Ct magazine 47

สงหาคม 2556 ปท 4 | ฉบบท 11แจกฟร�

THE SUBJECTLost Generation?

CREATIVE CITYฮองกง

THE CREATIVEVery Kind Invention

งานชมนมไอเดยสรางสรรคระดบโลก ณ เชยงใหมInternational Creativity and Idea Forum in Chiang Mai

พบกบ 20 วทยากรและศลปนมากความสามารถจากทวโลกทจะสรางแรงบนดาลใจใหคณเตรยมความพรอมสำหรบการขบเคลอนสงคมสรางสรรคในอนาคตExplore breakthrough ideas and creativitywith 20 world-class speakers & performersand join in our drive towards “smart societies”

เสารท14 กนยายน 2556 / 08.45 – 18.00Saturday 14 September 2013

หองคอนเวนชน ฮอลล, โรงแรมเลอ เมอรเดยน เชยงใหมThe Convention Hall, Le Meridien Chiang Mai

*บตรเขางานรวมอาหารกลางวน ของวาง เครองดม เอกสารประกอบ ของทระลก งานเลยงมอเยน*The ticket includes access to the event, lunch, snacks, drinks, printed program, free gifts, and an entry to after party.

อานรายละเอยดไดท tedxchiangmai.comRead detail at

ซอบตร*ไดแลววนน! ทาง amiando.com/tedxchiangmai Buy ticket* now via

If I don't have red,

Pablo Picasso ศลปนสเปน ผรเรมศลปะควบสม

ถาไมมสแดง ผมกใชสนาเงน

I use blue.

บรรณาธการอำนวยการ l อภสทธ ไลสตรไกล ทปรกษา l ชมพนท วรกตต, พชต วรงคบตร, วราภรณ วศนสงวร, จรนทรทพย ลยะวณช บรรณาธการบรหาร l ศภมาศ พะหโลผชวยบรรณาธการ l พชรนทร พฒนาบญไพบลย กองบรรณาธการ l ศรอร หรมปราณ, มนฑณ ยงวกล, เลอชาต ธรรมธรเสถยร, กรยา บลยะลา, ปยวรรณ กลนศรสข,ศภาศย วงศกลพศาล, นนทนร พานชกล เลขากองบรรณาธการ l กมลกานต โกศลกาญจน บรรณาธการศลปกรรม l พจน องคทวเกยรต, พชราภรณ เตชะเลศไพศาลสมาชกสมพนธ l ปยะพร สวสดสงห ประสานงานกองบรรณาธการ l ณฏฐนช ตณมานะศร นกศกษาฝกงาน l สชญญา อมรนพรตนกลจดทำโดย l ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC) ชน 24 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอร 622 สขมวท 24 แขวงคลองตน เขตคลองเตย กรงเทพมหานคร 10110 โทร. 02 664 7667 แฟกซ. 02 664 7670 ตดตอลงโฆษณาไดท [email protected]พมพท l บรษท ทโฟร พรนตง จำกด โทร. 02 416 7300 แฟกซ. 02 416 7320 จำนวน 50,000 เลม

นตยสารฉบบนใชหมกพมพจากนำมนถวเหลองทไมเปนอนตรายตอสขภาพ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และใชกระดาษรไซเคล ซงเปนผลผลตของผประกอบการไทย

จดทำภายใตโครงการ “Creative Thailand สรางเศรษฐกจไทยดวยความคดสรางสรรค” โดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) ซงมเปาหมายในการเผยแพรความรเกยวกบเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy) และผลกดนการใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนเศรษฐกจไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

สารบญThe SubjectLost Generation?

6

The ObjectKickstarter: ผสานกำลงสตารทธรกจ

7

Creative ResourceDatabase/ Magazine/ DVD/ Book

8

Cover StoryTimeless Skill: เมอ 'ผประกอบการ' เทากบ 'นกผสมผสาน'

12

ผออกแบบปก l Very Kind Inventionสตดโอนกวางคอนเซปตและออกเเบบประสบการณทหลงใหลการผสมผสานสงตางๆ เพอสรางใหเกดสงใหมๆ ตงเเตดนตร ศลปะ วรรณกรรม วทยาศาสตร ไปจนถงวฒนธรรมทองถนผลงาน : www.verykindinvention.com

Matterไทยนำโชค เทกซไทล เปนมากกวาธรกจสงทอ

10

Classic ItemBartender

11

Creative WillThe School of Excellence

34

Creative CityHong Kong: A Vantage Point City

24

InsightDream Destination, Career Destination

20

Creative EntrepreneurMatina Amanita

22

The CreativeVery Kind Invention / Very Kind Mixture

28

EDITOR'S NOTEบทบรรณาธการ

สงหาคม 2556 l Creative Thailand l 5

Multi-skilled People Make Multisolutionทกสนปการศกษา สถาบนสอนการออกแบบอตสาหกรรม อองซ - เลส อาเทเลยส (ENSCI - Les Ateliers) ซงตงอยใจกลางกรงปารส จะไดตอนรบแขกคนสำาคญอยางแอปเปล (Apple Inc.) บรษท สญชาตอเมรกนผสรางประวตศาสตรใหกบวถชวตของคนยคใหม ซงจะสงแมวมองมาเยยมชม ผลงานของนกศกษาเพอเฟนหาเลอดใหมเขารวมงาน โดยนกศกษาทแอปเปลมองหานน ตองไมใช ผทมแคมมมองดานการออกแบบทโดดเดน แตจะตองมวสยทศนตอการใชชวตของผคน และรจก แกปญหาไมวาจะเปนดวยกลศาสตร วสดศาสตร เทคโนโลยชวภาพ กระทงทกษะชางฝมอ และ สาเหตทสถาบนแหงนผลตคนเหลานได กเพราะหลกสตรการเรยนซงเนนทการฝกฝนอยางหนกกบ การทำางานจรงของสายพานการผลตในโรงงาน หองปฏบตการเคม หรองานฝมอชางไมทเปนเลศ ในประวตศาสตรของการสงสมทนทางสงคมนน ไดแสดงถงผลลพธอนหลากหลายผานสงประดษฐ สรางสรรคมากมายของมนษย ตงแตเคร องแตงกายจนถงระบบงานวศวกรรม ขณะทความ หลากหลายของทกษะชางฝมอกไดเปนฐานของการสรางจนตนาการใหเปนไปได จวบจนเมอระบบ การปฏวตอตสาหกรรมไดกรยทางสการอปโภคบรโภครปแบบใหมใหกบประชากรโลกดวยสนคาท หนาตาเหมอนกน จากวสดทเหมอนกน และโดยแรงงานทไหนกไดในโลก ความหลากหลายของ ทกษะและการผลตทผานการผสมผสานเอกลกษณและคณคาเพอสรางความพเศษเหลาน จงคอยๆ ถกบดบงลงไปในทสด แตในวนน ระบบการอปโภคบรโภคและระบบการผลตของโลกไดเดนทางมาถงจดทแวดวง นกเศรษฐศาสตร นกอตสาหกรรม หรอแมแตนกการตลาดตระหนกกนดแลววา อนาคตไมไดเปน อยางทมกถกพรรณนาไว วถชวตทใชกนมาอยางตอเนองกวาครงศตวรรษนนเขากนไมไดกบสงท โลกกำาลงเดนไป ทกษะแบบเดยวกน ความรชดเดยวกน และเทคโนโลยการผลตทเหมอนกน ไมได ชวยเยยวยาอาการทรดตวของระบบเศรษฐกจทงในระดบชมชนและประเทศ ยงไปกวานนความ ตองการของตลาดผบรโภคกดจะซบซอนขน และมความตองการในสนคาและบรการทมากกวาแค ตอบสนองปจจยพนฐานแบบเดมๆ ทงหมดนจงเปนเหตผลงายๆ วา ทำาไมแอปเปลจะตองเดนทางไปหานกรงสรรคหนาใหมท กรงปารสทกป เพราะแอปเปลคอผสรางสนคาทเชอมตอกบการบรการทงายสำาหรบลกคา แตความ งายนมเบองหลงทซบซอนและตองระดมทกษะทหลากหลายเพอนำาไปสการใชงานอนไรทต ขณะท อองซ - เลส อาเทเลยส กผลตคนทเปนนกผสมผสานความรไดอยางลงตว ปรากฏการณผลตและ ระดมความรแบบสหสาขาเพอการผลตสนคาและบรการทตอบโจทยลกคาอยางตรงจดจงกำาลง ดำาเนนไป ทงในฝงของหนวยผลต “คน” คอภาคการศกษา และฝงของหนวยทนำา “คน” ไปใช คอ ภาคธรกจ ตงแตบรษทยกษใหญและสตดโอขนาดเลก พรอมๆ กบทสงคมจะตองสงเสรมและสราง ใหเกด “คน” ทเปนแกนกลางของแรงดงดด เพอเสาะหาและรวบรวมทกษะตลอดจนความรพเศษ ตางๆ มาเปนองคประกอบของการรงสรรคผลผลตใหมๆ ดวย เพราะความสามารถจากการแสวงหาของพวกเขา นอกจากจะชวยสรางสนคาและบรการใหม ทหนจากปญหาการแขงขนดวยกลไกราคาตลาดและการลอกเลยนแบบแลว ยงกอใหเกดการจางงาน ทจะชวยพยงระบบเศรษฐกจใหกระเตองขนอกครงดวยนนเอง

อภสทธ ไลสตรไกลบรรณาธการอำานวยการ

THE SUBJECTลงมอคด

6 l Creative Thailand l สงหาคม 2556

วกฤตการณดงกลาว ทำาใหรฐมนตรกระทรวงเศรษฐกจและแรงงานจาก กลมประเทศในสหภาพยโรป เชน เยอรมน ฝรงเศส อตาล และสเปน ถงกบนงไมตดและตองเรงหารอขอเสนอสำาหรบการประชมกลมสหภาพยโรปเมอมถนายนทผานมา โดยเรยกรองใหมการอนมตงบประมาณเกอบ 8,000 ลานเหรยญสหรฐฯ และมาตรการชวยเหลอทางการเงนกบกลม ผประกอบการธรกจขนาดกลางและขนาดเลก เพอชวยแกปญหาการวางงานในกลมเยาวชนอายระหวาง 15-24 ป ซงภาวะการณเชนน นบเปนเรองทสวนทางกบความนยมของนกศกษาทวโลกทมตอสถานภาพทางการประสทธประสาทปญญาของทวปยโรป เพราะพวกเขาขามนำา ขามทะเลมาเพอใหไดเขาเรยนในสถานศกษาชนสงทงหลายซงชวย รบประกนความกาวหนาในหนาทการงานเมอกลบไปยงบานเกด แตสำาหรบ หนมสาวยโรปแลว สงนกลบไมใชหลกประกน องเกลา แมรเคล (Angela Merkel) นายกรฐมนตรหญงแหงเยอรมน ไดเรยกสถานการณอนนาสะพรงนวา "ลอสต เจเนอเรชน (lost generation)"

เนองจากคนหนมสาวรนนมอตราวางงานสงเกนกวาครงของประชากร วยเดยวกน จนกลายเปนคนรนเควงควาง หมดคณคา และเปนความ ยากลำาบากยงขนเมอโครงสรางประชากรของยโรปนนเตมไปดวยคนชรา การวางงานของหนมสาวผนวกกบการดแลคนสงอายจงอาจเปนสตรแหงความหายนะแบบสำาเรจรปของยโรปอยางแทจรง แตนายกรฐมนตรหญงไดเสนอตวอยางของเยอรมนเพอเปนทางออกของคนหนมสาวรนน เพราะเยอรมนเคยประสบปญหาการวางงานอยาง รนแรง เมอครงรวมเยอรมนตะวนตกเขากบตะวนออก และเพอแกปญหาระยะยาว เยอรมนไดปฏรประบบการศกษาอยางสนเชง โดยเนนระบบ การศกษาทใหนกเรยนนกศกษาได "ฝกและทดลองงาน" ไปพรอมๆ กน ไมใชเรยนโดยไมคำานงถงฝมองานชางหรอความชำานาญงาน และเพราะ ผลจากการปฏรปการศกษาเมอราวยสบปกอน ทำาใหวนน คนหนมสาว ของเยอรมนยงคงมอตราวางงานอยทรอยละ 7.6 ซงนบวาตำากวาอตรา วางงานของหนมสาวในกรซ อตาล และสเปน ทรวมกนแลวมากเกอบรอยละ 50 “มนเปนบทเรยนทเราชาวเยอรมนไดจากความเจบปวด และเราพรอมแบงปนประสบการณและความรจรงของเรา” เธอกลาวเชนนน ถาคนรนหนมสาวคอความหวงแลวละก… บางทความหวงครงนอาจจะ ตองถกจดการใหถกทถกทางเสยแลว

ทมา: บทความ “The pain of southern Europe's unemployed” (2 เมษายน 2556) โดย Gavin Hewitt จาก bbc.co.uk, matichon.co.th

นบเปนเรองนาตกใจ เมอสำานกขาวบบซรายงานเมอเรวๆ นวา หนมสาวเกอบทกประเทศของสหภาพยโรป ราว 6 ลานคน ในชวงอาย 18-25 ป ไมมงานทำา โดยเฉพาะในประเทศทเศรษฐกจ เขาขนหายนะอยางกรซ อตาล และสเปน ทพบวากวาครงของกลมอายดงกลาวตองตกงาน

มารทนาและจเนวรา สองพนองจากโบโลญญา อตาล หนงในตวอยางเยาวชนยโรปทประสบปญหาการวางงาน ทงตองละทงความฝนในการเปนนกขาวและนกกฬาฟนดาบ

© Sim

ona

Hassa

n/De

motix/

Corbis

เรอง: ศรอร หรมปราณ

THE OBJECTคดแลวทำ�


เรอง: ณฏฐนช ตณมานะศร

Kickstarter.com เปนบรการเพอการระดมทนในรปแบบ 'Crowd Funding' ทเปดกวางใหผทมแนวคดดๆ แตยงขาดเงนทนในการนำาไปตอยอด ไดเขามาเสนอโปรเจกตสรางสรรคเพอขอระดมเงนสนบสนนจากผทสนใจผานทางหนาเวบไซต โดยแบงโปรเจกตออกเปน 13 ประเภท เชน ศลปะ งานออกแบบ แฟชน ภาพยนตร ภาพถาย อาหาร เกม หนงสอ เทคโนโลย ฯลฯ การเขาถงผคนในวงกวางคอความพเศษของการระดมทนจากมวลชนอยาง Kickstarter เพราะไมวาเจาของโปรเจกตจะเปนใคร วงเงนทตองการจะมากนอยแคไหน กสามารถใชบรการระดมทนนไดเหมอนกน ในขณะทผสนบสนนเองจะใหเงนสนบสนนเทาไหรกได เรมตงแตหนง เหรยญสหรฐฯ เปนตนไป โดยปจจบนผใชงานเวบไซตสวนใหญอยใน สหรฐอเมรกามากทสดทรอยละ 52.9 ตามมาดวยอนเดย รอยละ 4.7 และออสเตรเลย รอยละ 2.9

