CT-magazine Vol.20

PB �Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

พฤษภาคม 2554 ปท 2 | ฉบบท 8

นตยสารสงเสรมความคดสรางสรรคผลกดนเศรษฐกจไทย โดย

แจกฟร

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน)

The OBjecTCity Collection, Limited Location

creaTive ciTyExotic India

The creaTiveจนา โอสถศลป

� �Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand � �Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

3 พฤษภาคม - 10 กรกฎาคม 25543 May - 10 July 2011

นทรรศการขนาดยอม / Mini Exhibitionหองสมดเฉพาะดานการออกแบบ, TCDC

TCDC Resource Center

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ ชน 6 ด เอมโพเรยม 10.30 - 21.00 (ปดวนจนทร) / TCDC, 6th Fl., The Emporium, 10.30-21.00 (Closed Mondays) (66) 2 664 8448 # 213, 214 www.tcdc.or.thหมายเหต: ผสนใจเขาชมนทรรศการทไมไดเปนสมาชกหองสมดเฉพาะดานการออกแบบ โปรดตดตอเคานเตอร Info Guru ดานหนาหองสมด เพอรบบตรเขาชมโดยไมเสยคาใชจายRemark: For visitors who are non-members of the TCDC Resource Center, please contact the Info Guru counter in front of our library for free tickets.

พบววฒนาการของนำดม จาก “ของสาธารณะ” ส “แรงขบเคลอนทางเศรษฐกจ” ทผกพนดวยเมดเงนมหาศาลพรอมเจาะลกเบองหลงอตสาหกรรม “นำดมบรรจขวด” กบกระบวนการ “กลนความคด” สกลยทธทางการตลาดอยางครบวงจร Ever wonder how drinking water has evolved from public supply to mega-buck economic commodity?

Take a closer look at the bottled water industry and the savvy marketing strategy behind this global phenomenon.

Bottled Water: Putting thoughts on H2O


แถวอนเขยบเรวกวา Ettore’s Law of Lines (นตยสาร Harper’s, 1974)

The other line moves faster.

And don’t try to change lines. The other line - the one you were in originally - will then move faster.และอยาไดพยายามเปลยนแถว เพราะแถวอน (ทคณเคยอยนน) จะเขยบเรวขนทนท


บรรณาธการอำนวยการ อภสทธ ไลสตรไกลทปรกษา กตตรตน ปตพานช

ชมพนท วรกตตพชต วรงคบตรศรอร หรมปราณมนฑณ ยงวกล

วราภรณ วศนสงวรจรนทรทพย ลยะวณช

กนกพร เกยรตศกด

บรรณาธการบรหาร นนทยา เลกสมบรณผชวยบรรณาธการกองบรรณาธการ

พชรนทร พฒนาบญไพบลยเลอชาต ธรรมธรเสถยรกรยา บลยะลากมลกานต โกศลกาญจน

บรรณาธการศลปกรรม ชดชน นนนาทนนทผจดการฝายผลตและเผยแพร นรชา ชนะรตนกล

นตยสารฉบบนใชหมกพมพจากนำมนถวเหลองทไมเปนอนตรายตอสขภาพ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และทสำคญคอ เปนผลผลตจากความคดของผประกอบการไทย

อานนตยสารฉบบออนไลนและดขอมลเพมเตมไดท www.creativethailand.orgEmail: [email protected]: @Creative_THFacebook: Creative Thailand

จดทำภายใตโครงการ “Creative Thailand สรางเศรษฐกจไทยดวยความคดสรางสรรค”โดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) ซงมเปาหมายในการเผยแพรความรเกยวกบเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy) และผลกดนการใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนเศรษฐกจไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

Media Partner

แยกสบรษท 71 อนเตอรสแกน จำกดโทร. 02 631 7171 แฟกซ. 02 631 7181

พมพทบรษท คอมฟอรม จำกดโทร. 02 368 3942-7 แฟกซ. 02 368 2962จำนวน 50,000 เลม

จดทาโดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)ชน 24 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอร622 สขมวท 24 แขวงคลองตนเขตคลองเตย กรงเทพมหานคร 10110โทร. ตดตอลงโฆษณาไดท [email protected]

02 664 7667 แฟกซ. 02 664 7670

สารบญ6

10

11

12

21

22

24

28

The Subject Urbanomics เศรษฐกจคนเมอง

8

Classic Item Shopping Bag

7The Object City Collection, Limited Location

วตถดบทางความคด Featured Book / Book / Trend Book / DVD

เปลยนโลกรอบตว บรรจภณฑ…เร�องของเปลอกทตองเลอกใหถงแกน

เร�องจากปก Shopping! แกะรอยสญชาตญานการจบจาย

To Buy or Not To Buy

Exotic India 10 เทรนดเดนจากดนแดนแหงอารยธรรม

คด ทำ กน Etsy.com คอมมนต “ทำมอ”

จบกระแสเมองสรางสรรค

มมมองของนกคดจ�นา โอสถศลป

34คด ทา ดiCare ไอเดยดๆ เพ��อโลกทเราแคร

Insight


editor's Note บทบรรณาธการ

สจธรรมของการชอปเมอคณเลอกซอของสกชนหนง คณเหนอะไรในนน

สสน รปทรง ประโยชนใชสอย คณภาพ หรอราคา

ทลดลงครงตอครง จะดวยเหตผลอยางใดอยางหนง

หรอทกอยางประกอบกน นนกสงผลใหกระบวนการ

ทางธรกจตองทำงานอยางหนกเพอแยงชงความ

สนใจจากลกคา ตงแตการเรมตนคดไปสสายพาน

การผลตของโรงงาน กจกรรมทวาดวยการคนพบ

การสมผส การซอ รวมถงบทสนทนาทมทงคำเชญ

ชวนและการทมเถยง ทงหมดน ลวนกอใหเกด

ปฏสมพนธในแงมมทนำไปสการเคลอนยายทนทาง

เศรษฐกจทกแขนง หรอเรยกสนๆ วา “การชอปปง”

จากหางสรรพสนคาในมณฑลยนนาน ไปจน

ถงตลาดเชาในแควนคาตาลนญาทสเปน ผคนลวน

จบจายใชสอยเพอการประทงชวตดวยความอบอน

จากเสอผา หรอความอมทองจากอาหาร แตโลก

การผลตกยงเดนหนาสรางสรรคและตอเตมคณ

ประโยชนของสนคาและบรการใหมากกวาแคปจจย

ในการดำรงชวต เพอนำไปสการจบจายทสราง

อรรถรสในการประทงจตใจไปพรอมๆ กน แนนอน

วา อาจฟงดคลายเปนเรองฟมเฟอย แตมนคอโจทย

สำคญทแผนกตางๆ ของบรษทผผลตสนคาพยายาม

เขาใจและตความออกมาใหใกลเคยงกบคณคาทาง

อารมณของลกคาใหไดสงสด ดงเชนใครจะรวา

จตวทยาเสยง (Psychoacoustic) มาเกยวพนกบ

เครองดดฝนตอนไหน แตทแนๆ บรษทผลตเครอง

ใชไฟฟาในสวเดน ไดวาจางนกจตวทยาเสยงเพอ

ทำการวจยและวเคราะหถงเสยงเครองดดฝนท

ลกคาจะชนชอบ ซงตองไมดงจนนารำคาญ แตก

ตองไมเบาจนทำใหรสกวาไรพลง ซงกวาจะไดเสยง

ทลกคาพอใจ นกจตวทยาเสยงตองจดเกบตวอยาง

เสยงธรรมชาตในเทอกเขาแหงหนงในยโรป เพอ

เทยบเคยงและใชเทคนคของวศวกรเสยงปรบแตง

เพอสรางเสยงใหนาฟงทสด

การสรางสรรคผลตภณฑทกระตนใหใครสก

คนหยบมนจากชนวางของและจบลงทเครองคด

เงนนน ยอมเกดจากการเรยนร สงเกต ลองผด

ลองถก จนเปนชองสญญาณทตรงกบความซบซอน

ของพฤตกรรมมนษย รป รส กลน เสยง ถกใช

เพอทาทายกบโสตสมผส ขณะทผซอกพยายามเกาะ

เกยวการใชเหตผลเพอสรางความคมทนทสดเมอ

ตองรดบตรเครดต แตการตอสระหวางจตใตสำนก

กบเหตผลน ยงไมใชสตรสำเรจของการชอปปง

เพราะโลกมกจะเกดเรองไมคาดฝน และเกนการ

ควบคมของคนเรามาสนคลอนใหมมมองของชวต

และความตองการของสงคมผนเปลยนไปไดเสมอ

ไมวาอะไรจะเกดขน ขอใหการชอปปงครง

ตอไปเตมไปดวยคณคาสงสดสำหรบคณครบ

อภสทธ ไลสตรไกล

บรรณาธการอานวยการ


เรอง: นนทยา เลกสมบรณ

การเปลยนแปลงสำคญทจะเกดขนกคอ จำนวนของเมองทเพมขน และขนาด ของเมองทใหญขน จากเดมทเมองเพยง 100 แหงสรางใหเกดตวเลข เศรษฐกจมากถงรอยละ 30 ของโลก และเมองใหญหลายๆ แหงกมขนาด เศรษฐกจใหญกวาหลายๆ ประเทศ แคเพยงนวยอรกซตเมองเดยวกมขนาดเศรษฐกจทใหญกวาเศรษฐกจของกลมประเทศในแถบแอฟรกาตอนใต (sub-Saharan) ถง 46 ประเทศรวมกน สวนเกาะเลกๆ อยางฮองกงกม จำนวนนกทองเทยวในแตละปมากกวาประเทศทมพนทขนาดใหญอยาง อนเดย ไมเพยงแตมหานครดงเดมเหลานเทานน เมองทกำลงโตวนโตคน อกหลายแหงกกำลงมบทบาทสำคญตอเศรษฐกจโลกไมนอยเชนเดยวกน การขยายตวของสงคมเมองดงกลาว ไมไดหมายความถงอำนาจซอ ทเพมขนจากจำนวนประชากรเทานน แตในขณะเดยวกน สงคมเมองยง หมายถงการกระเถบชนเขาสสงคมชนชนกลาง ทมอำนาจการจบจายเพอ ตอบสนองความคดและวถชวตนอกเหนอไปจากปจจยพนฐาน เปนผลให สนคาและบรการทถกนำเสนอเพอตอบสนองความตองการของลกคากลม ใหญอนทรงพลงนเกดขนตามมาเปนทวแถว เรองทวานจะเปลยนพนททางการบรโภคของโลกอยางไร? เมอผบรโภค ชาวเมองมแนวโนมทกลาใชจาย มความร เปดกวาง เปยมประสบการณ ใครทจะทดลองสนคาและบรการใหมๆ และพรอมจะตอบสนองตอแคมเปญ ลาสดตลอดเวลา ในขณะเดยวกนพวกเขากมความซบซอนและเรยกรอง สงดวยเชนกน และนนกหมายความวา พวกเขากำลงมองหาแบรนดททาทายและนาตนเตน เปยมอารมณขนและมเสนห หรอแมกระทงสรางความ ประหลาดใจ (ตราบใดทยงสรางผลทางบวกใหกบแบรนด) หรออยาง

นอยทสด ผประกอบการทตองการขายของใหกบผบรโภคชาวเมอง กตอง สรางบคลกทชดเจนใหกบแบรนด พรอมกบตอบสนองวฒนธรรมชาวเมอง ไดในขณะเดยวกน ไมเพยงเทานน หากตองการขายของใหกบคนเมอง ผประกอบการทมองหาความไดเปรยบ จะตองแยกกลมลกคาชาวเมองออก จากการสรางแบรนดสำหรบคนทงประเทศ ภายในป 2050 จะมประชากรโลกจำนวน 6 พนลานคนหรอรอยละ 70 อาศยอยในเมอง ขนอยกบวา ธรกจจะนำเสนอสนคาและบรการทสราง คณคาสำหรบกลมลกคาทมความนาสนใจและมทางเลอกมากมายนไดดขนาดไหนเทานน

The Subject

คงปฏเสธไมไดวา “วถแหงเมอง” ยงคงเปนแนวโนมการเตบโต สำคญสำหรบสงคมและเศรษฐกจของโลก เมอผคนจำนวนกวา 180,000 คน ยงคงอพยพเขาเมองในทกๆ วน นนหมายถง จำนวน “คนเมอง” กลมใหมทเพมขนถง 60 ลานคนในแตละป

Facts & Figures แนนอนวา จน อนเดย และแอฟรกา คอทำเลสำคญในการสรางสงคม

เมองใหมนบจากนเปนตนไป

ภายในป 2030 จนจะมเมอง 221 แหง และอนเดยจะมเมอง 68 แหง

ทมประชากรเกนหนงลานคน

ในเดอนมกราคม 2011 นกผงเมองของจนไดเสนอโครงการรวมเมอง

9 แหงในเขตสามเหลยมปากแมนำไขมก (Pearl River Delta) เขาเปน

เขตมหานครเดยว นนหมายถงจานวนประชากรรวม 42 ลานคน

ซงมากกวาประชากรในประเทศอารเจนตนา และกนพนทมากกวา

มหานครลอนดอนถง 26 เทา

วถชวตผบรโภคชาวจนทอาศยอยในเมองกาลงเปลยนจาก “ความ

อยรอด” ส “ชวตทมความสข” โดยรอยละ 54 มวถการจบจายเพอ

ความสนกสนาน โดยมเพยงรอยละ 17 ทบอกวาพวกเขา “ลงเลท

จะใชจาย”

มการประมาณการวา เมองในอนเดยจะสรางงานใหมรอยละ 70 และ

มจดพคดเปนกวารอยละ 70 ของจดพทงอนเดยภายในป 2030 ผลกดน

รายไดตอหวสำหรบประชากรทงประเทศใหเพมขนเกอบ 4 เทา

เดลฮ เซยงไฮ เซาเปาโล และมอสโคว คอเมองทจะมตวเลขจดพมาก

กวา 5 แสนลานเหรยญสหรฐฯ ภายในป 2025 ซงมากกวาตวเลขจดพ

ของประเทศอยางอนโดนเซยหรอเบลเยยมในปจจบน

ครอบครวแอฟรกนจำนวนมากจะมรายไดครวเรอนเพมขนรอยละ 50

ภายในสบปขางหนา และภายในป 2030 เมอง 18 แหงในทวปแอฟรกา

จะมอำนาจซอรวมกนถง 1.3 ลานลานเหรยญ

ในปจจบน ชนชนกลางของโลกจำนวน 2 พนลานคนสรางใหเกดการ

ใชจาย 6.9 ลานลานเหรยญตอป ตวเลขนจะเพมขนเปน 20 ลาน

ลานเหรยญภายในศตวรรษหนา

แปลและเรยบเรยงจากรายงานเรอง 11 NEW TRENDS FOR 2011 และ CITYSUMERS(www.trendwatching.com)


The Object

เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

เมอ “สงคมโลก” กำลงจะกลายเปน “สงคม เมอง” ไมเพยงแตธรกจจะตองทำความ เขาใจธรรมชาตและวฒนธรรมของคนเมอง เทานน แตเรากำลงไดเหนผประกอบการ ทชาญฉลาดกำลงหาความไดเปรยบ จากตวตนของเมองแตละแหง และนำเอา เอกลกษณเฉพาะของเมองมาเปนแรง บนดาลใจในการพฒนาสนคาและบรการ ทงยงสรางลกเลนดวยการผลตและจำหนายอยางจำกดทงจำนวนและพนท เพอมอบ ความพเศษใหกบบรรดานกชอปปงตวยง ทรกทงการสะสมและตองการสมผสความ รสกทพเศษมากกวา

