Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
ErottautuminentulevaisuudenmediassaMainonnan spontaani muistaminen –seminaari25.8.2010Teija Soininen, Head of Planning, Dagmar Digital
by TYWakk
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Median tulevaisuus?
Ennustamme seuraavaa: sähköposti mediana korvautuuparemmilla vaihtoehdoilla vuonna 2015, samoin häviävätluokitellut ilmoitukset lehdistä. Vuonna 2020massamarkkinointi loppuu ja pöytätietokoneet viedäänsorttiasemalle. Vuonna 2030 painettu sanomalehti jäähistoriaan, ja mikä parasta: Matti Nykänen katoaalööpeistä.
- Idean Enterprisesin hallituksen puheenjohtaja RistoLähdesmäki
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Teknologia tekee kuluttajasta kuninkaan: MITÄHALUAN, MILLOIN HALUAN, MISSÄ HALUAN,
ENEMMÄN JA HD:NÄ! (Jos haluan.)
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
YLEISÖT PIENENEVÄT
VERKKO MARKKINOINNIN JALIIKETOIMINNAN KESKIÖSSÄ
SAMA SISÄLTÖ – MONTATAPAA KULUTTAA
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Mutta mediailmiöt kasvavat
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Mainostajannäkökulma?
1 kanava onvähemmän kuinennen, mutta montakanavaa onenemmän kuinennen olimahdollistakaan
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Taantuma potki uusien kanavienmukaanottoon vauhtia?
Saldo 2010kysyttyjoulukuussa2009
Saldo 2010kysyttyelokuussa2009
Saldo 2009kysyttyjoulukuussa2008
Saldo 2009kysyttyelokuussa2008
Saldo 2008kysyttyjoulukuussa2007
Saldo 2008kysyttyelokuussa2007
Sanomalehtimainonta -19 -29 -41 -19 -4 -12
Aikakauslehtimainonta -11 -19 -45 8 13 -12
TV-mainonta 29 -2 -51 32 22 17
Radiomainonta 17 16 -16 15 22 -5
Ulko- jaliikennemainonta -3 -10 -21 3 15 14
Elokuvamainonta -9 -20 -39 6 34 -4
Verkkomediamainonta 77 64 47 72 78 74
Sähköpostimainonta 67 46 56 49 45 53
Sähköiset hakemistotja hakusanamainonta 26 45 52
Mobiilimarkkinointi-viestintä
54 39 40 66 55 40
Suoramarkkinointi 18 19 8 33 41 20
Lähde: Mainostajien Liitto, Mainosbarometri
Saldoluku lasketaan vähentämällä panostustaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta panostustaan pienentävien prosenttiosuus. Se ei kerroeuromääräistä kasvua.
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Mainostajalle kiinnostavinta mediaa, sosiaalistakommunikoijaa, ei osteta perinteisin menetelmin
Verkostoitusmis-palvelut
Pikaviestimet
Keskustelupalstat
BlogitKäyttäjien luomasisältö
Virtuaalimaailmat
Integroitusosiaalisuus
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
TRENDIT?
VALINNANVAPAUS MEDIA-KULUTUKSESSA
YHTEISÖLLISYYS, JAKAMINEN,VERTAISTIETO
HENKILÖKOHTAISEMPIPUHUTTELU
UUDET,RÄÄTÄLÖIDYT
MAINOSMUODOT
MITATTAVUUS,VAIKUTTAVUUS
MONIMEDIALLISETRATKAISUT (MYÖS
TUOTANTOA)
SOSIAALISTENASPEKTIEN
INTEGROINTIPALVELUIHIN
MARKKINOINTIINOSALLISTUMINEN
ASIAKKUUDENVAALIMINEN
KETTERYYS,OPTIMOINTI
ESILLÄOLOOSTOPROSESSISSA
MAKSETAANTULOKSESTA
RÄÄTÄLÖINTI
REAGOINTI
CO-CREATE
LÖYDETTÄVYYS
MAINOSTAJA MEDIA
KULUTTAJA
EROTTUVUUS
YHTEISÖLLISYYDENHYÖDYNTÄMINEN PALUUKANAVIEN
NOSTAMINEN
SISÄLLÖNKAUPALLISTAMINEN
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
VIESTIEN MÄÄRÄ KASVAAEKSPONENTIAALISESTI
+MEDIALUKUTAPA MUUTTUU
SELAILEVAKSI, NOPEASTI OLENNAISENTIEDON HAKEVAKSI
=HAASTE TULLA HUOMATUKSI
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Good news: Mainonnan erottuvuus onpysynyt yllättävänkin tasaisena!
