CT-magazine Vol.22

PB 1Creative Thailand l กรกฎาคม 2554 กรกฎาคม 2554 l Creative Thailand

นตยสารสงเสรมความคดสรางสรรคผลกดนเศรษฐกจไทย โดย ศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำานกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน)

The OBjecTTouchscreen

creaTive ciTyเมลเบรน

classic iTemจกรยาน

กรกฎาคม 2554 ปท 2 | ฉบบท 10 แจกฟร

2 3Creative Thailand l กรกฎาคม 2554 กรกฎาคม 2554 l Creative Thailand


ธรกจแบบเดมๆ กำาลงดนรนฟนตวจากภาวะเศรษฐกจตกตำา พวกเขาจะตองมงความสนใจจากผลกำาไรไปยงการมสวนรวมทางสงคมทแทจรง เพอใหไดผลกระทบทมความหมายตอโลก Umair Haque ผแตงหนงสอ The New Capitalist Manifesto: Building a Disruptively Better Business (2011)และผอำ�นวยก�ร Havas Media Lab

TRADITIONAL BUSINESSES ARE STRUGGLING TO RECOVER FROM THE ECONOMIC DOWNTURN. THEY WILL NEED TO SHIFT THEIR FOCUS FROM PROFITS TO AUTHENTIC SOCIAL ENGAGEMENTTO HAVE MEANINGFUL IMPACT IN THE WORLD.


บรรณาธการอำนวยการ อภสทธ ไลสตรไกลทปรกษา กตตรตน ปตพานช

ชมพนท วรกตตพชต วรงคบตรศรอร หรมปราณมนฑณ ยงวกล

วราภรณ วศนสงวรจรนทรทพย ลยะวณช

กนกพร เกยรตศกด

บรรณาธการบรหาร ศภมาศ พะหโลผชวยบรรณาธการกองบรรณาธการ

เลขากองบรรณาธการ

พชรนทร พฒนาบญไพบลยเลอชาต ธรรมธรเสถยรกรยา บลยะลากมลกานต โกศลกาญจน

บรรณาธการศลปกรรม ชดชน นนนาทนนท

นตยสารฉบบนใชหมกพมพจากนำมนถวเหลองทไมเปนอนตรายตอสขภาพ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และทสำคญคอ เปนผลผลตจากความคดของผประกอบการไทย

อานนตยสารฉบบออนไลนและดขอมลเพมเตมไดท www.creativethailand.orgEmail: [email protected]: @Creative_THFacebook: Creative Thailand

จดทำภายใตโครงการ “Creative Thailand สรางเศรษฐกจไทยดวยความคดสรางสรรค”โดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) ซงมเปาหมายในการเผยแพรความรเกยวกบเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy) และผลกดนการใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนเศรษฐกจไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

Media Partner

แยกสบรษท 71 อนเตอรสแกน จำกดโทร. 02 631 7171 แฟกซ. 02 631 7181

พมพทบรษท คอมฟอรม จำกดโทร. 02 368 3942-7 แฟกซ. 02 368 2962จำนวน 50,000 เลม

จดทาโดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)ชน 24 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอร622 สขมวท 24 แขวงคลองตนเขตคลองเตย กรงเทพมหานคร 10110โทร. ตดตอลงโฆษณาไดท [email protected]

02 664 7667 แฟกซ. 02 664 7670

สารบญ6

10

11

12

19

22

24

28

The Subject เสรภาพใหมในชวตประจาวน

8

Classic Item จกรยาน

7The Object Touchscreen

วตถดบทางความคด Featured Book / Book / Magazine / DVD

เปลยนโลกรอบตว แพคใหพรอมกอนออกเดนทาง

เรองจากปก New Normal: คานยมใหม ใจกลางความโกลาหล

Fashion Bloggers

Melbourne: Cool New Energy

คด ทำ กน กระเทาะเปลอกหอยนางรม สวถบรโภคแนวใหม

จบกระแสเมองสรางสรรค

มมมองของนกคดพงศภาสกร กลถรธรรม B.O.R.E.D. และ เรองฤทธ สนตสข DuckUnit

34คด ทา ดGreenroof โครงการหลงคาเขยว

Insight


editor's Note บทบรรณาธการ

แขกไมไดรบเชญ กระดานหนตวแดงพรบบนตลาดหลกทรพยทวโลก

เมอวนท 19 ตลาคม 1987 กลายเปนประวตศาสตร

ของหนาการเงนและการลงทนทเรยกวา Black

Monday หายนะครงนลกลามตามเวลาเปดทำาการ

ของตลาดหน ไลจากฮองกงมายงฝงยโรป กอนท

จะไปเขยาดาวนโจนสใหลมทงกระดาน สาเหตเพยง

เพราะความตนตระหนกของนกลงทนทพากนเท

ขายแบบไรเหตผล

ความโกลาหลของเหตการณ Black Monday

จบลงทมลคาหนในตลาดลอนดอนลดลง 26.45%

นกลงทน นกเกงกำาไร นกการธนาคาร หรอแมแต

แมบาน ตางสบสนกงวลใจ แตทามกลางความ

ปนปวนนน ทถนนเวลลงตน เมองแมนเชสเตอร

บรษทเฟอรน เจอรจากสแกนดเนเวยไดสราง

ปรากฏการณใหมใหกบชวตคนองกฤษดวยการ

เปดโชวรมขายเฟอรนเจอรและของแตงบานใน

สไตลเรยบงาย สะดวกตอการใชงาน และคมคา

เมดเงน โตะไมสนทถกขดจนเกลยงเกลากบเกาอ

ทถอดประกอบเองได สรางสถตการขายแบบดวน

ดคน จน IKEA เตบโตในตลาดองกฤษ ทงๆ ท

กอนหนาวกฤตตลาดหนทรด ชาวองกฤษไมได

ซาบซงกบความเรยบงายรปแบบสแกนดเนเวยน

แตอยางใด แตในวนนน IKEA อยถกทและถกเวลา

พอทจะหนเหใหคนองกฤษเปดรบรสนยมแบบ

ใหมทจะสรางความปกตสขใหชวตดำาเนนตอไปได

เมอไรกนทคนเราตองตามหาความปกตสข...

สำาหรบคนๆ หนงแลว มนมกจะเกดขนตอนทชวต

ตองพบเจอกบเรองทบนทอนความรสก แตสำาหรบ

สงคมๆ หนง คอภาวะทถกปจจยทงภายนอกและ

ภายในสนสะเทอนกรอบหรอคานยมใหบดเบยว

และผดรปจากทเคยเปนอย จนสงคมนนๆ ตอง

ปรบตวเพอหาเสถยรภาพและสมดลเพอทจะสราง

กรอบใหมซงคนในสงคมยอมรบได และปฏบตได

อยางไมตะขดตะขวงใจ

คานยม รสนยม หรอกระแสนยม ลวนเปน

เรองของอาการทางสงคมทหมนเวยนและเปลยน

แปลงไปเสมอ ทงจากเหตผลทางกายภาพตาม

ธรรมชาต และปจจยจากการกระทำาของมนษย

แตสดทายแลว ประวตศาสตรไมเคยเดนจากไปโดย

ไมทงผลลพธไว เพราะอยางนอยทสด มนษยกมก

จะคดคนและสรางผลผลตทตอบสนองสามญ

สำานกของสงคมในแตละหวงเวลาไดเสมอ

จรงอยทชวตมกไมมสตรสำาเรจหรอคาถาท

จะปดเปาอาการผดปกตใดๆ จะมกเพยงแตความ

สามารถจาก “ความคด” และ “ความร” เทานน

ทจะประคบประคองใหชวตเปนปกตในยามทตอง

ทาทายกบสงทไมไดรบเชญ

อภสทธ ไลสตรไกล

บรรณาธการอำานวยการ


หนงในขอความตอบโตจากผสนบสนน นโคล เซยห ผทาชงวย 24 ป จากพรรคเนชนแนล โซลดารต (NSP) ในการเลอกตงสงคโปร 2011 เมอม ผแสดงความเหนคดคานเธอในการลงชงตำาแหนง และแมวาผสมครรายน จะพายแพในสนามเลอกตง แตทวาในสงคมออนไลนอยางเฟซบกกลบม ผกดเครองหมาย “Like” เพอแสดงการสนบสนนเธอถง 97,000 ครง แซงหนาบดาผกอตงสงคโปรอยาง ล กวนย การแสดงออกดวยเครองหมาย Like และขอความอนดเดอดไมไดทำาใหพรรครฐบาลทบรหารประเทศมาถง 52 ปตองลงจากตำาแหนง แตกสามารถทจะโนมนาวคนอกหลายกลมจนเขยาผลการเลอกตงในครงน และยงทำาใหพรรครฐบาลตองหนมาทบทวนนโยบาย พรอมเปดใจยอมรบ ฟงสงทกลมเยาวชนและคนรนใหมตองการมากขน พลงความคดเหนในโลกออนไลนไมเพยงสงผลตอแวดวงการเมองเทานน แตในวงการแฟชนกเชนกน จากจดเรมตนของเดกอาย 11 ป ทเขยนบลอกเกยวกบแฟชนซงอดแนนดวยเนอหาทดเกนวยและรปแบบการแตงตวทถกใจเหลาสาวแฟชนนสตาในยคไซเบอร ทำาใหยอดผชมบลอก “สไตลรคก” ของ ทาว เกวนสน มผตดตามและเขาไปแสดงความคดเหนกนเพมขนจนทำาใหนตยสารนวยอรก ไทม ตพมพเรองราวของเธอ และนนยงทำาใหยอดผชมในบลอกของเธอทะยานขนถง 50,000 คน ความดงของทาวนนเหมอนลกบอลหมะทมจำานวนผอานเพมขนตามกระแส และยงมการตอตานจากบรรณาธการหนงสอยกษใหญทตอง

ใชเวลาเปนสบป กวาจะไตเตาขนมาเปนกรดานแฟชนได จนนำาไปสการ โตเถยงและการออกมาปกปองจากบรรดาแฟนคลบ กยงทำาใหยอดผอานเพมสงขน จงไมนาแปลกใจทจะเหนทนงแถวหนาในแฟชนโชวของดไซเนอร ใหญ จะมบลอกเกอรอายนอยคนนนงปะปนอยกบเหลาเซเลบรต หรอการทเธอไดรบเชญจากหองเสอชนนำาแสนลกลบอยางกอม เด การซง ในทางตรงกนขามกบความรงโรจน อกชวตหนงตองดบสลาย ซอง จ ซน ผประกาศขาวสาวชาวเกาหลไดปลดชพตวเองดวยการกระโดดตกสง 19 ชน เพราะความเสยใจทถกนกเบสบอลทคบหากนปฏเสธ และตองเผชญกบ ถอยคำาประณามจากนกทองเนตชาวเกาหลทกระหนำาสงถงเธอผานเวบไซตตางๆ จนกลายเปนแรงกดดนใหเธอตดสนใจทำาเรองนาเศรา ยอนกลบไปเมอหลายสบปกอน การยนประทวงเปนวธแสดงความไมพอใจทตองอาศยมวลชนจำานวนมากถงจะเกดผล การโดงดงในสาย อาชพตงแตอายยงนอยของนโคลและทาวอาจจะเปนไปไดยาก และการ ตดสนใจฆาตวตายเพอหนความอบอายอาจมใหเหนไมมากนก แตดวย พลงของอนเทอรเนตทปลดปลอยอสรภาพในการแสดงความคดเหนของปจเจกบคคล ทไมวาจะเหนตรงกนหรอคดคาน จะตงใจหรอไมตงใจ จะดวยเหตผลหรออารมณ แตถาหากมปรมาณมากพอ กสามารถกอเกดเปนกระแสทสงแรงสนสะเทอนตอวถชวตของคนและสงคมโลกทเชอมตอกนอยางแยกไมออกไดดงเชนในปจจบน

The subject

“คณอจฉาเธอละส เพราะคณทงแกกวาและกมคณสมบตมากกวา เมอไหรคณจะเลกแบงแยกคนทอายนอยเสยท!...”

เรอง: มนฑณ ยงวกล

ทมา:www.todayonline.comhttp://wikifashion.comwww.matichon.co.thwww.thejakartaglobe.comwww.time.com

เรอง: มนฑณ ยงวกล


พฤตกรรมตางๆ เหลานกำาลงเปลยนแปลงไปจากวถเดม ทชสกรนคออปกรณทคอยๆ แนะนำาตวเองในฐานะเทคโนโลยทเลยนแบบพฤตกรรม มนษยไดอยางรอบดาน ทงยงสรางความสมพนธกบพนฐานการใชชวตของมนษย และพลกประวตศาสตรจากความรสกแขงกราวของแปนพมพมาสความลนไหลแบบทนใจดวยปลายนว ทชสกรนถกกลาวถงเปนครงแรกตงแตป 1965 จากการตพมพ บทความของเอดเวรด จอหนสน นกวทยาศาสตรแหง Royal Radar Establishment แหงองกฤษ ซงกลาวถงทชสกรนในฐานะเครองมอหนง ในการชวยเหลอทางการทหาร ซงในตอนนนเรยกกนวา ‘ทช ดสเพลย’ ตอมาทชสกรนถกนำามาปรบใชงานกบโครงการ PLATO (Programmed Logic for Automated Teaching Operations) หรอโครงการคอมพวเตอร ชวยสอนในชวงยคหลงสงครามโลกครงท 2 โดยมบทบาทเปนเครองมอ สนบสนนทางดานการศกษาของอเมรกา กระทงในป 1983 HP-150 กคอคอมพวเตอรรนแรกทใชเทคโนโลยทชสกรนซงฮวเลตต-แพคการด นำาออกวางจำาหนาย

The Object

เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

ในแผนการเดนทางทเรมตนจากการเชกอนกบสายการบนพรอมพมพบตรโดยสารและปายหอยกระเปาดวยตนเองผานเทคโนโลยระบบสมผสทงายและรวดเรว หวกระเปาขนเครองไดโดยไมตองหวงเรองนำาหนกของหนงสอเลมโปรด เพราะสามารถอาน e-Book ผานแทบเลตทมนำาหนกเบาและยงสามารถเพมและ ลดขนาดของตวอกษรดวยสองนวแทนการสวมแวนสายตา ทมา พรอมคณสมบตการหมนปรบตามองศาการมองของผใช

ทมา:บทความ An informal time line โดย Bill Buxton (www.billbuxton.com)Touch Display - A novel input/output device for computers (1965) โดย E.A. Johnson http://electronicdesign.comhttp://computer.howstuffworks.comwww.touch-screen-computers.netwww.hp.comวกพเดย

จนถงวนนเทคโนโลยหนาจอสมผส หรอทชสกรนไมไดเปนเพยงเรองแตงทปรากฏใหเหนเฉพาะในภาพยนตรทมากดวยแกดเจตลำา สมยอยางเจมส บอนด อกตอไป แตมนไดกลายเปนเรองจรงทถกนำาไปใชประโยชนในวงกวาง และกำาลงเขาใกลกบชวตประจำาวนมากขนทกท ตงแตการหกวงเงนจากการซอของในตลาดออนไลนดวยการทาบบตร เครดตลงบน Touch screen table หรอการทำา 3D MRI (Magnetic Resonance Imaging) ซงเปนการสแกนทแสดงผลผาน Touch screen table ซงจะชวยใหผลการวเคราะหทางการแพทยเปนไปอยางแมนยำาและ ยงประหยดเวลาในการคดประมวลผล อนเปนการเพมโอกาสในการชวย เหลอคนไขไดมากขน เปนตน ในวนท “ความใหม” ของทชสกรนเปลยนสถานะกลายมาเปน “ความ ธรรมดา” ของผใช เร องของคณสมบต การใชงาน และความคมคา กลายเปนเรองท “สมผสได” ทชสกรนจงไมไดเปนเพยงแคระบบหรอ อปกรณทางเทคโนโลยเพยงอยางเดยวอกตอไป แตยงเปนนวตกรรมทมอบ ประสบการณใหมทมคณคาตอจตใจของผใชอกทางหนงดวย


วตถดบทางความคด เรอง: เลอชาต ธรรมธรเสถยร และ กรยา บลยะลา

Le Corbusier:Architect of the Twentieth Centuryโดย Kenneth Frampton แนวคดแหงความเรยบงาย เปนหนทางหนงท คนหนกลบมาคดถงอกครง เนองจากตองการท จะหลดพนและหลกหนจากความสบสนวนวาย แตเมอโลกเปลยนไป ความเรยบงายแบบปกต ธรรมดาทจดชด อาจจะไมใชคำาตอบทนาสนใจ “ความธรรมดา” จงถกตความขนใหมเพอให สอดรบกบรสนยมของผบรโภคในยคปจจบน และบรบททเปลยนไปของสงคม ความธรรมดาทถกนยามใหมน จงอาจ ไมใชความเรยบเสยจนขาดชวตชวา แตยงคงมประเดนทนาสนใจโดยมงเนนไปทคณภาพ ประโยชนใชสอย และการนำาเสนอความจรง เพอใหเหนภาพทชดเจนขน สำาหรบงานออกแบบ และแวดวงแฟชนแลว อาจสะทอนไดดวยสไตลแบบมนมอลในยค 90 หรองานแบบเคลวน ไคลน แตถาเปนดานสถาปตยกรรม แรงบนดาลใจสำาคญอาจมาจากงานของเลอ กอรบซเย เลอ กอรบซเย คอสถาปนกแถวหนาชาวฝ รง เศสและเปนหน ง ในบคคลสำาคญทมอทธพลอยางมากในแวดวงสถาปตยกรรม โดย เฉพาะสถาปตยกรรมยคโมเดรนทเนนการตด ทอน นำาเสนอความเรยบงาย รปทรงทชดเจน และตอบสนองตอลกษณะการใชงาน ผานการเลอกใชวสดทสะทอนถงความเจรญกาวหนาทางอตสาหกรรมอยางคอนกรต เหลก หรอกระจก

