Ecopetrol - Mercadeo

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    01-Jul-2015
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  • 1. Es cambiar la posicin que el producto oservicio tiene en la mente del cliente, o bienen ocasiones recordar uno que ya habaolvidado, estrategia que busca cambiar lapercepcin que tiene el mercado de unproducto.Puede ocurrir por ataques de un competidoro querer penetrar en otras ramas delmercado.

2. Ecopetrol S.A. es la empresa ms grande del pas y laprincipal compaa petrolera en Colombia. Por sutamao, Ecopetrol S.A. pertenece al grupo de las 39petroleras ms grandes del mundo y es una de las cincoprincipales de Latinoamrica.Encuentran y convierten fuentes de energa en valor parasus clientes y accionistas, asegurando la integridad de laspersonas, la seguridad de los procesos y el cuidado delmedio ambiente, contribuyendo al bienestar de las reasdonde operan, con personal comprometido que busca laexcelencia, su desarrollo integral y la construccin derelaciones de largo plazo con sus grupos de inters. 3. El tunjo precolombino (Antiguo logo de Ecopetrol), de la cultura de SanAgustn, hizo parte de la imagen de Ecopetrol por ms de 40 aos. El ltimo fueestilizado hace ms de 15 aos.Uno estudio echo por funcionarios de Ecopetrol demostr que Ecopetrol no eramuy fuerte en materia de percepcin del publico pues el publico los recordabacomo una marca retrasada y muy rgida en aspectos que a modificar con relacina su imagen.Ecopetrol cambia su imagen debido dado a que si bien era bien aceptado por losconsumidores la recordacin que tenan no era la mejor la cual los limitaba aconstruir nuevos clientes esto a vistas de vender acciones 4. Ecopetrol busca mostrarse como una compaa de clase mundial y uno delos temas que ayuda en eso es la imagen que quiere proyectar. La iguana, que representar una organizacin ms acorde con las nuevas circunstancias del mercado, ms competitiva y gil, tambin busca atraer a los colombianos para que sean sus socios a travs de la compra de acciones. 5. Las acciones de Ecopetrol comienzan a ser vendidas para dar cavidad aunos recursos que entonces Ecopetrol necesitaba para expandirse dadoque Ecopetrol no encontr muchos socios importantes empez a venderacciones a la gente del comn para ganar el capital que necesitaban yadems de esto tener una mejor percepcin de la marca, esta campaatuvo tanto xito que hoy en da Ecopetrol es la empresa con mayor capitalmonetario en Colombia , una de las pocas extractoras de petrleo enColombia , es una de las 5 principales compaas petroleras enLatinoamrica. 6. ECOPETROL COMPROMETIDA CON LOS DERECHOS HUMANOS Y CONEL OBJETIVO DE DARLE UN CARCTER INTEGRAL AL TEMA ALINTERIOR DE LA EMPRESA, EN 2009 ECOPETROL APROB SU GUA DEDERECHOS HUMANOS Y ADHIRI AL PACTO MUNDIAL DE NACIONESUNIDAS. 7. Para conmemorar el Da Internacional para la Sensibilizacin contra las Minas(4 de abril), promovido por la Asamblea General de las Naciones Unidas, elPrograma Presidencial para la Accin Integral contra Minas Antipersonal(Paicma) de la Vicepresidencia de la Repblica y el Grupo Social EmpresarialArcngeles, se unieron para lanzar la campaa Remngate.En la cual Ecopetrol tambin tuvo participacin activa. 8. Ecopetrol patrocinador oficial de la feria del libro apoya la culturabogotana y es que, organizar un evento como este requiere grandesesfuerzos: Traer a los conferencistas internacionales, las delegacionesy los escritores invitados, adems del montaje de los actosculturales, cuesta a Ecopetrol cerca de 2.000 millones de pesos. Y laferia no es autosuficiente para cubrir esos costos, por eso necesita depatrocinadores Ecopetrol patrocinador desde 2011 9. Ecopetrol preocupado por el desarrollo deportivo de los jvenes colombianos creaLa Corporacin Club Social y Deportivo Ecopetrol Bogot, que se encarga deformar deportistas de alto rendimiento en edades de 5 a 17 aos, en programas queson dirigidos por entrenadores especializados en ftbol categoras menores, variosde ellos se han capacitado en Colombia y Argentina. La Corporacin cuenta conescuela (5 a 10 aos) Equipos de liga (11 a 17 aos) Equipos a nivel Nacional (Prejuvenil y Juvenil). 10. Ecopetrol se propuso sembrar 100 arrecifes artificiales a 2010 frente al litoralde Tol, Coveas y San Antero, y recuperar las reas degradadas en la zonabentnica mesolitoral del Golfo. A travs de la disposicin de arrecifesartificiales en el Golfo de Morrosquillo y brindando capacitacin sobretemas de responsabilidad ambiental y fortalecimiento organizacional de lospescadores organizados y sus familias en los municipios beneficiarios delprograma, Ecopetrol contribuye a aumentar la biomasa accequible a las artesde pesca artesanal y a mejorar la calidad de vida de los pobladores de lareginEcopetrol trabaja con un objetivo en mente: ser una empresa global deenerga y petroqumica con nfasis en petrleo, gas y combustiblesalternativos, comprometida con el desarrollo sostenible del pas. 11. De igual forma, el programa cuenta con la participacin de 100 pescadoresartesanales y sus familias,quienes han recibido capacitacin para garantizar la sostenibilidad de lospescadores logrando que adquieran un rol de agentes protectores frente altema de la pesca de arrastre por parte de los grandes barcos pesqueros y de lapesca con trasmallo 12. El rea de gestin social de Ecopetrol busca contribuir con el desarrollosostenible, construyendo y fortaleciendo da a da las relaciones con lascomunidades que habitan las reas de influencia de su operacin y con lasinstituciones que las representan en los rdenes local, regional y nacional.La empresa entiende que su operacin solo es viable y sostenible a largoplazo si trabaja de la mano de las comunidades vecinas, potenciando losimpactos positivos y previniendo y mitigando los impactos negativos de supresencia.Ecopetrol desarrolla sus actividades dentro de un marco de respeto por laspersonas y las instituciones. Dentro de este marco, vela por los derechosde las comunidades vecinas y trabaja a conciencia para la minimizacin ymitigacin de los impactos que sus actividades puedan generarle a losentornos social y ambiental.La meta de la gestin social de la empresa es impactar favorablemente alas comunidades y ser reconocida por ellas como un buen vecino. Uno delos mecanismos de Ecopetrol para generar desarrollo en sus reas deinfluencia es a travs de los convenios de colaboracin mediante los que seejecutan importantes proyectos de inversin social que impactanpositivamente las condiciones de vida de las comunidades vecinas.