Digital Standout - Social Content Seeding_Nov 30 2014

29/11/14

1

By PIXILLA | every pixel does ma;er


Paul Nathasit WajasiAsilp •  Co-‐founder – Pixilla Co., Ltd. •  Global partner – Wealth Dynamics •  Founder – The Lifestyle 21 Co., Ltd.

•  Group brand mgr. – Siam Winery •  Strategic Planner – Uni-‐President TH •  Asst. brand mgr. – Berli Jucker PLC.

29/11/14

2


ทำไมตองพนทป?


PanVp.com

• กอตง 7 ตลาคม พ.ศ. 2539 • ระยะเวลา 18 ป • จำนวนสมาชก 1,050,000 • มระบบสมาชก • ยนยนดวยบตรประชาชน

• จำนวนหอง 33 หวขอพดคย • โตะเครองแปง • ชานเรอน • บลแพลนเนต • ชายคา • สนทร • สลม • กนครว

29/11/14

3


จำนวนสมาชกพนทป

จำนวนเพจวว = 10 ลานเพจววตอเดอน จำนวนผเขาเยยมชมไมซำ = 1.9 ลานคนตอวน

h;p://www.brandbuffet.in.th/2013/02/panVp-‐branding-‐aim-‐millions/


อนดบของพนทปในประเทศไทย

29/11/14

4



Why PANTIP is so important?

1. PEOPLE READ 2. PEOPLE REVIEW

3. PEOPLE RESEARCH

29/11/14

5


อะไรคอ Social Content Seeding


“การปลกเมลดพนธแหงความรก ในสนคา หรอบรการของคณ ผานเนอหาทคนอยากสงตอ

ใหเพอนไดอาน”

29/11/14

6


กญแจแหงความสำเรจ คอ

Context (บรบท)


Why CONTEXT is so important?

1.  Amplify VALUES (ขยายคณคา)

2.  True story SELLS (เรองจรงขายด)

3.  ATTRACT not a;ack (ดงดด ไมใชดดน)

29/11/14

7


เคลดลบ การทำกระท

ตดกระทแนะนำในพนทป


เคลดลบปนกระทพนทป

1. Context 2. Content 3. Connect 4. Call-‐to-‐acVon

29/11/14

8


Context (บรบท) 1


วนนชางสวยงาม แตฉนมองไมเหน

29/11/14

9


The Power of Union


CONTEXT (บรบท)

•  Authority •  Experience •  ExperVse •  Status

•  Timing

•  Culture •  Norms

•  RegulaVons •  LocaVon •  Channel

29/11/14

10



2 Content (เรองราว)

29/11/14

11


CONTENT (เรองราว)

•  Customer (ผบรโภค)

•  CompeVtor (คแขงขน)

•  Company (คณคาทบรษทใหได)






29/11/14

12


• ลกษณะของผเลาเรอง: - เพศชาย อาย 26-35 ป ไมโสด -  อาชพ : พนกงานบรษท -  รายไดตอเดอน : 36,000 ขนไป -  คนรนใหม Gen Y ม Life style แบบ Pop Culture -  ใช Smart Phone มตวตนบนโลกออนไลน -  ชอบถายรป ชอบแชรรป -  เปนคนทนสมย ทนโลก ทนเหตการณ -  เปนตวของตวเอง มแนวคดของตวเอง -  เปนคนสบายๆ เนนการแสวงหาความสข -  แตมแนวคดใชชวตอยางมระบบ







29/11/14

13


•  Zocial Insight • Hootsuite • KnowEm • Mention • Social Report

• Social Enable •  Zocial Rank •  Zocial Eye

COMPETITOR (คแขงขน)


COMPETITOR (คแขงขน)

29/11/14

14


มาแอบดพบอย !!!



29/11/14

15





29/11/14

16







เคลดลบ คณจะสราง คณคาอะไรให

ผอาน ?

29/11/14

17


กรณศกษาทประสบความสำเรจ


กรณศกษาทประสบความสำเรจ

29/11/14

18


3 Connect (เชอมโยง)


เทคนค การจวหวกระทเรยกแขก

29/11/14

19


Subject (จวหวกระท)

1.  Drama / Dream (เรยกนำตา/ฝน) 2.  Contrast (แตกตางอยางสดขว) 3.  Shock (เกนความคาดหวง) 4.  Trend (เกาะกระแส) 5.  Joke (ขำขน) 6.  SEX (เรองเพศ) พวกเดยวกน หรอคนละพวก


รกแทแพความตองการ

h;p://panVp.com/topic/32463370

แมแยงผวลกสาว!!

