento.

O papel da HP nas comunicações para parceiros de canal comercial e empresarialAdicionar valor a cada empresa


> SEÇÃO 02

Uma das chaves do sucesso da HP são as relaçõesempresariais estratégicas com outras empresas. Os parceirosde canal aumentam as capacidades da HP e ampliam o nossoalcance no mercado. Esta seção explica como utilizar a marcaHP protegendo simultaneamente o seu valor ao criar resultadostangíveis em comunicações para utilizadores finais.

O modo como comunicamos as nossas relações estratégicasempresariais aos nossos clientes tem implicações legais e demarketing. Ao comunicar com outra empresa, é fundamentalque a marca HP esteja claramente colocada para evitarqualquer a confusão aos olhos do cliente. O utilizador finaldeve poder compreender claramente o relacionamento entre aHP e o seu parceiro ou parceiros de canal. Uma comunicaçãoclara cria confiança e compreensão no cliente e tem comoresultado a criação de credibilidade em relação ao mesmo.

Utilização da marca HP nas suas comunicações de canal de parceiros


> SEÇÃO 02

Como empresa líder do sector global das tecnologias, a HP aplica novas formas de pensar e novas ideias de forma a criarexperiências tecnológicas simples, valiosas e fiáveis. O nossoobjectivo é a melhoria contínua da forma como os nossosclientes vivem e trabalham disponibilizando novos produtos e serviços, desde aqueles destinados aos consumidoresindividuais até às maiores empresas.

Os parceiros podem beneficiar com a nossa estratégia de marcaao utilizarem a nossa estrutura de mensagem na apresentação dos produtos, soluções e serviços da HP aos seus clientes. Para assegurar que a marca, as mensagens e o espírito da HP nas suas comunicações permanecem consistentes com todas ascomunicações da HP, siga estes princípios gerais:

• Deve-se assegurar que as mensagens e a oferta da HPdemonstram a proposição de valor dos produtos, dos serviços ou das soluções que chegam ao mercado através da sua empresa.

• Deve-se assegurar que as mensagens comunicadas acerca deprodutos, serviços e soluções da HP são consistentes com asmensagens publicadas pela HP.

• Deve-se assegurar que a linguagem não indica uma preferênciapor outro fornecedor em detrimento da HP.

• Não é permitido desenvolver slogans de promoção deproduto/serviço/solução para a HP.

• Deve-se assegurar que todas as utilizações do logotipo, insígnias de parceiro e outras marcas comerciais da HP estãoem conformidade com os requisitos estipulados na página 20.

A estratégia, mensagem e tom da marca HPA estratégia da marca HP


> SEÇÃO 02

A estrutura da identidade da marca HP

Todas as características distintivas da identidade da marca HP são propriedade daHP e para utilização exclusiva da HP. Isto inclui fotografias não relativas a produtos, o esquema e o aspecto das comunicações concebidas pela HP, o tipo de letra Futura,a paleta de cores específica da HP, os elementos de marca da HP ou slogans depublicidade. Os parceiros podem beneficiar com a marca HP e utilizar os materiaiscriados pela HP que incluam esse componentes se a comunicação for parte de ummodelo fornecido pela HP.

O StretchO Stretch faz parte da estrutura de identidade da marca HP. “+hp” e “you + hp” são outros exemplos de dispositivos gráficos que a HP utilizou no passado. Não poderá utiliza o Stretch nas suas comunicações, excepto se for incluído num modelo fornecido pela HP.

Campanhas de comunicação da HPOs grupos empresariais da HP podem optar por desenvolver campanhas decomunicação específicas para as suas empresas e incluir elementos distintivosexclusivos, como paletas de cores, tipos de letra ou elementos gráficos. Apenaspoderá utilizar estes elementos de marca de campanha se estiverem incluídos num modelo fornecido pela HP. Em algumas ocasiões, a HP poderá optar pordisponibilizar alguns destes elementos de marca para os parceiros. Nestes casosexcepcionais, a HP disponibilizará a as imagens aos parceiros através decomunicações, como um kit de cooperação ou em secções de marketing do portal de parceiros da HP.

7

Exemplo de elemento de marca de campanha de comunicação

O Stretch

RETORNAR AVANÇAR AVANÇAR PARA O PRÓXIMO CAPÍTULO

8> SEÇÃO 02

Para o ajudar a aplicar de forma consistente a marca HP com os standards decomunicação da HP, pedimo-lhe que siga estes procedimentos gerais:

• Entrar em contato com a sua equipa regional da HP — ou o gestor relevante de conta — para obter os requisitos de aprovação completos de processo.

• Deve-se assegurar o cumprimento dos requisitos de marcas comerciaisestipulados na página 20 deste documento, das diretrizes gerais para aplicação,apresentadas neste documento, e de todas as diretrizes adicionais específicas do tipo de comunicação , apresentadas nos standards específicos para meios de comunicação indicados na seção 4 deste documento.

FotografiaEstão disponíveis fotografias seleccionadas de produtos da HP através do seuportal de parceiro de canal. Procure uma ligação à HP Creative Resource Library (CRL).

Geralmente, as imagens estão disponíveis desde a data de lançamento doproduto. Se necessitar de imagens antecipadamente, entre em contato com a sua equipa de conta HP.

HP Certified Professional ProgramO HP Certified Professional Program é um programa de certificação profissional de classe mundial elaborado com base nos conhecimentos e nas experiências dos programas de certificação anteriores. Proporciona um modelo globalconsistente de competências técnicas, de vendas e de capacidades de serviço.

O HP Certified Professional Program tem vários níveis de certificações edesignações. Para obter mais informação acerca de como utilizar correctamente a insígnia de certificação e de designação da marca do HP Certified ProfessionalProgram, consulte o seu portal de parceiro de canal.

ProcessoRETORNAR AVANÇAR AVANÇAR PARA O PRÓXIMO CAPÍTULO

> SEÇÃO 03

Seção 03Diretrizes de aplicação


> SEÇÃO 03

Os parceiros podem beneficiar com a marca HP ao utlizaremrem o logotipo HP invent e a insígnia de parceiro HP.

O logotipo HP invent pode ser utilizado em determinadas referências directas a produtos, serviços ou soluções da HP como descrito abaixo.

Todas as outras comunicações devem utilizar as insígnias de parceiro HPexcepto se for recebida autorização, por escrito, da equipa global da marcaHP para utilizar o logotipo HP invent.

IMPORTANTE: É necessário ser admitido nos programas de parceiro da HP e apresentar um contrato escrito relativo a insígnias da HP antes de utilizar a insígnia de parceiro HP.

Insígnia de parceiro HP — páginas 11 a 13

Utilize as insígnias de parceiro HP para referir e promover a sua relação com a HP. As insígnias de parceiro HP podem ser apresentadas nos seguintes meios de comunicação de massas, sujeitas às diretrizes apresentadas nestedocumento e aos termos do seu contrato(s) com a HP:

• Publicidade impressa

• Cartazes e cartões de visita

• Sinalização em paredes/montras de lojas

• Folhetos de correio directo e de vendas

• Faixas e sinalizações de exposições comerciais

• Faixas de Web sites.

