Loto - Victoria Regia

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    09-Mar-2016
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Nueva identidad para Loto.

Transcript of Loto - Victoria Regia

  • Natalia Aldana Juliana MoralesEduardo OsorioAnamaria Torres

  • Documento de direccin creativa

  • ndice

    Abstract

    Introduccin

    Concepto

    Inspiraciones

    Referentes

    Proceso Creativo

    Evaluacin y anlisis

    Conclusin

    Bibliografa

    7

    9

    11

    15

    25

    53

    7

    8

    9

  • AbstractEn este manual se presentarn las decisiones de diseo tomadas y sus respectivas justicaciones, en base de la direccin de arte hecha a la propuesta elaborada a Loto. De esta manera, mediante la integracin de diversos componentes identicados en el anlisis realizado, se plantear la nueva identidad de marca de Loto.

    9

  • IntroduccinEl montaje realizado busc exponer en una primera instancia un maniesto potico sobre la integracin del hombre con la naturaleza, evocando la bsqueda de su propia esencia mediante la recreacin de un ambiente cubierto por naturaleza dirigido hacia el origen de la creacin de la vida y la dualidad con la belleza de la muerte. De esta manera, se busca generar la nueva identidad de marca de Loto a partir del origen Suramericano expuesto mediante el concepto de la Victoria Regia. En esa medida, los elementos puestos en el montaje intensican la signicacin y las connotaciones simblicas de cada etapa en la transicin del recorrido. Consecuentemente, en cada mdulo yacen elementos dispuestos al contacto y a la vista, como una interpretacin objetual que evoca la interiorizacin del individuo en un recuerdo constante de la dualidad entre la exaltacin de la vida y la belleza de la muerte, atrapada en un recorrido encubierto en el fondo de s mismo. Es as, como la experiencia se adentra en una revelacin sensorial y emocional que brinda mltiples universos medidos por el discurso de la naturaleza, la belleza y lo sensual. Por ltimo, se encuentra la respuesta, el origen de toda aquella experiencia sensitiva enfocada a la propia esencia del ser como un todo representado en frascos contenedores de sensualidad, de naturaleza, de origen, de la ms pura fragancia de vida.

  • Concepto

  • 13

    Como parte de la esencia natural, la vida y la muerte se sujetan a un delgado hilo que cuelga atrapado en un conte-nedor, cautivando hacia su interior la naturaleza y extrayen-do de ella la ms pura sensualidad. Es as, que de su centro brotan gotas que maniestan la exaltacin de la vida y el origen, como un discurso clido y hmedo rodeado de mito y fantasa, abrigados en la proteccin de la tierra, el aire y el agua, como evocacin de la ruptura entre lo humano y lo divino.

    De esta manera, al entrar en un espacio donde los sentidos son confundibles y las sensaciones pronuncian fuertes emociones que atraen y cautivan, se experimenta la esencia misma del alma, en donde la dualidad entre el cuerpo y la mente camuan el deseo por lo incierto y desconocido, como un dilogo entre la curiosidad y la sensualidad latente.

    A partir de esto, mediante la sutil bsqueda por la sensuali-dad propia, se plantea un proceso experiencial en el que los sentidos depuran sensaciones remarcados en la memoria e inducen al alma a guiar el cuerpo a travs de la identica-cin de la esencia propia, como un discurso a la naturaleza, lo fantstico y sensual.

    Loto renace como un mundo de sensualidad y seduccin desde las formas onduladas de los exquisitos seres vegetales, que atrapan gracias a un xtasis de estmulos contrarios que resultan irresistibles a la curiosidad del hombre.

    Concepto

  • Inspiraciones

  • 17

    Un ritual hace referencia a una serie de acciones con un n simblico, usualmente conectado a una creencia o religin. Estos actos buscan un sentido o una razn del ser en el mbito espiritual. Por lo general los ritos (del griego ritus), son una expresin de un mito y buscan festejarlo o solemnizarlo a travs de una ceremonia. A partir del concepto se cre un mito que identicara a Loto, ms an los rituales fueron la inspiracin narrativa para la creacin de una serie de actos simblicos que concluiran en un insight y transmitiran la experiencia del nuevo mundo de la marca.

    Rituales

  • 18

    Es una costumbre amaznica donde los hombres guerreros y cazadores, antes de emprender su da, efectuaban un ritual al amanecer. ste constaba en ir y baarse con las aguas negras que libera la victoria regia, con el n de llenarse de virilidad, fortaleza y cualidades sexuales. Adoptamos el gesto de un ritual de bao, con el propsito de obtener atributos especcos.