หนงสอ Le Corbusier: Architect of the Twentieth Century รวบรวมผลงานทโดดเดนของเลอ กอรบซเย ในชวงป 1923-1964 อาทเชน บานพกตากอากาศ Villa Savoye ผลงานระดบมาสเตอรพชทเมองปวซ ฝรงเศส ทขดกบ ขนบความนยมดานรปแบบสถาปตยกรรมของ ฝรงเศสในชวงป 1928 ทยงคงเนนแสดงความ ยงใหญ หรหรา แตเลอ กอรบซเยกลบเลอกท จะสรางตกทรงแขงๆ สขาว ใหโดดเดนอยบน สนามหญาเรยบๆ สเขยว โดยตงใจใหบาน หลงนไมมสวนดานหนาทชดเจน ขณะทสวนบนกยงสามารถเปดออกมาชมความงามของ ธรรมชาตไดรอบทศทาง นอกจากนกยงมโบสถ รปทรงแปลกตา The Chapel of Notre Dame du Haut ทเมองรงชอง รวมถงผลงานการวางผงเมองทเมองจณฑครห รฐปญจาบในอนเดย ในเลมยงมตวอยางงานสถาปตยกรรมของ เลอ กอรบซเยอกมากมาย พรอมทงเรองราวและ แนวคดในการออกแบบสถาปตยกรรมแตละ แหง แมวาในปจจบนสถาปตยกรรมแบบโมเดรน จะเสอมความนยมลงไปแลว เนองจากถกมอง วาแขงและนาเบอจนเกนไป แตคณคาของแนวคด ยงคงอย และสอดคลองกบสงทเราเรยกวา ความ ธรรมดานยามใหมไดเปนอยางด โดยเฉพาะเมอ ถกนำามาผสมผสานกบความตองการและการ ใชงานในปจจบน ทสถาปตยกรรมแบบโมเดรนยคใหมกยงคงสรางความนาสนใจไดอยเสมอ


วตถดบทางความคด

Revolutionary Roadกำากบโดย Sam Mendes การเคลอนไหวของตวละครทถกออกแบบใหแสดงออกเชนเดยวกบการจดองคประกอบของละครเวท ทำาใหภาพยนตรดนง เรยบ และสะทอนวถชวตของผคนในสงคมใหญอยางอเมรกาในยค 50 ไดชดเจน ครอบครววลเลอร ตวแทนครอบครวในอดมคตทมแฟรงคเปนผนำาครอบครว มแมบานแสนดอยางเอพรว มลกๆ พรอมหนาในบานทเงยบสงบ แตความสมบรณแบบทเหนกลบเปนภยคกคามความ ฝนของคนทงค และปารสคอจดมงหมายของความปรารถนาครงใหมทจะปฏวตชวตของทงคใหเดนตามความฝนทแทจรง แตเมอแฟรงคได เล อนตำาแหนงทมาพรอมเงนมหาศาล แผนการทงหมดจงกำาลงจะถกลมเลกและนำาไปส การปะทะทรนแรงขนเรอยๆ กระทงจอหน เพอน บานนกคณตศาสตรสตไมดไดยนมอเขามาขยายมมมองความสมพนธทกำาลงเปราะบาง ทสดแลว ชวตทมนคงบนวถทนนยมทวาวางเปลาและไรหวง หรอการออกไลตามความฝน ทบางเบา อะไรจะเปนหนทางทนำาไปสความ สนหวงหรอสมหวง ณ ปลายทาง

ON YOUR BIKE!:The complete guide to cyclingโดย Matt Seaton ยานพาหนะสองลอทอาศยแรงคนในการขบ เคลอนทเราเหนกนจนชนตาอยางจกรยาน กำาลงกลายมาเปนกระแสนยมมากขนในชวโมง น น นอาจเปนเพราะจกรยานไดกาวขามคำา จำากดความของตวเองจากการเปนแคพาหนะ ในการขนสง กลายมาเปนกฬา อปกรณทองเทยว เครองมออนรกษสงแวดลอม ไปจนถงเฟอรนเจอร ประดบบาน และถาคณกำาลงอยากรอะไรทนอก เหนอไปจากนแลวละก เชอวาการพลกหนงสอ เลมนจะตอบคำาถามคณไดแบบมวนเดยวจบ ตงแตประเภทของจกรยาน การเลอกซอ การ ดแลรกษาซอมบำารง อปกรณเสรมตางๆ ไป จนถงการขบขอยางไรใหปลอดภย

Textile Report: Spring 2012 ทกรายละเอยดของแฟชนเสอผา เสนใย และ สงทอ ทกสสนททนสมยเพอรบฤดกาลใหมตาม กระแสโลก ทกจดโฟกสของเสอผาสตร สตรท แฟชน เทรดแฟร สไตล รวมถงลายพมพพรอม เปนขอมลตนทางทดไปสดไซเนอรสำาหรบ ฤดกาลทกำาลงจะมาถง เรมตนจากสสำาหรบฤด ใบไมผล 2012 กบ 6 กลมสทนาสนใจ ซงสะทอน คณสมบตของความโปรงแสง บางเบา เหนอจรง แฟนซ ความเกาแกในยคกอนประวตศาสตร และ ความสดใส ซงลอกบบรรยากาศของฤดใบไมผล พรอมรายการส รหสสตาม Pantone ตวอยาง การใชสและการผสมส ทสะดวกในการนำาไป ใชงานตอ นอกจากนยงมขอมลเบองหลงการ ผลตเนอผา เสนใย เทคนคการปก เยบ ถก มด ทมาพรอมภาพประกอบทชดเจน ตลอดจนสวน ของตวอยางผลตภณฑทลงรายละเอยดใน คอลเลคชนทงหมดลงบนตวหน ตงแตรปทรง เสอผา ชดเดรส กางเกง สทควรใช ไปถงเนอ ผาทเหมาะสม จนถกยกใหเปนคมภรเลมบางท สามารถบอกเลาเรองราวความเปนไปของเทรนด แฟชนในฤดกาลทกำาลงจะมาถงนไดอยางสมบรณทเดยว

10 Creative Thailand l กรกฎาคม 2554

เปลยนโลกรอบตว

คณอาจนกไมถงวา เพยงแคพกอปกรณ เลกๆนอยๆ ตดกระเปาไปดวย จะชวยใหการ เดนทางไกลในรปแบบใหม สะดวกกายและ สบายใจมากขนกวาทคด และนคอตวอยาง ผลตภณฑใหมทคดคนมาเพอคนรกการเดนทางโดยเฉพาะ

ใส...สด...จนหยดสดทาย หากคณลมพกกระตกนำาตดตวไประหวางเดนทางไกล หรอเกดขาดแคลนนำากะทนหน ทรป สดสนกกอาจจะกรอยไปโดยปรยาย แตจาน กรองนำา Happy Basin เครองกรองเซรามกท ทำางานดวยระบบนาโนเทคโนโลยทฝงอยบรเวณ ใตชามอางใบนจะชวยกรองนำาจากสงสกปรกหรอแมแตสารพษใหเปนนำาบรสทธแสนชนใจ ไดงายๆ ดวยวธการทำางานทแสนจะตรงไปตรงมา อยางการกดบรเวณกนจานทมสวนโคงลงในนำาทตองการกรอง เพอใหนำาคอยๆ ซมผานชน กรองขนมาดานบน เพยงเทานกจะไดนำาใสสะอาด พรอมดมแลว ซงหากเทคโนโลยดงกลาวพฒนา สำาเรจเมอไร การหาแหลงนำาในระหวางการ เดนทางกคงไมใชปญหาชวนขนใจอกตอไป

ถงชวภาพทางเลอกฉลาดของผบรโภคยคใหมถาหากถงพลาสตกคอวายรายทบนทอนลมหายใจ ของโลกสเขยว ถงพลาสตกชวภาพกคงเปนเสมอน ฮโรทจะเขามาชวยตอชวตของโลกไดยาวนานเพราะแมจะใชบรรจของไดเหมอนกน แตถงชวภาพ ใบนสามารถยอยสลายตวเองไดดวยเอนไซมและ แบคทเรยในธรรมชาต โดยจะเปลยนสภาพเปน นำา มวลชวภาพ กาซมเทน และคารบอนไดออกไซด ไปในทสด ซงชวยใหพชเจรญเตบโตไดดอกดวย ถงมหศจรรยนผลตจากวสดพลาสตก Polylactic acid (PLA) และ Polyhydroxyalkanoates (PHAs) ทไดจากธรรมชาต โดยใชกระบวนการทางชวเคม ในการเปลยนสภาพจากแปงทไดจากมนสำาปะหลง และขาวโพด ทำาใหยอยสลายไดงาย นอกจากนยง ม Poly (Butylene Adipate-Co-Terephthalate) ซงเปนโพลเมอรทไดจากวตถดบปโตรเคม ผลต โดยบรษท BASF ประเทศเยอรมน ทยอยสลายได เชนกนและกำาลงเปนทนยมในตลาดขณะน

เตนท“เตนท” เปรยบเสมอนบานหลงทสองของนกเดนทาง ซงนอกจากจะตองพถพถนกบการเลอกขนาดทเหมาะสม

กบการใชงานแลว เนอผากเปนสงทสำาคญไมแพกน เพราะยงโยงไปถงความทนทานตอสภาพอากาศและพายฝน

โดยเฉพาะอากาศรอนชนของเมองไทยทตองอาศยผาทระบายอากาศไดดอยางไนลอน เบอร 190T หรอ 190T

Ripstop ซงมลกษณะเปนตาขาย ถายเทอากาศได สวนผากนฝนควรมเนอเรยบและละเอยด กนนำาคางได

หรออาจเคลอบดวยนำายาอยางด ในกรณทอากาศหนาวมหยดนำาเกาะดานในเตนท เราสามารถแกไดโดยเลอก

ใชผาประเภท Gore-TEX ซงผวดานนอกกนนำาได ขณะทผาดานในจะชวยระบายออก ทงยงชวยเรองการ

กลนตวของไอนำาอกดวย

เรยบเรยงจากหนงสอ เปลยนโลกรอบตวโดย(ผเขยน: ชนากานต คำาภโล)

แพคใหพรอมกอนออกเดนทาง

สกดภาวะฉกเฉนดวยสวมกระดาษ Poo Box การหาทปลดทกขในปาเขาเหนจะเปนเรองลำาบากไมนอยสำาหรบสภาพสตร ลาสดกระทรวง อตสาหกรรมและบมจ.ปนซเมนตไทย (SCG) ได ประดษฐสวมเคลอนท โดยใชกระดาษลกฟกลอน บและลอนบซ ทำาเปนฝาครอบและตวถง นอกจาก จะใชงาย นำาหนกเบา และราคาถกแลว ยงเปน มตรกบสงแวดลอม มขนตอนการผลตไมยงยาก เคลอนยายและประกอบไดงาย รองรบนำาหนก ไดถง 100 กโลกรม แถมยงใชงานไดนาน สวน ถงพลาสตกทรองรบของเสยกสามารถมดเกบ และเปลยนใหมไดงายดาย เพยงเทานภารกจ ฉกเฉนของนกเดนทางกลลวงอยางถกสขลกษณะ ทสำาคญสวมกระดาษฉกเฉนแบบนกยงไดกลายมาเปนของใชจำาเปนอนดบแรกๆ ทจะถก สงไปใหผประสบภยไดใชในชวงการเกดอทกภย หรอวกฤตการณตางๆ ทชาวบานไมสามารถหา หองนำาในระยะใชงานไดสะดวกอกดวย

ภาพจาก www.environmentteam.com

ภาพจาก SCG

ภาพจาก http://greenliving.lovetoknow.com

11กรกฎาคม 2554 l Creative Thailand

classic item

แรงระเบดจากภเขาไฟแทมโบราในอนโดนเซยเมอป 1816 สงผลใหเถาถานปกคลม

ชนบรรยากาศไปทวยโรปและอเมรกา เรยกกนวาเปน ‘ปทปราศจากหนารอน’ (Year

without a summer) อปสรรคในการเพาะปลกทำาใหปรมาณหญามไมเพยงพอ

สำาหรบการเลยงดมา นกประดษฐชาวเยอรมน คารล ไดรส เซาเออรบอนน จง

ลงทนคดคนอปกรณทนแรงใหมสำาหรบใชในการเดนทาง นวตกรรมชนนอาศยแรง

ไสเทาลงบนพน และมอบงคบทศทางใหลอไมหนาและหลงเคลอนท รจกเวลาตอมา

วา Hobby Horse

แมจะโดดเดนดวยหนาตาและความเรว อนเปนผลจากเสนผานศนยกลางของลอหนา

ทขยายใหญขนถง 1.5 เมตร แต Penny Farthings ซงใชกนอยางแพรหลายในยโรป

ชวงทศวรรษ 1870 กลบตองเสอมความนยมลงเพราะอนตรายและความยากในการ

ขบขบนพนทลาดชน

เพอการขบขทสบายและมนคง จอหน เคมป สตารลย ออกแบบ Safety Bicycle

โดยปรบใหลอหนาและหลงมขนาดเทากน ปรบเฟรมตรงกลางใหเตยลง และใสลอ

ยางสบลมแทนลอยางแขง ออกสสายตาสาธารณชนครงแรกในงานนทรรศการลอนดอน

ป 1885 และไดรบความนยมอยางมาก ความกาวหนาของระบบการผลตอตสาหกรรม

สงใหองกฤษขนเปนผสงออกจกรยานรายใหญของโลกสมยสงครามโลกครงท 1

ปลายศตวรรษท 19 ความกาวหนาของการออกแบบจกรยานไดเปลยนจากความ

สนกยามวาง เปนพาหนะสำาหรบเดนทางอยางแทจรง แตแลวการผลตรถยนตท

มากขนชวงกอนสงครามโลกครงท 2 กทำาใหถนนในระบบการจราจรหลกของเมอง

ใหญไมเหมาะแกการขบขจกรยานอกตอไป

ความใฝฝนของเดกหนมในการเปนแชมปการแขงขนรถจกรยาน BMX (Bicycle

Motocross) ในภาพยนตร Rad (1986) สะทอนกระแสความนยมใหมของวยรนอเมรกน

ตงแตทศวรรษ 1960 ทหนมาปรบแตงจกรยานดวยตวเอง โดยเลยนแบบจกรยานยนต

สำาหรบการขแบบผาดโผน การแขงขน BMX เรมตงแตทศวรรษ 1970 และบรรจเขา

เปนหนงในกฬา X Games

ทมา: บทความ Consumers and getting from A to B (Future watch, 2010) จาก Euromonitor International (www.euromonitor.com); บทความ Welcoming the newnormal: Why bike lanes matter to our future โดย Charles McCorkell (www.bicyclehabitat.wordpress.com); บทความ Brimstone and bicycles โดย Mick Hamer (www.newscientist.com); สารคด Victorian bicycles - wheels of change (2010) โดย Jim Kellett จากยทบ; สมภาษณ คณสรพร เลศวงศไพฑรย และ คณสวากร มตตามระ; วกพเดย

Fixed-Gear จกรยานไรเบรกหนงเกยรทครงหนงเคยเหนเฉพาะการแขงขนจกรยานล

ในเวลโลโดรมกลบกลายเปนแฟชน เมอคนสงพสดในนวยอรกและลอนดอนนำามาใช

เปนพาหนะในการทำางาน อะไหลทสามารถเลอกปรบเปลยนไดตามรสนยมสวนบคคล

ในเวลาตอมา และลกษณะการใชงานทสรางใหเกด ‘คอมมนต’ นน ทำาให Fixed-Gear

คองานออกแบบทสะทอนตวตนและวถอสระแบบคนเมอง

บนความเชอทวา จกรยานคอพาหนะทดมรสนยมและเปนทตองการมากอนดบตนๆ หลงการเกดขนของกระแสภาวะโลกรอน (มผ วจารณวาคนสวนใหญเขาใจและปฏบตเพยง แตเปลอกเทานน) นายกเทศมนตรประจำา ลอนดอน บอรส จอหนสน จงตดสนใจเลอก ทจะปนเงนงบประมาณถง 165 ลานเหรยญ สหรฐฯ สำาหรบโครงการ Cycling Revolution ในป 2010 เพอปรบโฉมชองเดนรถจกรยาน และพนทสำาหรบจอดในลอนดอน ตามแบบอมสเตอรดมและโคเปนเฮเกน เมองซงผคนตางขจกรยานไปเรยนและทำางานกนเปนเรองปกต

จากเครองทนแรงและพาหนะราคาประหยด สกฬาทาทายทกษะและกลามเนอมนษย ไปจน ถงสนทรยะสวนบคคลทแฝงอดมการณเรองสงแวดลอม กวารอยปจกรยานทำาหนาทเปนตวแทน ผลงานออกแบบซงเปนประชาธปไตย และยง สามารถกลบมาตอบโจทยทศนคตของสงคมมตอโลกในปจจบน