Logotipo HP invent – páginas 14 até 18

Os parceiros de canal da HP com boas condições podem exibir o logotipo HP invent para identificar razoável e exatamente a origem de novos produtosautênticos da HP, e serviços e soluções da HP, sujeitos ao seguinte:

1. O logotipo HP invent apenas pode ser exposto imediatamente adjacente a:(a) uma fotografia de um produto da HP; ou(b) texto fornecido pela HP que descreva serviços ou soluções da HP;

2. O logotipo HP invent não deve ser colocado próximo de texto ou fotografiasque se refiram a produtos que não sejam da HP.

3. O logotipo HP invent não deve ser colocado ao lado de produtos de PC de consumo da marca Compaq. Neste caso, utilize o logotipo da marca Compaq.

4. O logotipo HP invent pode ser utilizado numa exposição logotipos de váriasempresas (isto é, numa página da Web ou na parede de uma exposiçãocomercial), se houver um texto que explique claramente que as empresasapresentadas representam empresas que autorizaram a sua comunicação. A declaração de autorização não deve, de nenhum modo, induzir os clientesem erro a respeito de qual é a relação com a HP.

5. Não é permitido utilizar o logotipo HP invent ou quaisquer outras marcascomerciais da HP de um modo que possa confundir ou induzir em erro osconsumidores/clientes.

6. Devem ser cumpridas todas as diretrizes apresentadas neste documento e os termos do seu contrato(s) com a HP.

7. A HP pode retirar ou limitar esta autorização em qualquer momento e por qualquer motivo.

A insígnia de parceiro HP versus logotipo HP invent10RETORNAR AVANÇAR AVANÇAR PARA O PRÓXIMO CAPÍTULO

> SEÇÃO 03

Insígnias de parceiro HPA versão vertical da insígnia deparceiro HP é a opção preferida. Utilize apenas a versão horizontal se as necessidades de espaço das suascomunicações não permitirem aaplicação da versão vertical.

Insígnia de parceiro HP inaceitávelSe já for membro de um programa de parceiro de canal HP e possuirimagens anteriores das versões“sombras de gotas” da insígnia deparceiro da HP, aplique-a apenas nos materiais existentes e não a utilizeem novos materiais.

Outras insígnias de parceiro HP

Insígnias de parceiro HP

11

A insígnia de parceiro HP é um activo de marca distintivo para apresentaçãoda sua relação com a HP.

Todas as empresas aprovadas para utilizar as marcas comerciais da HP (ologotipo HP invent e/ou a insígnia de parceiro HP) devem ter um contrato derevendedor, por escrito, com a HP, e terão de assinar o acordo da insígnia deparceiro da HP. O contrato/acordo indicará quais os logotipos ou as insígniasde parceiro que devem ser utilizados por si ao realizar comunicações emconjunto com a HP, ou ao incluir conteúdos em produtos, serviços ou soluçõesda HP nas suas próprias comunicações.

Para brevidade, o termo ‘insígnias de parceiro HP’ será utilizado de formaconsistente ao longo destas diretrizes, para fazer referência a todas as formasda insígnia de parceiro HP. Devem ser utilizadas as insígnias adequadas comodeterminado pelo seu contrato. A insígnia de parceiro HP inclui:

• Insígnia de Preferred Partner, Registered Partner e de parceiro Revendedor.Pode utilizar a versão de cor única (preta), com duas cores (azul/preto) ou a versão inversa, conforme apropriado para a sua comunicação


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> SEÇÃO 03

Colocação aceitávelDeve-se assegurar sempre que acomunicação pertence claramente à suaempresa e que as insígnias de parceiroHP não dominam de nenhum modo aidentidade da sua marca, logotipo oucomunicação.

Tamanho mínimoO tamanho mínimo em que as insígniasde parceiro HP podem ser reproduzidasé medido pela largura do símbolo daHP, 0,375 pol. ou 9,5 mm.

Espaço desobstruídoO espaço desobstruído é a área emtorno das insígnias de parceiro HP que é necessário manter livre de quaisqueroutras fronteiras ou elementos gráficos.Os limites do espaço desobstruído nãorepresentam uma fronteira física e ofundo deve continuar além deste espaço.

Cor aceitávelAs insígnias de parceiro da HP a preto ea duas cores (azul/preto) apenas podemser colocadas num fundo branco. O textoda insígnia, “invent” e o dispositivo demarca comercial registada são sempre100% a preto.

Para exposição com uma única cor,todos os elementos 100% pretos devemser colocados num fundo branco oubranco invertido num campo a cores oufotografia, de modo a assegurar que ainsígnia é legível com claridade.

Cor do símbolo da HP utilizada

Pantone 653

Processo 100%C 62%M 0%Y 20%K

RGB 10R 53G 126B

Websafe OA357E

Diretrizes gerais para insígnias de parceiro HP

Colocação de insígnias de parceiro HP — CorretoAs insígnias de parceiro podem ser expostas desde que a comunicação promovarazoável e exatamente a venda de novos produtos autênticos da HP, e que esteja em conformidade com estas diretrizes e o(s) seu(s) contrato(s) escritos com a HP. As insígnias de parceiro apenas podem ser expostas no país ou países referidosespecificamente no seu contrato(s), por escrito. Consulte o seu contrato/acordo para informação acerca das condições completas de utilização.

• Deve ser sempre dada prioridade ao seu próprio logotipo em posição e tamanho.

• Deve-se assegurar que a insígnia de parceiro HP refere claramente e promove a sua relação com a HP, adicionando um texto descritivo sobre a relação no elemento de comunicação.

• O tamanho mínimo em que as insígnias de parceiro HP podem ser reproduzidas é medido pela largura do símbolo da HP, 0,375 pol. ou 9,5 mm.

• As insígnias de parceiro HP devem ser mantidas livres de gráficos, fotografias,tipografia e outras identidades corporativas. Foi estabelecido um espaçodesobstruído mínimo necessário para assegurar a notoriedade e a claridade dainsígnia de parceiro HP.

• Apenas são admissíveis as cores apresentadas das insígnias de parceiro HP. Se o único espaço disponível requerer que as insígnias de parceiro HP sejamcolocadas num campo a cores ou numa fotografia, a cor de todos os elementosdeve ser invertida para branco, de modo a destacar-se do fundo. Quando asinsígnias de parceiro HP forem aplicadas com uma única cor, todos os elementosdevem ser pretos.

• As insígnias de parceiro HP devem ser apresentadas em proporção igual àsinsígnias/logotipos de outros fornecedores/parceiros.

• Poderá remover a palavra “invent” da insígnia de parceiro da HP para aplicaçõesmais pequenas se não for legível, como em ofertas de marketing ou na publicidadeonline, se a altura da insígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.

• O texto das insígnias pode ser traduzido para o idioma local se for aprovado pelasua equipa regional da HP. A palavra “revendedor” poderá ser usada em substituiçãoda expressão “Preferred Partner”, originando a expressão “Revendedor preferencial”,apenas nas áreas geográficas nas quais as palavras “Preferred Partner” forem legalou culturalmente inaceitáveis. Se forem necessárias versões de texto traduzidas oualternativas, utilize apenas as imagens originais fornecidas pela HP.

• Deve-se assegurar que todas as utilizações das marcas comerciais da HP estão emconformidade com os requisitos estipulados na página 20.