รปแบบการเสนอโปรเจกตใน Kickstarter เปนการผสมผสานศลปะการโนมนาวใหผทเหนคณคาของไอเดยนนๆ ตกลงใจ “ลงขน” สนบสนนใหโปรเจกตเกดขนจรง โดยมลกษณะคลายกบการทำาขอเสนอโครงการ ทวไป นนคอตองระบวตถประสงค จำานวนเงนทตองการ ระยะเวลา ระดมทน และผลตอบแทนทผสนบสนนจะไดรบตามความมากนอยของ จำานวนเงนทสนบสนน ซงจะอยในรปของ “ตวงาน” ทเกยวของกบโปรเจกต โดยจะตางจากการระดมทนในลกษณะของการรวมทนทจะไดรบ ผลตอบแทนเปน “ตวเงน” หรอสดสวนการเปนเจาของกจการ ขณะท การจำาลองชนงานและการนำาเสนอความคดดวยรายละเอยดทชดเจน ประกอบกบคลปวดโอสนๆ พรอมดวยระบบแสดงตวเลขผสนบสนน และจำานวนเงนทไดรบแบบเรยลไทม กทำาใหการระดมทนใน Kickstarter มความนาดงดดใจมากขน เพราะผสนบสนนสามารถเหนความคบหนา และรสกมสวนรวมกบโครงการทสนใจไดตลอดเวลา ยงไปกวานนคอ เจาของโปรเจกตจะไดรบเงนทนกตอเมอมผสนบสนน เงนครบตามจำานวนทตงเปาหมายเทานน แตหากไมไดรบการสนบสนน ตามจำานวนทตงไวภายในเวลาทกำาหนด กจะไมมการเรยกเกบเงนสนบสนน ใดๆ ทงสน ซงตงแต Kickstarter เรมดำาเนนการในป 2009 มโปรเจกตทไดรบเงนทนแลวประมาณ 45,000 โปรเจกต คดเปนสดสวนรอยละ 44 ของโปรเจกตทงหมด และในป 2012 โปรเจกตทไดรบเงนทนตามเปาหมาย มากทสดคอโปรเจกตในหมวดดนตร จำานวน 5,067 โปรเจกต ในขณะทหมวดเกมเปนหมวดทมผใหเงนสนบสนนมากทสด คอ 83 ลานเหรยญสหรฐฯ Kickstarter จงเปนอกหนงเครองยนยนวา ไมวาฝนอยากจะทำาอะไร การวางแผนอยางจรงจงและรดกมกยงคงเปนสงสำาคญทผประกอบการจะตองใหความสำาคญ เพอใหแนใจไดวา ฝนทคดจะสานนนจะเปนจรงได ไมใชแคฝนกลางวน

ทมา:appappeal.comkickstarter.com

เมอ “เงนทน” เปนหนงในปจจยหลกในการสรางธรกจ เรองราวของคนท “ฝนไกลแตไปไมถง” เพราะขาดเงนทนตงตนจงเกดขนทกยคทกสมย แตในยคทเทคโนโลยเชอมโยงผคนเขาดวยกนอยางในปจจบน รปแบบของการระดมทนจงไดถกฉกออกจากกฎเกณฑเดมๆ และยงชวยตอบโจทยพรอมเปดทางใหธรกจยคใหมทมความหลากหลายไดมโอกาสลองสานฝนใหเปนจรงมากขน

CREATIVE RESOURCEวตถดบทางความคด


‘เทรนด (Trend)’ เปนคำาทเราไดยนกนคนหเมอพดถงกระแสของส แฟชน รปแบบการใชชวต ทเปนการคาดคะเนลวงหนาในระยะเวลาปตอป ฤดกาลตอฤดกาล ปกตเราแทบไมเคยคดวาจะสามารถนำาเสอผาทหวอหวาหรอมสรอนแรงมาประยกตใชกบชวตประจำาวนไดอยางไร หรอ แมแตคดการณไกลไปกวานนวา ฐานขอมลทสำานกเทรนดตางๆ สรปมาวาเปนเทรนดนน เขาเกบขอมลและวเคราะหกนอยางไร ถงจะสรปออกมาเปนตวอยางส 10 สในนตยสารเพอเลอกใชในฤดรอนหรอฤดหนาวของปนนๆ ไดอยางแมนยำา การผสมผสานคณสมบตทแตกตางกนของนกวจยในสำานก Trend Forecaster จงเปนสงจำาเปนทผกำาหนดเทรนดจะตองม เพอใหผลการทำานายทจะเผยแพรออกไปนนถกตองและใกลเคยงกบความตองการของตลาดมากทสด ดงนนนกวจยในสำานกเทรนดจงประกอบดวยนกออกแบบจากทกแขนง นกการตลาด นกสงคม วทยา นกปรชญา นกโฆษณา และผประกอบการ ผลการศกษาเทรนดไมไดจำากดอยแควงการแฟชน เทรนดยงถกเลอกนำาไปใชกบสนคา

ทไดรบการออกแบบทกประเภท เปนผลงาน ออกแบบทมวงจรผกพนกบการเปลยนแปลง ของเวลา Homebuildlife เปนหนงในฐานขอมลรายยอยของบรษท WGSN ทใหรายละเอยด เรองเทรนดและแรงบนดาลใจในการออกแบบซงครอบคลมถง 18 สาขา ทงการออกแบบ เฟอรนเจอร แสงสวาง ลวดลายและลายพมพ เครองนอน เครองครว อปกรณตกแตงหองนำา อปกรณตกแตงบาน เครองใชในสำานกงาน ของขวญตามฤดกาล ผลตภณฑสำาหรบเดก อปกรณ ทำาสวน กระดาษและบรรจภณฑ ของใชสำาหรบสตวเลยง อาหารและเครองดม รวมถงขอมลเจาะลกของแตละผลตภณฑและตวอยางผลงานอนโดดเดนทไดรบการคดเลอกจากงานแสดงสนคา รวมทงงานดไซนจากทวทกมมโลก ผใชจง สามารถดงขอมลจากฐานขอมล Homebuildlife ไปใชได ตงแตการสรางและออกแบบพนท รปแบบใหมๆ การสราง Mood Board สำาหรบอธบายอารมณและความรสกใหกบลกคา ตลอดจนการใชขอมลเพอประกอบการทำาวจยดานการออกแบบ

รายละเอยดหวขอตางๆ ใน Homebuildlife แบงเปน 7 สวนเทาๆ กน ไดแก แรงบนดาลใจ จากยควนเทจ บทวเคราะหจากเวทแฟชน แคตวอลกกวา 80 ประเทศทวโลก พฒนาการของสนคาทำามอ เทรนดของงานศลปะและ วฒนธรรม หองสมดรปเพอแรงบนดาลใจ การพฒนารปแบบงานตกแตงภายใน รวมถงโปรไฟลของนกเรยนนกศกษาดานการออกแบบ กถกรวมรวบไวในฐานขอมลน แมแตตวอยางไฟล CAD ททำาขนมาเปนเทมเพลตสำาหรบใช ในงานออกแบบบรรจภณฑและสนคากมพรอมใหดาวนโหลดเพอเปนการประหยดเวลาและคาใชจาย Homebuildlife จงเปนอกหนงทางเลอกของฐานขอมลดานศลปะและการออกแบบดวยเนอหาทกระชบและเขาใจงาย ซงจะชวยประมวลผลความร ขอมลขาวสาร ความเปนมาเปนไป และเหตการณสำาคญตาง ๆ ทกำาลงเกดขนใน วงการนกออกแบบทมความเคลอนไหวและ ตนตวตลอดเวลา เพอใหผใชบรการสามารถหยบจบไปใชกบสนคาของตวเองไดทนท

FEATURED DATABASE

HOMEBUILDLIFEโดย WGSN

เรอง: ศภาศย วงศกลพศาล และ กรยา บลยะลา

CREATIVE RESOURCEวตถดบทางความคด


The Sartorialist Closerโดย Scott Schuman

“Contemporary artisan since 1837” คอธมหลกในการเฉลมฉลองความย งใหญและยาวนานของแบรนดดงอยาง Hermes ประจำาป 2011 ภายใตภาพยนตรสน 47 นาทในชอ Heart and Craft ซงผกำากบไดบอกเลาถงเบองหลง การผลตชนงานซงมาจากแรงงานตางทมาทไป เชน ไมเคล นกรองดนตรคลาสสกทเบนเขม สงานผลตหนงและพบวาเปนงานทสรางความ หลงใหลและจตวญญาณไดไมตางจากการรองเพลง มาเกอโลน นกศกษาสาววย 20 ซงหนหลงใหกบรวมหาวทยาลยและมงหนาสงานทำากระเปา อาล หนมหหนวกผรกงานจวเวลรจากตนเซย ผลบคำาปรามาสวาเขาคงทำาไดเพยง อาชพคนทำาความสะอาด หรอเอลส หญงสาวชาวมงทเตบโตในเมองลยง ซงคนพบประตสอ สรภาพจากการผสมส เสนด ายสำ าหรบ การพมพผา ภาพยนตรสนเรองนทำาใหเหนวา แบรนดไฮเอนดอยาง Hermes หาใชเพยงพนท จดวางชนงานคณภาพดเทานน แตทกชนงานลวนเตมไปดวยความแตกตางทกลมกลนบนตนทนทเหมอนกน คอความหลงใหล หวใจ และความตงใจจรง

KINFOLK

Kinfolk เปรยบเสมอนโลกใบเลกทถกสรางขนเพอใหเหลาศลปน นกเขยน ดไซเนอร ผท ชนชอบการถายรป และผทรกในการทำาอาหารไดมาพบปะสงสรรคกนตามความสนใจใน ‘เรองเลกๆ’ แบบเดยวกนและมมมมองทอยากจะจบสงของตางๆ มาประยกตใชใหเปน ‘ของใหม’ อยเสมอ การไดมาชมนมกน พดคยเรองอาหาร หรอสนทนาเรองสพเพเหระทตางคนตางพบเจอในชวตประจำาวนจงเปรยบเสมอนการผอนคลายทชวยเตมพลงใหชวตสดชนและกระปรกระเปรา Kinfolk ถายทอดเรองราวทม ‘เนอหาเบาๆ’ ผานรปแบบการจดวางทเรยบงาย ทกองคประกอบ ของนตยสาร ไมวาจะเปนเนอหาหลกภายในเลม ภาพถาย หรอความสวยงามของการจดองคประกอบ ลวนสะทอนใหเหนถงสงทเรยกวา ‘การมอบความสนกสนานเพลดเพลน’ กลาวคอใหความรสกสบาย สนกสนาน ไมเรงรบ และ มสวนรวม Kinfolk จงเปนนตยสารทดงกลม คนทมความสนใจทางดานศลปะและการออกแบบมารวมตวกน แบงปนสตร เคลดลบ ไอเดยดๆ ของแตละคนไปพรอมกบความสข สนกทแผลน

The Sartorialist หนงในบลอกยอดนยมของผทหลงใหลในสตรทแฟชนทงในนวยอรก ปารส มลาน โตเกยว ฯลฯ สกอตต ชมาน ผกอตงและชางภาพประจำาบลอกไดจบสนทรยภาพของคนทวไปซงไมไดสะทอนแคความสวยงาม แตยงเผยถงการแตงกายอนกลมกลอมและเหมาะสมทงกบเวลาและสถานท บลอกทเขาเรมตนทำาตงแตป 2005 น ยงชวยลดชองวางระหวางนายแบบหรอนางแบบกบบคคลทวไปทละนอย ทงยงสามารถสอสารกบกลมคนทเสพสนคาแฟชนไดดกวาเนองจากเปนคนในกลมเดยวกน นอกจากน สตรทแฟชนยงชวยลดทอนความเปนสาวกแบรนดอยางเตมรปแบบ ดวยการสรางคานยมความเทและสมารทผานวธมกซแอนดแมตช ซงเนนความฉลาดเลอกในการหยบชนเกาและชนใหม ทงจากแบรนดไฮเอนด แบรนดระดบกลาง และเสอผาวนเทจ มาผสมกน หนงสอเลมนจงชวยแสดงถงบทบาทของสกอตต ชมาน ในการแสวงหาบคคลผเปยมดวยสไตลไดอยางดเยยม ดวยการรวบรวมและจดระเบยบรปภาพในการนำาเสนอตามบคลกทหลากหลายของแตละบคคลไวอยางนาสนใจ

MAGAZINE BOOKDVD

HEART AND CRAFT:The People That Make Hermesกำากบโดย Frederic Laffont และ Isabelle Dupuy-Chavanat

เพอใหสนคาเปนทยอมรบทงตลาดในประเทศและระดบสากล ไทยนำาโชค เทกซไทล จงพยายามมองหาจดเดนและสรางจดขายในตลาดเฉพาะกลม ดวยการปกธงดานการบรหารจดการและปรบเปลยนกลยทธ รวมทง พฒนาและทำาวจยเสนใยจากธรรมชาต เปนผลใหไมตองกงวลกบมาตรการ กดกนทางการคาทเกยวกบสารเคมในตลาดตางประเทศ โดยไดทำาวจย และพฒนาการยอมผาดวยสธรรมชาตรวมกบสำานกงานพฒนา วทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต (สวทช.) และยงพฒนาการนำา เสนใยธรรมชาตในประเทศ เชน เสนใยจากกลวย สบปะรด ปอ ใบตาล ขา เปนตน มาผสมกบเสนใยฝายรวมกบสถาบนพฒนาอตสาหกรรมสงทอ ทดแทนการลงทนซอเทคโนโลย แตสามารถเลอกใชของดทมอยในมอ มาปรบกระบวนการผลตใหผลตไดในระบบอตสาหกรรมและควบคม คณภาพใหดยงขน ทำาใหไดสนคาใหมทเบกทางสตลาดสากลไดเปน อยางด หนงในสนคาใหมของบรษท คอผาทอจากฝายและใยจากตนกลวย ทผลตโดยใชเสนดายทปนดวยมอ ประกอบดวยเสนใยฝายรอยละ 85 และใยกลวยรอยละ 15 (MC# 6650-01) โดยลกคาสามารถสงปรมาณ ของเสนใยกลวยผสมไดมากถงรอยละ 50 ซงมคณสมบตเดนในการดดซบ ความชนและระบายอากาศไดด ทงยงสามารถยอมสเสนดาย ยอมสผา

ซนฮวหล การทอ คอหนงในผผลตสงทอซงมลกคาเหนยวแนน มาอยางยาวนาน ผานการปรบ ประยกต และพฒนารปแบบการดำาเนนธรกจ โดยยงใหความสำาคญจากตนทนความรเดม ซงตกทอดมาจากรนสรน จนกลายเปนกลมธรกจนวตกรรม สงทอซงเปนมตรกบสงแวดลอม ทงยงไดเพมกลมสนคาใหมภายใตชอ บรษท ไทยนำาโชค เทกซไทล จำากด ซงหนมาจบกระแส ความตองการของผบรโภคโดยเฉพาะ ผานการวจยวสดธรรมชาต ทมอยภายในประเทศ รวมทงผลตในระบบการทอและยอมสทคำานงถงสงแวดลอมมากทสด เพอผลตสนคาใหมออกสตลาดทงในและตางประเทศ

เรอง: ชมพนท วรกตต และ ปยวรรณ กลนศรสข

ไทยนำาโชค เทกซไทลเปนมากกวาธรกจสงทอ

หรอพมพลวดลายบนผาไดโดยใชสยอมธรรมชาตหรอสเคม เพอสรางสรรค เปนเครองแตงกายแฟชน ผาตกแตงบาน และงานออกแบบภายใน นอกจากน การวจยและคนหาสยอมจากธรรมชาต ยงเกดเปนผา ใยธรรมชาตทยอมสดวยใบชาและสารสกดจากหมาก (MC# 6650-03) โดยเมอนำาใบชาหรอหมากไปตมนำาจะเกดผลพลอยไดเปนแทนนนซงอย ในรปสารสกดทมสเทาและสนำาตาลเอรธโทนสามารถนำามายอมผาได รวมถงผาฝาย 100% ทใชเสนดายยอมสดวยครามโดยปราศจากการใช สารเคมทงในกระบวนการยอมและการตกแตงผว สามารถกำาหนดสสน และผวสมผสของผาไดตามตองการ เหมาะสำาหรบทำาเปนเครองแตงกาย ผาตกแตงบาน และงานออกแบบภายใน ผประกอบการทมองเหนโอกาสทางธรกจดวยการนำาตนทนทกษะเดมมาผสมผสานกบการใชวตถดบในประเทศ ผนวกเขากบความคดรเรมสรางสรรคและเทคโนโลยใหม ยอม สามารถสรางความแตกตางใหกบผลตภณฑ รชองทางการแขงขน และสามารถผลตสนคาทมคณคาและราคาในสายตาผบรโภคไดในทสดดตวอยางวสดและขอขอมลวสดเพมเตมไดท Material ConneXion® Bangkok โทร. 02-664-8448 ตอ 225