เรอง: ศภมาศ พะหโล


ทมา:สำานกขาวรอยเตอรสำานกขาวเอเอฟพสำานกขาวบบซสำานกขาวไทย

รถเลกทำายอดขายฟอรด พงสงสดในรอบ 13 ป

ทอรนาโดถลมตอนใตสหรฐฯ รายแรงทสดในรอบ 80 ป

เปดตวเปบซโค ขวดพลาสตกรกษโลกรนใหม ทำาจากพช

สหรฐฯ เตอนภยการเดนทางพลเมองทงหมด หลงปลดชพบน ลาเดน

ไมโครซอฟทประกาศ ซอสไคป 8.5 พนลานเหรยญสหรฐฯ

ควบาจออนญาตพลเมอง ทองเทยวตางแดน ครงแรก ในรอบ 50 ป

บราซลหาทางสงปรบ 1,200 ลานเหรยญสหรฐฯ จากบรษทคาเนอววจากฟารม บกรกปา 14 แหง

เยาวชนปากสถานลน จะโคนอเมรกา แกแคนใหบน ลาเดน

UN เผยภยพบตทางธรรมชาต สรางความเสยหายตอเศรษฐกจโลก มากกวา 1.5 ลานลานเหรยญสหรฐฯ

Uniqlo จบมอ Cath Kidston ออกคอลเลคชนชวยสตรแซมเบย

วกฤตประทวงตะวนออกกลาง ยงคกรน ลาสดซเรยลน ยกระดบการประทวง กดดนรฐบาล

เวลดแบงกเตอนจน ภาคอสงหาฯ เสยงชะงก

คนจนนำาโดงซอผาแคชเมยร หลงเศรษฐทวโลกเงนหด

คานยมใหม ใจกลางความโกลาหล

cover story เรองจากปก

เรอง: ศรอร หรมปราณ



เวลดแบงกเตอนจน ภาคอสงหาฯ เสยงชะงก

พานาโซนคเลงปลดพนกงาน 4 หมนคนทวโลก

จำานวนเดกญปนเกดนอยลง ตำาสดเปนประวตการณ นบแตหลงสงครามโลกครงท 2

สาวญปนอยากแตงงานสงขน หลงวกฤตสนาม

ฮองกงฉวยโอกาสญปนอวม ออกวซาดงหวกะท

UN ระบราคาอาหารและนำามนสงขน จะสงผลเอเชยแปซฟก มคนจนเพม 42 ลานคน

เมษายน 2011กรงวอชงตน ดซ หลงสนสดการประชมหลายชวโมงของคณะ กรรมการนโยบายการเงน ธนาคารกลางของ สหรฐอเมรกา หรอ เฟด นายเบน เบอรนานเก ประธานเฟด ไดเปดแถลงขาวเพอไขทกขอของใจ แกบรรดาผสอขาว ตงแตความผนผวนของราคา นำามน อตราการขยายตวจดพ และตวเลขเงน เฟอ แตคำาตอบททำาใหผสอขาวนวยอรก ไทม ถงกบหมดความอดทนและลกขนถามยำาอกครงวา เฟด จะทำาอยางไรกบอตราการวางงานของสหรฐฯ ทบดนไดเพมแตะระดบรอยละ 10 เขาไปแลว แตกระนน สงทนายเบอรนานเก แสดงออกมากคอ ความกงวลวาการวางงาน ในระยะยาวจะมปญหาอยางมาก เพราะยงวางงานนานมากขนเทาไร การเชอมโยงของตลาดแรงงานกบแรงงานกจะยงลดลงเรอยๆ ทกษะทแรงงานเคยมและเคยใชไดจะคอยๆ หดหาย ใชไมไดอกตอไป และผลกคอ ความทอใจและเลกหางานในทสด ขอสงสยของผสอขาวนวยอรก ไทม เปน เรองทเชอมโยงกบชวตคนธรรมดาๆ ทวไปใน สงคมอเมรกน ภาวะถดถอยทางเศรษฐกจ (The Great Recession) ทกดกรอนสงคมอเมรกนไดสงผลตอวถคดและวถชวตของพวกเขาอยาง รนแรง เมอโลกในปจจบนและตอจากนไมไดม อเมรกาเปนศนยกลางเสยแลว และความเปลยน ผานของชวงเวลากไดนำาพาใหจนไดกาวเขามากำาหนดชะตากรรมการผลตและการจบจายของโลก ขณะทการขยายตวทางเทคโนโลยการสอสารกไดสรางกลมคนทมพลงเชอมตอ ระหวางกนขามทวป ภยพบตธรรมชาตไดเขา มาสนคลอนความสขของผคน บนภาวะกดดนทงหลายทงปวงน มนษยมก ไมคอยมอารมณอดทนสกเทาไรนก เมอใชชวต แบบเดมไมได กตองเดนหนาหาชวตใหมทสราง “ความปกต” หรออยางนอยทสดกใกลเคยงกบ

ทเคยเปนอย เพราะหากจะรำารองเอาความปกต แบบเดมทเคยเปนมา ซงกคงเปนไปไมไดแลว เพราะโลกวนนและทกๆ วนตอจากนยอมไม เปนเชนนน แลวอะไรคอสงทเรยกวา “ความปกตครงใหม” (New Normal) ในปรากฏการณเชนน

เมอภมทศนทางสงคมเปลยนภมทศนทางความคด “ประวตศาสตรหนาใหมไดเรมขนแลว และเราไมสามารถเอาชนะกระแสนได” นายจอรจ เอยว รฐมนตรวาการกระทรวงการตางประเทศของสงคโปร สงกดพรรคพเอพ พรรคการเมองทครองอำานาจในสงคโปรมา ยาวนานกวา 52 ป ไดเอยประโยคนขน หลง พรรคตองสญเสยทนงใหฝายคานถง 6 ทนง จากทงหมด 87 ทนงหรอประชาชนผมสทธ ออกเสยงเกนรอยละ 30 เทคะแนนเสยงใหพรรค ฝายคาน โดยเปนผลมาจากการทพรรคถกวจารณ อยางหนกในโลกออนไลน ทงเฟซบก ทวตเตอร และยทบ เพราะประชากรวยหนมสาวทคดเปน รอยละ 30 ของประชากร 3.77 ลานคน หนไป ระบายออกผานสอเหลานแทนสอดงเดมอยางกลมหนงสอพมพสงคโปร เพรสส โฮลดงส และ สถานโทรทศนมเดยคอรป ถกพรรครฐบาล ครอบงำาใชเปนกระบอกเสยงมาโดยตลอด ซงผลของการเลอกตง ทำาใหนายกรฐมนตร นายล เซยนหลง กลาวยอมรบถงอทธพลของโลก ออนไลนและใหคำามนวาพรรคพเอพจะพยายาม สอสาร รบฟง และสรางความเขาใจกบกลม เยาวชนใหมากขน เพอทจะไดรบรวา อะไรคอสงทพวกเขาตองการ จำานวนตวเลข 6 ทนง อาจไมไดสลกสำาคญ ตออำานาจทางนตบญญตของพรรคพเอพ แต ความจรงกคอ ความไวเนอเชอใจตอผนำาทาง การเมองลดนอยถอยลง ไมใชอยางทเปนมาใน อดต ซงเหตการณทวานไมไดเกดขนแตเพยง

คณเหนอะไรในความสบสนอลหมานทวาน โอกาส การแขงขน การคกคามนาตา ชยชนะ อสรภาพหรอความพายแพ ทามกลางเงอนไขและปจจยทรายลอมชวตอยน คงยากทจะจนตนาการวา เราจะมชวตแบบเดมๆ อกครงไดอยางไร



ในสงคโปรเทานน แตในกลมประเทศตะวนออก กลางและแอฟรกาใต กเกดปรากฏการณลกฮอ ขนเรยกรองประชาธปไตย ถามหาความโปรงใส ของรฐบาล การเดนขบวนประทวงครงใหญตลอดจนการรวมตวกนของชาวชนบทและ ชนชนแรงงาน ซงกลายเปนเร องทส นคลอน อำานาจของรฐบาลในหลายประเทศ ความรสก เปนปรปกษและขาดความเชอใจน เปนผลมาจากวกฤตการณทางการเงนและความลมเหลวในการบรหารประเทศ เมอหนมามองความปนปวนทางเศรษฐกจ ทเขยาตลาดหนทวโลก นายโมฮมหมด เอ. อล-อเรยน นกบรหารเงนและนกเศรษฐศาสตร ซอโอของพมโก บรษทบรหารจดการกลมการ ลงทนชนนำาแหงหนงของโลก และเปนผใหนยาม ภาวะเศรษฐกจแบบ New Normal กลาววา นกลงทนทวโลกจะตองเผชญกบสภาพทผล ตอบแทนการลงทนในระยะยาวจะตำาลง ความ ผนผวนในราคาสนทรพยตางๆ จะกลบสงขน อนเนองมาจากวกฤตการเงนททำาใหบรรดา ประเทศทพฒนาแลวตางกตดกบดกหนสน มหาศาลจากการพยายามโอบอมสถาบน การเงนทลมเหลว ดวยเหตน การลงทนจะเปลยน ไปเพราะการใชจายภาคเอกชนจะไมทะยาน ขามคน เศรษฐกจโลกจะพงพานโยบายของ รฐบาลนานเกนกวาททกคนตองการ นนทำาให นกลงทนตองระมดระวงการลงทน และมงเนน การลงทนในสนทรพยทจบตองได สนคาวตถดบ ทางเกษตร (ซง UN คอยพรำาบอกวาภาวะการขาดแคลนอาหารจะทวตวรนแรงขนเรอยๆ) ทองคำาและพนธบตรนำามน ซงกลายเปนการลงทน ในหลกประกนมากกวาการเสยงแบบเดมๆ และเชนเดยวกบภมทศนทางการเมอง ภมทศนทางเศรษฐกจกไดรบอทธพลจากโลก ออนไลนเชนกน สตฟ บอลเมอร ซอโอของ ไมโครซอฟท กลาวถงสถตทนาสนใจเกยวกบ พลงอำานาจของโลกไอทในการขบเคลอนเศรษฐกจ วา ถาเราเพยงเพมการเขาถงอนเทอรเนตความ เรวสง 10 รายตอ 100 คน ในประเทศทพฒนา

แลว เราจะเพมการเตบโตของผลตภณฑมวลรวม ภายในประเทศไดถง 1.2% และประมาณการณ วา การมอนเทอรเนตความเรวสงในยโรป จะ สามารถสรางงานใหมไดถง 1 ลานงานในป 2012 เรองราวทงหมดคงจะพอบอกไดวา เราคง จะหวนกลบไปหาชวตปกตดงเดมไมไดอกแลว แตคำาถามคอเราจะเดนหนาเพอชวตทปกตสขกวาไดดแคไหน

New Normal for New American

แขกรบเชญทไดรบความสนใจจากคนดอยางลมหลามในโชวของ โอปราห วนฟรย ไมใชสาวองกฤษ

ผมาดมนอยางวคตอเรย เบกแฮม แตกลบเปนแมบานทกำาลงสอนชาวอเมรกนใหใชชวตยาม

เศรษฐกจตกตำา โดยกลองตามเธอไปดตงแตการชอปปงของใชจปาถะเขาบาน ทเผยใหเหนถง

การทเธอตดคปองหนราคาจากหนงสอพมพ และการตดตามสนคาโปรโมชนทเคานเตอร เรอง

ราวทดเหมอนจะเปนเรองธรรมดาน ไมนาเชอวาจะกลายเปนเรองทจบใจแมบานชาวอเมรกน

หลงเหตการณ 911 ตามดวยวกฤตการณแฮมเบอรเกอรอนโหดราย มนไมงายทจะเปลยน

ชาวอเมรกนใหมนสยทางการเงนและทศนคตใหมในระยะเวลาอนสน จตใจของสงคมอเมรกน

ใชเวลาตกผลกอยพกใหญจงคอยๆ ยอมรบกบความจรงในวนน และเรมปรบคลนหาชวตแบบ

ปกตใหกบตวเอง CNN Money ไดนำาเสนอรายงานทกำาลงบอกวา คนอเมรกนมรปแบบวธคด

และวถการใชชวตทเปลยนไปโดยสนเชงจากปจจยทรายลอมอย

ใชจายอยางรบผดชอบสงคมอเมรกนนนเกดภาวะการใชจายเกนตวมานานเกนไป แตเมอคนพบชวตจรง พวกเขากลดการใช

บตรเครดตลงไดถง 4.5 พนลานเหรยญสหรฐฯ หรอคดเปน 6% ของเงนทนสำารองของประเทศทเดยว

แตรฐบาลกหวนวตกวา การหยดการจบจายจะนำามาซงปญหาชะงกงนของเศรษฐกจภายในประเทศ

และจะสงผลใหคนอเมรกนลดการจบจายแมเมอเศรษฐกจจะดขนแลวกตามท เชนเดยวกบท

ญปนและยโรปเคยประสบมาแลวกอนหนาน

ลากอนวนหยดสดหรรษาStaycations กลายเปนคำาฮตของครอบครวอเมรกน (ซงกระแสนขามฝงมาจากกลมประเทศยโรป)

พวกเขาตองลดคาเดนทาง คาทพก และคาอาหาร จากการเดนทางทองเทยวเพอไปพกรอนทเมอง

นซ ฝรงเศส หรอฮาวาย ทำาใหการทองเทยวในชวงวนหยดของคนอเมรกนลดลงกวา 27% และ

ทไหนจะดไปกวาบาน หรอสถานทใกลบานละ...ดงนน อปกรณแคมปง เตาบารบคว จงไดรบการ

คาดหมายวาจะถกนำามาปดฝนใชอกแนนอน

นอกจากนคนอเมรกนยงตองเตรยมใจสำาหรบการวางงานระยะยาว ทำาใจกบภาษทสงขน และ

ปรบสภาพการใชจายจากการซอเปนการเชาใหมากขน แตสตรสำาเรจของแตละสงคมกแตกตางกน

คานยมหนงอาจใชไมไดกบอกทหนงกเปนได แตคนทปรบตวและรเทาทนความละเอยดออน

เหลาน ยอมไดเปรยบกวาเสมอ ทมา: Five New Normal that really will stick, นตยสารฟอรจน, 23 สงหาคม 2010



เมอโลกถกเขยา...เราจะรบมออยางไร ถาความปกต เปนสงทเราทกคนตองการใหเกด ขนทามกลางความโกลาหลทงสภาพแวดลอมทางการเมองและเศรษฐกจแลว มนจะไมงาย เชนนน เพราะความปกตครงใหม (New Normal) ไมใชสงทจะสามารถบงคบได แตมนเกดจาก วธคดใหม ทศนคตใหม และการปฏบตใหมๆ จนเกดเปนพฤตกรรมใหมในชวงเวลาหนงๆ แตสงทเราจำาเปนตองเขาใจกคอ สงทเราหรอ สงคมไดใหคณคาในวนน อาจเปลยนแปลงไดในวนหนา คณคาหรอคานยมไมใชเรองจรง และ เปนวฏจกรทยอนกลบไปมาไดอยางลนไหล เมอสงคมตองการหรอเหนคณคามนอกครง อยาแปลกใจเมอโลกแฟชนกลบมาคลงไคลความงามแบบสาวขางบานทไมสมบรณแบบ ชนงานออกแบบจะตอบสนองรสชาตของอสรภาพเชนเดยวกบยคหลงสงครามโลกครงท 1 หรอกาลาดนเนอรการกศลจะกลายเปนเรอง ไรสาระ เพราะวนน คณคาใหมในการตอบโจทย ชวตปกตไดเปลยนไปแลว

โลกของแฟชน:การกลบมาของความไมสมบรณแบบการลงทนในความพถพถนและความสมเหตสมผล

ใครจะคดวา ฟนหนาหาง ผวตกกระ เตย สะโพก ตรง และหนาอกแบน จะสามารถขนมาเปน นางแบบบนปกนตยสารโวค แตมนกเปนไปแลว และหลายครงเสยดวย เมอไหรกนทความงามในอดมคตแบบ เจาหญงเกรซ เคลล หรอเยายวนแบบมารลน มอนโร คอยๆ เลอนหายไปและถกแทนทใหมดวย หญงสาวรปรางเกงกาง สไตลกงหญงกงชาย หรอ "Androgyny" เชน ทวกก ในยค 60 เคท มอสส ในยค 90 แตดวยความเปนผหญงธรรมดาน กลบ ทำาใหผหญงทวโลกรสกเชอมโยงกบเธอ และรสกวาผหญงทไมสมบรณแบบกดนาปรารถนาไดเชนกน “เราเพงผานพนยค Postmodern หรอ วฒนธรรมไรรากมาหมาดๆ นนคอ ยคของการ คดใหมแบบนอกกรอบแตหยบจบเอาของเกา มาผสมปนเปกนไป แตพอมาวนนคนตองการ

ง�มอย�งประช�ธปไตย

ไมใชเพยงแคหญงสาวบนปกแมกกาซน สไตลและแนวโนมของอตสาหกรรมแฟชนกเปลยนโฉม

หนาไปดวย และไมใชแคการเปลยนตามฤดกาลการผลตตามรนเวยเทานน แตแนวคดของการ

ปรบทศนคตตางหากทนาสนใจ

ซารา คอตวอยางของการขายความฝนทเปนไปไมไดในอดต กลมเปาหมายของแบรนด

สญชาตสเปนนคอ กลมสาวทำางาน เลขานการ หรอนกบญชในระดบกลางทชนชมในสไตลของ

เจานายผหยบจบสนคากลม International Brand มาสวมใส แตซาราทำาสงทเขาใจงายกวา

ราคาถกกวา และเปลยนเรวกวา เพราะตนทนตำาอนเนองจากการบรหารจดการทชาญฉลาด โดยการ

แบงทมนกออกแบบ สไตลลสต นกการตลาด เปนทมยอยๆ เพอแขงขนกนทำางานและสงใบออเดอร

คำาสงผลตไปยงกลมประเทศแรงงานถกในอนเดย จน กมพชา เวยดนาม โมรอกโค และยโรป

ตะวนออกบางประเทศ โดยทมของพวกเขาจะเลอกแบบของเสอผาใหเหมาะกบทกษะแรงงานของ

ประเทศนนๆ ดวย เชน เสอผาทเนนการปกเหลอมจะสงไปทอนเดย กลมเสอยดสงไปทจนและ

เวยดนามทมโรงงานขนาดมหมา เปนตน

นอกจากกลยทธอนเฉยบคมในการบรหารงานจะสงผลใหแบรนดเตบโตอยางรวดเรวแลว

สงทซาราเอาชนะใจผซอไดกคอ การขายความงามสดเออมใหมาอยในตเสอผาของหญงสาว

ธรรมดาคนหนงไดนนเอง

ความเปนตวตนทแทจรง ตองการแสดงออกซงความคดของตวเอง ตองการราก แลวอะไรจะ ดไปกวาแกนแท แฟชนกเชนกน แมจะบอกวา เรายงชนชม Minimalism อกครง แตกเปน แบบรายปจเจกมากขน (Personalization & Customization) นนคอ ลกคามสวนรวมในการ ประดษฐและออกแบบสนคาทฉนตองการ ซง ทำาใหเกดระบบการผลตแบบใหมคอการผลตสนคาเฉพาะกลม (Mass customization) ใน รปแบบ Modular system คอการทำา module ทไมเหมอนกน เกดเปนสนคาทมความหลากหลาย ตอบโจทยผบรโภคได เพราะฉะนน สำาหรบผผลต แลวสนคาจะตองมคณภาพสง ตองม label ทด บอกคณคาและคณสมบตไวอยางด เพราะ ลกคาของคณจะอาน และจะยนดซอถารสกด กบตวเอง” ผศ.ดร.อโณทย ชลชาตภญโญ ภาควชาการสงทอ คณะอตสาหกรรมการเกษตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร อธบายถงกระแส แฟชนในวนน