12

Publicidade de parceiro de canal Cabeçalho de parceiro de canal

Espaço desobstruídoO espaço desobstruído é uma área proporcional à escala das insígnias de parceiro da HPrepresentado por ‘X’ (a altura do símbolo da HP somada à palavra “invent”).


> SEÇÃO 03

Insígnia de parceiro HP inaceitável Não pode utilizar as versões de “sombra de gotas” da insígnia deparceiro da HP; aplique-as apenas em materiais existentes.

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar as insígnias de parceiro HP de nenhum modo quedomine a identidade da sua marca,logotipo ou comunicação.

Não é permitido utilizar insígnias deparceiro HP com dimensões superioresao logotipo da sua empresa, emnenhuma comunicação.

Colocação inaceitávelNão é permitido nenhum tipo dealteração das artes finais originais dasinsígnias de parceiro HP que lhe foramfornecidas.

Cor inaceitávelNão é permitida a apresentação dasinsígnias de parceiro HP com quaisqueroutras cores.

Não é permitido colocar qualquer versãototalmente a preto num campo a cores.

Não é permitido que as insígnias deparceiro HP sejam tornadas ilegíveisnuma fotografia.

Não é permitido colocar as insígnias deparceiro HP a cores num campo a coresou numa fotografia.

Diretrizes gerais para insígnias de parceiro HP

Colocação de insígnias de parceiro HP — Incorreto• As artes finais originais fornecidas das insígnias de parceiro HP não podem

ser modificadas de nenhum modo — incluindo cores, proporções e tamanho.

• Não é permitido reproduzir a insígnia de parceiro HP com dimensões menores doque o tamanho mínimo estipulado. Deve ser utilizada a versão correcta dologotipo, conforme o tamanho do local de aplicação.

• As insígnias de parceiro HP não podem ser utilizadas em cópias, nem em títulosou subtítulos.

• Não dê maior notoriedade à insígnia de parceiro da HP do que ao logotipo dasua empresa.

• Em contextos escritos, a sua empresa não pode ser apresentada como exclusiva,aprovada, franquiada ou escolhida pela HP. Não deve ser feita nenhuma outrautilização do nome da HP como garantia, suporte, ou de qualquer outro modo deassistência à sua empresa.

• Não é permitido utilizar, criar ou imitar quaisquer componentes da identidade damarca HP nas suas comunicações. Isto inclui fotografias não relativas a produtos, o esquema e o aspecto das comunicações concebidas pela HP, o tipo de letra Futura, a paleta de cores específica da HP, os dispositivos de marca da HP como o Stretch ou slogans de publicidade.

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Publicidade de parceiro de canal Cabeçalho de parceiro de canal


> SEÇÃO 03

O logotipo HP inventA posição, o tamanho, a cor e asrelações espaciais e proporcionais dos elementos do logotipo estãopredeterminados e não podem seralterados.

Tamanhos do logotipo HP invent

Diretrizes gerais para aplicações do logotipo HP invent

Colocação do logotipo HP invent — CorretoO logotipo HP invent combina dois dos mais importantes elementos da marca HP: o símbolo da HP e a declaração da marca HP, “invent”. O logotipo HP invent deveaparecer sempre em inglês.

Excepto se autorizado pela HP, por escrito, a sua utilização do logotipo HP inventestá limitada a referências directas a produtos, serviços ou soluções, como descritona página 10.

• Foram criados três tamanhos standard do logotipo HP invent: pequeno, médio egrande. Utilize o tamanho apropriado para o elemento de comunicação em quefor utilizado. O logotipo HP invent não deve ser reproduzido com um tamanhoinferior a 0,375 pol. ou 9,5 mm de largura.

• O logotipo HP invent deve ser de tamanho idêntico ou mais pequeno do que o logotipo da sua empresa.

• Poderá remover a palavra “invent” do logotipo da HP para aplicações maispequenas se não for legível, como em ofertas de marketing ou na publicidadeonline, se a altura da insígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.

• Tem que existir o espaço desobstruído necessário em torno do logotipo HP invent.

• O logotipo HP invent pode ser colocado num fundo branco, num fundo a cores ou numa fotografia, desde que se obtenha o contraste suficiente, utilizando aversão a preto ou a branco como adequado.

• Todas as apresentações do logotipo HP invent devem estar em conformidade comestas diretrizes, todas as diretrizes ou instruções adicionais fornecidas pela HP ou fornecidas no seu portal de parceiro de canal da HP, e qualquer contrato(s),por escrito, que tiver com a HP.

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Logotipo HP invent pequeno

Largura mínima de 0,375 pol./9,5 mm

Largura máxima de 1 pol./25,4 mm

Logotipo HP invent grande

Largura mínima de 6 pol./152,4mm

Não existe largura máxima

Logotipo HP invent médio

Largura mínima de 1 pol./25,4 mm

Largura máxima de 6 pol./152,4mm


> SEÇÃO 03

Tamanho mínimoO menor tamanho a que o logotipopode ser reproduzido é medido pelalargura do símbolo da HP, 0,375 pol. ou 9,5 mm.

Colocação aceitávelUtilize o logotipo HP invent a preto ou a branco invertido num fundo a cores.

A colocação do logotipo HP invent apreto num fundo a branco é a opçãopreferida.

Deve-se assegurar que a versão a brancocontrasta claramente com a cor ou afotografia do fundo.


Ficheiros digitais

Entre em contato com sua equipa da HP ou visite o seu portalde parceiro HP para obter informação acerca de todas asversões e tamanhos do logotipo HP invent.

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0.375"/9.5mm

X

X

X

X

X 0.75X 0.75X

0.75X

0.75X

X

Espaço desobstruídoO espaço desobstruído é a área emtorno do logotipo HP invent que énecessário manter livre de quaisqueroutras fronteiras ou elementos gráficos.

Os limites do espaço desobstruído nãorepresentam uma fronteira física e ofundo deve continuar além deste espaço.

Espaço desobstruídoPara as versões pequena emédia do logotipo HP invent, oespaço desobstruído é uma áreaproporcional à altura do símboloda HP, representada por ‘X’.

Para a versão grande, o espaçodesobstruído é uma áreaproporcional a ‘0,75X’.


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> SEÇÃO 03

Colocação aceitávelDeve-se assegurar que o logotipo HPinvent é colocado junto à fotografia ouao texto que se refere a um produto, aum serviço ou a uma solução da HP,distinguindo-o claramente daqueles deoutros fornecedores/parceiros.

Deve-se assegurar que o logotipo HPinvent é colocado com notoriedade igualàqueles de outros fornecedores/parceirossempre que estes sejam colocados nasuas comunicações — especialmente emcasos em que estes logotipos aparecemlado a lado.

Representação da marca do produtoDeve-se assegurar que o logotipo HP inventdistingue claramente os produtos ou soluções da HP daqueles de outrosfornecedores/parceiros.

ReferênciasQuando o produto, o serviço ou a solução for um projecto de colaboração, deve-seassegurar que o logotipo HP invent serelaciona com as mensagens exclusivas da HP.


