David van Rooijen enGerard Noordhuis, 3h2

M&M’S®

Hoofdstukken

• Producent• Product M&M’s• 4 P’s– Product– Plaats– Promotie– Prijs

• Concurrenten• Filmpje

Producent

• M&M’s wordt geproduceerd door Mars Inc.• Omzet 30 miljard dollar• 3de grootste producent in voedingsmiddelen• Ruim 65 duizend medewerkers in 71 landen• Actief in 4 segmenten:– Chocolade– Dierenverzorging– Voeding– Kauwgom

Product M&M’s

• Mars actief in chocolade sector met merken: MARS, SNICKERS en M&M’s

• M&M’s kleurrijke chocolade snoepjes• Verkrijgbaar in bijvoorbeeld: pinda, choco en

crispy

4 P’s: Product• Mars let erg op de samenstelling

van zijn producten• Onderzoeksafdeling• 15-20% verlaging verzadigde vetten• Goede smaak en kwaliteit behouden• Verwijderen kunstmatige kleur- en smaakstoffen• Gevarieerd aanbod (kleine en grote verpakking)

4 P’s: Plaats

• Indirect kort kanaal• Verkoop bij bijvoorbeeld supermarkten,

tankstations en horecagelegenheden

4 P’s: Promotie• Alleen reclame voor kinderen en volwassenen

boven de 12 jaar• Communicatie gericht op gebalanceerde voeding• Sponsoren sport evenementen

gericht op actieve levensstijl• Verantwoorde en creatieve

advertenties en TV reclames

4 P’s: Prijs

• Gebruik van psychologische prijzen• Verschillende verpakkingsgroottes • Voordeel grotere verpakkingen• Duurder dan B-merken maar

niet teveel verschil

Concurrenten

• Andere chocolade producten• Bijv. mini chocolade• Vooral ook B en C merken die het product

namaken• Bijv. Euroshopper en Albert Heijn huismerk

http://www.youtube.com/watch?v=Yaxhklji5pw

Bedankt voor u aandacht.