ทมา: fabricwoven.com, materialconnexion.com

MATTERวสดตนคด


CLASSIC ITEMคลาสสก


เรอง: ศภมาศ พะหโล และ นนทนร พานชกล BARTENDER

• นอกจากรจกเลอกภาชนะแตละประเภทมาใชให เหมาะสมกบวตถดบ

บารเทนเดอรยงตองคำานงถงผวและรสสมผส สและกลน ตลอดจนอณหภมของ

เครองดมในแตละเสรฟ ทกษะการปรงเมอบวกเขากบการแสดง การหยบจบ และ

ลลาทาทาง ทำาใหภาพลกษณของบารเทนเดอรเปนทจดจำา ชวยสรางสสนและชวต

ชวาใหกบบาร

• เจอรร โทมส (Jerry Thomas) เปนท นบถอกนในนาม “บดาแหงการปรง

คอกเทล” เขาคอบารเทนเดอรชาวอเมรกนคนแรกทรวบรวมสตรการปรงคอกเทล

ไวในหนงสอ How to mix drinks ในป 1862 โดยชวงเวลาทโทมสทำางานทบารใน

โรงแรมออกซเดนทล (Occidental Hotel) ซาน ฟรานซสโก เขาโดงดงจนถงขดสด

และสามารถทำารายไดมากถงสปดาหละ 100 เหรยญสหรฐฯ ซงมากกวาตำาแหนง

รองประธานาธบดสหรฐฯ ในขณะนนเสยอก

• กอนหนาท เทคโนโลยในการกลนเหลาบรสทธจะพฒนามาไกลถงปจจบน

บารเทนเดอรคอผท นำานำา นำาตาล และบตเตอรส (Bitters) มาปรงเขากบเหลา

(Spirits) เพอกลบกลนฉน ปรบเพมลดอตราสวนเพอความหวานและรสสมผส

จนเกดเปนคอกเทลนานาชนดใหลกคาสามารถดมไดงายขน บารเทนเดอรทดนน

จะตองสามารถตอบสนองถงความตองการของลกคาทอยหนาบารไดภายใตเครอง

ปรงทมอยอยางจำากด

• ในแตละป จะม 50 บารทวโลกทไดรบการจดอนดบใหเปนบารทดทสดในโลก

(World’s 50 Best Bars) และเครองดมทบารเทนเดอรออกแบบเฉพาะสำาหรบบาร

แตละแหงนนจะถกเรยกวา ‘Signature Cocktails’ ซงเปรยบเหมอนลายเซนของ

บารเทนเดอรแตละคน

•ภาพยนตรซรย เจมส บอนด (James Bond) ทำาใหคนทวโลกรจกคอกเทลอยาง

วอดกา มารตน (Vodka Martini) เวสเปอร (Vesper) และอเมรกาโน (Americano)

แตหากพดถงภาพยนตรททำาใหหนมสาวแหงทศวรรษ 1980 อยากเปนบารเทนเดอร

กคงหนไมพน Cocktails (1988) ทบารเทนเดอรหนมในเรองนำาแสดงโดย ทอม ครซ

(Tom Cruise)

• นอกจากเขยา คน และปน เพอการสรางสรรคทไมหยดนง ความรและทกษะ

ในครวจงถกบารเทนเดอรผชอบทดลองเปลยนจากคอกเทลในรปฟอรมของ

ของเหลวใหกลายเปนของแขง โฟม หรอฟองอากาศ และแตงกลนโดยการรมควน

ซงรจกกนในชอ ‘โมเลกลา คอกเทลส (Molecular Cocktails)’

• ศลปะการตงชอคอกเทลแตละชนด ลวนมาจากแรงบนดาลใจในการปรง หลายครง

มกตงขนตามชอผคดคนหรอแหลงกำาเนด เชน ‘เบลลน (Bellini)’ ทคดขนใน

เวนสชวงทศวรรษ 1940 ตงชอตามจตรกรเวนเซย จอนวาน เบลลน (Giovanni

Bellini) ‘คอลลนส (Collins)’ เรยกตาม จอหน คอลลนส (John Collins) บารเทนเดอร

ชาวลอนดอนททำาใหเครองดมนเปนทนยมตงแตตนศตววรษท 19 หรอ ‘สงคโปร

สลง (Singapore Sling)’ ทคดคนโดยบารเทนเดอร เหงยม ตง บน (Ngiam Tong

Boon) ทโรงแรมราฟเฟลส (Raffles Hotel) ในสงคโปรตงแตป 1915

ทมา: Ultimate Bar Book (2006) โดย Mittie Hellmichบทสมภาษณ ชานนท บรานนท โดย ศภมาศ พะหโล

‘บารเทนเดอร’ ไมไดเปนเพยงนกสรางสรรคเครองดมผเชยวชาญ แตยงเปนผทสามารถหยบยมศาสตรหลายแขนงทงการประกอบอาหาร การออกแบบ กระทงการแสดงมาปรบใชกบวตถดบหลากชนดทอยตรงหนา กระบวนการทำางานทตองอาศยการหยบ นนฉวย นมารวมกนใ ห ไ ดอย างลงต ว น นอกจากจะมอบประสบการณการดมอยางออกรสใหแกผทไดลมลองแลว ยงแสดงถงการผสมผสานทกษะเขากบวตถดบเพอสรางสรรคเปนสนคาและบรการไดอยางด


TIMELESS SKILLเมอ 'ผประกอบการ' เทากบ 'นกผสมผสาน' เรอง: มนฑณ ยงวกล

COVER STORYเรองจากปก

เมอป 2010 โรงเรยนสอนการออกแบบชนนำาขององกฤษอยางเซนทรล เซนต มารตนส จดทำาโครงการ “กระบวนการผลตและการบรโภคแหงอนาคต” เพอใหนกศกษาระดบปรญญาโทไดทดลองคนหาแนวทางการผลตสนคาแบบใหมทสามารถตอบสนองความตองการระดบบคคล ซงจะเปนการเพมโอกาสการเรมตนธรกจแทนการตกงาน ดงเชนผประกอบการ รนใหมจำานวนไมนอยทสามารถตงตวไดจากการ คนพบวธการนำาสวนผสมจากทตางๆ มาชวยใหธรกจ สามารถทองไปตามกระแสการบรโภคทซบซอนและแยกยอยน

1CNC ยอมาจากคำาวา Computer Numerical Control หมายถงการใชคอมพวเตอรมาชวยควบคมการทำางานเครองจกรกลอตโนมตตางๆ เชน เครองกด เครองกลง เครองเจาะ เครองเจยระไน โดยการสรางรหส ตวเลข สญลกษณ ทเรยกวาโปรแกรม NC ขนมาควบคมการทำางานของเครองจกรกล เพอชวยใหผลตชนงานไดรวดเรว ถกตอง และเทยงตรง


Craft at Mass PriCe โดยปกตแลว คณคาของงานฝมอมกจะมาควบคกบสนคาราคาสง ทำาใหผทมโอกาสชนชมผลงานมอยอยางจำากด แตสำาหรบ ‘อนท ดส ลาสต (Unto This Last)’ ของโอลเวยร เจฟฟรอยย (Olivier Geoffroy) นน ลกคาสามารถเปนเจาของเฟอรนเจอรทมกลนอายของงานฝมอทองถนไดโดยไมตองหนกใจเรองราคา

เมอลกคาเดนเขามาในรานอนท ดส ลาสต พวกเขาจะพบเฟอรนเจอรตวอยางนอยชนกบแคตตาลอกทมแบบสนคามากกวา 2,000 รายการใหเลอก และในขณะทเลอกแบบนน กอาจจะไดยนเสยงและกลนของไมอดจากตนเบรช (Bi rch Plywood) ทกำาลงถกเลอยเปนชนสวนสำาหรบเฟอรนเจอรของลกคาทมาสงกอนไวหนาน เสยงนนดงมาจากบรเวณ ขางหลงรานทเปนหองเวรกชอป ซงมพนกงานและเครองจกรทควบคมดวยระบบคอมพวเตอร (Computer Numerical Control)1 เพอใหการเลอย และตดไมนนไดขนาดและสดสวนทแมนยำาทสด เนองจากเฟอรนเจอรรานนจะถกจดสงในรปแบบของชนสวนเพอใหผซอประกอบเองทบาน


แนวคดของอนท ดส ลาสต มาจากการหยบสวนดของรานขายเฟอรนเจอรสองแบบ คอเฟอรนเจอรงานชางฝมอจากอตาลทใหความรสกพเศษแตตองยนยอมจายทงคาทกษะและคาขนสง และเฟอรนเจอรของอเกย (IKEA) ทไดรบการออกแบบมาอยางดเพอการขนสงทงายและใหลกคาเปนผประกอบเองเพอลดตนทนลง โอลเวยรอธบายวางานออกแบบ และกระบวนการผลตของเขาสะทอนเรองตนทนการขนสงและการจดเกบสนคาเนองจากเปนการผลตขนตามคำาสงซอจงไมมตนทนจากการ สตอกสนคา ดวยเหตนจงไมตองมหนารานทใหญโตและสามารถตงอยบนถนนบรกเลน (Brick Lane) ใจกลางกรงลอนดอนได ขณะเดยวกนเฟอรนเจอรทถกจดสงเปนชนสวนนนยอมชวยลดตนทนการขนสง (จดสงเฉพาะในลอนดอน) และทำาใหเฟอรนเจอรแบบสงทำาสามารถขายได ในราคาเดยวกบสนคาทผลตจากโรงงาน ขณะทกระบวนการผลตซงโอลเวยรเปนผออกแบบเองน จะเรมจากการเลอกใชวสดทมทงความสวยงามและสามารถใชงานไดนาน อยางเชน ไมอดตนเบรชทไมหดตว สามารถผลตไดในปรมาณมาก และมรปทรงเปนแผน จงทำาใหการตดชนสวนทงสวนหลกและขอตอทำาไดงายกวาไมตามธรรมชาต ซงการตดทเทยงตรงนจะชวยลดตนทนของเสยและการจาย คาขยะตอกโลกรมตามกฎหมายในลอนดอนได นอกจากน ยงสามารถทจะออกแบบผวดานนอกของเฟอรนเจอรใหมความหลากหลายจากแผนไม ทมอยแลว เชน โอค วอลนท เมเปล รวมไปถงการทดลองทำาผวสมผสใหมจากผา หนง และกระดาษ แมวาจะไมไดใชไมจรงเหมอนเฟอรนเจอรชนสงทวไป แตทวารานเฟอรนเจอรจากหองเวรกชอปกลางกรงลอนดอนแหงนกไดรบการตอบรบอยางดจากกลมลกคาทนยมสนคาทผลตขนจำานวนไมมากชนและไดชอวาทำาโดยฝมอคนทองถน โอลเวยรกลาววารอยละ 40 ของลกคามาจากการแนะนำาจากลกคาเกา สวนอกรอยละ 40 นนเปนคนทเดนผานมาและพบวารานของเขานาสนใจมากพอทจะเดนเขามา

untothisla

st.co

.uk



tailor Made on delivery ไมใชแคลกคาของโอลเวยรเทานนทพงใจกบสนคาตามสงท ไมแพงเกนไปนก แตลกคาของฝาน ป (Fan Bi) วย 23 ปกเชนกน ความกลาและพนเพของครอบครวในเมองเซยงไฮ ชวยทำาใหฝาน ป เปนเจาของธรกจทมยอดขาย 1 ลานเหรยญสหรฐฯ (30 ลานบาท) ในป 2011

ฝาน ป เตบโตในออสเตรเลย ครอบครวของเขายายมาจากเซยงไฮ เขาเขาเรยนระดบมหาวทยาลยในสาขาการเงนทซดนย กอนจะมาเปนนกเรยน แลกเปลยนทบอสตน สหรฐฯ สถานททสรางแรงบนดาลใจใหเขาอยากจะเปนเจาของกจการเสอเชตสงตดคณภาพด เพราะแวดวงการเงนทเขาฝกงานอยนนไดใหขอคดกบเขาวา “เสอเชตทดทสดจะตองเปนเสอสงตด แตนนหมายถงราคาทแพงลบลว เขานาจะหาหนทางทจะขายสนคาสดหร นในราคาทพอจายไหว” ในทสด ฝาน ปตดสนใจละทงปสดทายของการเรยน ใชเงนเกบจากการทำางานพเศษทสะสมมาจำานวน 10,000 เหรยญสหรฐฯ (ประมาณ 3 แสนบาท) และชวนแดเนยล หวอง (Daniel Wong) เพอนวย 19 ปจากตางมหาวทยาลยมาเปดรานขายเสอออนไลนภายใตชอ ‘แบลงก เลเบล (Blank Label)’ โดยเบองตน เขาคดแตเพยงวาเสอผาทพวกเขานำาเสนอจะทำาใหลกคาวยใกลเคยงกบเขาสนใจ ดวยราคาทถกลง และแนวทางการนำาเสนอไอเดยใหมในการแตงกายแบบไมตองตามเทรนด แตหลงจาก ธรกจเรมตนไดไมนาน เขากลบพบวาลกคาทตดตอเขามาสวนใหญเปน กลมคนอาย 30 ปขนไป ผใหไอเดยสำาคญในการพฒนาเวบไซตซงเปนเครองมอสำาคญททำาใหกจการของเขาไปไดสวย

ฝาน ป เลาวาชวงแรกทเปดใหบรการ พวกเขาตองการขอมลจากลกคาอยางมากเพอนำามาปรบปรงเวบไซต เขาถงกบตงโปรแกรมในเวบไซต ใหขนขอความวา “โทรหาพวกเรา เราตองการคย” ดงนนพวกเขาจงตองคยกบลกคาวนละหลายๆ ชวโมงเพอใหไดขอมลสำาหรบการตดเสอและการปรบปรงเวบไซต จนสามารถใหบรการเลอกเนอผาทมภาพคมชด สามารถมองเหนเนอผาไดชดเจน ทงแบบ กระดม ปกเสอ รวมถงรปทรงและขนาดทบงบอกถงความเอาใจใสในรายละเอยด อยางเชน การถามถงรสนยมในการใสนาฬกาเรอนใหญและการเลนกฬาของลกคา ซงจะสงผลตอการเพมขนาดความกวางของแขนเสอใหเคลอนไหวไดสะดวก และทสำาคญถาหากเสอทไดรบไมตรงกบความตองการกสามารถสงคนได นบเปนกลยทธทสรางความประทบใจใหแกลกคาอยางมาก อยางไรกตาม การใชเทคโนโลยเปนเครองมอในการขายสนคาไดอยางชำานาญนน นบเปนเรองทวไปสำาหรบเดกยคใหมทเกดและเตบโตมา ในชวงอนเทอรเนตบม แตสงททงฝาน ป และแดเนยลสามารถนำามาเชอมตอกบธรกจแบบขามโลกของเขา กคอการคนหาและควบคมคณภาพ ของชางตดเสอในเมองเซยงไฮใหตดเสอไดตามสงและสงถงมอลกคาภายในเวลา 4 สปดาห ในราคาเฉลยตวละ 100-140 เหรยญสหรฐฯ (3,000-5,000 บาท) ทงนเปนผลจากการทฝาน ป ตองตดตามพอแมกลบไปเยยมบานเกด ซงนนทำาใหเขาเกดความคดในเชอมโยงความประณต ของชางทองถนในเซยงไฮเขากบความตองการของลกคาทชนชอบเสอ สงตด ซงแมวาจะสงครงละจำานวนไมมาก แตเมอรวมลกคาทวโลกเขาดวยกนจำานวนกวา 20,000 รายแลว กพดไดวาธรกจของเดกหนมสองคนนไดกาวขนแทนระดบเศรษฐนอยไปแลว

blan

klabe

l.com



เกาอจากคณป

ความรของชางเซยงไฮนอกจากจะเปนกำาลงสำาคญใหเดกหนมสองคนทำาธรกจจนประสบความสำาเรจแลว ยงชวย

ใหเดกสาวในเมองไทยเรมกจการของตวเองเชนกน ‘แฟตแคท (FATCAT)’ แบรนดเฟอรนเจอรนองใหมของศศร

เทยงธรรมเจรญ ทจบการศกษาดานการออกแบบกราฟกแลวเขามารบชวงตอกจการทำาเฟอรนเจอรของทบาน

โดยนำาความรเกยวกบกราฟกมาใชในการออกแบบลายผาบเฟอรนเจอร แตยงคงไวซงวธการทำาเฟอรนเจอรไม

แกะสลกแบบเกาทปของเธอรำาเรยนมาจากเซยงไฮใหเปนจดขายทางดานคณภาพ โซฟาตวแรกทเธอผลตขนจง

เรมตนดวยการควานหาชางทมความผกพนกบงานในแบบยคของคณปและกลาสราคาฝมอใหกบพวกเขา เพอให

ไดโครงสราง วสด และวธการบผาในแบบดงเดมใหมากทสด ซงกไดรบการตอบรบทดจากคนทชนชอบและยอม

จายในราคาทแพงกวาเฟอรนเจอรทวไป face

book

.com

/fatcat

furnitu

re



What‘s the next Box?