O logotipo HP invent como representação de uma marca deprodutos — CorretoO logotipo HP invent pode ser colocado como uma representação da marca doproduto, utilizada apenas para identificar determinados produtos, serviços ou soluçõesdentro das suas comunicações. Por exemplo, um catálogo conterá muitos logotiposde fornecedores/parceiros, contudo, é somente uma iniciativa da sua empresa enão uma solução desenvolvida em colaboração entre a HP e a sua empresa.

O logotipo HP invent apenas pode ser apresentado para identificar e promoverrazoável e exatamente novos produtos, serviços e soluções autênticos da HP, como descrito na página 10 e abaixo.

• O logotipo HP invent deve ser colocado imediatamente adjacente ao produto outexto relevante.

• É sempre preferível colocar o logotipo HP invent a preto num fundo branco para representação da marca do produto.

• O logotipo HP invent a branco deve apenas ser utilizado em situações ondehouver um contraste insuficiente para a versão a preto.

• Em todas as situações, deve ser assegurado que existe contraste suficiente para que o logotipo seja claramente legível.

• Deve-se assegurar que todas as utilizações das marcas comerciais da HP estão em conformidade com os requisitos estipulados na página 20.

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Página do catálogo Página do folheto


YOUR LOGO

i n v e n t

> SEÇÃO 03

Utilização inaceitávelNão é permitido utilizar — ou combinar— versões preexistentes do logotipo HPinvent, com o efeito “sombras de gotas”.

Devem apenas ser utilizadas as novasversões do logotipo a azul e preto, todo a preto ou todo a branco.

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar quaisquerelementos ou texto dentro do espaçodesobstruído do logotipo HP invent.

Colocação inaceitávelNão é permitido nenhum tipo dealteração das artes finais originais do logotipo HP invent que lhe foramfornecidas.


Colocação do logotipo HP invent — Incorreto• O logotipo HP invent não deve ser utilizado, excepto como referência directa

a um produto, serviço ou solução da HP, como descrito na página 10, semautorização prévia, por escrito, da HP.

• Não utilize o logotipo HP invent ou quaisquer outras marcas comerciais da HP de um modo que possa confundir ou enganar os clientes a respeito da origem de quaisquer produtos ou serviços, ou a respeito da natureza ou da extensão do seu relacionamento com a HP.

• O logotipo HP invent não deve ser colocado ao lado de produtos de PC deconsumo da marca Compaq. Neste caso, utilize o logotipo da marca Compaq.

• Não é permitido alterar ou transformar as proporções ou os elementos do logotipo HP invent. A arte final do logotipo deve sempre ser colocada comofornecida pela HP, conforme as diretrizes apresentadas neste documento e todas as condições ou instruções aplicáveis do contrato com a HP.

• Não é permitido reproduzir o logotipo HP invent com dimensões menores do que o tamanho mínimo estipulado. Deve ser utilizada a versão correcta do logotipo, conforme o tamanho do local de aplicação.

• Não é permitido animar, transformar com morph ou combinar o logotipo HP invent com outro gráfico sem a aprovação expressa, por escrito, do gestorempresarial da marca HP.

• Não é permitido utilizar o logotipo HP invent se não existir um contrato/acordo, por escrito, com a HP.

• Não é permitido utilizar artes finais preexistentes do logotipo HP invent a azul com as sombras de gotas. É apenas admissível a utilização do logotipo todo a preto, todo a branco, ou azul e preto sem as versões do logotipo com sombras de gotas.



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> SEÇÃO 03

Cor inaceitávelNão é permitido apresentar o logotipoHP invent com quaisquer outras cores.

Não é permitido colocar a versão apreto num campo a cores — se fornecessário, deve ser efectuada a inversãoa branco do fundo.

Deve-se assegurar que o logotipo HPinvent contrasta claramente com a cor ou a fotografia do fundo.

Não é permitido colocar o logotipo HPinvent directamente num produto numafotografia de produto – apenas na partedo fundo da fotografia.


Colocação do logotipo HP invent — Incorreto (continuação)• O logotipo HP invent não deve ser utilizado para promover ou descrever a sua

relação com a HP (para isto, devem ser utilizadas as insígnias de parceiro).

• Não é permitido utilizar, criar ou imitar quaisquer componentes da identidade da marca HP nas suas comunicações. Isto inclui fotografias não relativas aprodutos, o esquema e o aspecto das comunicações concebidas pela HP, o tipo de letra Futura, a paleta de cores específica da HP, os dispositivos de marca da HP como o Stretch ou slogans de publicidade.

• Se houver qualquer conflito entre estes standards e as suas diretrizes para a colocação do logotipo, é essencial entrar em contato com a sua equipa da HP para satisfazer estes requisitos — em caso contrário, os standards da HPpara a colocação do logotipo aplicam-se universalmente às suas comunicações.

• Não é permitido colocar o logotipo HP invent tão perto de fotografias e de texto relacionados de modo que interfira com as fotografias ou o texto.

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Colocação inaceitávelNão é permitido colocar o logotipo HP invent numa página de modo quenão se relacione directamente com afotografia ou o texto que se referem aoproduto, serviço ou solução da HP —especialmente em contextos onde a HP partilha espaço com outrosfornecedores/parceiros.

Não é permitido colocar o logotipo HPinvent tão perto de fotografias e de textorelacionados de modo que interfira comas fotografias ou o texto.

O logotipo HP invent não está colocado ao lado da imagem ou do texto do produtorelevante e não está claro que fornecedor/parceiro está relacionado com qual produto.


> SEÇÃO 03

Nomes de produtos, serviços, soluções e categorias da HP

O nome da marca da empresa (HP) deve fazer parte de todos osnomes de produtos, serviços e soluções, e números de produtosda HP.

HP deve aparecer em maiúsculas com um espaço mínimo demeio carácter entre HP e o nome ou número de produto. Asúnicas excepções a isto são os nomes de produtos que consistemem duas ou três letras, tais como HP-IB ou HP-HIL, onde é admissívelum hífen entre as iniciais da empresa e as letras seguintes.

Utilização de maiúsculasHP deve ser sempre escrito em maiúsculas em todos os nomes deproduto, de categoria, de solução e de serviço. HP não deve serescrito em negrito ou itálico num nome de produto.

Apenas determinados nomes de produtos da HP devem ser escritoscom maiúsculas e minúsculas (por exemplo, impressora a cores HPLaserJet 5200). For more information on product names, please visithttp://www.hp.com/hpinfo/abouthp/trademarks/index.html

DescritoresTodos os nomes de produtos e serviços devem incluir umdescritor que ajude os clientes na identificação, selecção eaquisição. Se os descritores aparecerem a seguir a um nome deproduto e um número de modelo numa linha, ou passarem paraa linha seguinte, devem sempre ser escritos com minúsculas.

Para obter mais informação acerca de descritores de produtos,visite http://www.hp.com/hpinfo/abouthp/trademarks/index.html


> SEÇÃO 03

Requisitos de marca comercial

Todas as autorizações e aprovações proporcionadas pela HP ao parceiro de canal a respeito de marcas comerciais da HP estão sujeitas aos seguintestermos e condições:

1. É necessário ser admitido nos programas de parceiro da HP e apresentar umcontrato, por escrito, relativo a insígnias da HP antes de utilizar as insígnias deparceiro HP para exibir o logotipo HP invent ou as insígnias de parceiro HP.