ภาพจาก http://horstson.de



ดงนน จงไมนามปญหาอะไรสำาหรบเสอผา ทคตตงเนยบกรบ เนอผาฝายชนด และฝเขม อนประณตของชางชนสง ลกคายอมจายในราคา สงเพอความคมคาในความพถพถนน เพราะ อยางนอยทสด พวกเขากรสกดวาเปนรางวลให กบตวเองในการทำางานหนก เพราะแมในยามทกำาลงซอจะลดลง แตความคมคากลบถกขยาย ความมากขน ไมวาจะเปนการใชไดนานทสด การใชไดหลากหลายโอกาส และเปนการลงทน กบการแตงตว (Investment dressing) ดงนน แฟชนทเปนมาสเตอรพซ ตนตาตนใจ แพงระยบ แตพรงพรอมดวยคณภาพจงยงขายได แตสำาหรบ คนชนกลางทนนอยกยงซาบซงกบแฟชนระดบ โอต กตรไดเชนกนแตในราคาทเออมถง เพราะ วนนปรากฏการณการจบมอระหวางหองเสอ ชนสงอยาง Jil Sander กบ Uniqlo ทออกไลน แฟชน +J, Commes des Garcons for H&M และ Lanvin for H&M นนไดกลายเปนเรอง ของการฉกกรอบแฟชนแบบเดมใหเหนวา คณภาพ แฟชนชนสง และความสมเหตสมผล คอเรองทเปนไปไดของโลกแฟชนทกวนน

อตสาหกรรมออกแบบ:ความสขจากความรสกด เมอสนสดเสยงปนทแนวหนารมชายแดนของ เยอรมนในป 1919 โรงเรยนศลปะแหงหนงไดกอ กำาเนดขนภายใตแนวคดลำาสมยเพอสรางผลงานท ไรพรมแดน และการผลตสงทดทสดแกคนจำานวน มากทสด หลายปตอมาราวป 1926 โรงเรยน ศลปะแหงนมาเปดทเมองเดสเซา พรอมดวย บางสงทโดดเดน อาคารเรยนทดเหมอนโรงงาน อตสาหกรรมมากกวาโรงเรยน เบาเฮาสคอชอโรงเรยนศลปะแหงน และนบจากนนเปนตนมา เบาเฮาสกไดกลายเปนสญลกษณของผลผลต จากอตสาหกรรมการออกแบบบนรากฐาน แนวคดประชาธปไตยหลงสงครามโลกครงท 1 เลอ กอรบซเย คอหนงในตวแทนของสถาปนก ทม งส แนวคดน ผลงานการออกแบบอาคารทรงลกบาศกในโครงการ Weissenhof Estate

ในรปแบบ housing unit ณ เมองสตตการทไดสะทอนใหเหนความเปนเสรนยมในการใชพนทมากพอๆ กบการลดความฟมเฟอย ชวงเวลาอนรดทนและบบคนจากภย สงครามสงผลอยางมนยกบงานออกแบบ สถาปตยกรรมในแงมมของความเปนเสรและ ประชาธปไตย อกทงแนวคดการผลตสนคาหม มากกเตบโตอยางรวดเรวเพอตอบสนองผคน จำานวนมาก ซงไดกาวเขาครอบงำาภาคการผลต ของทกสวนในโลกอตสาหกรรมนานหลาย ทศวรรษ แตแลวการผลตหมมากกเรมตบตน และหนมาเกาะกนตวเอง มนสงผลรายทงจากการใชกำาลงการผลตททวมทน การสบกนผนปา และรกลำาแหลงนำาธรรมชาต ความสนเปลอง ถานหนและแรธาตในพนดน การทงรองรอยของ ขยะและมลพษมหาศาล การสรางภาวะเรอน กระจกจนกดกรอนแหลงพำานกของหมขาวท ขวโลกเหนอ โลกจงรสกไมปลอดภยและรสกด อยางทเคยเปนมา แลวอะไรททำาใหโลกรสกดขน ฮารทมท เอสสลงเจอร เจาของบรษท Frog Design ของเยอรมนและเปนผออกแบบ Apple Macintosh เครองแรกในป 1982 ดวยปรชญา “ความสขใน รปแบบเชงสมผส” ไดอธบายถงแนวโนมของ อตสาหกรรมการออกแบบวา งานออกแบบตอจากน จะตองมองคประกอบ 3 ปจจยทสำาคญ คอ ตองดงดดใจ มความสอดคลองกบธรรมชาต และคมราคา เพราะนนคอเหตผลททำาใหงาน ออกแบบสรางความสขใหแกคน ความดงดดใจ จะสรางความอยากไดใหแกลกคาจนตองควกกระเปาจายเพอครอบครองมน ขณะทความไมขดกบธรรมชาตจะทำาใหพวกเขารสกดทไดรบผดชอบตอสงคมและเปนอนหนงอนเดยวกบธรรมชาต ซงความไมขดกบธรรมชาตน หมายถงไมขดกบรางกายของเรา คอตองใชงาย สมผส งาย เขาถงงาย และสดทายความคมราคา คอ การตอบคำาถามวาโซฟาตวนไมแพงเกนไป สำาหรบหองรบแขกของพวกเขาใชไหม ความนยมและนบถอตองานออกแบบ จง หวนกลบมาใหนำาหนกตอความเคารพธรรมชาต

อยางสงสด ทงในดานกายภาพและจตใจ โดยม นวตกรรมเทคโนโลยเปนสวนสำาคญทจะสรางคณสมบตพเศษในวสดใหม ใหมประสทธภาพท คงทนหรอมนำาหนกทเบา โลกของวสดใหมจง เชอมตอกบงานออกแบบตงแตคอนกรตทใชในงานกอสรางตกระฟาไปจนถงขวดพลาสตกบรรจนำาอดลม ดงเชน ตวอยางของการแขงขน อนดเดอดของ เปปซโค กบ โคคา-โคลา นบ เปนนมตหมายอนดยงของความรกษโลก โดย เมอ 2 ปกอนหลงโคคา-โคลาเผยโฉมขวดทผลต จากวตถดบซงมาจากออย 30% เปปซกออกมา ขมวา ขวดรนใหมของคายเปปซทำาจากวสด ธรรมชาต 100% จากหญาสวสกราส เปลอกสน และเปลอกขาวโพด โดยมแผนทดลองใชในปหนา และจะนำามาบรรจนำาอดลมจำาหนายทวสหรฐฯ ในอนาคต

ภาพจาก http://takeawalkonthebrandside.blogspot.com

ภาพจาก www.panoramio.com



ใครว� มเงนกทำ�ได

ภาพเจาชายอาหรบขมาอยางสงางามขนไปจดคบเพลงเปนสญลกษณของพธเปดกฬาเอเชยน

เกมส เมอป 2006 กรงโดฮา ประเทศกาตาร จะกลายเปนแคฉากเลกๆ ไปทนทเมอเทยบกบสง

ทกาตารกำาลงจะทำาตอจากน

เมอฟฟาประกาศใหกาตารเปนเจาภาพมหกรรมฟตบอลโลกป 2022 อยางเปนทางการ ดวย

การเสนอแนวคดอนนาทงตอการอนรกษธรรมชาต ทำาใหประเทศทไมเคยผานเขาไปเลนฟตบอล

โลกรอบสดทายแมแตครงเดยว ไดรบเสยงเอกฉนทจากกรรมการฟฟาไปไดในทสด เพราะผลจาก

มหกรรมฟตบอลโลก 2010 ทแอฟรกาใต ซงไดกอใหเกดการปลอยกาซเรอนกระจกเขาสชน

บรรยากาศของโลกสงกวาเมอครงทเยอรมนเปนเจาภาพในป 2006 ถง 8 เทา ดงนน การเปน

เจาภาพฟตบอลโลกจงตองมาพรอมกบแผนการบรหารจดการสงแวดลอมทดเยยม โดยตองนำาเสนอ

ทงดานเทคโนโลยการใชพลงงานหมนเวยนและการลดมลภาวะทจะเกดขน

Albert Speer & Partner (AS&P) บรษทสถาปนกชนนำาจากแฟรงคเฟรต เยอรมน เปนผ

ออกแบบสนามแขงขนฟตบอลโลกทง 12 สนาม โดยมทงกลมปรบปรงสนามเกา และสราง

สนามขนมาใหม ทงหมดน ใชพลงงานแสงอาทตยสำาหรบระบบแสงสวางและระบบความเยน

ภายในสนามกฬา โดยอาศยความเชยวชาญของ 2 บรษทวศวกรทปรกษาชนนำาจากกลม

ตะวนออกกลางและเยอรมน เพอควบคมอณหภมภายในสนามไมใหสงเกน 27 องศาเซลเซยส

ทงทอณหภมเฉลยนอกสนามจะอยท 38 องศาเซลเซยส โดยกาตารและ AS&P ไดสรางสนาม

กฬาตนแบบซงมขนาดเลกกวาของจรงประมาณ 1 เทาใหคณะกรรมาธการของฟฟาไดตรวจสอบ

เทคโนโลยทงหมดแลวดวย

นอกจากน แนวคดในการกอสรางสนามแขงขนยงคำานงถงการแบงปนโอกาส โดยใชเทคนค

การกอสรางแบบ module นนคอ เมอสนสดการแขงขน โครงสรางของสนามเหลานจะสามารถ

ถอดออกเพอนำาไปบรจาคและตดตงในกลมประเทศยากจนทวโลกรวม 22 สนาม เพอใหประชาชน

และนกกฬาในประเทศนนๆ ไดใชฝกซอมและสรางแรงบนดาลใจในการกฬาทดเทยมกบประเทศ

ทพฒนาแลว ทมา: www.worldarchitecturenews.com Qatar's incredible stadium plans for 2022 World Cup, The Independent, 2 ธนวาคม 2010

ธรกจบรการ:ประสบการณการแบงปนและความเปนเพอน

ทวรแบบเอกซคลซฟสไตลจบแชมเปญสองตอ สองบนเฮลคอปเตอรขณะชมพระอาทตยลบขอบ ฟาของเมองแอลเอไดจบสนมนตเสนหไปแลว ไขมกในแกวแชมเปญกเชนกน มนกลายเปน เรองฟงเฟอเกนจรงและไมทำาใหคนรอบขาง ชนชมคณอกตอไป แตถาคณขบเจทสวนตวแบบ ทจอหน ทราโวลตราทำาเพอชวยผประสบภยท เฮตนนแหละ คณถงจะกลายเปนคนพเศษ โลกปรารถนาสงคมทนาอยมากขน แต ความนาอยนนไมไดมาจากสงปลกสรางอน มโหฬารเกนจรง การอำานวยความสะดวกแบบ ทคณไมตองลกไปไหน แตเปนความเอออาทร จากงานบรการ ประสบการณใหมจากคนใน ทองถน อาหารพนเมองทคณไดลมลอง รวมถงรปแบบการชวยเหลอเพอนมนษยจากเพอนมนษยดวยกน “อาหารยคใหมตองสะทอนถงการเดนทาง ของผคน” เปนคตในการทำางานของ Yannik Planty พอครวขนมปงเชอสายอเมรกน-ฝรงเศส เขาเปดรานขนมปงเลกๆ ทเมองคราวนพอยท หางจากนวยอรก 442 กโลเมตร เพอสบทอดสตร การทำาขนมปงแบบดงเดมประจำาตระกลท ตกทอดมาตงแตศตวรรษท 18 Yannik ใชวตถดบ ทมอยในทองถนหรอไมเกน 70 กโลเมตรหางจาก โรงอบขนม เขาใชโรงโมแปงสาลในทองถนและ ขาวออรแกนก พรอมกบนำาไปสงใหลกคาในเมอง ทกวน เขาและเพอนๆ ซงเปนกลมพอครวรนใหม ในยโรปและอเมรกาเชอวา รปแบบอาหารของ คนเมองเปลยนไปหมดแลว พวกเขามสทธจะรวา อาหารทปรงนนมาจากไหนและมนมพษหรอเปลา “ความหรหราของอาหารไมไดขนอยกบวา คณเอาปลาทนานนำาแอฟรกามาขนโตะสำาหรบ ทำาอาหารฝรงเศส เพราะมนอาจปนเปอนคารบอน กได อาหารเหลานจงไมใชเรองเกไกอกตอไป แตอาหารทมาจากแหลงผลตในชมชนทคณไป

ภาพจาก www.constructionweekonline.com



เยอนนนแหละนาทง อาหารประเภท Farm to Fork เพราะเรากำาลงแชรสงทเราเปนจรงๆ ใหกบลกคา พวกเขาตองการอาหารทเขาสามารถนำาไปเลาในบลอกของเขาตอไดวาเขาไปไหนมาบางและไดเจอกบอะไร อาหารทพวกเขากน คอประสบการณทเขาจะเลาตอไป มนเปนการ เดนทางของพวกเขา พวกเขาไมไดอยากไดการ เดนทางของอาหาร” ทเชยงใหม โรงแรมโฟว ซซน กำาลงสรางประสบการณอาหารทสะทอนการเดนทาง เชนกน โรงแรมแหงนเปดหองเรยนสอนทำา อาหารไทยใหแกแขกผเขาพก ซงเปนบรการท สรางความประทบใจไดอยางยอดเยยม จากครคนไทย เครองปรงไทย เครองครวแบบไทย นำา ไปสอาหารไทย ซงแขกจะไมมวนลม ทสำาคญ ไดรบการการนตจาก Forbes Deluxe วาเปน บรการอนยอดเยยมของการจดอนดบโรงแรม ทวโลก ขณะทหางออกไปในตวเมองเชยงใหม โรงแรมแทมมารนไดสรางประสบการณใกลชดชมชนใหกบผมาเยอน ดวยการเยยมชมถนน คนเดน การทำาบญไหวพระ และแวะชมโบราณ สถานตางๆ ในยามทการตดราคาและการเฉอน ตนทนไมไดเปนทางรอดของกลมธรกจบรการ ในเชยงใหม โรงแรมทงสองแหงนกำาลงทำาให สงทไมใชเพยงการขายความโกหรของสถานท แตเปนการมอบคณคาจากประสบการณทผมา เยอนจะไดรบกลบไป และคณคาเหลานเองทจะ สรางความพงพอใจทไมอาจประเมนคาได Sean Stannard-Stockton ผเขยนบทความ Donors and nonprofits face a defining moment in responding to a crisis อธบาย ถงปรากฏการณเกยวกบรปแบบใหมของธรกจ ทเกยวกบความมมตรจตมตรใจและระบบ งานการกศลวา หลงจากทผคนถกรมเราจะดวย ปญหาแบบเร อร งหรอ เฉยบพลนกตามท รางกายคนเราไดคนหาวธการทจะเยยวยา ตนเอง มนคอการดงธรรมชาตในตวเรากลบ คนมา คณคาแบบเรยบงายทสดกคอความเปนมตร ความหวงใยตามทเพอนมนษยจะพงมตอกน ขณะทรปแบบของงานการกศลกจะตองเปน

เรองทแสดงถงการเชอมตอระหวางการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจกบคณภาพชวตและการครองชพ การใหความสำาคญกบการศกษา การ ดแลสขภาพ และพลงงานสะอาด เรองพวกน สงคมอเมรกนนาจะเรมคนเคยจากสงทเหลาดาราฮอลลวดกำาลงทำาอย นาคดตอไปวา สงคมทใชคณคาของความมนำาใจในงานบรการอยางสงคมไทยนน จะฉวย โอกาสนไวไดมากนอยเพยงใด

