Facebook nel marketing non-convenzionale

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Burger King / Angry Whopper

Marketing Non-Convenzionale su Facebook

23.04.2009

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Indice

1. La Strategia;

2. Il Panino: Angry Whopper;

3. L’utilizzo di Facebook


1. La Strategia


Strategia

• Il Target18-45 che trascorrono molto tempo su internet;

• L’agenziaCrispin Porter + Bogusky di Miami

• La strategiaInizio 5 gennaio 2009 – termine previsto 30 marzo 2009

AffissioniSpot TelevisivoMini SitoApplicazione su Facebook (che ha attirato l’attenzione

deimedia on e offline, blog, forum)


2. Il Panino – Angry Whopper


Il panino – Angry Whopper

• Burger King il 5 gennaio 2009 lancia una campagna integrata (on e offline) per il ritorno, in edizione speciale e limitata, dell’Angry Whopper.

• Un nome da far west, indicativo del suo sapore deciso e accattivante: gustosissimo manzo, nuovo formaggio alle spezie, croccante cipolla pastellata e peperoncini jalapeños leggermente piccanti.


Il panino – Angry Whopper

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Affissioni


Spot Tv

http://www.youtube.com/watch?v=Um_hineki0o

http://www.youtube.com/watch?v=Um_hineki0o


3. L’utilizzo di Facebook


Applicazione di Facebook: Whopper Sacrifice

• Whopper Sacrifice è un’applicazione creata dal team di Burger King, per promuovere il temporaneo ritorno del Whopper.

• Una volta installata, invitava gli utenti a rimuovere 10 amici, in cambio di un coupon (spedito per posta) per ottenere gratis un gustoso panino.



• In pochi giorni l’applicazione ha raccolto molto consenso online (233.906 amici “sacrificati”), poi dopo 10 giorni è stata bloccata dal team di Facebook (per violazione della privacy).

• Ecco l’email che il sistema inviava ai “sacrificati”: “Sei stato sacrificato in cambio di uno snack gratis”.

• Mentre sul profilo dei “traditori” appariva il seguente messaggio: “XXXx ha sacrificato yyyyy in cambio di un Whopper gratis”.


Whopper Sacrifice has been sacrificed


L’annuncio di Facebook:

Dopo molte discussioni con gli sviluppatori, abbiamo apportato alcune modifiche, per assicurarci del mantenimento della privacy.

Incoraggiamo la creatività degli sviluppatori e dei Brand che utilizzano la piattaforma di Facebook, ma dobbiamo anche assicurarci che le applicazioni rispettino la privacy dei nostri utenti.



L’applicazione ha agevolato la violazione della privacy attraverso la notifica inviata alle persone rimosse dagli amici.

Abbiamo raggiunto un accordo con gli sviluppatori, e nel frattempo stiamo adottando le misure necessarie affinché la fiducia che gli utenti hanno riposto in noi, venga mantenuta.


“


Petizione per riabilitare il Whopper Sacrifice


http://www.youtube.com/watch?v=m4HIDsphcY0

http://www.youtube.com/watch?v=m4HIDsphcY0


ConclusioniVantaggi

• Esposizione virale del messaggio (anche extra Facebook).

• Successo della campagna online ottenuto con bassi investimenti;

• 82.000 utenti (in soli 10 giorni) hanno rimosso almeno un amico.

• 4.500 utenti hanno completato la procedura

• Free Media Impressions: 35 milioni.


www.ninjamarketing.itMirko Pallera

[email protected]

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