2. A sua apresentação do logotipo HP invent e das insígnias de parceiro HPestão sujeitos a estas diretrizes, assim como todas as diretrizes que seencontram no seu portal de parceiro HP, e qualquer contrato(s), por escrito,aplicável, com instruções escritas recebidas da HP.

3. Apenas pode ser utilizada a arte final fornecida pela HP, ou pelos seusrevendedores autorizados, para o logotipo HP invent e as insígnias deparceiros da HP. Não é permitido modificar esta arte final de nenhum modo(incluindo cor, proporções e tamanho). Não é permitido animar, transformarcom morph ou combinar o logotipo HP invent ou as insígnias de parceiros da HP com qualquer outro elemento gráfico.

4. O logotipo HP invent e as insígnias de parceiro HP devem aparecer por si,com o espaço desobstruído necessário para os separar de todos os outroslogotipos, texto, gráficos ou outros elementos.

5. Não é permitido utilizar o logotipo HP invent ou as insígnias de parceiros da HP em qualquer comunicação que:(a) seja inconsistente com as mensagens, espírito e estilo da HP; (b) seja depreciativa dos produtos, serviços ou soluções da HP; ou(c) infrinja quaisquer direitos de propriedade intelectual da HP.

6. Em nenhuma circunstância é permitido utilizar qualquer marca comercial daHP de um modo que possa confundir ou induzir em erro, ou que de outromodo seja ilegal ou possa prejudicar direitos de marcas comerciais da HP.

7. Qualquer utilização do logotipo HP invent ou da insígnia de parceiro HP forados critérios específicos destas diretrizes deve ser revista por um gestor damarca HP. Qualquer criação de elementos de publicidade ou de promoçãoque envolva o logotipo HP invent ou as insígnias de parceiro HP necessitaráde uma revisão e uma aprovação, por escrito, do gestor da marca HP.

8. A HP reserva-se o direito de modificar estas diretrizes em qualquer momento, e pode retirar todas e quaisquer autorizações aqui proporcionadas, com ousem motivo, após o notificar, por escrito.

9. Não é permitido registar ou utilizar nomes de domínio que contenham “hp”,“Hewlett”, “Packard”, “Compaq” ou “LaserJet” sem autorização específica, por escrito, da HP.


> SEÇÃO 04

As diretrizes desta seção suplementam as secções anteriores eforam concebidas para lhe permitir adaptar e incluir mensagens,espírito, imagens de produto e logotipos e insígnias com marcascomerciais da HP em todos os meios de comunicação de massas.Uma vez que o modo em que estas ferramentas são aplicadaspor si necessita de reflectir exatamente as qualidades da nossaparceria, é essencial ler e compreender as secções anterioresdestes standards.

Membros PartnerONE

Todas as seguintes diretrizes utilizam a insígnia de parceiro HP para demonstrar como incluir a HP nas suas comunicações.Siga as mesmas diretrizes e substitua a insígnia de parceiro HP apropriada que está associada ao seu nível dentro doprograma PartnerONE.

Seção 04Diretrizes para suportes específicos


> SEÇÃO 04

Colocação aceitávelDeve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas comsuficiente notoriedade em publicidade,mas que não dominam o seu próprio logotipo.

Tamanho óptimo online O tamanho preferível a que as insígniasde parceiro HP devem ser reproduzidas émedido pela largura do símbolo da HP,64 pixels, desde que não seja maior doque o seu próprio logotipo.

Deve-se manter um espaço desobstruídoem torno das insígnias de parceiro HP,como estipulado na seção precedente.

Tamanho mínimo onlineO tamanho mínimo em que as insígniasde parceiro HP podem ser reproduzidasé medido pela largura do símbolo daHP, 0,75 pol. ou 19mm.

Publicidade — Correto

Os suportes de publicidade incluem todas as comunicações colocadas pela suaempresa em publicações de imprensa, locais ao ar livre, televisão ou online. O tipode publicidade no qual a HP pode ser apresentada por si como um parceiro de canalpara transacções — com vista a criar a consciência e a procura, e gerar uma comprade um produto, de um serviço ou de uma solução da HP.

• Deve-se assegurar que todas as mensagens publicadas pela HP numa campanhamais ampla aparecem reflectidas exatamente na sua campanha.

• Deve-se assegurar que a proposta de valor da parceria é claramente expressa no cabeçalho e no conteúdo da sua comunicação. Deve-se também assegurar que todas as mensagens fornecidas pela HP — acerca de um produto, umasolução ou serviço da HP — aparecem reflectidas exatamente na sua campanha.

• Deve-se assegurar que existe uma ligação a um Web site ou um estímulo deacções envolvidas em cada execução, que permitam ao utilizador final obter maisinformação acerca do produto, serviço ou solução relevante da HP. A insígnia deparceiro da HP pode conter uma ligação que, através de um clique, remeta parawww.hp.com. Contudo, o estímulo à acção do elemento de comunicação deveefectuar uma ligação clara para o seu site. Todas as ligações para produtos,soluções ou páginas da HP em HP.com devem ser fornecidas no texto do elemento de comunicação.

• Online, é preferível colocar as versões a preto ou a azul/preto de insígnias de parceiro HP num fundo branco. A versão a branco pode ser colocada num campo a cores se ficar claramente legível contra o fundo.

• Poderá remover a palavra “invent” da insígnia de parceiro da HP se não for legível na publicidade online, se a altura da insígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.



64px

0.75"/19mm

> SEÇÃO 04

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar insígnias deparceiro HP numa comunicação suaquando não expressem o valor daparceria, nem estejam relacionadas com o seu próprio logotipo.

Não é permitido colocar a insígnia de parceiro HP numa página de modo a que expresse preferência por outrofornecedor/parceiro em relação à HP.

Visualmente, foi dado o tratamentopreferencial a este logotipo defornecedor/parceiro em relação à HP.

Amostra de Anúncio Publicitário

Publicidade — Incorreto

• Não é permitido proporcionar tratamento preferencial a outro fornecedor/parceiro em relação à HP, em publicidade em que a HP seja um de muitosfornecedores/parceiros envolvidos, tanto com maior notoriedade de escala e decolocação dos seus logotipos, como com mensagens ou conteúdos tendenciosos.

• Online, não é permitido apresentar insígnias de parceiro HP de modo que fiquem tão pequenas que a palavra “invent” seja ilegível. A insígnia de parceiroda HP deve ser maior ou a palavra “invent” deve ser removida se a altura dainsígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.

• Online, não é permitido colocar insígnias de parceiro HP numa fotografia ou num fundo não uniforme a cores.


> SEÇÃO 04

Colocação aceitávelDeve-se assegurar que as insígnias deparceiro HP são colocadas com suficientenotoriedade em comunicações, mas nãode modo que dominem o seu logotipo ou a identidade da sua marca.

Meios impressos — Correto

Os meios impressos de comunicação de massas incluem todos os meios impressos de comunicação de massas, de marketing directo e associados, de apoio àcomercialização de produtos, serviços e soluções da HP. Isto abrange todas ascomunicações fornecidas por correio ou em mão, criadas para gerar uma resposta do utilizador final — incluindo correio directo, catálogos e revistas — ou parainformar o utilizador final, incluindo folhetos, folhas de dados, resumos de soluções,artigos técnicos e casos de sucesso.

