Itella Media & Target, Teija Soininen

Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi

ErottautuminentulevaisuudenmediassaMainonnan spontaani muistaminen –seminaari25.8.2010Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital

by TYWakk


Median tulevaisuus?

Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuuparemmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävätluokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedäänsorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jäähistoriaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaalööpeistä.

- Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja RistoLähdesmäki


Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄHALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN,

ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)


YLEISÖT PIENENEVÄT

VERKKO MARKKINOINNIN JALIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ

SAMA SISÄLTÖ – MONTATAPAA KULUTTAA


Mutta mediailmiöt kasvavat


Mainostajannäkökulma?

1 kanava onvähemmän kuinennen, mutta montakanavaa onenemmän kuinennen olimahdollistakaan


Taantuma potki uusien kanavienmukaanottoon vauhtia?

Saldo 2010kysyttyjoulukuussa2009

Saldo 2010kysyttyelokuussa2009





Sanomalehtimainonta -19 -29 -41 -19 -4 -12

Aikakauslehtimainonta -11 -19 -45 8 13 -12

TV-mainonta 29 -2 -51 32 22 17

Radiomainonta 17 16 -16 15 22 -5

Ulko- jaliikennemainonta -3 -10 -21 3 15 14

Elokuvamainonta -9 -20 -39 6 34 -4

Verkkomediamainonta 77 64 47 72 78 74

Sähköpostimainonta 67 46 56 49 45 53

Sähköiset hakemistotja hakusanamainonta 26 45 52

Mobiilimarkkinointi-viestintä

54 39 40 66 55 40

Suoramarkkinointi 18 19 8 33 41 20

Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri

Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerroeuromääräistä kasvua.


Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalistakommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin

Verkostoitusmis-palvelut

Pikaviestimet

Keskustelupalstat

BlogitKäyttäjien luomasisältö

Virtuaalimaailmat

Integroitusosiaalisuus



TRENDIT?

VALINNANVAPAUS MEDIA-KULUTUKSESSA

YHTEISÖLLISYYS, JAKAMINEN,VERTAISTIETO

HENKILÖKOHTAISEMPIPUHUTTELU

UUDET,RÄÄTÄLÖIDYT

MAINOSMUODOT

MITATTAVUUS,VAIKUTTAVUUS

MONIMEDIALLISETRATKAISUT (MYÖS

TUOTANTOA)

SOSIAALISTENASPEKTIEN

INTEGROINTIPALVELUIHIN

MARKKINOINTIINOSALLISTUMINEN

ASIAKKUUDENVAALIMINEN

KETTERYYS,OPTIMOINTI

ESILLÄOLOOSTOPROSESSISSA

MAKSETAANTULOKSESTA

RÄÄTÄLÖINTI

REAGOINTI

CO-CREATE

LÖYDETTÄVYYS

MAINOSTAJA MEDIA

KULUTTAJA

EROTTUVUUS

YHTEISÖLLISYYDENHYÖDYNTÄMINEN PALUUKANAVIEN

NOSTAMINEN

SISÄLLÖNKAUPALLISTAMINEN


VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAAEKSPONENTIAALISESTI

+MEDIALUKUTAPA MUUTTUU

SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISENTIEDON HAKEVAKSI

=HAASTE TULLA HUOMATUKSI


Good news: Mainonnan erottuvuus onpysynyt yllättävänkin tasaisena!

Lähde: Dagmarin AdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat

Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla


BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilmanmiljoonabudjetteja?

LUO PUHEENAIHEITA

SAA IHMISET OSALLISTUMAAN

OLE RELEVANTTI

1.2.

3.


PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATIITUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄCase Tolu


PUHEEN-AIHEEKSI VOIPÄÄSTÄTUOTTAMALLAPOSITIIVISIAELÄMYKSIÄ

Case Tele Finland SnowPatrol


YHTEISÖT OVATHELPPOJAALUSTOJAOSALLISTAVAANMARKKINOINTIIN

Case Fazer Makeiset


HENKILÖKOHTAINENVIESTI JAPALVELUKOKEMUSEROTTUVAT


Relevantti mainos on…?

JUURI MINULLEKOHDISTETTU

AKTIVOIVA

MINUAKIINNOSTAVA VASTAA

TARPEESEENI,ON MINULLEPALVELUS

EI HÄIRITSE ELÄMÄÄVAAN HELPOTTAA SITÄ

OHJAAOSTOPAIKKAAN

MINUAARVOSTAVA


Fokus tuotteesta vastaanottajaan!

" Mainonnan laatiminentulisi aina aloittaajulistesuunnittelulla – kunpystyt tiivistämäänsanomasi julisteeseensopivaksi, se aivanvarmasti toimii myöskaikissa muissamedioissa."

- David Ogilvy

" Romukoppaan ajattelu, jossaotetaan lähtökohdaksi tuote jasen kilpailuedut. Ihmiset ovathuomattavastikiinnostuneempia omastaelämästään kuin brändeistä taivarsinkaan niidenmainonnasta. Suunnittelunlähtökohdaksi pitäisi ottaa jokinasia heidän elämässään.

- Malcolm Hunter, ChiefStrategy Officer of AegisMedia 2010


Onnistuaksesi tarvitset demografioitasyvempää asiakastuntemusta

MOTIIVIT?

OSTO-PROSESSI

?

OSTO-HISTORIA

?

ELÄMÄN-TILAN-TEET

?


Tarpeenherääminen

Ostopäätös:SISÄÄN-HEITTO

Vertailu:SUOSITELLUKSI

TULEMINEN,LÖYDETTÄVYYS

Kiinnostus kategoriaan:INFORMATIIVISUUS,OLEMASSAOLO

MISSÄ VAIHEESSAPUHUTTELET?

€


KOTILÄKSY.

TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHINMARKKINOINTIVIESTEIHINKIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.

KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLEKOHDISTETTU?


MEDIA ON JUURISINULLE?

Case: Accenture it-rekry HS.fi:niPhone-sovelluksessa


VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTIJUURI SINULLE?

!!!


AIKAANPAIKKAANHETKEENELÄMÄNTILANTEESEEN

KANTAASIAKKUUTESIHUOMIOIDAAN?


OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JAASIOINTIKOKEMUSTASIPARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?


SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?


TELL ME AND I’LLFORGET

SHOW ME AND I MAYREMEMBER

INVOLVE ME ANDI’LL UNDERSTAND.


Yksittäinen kampanja eierottele – yrityksen jaihmisen välinen suhde jakokemus erottelee.

VAALIASIAKKUUKSIASI!


Kiitos!

NateOne

Itella Media & Target, Teija Soininen

Business

Transcript of Itella Media & Target, Teija Soininen