หลง Absolut Vodka แบรนดเครองดมแอลกอฮอลล ชอดงของโลกไดรเรมแคมเปญ Absolut Cities เมอปลายยค 80's เพอนำเสนอจดเดนอนเปนเอกลกษณของแตละเมองจนประสบความสำเรจ ในป 2007 (หรออกสองทศวรรษถดมา) Absolut Vodka กไดสานตอแคมเปญแหงรสชาตทได แรงบนดาลใจจากเมองใหญในสหรฐอเมรกา

ทมา:www.trendwatching.comwww.absolut.com/cities www.cargocollective.comwww.size.co.ukวกพเดย

อกครง ดวยการเปดตว Absolut New Orleans ทมสวนผสมของมะมวงและพรกไทยดำ พรอม ดไซนขวดสวยดวยรปเครองเปาอยางฮาโมนกา เพอสะทอนจตวญญาณแหงเสยงดนตรของเมอง ตามมาดวย Absolut Los Angeles ในป 2008 ทมาพรอมรสชาตหอมหวานของผลไมตระกล เบอรรและทบทม พรอมรปสปอตไลทสาดสอง บนหนาขวดเพอสอถงการเปนศนยกลางแหง ความบนเทงในแบบฉบบของฮอลลวด ในปถด มา Absolut Boston กเปดตวดวยรสชาตทม สวนผสมของชาดำและเอลเดอรฟลาเวอรเพอ นำเสนอรสชาตของเมองบอสตนสปลายลนของ เหลานกดม และลาสดในป 2010 กบการเปดตว Absolut Brooklyn ทโดดเดนดวยสวนผสมของ แอปเปลแดงและขงทใหรสชาตเปนเอกลกษณ มาพรอมกบลวดลายบนขวดทดไซนโดยสไปค ล ผกำกบภาพยนตร นกเขยน และนกแสดงชอ ดงทเตบโตขนในเมองแหงนนเอง แฟชนแบรนดดงอยาง Christian Dior กไม พลาดทจะเฉลมฉลองกระแสความภมใจสไตลคน เมอง (Urban Pride) นดวยเชนกน ผานโทรศพท มอถอรนพเศษ Shanghai Blue ทสะทอนรสนยม และไลฟสไตลอนหรหราแบบเซยงไฮ ตวเครอง ประดบแซฟไฟรสนำเงนเขมดวยมอทงหมด พรอมดวยคณสมบตพเศษครบถวน โทรศพทรน นมจำหนายเฉพาะทสาขาของ Dior ในเซยงไฮ ซงเพงกลบมาเปดใหบรการอกครงเมอปทผานมา

นอกจากนยงมของทระลกนาเกบสะสมอยาง City in a Jar จะพาไปทำความรจกกบเมองในแง มมตางๆ ผานเขมกลดเลกๆ จำนวน 600 ชนท บรรจอยในขวดโหลใหญ ในราคา 300 เหรยญ สหรฐฯ มลกเลนดวยรปภาพบนเขมกลดทเปนแลนดมารก สถานทสำคญ หรอแหลงสถาปตยกรรม ในเมองทนาสนใจกวา 20 ลาย ใหเลอกนำมา ตดสอยหอยตามไปกบเราไดทกท โดยเรมจาก เมองมนนแอโพลส รฐมนโซตา สหรฐอเมรกา เปนเมองแรก และจะตามมาเรวๆ นกบมหานคร นวยอรก และซานฟรานซสโก ในเดอนธนวาคม 2010 สนคากฬาแบรนด ดงอยาง Adidas จดจำหนาย Adidas City Collection รนท 6 ทคราวนถงเวลาของเมอง เบอรมงแฮม หลงจากปลอยใหรนพอยางลอนดอนและแมนเชสเตอรเปดตวไปกอน โดยรนนเนน ไปทสมวงตดกบแถบสขาว และปกตวอกษร คำวา Birmingham สทอง ซงทงหมดเปนสทได รบแรงบนดาลใจมาจากโรงงานชอกโกแลต แคดบวร ซงตงอยในหมบานบอรนวลล เมอง เบอรมงแฮม โดยผลตจำนวนจำกดเพยง 500 ค แตละคมหมายเลขปกกำกบไวทงหมด


วตถดบทางความคด เรอง: เลอชาต ธรรมธรเสถยร และ กรยา บลยะลา

Windows from Bergdorf Goodman:Dreams through the glassโดย Linda Fargo การตกแตงหนาตางโชวสนคาหนาราน หรอ Window Display คอหนงในเครองมอการตลาด ทหางสรรพสนคาชนนำตางใหความสำคญ โดย เฉพาะภายใตยคการแขงขนสงของธรกจคาปลก ทสารพดไอเดยในการออกแบบจะถกหยบยก มาใชเพอสรางแรงดงดดใหผคนเขามาเลอกชม และจบจายสนคาในหางรานของตนมากขน แตดวยพนทอนจำกด จงทำใหนอกจากทนก ออกแบบจะตองเขาใจในตวสนคาทตองการจะ ขายแลว ยงตองแสดงสารทตองการจะสออยาง ชดเจน ผานจนตนาการและความคดสรางสรรค เพอสรางความตาง พรอมสงพลงดงดดบรรดาวา ทลกคาตงแตแรกเหนทงในระยะใกลและไกล สำหรบหางสรรพสนคาระดบหรชอดงทม ประวตความเปนมายาวนานอยาง เบรกดอรฟ กดแมน (Bergdorf Goodman) ใจกลางกรง นวยอรก มหานครแหง Window Display แหงหนง ของโลกนน การตกแตงหนาตางรานของทนเปนมากกวาเครองมอทางการตลาดทจะสงผลใน แงธรกจ แตยงเปรยบไดกบหองทดลองในการสรางงานศลปะ การสรางภาพฝน การเตมเตมชวงเวลาแหงจ นตนาการและการเสกโลก แฟนตาซใหเปนจรง

หนงสอเลมนรวบรวมภาพถายของ Window Display ชนเอกทเคยจดแสดงทเบรกดอรฟ โดย แบงเปน 6 กลมตามแนวคด ไดแก นทาน เรอง เลา และเทพนยาย, ความฝน, ธรรมชาต, ศลปะ, ประวตศาสตร และการแสดงออกเชงสญลกษณ รวมถงแบบเซอรเรยล ผลงานทงหมดลวนนา ตนตาตนใจ สรางความประทบใจ และยงกอให เกดแรงบนดาลใจกบผทผานไปมาในยานนน งาน Window Display ของหางสรรพสนคาแหงน จงถอเปนแหลงจดแสดงงานศลปะในพ นท สาธารณะชนเยยมอกแหงหนง ผลงาน Window Display ทงหมดในหนงสอ เลมนออกแบบโดย Linda Fargo ตงแตครงท เธอยงเปนเพยงศลปนนกตกแตงหนาตางแสดง สนคาของเบรกดอรฟ แตดวยผลงานทโดดเดน และเตมไปดวยจนตนาการ จงไดสรางชอใหเธอ เปนอยางมากตลอดระยะเวลาการทำงานทนน ปจจบน Linda Fargo ดำรงตำแหนงเปนรอง ประธานอาวโส ดแลดานแฟชนและการจดแสดงสนคาทงหมดของเบรกดอรฟ วากนวาไมวาเธอ จะหยบจบอะไรกลวนสามารถแปรเปลยนเปน รายไดมหาศาลใหกบบรษทไดทงสน จนมผคน ยกยองใหเธอเปนหนงในผสรางกระแสสนคา ระดบหรคนสำคญของนวยอรก


วตถดบทางความคด

Wing of Desireกำกบโดย Wim Wenders บอยครงทชวตมนษยขบเคลอนดวยความปรารถนา สนคาและบรการมากมายจงพยายามสรางความ รสกเหลานนเพอใหบรรลผลในการประกอบธรกจ แตไมเพยงแคมนษยทเปยมดวยความปรารถนา หากแตเทวดากอาจถกครอบงำดวยความตอง การทแรงกลาในการเปนมนษย เดเมยล เทวดา ผมชวตเยนชาในเมองเบอรลนหลงเหตการณ สงครามเยน ทมหนาทคอยรบฟงเสยงในใจและ ปลดเปลองความทกขของผคน เรมหลงใหลใน สสนของความเปนมนษยอยางถอนตวไมขน เมอเขาเกดหลงรก แมเรยน สาวนกกายกรรม จนทำใหเขาอยากกาวขามโลกไรสสนของเทวดา สโลกมนษยทเตมไปดวยประสบการณ ทงการ ดม กน สมผส และการรบรถงความรสกพเศษอยางความรก ผกำกบไดสะทอนแนวคดและ ศรทธาในจตวญญาณของความเปนมนษยทม คามากกวาการเปนอมตะเยยงเทวดา หากแต ความรสกสขทกขแบบสามญมนษยนนเองทเปน ความงามอนนาปรารถนาอยางแทจรง

Objects of Our Desire :exploring our intimate connectionswith the things around usโดย Salman Akhtar มนษยก บส งของน นมความเชอมโยงและ สมพนธกนในแบบทบางครงเราเองกคาดไมถง หนงสอเลมนไดนำเสนอแนวคดทางจตวทยาท แสดงถงบทบาทของวตถซงสงผลตอชวตมนษย เปนตนวาวตถตางๆ รอบตวสามารถสงผลกระทบ อยางชดเจนตอสภาพจตใจและอารมณ ตลอด ถงบคลกภาพของผเปนเจาของไดอยางไร ตงแต การไดมา สะสม จนถงการสญเสยซงสงของตางๆ ไป รวมถงแนวคดในการทำใหวตถแตละชนด เปนสงทนาหวนคดถง ศกดสทธ ดงดดใจ หรอแมแตทำใหแลดเปนของปลอม การคนพบความ หมายของสงรอบตวน อาจเปดเผยความจรง ทวา ยงเราขวนขวายใหไดมาซงการเปนเจาของ ในวตถตางๆ เทาใด สดทายเราอาจกลบโดนวตถ เหลานนเขาครอบครองเปนเจาของจตใจเขาให เองกเปนได

Carlin ColourAutumn Winter 12/13 สมกเปนตวแปรลำดบตนๆ ทใชกำหนดความ รสกของฤดกาล ทงยงเปนสวนทงายทสดทผ บรโภคจะใชสำหรบการเปนสวนหนงในกระแส สงคม ฤดกาล Autumn Winter 2012/2013 บรษทชนนำอยาง Carlin ไดคาดการณกลมสท นาสนใจไว 6 กลมส เรมจาก Interlude ศลปะ ของการอยอาศย ทปลกสหมนของฤดหนาวดวยสของการพกผอนและพลงจากการทองเทยวใน ฤดรอนลงบนผนผาเนอหนาอยางวลและแคชเมยร, Trajectories การหนจากโลกเทคโนโลย กาวส นวตกรรมเพอมวลมนษย และการแสวงหาความ ลกลบของจกรวาลเพอคนพบแหลงพลงงานใหม, Emancipation ความหรหราทเรยบสงบดวยส ชมพเปยมเสนหแบบธรรมชาต ซงไดรบแรง บนดาลใจมาจากปลายยค 70's, Manufacture ปลกกระแสการทำดวยมอ ขนาดเลก การถายทอด และการแบงปนประสบการณผานสสนมทสะทอน ภาพการใชงานในสวนความทรงจำในอดต, Heroic สญลกษณของความกลา พลงของสสด พรอมความทนสมย และ Hiber Nature ดนแดน แหงฤดหนาว หมะ นำแขง ความเยอกเยนทถก แทนทดวยสโทนเขยวและฟา

�0 ��Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand �0 ��Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

เปลยนโลกรอบตว

การฝากทองไวกบอาหารแชแขงและอาหาร กงสำเรจรปประเภทอมสะดวกทมาพรอม บรรจภณฑพลาสตกหรอโฟม อาจเปนเรอง งายของชาวเมองผมวถเรงรบ แตจะแนใจได อยางไรวา วสดพวกนไมมสารตกคาง รวม ถงไมสรางปญหาตอสงแวดลอม

ฉลากวดระดบความสด “พลาสตกฉลาด” คอผลงานของทมวจยวทยาลยปโตรเลยมและปโตรเคม จฬาลงกรณมหาวทยาลย คดคนพลาสตกนาโนสำหรบถนอมอาหาร ทมา พรอมกบฉลากวดระดบความสดของเนอสตว และผกผลไมดวยเซนเซอรขนาดจว ซงจะตรวจ วดกาซทแสดงถงความสดของอาหารในบรรจ ภณฑ อาท กาซเอทลนหรอแอมโมเนย พรอม แสดงผลเปนสตางๆ เชน สเขยวแสดงถงความ สดใหม แตหากเปลยนเปนสเหลองหรอสนำเงน กแสดงวาเรมจะเนาเสย ฉลากทวายงสามารถ นำไปใชกบสนคาทตองการเกบรกษาความสดไวนานๆ อยางดอกไมไดดอกดวย

เรยบเรยงจากหนงสอ เปลยนโลกรอบตวโดย(ผเขยน: ชนากานต คาภโล)

กาบหมากภมปญญาสารพดประโยชนกาบหมากทเคยถกใชหอเสบยงยามเดนทางไกล ทถกนำกลบมาปดฝนใหมใหเปนภาชนะสารพด ประโยชน โดยการนำมาอบดวยความรอน 100 องศาเซลเซยส เพอไลความชน กอนนำมาขน รปเปนภาชนะรปทรงตางๆ เหมาะสำหรบใส อาหารแบบใชแลวทง หรอใชวางผลไมตกแตง บานทมความทนทาน เนองจากโดนนำแลวไม ออนตวงาย เพราะไมมสวนผสมของแปงเหมอนจานมนสำปะหลง

พลาสตกใส...ไมซอ พลาสตกสวยใสทเราใชอยทกวนน อาจแฝงภยรายทอนตรายถงชวต เพราะเมอพลาสตกได รบความรอน มนจะใหสารเบนซน ซงละลายไดดในอาหารทมสวนประกอบของไขมน หาก ไดรบเขาสรางกายเปนเวลานานอาจทำใหเปนโรคโลหตจางหรอมะเรงเมดเลอดขาวได นอก จากนยงมสารสไตรนทเมอถกผวหนงหรอเขาตาจะทำใหระคายเคอง หากสดดมเขาไปจะทำ ใหหายใจลำบาก ปวดศรษะ งวงซม และอาจกอใหเกดมะเรงชนดตางๆ ตลอดจนสงผลตอ ระบบการสบพนธ และเพมความเสยงของภาวะผดปกตในทารกแรกเกดได

บรรจภณฑ…เรองของเปลอกทตองเลอกใหถงแกน

บรรจภณฑเตมรกใหโลก เพราะการบรโภคเกดขนทกเวลา บรรดาผผลต วสดและนกสรางสรรคนวตกรรมเกยวกบบรรจ ภณฑจงตองหนมาใสใจถงกระบวนการผลตทด ตอโลกมากยงขน ‘KU GREEN’ คอตวอยางภาชนะ ทนำมนสำปะหลงมาแปรรปเปนบรรจภณฑรกษ โลก ผลงานเดนจากมหาวทยาลยเกษตรศาสตร นสามารถยอยสลายไดทางชวภาพ ไมมสารพษ ตกคาง และปลอดภยตอผบรโภคจนไดรบเลอก ใหเปน 1 ใน 5 ผลงานรางวล High Potential Market จากการจดแสดงผลตภณฑของผคดคน ทไมมเครองหมายการคาใดกำกบ ซงจดขนโดย องคกรอสระของฝรงเศส NPPL


classic item

จะกระดาษ พลาสตก หรอถงผาอยางทเรมฮตกนในปจจบน ไป ชอปปงทไร เปนตองไดตดไมตดมอกนมาตลอด แนนอน Shopping Bag หรอ ถงชอปปง กวาจะมามหลากหลายวสด สารพนลวดลาย ใหเลอกสรรกนเชนทกวนน ลวนผานววฒนาการทนาสนใจมา แลวมากมายในอดต