คำ�อธษฐ�นกล�งโตเกยว

ทศาลเจาไดจงก โตเกยว มผคนจำานวนมากเดนทางมาสกการะขอพรและทำาพธขบไลความชว

รายออกจากชวต ซงตองมจายคาทำาพธครงละ 5,000 เยน แตนบจากเหตการณสนามเมอเดอน

มนาคมทผานมา ศาลเจากลายเปนทพงพงทางใจแกผคนเพมขน จนควการทำาพธนนยาวเหยยด

โดยมจำานวนผมาสกการะเพมขน 20% จากเมอปทแลว แตนาแปลกทบรรดาคำาขอจำานวนมาก

โดยเฉพาะของหญงสาวกลบเปนการขอสาม

“ฉนรวาผหญงรนกอนทำางานหนกเพอพสจนวาตนมความสามารถไมดอยไปกวาผชาย ผหญง

เหลานนไมตองพงพงผชาย แตนนไมใชสงทฉนอยากเจรญรอยตาม” เรโกะ คโบะ วย 25 ป ท

เพงเสรจสนจากการทำาบญเสรมดวงชะตาทศาลเจาเลาถงทศนคตของเธอ คานยมของผหญงญปน

จำานวนมากเปลยนไปนบจากวนทเกดคลนยกษซดถลมญปน จากทเคยปฏเสธการแตงงานหรอ

การมครอบครว พวกเธอกลบกลวการอยคนเดยว ตองการคำาปลอบโยนและมตรภาพในยามน

โตชฮโร นากาฮามะ หวหนานกเศรษฐศาสตรของสถาบนวจยได-อช ไลฟในโตเกยว ชวา

ทผานมา สถตการแตงงานของคนญปนเรมมแนวโนมสงขนมากทสดตงแตปทแลว โดยสงถง

731,000 ค ซงเปนผลมาจากความไมรสกปลอดภยตอสภาวะเศรษฐกจ จงสงผลใหผหญงเรงหา

คครอง แตเมอญปนพบกบวกฤตภยธรรมชาต สถตการตามหาคครองกมแนวโนมจะสงขนอก

โดยดไดจาก โอ-เนต บรษทหาคทใหญทสดในญปนซงมจำานวนผสมครเขารบบรการเพมขนถง 10%

ดงนน นอกจากสนามจะสนคลอนเรองเศรษฐกจของเราแลว มนยงสนคลอนจตใจของคนญปน

จำานวนมากอกดวย และนอาจเปนทางออกทดในยามนกเปนได

ปกตดอยหรอ? เมอการแสวงหาความปกตอยางทเคยเปนนน มนจะไมกลบมา แตสตปญญาของคนเรากจะ คอยๆ ผองถายความเจบปวด และสรางกระบวน การจดจำา เรยนร และไตรตรอง จนถงเปนรปแบบ ในการดำาเนนชวตทเปนปกตสขตามระดบจตใจ ของเราเอง แตสงทนากงวลกคอ ปรากฏการณ อนนาสบสนทดำาเนนไปน เราจะเรยนรอะไรจาก มนบาง เพอทวนหนงและอาจไมนานตอจากน

ทมา:The new new normal, The Economist, 4 มนาคม 2011The new normal is so normal, Bloomberg Businessweek, 16 ธนวาคม 2010Europe’s adjustment to a new normal,PIMCO/Allianz Global Investor, 6 พฤศจกายน 2009Innovation and recovery (2009) โดย Steve Ballmer(www.forbes.com)EUROMAXX programe (www.dw-world.de) Food lover program จาก The National Geographic หนงสอพมพประชาชาตธรกจ, 16 มนาคม 2011 หนงสอพมพมตชนรายวน, 2 พฤษภาคม 2011 การบรรยายเรอง Why we buy โดย ผศ.ดร.อโณทยชลชาตภญโญ, 7 มกราคม 2011, TCDC

เราจะไดมแบบแผนความคดทตกผลกแลว ไวแกปญหาในยามทเราตองรบมอกบสงไมคาดฝนในวนขางหนานนเอง


insight

เมอแฟชนคอเรองราวยอดนยมทถกกลาวถงในบลอกมาโดยตลอด ดวย เหตเพราะเสนหทสามารถเปดประสบการณใหมจากความเปลยนแปลงแบบไมเวนฤดกาล ทำาใหบลอกเกอรจำานวนไมนอยหยบยกเอาเรองนมาเปนเนอหาในพนทของตวเอง โดยพดถงตงแตเรองพนฐานอยางเสอผาและเครองประดบ ครอบคลมตงแตแบรนดระดบสงจนถงสตรทแฟชน แนวโนมของนตยสารแฟชนชนนำา ไปจนถงเทรนดโลกทเปลยนแปลงไป ขอความจากคนธรรมดาเหลานจงกลายเปนกญแจดอกใหมสำาหรบไขประตสโลกออนไลน พนทซงความจรงไมไดถกบอกเลาเพยงครงเดยวอกตอไป อะไรททำาใหแฟชนบลอกเกอรสาวนอย ทาว เกวนสน แหงสไตลรคก ไดรบเชญไปนงแถวหนารวมกบเซเลบรตและดไซเนอรชอดงทงานแฟชนโชวในเมองตางๆ ทวโลก ดวยวยเพยง 14 ป ถาไมใชความตรงไปตรงมาในการกลาวถงแฟชนชนโปรด หรอการนำาเอามมมองแบบเธอมาสะทอนความเปนไปในวงการแฟชนไดอยางเหนภาพ ทาวมเพยงกลองพกพาและรสนยมอนเฉยบขาดททำาใหการถายรปตวเองกบเพอนๆ พาเธอมาไดไกลถงขนาดน และการไดรวมงานกบกองบรรณาธการนตยสารออนไลน JanePratt.com กทำาใหเหลาบรรณาธการแฟชนในวงการตองเปลยนมมมองทมตอเดกคนนอยางสนเชง เพราะไมวาทาวจะปรากฏตวขนใน

ในวนทกระแสความนยมของการสรางเวบบลอกหรอบลอกออนไลนพงขนสงจนเปนทนาสงเกต เหตเพราะโลกอนเทอรเนตหยบยนเวทในการแสดงออกใหกบผใช และเปดโอกาสในการแสดงความคดเหนบนพนทของคนอนทเชอมโยงกนไวยงกวาใยแมงมม ทำาใหผใชขยายขอบเขตความเปนตวเองออกสสาธารณะ ไดงายดายขน และยงไดการตอบรบผานคอมเมนททรวดเรวทนใจ ทงหมดนทำาใหการมอยของบลอกและการเกดขนของบลอกเกอร นน ไมไดเปนเพยงเหตการณทเกดขนในกระแสแตยงกลายเปนปรากฏการณสำาคญทสามารถเปลยนแปลงพฤตกรรมของ ผบรโภคในปจจบน

งานไหน คอนเซปตในการมกซแอนดแมทชเสอผาจะเปนอยางไร ไอเทม ชนไหนจะถกเธอเลอกสรรมาพดถงในบลอก กลวนดงดดความสนใจใหกบคนหมมากจนทำาใหทาวกาวขามคำาวาเดกวยรนธรรมดามาสการเปนแรงบนดาลใจและแฟชนไอคอนสำาหรบใครอกหลายคน เดอะ ซารทธอเรยลลสท โดยสกอต ชแมน คอแฟชนบลอกทไดรบความนยมในระดบแถวหนา คะแนนความนยมของบลอกนสงมากจน ทำาใหสกอตไดรบเลอกจากนตยสารไทม ใหเปนหนงในรอยบคคลผ ทรงอทธพลในแวดวงการออกแบบประจำาป 2010 ประสบการณทได ครำาหวอดอยในวงการแฟชนมาเกอบสองทศวรรษ สงผลใหการถายทอดลกษณะเฉพาะของแฟชนผานภาพถายผคนในแตละเมอง ทงนวยอรก มาดรด มลาน หรอฟลอเรนซ สามารถสะทอนวถชวตของเมองนนได อยางลกซง สกอตไมลมทจะใหความสำาคญกบการดงเอกลกษณทโดดเดน ของเสอผาและเกบรายละเอยดในสงทอยบนตวบคคลทเขาเลอกบนทกภาพ ซงเมอรวมเขากบฝมอในการจบจงหวะผทถกโฟกสในระดบดเยยม แลว งานของสกอตจงไมไดเปนเพยงแคภาพถายงานศลปะรวมสมยเทานน แตยงหมายถงการบนทกหนาประวตศาสตรแหงวงการแฟชนอกทางหนงดวย ในขณะทกระแสความนยมของบลอกเกอรยงคงเพมขนอยางตอเนอง การนำาเสนอความจรงผานเนอหาทถกถายทอดบนแงมมทปราศจากกลยทธทางการตลาด ความคดเหนของแฟชนบลอกเกอรจงมอทธพลมาก จนกลายเปนเขมทศชทางใหกบผบรโภคได เกดเปนคำาถามทสนสะเทอนวงการเกยวกบความเปลยนแปลงทกำาลงจะเกดขน ธรกจแฟชนจะทำา อยางไร ถาหากลกคาเชอในความคดเหนของแฟชนบลอกเกอรทเปนคน ธรรมดาแทนการอานเรองราวจากบรรณาธการแฟชน และตดสนใจเลอก ซอสนคาโดยดจากผลลพธของการใชงานจรง มากกวาจะเชอโฆษณา สรรพคณในหนาหนงสอ หรอนจะถงเวลาของนำาพงเรอ เสอพงปา ทแวดวง ธรกจแฟชนตองจบมอกบบลอกเกอร เพอสรางพลงใหมทจะผลกดนและสรางสรรคสงใหมใหวงการแฟชนกาวตอไปบนรนเวยทไมไดมผกำาหนดทศทางเพยงฝายเดยวอกตอไป


ทมา: www.thestylerookie.com, http://thesartorialist.blogspot.com, www.style.com,www.vogue.com, www.euromonitor.com, วกพเดยภาพ: http://thesartorialist.blogspot.com


creative entrepreneur คด ทำา กน

เมอหอยนางรมแทรกซมสใจกลางเมองแมจะเพงเรมตน แต The Oyster Thing กกำาลงเปนอกหนงประเดนรอนในวงสนทนาของผบรโภค เมอ ชาล เชฟประจำาสถานทตฝรงเศสประจำา ประเทศไทยและหนสวนทงสามผชนชอบการ รบประทานหอยนางรมเปนชวตจตใจ รเรมดำาเนน ธรกจนำาเขาหอยนางรมจากทวทกนานนำาของโลกมาเพอแบงปนรสชาตดๆ ใหกบกลมคนคอ เดยวกน ผานการดำาเนนธรกจทยดหลกการ มอบคณภาพและความพเศษทสมผสไดใหแกลกคา เพราะนอกจากทลกคาจะไดรบประทาน

หอยนางรมทสด สะอาด และมคณภาพแลว ลกคากยงไดเรยนรวธการทถกตองในการ รบประทาน ตงแตข นตอนการแกะไปจนถง การลมรสชาตทแตกตางกนของหอยนางรมแตละชนดดวย ทพเศษยงกวากคอ The Oyster Thing ยงมาพรอมกระบวนการจดการธรกจ รานอาหารแนวใหมทเรยกวา “ปอปอพบาร” (Pop-up Bar) เทรนดใหมลาสดทกำาลงระบาดในหลายประเทศทวโลก มาเปนสวนประกอบ สำาคญทชวยปรงแตงรสชาตและประสบการณในการรบประทานหอยนางรมใหพเศษและนา จดจำามากยงขน

จบกระแสธรกจแนวใหมการทำาธรกจปอปอพบารน นอกจากจะเปน กลยทธใหมในการทดลองตลาดกอนทจะเดนหนาลยธรกจแบบเตมตวแลว กยงเปนการโหมกระแสสรางความนยมในกลมผบรโภคขเบอใน ปจจบนไดเปนอยางด (เพราะกอนทจะเบอ ลกคามกตองใชเวลาไปกบการเสาะหารานคาทจะเปดใหบรการในเวลาอนจำากดใหทนเสย กอนทมนจะปดตวลง) The Oyster Thing จง เลอกทจะรบและปรบเอาวธการดงกลาวมาใช กบธรกจของตน กอนจะพบขอดเพมเตมอก หลายประการ เชน การชวยประหยดรายจาย ประจำา อยางคาเชาสถานททอาศยวธการแบง เปอรเซนตจากการขายสวนหนงใหแทน “พอเรา เรมมแฟนเบสแลว เรากสามารถบอกกบทางราน ไดวา เรามาทนจะทำาใหรายไดของรานขนโดย อตโนมต เพราะลกคาเราเขามากนหอยนางรม อยางเดยวไมได ยงไงกตองกนอาหารหรอเครองดม ของทางราน เรยกวา วน-วน ทงสองฝาย” ซงทผานมา The Oyster Thing กไดไปรวมสรางปรากฏการณใหกบรานดงยานใจกลางเมองแลว อาท รานปลาดบ และ Blue Velvet และ เมอประหยดรายจายคาเชาสถานทลงได The Oyster Thing กสามารถดำาเนนธรกจทพวกเขาหลงใหลไดโดยทยงคงโฟกสเฉพาะสงทตนเองถนดและสนใจไดอยางแทจรง

แทบไมนาเชอวาเรองราวของ “หอยนางรม”ของขวญจากทองทะเลทมาพรอมรสชาตอนเปนเอกลกษณจะกลายมาเปนธรกจใหมทกลมกลนไปกบธรกจรานอาหารและไลฟสไตลการใชชวตของผบรโภคใน วนนได เมอหอยนางรมคดเกรดทมกถก สงขนเปนอาหารจานเดนในภตตาคารเพอบงบอกรสนยมของผบรโภค ไดกลาย มาเปนอาหารจานปารตทใหอารมณผอนคลายและเปนกนเอง ดวยฝมอของพอครว ระดบเอกอในวงการคนรกหอยอยาง “ชาล กาเดอร” กบการดำาเนนธรกจแนวใหมในชอ “The Oyster Thing”

เรอง: พชรนทร พฒนาบญไพบลยภาพ: พชญ วซ


เปลยน “รถเขน” เปน “ปอปอพบาร”ดวยอปกรณตงตนอยางภาชนะ แกวชอต และ บารลอยตว รวมถงแนวคดตงตนทเหมอนกน อยางการมองหาทำาเลทองทมลกคากลมเปาหมาย อยคบคง เพอชวยใหการขายเปนไปไดอยางลน ไหล หากแตการมอบความรสกและประสบการณ ทแตกตางใหกบลกคา จงทำาให “รถเขนขาย อาหาร” ธรรมดาๆ ถกเปลยนใหมาอยในรปแบบ ของ “ปอปอพบาร” ททนสมย ซงผกความสดของ อาหารเขากบบรรยากาศดๆ ในการรบประทาน หอยนางรมเขาดวยกนเพอจำาหนายใหกบลกคากลมใหมทแสวงหาประสบการณพเศษ “เราขายมตรภาพ ขายโนวฮาวเฉพาะตวใน การกนหอยนางรม ขายความสบายทไมจำาเปนตองกนคกบเครองดมราคาแพงอยางแชมเปญ เทานน การกนหอยนางรมนำาเขาของคนไทย ไมตองเปนอะไรทหรหรา เฉพาะกลม หรอตองมเงนพอทจะกนไดอกตอไป แตเราตองทำาใหมน เขาถงไดงาย”

ชมชนคนรกหอยออนไลนนอกจากความคลองตวในการดำาเนนธรกจในรปแบบปอปอพบารแลว The Oyster Thing ยงสามารถดงเอาจดแขงอกอยางของการทำาธรกจแบบชวขามคนนมาใชสรางฐานลกคาได โดยผานการสอสารบนเครอขายสงคมออนไลน “ทโฆษณาตอนแรกกแคบนเฟซบกอยางเดยว แลวกปากตอปาก มสงขอความทางโทรศพท บบไปให พอใกลถงวนงาน กจะสรางอเวนทลง ในหนาแฟนเพจ และกสลบกนขนและอพเดท สเตตส รวมถงไปแทกและคอมเมนตภาพตางๆ เพอใหงานของเราอยบนหนาแรกของเพจตลอด ซงมนกไดผล อยางเรามหนสวนสคน แตละคนม เพอนสหารอยคน อาจจะซำากนสามรอย แตมอก สองรอยทแตกตางออกไป เรากจะไดตรงนนดวย” นอกจากจะเปนตวอยางธรกจทตอบโจทยผบรโภคสมยใหมทมองหาคณภาพและความ แปลกใหมในชองทางใหมๆ ทเขาถงไดแลว The Oyster Thing ยงชวยเปดโลกทศนใหกบ เหลาผประกอบการสรางสรรครนใหม ทสามารถ

creative entrepreneur คด ทำา กน

แปรสงทรกใหกลายเปนธรกจทกำาลงจะเปลยน กระบวนทศนใหหลายธรกจขยบตวตาม และ เมอถงวนทปอปอพบารเลกๆ แหงน จะขยาย รางไปเปนรานอาหารใหญโตในอนาคต เราก เชอวา การเตรยมความพรอมของพวกเขาจาก การทำาธ รกจแนวใหมดวยการต ง ไข ดาน องคความรในการประกอบการไปพรอมๆ กบ การคอยๆ ปอนไลฟสไตลใหมกบลกคา จะชวย ใหพวกเขาสามารถตงตวไดไมยากกบสภาพตลาดในปจจบนและอนาคต

ขอเชญผสนใจเขารวมสงผลงานธรกจสรางสรรค เพอรบรางวลพระราชทานไทยสรางสรรคจากสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร ใบเกยรตบตร พรอมเงนรางวลๆละ 100,000 บาทสาขางานฝมอและหตถกรรม 3 รางวลสาขางานออกแบบ 3 รางวลรบสมคร 3 พฤษภาคม - 29 กรกฎาคม 2554สอบถามรายละเอยดเพมเตมEmail: [email protected]: www.facebook.com/ThaiCreativeAwardsWebsite: www.thailandce.comTel: 084.426.5685 หรอ 084.654.4876

ตดตามขาวของ The Oyster Thing ทแฟนเพจบนเฟซบกของ The Oyster Thing

ทมา: บทความ Pop-up bars hit the pub worldโดย Gemma McKenna (www.morningadvertiser.co.uk)บทความ Pop-up bars: A fad or a fixture?โดย Emma Thelwell (http://finance.ninemsn.com.au)

กระเพอมแรงใหแบรนดดวย “ปอปอพบาร”กระแสปอปอพบารนนกำาลงไดรบความ

นยมในฐานะอกหนงเครองมอของการ

สรางแบรนดชนด ทแมแตหางสรรพสนคา

สดหรอยาง ‘ฮารวย นโคลส’ กยงรกออก

ไปเปดชอปจำาหนายอาหารและไวนนอก

หางตวเองทหางแทรฟฟอรด เซนเตอร ใน

เมองแมนเชสเตอรเปนการชวคราว เพอสราง

กลมลกคาใหมๆ ขณะท “รานคาชวคราว”

