ПРОДВИЖЕНИЕ В M&M’SБугрова Ольга, Шибина Александра РГФМ 3-1

Что такое M&M's

What is M&M's?

1911

Market Share of M&M’s in USA in 2012

Snickers24%

M&M's24%Dove

17%

Cadbury Dairy Milk17%

Kit Kat1%

Milka17%

Characters

Chocolate Promotion

«Orange M»

Одним из инструментов продвижения нового продукта являлась реклама с участием нового героя – «Оранжевого».

«Оранжевый» – изначально хрустящее драже M&M’s. Он всегда боялся быть съеденным, потому что считал себя самым вкусным. В конце концов хрустящий M&M’s исчез с рынка США и не появлялся больше в рекламе.

Спустя какое то время, «Оранжевый» встретил «Крендель-парня», и все стало еще хуже. «Крендель» постоянно дразнил его по поводу его внешнего вида.

Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акцент на цифровые и социальные СМИ и ориентирована на молодых потребителей.

Продвижение, которое включает в себя ролики по телевизору и в кинотеатрах – это «наш самый большой проект за десятилетие как по стоимости, так и по охвату», – говорит Кэрол Уолкер, вице-президент отдела маркетинговых коммуникаций компании Mars.

Предпосылки к началу кампании появились в Апреле, когда крендель в шоколаде был представлен на официальной страничке M&M’s на Facebook, на которую на тот момент были подписаны 700 000 пользователей. Фанаты могли поучаствовать в акции и получить на свой домашний адрес по почте бесплатный пакетик конфет. Эта акция имела такой успех, что пробников на всех не хватило.

В честь годовщины выпуска драже с кренделем, компания устроила грандиозную вечеринку в Нью Йорке.