หลงสงเกตเหนวาลกคาในรานขายของชำของตนมกจะซอของเทาท พอขนดวยมอไหวเทานน ในป 1912 พอคาหวใส วอลเตอร เดบเนอร จงไดออกแบบถง Deubner Shopping Bag ทสามารถจขาวของได กวา 34 กโลกรมเพอกระตนยอดขายสนคาขน ถงดงกลาวทำจาก กระดาษ มเชอกขงเพมความแขงแรง และจำหนายในราคาถก ภายใน สามป ถงทวานขายไดกวาหนงลานใบ เดบเนอร ผเปนเจาของสทธ บตรจงรบทรพยไปเตมๆ ดวยเทคโนโลยการผลตทรดหนาและตนทนทลดตำลง ถงชอปปงจง

เพงกลายมาเปนของทหางรานตางๆ ใหลกคาฟรๆ เอาเมอราว ทศวรรษ 1930 เทรนดทนาสนใจในยคหลงจากนนคอ หางรานตางๆ เรมใชถงชอปปงในการสรางแบรนด โดยการพมพลวดลายชวนให เกบสะสม พรอมโลโก ถงชอปปงเลยกลายเปนมากกวาบรรจภณฑ เมอมนแสดงถงรสนยมและฐานะของผถอไดไปโดยปรยาย กรณ ศกษาทนาสนใจคอ ถงชอปปงของหางบลมมงเดลสในอเมรกา ทถง กบวาจางศลปนทมชอเสยงหลายคนดไซนให และเปลยนไปตามฤด กาลอยางนาตนตาตนใจในชวงทศวรรษ 1980

อยางไรกตาม การมาถงของวสดสงเคราะหราคาถกกวาอยางพลาสตก ตามมาดวยถงชอปปงพลาสตกทออกแบบโดยวศวกรชาวสวดช สเตน กสตาฟ ธลน ในป 1965 ไดเพมทงทางเลอกและคแขงใหกบถง ชอปปงกระดาษอยางเลยงไมได ยกษใหญวงการคาปลกอเมรกาอยาง เซยรส และ เจ.ซ. เพนน ขยบตวลำหนาเปลยนไปใชถงชอปปง พลาสตกโดยถาวรตงแตป 1974 ตามมาดวยรายยอยอนๆ จนเมอ ถงป 1996 กพบวา รอยละ 80 ของถงชอปปงทใชในหางรานกลาย เปนพลาสตกไปหมดเสยแลว ยคเปลยนแปลงมาถงอกครง เมอรฐบาลประเทศตางๆ เรมตระหนก

ถงภยตอสงแวดลอมของพลาสตก และออกกฎหมายเพอจำกดการ ใช อาท ไอรแลนด ทออกกฎหมายคดภาษถงชอปปงพลาสตกมา ตงแตป 2002 ทามกลางการรณรงคและนำเสนอวสดใชซำไดอนๆ มากมายทจะขนมาแทนทพลาสตก ถงชอปปงททำจากผาดจะไดรบ ความนยมสงสด เมอป 2007 อนยา ฮนดมารช ดไซเนอรชาวองกฤษ เปดตวผลงานถงผาฝายทพมพคำวา I’m Not A Plastic Bag ในราคา 5 เหรยญ และขายหมดในชวขามคน สรางใหเกดทงแรงสะทอนใน เรองสงแวดลอม และแรงสะเทอนตอวงการแฟชนไปพรอมๆ กน

ทมา: วกพเดยwww.designboom.comwww.smithsonianmag.comwww.plasticbageconomics.com

เรอง: ดนย คงสวรรณ

�� Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand �� Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

cover Story เรองจากปก

เรอง: ศรอร หรมปราณ



ใช...คณเขาใจไมผดหรอก คนยอมจายเงน 33 ยโร หรอมากกวานน เพอซอกรรไกรตดเลบอน ใหมทงๆ ทมอยแลว (และหลายคนอาจมมาก กวาหนง) ขณะทบางคนกยอมจายเงนเพอใหได ถงกระดาษของรานคาสกใบดวยซำไป ซงถาเรา ไปรานคาเพอซ อของเทาทจำเปนตองซ อ ปานนระบบเศรษฐกจกคงพงพนาศไปหมดแลว ยงไปกวานน “การชอปปง” ยงเปนกจกรรมใหญ ทอปถมภคำชระบบรานคาปลก ธนาคาร เครอ ขายรานอาหาร โรงงานผลตสนคา ไปจนถงนก ออกแบบและการจดแสดงสนคาใหคงอยและ เตบโตอยางตอเนอง อะไรอยเบองหลงการชอปปงทเฟองฟ อะไร ทำใหคนเหลานยอมจายเงนเพอซอของทตวเอง มอยแลว แมในตอนทภาวะเศรษฐกจดำเนนไป อยางเนบนาบเชนน ในซกของโลกการผลตและ การสรางกระบวนการเพอนำพาบรรดานกชอป ใหไปยนอยหนาเคานเตอรจายเงนนน มนอาจ เปนกลยทธจากนกการตลาดและนกโฆษณาฝมอ ฉมง หรอนกออกแบบผสรางสรรค ขณะททก วนน นกชอปกำลงเตบโตอยบนความรเทาทน ในขอมลขาวสารของสนคาอยางทไมเคยเปน มากอน พวกเขารวมตวกน สอสารและตอบโต จนสรางแรงสนคลอนใหโลกคาปลก พรอมๆ กบ ทบางครงแรงผลกดนจากจตใตสำนกของเหลา นกชอปผกระตอรอรนกยงทำงานลำหนากวา ความคดทวาดวยคณภาพและราคาทสมเหต สมผล ดงนนแลว อะไรกนแนทเปนคำตอบของ กระบวนการชอปปงทหมนโลกใบน

ทรานวนซอน (Vinçon) เมองบารเซโลนา ผหญงกลมหนงกำลงสาละวนอยกบการ เลอกกรรไกรตดเลบรนใหม พวกเธอเชอ วาการออกแบบทผสานกบสแตนเลสเนอ ดน คมคากบราคา 33 ยโรเปนอยางยง หนำซำแลว พวกเธอยงจะไดเปนเจาของ ชอปปงแบกฤดกาลใหมของวนซอนทเตม ไปดวยอารมณขน เฉยบคม และวพากษ สงคม กลบไปเปนของสะสมอกดวย


กำลงเตบโตตามขนาดเศรษฐกจ เรากจะพบกลม นกฝนชาวจน (Chinese Dreamer) ทเปนตลาด ใหญทสดและกระหายความสำเรจมากทสดใน โลก กลมผประกอบการชาวอนเดย (Indian Entrepreneur) ทคลองแคลวการใชภาษาองกฤษ และวทยาการคอมพวเตอร ทงยงไมอาจมองขาม ตลาดยโรปกลางและตะวนออก ทมการขยายตว ของกลมคนยโรปรนใหม (New European) ท มงหวงคณภาพชวตทดขนโดยมองขามเรองราว ในอดตทงประเดนการแบงแยกเชอชาต ดนแดน และการเมอง กลมคนเหลานเปนตวอยางของผบรโภครน ใหมทเปยมดวยพลงการซอ อำนาจตอรองสง พรอมลงทนเพอความพงพอใจ และยงเปนสวน หนงของผ กำหนดชะตาธรกจเครอขายการ ชอปปงอยางไมตองสงสย ทามกลางโครงสราง ทางเศรษฐกจของสงคมทวทงโลกทเปลยนมอ จากการใชจายทขนอยกบฐานรายไดของคนสอง คน (แบบคสามภรรยา) มาสผคนทพงพงตวเอง กนไดมากขน จงทำใหเกดปรากฏการณใหมขน มากมายอยางอตราการถอครองอสงหารมทรพย ของเพศหญงทเพมขนอยางรวดเรวในชวงสาม ทศวรรษทผานมา ซงถอเปนเพยงสวนหนงของการเปลยนกระบวนการดำเนนธรกจยกษใหญ ไดอยางไมเคยเปนมากอน

พลงนกชอป..อำนาจตอรองทางธรกจ

อำนาจของโลกการคาไดเปลยนมอไปแลวอยาง สนเชง จากทเคยตกอยกบบรษทยกษใหญท กำหนดความสำเรจดวยสนคาอปโภคบรโภค กแปรเปลยนไปอยในมอลกคา เมอโลกถกทำให แคบเขาดวยเทคโนโลยการสอสารทงแบบมสาย และไรสาย ซงไดเพมขดความสามารถใหลกคา หาความรไดอยางกวางขวางและลกซงขน ลกคา จงมประสบการณทางเลอกทเปนตอ สงผลใหเกด ความคาดหวงและการเรยกรองมากขน พวกเขา ตองการความโปรงใสทางธรกจ การเปดเผย ขอมลทแจมชด ดงนน หากเกดความผดพลาด แมเลกนอย หรอการนำเสนอขาวสารแงลบ เกยวกบสนคา ความนยมของลกคายคใหมนก สามารถดำดงลงไดอยางรวดเรว แตขณะเดยว กน ประสบการณของลกคาผชำชองกสงผลด ตอระบบธรกจคาปลกเชนกน เพราะพวกเขามก มองหาประสบการณใหมๆ จากแบรนดใหมๆ เสมอ พวกเขามความผกพนกนอยางประหลาด มความสนใจเฉพาะอยางในเรองเดยวกน เชน สนใจงานอดเรกเรองเดยวกน มแนวคดทางการ เมองคลายกน เปนแฟนคลบสโมสรฟตบอลเดยว กน ซงทำใหเหลานกชอปสามารถเชอมตอถงกน ไดโดยไรขดจำกด

โลกจงกำลงเตบโตอยางรวดเรวบนฐานของ กลมลกคาหรอนกชอปทรวมตวกนแบบเฉพาะ เจาะจงและเหนยวแนนเพอทจะมพลงอำนาจตอ รองทงดานการเงนและสงคม ปเตอร ฟสก นก การตลาดชอดง ไดวเคราะหและจำแนกกลมนก ชอปผมอำนาจตอรองลนเหลอไดอยางนาสนใจ ไมวาจะเปนกลม Active Boomer หรอคนใน ยคเบบ บมเมอร (ทเกดในยค 1950-1960) ซง ยงแขงแรง พรอมทำงานและไมอยากเกษยณอาย กลม Serial Single หรอกลมคนโสดซงมจำนวน เพมขนมากกวาทเปนมาในอดต พวกเขาทาทาย จารตของสถาบนครอบครวแบบเดม มความ มงคงมากกวาเดม และเมอไมตองคอยอมชใคร พวกเขาจงเตมใจจายเพอตวเองอยางเตมท โดย เฉพาะกลมผหญงโสดทอยเปนโสดนานขน (และ บางทกกลายเปนโสดมากกวาหนงครง) นอกจากน โลกยคใหมยงมกลม Talent Youth หรอกลมวยรนทรำรวยพรสวรรค ตองการ ประสบการณทหลากหลาย ความตนเตน และ ความสำเรจในพรบตา กลม Designer Gay หรอ กลมคนทประกาศพลงของตนเองอยางชดเจน ในฐานะผชางเลอก มฐานะ และทนสมย กลม ผบรโภคทใสใจสงแวดลอม (Green Consumer) ทพรอมจะทำสงทถกตองใหแกตวเองและโลก ตงแตเรองอาหารการกนจนถงเรองสทธมนษยชน ขณะทเมอหนกลบไปสงเกตกลมประชากรท

�� Creative Thailand l พฤษภาคม 2554

ภาพจาก Flickr โดย jaaron

สรรหาประสบการณทองเทยวบนสงคมออนไลน

ธรกจทองเทยวคอตวอยางทนาสนใจเกยวกบปรากฏการณพลงของเหลานกชอป เพราะมนได

เปลยนโฉมหนาไปอยางเปนทางการ เมอระบบอนเทอรเนตและสงคมออนไลนทำงานไดอยาง

ยอดเยยม ผคนสามารถเสาะแสวงหาสถานทเทยวทนำมาซงประสบการณนาประทบใจหรอสด

ระทกได เพยงเขาไปเยยมชมหรอสำรวจเนอหาทมอยมากมายจากการแบงปนของนกทองเทยว

ตางชาตตางภาษาทวโลก ซงในสายตาของนกทองเทยวยคใหม ประสบการณของคนธรรมดาท

มรสนยมเชนเดยวกนนยอมมความนาเชอถอมากกวาคำแนะนำของกรผครำหวอดในวงการหรอ

ผสอขาวประจำนตยสารทองเทยวชอดง พฤตกรรมเชนนสงผลเปลยนแปลงรปแบบการจบจาย

ระหวางการเดนทางดวยเชนกน นกชอปผรกการทองเทยวจะมความสขและพงพอใจมากกวาท

จะไดบรหารการเดนทางทองเทยวเอง ไมวาจะเปนขนตอนการจองตวเครองบน โรงแรมทพก

รถเชา หรอสำรวจรานอาหารรสเลศ ซงมวลความตองการของนกทองเทยวผเสพตดการผจญภย

นมมากพอทจะเขยาโครงสรางธรกจแบบเดมของบรษททวร โดยมการประมาณการณไววา อตรา

การเตบโตของการทองเทยวแบบหมคณะหรอกรปทวรนนลดลงไปจากเดมกวารอยละ 30 สวนทาง

กบอตราการเตบโตของการทองเทยวดวยตวเองทโตขนแบบกาวกระโดด

สำหรบในประเทศไทย การเปลยนแปลงของธรกจทองเทยวนนมาพรอมกบยอดซอสนคาและ

บรการดานการทองเทยวผานบตรเครดตในระบบออนไลนทเพมขนอยางรวดเรวในชวง 5 ปท

ผานมา จากป 2550 ยอดซอสนคาและบรการผานบตรเครดตในกลมสนคาทวานมเพยง 7 ลาน

บาท แตในปถดไปกลบเพมขนเปน 40 ลานบาท ตามดวยป 2552 ท 370 ลานบาท และป

2553 ท 740 ลานบาท และลาสดจบทไตรมาสแรกของป 2554 ทตวเลข 1,200 ลานบาท โดยคาด

วาตลอดทงปน ตวเลขการจบจายเพอสนคาและบรการดานการทองเทยวจะสงถง 2,000 ลาน

บาท ทสำคญขอมลนเปนเพยงการสรปยอดการใชจายของบตรเครดตจากสถาบนการเงนเดยว

เทานน ซงหากรวมจำนวนยอดคาใชจายของลกคาของผใหบรการบตรเครดตทงหมดในไทยซง

มมากถง 18 -19 รายนน จะเหนไดวาอาจมเมดเงนกวาหมนลานบาททเตบโตภายใตความพงพอใจ

ของนกชอปชางทองโลกเหลาน ทมา:นตยสาร My World ฉบบเดอนกมภาพนธ 2554


แมวาโลกยคใหมจะนำเสนอทางเลอก มากมายเพอตอบสนองความตองการใหบรรดา นกชอป ไมวาจะเปนดานปรมาณและคณภาพของสนคา ชองทางการซอทมอยหลากหลายตง แตแคตตาลอกสนคา อเมล อนเทอรเนต และ รายการชอปปงทางทว สงเหลานจงเปนเสมอน สะพานทเชอมโยงการชอปปงเขากบการสราง ประสบการณและความเปลยนแปลงใหมๆ ให กบผบรโภคไดเปนอยางด เพราะบอยครงวตถ ประสงคสำคญในการซอของกไมใชเพอใหได “ของ” ทจบตองไดเทานน แตการชอปปงคอวธ ทชวยใหพวกเขากลายเปนคนใหมไดอยางรวดเรว และงายดาย และเพอทจะสรางสะพานเชอมตอ ความพงใจใหกบนกชอปไดดทสด สนคาและ บรการจงตองทำงานหนกขนกวาเดมหลายเทาตว

��พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

ภาพจาก Flickr โดย Alex-S



เมออจฉรยะการตลาดทำงาน ทำไมเราตองซอ ทำไมเราจงซอในสงทเราซอ เพราะราคาหรอคณภาพ หรอเปนการตดสนใจ ทใชเหตผลเพยงอยางเดยว หรออาจเปนรปแบบ พฤตกรรมทถกปลกเราโดยจตใตสำนก ยงเมอผคนตองตกอยในภาวะเศรษฐกจทฝดเคอง ระบบ ธรกจคาปลกจงเปรยบเสมอนสมรภมแหงการ ตอสทตองควานหาตนสายปลายเหตในการตดสน ใจซอในแตละครงของผบรโภค หรอกลาวไดวา เปนการตอส เพ อชวงชงพ นท ในการเขาถง ประสาทสมผสดานการตดสนใจซอของมนษย นนเอง มนอยคนจะรวาสนคาทเราเลอกซอนน เกดขนเบองหลงเทคนคการสอสารทางการตลาด หลากกลยทธ สงหลอกลอทหลบซอนอยกำลง จโจมไปยงประสาทสมผสทงหมดของเรา ไมวา จะเปนตา ห หรอจมก ทงหมดกเพอนำไปสผล ลพธอนชาญฉลาดทจะทำใหใครสกคนยอมควก กระเปาจายเงน พลงของสมผสทนำไปซงการ ตดสนใจจงถกคำนวณมาอยางแมนยำเพอพง ตรงสเปาหมายทางธรกจ ประสบการณทางอารมณถอเปนองครวม ของสงท ลกคา “เหน สมผส คด และทำ” ประสบการณเหลาน กระตนใหบรรดาผจดการ ธรกจตองใชความรความเขาใจเชงลกทไดมา จากประสาทสมผสทงปวงเพอกระตนใหเกดการ ตดสนใจทดขน ทงยงตองทำใหลกคามสมผส ทหลากหลายดวย มลคอลม แกลดเวลล ผเขยน หนงสอ Blink: The Power of Thinking Without Thinking ไดใหแงมมทางการตลาดสำหรบการ ตโจทยของนกชอปยคใหมวา งานวจยจำนวน มากมกมสมมตฐานวา การตดสนใจดวยเหตผล เปนคำตอบหลกสำหรบการซอ แตแททจรงแลว มนอาจไมมความหมายเลยในโลกของลกคา แต การเรยนรเกยวกบลกคาใหมากทสด ทงในเชง วทยาศาสตร การเปรยบเทยบ และอปมาอปไมย เชงอารมณตางหาก ทจะนำไปสความเขาใจใน พฤตกรรมของพวกเขาอยางลกซง

รล ฟวเจอรสโตร ไฮเปอรมารเกตในเมอง โทนสเวรส เยอรมน คอตวอยางของการลงทน เพอหลอกลอลกคาดวยประสาทสมผส ภายใน หางไดจดแตงบรรยากาศทสรางความผอนคลาย สะดวกสบาย และสนกสนานไปพรอมๆ กนดวย การจดหนยนตไวคอยตอนรบและตอบคำถาม ของลกคากลมแมบานและเดกๆ อยางพรอม เพรยง โดยหนยนตนจะไดรบการปอนขอมลให ตอบคำถามอยางนมผงรนใหมวางจำหนายแลว หรอยง หรอมโปรโมชนของแฮมบาวาเรยนหรอไม ทงนเพอสรางปฏสมพนธทดกบลกคา นอกจากน

เมอเดนไปทแผนกอาหารทะเล ลกคากจะไดกลน สมนไพรจางๆ จากแควนโพรวองซ ไดยนเสยงนก นางนวลรอบๆ ตว และไดเหนภาพสามมตของ ปลาทกำลงแหวกวายอยบนพน มารคส จารบอนสก ผจดการของไฮเปอรมารเกตแหงนบอกวา รล ลงทนอยางมากเพ อสรางบรรยากาศเหลาน เพราะเมอลกคารสกชนชอบและผอนคลายกบ บรรยากาศทไดจดเตรยมไว ลกคากจะใชเวลา นานขนและซอของมากขน โดยทพวกเขาอาจ ไมรเลยดวยซำวาเพราะอะไรจงทำใหพวกเขา รสกเชนนน

1. บรรยากาศในรล ฟวเจอรสโตร (ภาพจาก WikiProject: Future Store)2. หนยนตตอนรบ (ภาพจาก www.superstock.com)



ทกวนน ศาสตรของการชอปปงเปนประเดนทระบบธรกจใหความสนใจศกษากนอยางจรง จง นกการตลาดและนกเศรษฐศาสตรตองการ ความชวยเหลออยางเรงดวนจากนกจตวทยา เพอวเคราะหแงมมทางพฤตกรรมและอารมณ ทลกซงของผบรโภค นกชอปไมไดถกมองในแง ของผใชสนคาปจจยสเพยงอยางเดยว แตเปน สงมชวตทใชอารมณในการตดสนใจ และมความ สนใจในความเปนไปของผคนและสงคม ดงเชน งานวจยของแอนโทน ดามาซโอ ผเขยนบท ความเรอง The Feeling of What Happens: Body and Emotion in the Making of Consciousness ทไดสนบสนนและเตอนใหระบบคาปลกตระหนก ถงการทำงานของระบบประสาทสมผสของมนษย โดยงานวจยของเขาพบวา แมรอยละ 83 ของ ขอมลทเราจดจำนนจะเปนขอมลเชงภาพ แต มนษยกตองการความสนใจและความประทบใจ อนในทางประสาทสมผสดวยเชนกน อาท กลน หอมทชวยใหอารมณดขนรอยละ 75 เสยงไพเราะ ชวยใหคนแจมใสไดรอยละ 65 สมผสทอบอน สรางความรสกดไดรอยละ 29 และรสชาตอาหาร ทคนเคยเพมระดบอารมณดไดรอยละ 23 ดวย ขอมลดานจตวทยาทวาน จงเปนเหตผลทตอบ คำถามวา ทำไมคนเราจงเลอกซอสนคาบางชนดทงทมอยแลว ซำยงราคาแพงกวายหออนในทอง ตลาด หรอทำไมเมอเราเปดตเสอผาจงพบวามน ไมเคยมอะไรใหเราใสเลย นนเพราะความตอง การเตมเตมดานอารมณเปนประสบการณททำงาน ไดอยางนาทงสำหรบการชอปปงเสมอนนเอง

โสตสมผส...จดออนของนกชอป

ในโครงการวจยหวขอ “โรงอาหารจบตามอง” ของมหาวทยาลยวาเกนงเงน เนเธอรแลนด นกจตวทยา

และนกเศรษฐศาสตรกำลงทดสอบขอสมมตฐานเกยวกบกระบวนการตดสนใจเลอกสนคาของ

ผบรโภควาเปนอยางไร โดยกำหนดใหโรงอาหารเปนหองทดลองขนาดใหญทมกลอง 27 ตวคอย

ตดตามจบความเคลอนไหวของลกคาโดยเฉพาะวาพวกเขาหยบหรอไมหยบอะไร และเลอกรบ

ประทานอะไรระหวางสลดหรอซป ผานการสงเกตการณระยะยาว

เรอเน คอสเตอร หวหนาโครงการวจยอธบายสมมตฐานของงานวจยน ทตองการแสดงให

เหนวา จตใตสำนกของคนเรามความสำคญกวามากเมอเราเลอกสนคาโดยไมรวาทำไม โดยทวไป

นกวทยาศาสตรจะคนพบวา ถาใชแบบสอบถามถามกลมตวอยางเรองการกน เรามกมแนวโนม

ทจะใหคำตอบซงไมตรงกบความเปนจรง ดงนน ภายในหองทดลองของโรงอาหารแหงนจงใช

กลองบนทกสงทเกดขนวา ผคนมปฏกรยาอยางไร และมการตดสนใจอยางไรบาง เมอเจอกบ

บรรยากาศทเปลยนไปเลกนอย เชน การใชแสงสแดงหรอแสงสเขยว เพลงคลาสสกหรอเพลงปอป

ทจะกระตนใหตกอาหารมากกวากน แมกระทงกลนจากหองครวทลอดผานประตทถกเปดทงไว

สงผลอยางไร ดวยการสงเกตทใหผลแนชด โดยผทเขามาใชบรการในโรงอาหารแหงนทกคนจะ

ตองเซนยนยอมใหมการบนทกภาพตางๆ ทเกดขนได ซงนนหมายความวา ทกคนตางรตวด แต

เมอเวลาผานไปนานเขา ผคนกมกหลงลมและเคยชนจนแสดงปฏกรยาตอบสนองออกมาตามปกต

หนงในเรองนาสนกของหองทดลองนคอ กรณการทดลองกบเครองตมกาแฟเพอหาวาอะไร

คอปจจยทมอทธพลกบเรา และทำไมลกคาจงเลอกควกเงนซอกาแฟ เพราะเสยง รสชาต หรอ

รปลกษณทดด โดยการทดลองไดจดประเภทเครองชงกาแฟไว 3 แบบ คอ เครองตมกาแฟฟร

ตกดกาแฟ และเครองชงกาแฟแบบอตาเลยนราคาแพง โดยมปจจยควบคมเปนปรมาณกลนและ

รสชาตทเทาเทยมทงสามสถานการณ ผลกคอ เมอใหทกคนลงความเหนวากาแฟชนดไหนมรสชาต

ดทสด คำตอบกคอ กาแฟจากเครองชงราคาแพง ทงทคณภาพของกาแฟจากเครองชงแตละชนด

นนไมตางกน จงอาจสรปไดวา แทจรงแลวเราไมไดตดสนใจดวยเหตผลเทานน แตเราไดปลอย

ใหสมผสดงดดเรา นอกจากน เรายงสามารถทจะถกลอหลอกใหซอบางสงไดเมอถกควบคมสมผส

อยางเหมาะสม



ถงเวลาคำนวณอารมณของคณเมอตองชอปปง

“เราตองรวาลกคาจะซออะไรกอนทลกคาจะ รตว” คอคตในการทำงานของ เพยร นเมอร หวหนาฝายวจยเทรนดของอกเซอร โนเบล ประเทศสวเดน บรษททมมลคาเชงธรกจสงกวา 1,000 ลานเหรยญสหรฐฯ ทกๆ ป เขามหนาท คนหาโทนสทจะใชนานลวงหนาถง 3 ป ทงเขา และทมตองทำงานอยางหนกเพ อวเคราะห รสนยมของตลาด แตสงทพวกเขามองหาไมได มแค “ส” แตยงตองมองไปถงสงอนๆ ทงหมด อาท ววฒนาการของแนวโนมดานสงแวดลอม ความเคล อนไหวของกลมส ทธ การเม อง ตางๆ ผลกระทบจากภยธรรมชาต ปญหาการ ถกเถยงทางการเมอง สถาปตยกรรมใหมทปกกง ไปจนถง บารก โอบามา และสนขของทาน ประธานาธบดททำเนยบขาว เรองของเทรนดจงไมไดเกดขนแบบสมส สมหา การกลบมาของสสมสไตลยค 70's หรอการ เลนแถบสแบบยค 50's ในวนนลวนมทมาอยาง จงใจ ดงนนการกำหนดสจงตองตรวจสอบอารมณ ของสงคมอยางกระจางแจงวาโลกกำลงหมน ไปในทศทางใด โดยเฉพาะหลงเหตการณ 9/11

ซงเปนปรากฏการณทสงผลกระทบอยางรนแรง ตอการใชชวตและอารมณของผคน กอนหนา เหตการณน โลกกำลงคลงสพาสเทลหวานๆ แบบ เทพนยาย แตหลงเหตการณดงกลาวผคนหนมาหาสเรยบๆ ทมความเปนธรรมชาต และให ความรสกปลอดภยอยางสเขยวหรอนำเงนขรม ทตอบสนองไลฟสไตลของผคนทอยากอยบาน มากขนและลดการเดนทางลง ดงนน สของขาว ของเคร องใชในบานจงเปนโทนสท ใหความ สงบ ปลอดภย แทนความสดใสหรอหวอหวา แบบทโลกเคยเปน เชนเดยวกบเมอเกดวกฤต เศรษฐกจทวโลกทอารมณของโทนสกยงอยใน แถบสหมนอยนนเอง ในแตละป บรษททำนายเทรนดทกสำนก จะประชมกนในฐานะสมาชก Color Marketing Group หรอ CMG ซงเปนกลมทมสมาชกกวา 1,000 คน และกอตงมาตงแตป 1962 พวกเขา จะพดคยกนเพอวเคราะหถงอนาคตและทำ หนาทเปนผชวยกระตนใหสนคาขายได จอหน เอช เบรเดอรฟอวรเดอร ประธานคนปจจบนของ CMG เคยกลาวถงการสรางเทรนดจากขอมล มากมายทไมรมากอน ซงตองอาศยการทำการ บานอยางดในการคาดการณเทรนดในแตละ สงคม เพราะมแนวโนมอยางมากทอาจเกดความ ผดพลาดขนไดในพนทใดพนทหนง เชนเรองของ สตองหามหรอสทใชเฉพาะกลมในบางสงคม โดย ตวอยางความผดพลาดทเกดขนเมอเรวๆ นของ บรษทผผลตรถยนตกคอรถสขาว ซงเปนเทรนด ทกำลงมาแรงในชวงทกระแสรกษสงแวดลอม แผขยายไปทวโลก เพราะสขาวเปนตวแทนของ ความสะอาดและปราศจากมลพษ แตปรากฏวา รถยนตสขาวทขายดทวทงเอเชย กลบขายไดยาก ในประเทศไทย ทผคนเชอมโยงสขาวเขากบส ของรถพยาบาลหรอรถตขนสงสนคา ดงนน เมอ ไดเทรนดมาแลว บรษทผผลตสนคายงตองทำความเขาใจรสนยมของสงคมดวยเพอลดขอ ผดพลาดทางธรกจลง