    La esta del sol(2)

  • Leyenda amaznica que explica la creacin del mundo y los seres que lo habitan. En un principio, solo existan dos seres humanos, y pocos animales, todo era oscuridad y sequa, pues un gran rbol cubra la luz del sol y absorba toda el agua existente. Los dos hombres decidieron derribar el rbol, pero descubrieron que ste estaba sostenido por un oso perezoso que una el cielo y el rbol, no obstante lograron derribar al perezoso, y el rbol cay, convirtindose en el gran ro Amazonas, del cual surgieron todas las especies animales y vegetales. La concepcin del agua como inicio y creadora de todo, se toma como hilo narrativo y esencia de todo producto Loto.

    El rbol de agua grande

    19

    (3)

  • La manera de ver la necesidad de un cambio en la imagen de Loto para lograr un acercamiento y un reconocimiento de la marca con el usuario, se vio desde la metfora de la metamorfosis, la cual devela una transicin de un estado a otro. La metamorfosis desde la biologa es concebida como el paso de un ser animal a la adultez, el dejar la vida pasada para transformarse y dar paso a la madurez.

    Metamorfosis

    (4)

  • 21

    Tras el descubrimiento de Amrica, se realizaron viajes de exploracin vegetal y animal, para ampliar el conocimiento botnico de la Nueva Granada. sta expedicin buscaba la identicacin y recoleccin de la exuberancia de lo vegetal, lo cual dio pie a grandes avances en la qumica y la medicina. Es as, como el acto de viajar para descubrir las cualidades curativas del reino vegetal, evidenciado en la expedicin botnica, se toma como excusa para la creacin del nuevo universo de Loto, donde las personas se sumergen en un viaje de productos naturales con propiedades bencas, tomando la naturaleza como fuente de frutos curativos.

    Expedicin botnica

    (5)

  • 22

    El mito de que existe una fuente que brota agua que al ser tomada o rociada por un individuo adquiere la eternidad y la juventud. Esta creencia sirvi como inspiracin, puesto que se tom el agua como origen de todo, de cura y de eternidad, trmino desarrollado a lo largo de la experiencia propuesta.

    La fuente de vida eterna

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  • 23

    Los herbarios son diarios botnicos donde se guardan plantas o pedazos de plantas con el n de clasicarlas, identicarlas y coleccionarlas. Estos diarios fueron creados en las expediciones botnicas enviadas por la Nueva Granada, buscando preservar las especies vegetales a manera de diccionario. Tomamos la metfora de guardar y preservar para conocer y disfrutar del herbario y lo aplicamos al contexto de la empresa; de esta manera, Loto sera un gran herbario.

    Herbarios

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  • Referentes

  • Referentes Estticos

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  • La transicin del tiempo y del espacio, que se distingue entre los destellos de conciencia como parte de un sistema sensorial en unos elementos especcos que toman fuerza a medida que los elementos interactan como parte de un todo que se funde en un slo compuesto. Consecuentemente, se mantiene un dilogo que profundiza en la sensacin de lo orgnico y natural, en un ambiente melanclico y profundo evocado a travs del movimiento de los seres y enfatizado por la instrumentacin. De esta manera, el concepto trabajado en el montaje interacta directamente con un referente esttico y emocional que refuerza el recorrido juntamente a los elementos, demarcando la esencia orgnica, natural, sensual y sensitiva.

    AMF

    (8)

  • La esencia de lo orgnico, lo natural, la evolucin de una etapa que emerge a travs de un recorrido que transita por la suavidad y delicadeza hasta sobrepasar lo crudo y rido. El discurso de Attenuation realza la esttica y el concepto trabajado como parte de un compendio de elemento que sutilmente introducen a la experiencia de algo que transcurre sobre la belleza, lo fuerte, lo romntico y lo buclico, llevado a un espacio que se expande a una experiencia sensorial.

    Attenuation

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  • A travs de sus fotografas se presenta una esttica basada en la iluminacin natural que se crea sobre la naturaleza. Los clidos atardeceres de otoo y los suaves destellos vivos sobre las hojas en la maana, evocan un discurso hacia la vivacidad del ambiente, hacia la sensualidad permanente del movimiento, generando la nocin de un foco de vida que estimula todos aquellos placeres visuales. Es as, que esto se evidencia en el montaje sobre la iluminacin translcida en cada uno de los mdulos y los elementos, a lo largo de la experiencia, a lo largo del recorrido, a travs del montaje.

    Lauren Krieger

    (10)

  • Combina con maestra la presencia de bellas mujeres con naturalezas muertas representadas en su totalidad por ores exticas que a veces slo percibimos fundidas en claroscuros e imgenes negativizadas. Es un efecto constante en toda su obra, una obra que rebosa erotismo y sensualidad, que insina y provoca con una cuidada esttica y buen gusto. Hay un estilo claro y constante que nos atrapa desde el primer instante. La belleza de cuerpos, rostros, expresiones y un atrezzo muy particular. Sus fotografas parecen borrarse en la imagen para permanecer en nuestras retinas. As, el blanco y negro, los tonos fros y ocres, se ven de tanto en tanto atacados por destellos de color que potencian el impacto visual en el e