• Deve-se assegurar que a proposta de valor da parceria é claramente expressa no cabeçalho e no conteúdo da sua comunicação. Deve-se também assegurar que todas as mensagens fornecidas pela HP — acerca de um produto, umasolução ou serviço da HP — aparecem reflectidas exatamente na suacomunicação.

• Deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas em estreitaproximidade do logotipo da sua empresa, tendo as insígnias de parceiro HPmenor notoriedade do que o seu logotipo.

• Se a HP for um de muitos fornecedores/parceiros envolvidos na sua comunicação,deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com o mesmotamanho que todos os outros logotipos de fornecedores/parceiros. Se apareceremvários logotipos juntos, estes devem ser colocados em ordem alfabética.

• Se a HP puder ser contactada como um método de resposta, ou forem incluídosdetalhes de contato da HP na comunicação, deve-se assegurar que as insígnias deparceiro HP são colocadas junto ao estímulo de acções ou dos detalhes relevantes.


• Contacte a sua equipa da HP para obter processos mais específicos e aprovaçãoa partir do lançamento de um projecto de comunicação.

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Correio Directo

Amostra de página de rosto e capa do folheto


Brochure front and back cover sample

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Direct mail—inside

> SEÇÃO 04

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar a insígnia de parceiro da HP numa comunicaçãosua quando não explique o valor daparceria, nem esteja relacionada com o seu próprio logotipo.

Correio Directo — Dentro

Colocação inaceitávelNão é permitido proporcionar tratamentopreferencial ao logotipo de outrofornecedor/parceiro em relação àsinsígnias de parceiro HP.

Meios impressos — Incorreto

• Não diminua a proeminência da insígnia de parceiro HP, através da escala,posicionamento ou omissão. Exprima a proposta de valor da parceria noscabeçalhos e no conteúdo.

• Não é permitido proporcionar tratamento preferencial a um outro fornecedor/parceiro em relação à HP, em comunicações em que a HP seja um de muitosfornecedores/parceiros envolvidos, tanto com maior notoriedade de escala e decolocação dos seus logotipos, como com mensagens ou conteúdos tendenciosos.

• Não é permitido incluir a informação de contato da HP sem aprovação.

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Visualmente, a posiçãodas insígnias de parceiroHP é anulada pelologotipo do parceiro/revendedor.

Visualmente, as insígniasde parceiro HP não estãocolocadas numa posiçãoque demonstra o valor da parceria.


0.375”

> SEÇÃO 04

Espaço desobstruídoO espaço desobstruído é a área emtorno das insígnias de parceiro HP que é necessário manter livre de quaisqueroutras fronteiras ou elementos gráficos.Os limites do espaço desobstruído nãorepresentam uma fronteira física e ofundo deve continuar além deste espaço.

Tamanho mínimoA insígnia de parceiro HP tem 0,375 pol ou 9,5 mm.

Cartões de visita

Os cartões de visita são um meio de comunicação de massas especial — diferentedos outros meios impressos de comunicação de massas devido às suas limitações de espaço e variedade de concepção. É permitido utilizar asinsígnias de parceiro HP em cartões de visita para gerar a consciência daparceria e promover o interesse nas soluções que a sua empresa pode fornecer em colaboração com a HP.

Não é permitido utilizar cartões de visita que incluam as insígnias de parceiro HP:

• De qualquer modo que deturpe a natureza ou a extensão da relação entre a sua empresa e a HP.

• Em ligação com qualquer actividade que seja ilegal ou que tenha um reflexo negativo na HP ou nas suas filiais.

• Para associar ou assumir quaisquer compromissos ou representações em nome da HP.

Pode remover a palavra “invent’ da insígnia de parceiro da HP de forma a permitir uma melhor legibilidade e a garantir que o seu logotipo tenha maior notoriedade na posição e no tamanho.

A HP pode exigir a interrupção da utilização das insígnias de parceiro HP em cartões de visita mediante notificação, por escrito.

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O espaço desobstruído é uma área proporcionalà escala das insígnias de parceiro da HPrepresentado por “X” (a altura do símbolo da HP).

O tamanho mínimo das insígnias de parceiro HP é 0,375 pol. ou 9,5 mm.

Deve-se assegurar que o espaço desobstruídorequerido é utilizado ao colocar as insígnias deparceiro HP em cartões de visita.


> SEÇÃO 04

Colocação de insígnias de parceiro HP

Colocação das insígnias de parceiro HP no verso de cartões de visita

Cartões de visita

Correto• Deve ser sempre assegurado que é dada prioridade ao seu próprio logotipo

em posição e tamanho.

• O tamanho mínimo no qual a insígnia de parceiro HP pode ser reproduzida é medido através da largura do símbolo HP, como 0,375 pol. ou 9,5 mm. Foi estabelecido um espaço desobstruído mínimo necessário para assegurar a notoriedade e a claridade da insígnia de parceiro HP.

• As insígnias de parceiro HP devem ser mantidas livres de gráficos, fotografias,tipografia e outras identidades corporativas.

• Se a insígnia de parceiro HP for colocada num campo a cores ou numa fotografia,todos os elementos devem ser invertidos para branco, de modo a destacar-se do fundo. Quando as insígnias de parceiro HP forem aplicadas com uma única cor, todos os elementos devem ser pretos.

• Deve-se assegurar que os cartões de visita, no seu todo, indicam claramente que o portador trabalha para a sua empresa, não para a HP.

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Utilize a insígnia de parceiro HP no verso doscartões de visita se não houver outra opção.

A insígnia pequena de parceiro HP no cantoinferior direito (como mostrado) é a únicaaceitável em tamanho/colocação para o verso.

A insígnia de parceiro HP é sempre apresentada numtamanho inferior ao logotipo do parceiro de canal.

Utilize as insígnias inversas de parceiro HP emfundos a cores.


> SEÇÃO 04 28

Colocação inaceitável

Cartões de visita

Incorreto• Não poderá utilizar o logotipo HP invent no cartão de visita da sua empresa,

apenas poderá utilizar a insígnia de parceiro da HP.

• Se o cartão de visita da sua empresa não incluir um logotipo, não é permitidoutilizar as insígnias de parceiro HP.

• Não deixe a insígnia de parceiro HP dominar o seu próprio logotipo.

• As artes finais originais fornecidas das insígnias de parceiro HP não podem ser modificadas de nenhum modo — incluindo cores, proporções e tamanho.

• Não é permitido reproduzir a insígnia de parceiro HP com dimensões menores do que o tamanho mínimo estipulado. Deve ser utilizada a versão correcta dasinsígnias de parceiro HP, conforme o tamanho do local de aplicação.

Nunca é permitido utilizar o logotipoHP invent.

Não é permitido que as insígnias deparceiro HP sejam tornadas ilegíveisnuma fotografia.

Não pode utilizar as versões de “sombrade gotas” da insígnia de parceiro da HP;aplique-as apenas em materiais existentes.

Se o cartão de visita da sua empresa não incluir um logotipo, não é permitidoutilizar as insígnias de parceiro HP.