เมอความฟมเฟอย กลายเปนเรองจำเปน

ใครจะคดวาธรกจผลตนำดมจากนำฝนจะเตบโตขนมาได และใครจะบาซอนำฝนขวดละ 200 บาท

เพอดมยามกระหาย แตกนนแหละ เราซอของทเหนวาจำเปนตอรางกาย หรอ เราซอของทจำเปน

ตออารมณ

เมอป 2006 กลมนกธรกจหวใสชาวออสเตรเลยทาทายพฤตกรรมพนฐานของรางกายมนษย

ทตองการเพยงนำดม ใหกลายเปนความตองการนำดมบรสทธทมความพเศษดวยแหลงกำเนดท

เกดจากการกลนตวของกอนเมฆ กอนจะตกลงบนพนทของเกาะแทสเมเนย ทางตอนใตของ

ออสเตรเลย พนทซงองคการอตนยมวทยาโลกระบวาเปนสถานททมอากาศบรสทธทสด เนองจาก

มประชากรและจำนวนอตสาหกรรมนอย ทสำคญลมทพดอยเหนอเกาะแทสเมเนยฝงตะวนตกยง

เปนลมจากทวปแอนตารกตกาทปราศจากผคนและพดผานถง 3 มหาสมทร คดเปนระยะทาง

กวาหมนไมล ดวยเหตน เมอพวกเขาลงทนตงโรงงานดกนำฝนดวยเทคโนโลยทนสมย พรอม

การนตคณภาพนำโดยกลมผเชยวชาญดานการวเคราะหนำดมจากทวโลกจากเวบไซต finewaters.com

ทใหความบรสทธในระดบยอดเยยม มความเปนกลาง และมแรธาตในระดบทเหมาะสม ทำให

Tasmanian Rain กลายเปนสนคาระดบพรเมยมทมไวบรการลกคาของโรงแรมรทซ-คารลตน

เดอะทรมป อนเตอรเนชนแนล และโรงแรมจเมราหในดไบ นอกจากน ดวยความถอตวในสรรพคณ

อนเยยมยอด และการไมยอมวางขายทวไปนเอง ทำใหยอดสงซอสนคาออนไลนของนำฝนบรสทธ

ทชวยเพมความปลอดโปรงทางอารมณน ขายดอยางไมนาเชอ

นาแปลกทสนคาราคาแพงยงขายได และมททาวาจะเตบโตอยางตอเนองเสยดวย ทงทสภาพ

จตใจและสภาวะเศรษฐกจของสงคมโลกยงอยภายใตแรงกดดนมหาศาลราวกบโลกเปนคนปวย

อาการหนก แตความตองการทเหนอปกตนเองทผลกดนใหยอดขายสนคาพรเมยมบกตลาดสนคา

อปโภคบรโภคและกวาดเอาเมดเงนจากเหลานกชอปไปสบญชธนาคารของผผลตไดอยางสบายๆ

รายงานการสำรวจพฤตกรรมผบรโภคและมลคาการบรโภคของประเทศไทยจากเอซ นลเสน

ในป 2010 เปนตวอยางทใหภาพกระจางชดสำหรบอารมณและการจบจายของคนไทยใน

ชวงทผานมา เพราะแมจะเจอทงปญหาการเมองทรมเรา และความวตกกงวลดานการชะลอตว

ของเศรษฐกจระดบครวเรอน แตยอดขายของสนคาอปโภคบรโภคทจดอยในประเภท “มากกวาแค

ปจจยส” กลบทะยานขนสสนคาขายดระดบทอปเทน โดยเฉพาะในหมวดสขภาพและความงาม

(Health and Beauty), สตปญญา (Intelligence) และชวตยคใหม (Modern Lifestyle) ซงตว

อยางทนาสนใจของผลตภณฑทมยอดขายสวนกระแสเศรษฐกจน เปนกลมสนคาทลวนมงยกระดบ

คณภาพชวตใหดขน เพมความสะดวกสบาย ความคลองตว รวมถงการสรางความรสกดและ

ความนบถอตนเองใหเพมขน

สนคาอยางเชน รงนก ซปไกสกด หรอเครองดมทางเลอกประเภทฟงกชนนลดรงคกลาย

เปนตวแทนของกลมอาหารทจะเสรมประสทธภาพของสมอง เพมความฉลาดเฉลยว และลด

ความรสกออนลาเมอเราตองใชสมองมากขน โดยเฉพาะในประเภทเครองดมบำรงสมองนนม

ยอดขายทเตบโตถง 300% จากปกอน และสวนใหญเปนกำลงซอในตางจงหวดมากกวากรงเทพฯ

ดวยซำไป ในขณะทตลาดซปไกสกดเตบโตในระดบ 65% ผลตภณฑจากรงนก 18% และเครองดม

ประเภทเสรมความงามสามารถดงเมดเงนจากผบรโภคไดมากกวา 100 ลานบาท


ชอปปงมาเนย

การชอปปงยงคงเปนกจกรรมทางสงคมทดเหมอน จะไมเปลยนแปลงแมเวลาจะผานไปนานแคไหน เรองราวความสมพนธระหวาง “คนกบของ” หรอ “คนกบคน” ยงเปนศาสตรและศลปทหวงโซธรกจ ทเก ยวของกบส งเหลาน ตองคาดการณและ วเคราะหเพอสรางความแมนยำตอตวสนคา ขณะ ทนกชอปกสรางพลงในการเลอกของตนเองไดอยางเบดเสรจ แตไมวาจะอยางไร ไมวาซกผผลตหรอซก ผบรโภค เหตผลหรออารมณ อะไรจะทำงาน หนกกวากน ยอมรบเถอะวา การชอปปงมน เปนกจกรรมทชางสรางสรรคและจรรโลงเราไดจรงๆ

ขณะเดยวกนผลการสำรวจยงบอกตอไปวา สำหรบชวตสาวยคใหมทเรงรบแขงกบเวลา

(แตมเงนชอป) พวกเธอเตมใจจะจายมากขน ไมวาจะเปนกาแฟสตรลดความอวนทมาพรอมกบ

สารอาหารบำรงผวพรรณ โจกปรงสำเรจผสมธญพชและวตามนทมยอดขายโตเพมขน 8% รวมถง

สนคาทราคาสงกวาประโยชนใชสอยปกตซงมาพรอมราคาทแพงขนอยางผงซกฟอกสตรซกกลาง

คนปราศจากกลนอบ ลกอมและนำยาดบกลนปากนานาชนดเมอตองรบเขาประชมหลงมออาหาร

กลางวนอยางเรงดวน นอกจากน พวกเธอทมกไมมเวลาเขารานทำผม ใครจะดแลเสนผมของ

พวกเธอ ถาไมใชผลตภณฑเคลอบบำรงเสนผมทมสวนผสมของสาหรายทะเลหรอนำมนสกดจาก

เมลดองน ซงจะสรางความเงางามใหแกเสนผมราวกบทำทรตเมนต

จากผลสำรวจกำลงซอและรสนยมของธรกจคาปลกในหางสรรพสนคานน เปนไปในทศทาง

เดยวกบภาวะการซอขายทางอนเทอรเนตของประเทศ ซงในปทผานมา นกวเคราะหมองวาการ

เตบโตเพยง 6 % ของตลาดทามกลางปจจยลบหลายดาน นบวาตลาดการชอปปงออนไลนยงคง

มอนาคตสดใส และมลคาการซอขาย 12,848.3 ลานบาท กยงเตบโตไดอกมาก โดยเฉพาะเมอ

ยงไมมใครเปนผนำตลาดอยางแทจรง โดยรายงานจากเวบไซต alexa.com ระบวา เวบไซตซอ

ของออนไลนทคนไทยนยมสงสด ไดแก weloveshopping.com, Tarad.com และ ebay.com

ขณะทระบบการชำระเงนผานอนเทอรเนตแบงกกงหรอการโอนเงนออนไลนกไดรบความเชอถอ

มากขน โดยชองทางการชำระคาสนคาและบรการแบบออนไลนยอดนยมของคนไทย ไดแก ระบบ

รบชาระของธนาคารกสกรไทย เวบไซต paypal.com และระบบรบชาระของธนาคารไทยพาณชย

ซงเมอสำรวจลกลงไปถงสนคาทผคนนยมซอหามากทสดจะพบวา กลมผลตภณฑเสรมสขภาพและ

ความงามมยอดขายเตบโตอยางชดเจน โดยสวนใหญสนคาทไดรบความนยมจะเปนสนคาทผใช

รจกดในระดบหนง มมาตรฐาน หรอมรายละเอยดระบไวชด และทสำคญมกเปนสนคาเฉพาะ

กลม (niche) ซงแนนอนวา เมอกลมลกคาพงพอใจในขอมลขาวสารและความนาเชอถอ กลม

นกชอปออนไลนกไมลงเลทจะจายเงนซอสนคาเหลานเลย

ยอดขายของนำดมสดพเศษอยาง Tasmanian Rain เครองดมบำรงสมอง หรอนำมนบำรง

เสนผมสกดจากเมลดองน เปนแงมมหนงทสะทอนวธการใชชวตของลกคายคใหม ทมปฏสมพนธ

ตอวธผลตสนคาทมงยกระดบการเตมเตมอารมณของผซอ ลกคาจงจบจายสนคาทยกระดบความ

พงพอใจของการใชชวต ไมใชเพยงแคการดำรงชวตเทานน ดงนน ถาหากในการชอปปงครงถด

ไป เราพบวาตวเองกำลงเฟนหาอาหารเสรมบำรงผว กอยาแปลกใจกบตวเองเลย เพราะความฟม

เฟอยของคนเรา บางครงกเปนเรองจำเปนจรงๆ


ภาพเปดจาก Flickr โดย lrargerich

ทมา: สารคดเรอง Why We Buy: Secrets of Consumer Seduction ชอง History Channel Asia Malcolm Gladwell, Blink: The Power of Thinking Without Thinking แปลโดย ยาดา สยะเวชPaco Underhill, Why We Buy: The Science of Shopping แปลโดย สนสา กาญจนกล Peter Fisk, Customer Genius แปลโดย วฒนา มานะวบลยการบรรยาย หวขอ “อะไรคอความตองการของลกคายคใหม” โดย วณา อองจรต (TCDC)การบรรยาย หวขอ “สำรวจโลกเทคโนโลยการสอสาร: พลงอำนาจของนกชอป” โดย เลอชาต ธรรมธรเสถยร (TCDC)


คณตองการชมภาพยนตรหรอเปนเจาของแผนดวด? ตองการฟง เพลงหรอมซดเพอการสะสม? ตองการเดนทางหรอเปนเจาของ กญแจรถยนต? ถามใหมงายๆ วา คณตองการประสบการณ และการเตมเตมจากสนคาและบรการ หรอคณตองการขาวของ และ/หรอ ความเปนเจาของ?

เมอไมนานมาน นตยสารไทม ไดจดอนดบไอเดย 10 อยางทจะเปลยนโลก และหนงในนนกคอ “การแบงปน” (Sharing) หนงในรปแบบการบรโภคแบบพงพาอาศยกนทเรยกวา Collaborative Consumption อนหมายถงการ หยบยม ใหเชา หรอสรางระบบการใชรวมกนขนใหมเพอทดแทนการซอ นนหมายความวา ทกวนน ไมใชแคการหยบยมขาวของหรอแบงปนเพลงกนฟง หรอการแชรไฟลใหดาวนโหลดกนไดบนโลกออนไลนเทานน แตเรา ยงสามารถออกแบบระบบหรอโมเดลธรกจใหมๆ ทชวยอำนวยความสะดวก ในการบรโภคสนคาและบรการรวมกน โดยไมจำเปนตองมการซอขายและความเปนเจาขาวเจาของเกดขน จาก Napsterization โมเดลการแบงปนแบบ peer-to-peer ทมชอ เรยกตามเวบไซตทใหบรการแบงปนไฟลดจทลอยางแนปสเตอร (ในอดต) ในวนน เราไดเหนชมชนหลายๆ แหงนำเสนอโมเดลใหมของการ “ใชรวมกน” สำหรบบรการสาธารณะ เชน “จกรยานรวมหม” หรอระบบการใชจกรยาน รวมกน (bike sharing) ทเร มพบเหนไดท วไปในเมองจกรยานอยางอมสเตอรดมและอกหลายตอหลายเมองทวโลก เชนเดยวกบธรกจหลายๆ รายทตางหนมาสโมเดลการเสนอบรการใหเชายม เพอเปนทางเลอก นอกเหนอจากการเสนอขายอยางทเคยเปนมา เมอส นค าทเอ อตอการใช รวมก นอยางรถยนต มความเปน “อเลกทรอนกส” มากขน และผใหบรการสามารถออกแบบใหการใชรวม กนนนเปนไปดวยความสะดวก เชนการใชเทคโนโลย RFID ทเออใหผใช สามารถแตะบตรสมาชกกบรถยนตและขบออกไปไดเลย เราจงไดเหนผ ใหบรการทงหลายกาวเขามาในตลาดไมวาจะเปน Zipcar ทใหบรการเชา รถยนตผานระบบสมาชกในหลายๆเมองและแคมปสทวสหรฐอเมรกา เชนเดยวกบบรษทผผลตรถยนตท งหลายทตางลงมาจบจองพนทใน ตลาดนเชนเดยวกน ไมเวนแมแตเดมเลอรทออกบรการ car2go สำหรบ รถยนตสมารท และลาสดบเอมดบบลวกเรมเปดบรการใหเชารถทชอ Drive

Now แลวในมวนก โดยเปนการดาเนนงานรวมกนกบธรกจใหเชารถยนต รายใหญอยาง Sixt นอกจากยานพาหนะทสามารถใชรวมกนได ยงมผใหบรการอยาง SnapGoods ทเปดโอกาสใหคนหยบยมขาวของกนใชไดอยางสะดวกงาย ดาย หรอ AirBnB ทใหทางเลอกสำหรบนกเดนทางในการเชาบานจากผท อยอาศยในทองถนได หนงสอหรอภาพยนตรกอาจกลบมาเปนสงทเราใช รวมกนไดอกครงดวยชองทางทเขาถงงายกวาหองสมดหรอรานใหเชายม ในอดต ขณะเดยวกนสนคาและบรการทเกยวกบการศกษาและสขภาพกม แนวโนมทจะกลายเปนสนคาสำหรบการ “แบงปน” ดวยเชนเดยวกน การบรโภคแบบถอยทถอยอาศยน นอกจากจะชวยประหยดคาใชจาย อำนวยความสะดวกและลดภาระในเรองการดแลรกษา ตลอดจนตอบโจทย วถชวตคนเมองในยคนทไมไดมททางกวางขวางในการเกบขาวของหรอท จอดรถแลว ยงชวยใหโลกทำการผลตเทาทจำเปน ซงหมายถงสรางขยะ และมลพษนอยลง ทงยงชวยรกษาอาการเบอหนายในลทธบรโภคนยมให กบหลายๆ คนไดดวย ไมเพยงเทานน บางคนถงกบบอกวา จรงๆ แลว การบรโภคแบบพงพาอาศยกนนใหผลประโยชนในเชง “สงคม” มากทสด เพราะในยคสมยทครอบครวแยกยายกนอยอยางกระจดกระจายและเรา ตางไมรจกคนทเดนสวนกนอยบนถนนในทกเมอเชอวนนน การแบงปนคอ โอกาสในการสรางการเชอมโยงอนมความหมาย และสงตอไปถงการเกด ขนใหมอกครงของความรสกในแบบ “ชมชน” ทงนกขนอยกบวา เราตองการ “เขาถง” หรอ “ครอบครอง”?