เหลานยงไดรบความสนใจจากแบรนด

ย กษ ใหญอ กหลายแบรนดท เ ล ง เหน

ชองทางในการนำาเสนอแบรนดใหเขาถงผ

บรโภคไดอยางตรงกลมเปาหมาย ในชวง

เวลาทเหมาะสม และในราคาทยอมเยา

ดวยการเขารวมเปนผสนบสนนของการ

เปดปอปอพบารอยางเปนทางการ ทงดาน

เงนทน และการใหผลตภณฑ ทงนกเพอ

สรางการรบรเกยวกบแบรนดทผกโยงไป

กบประสบการณแบบใหมของผบรโภควนน


creative city จบกระแสเมองสรางสรรค

ณ นาทน หลายคนบอกวา “เมลเบรน” คอ เมองท “บมมง” และมสสนทสดในซกโลกใต หลายคนบอกวาเมองๆ นมคณลกษณะ พเศษททำาใหผอยอาศยรสก “พงพอใจกบ ชวต” ในขณะทผไปเยยมเยอนกมกจะเกด อาการ “รกแรกพบ” และฝนวาสกวนหนงจะมโอกาสไดเปลยนสถานภาพไปเปน “เมลเบรนเนยน” กบเขาบาง

เรอง: วสาข สอตระกลภาพ: กณศา นพพนธ และ กาจคณนท ทรพยอาจณ



เหตทมหานครนองใหมแหงนกาวขนมาเปนท จบตามองของเหลามนษยสรางสรรคทวโลกนา จะมาจากปจจยขบเคลอนหลายๆ ประการ อาท ความศวไลซของเทคโนโลยสเขยวและสงอำานวย ความสะดวก ทศนคตเชงบวกตอการพงพาอาศย ระหวางวฒนธรรม สดสวนของประชากรวย หนมสาวทเปยมไปดวยความฝน ฯลฯ แตทงหมด ทงปวงแลวสงทดงดดใจทสด กคอเรองของ “คอมมนต” และ “บรรยากาศความสรางสรรค ในเมอง” ใครทเคยมโอกาสไปสมผสดวยตวเอง คงพอจะรวา ทศทางการเตบโตและคานยมของ ชาวเมลเบรนนนคอนขางจะ “แหวก” ไปจาก มหานครอนๆ อยพอตว คนเมลเบรนชลลแตไมนาเบอ เมองเมลเบรน เงยบแตไมไดหลบใหล และถาคณเปนคนสาม ประเภทน คอ 1) รกความสรางสรรคใหมๆ 2) รก ชวตเบาสบายไมดนรน 3) รกธรรมชาตและ ความพอด เมลเบรนนแหละคอเมองท “นาอยทสดในโลก” สำาหรบคณ Laneway culture:ความสรางสรรคเคลอนไหวในซอกตก

“ถาคณอยากสมผสถงจตวญญาณทแทจรงของ เมลเบรนแลวละก ลองใชเวลาสกครงชวโมง ยามบายไปเดนทอดหย หรอละเลยดกาแฟดๆ สกถวยตามคาเฟขางตรอก คณจะรสกอมกบ บรรยากาศความเคลอนไหว และเผลอยมให กบอารมณขนของศลปะบนกำาแพง...ในสไตล เมลเบรนเนยนแทๆ” ศนยกลางธรกจในเมลเบรนหรอท เขา เรยกกนวา CBD นน นอกจากจะคราครำาไป ดวยตกอาคารสมยใหม โรงแรมหาดาว และ องคกรธรกจไซสบกๆ แลว เบองหลงของมน ยงมซอกซอยขนาดจวอกจำานวนมากททำาหนาท เปนเสมอน “เสนเลอดฝอย” หลอเลยงชวต ชาวเมองถนนเดนเทาแคบๆ ทชาวออสซเรยกกนวา “Laneway” น ปจจบนคอสญลกษณทาง วฒนธรรมและศนยรวมความสรางสรรคใหม ซงกำาลงผลกดนใหอดตเมองทาเลกๆ แหงน

กาวขนสตำาแหนง “มหานครทางวฒนธรรม” ได อยางเตมภาคภม Laneway มรากเหงายาวนานมาตงแตสมย วกตอเรยน ในป 1837 The Hoddle Grid1 หรอ ผงเมองฉบบแรกไดถกออกแบบขนเพอใชเปน เสนทางสญจรของมาและรถขนสนคา ตอมา ชาวเมองกไดสรางทางเดนเชอมตอถนนสายหลกเหลานเพอไวเดนไปมาหากนโดยเฉพาะ หากจะพดกนแบบงายๆ ใหเหนภาพ Laneway กคอตรอกทางเดนแคบๆ ทเชอมตอประตหลง ของอาคารจากยคกอนนนเอง วถชวตใน Laneways ดำาเนนไปในแบบ ฉบบของมนเรอยมา ผานจากยคตนทอง เขาส ยคอตสาหกรรมและสมยใหม ฯลฯ บางตรอกถก เปลยนฟงกชนไปเปนตลาด มการทำาหลงคาขน คลมทางเดนแคบๆ (ทปจจบนเรยกวา Arcade) บางตรอกกถกทงรางไรคนสนใจ จนกระทงถง ยค 90 ตรอกซอยเงยบๆ ทดไรชวตเหลาน กคอยๆ ปรบเปลยนโฉมหนาอกครง นำาทมโดยกลมศลปนมอบอน (Graffiti artists) ทเขา มาวาดลวดลายใชกำาแพงตกเปน “แคนวาส” แสดงงานของตน (แนนอนวาโดยไมไดรบอนญาต)

ในชวงแรกแมวาทางการจะไมไดสนบสนน หรอเหนคณคาของศลปะแขนงน แตกระแส ความแรงของศลปะกราฟตในเมลเบรนนนกลบ เตบโตเรวมาก เรยกวาไมเปนรองลอนดอนหรอ ปารสเลยทเดยว โดยจดสำาคญๆ ของเมองทคณ จะหาชมผลงานกราฟตชนดไดกม เชน Hosier Lane และ Rutledge Lane ตรงขาม Federation Square เปนตน ในชวงตนของศตวรรษท 21 สตรทอารต ในยาน Laneway เรมไดรบการกลาวถงและ ถกเผยแพรผานสอตางๆ ทวโลก ดงดดใหทง นกทองเทยว ศลปน และผทชนชอบในกระแสวฒนธรรมแนวนเขามาอยางไมขาดสาย จน กระทงในป 2008 องคกรภาคสงคมจงไดจบมอ กบหนวยงานทองถนจดทำากรอบการศกษาเพอ วางแผนอนรกษผลงานชนสำาคญๆ ในฐานะ “ศลปะสมบต” ของเมอง อาทเชน ผลงานของ Keith Haring ในยาน Collingwood เปนตน (ประเดนนถกยกขนมาถกเถยงกนหลงจากท

นกวชาการและผทสนใจในวฒนธรรมเมองหลายฝายใหความเหนวา ปจจยสำาคญททำาใหศลปะกราฟต

(หรอททกวนนเรยกวาสตรทอารต) ในเมลเบรน “รงเรอง” เขาขนระดบโลก นาจะเปนผลมาจาก

ทศนคตและการยอมรบของภาคประชาชนชาวเมองเมลเบรนสวนใหญทดจะเปดใจใหกบการแสดงออก

ของศลปนบนทองถนน และเชอวามนคอ “รปแบบหนงของศลปะ” ทพวกเขายนดจะใชชวตรวมดวย

1 เลยเอาทของเมองในยาน CBD ยงคงไดรบการเรยกขานวา Hoddle Grid เพอเปนเกยรตแกดไซเนอร Robert Hoddle ผนำาเสนอผงเมองแบบ Grid System ใหกบเมลเบรน



26

เจาหนาทเทศบาลนายหนงอตรไปทาสทบผลงาน Stencil ของ Banksy2 เขาโดยไมตงใจ) นอกเหนอจากสสนความรอนแรงของสตรท อารตแลว ศลปนแขนงอนๆ ทงนกดนตร ดเจ วชวลอารทสต ฯลฯ กเรมทยอยเขามา “จดสรร” พนทแปลกๆ ใน Laneway เพอใชเปนทแสดงงานสงสรรคและปฏสมพนธกบผคนในกลม วฒนธรรม (Sub-culture) เดยวกน ตลอด ทศวรรษทผานมามกจกรรมนอกกระแสหลก อาทเชน การแสดงดนตร ปารต หรอดเจไนท เกดขนในซอกตรอกเหลานอยเปนประจำา จวบ จนปจจบนวฒนธรรม Laneway ไดเตบโตขนกลายเปน “คอมมนต” ของไลฟสไตลยคใหมทคราครำาไปดวยผคนและการคา มธรกจรเทลเกด ขนเพอตอบรบกบวฒนธรรมใหมๆ นมากมาย (นำาขบวนโดย คาเฟ บาร บตก และแกลเลอร ศลปะ) ซงจะดวยความต งใจหรอไมกตาม ลมหายใจใหมๆ เหลานคอพลงอนสำาคญท กำาลงสราง “จตวญญาณ” และ “อตลกษณทางวฒนธรรม” ใหกบมหานครนองใหมแหงน

มหานครสเขยวและวถทยงยน

เมลเบรนนนถกขนานนามวา The Garden City มาแตไหนแตไร ดวยความทมสวนสาธารณะ กระจายอยทวทกมมเมอง ซงนอาจเปนสาเหต หนงททำาใหชาวเมองนมความผกพนกบ “วถท เปนธรรมชาต” ผคนสวนใหญมกจะจดสรร เวลาวางเพอไปสงสรรคกนในสวนสาธารณะ ออกกำาลงกาย และสดอากาศบรสทธอยเสมอ “ในชวงเวลาเรงรบของเมลเบรน นอกจาก รถยนตทจะเพมจำานวนมากขนกวาปกตแลว พาหนะทคนนยมมากในเขต CBD กคอ รถราง จกรยาน สกตเตอรเทา ไปจนกระทงถงสเกต บอรด...มนเปนเรองปกตธรรมดาทคณจะเหนหนมสาวออฟฟศ เลนสเกตหรอรอนสกตเตอร ไปมาในเมองน” คานยมตอรปแบบชวตขางตนสงผล ใหการออกแบบผงเมองและการใชพนทบน ถนนตองเปนไปเพอกลมประชากรทสราง “มลพษตำา” เปนหลก ถนนเกอบทกสายของเมองมกจะมชองเดนรถจกรยานและมฟตบาทกวางๆ สำาหรบคนเดนเทา พนผวจราจรสำาหรบรถยนตนนเรยกไดวาอยในระดบ “ลกเมยนอย” กนเลย ทเดยว สงเกตวาถนนสายสำาคญๆ กลางเมอง เชน Swanston street และ Bourke street ยงม การหามรถยนตวงเขาเลนกลางในชวงเวลา เรงดวน เพราะเปนเลนทรถรางใชวงอกดวย หลายคนอาจจะคดวา กดกนรถยนตขนาด นจะไหวเหรอ? ถาคนบานไกลมหวงไปทำางาน สายทกวนแน โชคดของชาวเมลเบรนทภาครฐเขาวางระบบการคมนาคมไวรอบรบกบวถมลพษ ตำานแลวตงแตตน ระบบการสญจรสาธารณะ ของเมองนถก “เชอมตอ” กนแทบทงหมด ขอแค ผโดยสารซอบตร METCard ใบเดยว กสามารถเดนทางไปไดทวเมอง (บนเนตเวรกของรถไฟ รถเมล และรถราง) ซงบตรนหาซอไดงายมาก มขายทวไปตามรานสะดวกซอ สถานรถไฟ แผง ขายหนงสอพมพ ฯลฯ นอกจากนน ภาครฐยงไดวเคราะหถง “อปสรรค” ในการเขาถงระบบการสญจรสาธารณะ และไดเตรยมทจอดรถทกรปแบบไวอยางเพยงพอ โดยเฉพาะทจอดรถ

จกรยานนนเปนสงทสามารถหาไดทวไปในเขตเมองชนในแทบไมมใครทจะรสกถง “ความยาก” ในการเดนทางเลย นโยบายสำาคญอกขอทสงผลดตอวถความ ยงยนและสขภาพจตของประชาชนกคอ “การ กระจายความหนาแนนของเศรษฐกจออกไป นอกเขต CBD” ผงเมองของเมลเบรนนนมเขต ชานเมองทขยายออกไปกวางทสดในออสเตรเลย (อนนคงตองขอบคณลกษณะทางภมศาสตรท เอออำานวยดวย) โดยเขตชานเมองแตละแหง กจะมลกษณะความเปนชมชนและฟงกชน บางอยางทแตกตางกนไป เชน Docklands เปนแหลงรวมสำานกงานและศนยกลางธรกจ ขนาดใหญ และถกวางรากใหเปนเสมอน CBD แหงทสอง สวนยาน Carlton เขตของสถานศกษา และมหาวทยาลยหลายแหงกเปนแหลงทอยของ นกเรยนนกศกษาจำานวนมาก ยาน South Bank อาณาจกรชวตไฮ-เอนด คอทตงของเหลาคาสโน โรงแรมหาดาว และหอศลประดบชาต สวนอดต ยานโบฮเมยนทเตมไปดวยวฒนธรรมตาง ชาตตางภาษาอยาง Fitzroy ปจจบนกมถนน Brunswick street เปนศนยกลางของความบนเทง และการคาปลก

ในชวงทศวรรษทผานมาองคการบรหาร

ระดบทองถนของเมลเบรนเลงเหนถง

ความสำาคญของศลปนและผประกอบการ

พนธเลกมากขน มการจดงบประมาณชวย

โปรโมทยาน Laneway ใหเปนหนงใน

สถานททองเทยวหลกของเมอง รวมทง

สนบสนนใหองคกรสรางสรรคตางๆ จด

งานเทศกาลขนอยางตอเนอง

ลกษณะของเขตชานเมองทขยายตวกวางออก

ไปเชนน สงอทธพลอยางมากตอการกระจาย

รายได และการสรางงานใหกบชาวเมอง

ไมตองสงสยวาวถชวตแบบเมลเบรนเนยน

(กบจำานวนประชากรไมถง 4 ลานคน) นน

จะ “ชลล” แคไหน เมอเปรยบเทยบกบพนท

สเขยว เครอขายการคมนาคม และการ

กระจายตวของเศรษฐกจทระเบดไปทวทกมม

เมองแลว

2 ศลปนสตรทอารตชนแนวหนาของโลก สญชาตองกฤษ ผลงาน ของเขาถกประมลตามแกลเลอรตางๆ ในราคาหลายแสนปอนด



27

“ในการจะเปนเมองสรางสรรคนน เมลเบรน ตองการผคนทมความคด ทพรอมจะแลก

เปลยน ถายทอด และ เรยนรซงกนและกน

เราจำาเปนตองรวมมอกนเพอทำาลายอปสรรค

ดานการเงนใหกบคนเหลาน โดยสนบสนน

ใหพวกเขามททางทำางานและแสดงผลงาน

รวมทงใชชวตในเมองนไดอยางมความสข...