Não é permitido colocar qualquerversão totalmente a preto num campo a cores.


> SEÇÃO 04

Tamanho óptimoO tamanho preferível a que as insígniasde parceiro HP devem ser reproduzidas é medido pela largura do símbolo da HP como 64 pixels, desde que não sejamaior do que o seu próprio logotipo.

Terá de manter um espaço desobstruídoem torno da insígnia de parceiro HP.

Tamanho mínimoO tamanho mínimo recomendado emque as insígnias de parceiro HP podemser reproduzidas é medido pela largurado símbolo da HP, 0,75 pol. ou 19 mm.

Colocação aceitávelÉ preferível colocar as versões a preto oua azul/preto de insígnias de parceiro HPnum fundo branco.

Deve-se assegurar que as insígnias deparceiro HP são colocadas comnotoriedade igual àquelas de outroslogotipos de fornecedores/parceiros —especialmente em casos em que esteslogotipos apareçam lado a lado.

Exemplo de E-mail

Meios online — Correto

CorretoOs meios online de comunicação de massas incluem todas as comunicações demarketing directo de apoio à comercialização de produtos, serviços e soluções daHP. Isto abrange todas as comunicações criadas para gerar uma resposta de einformar o utilizador final, incluindo comunicações tais como e-mail, catálogosonline e páginas iniciais.

• Deve-se assegurar que a proposta de valor da parceria é claramente expressa nocabeçalho e no conteúdo da sua comunicação. Quaisquer mensagens fornecidaspela HP — acerca de um produto, serviço ou solução — devem ser reflectidasexatamente na sua comunicação.

• Deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas em estreitaproximidade do logotipo da sua empresa, tendo as insígnias de parceiro HP menor notoriedade do que o seu logotipo.

• Se a HP for um de muitos fornecedores/parceiros envolvidos na sua comunicação,deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com o mesmotamanho que todos os outros logotipos de fornecedores/parceiros. Se apareceremvários logotipos juntos, estes devem ser colocados em ordem alfabética.

• Assegure-se de que o estímulo à acção permite ao utilizador final obter maisinformações acerca do produto, serviço ou solução da HP representado.

• A insígnia de parceiro da HP pode conter uma ligação que, através de um clique,remeta para www.hp.com. Contudo, o estímulo à acção do elemento decomunicação deve efectuar uma ligação clara para o seu site. Todas as ligaçõespara produtos, soluções ou páginas da HP em HP.com devem ser fornecidas notexto do elemento de comunicação.

• É preferível que as insígnias de parceiro HP sejam imediatamente visíveis na página, sem haver necessidade de deslocamento.

• Poderá remover a palavra “invent” da insígnia de parceiro da HP se não forlegível caso a altura da insígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.

• É preferível colocar as versões a preto ou a azul/preto de insígnias de parceiro HP num fundo branco. As versões a branco podem ser colocadas num campo a cores se ficarem claramente legíveis.


• Entre em contato com a sua equipa da HP para obter informação acerca de maisprocessos específicos e aprovação do lançamento de um projecto de comunicação.


64px

0.75"/19mm

> SEÇÃO 04

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar insígnias deparceiro HP com uma dimensão menorque o tamanho mínimo, ou numaposição que não seja visível semnecessidade deslocamento.

Exemplos de E-mail

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar as insígnias de parceiro HP numa página de modo a que expresse preferência por outrofornecedor/parceiro em relação à HP.

Visualmente, foi dado o tratamentopreferencial a este logotipo defornecedor/parceiro em relação à HP.

Meios online — Incorreto

Incorreto• Não é permitido dar tratamento preferencial a outro fornecedor/parceiro em

relação à HP, em comunicações em que a HP seja um de muitos fornecedoresenvolvidos. Tanto com maior notoriedade de escala e de colocação dos seuslogotipos, como com mensagens ou conteúdos tendenciosos.

• Não é permitido apresentar insígnias de parceiro HP de modo que fiquem tãopequenas que a palavra “invent” seja ilegível. A insígnia de parceiro da HP deve ser maior ou a palavra “invent” deve ser removida se a altura da insígnia de parceiro da HP for inferior a 60 pixels.

• Online, não é permitido colocar insígnias de parceiro HP numa fotografia ou num fundo não uniforme a cores.


> SEÇÃO 04

Páginas da Web — Correto

Insígnias de parceiro HP A colocação da insígnia de parceiro HP no Web site da sua empresa é permitidacom o objectivo de conhecimento, como símbolo da sua relação/estatuto autorizadocom a HP, e como forma de promoção do interesse em soluções que a sua empresapossa fornecer em conjunto com a HP.

• Assegure-se que existe conteúdo na página, perto da insígnia, que expliqueclaramente a sua relação com a HP e as soluções da HP que a sua empresadisponibiliza.

• Se incluir uma ligação, a insígnia de parceiro da HP terá de estabelecer ligação a www.hp.com. Quaisquer ligações a páginas de produtos, soluções ou serviçosda HP em HP.com terão de ser fornecidas no texto incluído na página da Web.

• Se a HP for um de muitos fornecedores/parceiros envolvidos na sua comunicação,deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com o mesmotamanho que todos os outros logotipos de fornecedores/parceiros. Se apareceremvários logotipos ou insígnias juntos, devem ser colocados por ordem alfabética etendo em consideração os requisitos de espaço desobstruído em torno da insígniade parceiro HP.

• É preferível colocar as versões a preto ou a azul/preto de insígnias de parceiro HP num fundo branco. As versões a branco podem ser colocadas num campo a cores se a insígnia de parceiro HP ficar claramente legível.


Contacte a sua equipa HP para obter processos mais específicos.

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Tamanho óptimoO tamanho preferível a que as insígniasde parceiro HP devem ser reproduzidas é medido pela largura do símbolo da HP como 64 pixels, desde que não sejamaior do que o seu próprio logotipo.

Terá de manter um espaço desobstruídoem torno da insígnia de parceiro HP.

Tamanho mínimoO tamanho mínimo recomendado emque as insígnias de parceiro HP podemser reproduzidas é medido pela largurado símbolo da HP, 0,75 pol. ou 19 mm.

Estatuto AutorizadoUtilize a insígnia de parceiro HP napágina da Web da sua empresa parasimbolizar a sua relação/estatutoautorizado com a HP.


64px

0.75"/19mm

> SEÇÃO 04

Páginas da Web — Correto

Logotipo HP inventA colocação do logotipo HP invent no site da Web da sua empresa é limitada às referências directas a produtos, serviços ou soluções da HP, e terá de seguir as diretrizes indicadas na página 10.

• Assegure-se que o conteúdo da página imediatamente adjacente ao logotipo HP invent identifica de forma correcta e precisa, e promove, os novos produtos,serviços ou soluções autênticos da HP.

• Se incluir uma ligação, o logotipo HP invent terá de estabelecer ligação awww.hp.com. Quaisquer ligações a páginas de produtos, soluções ou serviços da HP em HP.com terão de ser fornecidas no texto incluído na página da Web.

• Se a HP for um entre muitos fornecedores representados na página da Web, deve-se assegurar que o logotipo HP invent é colocado com o mesmo tamanhoque todos os outros logotipos de fornecedores. Se aparecerem vários logotiposjuntos, devem ser colocados por ordem alfabética e tendo em consideração osrequisitos de espaço desobstruído em torno do logotipo HP invent.