ทมา:บทความ Better Than Owning โดย Kevin Kelly (www.kk.org)รายงาน CITYSUMERS (www.trendwatching.com)บทความ 10 Ideas That Will Change the World (www.time.com)หนงสอ What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption เขยนโดย Rachel Botsman และ Roo Rogers

เรอง: นนทยา เลกสมบรณ

insight

Creative Entrepreneur คด ทา กน

สำหรบคนทยงไมรจก Esty คอหนงในเวบไซต อคอมเมรซยอดนยมเวบหนงของวนน โดยเฉพาะ การเปนตลาดออนไลนซอขายสนคาแฮนดเมด และสนคาแนววนเทจ เปดใหบรการมาตงแตกลางป 2005 โดยบรษทเลกๆ ทชอ iospace จาก ยานดมโบในบรกลน (นวยอรก) กอนจะไดนก บรหารมอดผลดเปลยนกนเขามารวมทมสราง เวบไซตขายของทำมอใหกลายมาเปนอกหนง ชมชนทสรางรายไดเปนกอบเปนกำ ตงแตผกอตง เวบไซตฟลกรและดลเชยส รวมถงอดตผบรหาร ของยาฮและกเกล เมอบวกกบกลยทธการขาย ทเนนเฉพาะสนคาทมความพเศษและแตกตางจากสนคาทวไปทอยภายใตกลไกการผลตแบบ เอาจำนวนมากเขาวา เวบไซตดงกลาวจงกำลง เตบโตอยางรวดเรวท งดานจำนวนผซ อและ ผขาย

ยงวกฤตกยงโตทามกลางวกฤตเศรษฐกจของสหรฐอเมรกาใน ป 2009 Etsy ยงคงโตสวนทางกบภาวะเศรษฐกจ ทดำดงลง โดยเฉพาะเมอผบรโภคยคใหมตาง มองหาสนคาทมความเฉพาะตวสง และปฏเสธ

สนคาจากระบบการผลตแบบอตสาหกรรม สนคาทำมอราคายอมเยาของ Etsy จงเขามา ตอบความตองการทวานไดอยางลงตว เมอป 2010 เดอะ วอลสตรท เจอรนล ได รายงานถงผลสำเรจทยงใหญของ Etsy ไววา ม ผลงทะเบยนเปนสมาชกของเวบแลวกวา 5.2 ลาน รายชอ มผขายกวา 4 แสนราย มสนคา 6 ลาน ชน และมผเขาเยยมชมเวบไซต 700 ลานครง ตอเดอน ซงทงหมดนสรางใหเกดยอดขายรวม ไดถง 314 ลานเหรยญสหรฐฯ โดยคาดวาในปน Etsy จะทำรายรบรวมไดมากกวา 1 พนลาน เหรยญ ในขณะเดยวกนกไดรบการตอนรบอยาง อบอนจากสมาชกเครอขายสงคมออนไลนทง ในทวตเตอรทมผตดตามแลวกวา 1.3 ลานคน รวมถงจำนวนแฟนในเฟซบกอกกวา 3 แสนราย

โมเดลธรกจทำเงนบนโซฟารายไดหลกของ Etsy นนมทงจากการเกบคา ธรรมเนยมการโชวสนคาหนาราน 20 เซนตตอชน และจะเรยกเกบอกรอยละ 3.5 ของทกๆ การขาย โดยลกคาสวนใหญของ Etsy คอกลมสาวๆ วย 20 ถง 30 ปทหลงใหลสนคาทำมอและวนเทจ ไปจนถงกลมแมบาน ศลปน และนกธรกจ นอกจากนยงรวบรวมบรรดาซพพลายเออรท จำหนายวตถดบและอปกรณสำหรบผลตสนคา ทำมอไวจำนวนมาก เรยกไดวา Etsy คออกหนง ชมชนออนไลนท มเครอขายทางธรกจอยาง ครบวงจร ขณะทจดแขงของ Etsy นนกมมากกวา ความแตกตางของสนคาทเลอกจำหนาย เพราะ ระบบทรองรบเวบไซตประเภทนกยงทำไดด

ไมแพใคร ทงระบบการชำระเงนทมใหเลอกตงแต การตดยอดจากบตรเครดต ตวแลกเงน (Money Order) หรอเพยพาล ระบบสนบสนนใหเกด คอมมนตเพอสรางความแตกตางจากเวบคแขง อยาง eBay ทชวยใหผซอและผขายสามารถ ตดตอพดคยกนไดโดยตรง รวมไปถงระบบ สนบสนนทกษะของสมาชกอยางการจดคลาส ฝกอบรมและเวรกชอปสรางสรรคสนคาทำมอ ท Etsy Labs อยเนองๆ และทายสดกบระบบ การคนหาสนคาอจฉรยะ ทลกคาสามารถเสรช หาสนคาตามความตองการไดงายๆ ตงแตการ เลอกจากเฉดส เลอกจากเซทสนคาทมสมาชก คนอนๆ เลอกไวให เลอกจากรานคาเปดใหม เลอกจากรานคาทอยใกล หรอเลอกจากสนคา ทเพงวางจำหนายหรอเพงจำหนายไป เปนตน Etsy.com ในวนนจงไมไดเปนเพยงคอมมนต ซอขายสนคาทำมอหรอสนคาลายครามทเตม ไปดวยความทรงจำเทานน แตมนยงเปนอกหนง ชองทางการสรางรายไดใหกบผคนทวโลกทมอง เหนโอกาสทางธรกจ ไปพรอมๆ กบการสะทอน ภาพการบรโภคในอนาคต เมอสนคาทตอบสนอง อารมณความรสกไมไดเปนเพยงแคความสนใจ ของคนกลมเลกๆ อกตอไป

คณเปนอกคนหรอเปลา ทเผลอและเพลน ใชเวลาหมดไปกบเวบไซตยอดนยมอยาง Etsy.com ไดครงละหลายๆชวโมง เพอ ไลดขาวของทำมอนารกแปลกตา ทมให เลอกกนตงแตงานศลปะ เสอผา เครอง ประดบ ของทระลก ของเลน กระเปา ผา พนคอรนคณแม ไปจนถงแหวนเพชรแท ทอาจเคยเปนอดตแหวนหมนของครก บางคบนโลก

เรอง: พชรนทร พฒนาบญไพบลย

ทมา:www.Etsy.comวกพเดยบทความ Have you been wondering about Etsy.com?Here’s an insider’s look โดย Sandra Sharp(www.greenhaus.com)บทความ Handmade Online Marketplace Etsy Raises $20 Million Financing โดย Kimberley Mok (www.treehugger.com)

22 Creative Thailand l พฤษภาคม 2554


ศลปะรวมสมย

ไมวาจะท Christie’s, Sotheby’s, Venice Biennale, Biennale of Sydney, Art Basel หรอ Frieze

Art Fair ศลปะรวมสมยของอนเดยกำลงสรางปรากฏการณใหมใหกบวงการประมลงานศลปะน

ลาสด Syed Haider Raza ศลปนรวมสมยชาวอนเดย ไดเคาะราคาภาพเขยน “เสาราษฏร” ของเขา

ในงานประมลของ Christie’s ทราคา 3,486,965 เหรยญสหรฐฯ ในขณะท Bharti Kher ศลปนหญง

ทขายดทสดในประเทศ กเพงเคาะราคาขายรปแกะสลกชางของเธอไปท 1.5 ลานเหรยญในงาน

ของ Sotheby’s

อาจเปนเพราะ “ความกลาทจะอวดสสน” และ “ความเปลงประกายของวฒนธรรม” อยาง

เดนชด ททำใหศลปะรวมสมยจากอนเดยเรมเฉดฉายและเปนทนยมมากขนเรอยๆ ในตลาดศลปะ

ระดบโลก ไมเพยงแคสองศลปนทเรากลาวถงขางตนเทานน ทกวนนแกลเลอรมากมายในตาง

ประเทศตางยนดตอนรบผลงานของศลปนจากแดนภารตะ และอกหลายตอหลายคนกไดรบเชญไป

เปดงานแสดงในนานาประเทศแลว

เรอง: TCDCCONNECT โดย อาศรา พนาราม

creative city จบกระแสเมองสรางสรรค

ไมมใครปฏเสธไดวา อนเดยคอพนททางอารยธรรม ทเปยมดวยมนตเสนหมากทสดแหงหนงของโลก และไมนาแปลกใจวา ในโลกทหลอมรวมจนแทบจะ เปนหนงเดยวกนดวยเวทมนตรแหงโลกาภวตนน วฒนธรรม Exotic ของอนเดยกลบกลายเปนสนคา สงออกทสรางความแตกตางอยางโดดเดนพรอม กบความเยายวนทนาคนหา และความลกลำของ ภมปญญาอารยะ และทสำคญหลายสงทเราจะ กลาวถงนกำลงจะกลายเปนทนยมในระดบโลก



ผาทอมอ Khadi

จรงๆ ไมตองรอใหชาวโลกมาบอก ชาวอนเดยกรอยแกใจดวา Khadi หรอผาฝายทอมอของอนเดย

นนมดยงกวาการเปนฝายทอมอธรรมดา จากอดตท มหาตมะ คานธ ไดใช Khadi เปนสญลกษณ

ในการตอสเพอปลดแอกจากอาณานคมองกฤษ วนนผนผาแหงอสรภาพกไดเดนทางมาพบกบโลก

แหงแฟชนในทสด เปนทสงเกตวาปจจบน Khadi ไดกลายเปน “วสดโปรด” ของดไซเนอรอนเดย

หลายตอหลายราย และดวยกระแสความนยมนเองทำใหงานฝมอโบราณ (ทเกอบจะเลอนหาย)

คอยๆ ฟนคนกลบมา โดยเฉพาะทเมองภารคลปรในรฐพหาร เครองทอผาดวยมอเรมเขามา

แทนทเครองจกรทอผาอกครง กลายเปนปรากฏการณทสวนทางกบโลกแหงการผลตในปจจบน

อยางยง

นอกจากจะเปนทนยมในวงการแฟชนอนเดยแลว Samant Chauhan ดไซเนอรหนาใหม

ชาวอนเดย (ทกำลงสรางชอในเวทสากล) กไดเชอมโยงผนผาจากเอเชยใตเขาสโลกตะวนตกดวย

การนำไหมและฝายทอมอจากภารคลปรมาพฒนารวมกบทกษะดานหตถกรรมและความสราง

สรรคของเขา ผลงานทไดจงกลายเปนแฟชนทมกลนอายเฉพาะตวและ “กระชากใจ” คอแฟชน

ชนสงในอกซกโลกไดสำเรจ ซงนเองสงผลใหวสดพนถนอยาง Khadi กลายมาเปนวสดทไดรบ

ความนยมมากในวงการโอต กตร ระดบโลก

เครองประดบ Jadau

คอคำเรยกเครองประดบสดอลงการของชาวอนเดยทหลออญมณตางๆ เขากบทองหรอเงนดวย

การเคลอบลงยา ไมผดหากจะบอกวาองคความรนกเปนทแพรหลายทวไปในทกทวปทวโลก แต

หากลองศกษากนใหลกแลว จะพบวา “การเคลอบลงยา” นนมวธการทแตกตางกนมากในแต

ละประเทศ

สำหรบอนเดย การเคลอบลงยามความเฉพาะตวทงในเชงวธการและจงหวะในการออกแบบ

อยางทคนทองถนเรยกกนวา Meenakari ซงหมายถงวธการลงยาทสรางฐานอยขางหลงเครอง

ประดบ ทำใหสามารถวางตำแหนงอญมณไดกวาง เพมความสวยงาม เทคนคนเองทำใหเครอง

ประดบของอนเดยกำลงเปนทนยมและเปนทตองการของสตรชนสงทโปรดปรานตางหแบบ

แชนเดอเลยร สรอยคอและสรอยขอมอแบบแผหนาหนกอลงการ (ปจจบน Jadau ของรฐราชสถาน

และคชราตจดเปนงานฝมอชนสงทประณตทสดในอนเดย)

งานไม

หากคณจะนำไมจนทน ไมสก ไมชงชน (Rosewood) ไมยม (Red Cedar) ไมมะเกลอ ไม Sheesham

(ไมพนเมองของอนเดย) หรอไมชนดอนใดกตาม สงไปใหถงมอชางไมชาวอนเดยแลวละก คณจงมนใจ

ไดเลยวา คณจะได “งานไมชนด” กลบออกมา ปจจบนงานฝมอจากไม Sheesham ของอนเดย กำลง

เปนทนยมมากในกลมมณฑนากรทวโลก (โดยเฉพาะชาวยโรปและอเมรกน) ทกวนนคณสามารถ

หางานไมหลากประเภทหลายสไตลไดในทกแหงหนทวอนเดย อาท งานเลยมโลหะในไมมะเกลอ

และไม Sheesham ดำ ทถกออกแบบเปนถาดไม ของเลน ถาดรองชดนำชา ทหาไดจากเมอง

ซาฮารนปรในรฐอตตรประเทศ, งานบานไมสลกเสลา และงานไมขดแตะจากแคชเมยร, งานเลยม

งาชางจากปญจาบ, กลองเครองประดบ มอจบประต และไมตกแตงขอบมมจากคชราต เปนตน


ของหวาน

ขนมอนเดยทเรยกรวมวา Mithai นนมมากมายหลายชนด มกทำจากนม นำตาล มะพราว และ

เครองเทศ และตอนนประเทศตะวนตกกำลงเรมหลงใหลในความหอมหวานของขนมอนเดยใน

ภตตาคารชนดทนวยอรกและลอนดอน หากลกคาอยากจะลมลองความแปลกใหมในมออาหาร

แลวละก เชฟมกจะไมรอชาทจะนำเสนอ “ของหวานแบบอนเดย” ซงบางครงกถกผสมผสานรวม

กลายเปน “ขนมฟวชน” (แบบตะวนออกพบตะวนตก) ซงขนมฟวชนนไมเพยงแตจะใหรสชาต

ใหมๆ กบกลมนกชมเทานน แตเครองเทศมากมายทผสมลงไปยงจะใหผลดตอสขภาพไดอกดวย

เครองสาย Ektaara

หากเสยงเปาสงขคอเสยงแหงการประกาศสงครามตามเรองเลาในตำนาน เสยงของ Ektaara

กนาจะเปนเสยงแหงการเปลยนแปลงและการกอรางขนใหม (เปนเสยงแหงการปฏวตของอนเดย

แตดงเดมนนเอง) Ektaara คอเครองสายทไมมตวบดเพอขนสาย ทำจากนำเตาและไมไผ เปน

เครองดนตรหนาตาพนบานทเหมอนเพอนคใจของผนำทางจตวญญาณประจำหมบาน หรอแกนนำ

หวดอทตองการความเปลยนแปลงในสงคม บางครงใชบรรเลงเพอตดตอกบเทพเจา และบางครง

กใชบรรเลงเปนสญลกษณในการรวมเมองใหม

จากประวตศาสตรอนยาวนาน Ektaara ยงคงเปนสญลกษณของความลลบแมในปจจบน

อยางไรกด เสยงแหงอดตนถกนำมาจดสรรลงในพนทรวมสมย (อยางในภาพยนตรบอลลวด)

เพอใหคนรนใหมและคนตางชาตตางภาษาไดทำความรจก

Gaon Chalo ทองเทยวในถนไกล

ชาวอนเดยในชนบทมกใชชวตอยแตในหมบานของตวเอง ซงทองถนทคอนขางปดตวนนมกรำรวย

ดวยวฒนธรรม มรดก และประเพณตางๆ มากมาย และนนคอเหตผลทกรมสงเสรมการทองเทยว

อนเดยตดสนใจโปรโมทการทองเทยวในทองถนตางๆ ขนมา เชน หากมงหนาไปยงเมองมนดาวา

ในรฐราชสถาน จะเหนวาสถานททองเทยวแบบโอเพนแอรทม Havelis หรอแมนชนสวนตว

แบบอนเดยกระจายตวอยกลางทะเลทรายนน ไดกลายเปนสงทดงดดนกทองเทยวจากทวโลกให

มาสมผสวถแหงชนเผาอยางไมขาดสายในปจจบน หรอสำหรบคนทมงหนาไปยงเมอง Kinnaur

ในรฐหมาจลประเทศทางภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ทนกถอเปนสวรรคสำหรบนกผจญภยและผ