คำาอธบายเรอง ‘เดอะ ลองเทล (The Long Tail)’ ของครส แอนเดอรสน (Chris Anderson) ทำาใหเราเขาใจโอกาสอนมหาศาลในตลาดทมาจากการหลอม

ดวยอนเทอรเนต กวาทศวรรษทผานมาจงมธรกจถอกำาเนดขนจากการศกษาความตองการของผบรโภคในแบบเจาะลก ผนวกกบความสามารถในการหา

สนคาและการจดการระบบการจดสงทนาเชอถอ ทำาใหเวบไซตขายสนคาเฉพาะกลมแบบรายเดอนเหลานมททาวาจะเพมจำานวนขนเรอยๆ

TacKEL Grab อปกรณตกปลาสำาหรบ

สมาชกนกตกปลา

2,500 คน

ManPacKS ผชายกวา 10,000 คน

ไดรบมดโกนหนวด

และกางเกงใน

PanTy FLy ผหญงกวา 10,000 คน

สงซอชดชนใน

แบรนดเนมทงแบบ

เซกซและสปอรต

boInK box เซกซทอยสำาหรบ

นกชอปขอาย

barKbox สนข 45,000 ตวไดรบผลตภณฑดแลและของเลน

KnITcraTE สาวนกถก 400 คน

สมครสมาชก

เพอรบเสนดายและ

แพตเทรน

bIrchboxจดสงผลตภณฑ

เพอความงามใหกวา

3 แสนครอบครว

KLuTchcLub จดสงตวอยางผลตภณฑเพอสขภาพและความงามใหกบสมาชก 10,000 คน

คาบรการรายเดอน

360-480 บาท


450 บาท คาบรการรายเดอน

270 บาท


750-1,500 บาท


570-870 บาทคาบรการรายเดอน

330-1,950 บาท


300 บาทสำาหรบผหญง

600 บาทสำาหรบผชาย


เรมตนท 540 บาท



shaPing eConoMy ทงโอลเวยร ฝาน ป รวมถงเจาของเวบไซตตางๆ เปนภาพสะทอน ของธรกจสมยใหมทคาดวาจะมจำานวนเพมมากขน โดยจากรายงาน ‘อนาคตของธรกจขนาดเลก (Future of Small Business)’ โดยสถาบนเพออนาคต (Institute for the Future) คาดการณวา ผประกอบการขนาดเลกททยอยเกดขนนบจากนไปอก 10 ป จะมจำานวนมากขนถงขนสงผลตอการเปลยนแปลงเศรษฐกจของสหรฐฯ และโลก โดยสวนหนงเปน ผประกอบการทเปนกลมผอพยพทสามารถนำาความรจากตลาดตางประเทศและวฒนธรรมของตวเองมาใชในการนำาเสนอไอเดยใหมและชวยผลกดนกระแสใหมใหเกดขนในโลกน

นอกจากน ลกษณะของผประกอบการในอก 10 ปขางหนายงเปนกลมคนทมความรระดบปรญญาตรทมการฝกฝนดานการคาและวชาชพคลายกบชางฝมอในอดตทมทงความรและทกษะ ไมเฉพาะการผลตสนคาเทานน แตพวกเขายงรจกวธการทจะจบเอากลมลกคาและผผลตสวนตางๆ มารวมกนเปนสวนหนงของกระบวนการผลต เพยงแตความลกซงของวธการเหลานนถกลดบทบาทจากเทคโนโลยการผลตภายใตสภาพเศรษฐกจในยคหนงทตองการสนคาปรมาณมากเปนหลก จนมาถงในปจจบน เมอผบรโภคทมองหาสนคาจากตนกำาเนดหรอความพเศษเฉพาะบคคลกำาลงเพมจำานวนมากขนเรอยๆ จงไดกลายเปนแรงขบเคลอนใหผประกอบการ ทเปยมพลงขนาดเลกเหลานไดกลบมามบทบาทในการกำาหนดรปรางของเศรษฐกจโลกอกครง

©RE

UTER

S/Ro

bert

Galbraith



natural forCe entrePreneur

เศรษฐกจตกตำาในสหรฐฯ และยโรปทำาใหยอดคนตกงานเพมจำานวนมากขน

เดกทเพงจบการศกษาใหมจงตองเผชญกบความยากลำาบากในการแขงขน

หางาน เพราะไมไดแขงกบเฉพาะเพอนรนเดยวกน แตยงตองแขงขนกบ

คนทมประสบการณการทำางานมาแลวทมอยเตมตลาดแรงงาน การปลด

คนงานของบรษทขนาดใหญหลายแหง ทำาใหเสนทางในการจางงานตามปกต

แทบจะเปนไปไดยาก หนทางทรฐบาลหลายประเทศเลอกใชในการกอบก

สถานการณวางงาน คอการอดฉดเงนทนสนบสนนการเรมกจการ โดยในชวง

2-3 ปทผานมา รฐบาลสหราชอาณาจกรไดใชเงนงบประมาณถง 30 ลาน

ปอนด (ประมาณ 1,500 ลานบาท) สำาหรบโครงการของรฐทคาดวาจะทำาให

เกดธรกจใหมและสงผลใหเกดการวาจางงานเพมขน

สถานการณทางเศรษฐกจทบบบงคบและการชวยเหลอของรฐบาลท

เพมมากขน เมอไดรบการผสมเขากบทศนคตของกลมคนหนมสาววย 20-

30 ปทเตบโตมากบเทคโนโลยทชวยสรางโอกาสใหมรอบตว แตขาดศรทธา

ในการทำางานและเตบโตในองคกรใหญ สงผลใหอาชพการเปน “ผประกอบการ”

กลบมาเปนทนยมอกครง จากรายงานโดยนตยสารองค (Inc. Magazine)

ยงระบวารอยละ 50 ของผจบการศกษาใหมเชอวาการเปนเจาของกจการ

เลกๆ มความเสยงนอยกวาทำางานบรษท จงไมนาแปลกใจวาผลการศกษา

ของคฟแมนน ฟาวนเดชน (Kaufmann Foundation) จะพบวาแทนทในป

2009 ซงเปนปทเศรษฐกจของสหรฐฯ ไดรบผลกระทบจากวกฤตการเงน

จะถกบนทกวาเปนปทตกตำาทสดและมสถตการวางงานสงสด แตกลบเปนท

นาจดจำาวา เปนปทมการเรมตนกจการสงทสดในรอบ 14 ป ซงมากกวาชวง

ฟองสบดอทคอมแตกในป 1999-2000 เสยอก

netWork ManageMent

งาน ‘เวนทรา ลมบราเต 2013 (Ventura Lambrate 2013)’ ทมลาน คอ

เวทสำาคญสำาหรบการเปดตวแบรนดนองใหมทตงขนไดเพยงหนงปอยาง

‘ดนเต กด แอนด แบดส (DANTE Good and Bads)’ ของนกออกแบบ

อตสาหกรรม ครสโตเฟอร เดอ ลา ฟอนเทน (Christophe de la Fon-

taine) และศลปนสาว อายลน แลงเกวเทอร (Aylin Langreuter) สำาหรบ

คอลเลกชน ‘แอดมท วน เจนเทลแมน (Admit One Gentleman)’ ซง

เปนเกาอและรถเขนเครองดมทดลำาสมย แตใหความรสกของความประณต

แบบงานฝมอ ทนำามาจดแสดงในงานครงน ครสโตเฟอรไดเลาใหฟงถง

ทมาวา ภรรยาของเขาทเปนนกออกแบบชาวดตชไดแนะนำาใหเขาทำางาน

รวมกบ ชารลส ชมานน (Charles Schumann) อดตตำารวจชาวเยอรมน

ทผนตวเองมาเปนบารเทนเดอรชอดงในมวนค และอกสองนกออกแบบ

จาคอบ แซค (Jacob Zack) และพเอโตร รสโซ (Pietro Russo) ผรวม

เปลยนแนวคดของเขาไปเปนงานออกแบบ ในสวนของการผลตนนมาจาก

โรงงานเลกๆ ทมทกษะพเศษมากมายในอตาลทเขารจกจากการไดทำางาน

รวมกบแพทรเซย อรควโอลา (Patricia Urquiola) เจาแมงานออกแบบ

ของมลานมาเปนเวลานาน ดงนนเมอองคประกอบทกอยางพรอม ตวเขา

ซงเปนชาวองกฤษจงเขามารบหนาทในการเขยาสวนผสมทงหมดนให

ออกมาเปนคอลเลกชนสดพเศษทสรางความประทบใจ ทมา: บทสมภาษณครสโตเฟอร เดอ ลา ฟอนเทน โดย มนฑณ ยงวกล

ทมา: บทความ “Putting Customers in Charge of Design” จาก nytimes.com บทความ “Artisan or Indie: Is Entrepreneurship a Gen Y Trait or Necessity?” จาก cnn.comบทความ “Future of Small Business” จาก iftf.comบทความ “The Next Great Entrepreneurial Generation Just Might Be Millennials” จาก business.financialpost.comบทความ “The Start-Up of You” จาก nytimes.comบทความ “Unto This Last–Local Craftsmanship at Mass Production Prices” จาก no-retro.comบทความ “30 Under 30” จาก inc.comบทความ “Investing in the Next Generation of Entrepreneurs and Innovators” จาก blogs.fco.gov.ukfacebook.com/fatcatfurnitureuntothislast.co.uk

© REU

TERS

/Rob

ert G

albraith

dante.lu

ทกสปดาหแรกของเดอน ท TCDC กรงเทพฯ TCDC เชยงใหม รานหนงสอ หองสมด อาคารสำนกงาน และรานกาแฟใกลบาน ในเขตกรงเทพฯ และปรมณฑล จงหวดเชยงใหม หวหน และ Mini TCDC 13 แหงทวประเทศ

หมายเหต: แสดงเพยงบางสวนของสถานทจดวางเทานนสามารถดสถานทจดวางทงหมดไดท creativethailand.org

รานหนงสอ• Asia Books• รานนายอนทร• คโนะคนยะ• C Book (CDC)• แพรพทยา• ศกษตสยาม• โกมลรานกาแฟ / รานอาหาร• Chaho• คอฟฟ เวลด• อาฟเตอร ย• ดอยตง คอฟฟ• โอ บอง แปง• ซมทาม คอฟฟ• บานไรกาแฟ เอกมย• ทร คอฟฟ• รานกาแฟวาว• Sweets Café• วว คอฟฟ• แมคคาเฟ• Babushka• มลลเครป• ไล-บรา-ร คาเฟ• ก.เอย ก.กาแฟ• อะเดยอนซมเมอร • ชสเคกเฮาส• คอฟฟ แอลลย อน เดอะ การเดน• รมไมไออน ทาวนอนทาวน• บานกามป ทรอปคอล แกลเลอร• ไอเบอรร• Take a Seat• รานกวยเตยวเรอทงพญาไท• ซเฟ เฮาส เบเกอร• Greyhound (Shop and Café)• รานกาแฟบางรก• Acoustic Coffee• I Love Coffee Design• Caffé D’Oro• Pasaya Showroom (สยามพารากอน)โรงภาพยนตร / โรงละคร• โรงภาพยนตรเฮาส• เมองไทย รชดาลย เธยเตอร • ภทราวดเธยเตอรหองสมด• หองสมดศศนทร จฬาฯ• หองสมดมารวย• ศนยหนงสอ สวทช.• SCG Experience• The Reading Roomพพธภณฑ / หอศลป• มวเซยม สยาม• อทยานการเรยนร (TK park)• หอศลปวฒนธรรม แหงกรงเทพมหานคร• การเดน แกลเลอร แอนด คาเฟ• นมเบอรวน แกลเลอร• HOF Artโรงแรม• หลบดโฮสเทล สลมโรงพยาบาล• โรงพยาบาลศรราช• โรงพยาบาลปยะเวท• โรงพยาบาลกรงเทพ• โรงพยาบาลเกษมราษฎร ประชาชน

สมาคม• สมาคมธนาคารไทย• สมาคมโฆษณาแหงประเทศไทย• สมาคมอตสาหกรรมทอผาไทย• สมาคมหอการคาไทย• สมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย• สมาคมสโมสรนกลงทน• สภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย• สถาบนบนกะแฟชน• สถาบนราฟเฟลส• สถาบนออกแบบนานาชาตชนาพฒน

กรงเทพฯและปรมณฑล

เชยงใหม• รานนายอนทร• รานเลา• ACE! The Academy for education USA• 94 Coffee• รานแฮปปฮท• คาเฟ เดอ นมมาน • Kanom• รานมองบลงค• หอมปากหอมคอ• กชาชก & โรต• จงเกล • Impresso Espresso Bar• Minimal• Luvv coffee Bar• Gallery Seescape• The Salad Concept• Casa 2511• กาแฟโสด• รานสวนนม• กาแฟวาว ทกสาขา• ชอกโก คาเฟ• Love at First Bite • เวยง จม ออน • Fern Forest Café• Just Kao Soi• อฐภราดร

• October• Tea House Siam Celadon• ดอยตง คอฟฟ• Book Re:public• Little Cook Café • มหาวทยาลยเชยงใหม• สรยนจนทรา• The meeting room art café• Things Called Art• หอศลปวฒนธรรมเมองเชยงใหม• หอการคาจงหวดเชยงใหม• โรงแรมดสต ดท• เดอะเชด • บรรทมสถาน • บานเส-ลา• Yesterday The Village• Hallo Bar• บานศลาดล• Cotto Studio (นมมานฯ)• 9w Boutique Hotel• Good Coffee• ไหม เบเกอร• ดบเบลซ คกก แอนด คอฟฟ บายนตา• Hub 53 Bed & Breakfast• รานกาแฟ เพนกวน เกตโต

• เพลนวาน• ชบชวา หวหน• ทร คอฟฟ หวหน• ดอยตง คอฟฟ• ทเกตเตอรเบเกอร แอนดคาเฟ • อยเยน บลโคน • สตารบคส หอนากา• วรบระ รสอรท แอนด สปา • หวหน มนตรา รสอรท • เลท ซ หวหน• กบาล ถมอ รสอรท• บานใกลวง• บานจนทรฉาย• ภตตาคารมกรณา• ลนาฮท รสอรท• The Rock• บานถวเยน (ถนนแนบเคหาสน)• ราน Rhythm & Bookอทยธาน• Booktopia

หวหน • อาลมภางค เกสตเฮาส แอนด มอร • Egalite Bookshopนาน• รานกาแฟปากซอย• Nan Coffee Beanภเกต• รานหนง (สอ) ๒๕๒๑ • The Oddy Apartment & Hotelเลย• มาเลยเด เกสตเฮาส• บานชานเคยงโคราช• Hug Station Resortปาย• รานเลกเลก• ราน all about coffee• ปายหวานบานนมสดนครปฐม• Dip Choc Caféกระบ• A Little Handmade Shop

ลาปาง

พบกบนตยสาร Creative Thailand

หมดปญหาหยบนตยสารไมทน สมครสมาชกรายปโดยมคาใชจายในการจดสง 180 บาท (12 เลม)และรอรบนตยสารสงถงบาน (ถายเอกสารใบสมครได)

ขอมลผสมครสมาชก สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย

คร/อาจารย ผประกอบการ

หญง อาย อเมลโทรศพทบาน โทรศพทททำงานโทรสาร โทรศพทมอถอ

สมาชกเกา (ตองการตออายสมาชก)*สำหรบสมาชกเกาสามารถกรอกเพยง ชอและนามสกล

นกเรยน

ภาพยนตร

หมบาน/บรษท

เหมอนทอยในการจดสง

ศลปะการแสดงพพธภณฑ/หองแสดงงานวรรณกรรม/การพมพ/สอสงพมพ

โฆษณาแฟชน

การออกแบบโทรทศน/วทยการกระจายเสยง

สถาปตยกรรม ทองเทยว/โรงแรม/สายการบน หตถกรรม/งานฝมอ คาปลก/คาสง

ดนตร

อาหารการแพทย

ทศนศลป/การถายภาพโทรคมนาคมการเงน/ธนาคาร

ซอฟตแวร/แอนเมชน/วดโอเกม

นสต/นกศกษา นกออกแบบ/ครเอทฟ อาชพอสระ ขาราชการ/รฐวสาหกจพนกงานบรษท

อาชพ

สาขา/อตสาหกรรมทเกยวของกบอาชพของทาน

ทอยในการจดสง

วธการชำระเงน (ระยะเวลา 1 ป จำนวน 12 เลม)

ทอยในการออกใบเสรจ

อนๆ โปรดระบ

อนๆ โปรดระบ

จงหวดเลขท

หนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

หมบาน/บรษท

จงหวด

ตองการสมครสมาชกนตยสาร Creative Thailand จำนวน 12 เลม

เชคสงจายนาม ศนยสรางสรรคงานออกแบบ พรอมใบสมครสมาชก

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (Creative Thailand)622 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอรชน 24 ถนนสขมวท 24 แขวงคลองตน เขตคลองเตย กรงเทพฯ 10110หรอแนบไฟลใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทอเมล [email protected]สอบถามขอมลเพมเตมไดท 02-664-7667 ตอ 122

1. เลขทสมาชก ……………………………………….2. วนท …………………………………………………3. เรมตงแตฉบบเดอน ……………………………….