• É sempre preferível colocar o logotipo HP invent preto num fundo branco.

• O logotipo HP invent a branco deve apenas ser utilizado em situações ondehouver um contraste insuficiente para a versão a preto.


Contacte a sua equipa HP para obter processos mais específicos.


> SEÇÃO 04

Páginas da Web — Incorreto

• O logotipo HP invent não deve ser utilizado para promover ou descrever a sua relação com a HP (utilize antes a insígnia de parceiro HP).

• O logotipo HP invent não deve ser utilizado numa página da Web, excepto como referência directa a um produto, serviço ou solução da HP, conforme descrito na página 10, sem autorização prévia, por escrito, da HP.

• Não utilize o logotipo HP invent nem a insígnia de parceiro HP de forma quepossa confundir ou enganar os clientes relativamente à origem de quaisquerprodutos ou serviços.

• Não se poderá representar como exclusivo, aprovado, franchisado ou escolhidopela HP. Não deve ser feita nenhuma outra utilização do nome da HP comogarantia, suporte, ou de qualquer outro modo de assistência à sua empresa.

• O logotipo HP invent não deve ser colocado ao lado de produtos de PC deconsumo da marca Compaq. Neste caso, utilize o logotipo da marca Compaq.

• Não é permitido alterar nem transformar as proporções ou os elementos do logotipo HP invent ou da insígnia de parceiro HP. A arte final do logotipo deve sempre ser colocada como fornecida pela HP, conforme as diretrizesapresentadas neste documento e todas as condições ou instruções aplicáveis do contrato com a HP.

• Não é permitido reproduzir o logotipo HP invent nem a insígnia de parceiro HP com dimensões menores do que o tamanho mínimo estipulado.

• Não é permitido animar, transformar com morph ou combinar o logotipo HP invent ou a insígnia de parceiro HP com outro gráfico sem a aprovaçãoexpressa por escrito de um gestor empresarial da marca HP.

• Não é permitido utilizar o logotipo HP invent nem a insígnia de parceiro HP se não existir um contrato/acordo, por escrito, com a HP.

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YOUR LOGO

i n v e n t

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar quaisquerelementos ou texto dentro do espaçodesobstruído do logotipo HP invent.


> SEÇÃO 04

Marketing de eventos — Correto

Os meios de marketing de comunicação de massas incluem todas as comunicaçõescriadas para comercializar um evento — como publicidade, sinalização, emblemas,etc. — e expositores. Para meios de marketing e associados de comunicação demassas devem ser seguidas as diretrizes apresentadas nas outras secções para meiosespecíficos de comunicação de massas.

• Entre em contato com a sua equipa da HP para obter informação acerca de mais processos específicos mediante aprovação prévia, por escrito, dolançamento de qualquer evento de marketing.

• Deve-se assegurar que a proposta de valor da parceria é claramente expressadano cabeçalho, nomes e conteúdo do seu evento e dos meios de comunicação de massas relacionados. Deve-se também assegurar que todas as mensagensfornecidas pela HP — acerca de um produto, uma solução ou serviço da HP — aparecem reflectidas exatamente na sua comunicação.

• Deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas em estreitaproximidade do logotipo da sua empresa, tendo as insígnias de parceiro HPmenor notoriedade do que o seu logotipo, na zona mais notória de ambos.

• O seu logotipo deve ser sempre colocado em primeiro lugar — com maiornotoriedade do que as insígnias de parceiro HP — de modo a que fique bemclaro quem é o proprietário do evento/expositor do evento.

• Se a HP for um de muitos fornecedores/parceiros envolvidos no seu expositor doevento, deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com o mesmo tamanho que todos os outros logotipos de fornecedores/parceiros. Se aparecerem vários logotipos juntos, estes devem ser colocados em ordem alfabética.

• O logotipo HP invent pode ser utilizado em conjunto com logotipos de outrasempresas num expositor de uma feira comercial, se houver um texto que expliqueclaramente que as empresas apresentadas representam empresas que autorizarama sua comunicação. A declaração de autorização não deve, de nenhum modo,induzir os clientes em erro a respeito de qual é a relação com a HP.


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Colocação aceitávelDeve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com notoriedadeno seu expositor do evento.

Deve-se assegurar que as insígnias de parceiro HP são colocadas com igualnotoriedade à de outros parceiros, independentemente do local de colocação no expositor.


> SEÇÃO 04

Colocação inaceitávelNão é permitido colocar a insígnia de parceiro HP numa comunicação que nãoexplique o valor da parceria por não estar relacionada com o seu próprio logotipo.

Marketing de eventos — Incorreto

• Não é permitido proporcionar tratamento preferencial a um outrofornecedor/parceiro em relação à HP, em comunicações em que a HP seja um de muitos fornecedores/parceiros envolvidos, tanto com maior notoriedade de escala e de colocação dos seus logotipos, como com mensagens ou conteúdos tendenciosos.

• Não é permitido colocar a insígnia de parceiro HP numa comunicação que não explique o valor da parceria por não estar relacionada com o seu próprio logotipo.


> SEÇÃO 04

Relações públicas e patrocínios

Relações públicasPara incluir a HP no seu comunicado de imprensa, siga estas diretrizes gerais:

• Entre em contato com sua equipa da HP para assegurar a aprovação necessáriadas equipas de relações públicas e legal da HP.

• É necessário que a citação da HP apareça após a da sua empresa.

• A referência a uma citação de uma pessoa da HP deve ser nomeada e ter o título e a divisão apropriados.

• Não é permitido listar um contato de relações públicas, um símbolo ou um excerto de texto da HP num comunicado de imprensa.

• Não é permitido utilizar expressões como “O nome da sua empresa e a HP...”.

• A redacção deve ser feita em nome da sua empresa e não afirmar algo em nome da HP (por exemplo, não escreva que “A empresa XYZ anunciou hoje que a HP tem...”).

• O nome da HP deve aparecer no final do cabeçalho e a HP apenas deve aparecer após a palavra “anunciou” no corpo do texto.

• O seu produto ou serviço deve ser o ponto principal do comunicado.

• Se o seu produto ou serviço beneficiar outros clientes assim como clientes da HP, então refira-o.

• As descrições dos produtos ou dos serviços da HP devem ser breves.

• Não é permitido repetir mensagens estratégicas integrais da HP.

• Não deve existir nenhuma agenda comum.

• A HP reserva-se o direito de retirar, após notificação, por escrito, qualquerafirmação que possa ser entendida como um patrocínio dos seus produtosou da sua empresa.

PatrocíniosTodas as iniciativas de patrocínio devem ser apresentadas à sua equipa da HP queavaliará se podem ser aprovadas a num nível regional, ou se é necessário negociarum contrato com a HP a nível mundial.


> SEÇÃO 04

Informação de contato

Apresente as suas dúvidas sobre osstandards da marca HP para parceirosde canal comercial e empresarial àpessoa apropriada na lista à direita.

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Contato Telefone E-mail

Claudia Geraldes +351 21 482 85 00 [email protected]


Manual da Marca HP

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