รกธรรมชาต ดวยภมประเทศแบบเทอกเขาสงทเปดโอกาสใหนกทองเทยวไดสมผสกบวถแหง

ชนบทกนแบบเตมๆ หรอในชวงเดอนพฤษภาคมททางรฐสกขมเขาจดเทศกาลทองถนประจำป

ชอวา Winter Village Festival ทมเสอผาและงานหตถกรรมทมความเฉพาะตว มาเยายวนนกชอป

ทตองการสรรหาของฝากแปลกใหมทรบรองวาหาซอทไหนไมไดอกแลวในโลก เปนตน

�� Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand


ทมา: นตยสาร EXOTICA ฉบบเดอนสงหาคม 2010ภาพเปดจาก Flickr โดย Jcandeli

�� Creative Thailand l พฤษภาคม 2554 พฤษภาคม 2554 l Creative Thailand

ผลตผลเกษตรอนทรย

คนรนใหมในอนเดยหนมาสนใจผลตภณฑออรแกนกกนจนเปนกระแสใหญในประเทศ นบตงแต

บรษท Fabindia ไดเปดตลาดอาหารออรแกนกขนในป 2004 ความตองการผลตภณฑปลอด

สารพษนกกระจายไปอยางรวดเรวทวประเทศ แถมแผกวางออกไปในตางประเทศดวย (โดยเฉพาะ

ผลตภณฑประเภทสบและความงาม) นอกจากนน ในกลมสนคาแฟชน ดไซเนอรและบรษทผลต

เสอผาชนนำอยางเชน ไนก และ ทมเบอรแลนด กหนมาออกคอลเลกชนททำขนจากผาฝาย

ออรแกนก 100% และผาปอทอมอทมแหลงปลกในประเทศอนเดยดวย

มหาวทยาลย

มหาวทยาลยในอนเดยกำลงกาวไกลไปในระดบโลก ดวยมาตรฐานการศกษาทดแถมดวยคาเลา

เรยนทไมแพง (แนนอนวายอมเปนทตองตาตองใจของนกศกษาจากทวโลก) นอกจากนน สถาบน

การศกษาจากตางประเทศยงนยมมาเปดศนยหรอสาขาทอนเดยดวย เพอวานกศกษาชาวอนเดย

ทเขาเรยนจะไดรสกเหมอนวาตนไดวฒการศกษาจากสถาบนในตางประเทศ ในขณะเดยวกน

มหาวทยาลยเกาแกของอนเดยอยางอมต (Amity) กกำลงเดนทางไกลไปเปดสาขาทนวยอรกและ

ซานฟรานซสโก (เพมเตมจากสาขาทมอยแลวในลอนดอนและสงคโปร)

ทสำคญ ขอดของระบบการศกษาทมคณภาพน นอกจากจะเปนแหลงความรใหกบนกเรยน

นานาชาตแลว ในเชงการพฒนาระยะยาวยงถอเปนการดงดดบคลากรคณภาพใหเขามาตงตนและ

สรางโอกาสในการประกอบธรกจในประเทศอนเดยดวย

Zoo-Zoos

ความสาเรจของคาแรกเตอรดงจากแบรนดเครอขายโทรศพทเคลอนท “โวดาโฟน” ทออกแบบ

โดยบรษทโฆษณา โอกลว แอนด เมเธอร (อนเดย) ทำให Piyush Pandey ผบรหารของเอเจนซ

ชอดงแหงนถงกบกลาววา “ไมมอะไรทจะสงผลกระทบตอประเทศเราไดมากเทา Zoo-Zoos อกแลว”

ปจจบน Zoo-Zoos ไดกลายเปนสวนหนงของชวตคนอนเดยไปแลว ไมวาจะในทว เฟซบก

ไปจนถงคอลเลกชนของสะสม และนอกจากจะดงเปนพลแตกในประเทศของตวเองแลวตอนน

คาแรกเตอร Zoo-Zoos ยงถกนำไปใชในแคมเปญโฆษณาของโวดาโฟนในแอฟรกาใตดวย ซง

รายงานขาวลาสดนนบอกวาเจาตวขาวๆ หวกลมๆ นาม Zoo-Zoos น กไดชนะใจคนแอฟรกา

ใตไปแลวเรยบรอยเชนกน


หากลองแพนกลองไปจบภาพวถการจบจายของชวตยคใหม ดเหมอนวา “ความบนเทง” จะเปนอกหนงสงทผคนในวนนหยบใสตะกราชอปปงสวนตวกนเปนเรองปกต และถาอยากซมหาใคร สกคนทเขาใจและจบตลาดบนเทงไวไดอยางอยหมด หนงในผ ประกอบการทยนอยแถวหนาสดคงหนไมพนคายหนงรอยลาน (เปนวาเลน) อยาง “จทเอช” หวเราะรา นำตารน ลนตวโกง ตนเตนสดตว ชวนหวสดขด หลากหลายอารมณทเกดขนระหวางการชมภาพยนตรเรองใด เรองหนง ลวนมใหเหนอยางครบรสในบรษททำหนงชอดงแหงยค ภายใตการบรหารของผหญงใจแกรงทชอ “จนา โอสถศลป” กบ เปาหมายสงสดทเธอบอกวาความสำเรจในการทำหนง ไมไดอย ทตวเลขหลกรอยลานหรอรางวลระดบอนเตอร แตคอการรกษา คำมนสญญาวาจะดแลทกขสขของทกคนทเขามามสวนเกยว ของในอาณาเขตแสนอบอนของจทเอชแหงน

The creative มมมองของนกคด

เรอง: พชรนทร พฒนาบญไพบลยภาพ: นนทร นรนทรกล ณ อยธยา (www.ninphotographer.com)



ซนทหนง : เปดหนาหนงจดเรมตนการเขามาทำงานในแวดวงหนงไทยของพเกดขนเมอ 20 ปท แลว ตงแตเรยนจบใหมๆ ตอนนนกอยในกวนเดกนเทศจฬาฯ มพเกง (จระ มะลกล) เปนรนพ กไดไปชวยเขาทำเอมวอยปกวาๆ กอนจะไปตอ โททนวยอรก กอนไปเรากคยกบพเกงวา ถามโอกาสจะกลบมาทำบรษทดวยกน เพราะพเกงอยากทำหนงไทยมาแตไหนแตไร เพราะเขาเรยน เอกภาพยนตร แตพเรยนวทยโทรทศน เลยไมไดมแรงบนดาลใจใดๆ กบ หนงไทยทงส น อาศยวาเปนคนชอบทำโปรดกชน ชอบเปนกองหลง ทำอะไรใหคนอน ชอบจดการ ชอบออกไปลย และอยากทำสงทคนเกงๆ เขาคดขนมาใหเปนจรงได แตเอาเขาจรงพอเรยนจบกลบมากยงไมไดเปด หรอกบรษททำหนงนะ แตไปไดงานทลโอเบอรเนททกอน เพราะเราคดวา กอนจะเปดบรษท เราตองมความรเรองระบบใหดเสยกอน ซงเรากไดอะไร มาเยอะจากทน เพราะมคนเกงๆ อยเยอะไปหมดทงพภาณ (ภาณ องคะวต) และพจม (ภรณ เจตสมมา) ทเกงเรองการทำหนงโฆษณามากๆ พอเราทำ ไปเรยนรไปสกพก กพอดกบทพเกงกลบมาจากนวยอรกตามคำแนะนำท เราบอกใหเขาลองไปเปดโลกทนนด เขากมาชวนเปดบรษทอก คราวน เลยตดสนใจลาออก เพอมาเรมตนทำบรษทกบพเกงแบบจรงๆ จงๆ

ซนทสอง : หนงเรองแรกพอออกมาเรากไปเปดบรษทตามทคยกนไว แตตอนแรกกยงไมไดทำหนงนะ ไปเรมตนทำโฆษณากอน เพราะตอนนนแวดวงโฆษณากำลงเบงบานแลวดวยภาวะของหนงสมยนน นายทนคอคนทตดสนทกอยาง เราเลยวาง แผนกนวาจะทำโฆษณาเพอเกบเงนใหไดสก 15 ลานกอน จะไดไมตองเปน ของนายทน คอคดแบบเดกๆ เลย ชวงหาปแรกทเราทำโฆษณากเบกบาน มาก เลยทำมาเรอยจนปทแปด แตระหวางนนพเกงกถามทกปนะวาเมอไร จะไดทำหนงกนซะท เรากวานเกบเงนไดใกล 15 ลานแลว กมาจบเขาคย กบพเกงเลยวา ทำหนงเนยทำเปนอาชพไดมย ซงตอนนนบอกตามตรงคอ เรามองวามนทำไมได เพราะถาทำเปนอาชพไดเนยเราตองไดรบเงนเดอน อยางเปนธรรม เพราะงานโฆษณามนทำได ไดมากกวาเปนธรรมอกดวย ทนกเลยถกกนไมตกอยประมาณปกวา พอดตอนนน คณวสตร พลวรลกษณ แหงคายไท เอนเตอรเทนเมนต กเขามาชวนเราทำโปรเจค สตรเหลก คอ เปนงานรบจางถายทำ กไปกนหาคน ไดคาตวมาสามแสนกวา พอหนง เสรจกลนมาก เพราะทำหนงไทยสวนใหญมนขาดทน ยงเปนหนงเพศท สามใครๆ กวาเจงแนนอน แตโชคดททำออกมาแลวมนดมาก พอหนงได กำไรเขากแบงให จากทคดวาขาดทนชวร พอมนสำเรจเรากเลยสนก แลว กยงเปนแรงใหเราลยเปดบรษททำหนงกนจรงๆ (โดยมทนกอตง 15 ลาน พอด) ชวงนนพอคดวาจะเปด คณไพบลย ดำรงชยธรรม ของแกรมมก ตดตอมาใหเราไปชวยงานแกรมมฟลม เรากบอกวาไดแตมขอแมสามขอ คอ หนงตองเปนชอ “หบ โห หน ฟลม” สองตองไมอยบนตกแกรมม เพราะออฟฟศเราอยตดดนมาตลอด และขอสามคอขอถอหนใหญ สรปวา เราไดสองขอแรก ขอสามนไมได กกลายเปนแกรมมถอ 51 เราถอ 49 ลงทนกนยสบลาน ขางละสบลาน เรากเหลอเงนอกหาลาน ซงกพอดกบ งบทเราวางไววาจะทำเรอง ๑๕ คำ เดอน ๑๑ พอดคอ 25 ลาน แลวมน กเปนจดเรมตนของหนงทเราทำ ซนทสาม : หนงชวตตอนทเรมทำกตองเจออะไรเยอะมาก เพราะยงใหมอย แตพเปนคนเชอ มนในตวพเกง เพราะเรารวาเขารกหนงไทยมากจรงๆ พเกงมความเชอ วา ถาเราทำหนงทเราอยากด คนกจะดเหมอนเรา แตกบ ๑๕ คำ เดอน ๑๑ มนกถอวาประสบความสำเรจนะโดยเฉพาะชอเสยง แตเรองรายไดก ไมดนกแตกไมถอวาขาดทน พอมาเรองทสอง คณวสตรกอยากใหเราไป ทำ สตรเหลก 2 อก ทนเรากเลยขอหนดวย ซงแมวารายรบทไดจะตำกวา ภาคแรกแตกถอวาไดกำไรนดนง แตจนแลวจนรอด บรษทกเหลอเงนกอน สดทาย ตอนนนเลยคยกบพเกงใหมวา ถาอกสามป เรายงทำหนงเปนอาชพ ไมได เราจะปดบรษท แลวจะผนไปทำอาชพ “รบจางทำหนง” แทน

พเปนคนเชอมนในตวพเกง เพราะเรา รวาเขารกหนงไทยมากจรงๆ พเกงม ความเชอวา ถาเราทำหนงทเราอยาก ด คนกจะดเหมอนเรา



ซนทส : หนงหกมม และจๆ กไดมาทำเรอง แฟนฉน ไดคณวสตรมาเขาหนดวย ไดนองๆ ลกศษยพเกงหกคนมากำกบ ซงตอนนนมนเหมอนมเซนสนะ เพราะพเกง บอกวาเรองนเปนเรองทเขาอยากทำมาก และพวกเรากเชอในบทภาพยนตร ทมนด ทกคนจงตงใจทำกนสดตว มาเรยนรการทำโปรโมชน การโปรโมท หนงดวยตวเองหมด แกรมมกมาชวยสนบสนนดานสอ จนวนทหนงฉาย และประสบความสำเรจ เพราะมนตอบสงทคนโหยหา มนทำใหภาพอดต ทคนอยากเหนกลบมาอยในหนงไทยอกครงหลงจากทไมมมานานแลว แลวมนกยงเปนเครองยนยนดวยวา สงทพเกงเคยบอกวา ถาเราทำหนง ใหอยในใจคนได คนกจะออกมาดหนงเอง มนเปนเรองจรง ซนทหา : หนงแอคชน พอหนงทำรายไดทะลรอยลาน หนสวนทงสามฝายกเลยมาคยกนวาจะ ลงขนเปดบรษทรวมกนและใชชอวา “จทเอช” คอรวมจเอมเอม พคเจอร, ไท เอนเตอรเทนเมนต แลวกหบ โห หน ฟลม เขาดวยกน ชวงนนมนเปน ชวงจงหวะเตลดนะ เรากคดจะเปนตวกลางจดสรรอะไรๆ ได คดจะทำ หนงแบบแฟนฉนปละหลายๆ เรอง เปดทเดยวแปดโปรเจครวด สรปป แรกเจงมโหฬาร เพราะเราคดถงการทำงานแบบสตรสำเรจมากไป ดวย ประสบการณกบอะไรหลายๆ อยางทยงใหม มนเลยไมสมฤทธผล จาก แปดเรองกถายไดแคสามเรอง ม สายลอฟา ของตอม ยทธเลศ ซงถาย ทำไวแลว ม แจว ซงทำกำไรนดนง แลวพอปตอมา มหา’ลยเหมองแร กเจงขาดทนมหาศาล วยอลวน 4 กยงขาดทนอย มาได เพอนสนท ท ทำรายไดหนงเรอง แตกไมสามารถรองรบภาวะขาดทนของบรษทไดอยด ชวงทยงตองเดนหนาส เรากเรยนรจากความผดพลาดไปเรอยๆ อะไร ทมนแยกปลอยไป แลวหาจดแขงกลบมาตตน เราเรมทำเรอง ซซนสเชนจ เพราะอากาศเปลยนแปลงบอย เปนหนงวยรนในแบบเรา มนกเรมดขน อกอยางคอเราเองกเรมใจเยนลง ตกลงจะทำหนงใหนอยลงในแตละป แลว กมาลยงานบรหารคนใหเขากบงานมากขน พอเรมเขาปทสทกอยางกเรมจะดขนจากทขาดทนเกอบ 50 ลานกเรมพยงตวได

คดจะทำหนงแบบแฟนฉนปละหลายๆ เรอง เปดทเดยวแปดโปรเจครวด สรปปแรกเจงมโหฬาร เพราะเราคดถง การทำงานแบบสตรสำเรจมากไป



ซนทหก : หนงแอดเวนเจอรพอเรมหาจดสมดลได เรากตงเปาจะทำหนงแคสเรองตอป เพราะถงทำ เยอะไปอยางทำหกเรอง เกดเจงซะสองเรอง กเทาทนอยด แลวเรากมา เซตระบบกนใหมในรปแบบคณะกรรมการบรษทแปดคนทจะตดสนทกเรอง ทกโปรเจควาจะผานไดไหม ยดหลกเสยงขางมากคอตองชนะหกตอสอง โปรเจคนนๆ ถงจะเดนตอได อกอยางเราเรยนรวาการทำหนงนน สงสำคญ ทสดอยทตวโปรดวเซอร เพราะเขาจะเปนเหมอนหวเรอใหญ เปนคนดภาพ รวมของทงโปรเจค แลวยงตองเปนคนทกมความเชอของคนทำงานทกคน เอาไวใหทำงานตอไดดวย ขณะทตวบทหนงเองกเปนอกสวนสำคญทตองมความลงตว เรากคอยๆ กาวมาเรอยๆ จนถงวนน เพราะการทำหนงมน ไมมสตรสำเรจ และมนเปนไปไมไดทหนงทกเรองจะออกมาด แตสงทเรา ตงเปาไวกคอเราตองมนใจในสงทจะทำกอน คอตองอยกนดวยความเชอ อยทวาเราจะฝาฟนมนไปยงไง เพราะการทำหนงมนทำใหเราเรยนรชวต เกอบทกรปแบบเลยนะ ตงแตชวงอกหกเวลาทหนงมนไมพคอยางทคด หรอเรยนรทจะดใจสดๆ ตอนทหนงสำเรจ เรยกวามครบเกอบทกรสชาต ตงแตหนงยงไมเขาจนลาโรง