ศลปนคอพลงทจะสรางสสนใหกบเมลเบรน

การดำารงอยของพวกเขาจะพฒนาคณภาพ

ชวตของพวกเราทงหมด”

Future Melbourne: Creative City

เรเขามาเถดมนษยสรางสรรคเมลเบรนตองการคณ ปจจบนรฐบาลทองถนของเมลเบรนกำาลงพยายาม ไลลาเหลา “ศลปน” ใหกลบเขามาใชชวตใน เมองอกครง ดวยการจดหา “พนทราคาถก” สำาหรบการสรางสรรคและจดแสดงผลงานศลปะ ทเหนเปนรปธรรมมากทสดกคอ “Creative Spaces” อนเปนโครงการความรวมมอระหวาง City of Melbourne และ Arts Victoria โครงการ นเรมตนจากการจดทำาฐานขอมลออนไลนของ “อาคารทไมไดถกใชงานในเขตเมอง” และตดตอ ประสานงานกบเจาของอาคารเหลานนเพอขอ อนญาตใหกลมศลปนเขาใชพนทดงกลาว (เปน ททำางานและแสดงงาน) ไดในชวงระยะเวลาหนง Boyd School อดตโรงเรยนหญงลวนในยาน Southbank คอพนทแรกททางโครงการจดหาใหกบกลมศลปนทองถน ดวยคาเชาขนตำาเพยง สปดาหละ 45-180 เหรยญ (สำาหรบพนทเชาขนาด 1 หองเรยน) โดย Boyd School Studios ไดเปดตวขนอยางเปนทางการไปในป 2009 มการประชาสมพนธเชญชวนใหประชาชนทสนใจเขาเยยมชมบรรยากาศการทำางานของศลปนกวา 50 ชวต รวมทงซอผลงานจากศลปนแขนงตางๆ ไดโดยตรง นาย Robert Doyle ผวาการเมองเมลเบรน กลาวกบสอมวลชนวา “ในขณะทอตราคาเชา ในเมลเบรนถบตวสงขนเรอยๆ ศลปนจำานวนมากถกบงคบดวยขอจำากดทางการเงนใหตองออกไปหาสตดโอทำางานในเขตรอบนอกของ เมอง Boyd School Studios คอโครงการ ตวอยางทเราพยายามจะบอกวา อาคารรางอก หลายแหงในตวเมองกอาจจะนำามาสรางคณคา ใหมในทศทางเดยวกนนได เพราะไมเพยงแต ศลปนหรอวงการสรางสรรคเทานนทไดประโยชน แตชมชนโดยรอบเองกจะไดรบอานสงสไปดวย ทงในแงของเศรษฐกจการคาและสสนของวฒนธรรม” ถงวนนโครงการ Creative Spaces มพนทใหมๆ ทเขามาอยในลสทอกเปนจำานวนมาก ลาสดทเพงเปดเชาพนทไปกคอ River Studios

เมลเบรนมประชากรราว 4 ลานคน ครงหนงในนนมอายเฉลย 15 - 29 ป และรอยละ 48 ม อาชพ

เปน “นกเรยน”

เมลเบรนคอเมองทไดรบผลกระทบจากวกฤตเศรษฐกจนอยทสดในออสเตรเลย เฉพาะในป 2009

เมลเบรนมตำาแหนงงานใหมเพมขนมากทสดในบรรดาเมองหลวงทงหมดของประเทศ

เมลเบรนคอศนยกลางของศลปะวฒนธรรมนานาชาต ปจจบนมแกลเลอรนอยใหญรวมกวา 100 แหง

รวมถงหอศลปทใหญและเกาแกทสดของประเทศ คอ The National Gallery of Victoria

รางวลและตำาแหนงทรงเกยรตทเมลเบรนเคยไดรบ: หนงในสามเมองทนาอยทสดในโลก โดย

Economist Group's Intelligence Unit ตงแตป 2002 (ลาสดป 2011 อยในอนดบท 2), หนงในสบ

เมองมหาวทยาลย โดย RMIT's Global University Cities Index ตงแตป 2006, หนงใน 20 เมอง

แหงนวตกรรม โดย 2thinknow® Global Innovation Agency ตงแตป 2007, เมองทสองในโลก

ทไดรบการประกาศใหเปน City of Literature โดยองคการ UNESCO (ตอจากเมอง Edinburgh

สกอตแลนด)

ซงเปนโรงงานเการมนำาในเขต West Melbourne มพนทใชสอยรวมกวา 3,000 ตารางเมตร รองรบ ศลปนไดราว 75 คน ปจจบนมศลปนหลากหลาย สาขาสมครเขาใชพนทแลว อาทเชน ชางภาพ นกออกแบบเครองประดบ นกเขยน แฟชน ดไซเนอร ศลปนภาพวาด ประตมากร ศลปน มลตมเดย ฯลฯ

ทมา: Street art uncut (2006) โดย Matthew Lunnwww.abc.net.auwww.creativespaces.net.auวกพเดย


ชวงปผานมาไปไหนกมกจะไดยนคนพดถงเรองของ Digital Mapping ในฐานะสอใหมทกำาลงเปนทนยม จนทำาใหเรมสงสย วาใครกนทประกอบอาชพน แลวเขาเหลานนตองเรยนอะไรมา แลวมนแตกตางจากการฉายภาพผานโปรเจคเตอรทเคยเหนตาม แกลลอรหรอในพพธภณฑอยางไร 'กบและตน' ชายหนมวยตน สามสบทครำาหวอดในวงการนมานาน พวกเขาคอหนงในผรเรม กลม B.O.R.E.D. และ DuckUnit กลมนกออกแบบแนวหนาของไทย และลาสดเขายงไปทำาเวรกชอปและควารางวลชนะเลศในการแขงขนวเจจากงาน Mapping Festival ครงท 7 ณ เจนวา สวสเซอรแลนด

The creative มมมองของนกคด

เรอง: ศภมาศ พะหโลภาพ: ธนบลย ยตรพาณชย

พงศภาสกร กลถรธรรม / กบ B.O.R.E.D. เรองฤทธ สนตสข / ตน DuckUnit



เปนอยางไรบางกบงาน Mapping Festivalกบ: ไปโนนกมทำาทงเวรกชอปเกยวกบ mapping 5 วน และ VJ contest เรากสมครเขาไป กคดวาไมเคยไปแขง ไมเคยรดวยวาประเทศอนเขาทำา ยงไง เลนยงไง กเลนตามประสาเรา เตรยมวชวลทเคยทำาเกยวกบไทยๆ ไป รอบแรกโชวไดเตมทเลยครบ ทกคนจะเอาเพลงใหดเจ หลากหลายมากมทงหมด 25 คน แตละคนกเปดคลปไป ของผมกแบบแปลกตาไง ทกคนกโอโห... หนมาน พญานาค ดแนวมนฉกจากของยโรปทมาแบบกราฟกสวยๆ แลวพอมนมาเยอะๆ เขา ของผมเลยถกใจกรรมการ รอบตอมา เขากแจกซองใหกอนกลบบาน เปดมามซด เสอ โลโกงาน แลวเปดซดมากมภาพ mapping ทผมเรยนตอนเวรกชอป ใหโจทยทำา เปนโชวหนงเพลงโดยไมบอกเพลงกอน ผมกเตรยมคลปผหญงเตนๆ แลวทำาเปนเหมอน mapping แตทำาในคอมพวเตอรนะ ฉายภาพทเขาให บนตวคน เลอกทาเตนทตลกๆ ทเหนแลวตองหวเราะ แลวกทำาฉากโดย ถายรปโรงละครทแขงนนแหละแตทำาใหมนลวงตาลกเขาไป ตอนไปแขง ทกคนกมาแบบโลโก mapping ตงตงเตมไปหมด ทกคนกมาเพลงสนกแต ของผมอยากขายคอนเทนตกเครยดเลย ภาพกไมสนกเทาเพลง คอเราอยาก ทำาแหวกแนว เพราะถาทำาโมชนแขงกบเขา เขาอาจทำาเรวกวาเกงกวาดวยตน: มนไมนาจะแขงกนทความสวยอยางเดยวไงครบกบ: ผมกเลยดนคอนเทนตทมผสมอะไรกบเขาบาง คนกเฮ กลนกนทงออฟฟศทไป แตกเขารอบรองชนะเลศกบ: ใชครบ รอบสามกเปนโจทยใหเปดแขงกนทงหมดสคน เขาจะไม บอกวาเปดเพลงอะไร ใชคลปสวนตว เขาเปดเพลงไดแกลงมาก ตงใจเลย เดยวลาตน เดยวฮปฮอป ทกคนเลนพรอมกน เพลงเปดเรากตองเลน ม จอเดยว สคอนโทรล ซงกรรมการกจะเปลยนสลบภาพของแตละคน ถาเตรยมคลปไปไมเขากอาจจะโดนโห เพราะวเจมนคอการเลนสดกบเพลง แตผมกเตรยมทกแนวอยางละสองคลป อเลกทรอนก เทคโน ดบส ผมมหมด ผมวาทผมชนะเขาคอเพราะผมทำาคอนเสรตเยอะ ทกคนเขาจะทำางานกนแตในคลบ ผมเคยลองมาหลายแนวกวาเขา พอเขารอบชงกจะเปนเปดแขงกนเหมอนเดม แตจะเปลยนเพลงเรวขน คแขงผมเปนคนบราซล แตทกคนเอกฉนทวาเฮใหผมหมดไง ผมมาชนะ ทเพลงสดทาย คอกรรมการเขาแกลงเปดเพลงไปมา อกคนเขามแนว เดยว สวนผมมหมด เปลยนอก ผมกมอก (หวเราะ)

พอลงจากการแขงขนแลว มคนเขามาคยกบเราไหมกบ: คนยโรปเขาชอบ พวกควเรเตอร อาจารยดงๆ เขากบอกใหผม ไปทางนเลย เพราะดเหมอนตอนนวเจทางมนเรมตน คลายๆ กน ซงถา ถามวาวเจคนไทยกไมไดเปดแบบเรานะ จะเปดแบบฝรง แตเรามนจะ เปนอกแนว

แลวเวรกชอปละ ไดอะไรบางกบ: ไดเจอคนทำา mapping จากหลายททวโลก ผมเคยคดกบตนวา เราจะทำายงไงตอไป ทกประเทศเจอปญหาแบบเดยวกนคอเรองคนจางงาน สงทเราทำามนคอของทราคามหาศาล ดงนนใชเวลาเยอะไปเขากเสยคา ใชจายเยอะ แตคาดไซนของฝรงยงดกวาบานเรา เขาทำางานใหรฐบาลแบบ ไมเอาเงน ทำาเปนพอรตฯผลงานแคชนเดยวเขากดงแลว แตบานเราทำาแลว ยงขาดทนเพราะลงเองไปเยอะ คนทรวยคอซพพลายเออรทมโปรเจคเตอร ซงแพงกวาคาตวเราตอวนอก เขากคดหาวธทชวยลดตนทนมาใหกบ ดไซเนอร เชน การทำาโมเดลทดลอง มนแคยนเวลาแตไมตรงรอยเปอรเซนต จรงๆ โปรเจกต mapping เขามาทกวนนะ แตเขากสราคาไมไหว เราไมอยากใหปญหาเรองเทคนคมาเปนปญหาใหญ เราตองทำาใหเขา เขาใจได ไมไดหมายความวาเงนคณจะเหลอ แตคณกตองมาลงกบ คอนเทนตใหเยอะหนอย แลวงานคณกจะออกมาดเพราะเรามเวลาใหกบมนมากขน เราจะโชวคอนเทนตไมใชจะโชวเทคนค mapping เรว

สรปแลวไมไดไปทงสองคนตน: ผมตดงานอยทนเลยไปไมได แลวเรมทำางานดวยกนตงแตเมอไร กบ: สบปทแลว ผมตงกลม B.O.R.E.D. (www.boreddesign.org) กบเพอนๆ แตมผมคนเดยวททำางานประเภทวชวลใชโปรเจคเตอร คนอนจะทำากราฟก และภาพประกอบ ผมไดรวมงานกบพวชญ (วชญ พมพกาญจณพงศ) กเลยไดเจอกบตน จากนนกตงเปนกลมเลกๆ ชอ DuckUnit (http://bangkok. typepad.com/duckunit/) ผมและตนทำาโมชนเหมอนกน สวนคนอน จะทำาดานสถาปตยฯ กเรมจากตรงนนตน: ผมกบคณกบจะทำางานทเกยวของกบการแสดง พวกคอนเสรตและงานอเวนท



เรยนอะไรมา ทำาไมถงสนใจทำางานในลกษณะนกบ: ผมเรยนนเทศศลปจาก ม. รงสต แตกมพนสถาปตยฯ อยบางเพราะเคย ลงเรยนแตไมจบ นเทศศลปมนอยระหวางศลปะกบพาณชย เหมอนเรยน มารเกตตงหรอนเทศศาสตร แตพวกผมคอเปนคนทเรยนนเทศศาสตร แตใชสอของศลปะสอสารกบคน ซงตอนเรยนกราฟกกเรมรแลววาเปน อะไรทเราชอบ ความฝนตอนนนคอเปนดไซเนอร

คำาวาดไซเนอรในยคนนมนคออะไร กบ: คอเสอผา (หวเราะ) ในยคผม ไอดอลคอกราฟกดไซเนอร อยาง ดาวด คารสน พวก Helvetica พวก Swiss design อะไรทมนเปน grid ยคนนกราฟกดไซเนอรดงๆ จะทำานตยสาร พวกเขามสไตลทชดเจน

จากงานกราฟกมาเปนโมชนไดอยางไรกบ: พอปสามจะตองเลอกเรยนวชาโท ซงผมชอบวดโอ ชอบฟลม แตวา ในหลกสตรไมม กเลยขออาจารยไปลงเรยนฟลมทนเทศศาสตรสองป ทำาให ไดรจกกบการถายวดโอ การตดตอ ใชเครองมออะไรพวกนน เสรจแลว พอกลบมาทำาวทยานพนธกเลยเอาสองอยางมาผสมกน ตอนนนอนเทอรเนตไมตองพดถง ไมมอะไรเคลอนไหว กราฟกกยงไมม ถามทเทๆ ก MTV ซงเขาเอากราฟกมาใชตดตอเยอะ แตกเปนเทคนคตด ตอในการทำาหนงปกต ตอนทำาวทยานพนธเราไมมเครองมออยางนน กเลย ทำาเปนซด-รอมใชโปรแกรม Micromedia Director ซงพอใสแผนเขาไปปบ กจะเปนภาพเคลอนไหว ดในคอมพวเตอรได มนกคอ Flash ยคปจจบนนแหละ ผมทำาวทยานพนธเปนโมชนกราฟก ทำาเรองศลปะการเปดแผนเสยง อยากทำาเปนเหมอน MTV นนแหละ ผมกทำาแบบเปดมามภาพเครองเลนแผนเสยงซงพอเอาเมาสไปโดน แผนเสยงกฉกกะฉก... (เสยงขยบ)

แสดงวาทงสองคนไมไดเรยนมาดวยกนตน: ผมหางจากคณกบประมาณสองป ผมเรยนทนเทศศลป ม. กรงเทพ คอจรงๆ ผมฝกศลปะมานานแลว พยายามจะไปเอนท แตไมตดกเขา เอกชนไป ชวงทผมเรยนถอเปนจงหวะด ตอนทคณกบเรยนนจะด โลว-เทค ปหนงผมกเรยนเพนท เรยนปนตามปกต แตพอขนไปสกปสาม ทมหาวทยาลยเขาเรมจางอาจารยใหมๆ มาสอน กมคณวชญซงเพงกลบ มาจากองกฤษ และกอาจารยอนทน (อนทน วงศสรรคกร) มนเหมอนเปน ชวงเปลยนพอด เพราะพอหลงยคผมกจะเปนชวงคอมพวเตอรหนกๆ แลวกบ: ตอนผมไมมคอมพวเตอรเลย แตผมไดอาจารยสชาตเปนคนเปลยนวธคด คอสอนวาเอาอะไรกไดมาพฒนาตอใหไดกบไอเดยของนเทศศลป ผมกเอาวธคดมาใชกบภาพนงกบวดโอ วธการตดทอนของการทำากราฟก มาเชอมโยงกบวดโอจนสามารถตดทอนวดโอใหกลายเปนโมชนกราฟกได

แลวตอนนนมคนทำางานประเภทนเยอะไหม ตน: ตอนทผมเรยนมนจะเรมมอนเทอรเนตแลว เหมอนความรตางๆ ก เรมเขามา คณกบเขากเรมมกลม เอาโปสเตอร เอาซดมาแจกทมหาวทยาลย ผมกได เพราะกอนหนากจะมกลมกราฟกอยาง Color Party (www. colorparty.com) เปนแบบรนใหญเลย กเปนฮโร ผมกไปฝกงานทนน ตอนปสามผมทำา Flash ไดนดหนอย พสยาม (สยาม อตตรยะ) เขากเหน วาทำาได เขาก... พจะทำาตเอทเอมอยตหนง พอเขาไปมนกจะ ปบ ปบ ยนดตอนรบ เสยบบตร ซงผมกยงทำาไมคอยเปน พสยามถงเขาไมไดมา ทางสายโมชนเลยนะ แตเขากสอนได เขากเปดนตยสาร IdN ซงสมยนน ผมกยงไมรจกกบ: ผมแฟนพนธแท IdN โชคดท ม. รงสต เขาสงมากเหนจากทนแหละ ไมงนคงจะมดอยในนนตน: พสยามเขากเปดซดใหดวามการเคลอนไหวอยางน ผมกลองทำาไป หลงฝกงานจาก Color Party ผมกไปฝกงานกบทมทำามวสกวดโอ กบ: ในยคนนใครทจบจากอเมรกามาจะตองรจกโมชนกราฟกตน: ปสผมกลบมาจากฝกงานกชอบวดโอ เรมคดเปนวดโอ กเลยคดทำา วทยานพนธเปนหนงแปดเรอง แปดกลองตามแปดคนไปเรอยๆ ถามา เจอกนกเจอกน ถาแยกกน เหตการณหนงอาจสงผลมาถงอกเหตการณ หนง คอจะเหนทกคนในเวลาเดยวกน



คณมองวาการเรยนในยคนนดอยกวายคปจจบนไหมกบ: พอเราโตในยคนน ไมใชยคนทมซอฟทแวรรองรบ มแตการสอนวธคด ตอนนนพอเราคดเสรจปบ เรามองทกอยางเปนเครองมอ จะสตอปโมชน จะเทคนคอะไรกได แคขอใหตอบโจทยและความคดเราไดเปนพอ มนเลย ทำาใหเราเปนทกอยาง ทกแนวเราทำาไดหมด เราทำาเพอเอามาใชจรง และ โชคดทเราไมไดทำาในโปรดกชนเฮาสทแบบ... ถาคณตองการทำาอะไร คณ ตองผานขนตอนเยอะมาก แตพอเราทำาแบบน ภมปญญาชาวบานนทำา กนเอง คณภาพมนอาจไมดมาก แตเราร พ นฐาน แลวตอมาพอยคทโปรแกรมรองรบเราจงโชคด เครองมอดคอมนทำาใหเรว แตพนฐานจรงๆ มนอยทวธการทเราเคยทำามาหมดแลว มนเลยทำาใหเรามประสบการณในการทำาเยอะ

แสดงวาคณตองผานการทดลองกนมามากพอควรตน: ดวยความทไมรวาตองทำายงไง แลวอยากทำาได กทดลองนนแหละ อยากรอยากทำาไดเหมอนทเราเหนพวกทเกงๆ เขาทำากนกบ: พอเราเรมทำา มนจะรวาอะไรดไมด อะไรยากอะไรงาย ตอนอยท DuckUnit มนเหมอนหนวยทดลองเลย อะไรทไมเคยทำา ไดทำา ถามวา ตอนนนทำาโมชนกราฟกไดไหม ตอบวาได แตตอนนนอาจตองใชเวลาสามเดอน ตอนนอาจใชเวลาหนงอาทตย คอวธคดเหมอนกน ตอนนกไมไดบอกวาคดดกวาตอนนนนะ เพยงแคเครองมอมนเรวกวา ตอนนนสารภาพเลยวาเงนลกคาทไดมาเอามาทำาทดลองหมด เราไมม กำาไรเพราะกำาไรคอการเรยนร เราไมมคาเหนอยเพราะคาเหนอยคอคาเรยน ตน: ไดทำานะสำาคญกวา