สำหรบเจาหนาท Creative Thailand

โอนเงนเขาบญชออมทรพย ธนาคารกรงเทพ สาขาสำนกงานใหญสลม เลขทบญช 101-808967-0ในนาม ศนยสรางสรรคงานออกแบบกรณาแฟกซใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทเบอร 02-664-7670 หรอสงไปรษณยมาท

เรมตงแตฉบบเดอน โดยยนดเสยคาใชจายในการจดสงเปนจำนวนเงน 180 บาท

เลขทหนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

1. เจาหนาทการเงน ………………………………….2. วนท …………………………………………………3. วนทโอนเงน ………………………………………..

สำหรบเจาหนาทการเงน

หมดปญหาหยบนตยสารไมทน สมครสมาชกรายปโดยมคาใชจายในการจดสง 180 บาท (12 เลม)และรอรบนตยสารสงถงบาน (ถายเอกสารใบสมครได)

ขอมลผสมครสมาชก สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย หญง อาย อเมลโ โ ำ

สมาชกเกา (ตองการตออายสมาชก)*สำหรบสมาชกเกาสามารถกรอกเพยงชอและนามสกล

INSIGHTอนไซต


แตในความเปนจรงบนทางเลอกดานอาชพทมอยอยางจำากด รายไดท มเพดานข นตำ ากำาหนด วนหยดนอย เวลาเขา-ออกงานเดมๆ และ สวสดการทเรมไมเพยงพอตอการดำารงชวต ทำาใหเมอนานไป หลายคน ตองตกอยในสภาวะจำายอมดวยเพราะความจำาเปนจากปจจยหลายดาน และตองกมหนาทำางานตอไปแบบเชาชามเยนชามโดยไมคาดหวงถงการเปลยนแปลงใดๆ ในชวต ขณะทกยงมคนอกกลมหนงทเลอกหาทางออกใหชวตดวยการมงมนกระตอรอรนทจะแสวงหาความเปลยนแปลงใหมดวยการเรมตนทำาธรกจ เปนเจาของกจการ และเปนนายตวเอง โดย พรอมจะแบกภาระความเสยงมากมายไวบนบา เพอเปาหมายในการ ปลดเปลองพนธนาการทครอบงำา และใชความฝนรวมถงแรงบนดาลใจ เปนเขมทศชนำาไปสเปาหมายนนๆ ไดอยางมความสข

Millennial: The Wave of Freedomแนวโนมและกระแสการทำางานแบบเปนนายตวเองนกำาลงไดรบความนยม อยางสงในหมพนกงานบรษท ลกจางของรฐ และนกศกษาจบใหม และ แมกระทงนกศกษาทยงไมสำาเรจการศกษา โดยเฉพาะอยางยงในสหรฐฯ โดยจากผลสำารวจความคดเหนของคนรนใหมทถกเรยกวากลม Millennials ในหวขอ “Millennials and the Future of Work Survey”

โดยเวบไซต www.oDesk.com สงคมและพนทของคนรกงานอสระ ทใหญทสดแหงหนงของอเมรกาซงมสมาชกอยทวโลกพบวา รอยละ 90 ของกลมผถกสำารวจซงมอาย 19-30 ป คดวาการเปน “ผประกอบการ” คอระบบความคดในการทำางานมากกวาการตองมบรษทเปนของตนเอง จรงๆ ในขณะทรอยละ 72 ตองการลาออกจากงานเพอมาประกอบอาชพอสระ และรอยละ 61 นนมแผนจะลาออกภายใน 2 ป ซงเหตผลสำาคญ ททำาใหพวกเขาคดวาควรลาออกจากงานประจำากคอการแสวงหา “อสรภาพ” อนหมายถงอสระทจะทำางานทใดกได เมอใดกได และอสระในการเลอกงานทพงพอใจโดยมโบนสประจำาปเปนการไดทำางานในระหวางการทองเทยว ระบบเศรษฐกจทถดถอยจนกระทบกนไปทวโลก การลงทนทชะลอตว การขยายตวของเศรษฐกจทอยในเกณฑตกตำา ทำาใหผคนเรมมองหาแหลง รายไดทเพมมากขน ในขณะเดยวกนกตองการทำางานทเพมมวลดชน ความสขใหกบชวตไดดวยนน จงเปนปรากฏการณทเกดขนและสอดรบกบ วถชวตตลอดจนวธคดของคนรนใหมอยาง Millennial หรอ Generation Y ผไมชอบทำาสงซำาๆ เดม ไมตดอยกบกรอบ เปนนกเสพและผลตสอ นกสรางสรรค นกแสวงหา กลาเผชญหนากบความเสยง และเปนนกบกเบก วถการทำางานอสระ เปนเจาของกจการ หรอเปนนายตวเองอยางจรงจง เพอกาวสความสำาเรจ

say they’re likely to

quit within 2 years

THE TOP REASON THEY WANT TO QUIT IS

• risk-taker• self-starter• visionary• opportunity-seeker

61% want to quit

to be entirely independent

companies beware! of those still at “regular” jobs

72%

FREELANCERS AGREE THEY HAVE MORE FREEDOM TO...

work whenever (87%)

millennials prefer

to work late at night

Other generations

prefer to work

during the morning

work on what interests them (69%)

35%

Agree

Strongly

34%

Agree

25%

NeutraL5%

disagree

1%

disagree

strongly

58%of millennials

classified themselves

as entrepreneurs

Millennials are jumpstarting

independent, entrepreneurial

careers

21%of all freelancers were

still enrolled at a university

travel while working

their preference

vs.taking vacation time

(64%)

FREEDOM

work whereverhome

an office

open work space

drop-in co-work space

56%

20%

11%

11%

(92%)

characteristics

DREAM DESTINATION, CAREER DESTINATION

(rather than starting a company)

today, 90% of people

think entrepreneurship

is a mindset

THEENTREPRENEURIAL

MINDSET

entrepreneur!me too!

INSIGHTอนไซต


ขอมล

: oDe

sk.com

ทมา: บทความ “เทรนดนกธรกจรนใหม เกาะไอท ลงทนตำา กำาไรสง" โดย ประชาชาตธรกจออนไลน จาก prachachat.netบทความวชาการ “Differentiating Entrepreneurs from Small Business Owners:A Conceptualization” โดย James W. Carland, Frank Hoy, William R. Boulton และ Jo Ann C. Carland จาก jstor.orgผลสำารวจ “อาชพในฝน” โดย สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร จาก nidapoll.nida.ac.th odesk.com

ธรกจออนไลน: คลนลกใหมของ Thai Millennialเมอมองตลาดอาชพและแนวโนมความสนใจดานอาชพของบานเรา หากยอนกลบไปในชวง 10-15 ปกอนน แนวโนมอาชพอสระของคนรนใหมนนเรมชดเจนตงแตการเลอกเรยนในสาขาทตนเองถนดและสนใจ อาท กราฟกดไซเนอร โปรแกรมเมอร นกเขยน นกแปล ชางภาพ เชฟ บารสตา ซงลวนเปนอาชพทไมไดอยในความสนใจของคนรนกอนหนานเทาใดนก และในยคปจจบนททกๆ คนมตวตนอยในสงคมแหงการ สอสารออนไลน จงกลายเปนพนทสำาคญอกพนทหนงใหคนรนใหมไดใชแสดงความสามารถ ไดรวมกลมคนทมความสนใจในสายอาชพเดยวกน ไดพบปะแลกเปลยนพดคยความสนใจในเรองตางๆ ทงยงเปนพนททางธรกจเลกๆ เพอหารายไดเสรมระหวางการเรยน หรอรายไดพเศษจาก การทำางาน หรอสำาหรบบางคนทกาวหนาจนถงสามารถยดเปนรายไดหลก จากการสำารวจความคดเหนของประชากรในเขตกรงเทพมหานคร โดยนดา โพล แหงสถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตรถง “อาชพในฝน” พบวาผตอบแบบสอบถามตองการประกอบอาชพสวนตวหรอมธรกจ สวนตวมากทสดถงรอยละ 25.92 เพราะรายไดดและไมตองเปนลกจางของใคร สอดคลองกบการวเคราะหทางการตลาดของภาคเอกชนทมองวาโมเดลการประกอบอาชพของคนรนใหมในบานเราจะเรมชดเจนขน โดยเฉพาะอยางยงการเกาะกระแสเทคโนโลยในธรกจแบบ 'สตารตอพ (Startup)' ทกำาลงอยในความสนใจของกลมคนรนใหมและคนรกงานอสระ จากบทสมภาษณของปรดา ยงสขสถาพร ผอำานวยการศนยเศรษฐกจ

สรางสรรค มหาวทยาลยกรงเทพ กลาววา กระแสของสตารตอพเปนแนวโนมธรกจทลงทนตำาแตทำากำาไรไดสง โดยทคนหนมสาวอายตงแต 20-30 ตอนปลาย จะใชเวลาทำางานในรานกาแฟหรอรานอาหารผานเครองมอสอสารกบโลกออนไลน เพอสรางธรกจเลกๆ ของตนเอง เชน รานขายกาแฟ รานเสอผา และรานขายเฟอรนเจอร เมอธรกจตดตลาดกขายตอใหกบกลมทนไปทำากำาไรอกตอหนง ทามกลางการเตบโตอยางรวดเรวของธรกจอสระของคนรนใหม สงทนาชนชมคอการตอยอดความคด ความชนชอบสวนตน และความกลาทจะลงทนลงแรงเพอสรางความฝนของตวเองใหเปนอาชพในฐานะคลนลกใหมทมสวนสำาคญในการขบเคลอนเศรษฐกจไทยทงในปจจบนและอนาคต ซงพลงงานเหลานยอมแขงแกรงขนไดดวยการสนบสนนทง จากภาครฐและเอกชนทจะคอยใหคำาแนะนำาหรอสนบสนนใหพนททพวกเขาจะไดเรมลงมอสรางและกรยทางสความสำาเรจอยางยงยน

say they’re likely to

quit within 2 years

THE TOP REASON THEY WANT TO QUIT IS

• risk-taker• self-starter• visionary• opportunity-seeker

61% want to quit

to be entirely independent

companies beware! of those still at “regular” jobs

72%

FREELANCERS AGREE THEY HAVE MORE FREEDOM TO...

work whenever (87%)

millennials prefer

to work late at night

Other generations

prefer to work

during the morning

work on what interests them (69%)

35%

Agree

Strongly

34%

Agree

25%

NeutraL5%

disagree

1%

disagree

strongly

58%of millennials

classified themselves

as entrepreneurs

Millennials are jumpstarting

independent, entrepreneurial

careers

21%of all freelancers were

still enrolled at a university

travel while working

their preference

vs.taking vacation time

(64%)

FREEDOM

work whereverhome

an office

open work space

drop-in co-work space

56%

20%

11%

11%

(92%)

characteristics

DREAM DESTINATION, CAREER DESTINATION

(rather than starting a company)

today, 90% of people

think entrepreneurship

is a mindset

THEENTREPRENEURIAL

MINDSET

entrepreneur!me too!

1 อตราการสงออกอญมณและเครองประดบของประเทศไทยในป 2555 มการขยายตวรอยละ 15.19 เมอเปรยบเทยบกบป 2554

MaTIna aManITa จากอตราการขยายตวการสงออกอญมณและเครองประดบของไทย ทงททำาจากเพชร เงน ทองคำา หรออญมณสงเคราะหสตลาดนานาชาต1 ทงในสหรฐอเมรกา สวตเซอรแลนด ฮองกง และอนเดย ทเพมขนเมอเทยบกบปทผานมา ทศทางขาขนนกำาลงจะบงชวา ผประกอบการหนาใหมกำาลงมโอกาสอนดในการสงออกสนคาเครองประดบทมตนทนเปนความรำารวยจากทรพยากรเหลาน ใหเปนธรกจทตรงใจกบรสนยมของผบรโภคทนบวนยงหลากหลายมากขน แตทามกลางผเลนในสนามการสงออกทมจำานวนมาก มทนา สขะหต (แอ) กลบเลอกเสนทางในการนำาความรดานการออกแบบอญมณและเครองประดบไปผสมผสานเขากบทกษะการเลาเรอง แทนทจะเลอกนำาอญมณมคามาออกแบบอยางตรงไปตรงมาเพอรองรบตอความตองการของกลม คนสวนใหญ จนเกดเปน 'Matina Amanita' แบรนดเครองประดบสำาหรบหญงสาวเฉพาะกลมผหลงใหลในความฝน และความมหศจรรยทซอนเรนอยในชวตประจำาวน

ประดบดวยการเลาเรองนอกจากจะมโอกาสเปนนกเรยนเเลกเปลยนท เซนทรล เซนต มารตน ประเทศองกฤษ มทนายงไดมงศกษาดานการออกแบบเตมตวจาก พารสน เดอะ นว สคล ฟอร ดไซน (Parsons The New School for Design) จากนวยอรก เพอนำาความรทไดไปประยกตใชเขากบโอกาสในการออกแบบเครองประดบใหกบแบรนดเสอผาของพสาวอก 2 คนอยาง Sretsis ซงไดกลายเปนเวททเปดทางใหเธอไดแสดงออกถงความสามารถทม แตความมงมนทจะถายทอดเรองราวถงผคนใหไดไมตางกบจตรกรทสอความรสกผานงานประตมากรรม หรอนกแตงเพลงทถายทอดความรสกลงบนเนอเพลงทฟงแลว

ประทบใจ กยงเปนเหตผลเบองหลงททำาให มทนาเลอกการออกแบบเครองประดบภายใตชอ Matina Amanita ทปจจบนมอายครบ 7 ป เพอใชเปนเครองมอในการบอกเลาเรองราว ทเปนแรงบนดาลใจสวนตว ไมวาจะเปนแหวนยนคอรนทกำาลงโอบกอดเพชรสรง หรอนกฮกทประดบปกดวยพลอยสฟาคราม “กระบวนการทำางานของแอเปนเชงศลปะ แอจะมภาพทชดเจน อยในหว และใชเครองประดบเปนการเลาเรอง เพราะเราไมไดมองเครองประดบวาจะตองใชเพอสวมใสอยางเดยว เรามองวามนมความหมาย ลกซงและอยากใหเรองราวในตวงานของเราเปนสงทมคณคา”

แตความรวดเรวของรปแบบการบรโภคใน ยคปจจบน กสงผลใหผลงานเสอผาหรอเครองประดบจากดไซเนอรกลายเปนแฟชนจานดวน อายการใชงานสนลงกวาแตกอน แตสำาหรบ มทนาแลว เธอไมอยากให Matina Amanita กลายเปนสนคาอายสนสำาหรบผบรโภค ดงนน การรจกใสใจกบฝมอการผลตจงเปนเรองทละเลยไมได และเมอนำามาจบคเขากบงานออกแบบทผานกระบวนการคดมาอยางรอบดาน จงเปนแนวทางทสำาคญสำาหรบการดำาเนนธรกจใหยาวนานของมทนาจนถงทกวนน

เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน ภาพ: อดเดช ชยวฒนกล

CREATIVE ENTREPRENEURคด ทำา กน


MaTIna aManITa ผลตดวยทกษะ ไมใชทำาหนาทเปนเพยงนกออกแบบเทานน แตมทนายงตงตนแบรนด Matina Amanita ดวยการลงมอเองทกขนตอน ตงแตออกแบบ คนหา ชางฝมอด เสาะหาโรงงานผลตทตอบสนองตอมาตรฐานการผลตทดเยยม ดวยการลงพนทคนหาสงเหลานดวยตนเองในประเทศทถอไดวา เปนแหลงผลตเครองประดบฝมอดอนดบตนๆ ของโลกอยางในประเทศไทย “ตอนทเพงกลบมา จากเมองนอกใหมๆ กไปเดนตามยานทมการผลต เครองประดบมากๆ อยางสลมหรอบานหมอ แอคดวาตองเสาะหาชางฝมอใหเจอ เพราะแอไมไดโตมากบธรกจครอบครวททำางานดานน ไมเคยมอะไรเกยวของ ไมมเครอขายอยเลย สงทตองทำาคอแอตองเอาตวเองเขาไปอย ตรงนน” เมอความมมานะใหผลลพธกบมทนา มาเปนชางฝมอทกลายมาเปนชางแกะแวกซ ผรใจ และยงเปนบคคลทสามารถสานตอภาพใน จนตนาการของเธอใหออกมาเปนรปธรรมไดอยางชดเจน ดวยเขาใจในความหมายของชนงานนนอยางแทจรง เพราะขนตอนการแกะแวกซ นเองทเปนกระบวนการทสำาคญทสดกอนจะสงไมตอสโรงงานผลต และในสวนของโรงงานกเปน ผลมาจากการสอบถามแบบปากตอปากในครงท เธอลงพนททบานหมอ ซงยงคงทำางานรวมกนอยจนถงในวนน

สะสมเรองราวดวยการเรยนร เอกลกษณบนเครองประดบของ Matina Amanita ไมวาจะเปนความลกลบนาคนหา ประสบการณจากการเดนทาง เรองราวชวนฝนจากเทพนยาย ลวนเปนเหตผลททำาใหใครหลายคนตกหลมรก Matina Amanita เขาอยางถอนตวไมขน ระยะเวลาทผานมาบมเพาะ ใหมทนาเรยนรวธการทำาธรกจไปพรอมกบการเรยนรทจะพฒนาผลตภณฑใหดและรกษามาตรฐานการผลตใหมคณภาพอยเสมอ การพสจนต ว เองผ านเสนทางแห งการเปนผประกอบการทมวถการทำาธรกจแตกตางจากยคพอแม บทเรยนสำาคญทงการบรหารจดการ การรจกเลอกใชทกษะใหเหมาะสม และการศกษา ถ งพฤตกรรมของ ลกค า ได อย า ง เ ท า ทน กสามารถทำาใหมทนาเปนผประกอบการยคใหมทประสบความสำาเรจทงดานของการเปนดไซเนอรและการทำาธรกจอยางครบถวน “อยางตอนทแอเรมทำาแบรนดเมอ 7 ปทแลว มนยากมากถาเราไมมหนารานเพอจดจำาหนายของใหถงลกคา แตดวยเทคโนโลยวนนชวยเหลอ เราในหลายๆ อยาง คนทเพงเรมตนธรกจในวนนอาจไมตองมหนารานเหมอนแตกอน แตขายตรงผานสอออนไลนทงเฟซบกหรออนสตาแกรมไดเลย ไมตองหาเงนลงทนมากเทารนพอแมของเรา สอออนไลนอาจทำาใหมปญหาเรอง

การกอปปผลงานบาง แตในขณะเดยวกน กเปน สอกลางทสรางดไซเนอรทมคณภาพใหมๆ ใหเกดขนเยอะเชนเดยวกน” ปจจบน Matina Amanita มวางจำาหนายอยตามซเลกต ชอป (Select Shop) ทวทกมมโลกและยงมเหลาเซเลบรตรนใหมอยาง เทยเลอร สวฟต (Taylor Swift) แมร เคท โอลเซน (Mary Kate Olsen)และเอมมา สโตน (Emma Stone) ทเคยสวมใสลงในนตยสารชนนำา

การสรางสรรคเครองประดบใหตรงใจกบ ผบรโภคทมความหลากหลายมากยงขนในปจจบนนจงไมใชเร องงายนก แมแหลงของวตถดบหรอ ทกษะฝมอช างจะม ใ ห เ ลอก หลากหลาย แตกตองรจกสรางความโดดเดนใหเปนทจดจำา ซง Matina Amanita ไดพสจน ใหเปนจรงผานการสรางความหมายใหมและเปลยนแปลงคณคาของเรองราวตางๆ ทพบเจอ ทงประสบการณตลอดจนแรงบนดาลใจ มาเปน กระบวนการททำาใหเครองประดบของเธอเองเตมไปดวยคณคาทสองประกายระยบระยบ และเปนผลลพธทพสจนอยางชดเจนถงความสามารถในการถายทอดเรองราวลงในสงทเธอรกไดอยางแทจรง


Matina Amanita: matinaamanita.com

CREATIVE CITYจบกระแสเมองสรางสรรค


ฮองกง เคยไดรบฉายาวา “หนไรคา” เพราะเตมไปดวยภเขาหนและไรซงทรพยากรสำาคญ แตทวาการตกเปน อาณานคมขององกฤษและจตวญญาณพอคาในสายเลอดของชาวจนทหลงไหลมาอาศยอยนน ทำาใหเกาะทไมมความพเศษแหงนกลายเปนศนยกลางทกมการคาและบรการของทวปเอเชยไวในมอ

พอคาผโชกโชนนบตงแตป 1842 เกาะทแทบจะหาทรพยากรธรรมชาตไมเจอแมกระทง นำาจดน ตกเปนอาณานคมขององกฤษและเรมบทบาทพอคาคนกลางให กบจนแผนดนใหญอยางจรงจง จนกระทงเขาสยคสงครามเยนในชวง ทศวรรษ 1950 ททำาใหการคาระหวางโลกเสรและคอมมวนสตหดหายไป แตกเปนโอกาสททำาใหนกธรกจชาวฮองกงไดผนตวเองมาเปนผผลตเปนครงแรก ฮองกงเรมบทบาทในการเปนแหลงผลตสนคาอตสาหกรรมไดไมยากนก เพราะผลจากสงครามกลางเมองภายในจนทำาใหมพอคาและนกลงทนจำานวนไมนอยตดสนใจอพยพไปตางประเทศ และสวนหนงกยาย

HONG KONGเรอง: มนฑณ ยงวกล



HONG KONG

ฐานการผลตมายงฮองกง ซงมสภาพแวดลอมทเอออำานวยจากการอย ภายใตการปกครองขององกฤษทไดวางโครงสรางทดในดานตางๆ ใหกบฮองกง โดยเฉพาะระบบกฎหมาย ระบบการคมนาคม ระบบราชการ และระบบการศกษา ดงนน เมอผนวกกบทนและแรงงานทยายเขามาจงเกด เปนนคมอตสาหกรรมผลตสนคาทใชแรงงานเปนสำาคญ และทำาใหฮองกง โดงดงในฐานะเสอตวทสของเอเชยทเปนผสงออกสงทอ เสอผา รองเทา ของเลน และเครองใชไฟฟารายใหญ อยางไรกตาม อตสาหกรรมการผลตทใชแรงงานเปนฐานสวนใหญมจดพลกผนไมตางจากประเทศอนๆ ทเมอเศรษฐกจเตบโตถงระดบหนง

คาแรงและคาเชาพนทกขยบสงขนถงในระดบทไมสงผลดตอตนทนการผลตของอตสาหกรรมอกตอไป นกธรกจฮองกงผอยระหวางสองวฒนธรรม คอตะวนออกและตะวนตกจงตดสนใจเชนเดยวกบบรษทขามชาตในการยายฐานการผลตไปยงประเทศตางๆ ทมคาแรงตำากวาโดยเฉพาะในเอเชย ตะวนออกเฉยงใต รวมทงแผนดนใหญ ณ บรเวณปากแมนำาไขมก (Pearl River Delta) สวนอตสาหกรรมทหลงเหลอในฮองกงมกเปนสนคาทม มลคามากพอทจะสคาแรงได

bambo

othe

atre.w

kcda

.hk



ดนแดนนกเสยงโชคฮองกงเปนเกาะทางตะวนออกเฉยงใตของจน ประกอบดวยเกาะฮองกง คาบสมทร

เกาลน และดนแดนทเรยกวา นว เทอรรทอรส ซงเปนสวนทตดกบชายแดนจน รวม

ถงเกาะเลกๆ อก 235 เกาะ โดยเกาะทใหญทสดคอเกาะลนเตา (ซงเปนทตงของ

สนามบนนานาชาตฮองกงและดสนยแลนด) รวมพนททงสน 1,103 ตารางกโลเมตร

โดยหลงจากจนพายแพในสงครามฝน เกาะฮองกงและเกาลนจงถกครอบครองโดย

องกฤษในป 1842 และป 1860 ตามลำาดบ ตอมาภายหลง ในป 1898 องกฤษไดทำา

สญญา ‘เชาซอ’ พนททางตอนใตของลำานำาเซนเจน เปนเวลา 99 ป ซงปจจบนเรยก

วานว เทอรรทอรส รวมทงเกาะรอบขาง ซงมอาณาบรเวณกวางใหญกวาเมอครง

องกฤษเขายดครองในสมยสงครามฝนเกอบสบเทา กอนจะไดทำาพธสงคนเกาะฮองกง

ใหแกจนเมอวนท 1 กรกฎาคม 1997 และถกเรยกวาเปนเขตบรหารพเศษฮองกง

แหงสาธารณรฐประชาชนจน ซงทำาใหนกธรกจทงหลายพากนหวาดกลวเรองการถก

ลดรอนสทธ และมการโอนยายสญชาตและทอยไปยงแคนาดาจำานวนมาก

ทงนเพราะในขณะทจนแผนดนใหญยงเปดเศรษฐกจอยางเตมตวดงเชนใน

ปจจบน ฮองกงกลายเปนสญลกษณของการคาและความทนสมยทเกดจากกฎระเบยบ

ทสนบสนนระบบทนนยมอยางสดขว นกธรกจฮองกงจงมความกลาในการรเรมธรกจ

และเนนการสรางเครอขายมากกวาการพงพารฐ และทำาใหเกดมหาเศรษฐขนหลาย

คนในทศวรรษ 1980 โดยหนงในนนคอล กา-ชง (Li Ka-shing) เจาพอโทรคมนาคม

ทเตบโตจากการเปนนกพฒนาทดนทกลายเปนตนแบบและแรงบนดาลใจใหคน

หนมสาวมมานะเปนผประกอบการ และทำาใหคานยมของการเกงกำาไรเปนเรองปกต

ตลาดหนและสนามแขงมาจงเปนทงสถานทสำาหรบการหยอนใจและเปนสนาม

ฝกฝนสำาหรบนกเกงกำาไรรนเยาว ซงทำาใหฮองกงเปนดนแดนทมทงพอคาหวใสและ

นกเสยงโชคหนาแนนทสด

บทบาทของพอคาคนกลางในการสงออกตอ (Re-Export) จงกลบ มาสชาวฮองกงอกครง พรอมๆ กบการเตบโตของภาคบรการทไดรบผลด จากระบบการคาเสร อตราภาษรายไดบคคลและนตบคคลทตำา (ไมเกนรอยละ 17.5) และรฐบาลทมเสถยรภาพมาอยางยาวนานภายใตการปกครอง ขององกฤษกอนทฮองกงจะถกสงคนใหจนในป 1997 ตกระฟาในฮองกงจงผดขนมากมายเพอรองรบกจการดานบรหารจดการ การเงน ไอท และทปรกษาธรกจ ทงทเปนบรษทในฮองกงเองและสำานกงานใหญของบรษทขามชาตทขยายกจการมายงเอเชยแปซฟก จนในปจจบนภาคบรการมมลคาคดเปนรอยละ 90 ของผลตภณฑ มวลรวมในประเทศ (จดพ) และสกลเงนฮองกงมการปรมาณคาขายในตลาดเงนโลกมากเปนอนดบ 8 ในป 2010 นอกจากน ทาอากาศยานนานาชาตฮองกงยงถกจดเปนอนดบหนง ในการบรหารสนคาทมปรมาณการขนสงมากเปนอนดบหนงของโลก โดยในป 2010 มยอดการขนสง 4.17 ลานตน ขณะททาเรอฮองกงแมวาจะเพงเสยอนดบหนงในการขนสงทางเรอใหกบนครเซยงไฮและสงคโปร แตกยงคงเปนดานการคาสำาคญทตองรบมอกบปรมาณสนคาในป 2012 ถง 23.10 ลานตคอนเทนเนอร

© U

den Graha

m /

Redlink/Re

dlink/CO

RBIS



เจาของหานไขทองคำาในสายตาของชาวตะวนตก ฮองกงถกเรยกวา “เสนหแหงตะวนออก” เพราะนอกจากจะเปนดนแดนทมวฒนธรรมผสมผสานทเปดรบชาว ตางชาตในฐานะคคาและผอาศยมาชานาน ปจจบนฮองกงไมเพยงคง เสนหดงเดม แตยงเพมความเยายวนดวยแผนการของรฐบาลในการดงดด ใหฮองกงเปนสถานททนาลงทนทสดในเอเชย สถานทตงของฮองกงทเชอมตอกบจน ซงกำาลงเปนบอเงนบอทอง สำาหรบนกลงทนตางชาตนน ถกเตมความนาสนใจดวยโครงการรถไฟ ความเรวสงทเชอมตอระหวางเกาลนฝงตะวนตกไปยงเซนเจนและกวางโจว เขตเศรษฐกจและแหลงผลตสำาคญในจนดวยเวลาในการเดนทางทเหลอเพยง 48 นาท อยางไรกตาม แรงดงดดมหาศาลทฮองกงจดเตรยมไวตงแตป 2003 คอขอตกลงหนสวนการคา Closer Economic Partnership Arrangement (CEPA) ระหวางจนและฮองกงทเกอหนนซงกนและกน โดยนกลงทนตางชาตทเขาไปลงทนในฮองกงจะไดรบสทธประโยชนดานการคาและการลงทนตางๆ เชน การยกเวนภาษศลกากรในการคาขายกบตลาดจน นอกจากนฮองกงยงเปนเหมอนสถานททดสอบและสรางความคนเคยใหกบสนคาตางๆ กอนเขาสตลาดจนอยางเตมตว เนองจากนกทองเทยว 48 ลานคนทเดนทางมาฮองกงในป 2012 นน รอยละ 70 เปนชาวจน ในทางกลบกน ขอตกลงดงกลาวกเออใหกบนกลงทนจนทตองการ ออกสตลาดโลกใหสามารถใชฮองกงเปนทเปดตวและสรางความเปนสากลใหกบธรกจดวยบรการดานบญช กฎหมาย เทคโนโลย การออกแบบ และการสรางแบรนดทมอยอยางมากมายในฮองกง สายสมพนธอนด ภมศาสตรทเอออำานวย และพอคามากประสบการณ ปจจยเหลานทำาใหฮองกงเปนเหมอนเจาของหานทออกไขเปนทองคำา เพราะไมเพยงนงรอเกบเกยวผลประโยชนทจะวงผานประตทางเชอมน แตยงมองเหนความหลากหลายและสามารถเลอกหยบสวนผสม จากจนและโลกเขามาใชเตมเตมความสามารถในการแขงขนทางธรกจของฮองกงไวไมใหจางหายไปตามกาลเวลา

ทรงเสนหดวยศลปะผบรหารฮองกงไมไดมงเนนเพยงดานการคาจนละเลยศลปวฒนธรรม เพราะเมอง

ใหญหลายแหงตางพากนสรางจดขายดวยพนทดานศลปวฒนธรรมขนาดใหญ ดงนน

พนทเกาลนฝงตะวนตกทเปนจดเชอมตอไปยงแผนดนใหญจงถกพฒนาใหเปนเขต

วฒนธรรมเกาลนฝงตะวนตก (The West Kowloon Cultural District: WKCD)