29/11/14

20


h;p://reviewchiangmai.com/2655

5 พนทปดลบ สำหรบชายฉกรรจโดยเฉพาะ


แชรประสบการณทวรเซกสครงแรก 18+

http://pantip.com/topic/32095854

29/11/14

21


Objectives : รววนทรรศการ Sex วยรน... เลอกไดใหคนรจกมากขน และอยากไปชมของจรง Execution : •  Content Theme User Review : กระทรววจาก ผทไปชมนทรรศการ Sex วยรน...เลอกได •  User Character -  เพศชาย วยรน อาย 20 - 25 ป -  เปนคนชอบเทยว ชอบไปสถานทใหมๆ -  ชอบถายรป ชอบแชรรป -  เปนคนกวนๆ สนกสนาน เฮฮา



Result : •  ขนกระทแนะนำในหองสยามสแควร/ บลแพลนเนต/ ชานเรอน •  370 Votes •  19,000++ Share to Facebook •  418 Tweets •  25 Google+ •  72 Comments


29/11/14

22


ขำขน


Newsjacking

29/11/14

23


Newsjacking


เหนยวไก

29/11/14

24


ขำขน

ลกชายผมสองขวบมไขสงมากใหกนพาราไดไหม ขอคำตอบดวนครบ'

answer***ผเชยวชาญเรองไขมาตอบดวนคะ


ขำขน

แฟนเปนคนเสยว ดงมากครบ ผมอายคนอนเคา ผมจะเตอนเธอยงไงดครบ

answer***แนะนำใหวาเวลาจะมอะไรกนใหหาอะไรใหเธอกดครบ เวลาเธอเสยวกจะ ไมคอยมเสยงเลดรอดออกมา

29/11/14

25


ขำขน

มพททำงานคนนงเพงเขามาทำงาน เธอเปนลกนองผมแตอายแกกวาผมมาก ผมจะสอยเธอยงไงด! ครบถงจะไมนาเกลยด

answer***ความจรงนาจะสอยพวกเดก ๆ ใหม ๆ นะครบ ถาอยากสอยเธอจรง ๆ กทาพนฐานไปกอนครบ พอเคย ๆ กนแลวคอยเปลยนทาสอยครบ แคนนกไมนาเกลยดแลวครบ

h;p://panVp.com/topic/32158844


ความจำเปน •  ความมนคง •  ความหลากหลาย •  ความรก/ สมพนธ •  ความสำคญ

•  ความเตบโต •  การชวยเหลอผอน

ความตองการ •  ไมชอบงานหนก •  รสกเดก •  ความสวยงาม •  แสดงความสรางสรรค •  ความมนใจ •  ความตองการทางเพศ •  ความทนสมย •  ตองการมชอเสยง •  ตองการการผอนคลาย

Body (การดำเนนเรอง)

29/11/14

26


0 Cautions (ขอควรระวง)


ขอควรระวง

•  ใชบญชจรง มตวตน •  ใชบตรประชาชนตนเอง •  มเวลาสมครสมาชกลวงหนาหลายเดอน •  ใชสญญาณอนเตอรเนตของตนเอง •  ใชคอมพวเตอรของตนเอง •  ควรมการปฏสมพนธกบผอน •  ควรพดเรองจรง •  เคารพธรรมเนยมและกตกาของพนทสวนรวม •  ไมควรแถ เพราะเชอรลอคโฮลมมจรง

29/11/14

27


4 Call-to-action (เรยกใหลงมอทำ)


Inbound Money Making Machine

29/11/14

28


Attract Capture Nurture Convert sale Upsell

ดงดด ลวงลบ เลยงด ยนยอม ยอมแลว ยอมอก

Perfect customer lifetime value


#1 Attract

29/11/14

29


#1 Attract The Right Traffic

? ?

? ?

? ?

? ?

? ? ?

Attract More of the Right Customers

By PIXILLA | every pixel does ma;er By PIXILLA | every pixel does ma;er

Content Design for Recommended Topic


29/11/14

30


Social Content Team



#2 Capture Leads

29/11/14

31


Understanding Customer Needs & Character of Online Community

Customer’s Community Website Banner

#2 Capture The Right Lead


User-Experience Design Team

#2 Capture The Right Lead

29/11/14

32


#3 Nurture leads


#3 Nurture Leads “ผงบรหารงานขายอตโนมต Work-‐Flow” “ระบบใหคะแนน Lead “ระบบตดปาย”

29/11/14

33


Start

URL Visited Yes No

Condition Yes No

Add Note Add Tag

Send Promo Email

Add Lead Score

Wait 2 days

Send Email

#3 Nurture Leads


Strategic Planning Team

#3 Nurture Leads

29/11/14

34


#4 Convert


Product Trial

Membership

•  Ethical bribe à Coupon , Free e-book •  Membership site •  Payment system

#4 Convert Leads to Sale

29/11/14

35


#5 Upsell


29/11/14

36


Pixilla พรอมใหบรการ


For more informaVon, please contact Nathasit WajasiAsilp [email protected] 082-‐655-‐4545

Digital Standout - Social Content Seeding_Nov 30 2014

Marketing

Transcript of Digital Standout - Social Content Seeding_Nov 30 2014