มาถงทกวนนคณทำางานกนมาหลายอยางตน: จรงๆ เรยนนเทศศลปนมนกไมไดกำาหนดวาตองเปนสงพมพนะ เรยนศลปะเพอมาสอสารกบคน ตอนนนเราถกสอนวาวธสอสารกบคน งายทสด มนคอการทำาโฆษณา สงพมพ หรอนตยสารมากกวา แตวา ตอนเรยนผมไมไดคดวาจะเรยนศลปะมาแคสอสารแคตรงน กเลยหาชองทางทจะสอสารมากกวานน ซงวดโอ ไฟ หรออะไรกตามนมนคอการสอสารกบคน

ชวงหลงๆ ไดยนคำาวา mapping บอยมากกบ: มนเปนงานศลปะแขนงใหมทเกดขนหลงจากมโปรเจคเตอร เหมอนกบการระบายส มนกมหลายแบบ ระบายสจากภาพถายหรอสเกตชกอนแลวมาลงส ตางกนแคเราละเลงดวยแสงจากโปรเจคเตอร แตวธการกอยทใครถนดอะไร วธการใชเครองมอ บางคนตงโปรเจคเตอรแชทงไว แลวกคอยๆ นงทำาไปเรอยๆ หรอบางคนไปถายรปมาแลวกไปลองฉาย

แสดงวาศาสตรพวกนมมานานแลวกบ: มนมาจากงานศลปะประเภท site specific งาน mapping สมยยค 1950 ทยงไมมโปรเจคเตอร พวกศลปนเขาจะเอาสไปเพนทของ เพนทมม บานใหมองแลวกลายเปนภาพมมมองเดยว พอยคตอมาเขากใชวธการตง กลองถายรป ถายรปดวยการขยบของทละนด หองโลงๆ น เขาเอา เฟอรนเจอรมาถายชนละรป แลวพอสดทายรปทออกมาเหมอนมของอย เตมหอง เขากถอวาเปนศาสตรเดยวกน เปนวธคดคอนเทนตเดยวกนมาเรอยๆ จนถงยคทมสไลดโชว มายคนกถอวามนเปนยคทโปรเจคเตอรเขามา ตางประเทศเขาทำาเปนศลปะมากกวา เขาทำามานานแลวครบ ตาม แกลลอร การเซตอพโปรเจคเตอรนเขาไมตองใชจอแลวไง ศลปนเขาคดอะไรแผลงๆ มาตงนานแลว โปรเจคเตอรยงพน ยงโนนน ทำาใหคนเหลานใชเครองมอไดด คดเปน แตพอของพวกนมาถงยคคอมเมอรเชยลมนจบตองได ราคาถกลง ตน: มนปอบขนดวย จรงๆ เรากทำาสกรนเบสมานาน อะไรกตามทอยบนพนฐานของจอ รวมทงคอนเสรตดวย ซงแตกอนทเราทำา มนกไมไดมคำานยามวามนเปน mapping อะไรหรอก เรากจะพยายามแบบ เฮย... ทำาไมเราตองยงลงไปบนกรอบ สมยกอนเรากจะพยายามดไซนเวท ดไซนโนนนใหมน พยายามใหมนไมเปนโปรเจคเตอรทสด ใหมนองกบสถานททสด กบ: ตอนป 2007 ทเราทำามแตคำาวา projectionตน: ตอนทผมทำางานโจอ บอย ททศภาคอารนาถอวาเปน mapping จรงๆ ทำาเปนเหมอนหองลกเขาไป ตอนนนผมกไมไดรอะไร แครวา เราอยากถายรปหองน แลวเราสรางความลกใหมน จบมนขยบใหไดกบ: หลกการของตนนมนจะคลายๆ กบงานทเราเหนตามเมล ทมน ระบายพนใหเปนหลมหรอบนไดเดนลงมา นนกคอ mapping เหมอนกน นนกคอหลกการเดยวกนตน: ซงตอนนนททำากไมร แคอยากจะรวามนทำาอะไรไดบาง หรออยาง ตอนทคณกบทำา IN-ON-OUT กมหนาตางทปรบใหมนเปนววอน อะไรอยางน มนคอการเลนกบมมทคณมอง



การทำา mapping ตองคำานงถงอะไรบางกบ: หนงคอโลเกชนเหมอนเวลาอยากได mapping ทกคนกจะมองแคทผว แตวาโลเกชนในความหมายของเราคอ ระยะ แอมเบยนต แสง อะไรท สามารถวางโปรเจคเตอรได อนนนคอความหมายของโลเกชนทดตอการ mapping ซงพวกนมนจะมผลมาทสเตปสองกคอ การเซตอพ ออกแบบ ไดอะแกรมวาจะใชเครองมออะไร ตดตงอยางไร เชน สมมตจะใหยง ภาพใหหอตกนจะทำาอยางไร ยงจากตรงไหน เพราะถาเราไมมการเซต เรากจะไมรวาตองใชโปรเจคเตอรกเครอง ใชตวเลกตวใหญ ใชรนอะไร ตวไหนยงบนพนผวนแลวจะด อนทสามคอเรองคอนเทนตไอเดย ความคดสรางสรรคตน: ซงมนกจะตองอยบนพนฐานของสงกอนหนานวาจะทำาไดหรอไมได ดวยนะครบ ถาทางเทคนคยงไมได ทางคอนเทนตกนาจะยาก เราตองรจกเครองมอทใชดแคไหน กบ: จรงๆ แลวชางรทกอยางเกยวกบเครองมอ แตเขาไมรวาเราจะเอาไป ใชทำาอะไร เพราะคอนเทนตมนมาจากเรา เรากจะตองรเรองนไวบางเปนพนฐานทบอกเขาเพอใหเขาไปเจาะรายละเอยด เหมอนถาเราเปนสถาปนก ทไมรวสดทใชในการกอสรางเลย เรากจะออกแบบไมได ซงตรงนมนเปนขอดทเรารและศกษามาเยอะ

ขยายความเรองคอนเทนตใหฟงหนอย กบ: ผมวาสวนของคอนเทนตมนแตกแขนงเปนอยางน คอทคดจาก โลเกชนกคอ site specific เราจะไดแรงบนดาลใจจากพนทนนๆ แลวเราจะมาพฒนาเปนสไตลงานเรา สองคอคอนเทนตจากตวศลปนเอง งายๆ เลย ยกตวอยางเชนวา มกลองสเหลยมกลองหนง เราเอาลกเตาไป map หรออยากเอาอะไรไป map กไดโดยทไมตองแครวากลองสเหลยมนนคออะไร ซงงานคอมเมอรเชยลกชอบทจะทำาอะไรอยางน

แสดงวามนเปลยนจากเพอศลปะไปสงานพาณชยกบ: คนททำาคอนเทนตแบบน กจะไมไดตดใจเรองเทคนค เพราะมนคอ เทคนคทดขนมาเรอยๆ แตสำาหรบลกคาหรอนกออกแบบหรอคนยคนท เหนงานพวกโปรเจคเตอร เขาไมไดมองตงแตเรมไง เขามองแความนคอสงทสามารถใชทำาใหเปลยนรปแบบอะไรใหนาตนเตนตน: ทำาใหตกฉนเปลยนไดกบ: ทำาใหคอนเทนตทเขาอยากไดหรอสงทเขาไปเหนในเรฟเฟอเรนซนะ เขากจะจบมายดอยในอาคารของเขา มนกเลยกลายเปนปญหาทเกดขน งานคอมเมอรเชยลสวนใหญ ณ ตอนนเขาไมไดคดเรอง mapping จรงๆ เขาชอบเทคนค mapping เพราะวาสงทเขามคอนเทนตกบสงทเขาเอาไป map ถกสรางขนมาทงค อยางเขาอยาก map ตก map รถน เขากจะสรางกลองขนมาเปนตกเพอให map ได ซงจรงๆ กเหมอนการตดสตกเกอรองคเจตหรอการระบายส แคเปลยนมาเปนโปรเจคเตอร

คดอยางไรทของพวกนมนมาอยในชวตประจำาวนมากขนาดนกบ: ผมยงเคยคยกบตนเมอป 2007 เลยวาเดยวโปรเจคเตอรถกลงเมอไหร นะ เตมเมองแนนอน ซงมนกเปนอยางนนจรงๆ อยาง LED กมยคทมนแพงมากๆ จนตอนนขนเตมสแยกเลยตน: อยางคอนเสรต ตอนแรกกไมไดมวชวลหลงเวทคอนเสรตมากมายกบ: กรสกดทเขาทำาเยอะๆ ยงทำาเยอะๆ เรากไมไดรสกวาเราใหมแลวเราจะกก เรากรสกวาเออ... ดนะเขากไมไดมาแยงคอนเทนตคอเรากยงคด คอนเทนตเหมอนเดม จรงๆ มนกเปนแคเครองมอแหละตน: จรงๆ ถาเราไมไปยดกบมน เรามจดของเราวาเราทำาแบบนเพอทเราจะตอบอะไร มนกไมไดมผลอะไรกบ: ซงมนงายดวย ยงมเยอะๆ โปรเจกตมนกผานเยอะขน ลกคากม หา ซพพลายเออรกงายขนตน: เผลอๆ ตลาดมนอาจจะกวางขนดวยกบ: มนจะกลบไปโหมดวเจของผมไง คอทกคนกเปนวเจได แตเราตองยด คอนเทนตไง คอกลบมาทคอนเทนต คราวนความยากคอการทำา mapping ทมคอนเทนตใหมๆ มากกวาตน: หรอทำายงไงใหสอสารไดงายขน



แหลงขอมลกบ/ตน: เฟซบกมแทบทกอยาง พวกผมชอบดพวกเวบไซตของแกลเลอรและพพธภณฑตางๆ อพเดตขอมลจากบลอก มนเปนเหมอนฮบ บลอกโปรดกม Vwork (www.vwork.com), todaytomorrow (www.todayand tomorrow.net), motionographer (www.motionographer.com) และ createdigitalmotion (www.createdigitalmotion.com)กบ: ผมชอบเดนสำาเพง ไปเดนดพวกตกตาพลาสตกมาใชในงานตน: ผมชอบไปเดนบานหมอ สะพานเหลก และบญถาวร ไปดและศกษาพวกอปกรณทงหลาย

วนวางกบ: ผมขจกรยาน fixed-gear และเลน long board กบเพอนๆ มนเลนงาย เพลนด และไมมอะไรตายตวตน: ผมชอบไปเลนเรอใบทสตหบกบพวกพๆ และเพอนๆ กลม DuckUnit ถาเลนเองจายไมเกน 400-500 บาท ถามครดวยประมาณ 1,000 บาท เลนไดทงวน

แรงบนดาลใจกบ: ผมไดแรงบนดาลใจจากการเทยวไนตคลบและไปตามงานปารตอยาง Dudesweet และ Superrzaaap นงคยกนในวงเพอนท Happy Mondayตน: ผมไมเทยวกลางคนกบ: ผมชอบอานนตยสารกราฟกอยาง +81 และหนงสอเกยวกบการใช สเปซและสถาปตยกรรมตน: ผมแทบไมอานหนงสอเกยวกบโมชนกราฟกเลย เพราะเราทำากนอยทกวน วางๆ กอานหนงสอของปราบดาและมราคาม (ปราบดา หยน และ ฮารก มราคาม) ชอบมมมองของเขา ผมไมชอบอานเรองประเภทจนตนาการ มากๆกบ: ผมชอบหนงของมเชล กอนดร ชอบดสารคด สมภาษณบคคล อยางรายการ 'เปน อย คอ' และ 'The Idol' หรอคนทเขามาพดในงาน 'CreativitiesUnfold' มนเอาไปใชในงานได งานผมมนตองเลนกบมมมองของคน ตน: ลาสดผมด 'ตวก-ของก' (ขาขาดสตดโอ) ทางยทบ เปนสมภาษณ ผมกชอบนะ

โปรแกรมโปรดกบ: ผมวาโปรแกรมทดตองงาย ผมชอบ app ของ iPhone อยาง Instagr.am ถายยงไงกสวย งายและเรวตน: ผมใช iPhoto บอยมาก จดรป tag คน ปกหมด สถานททเราไปมาแลว

34 35Creative Thailand l กรกฎาคม 2554 กรกฎาคม 2554 l Creative Thailand 34

creative Will คด ทำา ด

หลงคาเขยวคอผลผลตหนงจากการรไซเคลบรรจภณฑเครองดมยเอชท ดวยกรรมวธแยกเยอกระดาษ เพอนำาพลาสตกและฟอลยอนเปนสวน ประกอบทเหลอมาหลอมรวมเพอผลตเปนแผนหลงคา โดยกลองเครองดม จำานวน 2,000 กลอง สามารถทำาเปนหลงคาเขยวขนาด 0.90 X 2.40 เมตรไดหนงแผน ซงมคณสมบตพเศษกวาหลงคาทวไป ทงเรองของความคงทน การไมซมซบนำา ไมดดซบแสง ปลอดเชอรา มนำาหนกเบา สามารถซอมแซม ไดงายดวยการใชความรอนเปนตวประสาน รวมถงผานกระบวนการผลต ทไมใชสารเคมประกอบ ทสำาคญคอรเรมผลตเปนครงแรกทประเทศไทย นอกจากนโครงการหลงคาเขยวยงไดจดกจกรรมเพอสรางจตสำานกใน การรกษโลกใหขยายตอไปในวงกวาง โดยการเปดตวทตโครงการฯ ในฐานะ อาสาสมครเพอใหความรและคำาแนะนำาวธการรไซเคลกลองเครองดมท ถกตองซงมาพรอมกบแนวคด “เพอนชวนเพอน” เพอรวมเชญชวนและ สรางเครอขายผบรโภคใหมาเปนอาสาเกบกลอง และรวมเปนผบรจาคกลอง เครองดม พรอมกบแนะนำาขนตอนสำาคญอยางการ “แกะ-ลาง-เกบ” เพอ ความคงทนและไมเกดกลนรบกวนกอนทจะนำากลองเครองดมมาบรจาคเพอผลตเปนหลงคาเขยวตอไป ซงผบรโภคแนวรวมสามารถบรจาคกลองไดตามจดรบบรจาคทหางบกซทกสาขา หรอทอาสาตงกลองทมโปสเตอรของโครงการฯ ตดอยทวประเทศ

ในฐานะผบรโภค การทำาใหคำาวารไซเคลเกดขนไดจรงนน อาจ ดไมยากและหางไกลเหมอนในอดตอกตอไป เมอมโครงการหลงคาเขยวเพอมลนธอาสาเพอนพง (ภาฯ) ยามยาก เกดขน ภายใตความรวมมอระหวางบรษทเตดตรา แพค (ประเทศไทย) จำากด และบรษท บกซ ซเปอรเซนเตอร จำากด (มหาชน) ซง เปนโครงการหนงททำาใหคำาวารไซเคลเกดเปนรปธรรมไดจรง ดวยวธการทไมยากเกนความรวมมอรวมใจของผบรโภค ในการเปนชองทางหนงททำาใหการอนรกษธรรมชาตกลายเปนเรองงายและเหนผลไดอยางชดเจน

ทมา: www.greenroof.in.th


จากความสำาเรจในป 2553 ทผานมา โครงการหลงคาเขยวสามารถ รบบรจาคกลองเครองดมไดถงเจดลานสองแสนกลอง ซงจากการศกษา พบวา กลองเครองดมทผานกระบวนการรไซเคลจำานวนหนงตนนน จะสามารถลดกาซคารบอนไดออกไซดไดมากถง 900 กโลกรม นอกจากน กลองเครองดมทนำามารไซเคลเปนหลงคาเขยวภายใตโครงการฯ ยงจะถก สงตอไปชวยเหลอผประสบภยพบตทางธรรมชาตโดยมลนธอาสาเพอนพง (ภาฯ) ยามยาก สภากาชาดไทย และผรวมสนบสนนหลกอนๆ ไดแก กรมสงเสรมคณภาพสงแวดลอม และศนยรไซเคลกลองเครองดม โดย บรษท ไฟเบอรพฒน จำากด (มหาชน) แมมนษยจะไมสามารถควบคมปญหาสงแวดลอมทเกดขนบอยครงและตอเนองยาวนานขนในปจจบนไดอยางสมบรณ แตการตระหนกถง และรวมเปนสวนหนงในการรกษาสงแวดลอมกนบเปนอกวธการทสามารถลดทอนความหนกหนาของมวลปญหาลงได ยงในวนทคำาวารไซเคล กลายเปนคำาคนหทสามารถแปรความเปนการกระทำาไดงายขนสำาหรบ ผบรโภค โครงการหลงคาเขยวฯ นจงเปนอกโครงการทสามารถสะทอน ถงความสำาเรจของการสรางวถใหม (ทยงยน) ใหกบผบรโภคในวนนเพอ โลกทนาอยของเราตลอดไป

36 PBCreative Thailand l กรกฎาคม 2554 กรกฎาคม 2554 l Creative Thailand

เขาชมฟร�

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC) ชน 6 ด เอมโพเร�ยม ชอปปง คอมเพลกซ 10.30 – 21.00 น. (ปดวนจนทร)6th Fl., The Emporium 10.30 – 21.00 (Closed Mondays)

และพบศกยภาพของเดกไทย จาก 10 มหาว�ทยาลยทวประเทศ ในนทรรศการ “การออกแบบแหงทองถน” (m i n i TCDC S h owca s e ) 21 มถนายน – 24 กรกฎาคม 2554 ณ โถงทางเขา, TCDC

CT-magazine Vol.22

Documents

Transcript of CT-magazine Vol.22