Lähde: Dagmarin AdWiser-tietopankki, tutkitut kampanjat
Mutta ei samalla hinnalla eikä samoilla keinoilla
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
BIG IS BEAUTIFUL…muttakuinka nousta hälystä ilmanmiljoonabudjetteja?
LUO PUHEENAIHEITA
SAA IHMISET OSALLISTUMAAN
OLE RELEVANTTI
1.2.
3.
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
PUHEENAIHEEKSI PÄÄSEMINEN VAATIITUOREEN IDEAN JA PIONEERIHENKEÄCase Tolu
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
PUHEEN-AIHEEKSI VOIPÄÄSTÄTUOTTAMALLAPOSITIIVISIAELÄMYKSIÄ
Case Tele Finland SnowPatrol
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
YHTEISÖT OVATHELPPOJAALUSTOJAOSALLISTAVAANMARKKINOINTIIN
Case Fazer Makeiset
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
HENKILÖKOHTAINENVIESTI JAPALVELUKOKEMUSEROTTUVAT
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Relevantti mainos on…?
JUURI MINULLEKOHDISTETTU
AKTIVOIVA
MINUAKIINNOSTAVA VASTAA
TARPEESEENI,ON MINULLEPALVELUS
EI HÄIRITSE ELÄMÄÄVAAN HELPOTTAA SITÄ
OHJAAOSTOPAIKKAAN
MINUAARVOSTAVA
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Fokus tuotteesta vastaanottajaan!
" Mainonnan laatiminentulisi aina aloittaajulistesuunnittelulla – kunpystyt tiivistämäänsanomasi julisteeseensopivaksi, se aivanvarmasti toimii myöskaikissa muissamedioissa."
- David Ogilvy
" Romukoppaan ajattelu, jossaotetaan lähtökohdaksi tuote jasen kilpailuedut. Ihmiset ovathuomattavastikiinnostuneempia omastaelämästään kuin brändeistä taivarsinkaan niidenmainonnasta. Suunnittelunlähtökohdaksi pitäisi ottaa jokinasia heidän elämässään.
- Malcolm Hunter, ChiefStrategy Officer of AegisMedia 2010
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Onnistuaksesi tarvitset demografioitasyvempää asiakastuntemusta
MOTIIVIT?
OSTO-PROSESSI
?
OSTO-HISTORIA
?
ELÄMÄN-TILAN-TEET
?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Tarpeenherääminen
Ostopäätös:SISÄÄN-HEITTO
Vertailu:SUOSITELLUKSI
TULEMINEN,LÖYDETTÄVYYS
Kiinnostus kategoriaan:INFORMATIIVISUUS,OLEMASSAOLO
MISSÄ VAIHEESSAPUHUTTELET?
€
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
KOTILÄKSY.
TARKKAILE LOPPUPÄIVÄ, MIHINMARKKINOINTIVIESTEIHINKIINNITÄT ITSE HUOMIOTA.
KUINKA MONI NIISTÄ OLI SINULLEKOHDISTETTU?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
MEDIA ON JUURISINULLE?
Case: Accenture it-rekry HS.fi:niPhone-sovelluksessa
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
VIESTI KOHDISTETTU TEKNISESTIJUURI SINULLE?
!!!
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
AIKAANPAIKKAANHETKEENELÄMÄNTILANTEESEEN
KANTAASIAKKUUTESIHUOMIOIDAAN?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
OSTOHISTORIASI TUNNETAAN JAASIOINTIKOKEMUSTASIPARANNETAAN VERTAISTIEDOLLA?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
SINUN TARPEESEESI VASTATAAN?
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
TELL ME AND I’LLFORGET
SHOW ME AND I MAYREMEMBER
INVOLVE ME ANDI’LL UNDERSTAND.
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Yksittäinen kampanja eierottele – yrityksen jaihmisen välinen suhde jakokemus erottelee.
VAALIASIAKKUUKSIASI!
Copyright © Dagmar Oy. All rights reserved. www.dagmar.fi
Kiitos!
NateOne
Top Related