การเกดขนของโครงการสรางอาคารและพฒนาพนทมลคา 21.6 พนลานเหรยญ

ฮองกง (ประมาณ 86,400 ลานบาท) เพอการสนบสนนดานศลปะและวฒนธรรม

รวมทงการสงเสรมดานการออกแบบเพอสนบสนนนกออกแบบและอตสาหกรรม

สรางสรรค อนเปนสาขาบรการทจำาเปนสำาหรบการแขงขนทางธรกจ คอโครงการท

ขยายความการใหความสำาคญดานวฒนธรรมและความคดสรางสรรคของฮองกง

ขณะเดยวกนโครงการนยงเปนการสรางคณภาพชวต ดวยการคนพนทสาธารณะ

เปดโลงใหกบชาวฮองกงทตองอาศยอยบนอาคารสงซงมความหนาแนนเสยมากเสย

จนทำาใหทางเดนสกายวอรกเชอมระหวางอาคารกลายเปนเสนทางสญจรทหนา

แนนไมแพถนน ไดรสกผอนคลายกบพนทกวางขวางทเตมไปดวยชวตชวาแหงน

ภายในโครงการประกอบดวยพนทแสดงงานศลปะและวฒนธรรม 15 แหง

รวมถงโรงงวททนสมยแตสรางจากวสดดงเดมอยางไมไผ และพพธภณฑทจดแสดง

งานศลปะและงานออกแบบรวมสมยจากในทองถนและทวโลก เพอสะทอนบทบาท

ของฮองกงจากอดตจนถงปจจบนในการเปนศนยกลางแหงภมภาค ซงโครงการ

ดงกลาวน คาดวาจะแลวเสรจในป 2018

ทมา: บทความ “By People / In Cities: Hong Kong” จาก culture360.orgบทความ “Hong Kong - A Success Story” จาก fee.orgบทความ “Hong Kong's SME Success Story” โดย Karen E Thuermer จาก fdiintelligence.comบทความ “Horse-Racing, Stocks Keeps Vitality in HK” จาก english.people.com.cnบทความ “Intermediaries in EntrepÔt Trade: Hong Kong Re-Exports of Chinese Goods“ จาก econ.ucdavis.eduบทความ “Mainland and Hong Kong Closer Economic Partnership Arrangement (CEPA)” จาก tid.gov.hkบทความ “What’s New” จาก wkcdauthority.hkขอมลภาพ "Asia export hubs in fierce rivalry" และ “Port rankings by container transaction volume” จาก facebook.com/nikkeiasianreview

wkcda.hk

wkcda.hk

THE CREATIVEมมมองของนกคด


ยอนกลบไปประมาณ 6-7 ปกอน นกศกษา 4 คน จาก 4 มหาวทยาลย เพชรพสทธ อศรสกร (เบยร) จากคณะศลปศาสตร มหาวทยาลย ธรรมศาสตร อรรถนนท วงศเหลอง (กน) จาก คณะสถาปตยกรรมศาสตร ภาควชาออกแบบ อตสาหกรรม สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลา เจาคณทหารลาดกระบง ลสา นนทเทม (นก) จากคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยอสสมชญ ฐญาภรณ ปาณกบตร (นว) จากคณะนเทศศาสตร

มหาวทยาลยกรงเทพ (เรยงจากซายไปขวา จากรป) ไดลองทำาโปรเจกตเลกๆ ดวยกน โดยใชชอวา “โคโคนท โปรเจกต (Coconut Project)” เพอใชเปนพนทแสดงความสามารถแลกเปลยน ไอเดยสรางสรรค กอนทจะแยกยายกนเดนทางไปเรยนตอระดบปรญญาโทและกลบมาทำางานรวมกนอยางจรงจงในโปรเจกตแฟชนทกรงลอนดอน ดวยสดสวนเคมทแตกตางแตลงตว ทำาใหทง 4 คน ตดสนใจมาทำางานดวยกน

อยางจรงจงในนาม Very Kind Invention สงทนาสนใจกคอพวกเขามวธการคดสรร ดงเอาความแตกตางหลากหลายของทมงานแตละคนมาใชเปนจดเดนและผสมผสานเขาดวยกนจนเกดเปนผลงานทมรสกลมกลอมและเตมไปดวยความสนกสนาน ตลอดจนสามารถทลายขอจำากดของทกษะทมอย ดวยการหยบ ยมเครองมอของผเชยวชาญจากแวดวงตางๆ มาใชเพอใหไดชนงานทสมบรณทสดไดอยางไร

ในวนทใครๆ กอยากแตกตางไปจากกระแสหลกของสงคม และการคดตางอยางสรางสรรคกลายเปนแนวคดสำาเรจรปทใชในการตลาดและโฆษณาอยางแพรหลาย ยงมคนกลมหนงทมความคดความถนดไมเหมอนกน แตมรสนยมทคลายๆ กน มารวมตวในนามของ “Very Kind Invention” เพอคดคนประดษฐเครองมอในการแกไขปญหาอยางเปนมตร พวกเขาไมไดยนกรานวาจะ ตองยนในจดทแตกตางจากคนอนเสมอไป ไมกำาหนดรปแบบผลงานตายตว เพราะสนใจในความหลากหลายมากกวา

VERY KIND MIXTUREเรอง: ปยพร อรณเกรยงไกร ภาพ: พชญ วซ



พวกเราวางตวเองเปนนกวางคอนเซปตและออกแบบประสบการณ เพราะเราไมอยากจำากดวาผลลพธหรอรปแบบการทำางานจะตอง ออกมาเปนสงใดสงหนงเทานน

พวกคณทง 4 คนมารวมตวกนในงาน “โคโคนท โปรเจกต” ไดอยางไรเบยร: ตอนนนพวกเรายงเดกมาก ประมาณป 2 ป 3 และคดวาในเมองไทยยงไมคอยมพนท งานแสดงดนตรหรอศลปะแนวทดลองทเปดโอกาสใหทกคนไดเขาไปมสวนรวมกบงานจรงๆ เรากเลยคดทำาซะเอง ซงนนกลายเปนจดเรมตน ของโคโคนท โปรเจกต ซ งเปนแพลตฟอรม สำาหรบจดแสดงงานศลปะ งานดไซน ดนตร แฟชน ซงไมไดจำากดวาจะตองทำาออกมาใน รปแบบงานอเวนทเทานน มนเหมอนกบคอมมนต เลกๆ มากกวา ศลปนทมารวมงานกจะมเพอนและคนทรจกจากการทำางานดวยนก: แตกจะมคนทเราไมรจกเลย แลวสนใจ ชอบ อยากทำาบางกม ซงเรากเปดกวางเบยร: เราเรมตนจากการหาสถานททไมใชงานแลวมาทำาเปนสนามทดลอง เชน ดาดฟาของ รานอาหารทไมไดใชงาน เพอทดลองเปดราน อาหารและบาร (Pop-up Bar & Restaurant) ประมาณ 1 เดอน ใหคนเขามานง มาเลนในพนททถกออกแบบใหสามารถเปลยนแปลงไดในทกวนเพอรองรบกบกจกรรมทจะเกดขน

แลวมารวมตวกนอกครงเปน Very Kind Invention ไดอยางไรเบยร: หลงจากเร มงานโคโคนท โปรเจกต พวกเรากเดนทางไปเรยนตอทองกฤษ เรยนกนคนละท คนละคณะ แตกไดจดงานแฟชนโชว ผาไทยดวยกน โดยมศนยศลปาชพระหวาง

ประเทศ (SACICT) เปนสปอนเซอรหลก ตอนนน เราอยากลองฉกภาพลกษณและบรบทเดมๆ ของผาทอไทย กเลยเชญคนในวงการแฟชนจาก ทางองกฤษมา ทงนกขาวและแขกรบเชญตางๆ ในระดบอนเตอร จนไดมาเจอกบพคนหนงท ชวนเราไปทำาโปรเจกต “Film on the Rocks” หลงจากททำางานดวยกนมามากแลว สเกลของงานกเรมใหญขน เลยคดวาคงจะตองเปดบรษท อยางเปนทางการ สวนเรองชอ พวกเราคอนขางพถพถนกบ การเลอกชอมากๆ พยายามเลอกชอทสามารถบงบอกสงทเราอยากจะทำา เวลาทำางานอะไร กตาม เราขอใหมเน อหาทด “kind” ในทน หมายถง “การคดรอบดาน (thoughtful)” จรงๆ แลวการทำางานมปจจยหลายอยาง ทงในแง ลกคา ผบรโภค สงแวดลอม และสงคม ถาเราใสใจสงเหลาน ใสใจกบผลกระทบทจะเกดขน เรากจะรสกภมใจกบผลงานของเราทไมไปกระทบ กระเทอนใคร เพราะถาเราไมไดสรางสรรคอะไร ใหดขน กเลอกทจะไมทำาสงททำารายคนอนดกวา สวนคำาวา “invention” กคอการสรางสรรคสง ใหมๆ ตลอดเวลา สรางสรรคทางเลอกใหมๆ ใหกบลกคา โดยมเนอหาทดและผานกระบวนการ คดอยางรอบดาน

ในขณะทเอเจนซและสตดโอหลายๆ แหงจะม จดยนหรอจดเดนทชดเจน เชน กราฟกดไซน ดจทลมเดย แลว Very Kind Invention มองจดยนของตนเองวาเปนใคร

เบยร: พวกเราวางตวเองเปนนกวางคอนเซปต และออกแบบประสบการณ (Concept and Experience Designer) เพราะเราไมอยากจำากดวาผลลพธหรอรปแบบการทำางานจะตอง ออกมาเปนสงใดสงหนงเทานน สมมตวาลกคา มโจทยมาให แตเขาอาจจะไมมไอเดยวาผลผลต ของงานนนๆ คออะไร จะเปนวดโอ อเวนท หรอออกแบบบธ เรากจะทำาหนาทใหคำาปรกษา ชวยกนคดวาเขาควรจะทำาอะไรเปนอนดบแรก จากนนกเสนอคอนเซปตไปให ถาเขาชอบงานเราและตองการใหเราผลต เรากจะรบมาผลต ตอไป แตถาเขาตองการแคงานดไซนในลกษณะ ของแบบฟอรม โครงสราง เขากจะซอแบบไป แลวเอาไปผลตเองไดเหมอนกน เราไมไดยดวา เราเปนคนทำางานผลตงานกราฟกหรอออกแบบ งานนทรรศการ

ทผานมา มงานชนไหนททำาแลวรสกมพลง มากๆ หรอชอบมากเปนพเศษไหมเบยร: คงเปนเพราะเราไมไดจำากดวาสงทจะ สรางสรรคใหลกคาคออะไร ทกงานคอการทำา สงใหม ซงทำาใหตองไปเรยนรอะไรใหมๆ และคดหาวธการสรางสรรคทแตกตางไปจากเดม ทำาใหเราสนกตนเตนตลอดเวลา และภมใจกบทกๆ งานททำา แตงานทรสกภมใจสดๆ กคองานเทศกาลภาพยนตร “Film on the Rocks” ทเกาะยาวนอย พงงา ซงเปนครงแรกทพวกเราทำากนในนามของ Very Kind Invention โดยมพเจย (อภชาตพงศ วระเศรษฐกล) กบ



ทลดา สวอนตน (Tilda Swinton) เปนควเรเตอร ประจำางาน สงทนาประทบใจมากๆ คอเราไดทำางานรวมกบคนในแวดวงการออกแบบและครเอทฟจากทวทกมมโลก ไดเหนมมมองวธการทำางานทเปลยนโลกทศน ไดเจอกบกลมคนทม ความถนดเหมอนกบพวกเรา เชน นว ซงจบ ทางดานศลปะกไดจดเวรกชอปใหกบศลปนตางๆ เชน อารโต ลนเซย (Arto Lindsay: นกดนตร โปรดวเซอร และคอมโพสเซอรชาวอเมรกน) พฤกษฤทธ ตระวนช (ศลปนไทย แนวคอนเซปตชวล) และวารส อลลวาเลย (Waris Anluwalia: นกออกแบบเครองประดบ ชาวอนเดยน-อเมรกน) สวนเบยรกมโอกาสไดเปนผชวยของลเครเซย มารเทล (Lucrecia Martel) ผกำากบชาวอารเจนตนาทเดนทาง มาถายทำาหนงทเกาะยาวนอย ภเกต แตเขา ไมเคยมาเมองไทย ไมเคยรจกเกาะยาวนอย มากอน เรากเลยเขามาชวยสอสารกบเดกๆ ท อยทน หนาทของเราไมใชแคการประสานงาน แตเปนการประสานความเขาใจของทงสองฝายมากกวา โดยทเราเปนคนกลางระหวาง 2 ฝายทมวฒนธรรมทตางกนสดขว ถอเปนความ

ทาทายอยางหนง การทำางานนทำาใหเราได สำารวจ ไดเรยนรพ นเพของวฒนธรรมไทย ทองถนและตางชาตมากขน สวนอกงานเราไดทำาสารคดใหกบองคกรเพอสงคม iCare ภายใตโปรเจกต “ครเอทฟ อาสา (iCare Award 2012)” และไดไป สมภาษณ 4 กจการเพอสงคมในหลายๆ จงหวด เชน จนทบร กรงเทพฯ อดรธาน แตละคนจะทำางานแตกตางกน แตจะมพลงและความคด สรางสรรคอยในตวเขาเยอะมาก นอกเหนอจาก นนคอ เขาพยายามผลกดนไอเดยของตนเอง เพอชวยเหลอสงคมของเขาจรงๆ อยางนอย เขากไมไดหยดนง แตเรมจากชวยเหลอคนใน สงคมของเขาเอง เชน มองวาปญหาทเกดขน เปนอยางไร คนในพนทเขาขาดโอกาสอะไรบาง แลวพยายามใชสงทมหรอความรทเขาเคยไดเรยนมาตอนอยทกรงเทพฯ เอากลบไปพฒนา เชน ทำาศนยกสกรรมธรรมชาต การเกษตร ใชพลงงานทดแทน สงทประทบใจกนมากทสดคอเขามพลงงานและพลงชวตทสดยอดจรงๆกน: เขาเปน Very Kind Invention ของจรง เขาคดและทำาเพอชวยแกปญหาจรงๆ มนกเลย

กลายเปนพลงทตดตวเรามาดวยและคดวานแหละคอสงทเราอยากทำา

ผลงานของ Very Kind Invention คอนขางมความหลากหลายมาก ทำาไมพวกคณถง เลอกทจะทำางานหลายรปแบบโดยใชทกษะและความถนดของแตละคนเปนหลกเบยร: เรารสกวาการแกปญหามนไมไดมวธเดยว การออกแบบประสบการณคอการรวมทกษะ ความชำานาญ และความสนใจตางๆ ทเรามอยและ เขาใจอยางรอบดาน การวางตนเองเปนนกออกแบบ ประสบการณกตองเขาใจ สนใจ ทงในเรอง กราฟกดไซน การสอสารดวยภาพ การออกแบบ ผลตภณฑ การออกแบบตกแตงภายใน วาสง เหลานจะสามารถเชอมโยงเขากบผบรโภคไดอยางไร และพยายามทำางานใหรอบดานมากทสด พอเราตองคดและมองหลากหลายกไมจำาเปนตองจำากดความวา “เราตองเปนแบบนแบบนน”

ถาเชนนนแลว คณเรมแตละโปรเจกตอยางไรนว: หลงจากไดรบโจทย กจะมาตโจทยกนวา เราทำาแบบไหนไดบาง สมมตวาลกคาอยากได

บางงานเราตองการความสดใหม เรากจะไปหาเดกนกศกษา แตเมอไรทเราตองการความเกา เรากจะไปหาคนรนเกา



วดโอ แตถาเราลองทำาออกมาเปนอเวนท ลกคา อาจจะไดประสบการณมากกวา ไดใกลชดกบ คนมากขนหรอเปลา เรากอาจจะเสนอทางเลอก อนใหเขาดวย ผลลพธมนกอาจจะออกมาเปน อกแบบ เพราะฉะนนงานของเราเลยดหลากหลาย แตทงหมดกมาจากคอนเซปทและไอเดยทผานการคดมาแลวกน: จรงๆ แลวในการแกปญหา มนมเครองมอ เยอะมากเลย แตเราตองหยบใหมนเหมาะสมกน แลวมนจะกลายเปนเครองมอทสามารถตอบโจทย วตถประสงคของงานได เชน เราจดงานอเวนทขนมาและตองการใหคนไปทางซาย เราจะไมทำา กราฟก บอกวา “กรณาไปทางซาย” แตเราจะใชวธอนทแนบเนยนกวาโดยทเราไมตองบอกหรอยดเยยดขอมล ขายของ หรอบงคบเขา เรา อาจจะเปดเพลงไวทางซายแลวใหเขาเดนตามไปเบยร: เราสามารถออกแบบเพอปรบเปลยน พฤตกรรมของคนทมารวมงานไปในทศทางตางๆ ได โดยใสการคดอยางรอบดานเขาไป เพอสรางประสบการณใหผทเขามารวมงานอยางละเมยดละไม เชน งานโคโคนท โปรเจกต ทเราสรางประสบการณททำาใหคนมารวมงานรสก วามนเปนชวงเวลา เปนความทรงจำา มากกวา การจดอเวนทธรรมดาทวไปทจบไปแลวคนลม