ซนทเจด : หนงอนดเรองทเราเกอบพลาดในการทำหนงกคอตอนท แฟนฉน บมมากๆ แลว เรองของตลาดหลกทรพยกเขามาเปนตวลอใหเราอยากโตแบบพงทะยาน ไปอก ตอนนนเรากไมรเรอง เขาใจวาถาทำหนงแบบ แฟนฉน ออกมาแลว มนด กจะมทนของตลาดตามเขามา อกชวงคอชวงปทเราทำเรอง รถไฟฟา มาหานะเธอ กบ หาแพรง ทมนบมมากๆ คอจากทเราขาดทนกกลายมาเปนดหมด ตอนนนคณวสตรกเรมมไอเดยจะเอาเขาตลาดหลกทรพยอกครง แตเรากยงเชอวา การอยในตลาดหลกทรพยแลวทำงานครเอทฟแบบ นมนไมเวรก เพราะพเชอวางานครเอทฟไมควรจะถกใสกรอบ หรอถก ใครมาตงคำถามวาคณจะทำโปรเจคนไปเพออะไร แตมนควรทำจาก สญชาตญาณแบบเตมรอยจรงๆ ซนทแปด : หนงรกทกวนนพทำงานจทเอชไมใชเพราะวารกหนงนะ แตเพราะพมความเชอใน ตวพเกงสงมาก เรารบปากกนไววาจะรวมกนฟนฝาตงแตวนแรกททำงาน โดยพจะเปนกองหลงใหพเกงเปนกองหนา คอเราตองฝากชวตไวกบกน และกน หลายคนชอบถามเราวาทำไมจทเอชทำแตหนงฟลกด คำตอบคอ กเพราะเราเปนแบบนไง คอเรองอารมณฟลกดในหนงนมนเรมมาจากพ เกงเลย บวกกบธรรมชาตการทำงานของเรา พพดไดวางานทนมนอาจจะ ไมใชงานทดนะ อาจไมใชงานควาดาว แตทกคนททำงานจะทำมนดวย ความรกดวยความสบายใจ เราไมเคยใชอารมณในการทำงาน ไมตะโกน ดาวากน ซงพอมความสข มนจะหลงพลงบางอยางออกมาใหใชในการ ทำงานได ซงพอเราทำงานกนแบบน หนงของเราเกอบทกเรองกจะสะทอน ตรงนออกมา แลวมาตรฐานการทำหนงของเราคอ การทำใหคนดรสกวา ดหนงเราแลวเกดแรงบนดาลใจอะไรสกอยาง ดแลวมความสข ประทบ ใจออกไป และทสาคญคอดแลวตองไมรสกเสยดายเวลา

พเชอวางานครเอทฟไมควรจะถก ใสกรอบ หรอถกใครมาตงคำถามวา คณจะทำโปรเจคนไปเพออะไร แตมนควรทำจากสญชาตญาณ แบบเตมรอยจรงๆ



ซนทเกา : หนงตลาด พดถงการเตบโตของจทเอช มนอยทการรจกตลาดดวย คอเราตองรจก กลมลกคาเราใหด อยางทเรามงมนทำหนงไทย เพราะเราเชอจรงๆ วา ธรรมชาตของคนจะชอบดหนงทเปนภาษาของตวเอง เพราะมนอนกวา มน ใกลตว ดแลวไมเครยด ทกวนนตองบอกวากลมลกคาสวนใหญของเรายง เปนวยรนอายประมาณ 15-25 ป ซงถอเปนกลมใหญทสดทออกมาดหนงนะ เรากจะเนนทำการตลาดกบคนกลมน คอเราเชอวาถาเราเขาไปอยในใจเขาได ไมวาเขาจะเตบโตขนยงไง อายมากไปแคไหน เขากยงจะเปน แฟนหนงเรา หลายคนบอกวาหนงไทยไมมทางทำแบรนดดงได แตเราเชอ วามนทำไดถาเรารกษาคณภาพของมน แลวมนจะไมไดแคแบรนดดง แต มนจะสรางแบรนดลอยลต (ความภกดในแบรนด) ไดดวย เราอยากทำหนง ของเราใหเปนเหมอนขาวกะเพราไกไขดาวทอรอยและใครๆ กกนไดไมเบอ ทกวนนเรากเขาถงกลมแฟนๆ ดวยโซเชยลมเดยตางๆ ซงเรมทำมา 4-5 ปแลว อยางเฟชบกตอนนเรามแฟนแลวประมาณสแสนคน อกอยางคอเรา ตองรจกตวเองดวย จะเหนวาจทเอชไมทำหนงทเนนตตลาดกลมใหญ อยางกลมชาวบานทดหนงตลก ไมใชวาเราไมอยากไดลกคากลมนนนะ แตเราทำไมไดเพราะมนไมใชทางเรา ทำไปกแขงสไมไหว หรอเรากจะไม ทำหนงอารต ไมใชเพราะกลวเจง แตปญหาคอเราทำหนงแบบนนไมเปนซงตลาดใหญๆ ทเรากำลงมงไปตอนนนอกจากหนงดสบายแลว กยงม หนงผทเราโดดเดน ซงตลาดตรงนนจะอยทตางประเทศ คอหนงผมน เปนสากล มตลาดทวโลก ทกวนนการทเราตองทำหนงผปละเรองสองเรองกเพราะเรามตลาดธรกจใหญรองรบโดยเฉพาะในตางประเทศ

ซนทสบ : คนโฆษณา ขอดอกอยางของการมกลมแฟนประจำกคอ เราจะมมตรหลายดานมาก ขนอยางพวกสปอนเซอรทอยากเขามาสนบสนนหนงเรา แตเรากตองมวธ ในการเอาสปอนเซอรใสในหนงดวยวธคดแบบเรา คอตองเรมทำตงแต บทเลย ตองดวามนอยไดไหม ไมใชเอามาแปะกนทหลง ซงกโชคดวาหนง เราแทบไมโดนดาเลยเวลามสปอนเซอรเขามา เพราะเราดแลววาภาพทมน ออกมาตองไมทำลายเนอหนง ยงทกวนนหนงเปนมเดยทด สามารถสราง อมแพคทางความรสกใหคนดไดมาก อยางสองชวโมงถาเอาคนดอยมน เปนความรสกเพยวๆ เลยนะ ไมเหมอนกบคนดละครหรอโฆษณา ซงก เปนชองทางทคมคามาก ซนสดทาย : ตดตามตอนตอไป ถงวนนตองบอกวา เรากำลงอยกบกาวยางทคอยๆ เดน คอพยายามทำ โปรเจคดวยความเชออยางระมดระวงและสบายใจ แตบอกไมไดวาจะสำเรจ ทกครงหรอเปลา ปทแลวไดรอยลาน ปนอาจไมมหนงรอยลานเลยกได แตการเรยนรวธทำธรกจแบบน เปนสงทเรายอมรบมาตงแตตนทโดดเขามาอยแลว เพราะหนงไทยมนเปนการควกเงนของตวเองทงหมดมาทำดวย ความเชอในสงทอยากทำ แลวเรากตองเคารพคนด มนไมเหมอนกบการ ทำโฆษณาทเราเหนกำไรแนๆ อยแลว แควานอยหรอมากเทานน แตถา ถามโดยรวมคอ ขอใหหนงเรามคนชอบ พวกเรากหนาบานแลว เพราะถา เกดวนไหนหนงขาดทน บรรยากาศในออฟฟศจะเหมอนคนอกหกเลย เพราะการทำหนงใหไดเงนกบไมไดเงน มนกเหนอยเทากน ใชเวลาเทากน นคอความตางทบอกวาการทำหนงมนใชเวลาเกอบทงชวตอยางนอยกป ครงทเราตองอยกบมน ทสำคญคอตองมความสข หนงถงจะจบบรบรณ



เรองเลา The Chemistry of Movie เปนหนงสอททำตอนเราลยโปรเจคถาย มหา’ลย เหมองแร ในนนถายทอดมมมองและความรสกของคนทำหนงแบบจทเอช ไวหมด ความฝน ใจจรงเปนพวกบากฬา แลวกอยากเปนนกเทนนสอาชพมาก แตพอมา ทำหนงไทยกไมคอยมเวลา เลยเปลยนมาตกอลฟ แตความฝนอยาก เปนนกกฬาอาชพกยงมอย

ชนชม ลอเรนา โอชว นกกอลฟหญงมอหนงของโลกชาวเมกซกนคอไอดอลคน โปรด คอเขาเปนนกกฬาทรแพ รชนะ รอภย ไมใชแคสาวสวยเกงทมาเลน กฬา แตพชอบวธคดของเขาทมนเทมาก ตวตน พเปนคนชอบอยกบคน ชอบอยเปนกลมใหญๆ ชอบไปกนขาว พดคย เฮฮากบเพอนๆ และไมชอบอะไรเลยทเปนความขดแยงหรอความทกข ความสขของพคอการทเราเขาใจคนและการให เพราะยงเราให คนกยง รกเรา ถาใครรจกนจะรเลยวาเปนคนยอมอะไรไดยอมกอนเลย ความคด พเปนคนคดแบบนกกฬานะ คอหนง ตองฝกฝนใหดทสด เพราะถาไม ฝกฝน ไมทำงานหนก เรากเปนนกกฬาทดท เกงไมได สองคอ ตอง มวนยและเคารพกตกามารยาท อยาโกงคนอนและอยาใหคนอนโกง ขอ สามคอ การไมมฟอรมจด เพราะคนทมฟอรมเยอะจะเขาถงยาก คนอน เขาไมสามารถฝากำแพงเขามาได การไมมฟอรมจะทำใหเราไดเรยนร เยอะขน เพราะความไมรของเราจะทำใหคนอนเขาอยากบอก และถาเมอ ไหรความรของเราเปนประโยชนกบเขาได เขากจะยอมรบ มนมอยเทา นเอง

ลอเรนา โอชว

ภาพจาก http://cdn.faniq.com


creative Will คด ทา ด

ผลการแขงขนของโครงการน ทมทไดรบรางวลชนะเลศ “สดยอดความคด สรางสรรค” ไดรบถวย Innovation World’s Care Award 2010 พรอมเงน รางวลมลคา 150,000 บาท และโอกาสในการทศนศกษาดงานธรกจเพอ สงคมทฮองกง ไดแก ทมปาลมรกเมฆ กบธรกจเพอสงคมการทองเทยว เชงอาสา ‘Star Voluntours’ จากโจทยงานอนรกษปาตนนำ ทมงพาคน ปลายนำไปพบคนตนนำเพอปลกจตสำนกและนำไปสความรวมมอใหมๆ ในการอนรกษธรรมชาตรวมกน สวนรางวลรองชนะเลศอนดบ 1 เปนของ ทม Architects for all กบแผนธรกจเพอสงคม ‘CAN’ (Community Act Network) จากโจทยงานสถาปนกชมชน ซงมงสงเสรมศกยภาพของคนทำงานพฒนาชมชนตลอดจนสทธของชมชน และรางวลรองชนะเลศ อนดบ 2 ไดแก ทมหมบาน กบแผนธรกจเพอสงคม ‘ตา ยาย’ จากโจทย งานพฒนาวถชมชน ซงมงสรางความยงยนดานการดำเนนงานใหกบกลม คนเฒาคนแกและพพธภณฑเลนไดของชมชนบานปาแดด เพอใหเกดเปน ตวอยางรปธรรมในการบรหารจดการทมงพฒนาชมชนโดยมคนและภม ปญญาดงเดมของทองถนเปนศนยกลาง ทฮองกง ทมปาลมรกเมฆมโอกาสเขาเยยมชมกจการเพอสงคม (Social Enterprise) ทประสบความสำเรจหลายๆ แหง อาท SCHSA (Senior Citizen Home Safety Association) องคกรทตงขนเพอใหความ ชวยเหลอสงสดแกผสงอายใหมคณภาพชวตทดขน ซงดำเนนงานดวยงบ ประมาณทไดรบบรจาคจากประชาชน และองคกรตางๆ โดยไมรบเงน จากรฐบาล, TiOSTone (Laputa-eco) บรษทผลตคอนกรตสำหรบปทาง เดนจากวสดรไซเคล เชน ขวดแกว วสดเหลอใชจากการกอสราง ขเถา จากโรงงานผลตไฟฟา จนไดเปนอฐทเปนมตรตอสงแวดลอม พรอมกบ คณสมบตในการดกจบและสลายไนโตรเจนออกไซด ซงเปนมลภาวะใน อากาศทเกดจากการเผาไหมของเครองยนต, Dialogue in the Dark หนง ในธรกจของ Dialogue Social Enterprise ซงมสาขาอยใน 30 ประเทศ ทวโลก ทเนนการจดกจกรรมเพอลดชองวางระหวางกลมผพการและบคคล ทวไปในสงคม และสดทายคอ New Life Eco Tourism Farm องคกรทดแล และฟนฟผปวยทางจตใหมสภาพทดขน เพอสรางความพรอมใหกลบไปใชชวตอยในสงคมได นบเปนตวอยางของโครงการเพอสงคมทอาจถอไดวา เปนโครงการ สรางสรรคทมการออกแบบและดำเนนกจกรรมอยางจรงจงและไดประโยชน มากทสดโครงการหนงทเหนไดในบานเรา

ถงแมในปจจบนกลมคนหรอองคกรธรกจจะหนมาใหความสนใจ กบการทาสงคมใหดขน แตกระบวนการทจะพฒนาความคดหรอพลงแหงการสรางสรรค เพอกอรางใหเปนความสำเรจทใชแก ปญหาสงคมไดอยางเหนผลนน จำเปนตองมการผลกดนและ สรางเครอขายความรวมมออยางจรงจงเพอใหความคดนนสำเรจ ขนได

ทงหมดนเปนทมาขององคกรสรางสรรคเพอสงคม iCare ทเนนการใช ความคดสรางสรรคสรางพนทแหงการแลกเปลยนความคดหรอขอมล ตางๆ ใหเกดเปนไอเดยทดทสด เพอนำมาตอยอดในรปแบบการจดกจกรรม ทมผลสดทายเปนการพฒนาสงคมและชวต โดยในปน iCare ไดจด โครงการประกวดแผนธรกจเพอสงคมขนภายใตชอ “iCare Award 2010 ฉลาดแกมด! Creative Social Business Contest” กบโจทยการแขงขน 3 ประเภท ไดแก งานอนรกษปาตนนำ งานพฒนาวถชวตชมชน และ งานสถาปนกชมชน ซงลวนเปนโจทยทถอดมาจากปญหาทเกดขนจรง ในสงคมและตองการการแกไขเพอเปลยนแปลงไปในทศทางทดขน โดย แผนงานทไดรบรางวลจะถกนำไปพฒนาเปนกจการเพอสงคมและลงมอ ปฏบตจรงตอไป ตามแนวคด “เปลยนกจกรรมใหเปนกจการ”

ตดตามขาวและความเคลอนไหวไดท: www.facebook.com/iCareClub

เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

CT-magazine Vol.20

Documents

Transcript of CT-magazine Vol.20