ถาในกรณทงานนนเปนสงทไมถนด พวกคณม วธการจดการแกไขปญหาอยางไร หรอมองหา คนทมศกยภาพมาทำางานรวมกนไดอยางไรเบยร: เราอาจจะวางคอนเซปตหลกไววานคอ เนอเรองทอยากจะเลา ทน พอเราคดไดแลววาผลลพธจะออกมาเปนอยางไร จากนนเรากจะ เรมเหนวาใครเหมาะสมทจะมาทำางานกบเรา บางงานเราตองการความสดใหมเรากจะไปหาเดกนกศกษา แตเมอไรทเราตองการความเกา เรากจะไปหาคนรนเกา เราวาคนไทยไมไดเกงแค งานชางหรองานโฆษณา แตงานปน งานทำามอ งานทอ เขากเกงมากจรงๆ หรองานอเวนท บางประเภทกตองใชการจดเวท การออกแบบ แสงสดวย แตเราไมมความร กจะไปชวนเพอนหรอคนรจกมาชวย ยมมอเขาทำา หรออาจเปน

คนทเราเคยเหนผลงานในสอมากอนและรสกวาเขานาจะเขาใจในสงทเราตองการ บางทเราอยากไดชางทำากระดาษเกงๆ เรากจะไปหาตาม ทตางๆ เชน แถวบานหมอ ไมเคยมงานอะไรทเราถามเขาไปแลวเขาทำาไมได นกศกษาชาง หรอ ชางไมเกาๆ ชางเพนทเกาๆ ซงอาจจะรจกมาจากทางครอบครวของพวกเรา เชน คณลงคนน มฝมอในการเพนทโปสเตอรหนงเกา เจงมาก เลย เรากไปชวนเขามารวมงาน เมอกอนคนในวงการโฆษณากจะไมไดทำาโปสเตอรในคอม เขา ขนเพลตดวยมอของเขาเอง เรากจะไปดเทคนค วาเขาทำากนอยางไร วธการวาดการเลาเรองในสตอรบอรดของเขาจะละเอยดมาก พอเราไดไป เรยนร เรากเอาเทคนคกลบมาใช บางทเราก ขอใหเขาทำาให เพราะเรารสกวามนไมมคนใหมๆ ทสามารถทำาแบบนได มนจะตองเปนคนรนเกาๆ เทานน ดวยความทเราสนใจในผคน สนใจสายอาชพตางๆ ดวย พอเราไดไปเจอ ไปเหน เรากรสกวามนเปนใครทำาไมไดแลวละ ตองเปนคน กลมนเทานน มนกเปดโลกทศนใหเราดวย ทำาให เราไดเจอคนเยอะขน

ชวง 2-3 ปทผานมา มเอเจนซโฆษณาและ สตดโอดานดไซนขนาดเลกเกดขนเปนจำานวน มาก คดวาทำาไมคนรนใหมถงเลอกทจะออกมา ทำาธรกจเอง ไมไดทำางานใหกบบรษทใหญๆเบยร: เราคดวาตอนน มนษยเราอยากทจะทำาในสงทตวเองเชอและทำาในสงทตนเองรกมากทสด อยากทจะทำาในสงทรสกวาตนเชามาแลวภมใจในสงททำาอย นคอสงทฉนรกและเคารพ กบมน เรารสกวาตอนนหลายๆ คนรสกแบบน อยากจะเปน “นกสรางสรรคในแบบของตนเอง (Creator in their own way)” กเลยตอง พยายามหาแนวทางวธการตางๆ ทไมเหมอน คนอนในการสรางวธการใหมๆ ใหกบตนเองและ สงคม แตกไมไดหมายความวาคนททำางานบรษท ผดแปลกจากคนอน เรากเชอวาเขามเหตผล ของเขา อาจจะเปนเพอความมนคงหรอตอบ โจทยความตองการของเขาได แตเราเชอวา เอเจนซหรอสตดโอทเกดขนในชวงทผานมา

นาจะมจดประสงคคลายๆ กนวาเราอยากจะ เปนคนสรางสรรคในแบบของเราเองมากกวา

แสดงวาพวกคณเชอวาพลงของกลมคนเลกๆ วาสามารถเปลยนแปลงสงคมไดทกคน: เชอมาก (หวเราะ)เบยร: เรารสกวาคนๆ เดยวแคหยบขยะมาทง กเปลยนแลว ไมตองรอใหคนอนทำากอนหรอก เรารสกวาทำาไปเถอะ อยารอ ถารสกวามนม ปญหา ไมเปนไปตามทเราคด ถาเราเหนทาง แกไขกทำาไปเถอะ อยาพดวากลาวอะไรตางๆ ตลอดเวลา แทนทจะเอาเวลาและพลงงานใน การวากลาวไปทำาอยางอนไหม เรมจากสงเลกๆ กได แคเราลองเปลยนมมมองความคด ของ ตนเองหรอหยดตำาหนคนอนกเปนการจรรโลงโลกอยางหนงแลว อยางการบนในเฟซบกกคอ การทำารายคนอนเหมอนกน มนคอการถายทอด พลงงานทเปนดานลบใหกบคนอน ทำาใหคนอน หงดหงดรำาคาญไปดวย เรมงายๆ ทความคดตวเอง

ตอนนพวกคณกยงทำาโคโคนท โปรเจกตกนอยใชไหม เพราะอะไรคณถงสนใจและอยาก ใหเดกรนใหมไดมพนทในการแสดงความสามารถของตนเองเบยร: เพราะเราเคยเปนเดกทไมมสนามมากอน ตอนนนเรากรสกวาตองดนรนมากๆ เพราะไมม สถานทสำาหรบแสดงผลงาน เรากรสกวาตองทำา และเรากรวาเดกๆ ในชวงวยนนาจะคดเหมอนกนนว: เรารสกวาคอมมนตแบบนยงตองการพนทอย และคนเกงมอยทกยคสมย แตเขาไมมโอกาส ออกมาโชว พอมาถงตอนนเราโตแลว กยงอยาก จะรกษาใหโปรเจกตนยงเปนพนทสำาหรบนองๆ มหาวทยาลยทอยในชวงวยเดยวกบเราในตอนนน ในงานรนนองจะไดเจอรนพทเปนแรงบนดาลใจ สวนรนพกไดเหนความสามารถของเดกรนใหมทสามารถสรางอะไรไมมากกนอยใหกบสงคม แต เรากจะพยายามทำาใหตอเนองใหเปนแพลตฟอรม ของนองๆ ตอไป



ถงพวกเราจะโตมากนคนละแบบ เรยนคนละสาย แตว าส งท พวกเราจบมาผสมผสานไมใชแคเร องการศกษาหรอทกษะอยางเดยว แตมนคอทกสงทกอยางทพวกเราเคยรบรมาทงหมด

กจกรรมยามวางเบยร: พวกเราชอบเลนละครกน เพราะการทเราจะผสมผสานอะไรสกอยาง เราตองทำาความเขาใจสงๆ นน เราตองเหน เขาใจ เอาตวเราเขาไปอยในสถานการณนน นคอวธการออกแบบประสบการณ

สถานททชอบไปนว: เวลามกจกรรมอะไร พวกเรากไปทกงาน เชน ไปงานฉายหนงใตสะพาน งานดนตรในสวนสาธารณะ อยางนอยเราไดเรยนร เปดหเปดตา ไดประสบการณใหมๆ พยายามใชชวต ใหมากทสดเบยร: พวกเราชอบไปงานเอกซโป ไปดคนวาเขาทำาอะไรกน ไมใชแคในเมองไทย เมองนอกดวย ดวางานทมนเกดขนในโลกมนมอะไรบาง อยางงานโอทอป พวกเรากชอบไปมาก เพราะเราไดเจอชางทอผาจากหมบานทเราไมไดเคยไดยนชอ แตงานสวยมาก อยางงานลาสดทไป เราไดไปเจอนกวจยเกยวกบผาไหม ไมใชแคผาไหมไทย แตเขาจะเดนทางไปตามทตางๆ สรรหาผาตามหมบานตางๆ เชน ลาว เวยดนาม เรากจะไปดวธการเลาเรองเชงวฒนธรรมตางๆ ออกมา ไดรวาคนไทยมอะไรมากกวาทเราคดกน: สงหนงทพวกเราชอบมากๆ คอการไปเทยว ไมวาจะตางจงหวด นอกประเทศ ไกลหรอใกล แลวเวลาไปเราตองลงไปใหลกทสด ตองไปทๆ เขาอยกนจรงๆ ตองไปเทยวไปดทงหมดนว: เราวาการไปเทยวทำาใหเขาใจคนอนมากขน เวลาเราเจออะไรใหมๆ กจะมาทำาความ เขาใจกนวา เขาทำาแบบนเพราะเมองมนเปนแบบน นงวเคราะหกนเบยร: เราจะไมตดสนแบบเหมารวม แตจะพยายามทำาความเขาใจกบเขา เราเคยไปเรยนตางประเทศกจรง แตกไมไดหมายความวาเราเปนคนไทยนอยลง เรากยงสนใจความเปนไทยหรอวฒนธรรมทองถนอย หรอแมกระทงแมสสดๆ เรากตองเขาใจมนใหได เพราะวาอยางทบอก “Good Mixer” คอ คณเหนสงๆ หนง คณกตองพยายามทำาความเขาใจกบมน ยงคณเหนไดมากทสดและพยายามทำาความเขาใจกบมนไดมากทสด คณกจะมความสามารถในการผสม ผสานสงตางๆ เขาดวยกนอยางกลมกลอมมากทสดเชนกน

คดอยางไรถาเราจะขอเรยกพวกคณวาเปน “นกผสมผสานทกษะ” และคดวาการผสมผสาน ทกษะในความหมายของพวกคณคออะไร

เบยร: เราเหนโอกาส คอนเทนต หรอแมแต ทกษะตางๆ แลวเรากพยายามจบนนผสมนโยน เขามาผสมดวยกน แลวกพยายามตบใหมนกลม มากทสด สรางเปนเครองมอหนงขนมา เอา จรงๆ มนกคอวธการทำางานของพวกเรานแหละ ถงพวกเราจะโตมากนคนละแบบ เรยนคนละสาย แตวาสงทพวกเราจบมาผสมผสานไมใชแคเรองการศกษาหรอทกษะอยางเดยว แตมนคอ ทกสงทกอยางทพวกเราเคยรบรมาทงหมด จะเหนไดวาขาวของใน Very Kind Invention มหลายประเภทมาก ตงแตหนงสอดไซน หนงสอศลปะ แผนเสยง หนงสอแฟชน หนงสอทเกยวกบวฒนธรรมไทยกม วฒนธรรมจนกม เราสนใจหลายอยางมากมาย เรากเลยมกซส งตางๆ เหลานเขามาในเนองานดวย นอกจากการผสม ผสานทกษะแลว เราตองเหนกอนและเขาใจในสงตางๆ พอเราเขาใจกจะรแลววาเราจะหยบ อะไรมา โยนอะไรใสลงไป และเราจะมกซอะไร ในงานน จะเอาสไตลไหน เทคนคไหน วสด ไหนมาเลน เพราะฉะนนเราเลยตองดเยอะมาก อานเยอะมาก ฟงเยอะมาก เพอทจะไดเหนไดเยอะทสดและเขาใจกบมนใหมากทสดเบยรและนว: อกเรองหนงทอยากจะเสรมกคอ นกผสมผสานทกษะจะตองมความเขาใจในหลายๆ อยาง โดยไมตดสนหรอยดตดกบ อดมคต วธการคดแบบเดมๆ เราตองเปดกวาง ใหมากทสด

CREATIVE INGREDIENTS


โทมส ไมเออร (Tomas Maier) ดไซเนอรและครเอทฟของแบรนดเครองหนงอยาง บอตเตกา เวเนตา (Bottega Veneta) เคยกลาวไววา “ทกษะชางฝมอชาวอตาลคอจดเรมตน จนถงในวนนการทำางานรวมกนระหวางดไซเนอรและชางฝมอกยงเปนหวใจสำาคญในทกสงทเราทำา” แตในขณะทมผคนมากมายซงมคณสมบตพรอมตองการทำางานในตำาแหนงดไซเนอร ความตองการทำางานในตำาแหนงชางฝมอกลบสวนทางอยางสนเชง และยงหนกขอขนเมอตำาแหนงชางฝมอไมไดกลายเปนอาชพในฝนของเหลาเจเนอเรชนรนใหมๆ ความไมสมดลเหลานสงผลใหจำานวนชางฝมอลดลงอยางมากเมอเทยบกบทศวรรษกอนหนา ดวยเหตน บอตเตกา เวเนตา จงตองพลกมมมองทเกดขนจากปญหานเสยใหม แตแทนทจะเลอกมองหาฐานการผลตจากพนททคาจางแรงงานถกกวาเพอ

ในวนท “ทกษะ” และ “เทคโนโลย” เดนทางมาบรรจบกน ชางฝมอจงตองปรบตวตามพฒนาการของเทคโนโลยทขบเคลอนไปขางหนาอยางทนทวงท ทกษะชางฝมอดงเดมทถกสงตอจากมอสมออาจไมเพยงพอตอความตองการชางทมคณสมบตครบครนทงทกษะและความสามารถททนสมย โรงเรยนชางฝมอจงเปนอกหนงวธการในการฝกฝนเพอเตรยมความพรอมใหกบผศกษา เพอวนหนงพวกเขาจะกลายเปนสวนผสมชนเลศ สำาหรบธรกจทพรอมเปดรบและใหโอกาสในการสรางสรรคผลตภณฑคณภาพระดบดเยยมตอไปทมา: altascuolapelletteria.it

ประหยดตนทนในการผลต บอตเตกา เวเนตา กลบตดสนใจลงทนกบอนาคต โดยสนบสนนเงนทนการศกษาสำาหรบหลกสตรการตดเยบและออกแบบเครองหนง 3 ป สำาหรบนกเรยนใน ชวงอาย 18-25 ป ภายใตโครงการ 'La Scuola della Pelletteria Bottega Veneta' ตงแตป 2006 รวมกบสถาบนศลปะและงานฝมอแหง วเชนซา (School of Ar t and Crafts of Vicenza) สถาบนการศกษาเกาแกทเปดสอนมาตงแตป 1838 ซงหลกสตรดงกลาวไมไดครอบคลมเฉพาะวชาชพดานฝมอชางพนฐานอยางเดยวเทานนแตยงใหความสำาคญกบทกษะการพฒนาผลตภณฑและงานออกแบบ อยางครบถวน ไมวาจะเปนเทคนคการผลตเครองหนงตงแตระดบพนฐานจนถงระดบสง ภาษาองกฤษ ความรดานคอมพวเตอร และประวตศาสตรแฟชน เพอเสรมสรางรากฐาน

ทมนคงในการประกอบอาชพและความสามารถในการเขาถงการผลตและการเปนสวนหนงของตลาดแรงงานแบบยงยนใหเปนหนงเดยวกนตอไปในอนาคต

ทกษะชางฝมอทสงตอมาจากรนสรนนน เปรยบเสมอนวฒนธรรมและมรดกทถกสรางสรรคขนดวยแนวคดและความสามารถของคนรนกอน โรงเรยนชางจงเปนเหมอนสถานททเปดโอกาสใหผคนไดเขามาศกษา เพอเรยนรวธการ รกษาคณคา และฝกฝนทกษะตางๆ ใหชำานาญเพอนำาทกษะเหลานนไปใชในอตสาหกรรมหลากประเภททรองรบและมความตองการความเชยวชาญในเชงชาง เพอเปนฟนเฟองในการขบเคลอนการผลตทตองอาศยความประณตเพอสรางมลคาและคณคาของชนงานเปนสำาคญ

The School of excellenceเรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

CREATIVE WILLคด ทำา ด

alta

scuo

lape

llette

ria.it


garethlewisa

cces

sorie

s.wordp

ress.

com

Ct magazine 47

Documents

Transcript of Ct magazine 47