BTO 2015 - Come promuoversi su Instagram

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@nadiastachy @elisabottai COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE Consigli, step operativi e case history

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Transcript of BTO 2015 - Come promuoversi su Instagram

  • @nadiastachy @elisabottai

    COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM

    DALLINFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE

    Consigli, step operativi e case history

  • @nadiastachy @elisabottai

    5 ANNI DI INSTAGRAMPerch investire su Instagram

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    INSTAGRAM ENGAGEMENTPerch investire su Instagram

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    CHI SONO GLI INFLUENCER E PERCH

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    GLI INFLUENCER

    Tutti coloro che riescono ad influenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing.

    Aumentare la notoriet di un brand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio) o rafforzare i suoi valori, spingere allacquisto, agevolare una conversione.

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    GLI INSTAGRAMERSINFLUENCER NEL MONDO

    DEL TURISMO

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    SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?

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    LE METRICHE QUANTITATIVE

    Numero di follower Engagement Like ricevuti a foto Like rate: Rapporto tra follower e media like a foto Commenti Quantit di foto postate Scadenza temporale di pubblicazione foto

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    LE METRICHE QUALITATIVE

    Qualit dello scatto fotografico e dello stream Capacit di raccontare: visiva, testuale, nell

    insieme delle foto. Qualit delle interazioni Soggetti preferiti Utlizzo dei tag

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    ESSERE UN BRAVO STORYTELLER

    Capacit di raccontare attraverso le immagini e le parole

    Capacit di creare un racconto con la sequenza delle foto

    Utilizzo integrato dei social Blog - anche solo fotografico - di supporto.

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    La capacit di raccontare attraverso Instagram

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    La capacit di raccontare attraverso Instagram

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    Blog di supporto

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    Lo Stile fotografico

    Gli instagramers pi bravi e pi seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc

    Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?

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    Lo stile fotografico

    @muenchmax @makemake_rc

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    COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL MIO

    SETTORE?

    Consigli pratici

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    GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/

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    GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/

    Potete scegliere la Categoria e il paese

    http://influence.iconosquare.com/http://influence.iconosquare.com/

  • @nadiastachy @elisabottai

    GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/

    Ecco quelli Italiani

    http://influence.iconosquare.com/http://influence.iconosquare.com/

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    Consigli pratici Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/ Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi) Ricerca per geotag Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http:

    //instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/)

    Contattare instagramers Italia e/o la vostra community locale di riferimento.

    http://influence.iconosquare.com/http://instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/http://instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/http://instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/

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    IL CONTRATTOCosa chiedere e cosa

    non chiedere ad un instagramer

  • @nadiastachy @elisabottai

    Cosa Chiedere

    Illustrare il progetto di collaborazione Definite con chiarezza gli obiettivi Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone) Utilizzo del tag Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale) Scatti fotografici con la reflex

    Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.

  • @nadiastachy @elisabottai

    Cosa NON chiedere

    Postare tutte le foto subito (coda lunga) Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo un

    servizio fotografico Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi, insegne in

    bella vista, etc )

    Lasciate libero linstagramer di esprimersi.

  • @nadiastachy @elisabottai

    Perch coinvolgere la community Instagramers

    Per individuare gli influencer pi adatti Per sviluppare insieme il progetto e il modo pi adeguato

    per coinvolgere gli instagramers Per integrarsi nei progetti della community

    Perch la community stessa un influencer

  • @nadiastachy @elisabottai

    Passo la parola a Elisa

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    POST SPONSORIZZATI

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM ADSUno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM ADSUno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia

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    INSTAGRAM ADSPerch fare un post sponsorizzato su Instagram

    - il social network con il livello di interazione maggiore

    - collegabile ad azioni precise con risultati misurabili

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM ADS

    - Si integra nelle gallery degli instagrammers

    - collegabile in modo immediato ad unazione

    - Consente la selezione di un target per interessi

    - basato sulle immagini, potete emozionare e far

    sognare con un linguaggio universale

    Perch fare un post sponsorizzato su Instagram:

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADS3 DIVERSE MODALIT

    - Immagini - Dimensione: quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628

    - Video - Durata max 30 - Grandezza max 30 Mb

    - Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADS

    - Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli- scopri di pi- acquista ora (ecommerce)- prenota subito (alberghi)

    - Installazione di un App: disponibile per immagini e video- scarica lapp- installa subito

    AZIONI POSSIBILI

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADSNORMATIVA PUBBLICITARIA

    - Il testo non deve superare pi del 20% dellimmagine- La didascalia sotto le immagini o i video non pu

    superare i 300 caratteri - Le inserzioni vengono controllate per accertare il

    rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a pi di 24 ore

    - Per accelerare lapprovazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads

    http://www.facebook.com/policies/ads

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADSCOME SI CREANO I POST SPONSORIZZATI

    - necessario avere una pagina Facebook- Non necessario (ma opportuno) avere un profilo

    instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook

    - Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sullinserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADSDEFINIRE GLI OBIETTIVI

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2

    - Potere allimmagine- Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram- Alta qualit - Post coerente con la strategia e quindi con la gallery- Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini

    orientate ai concetti- LURL nella didascalia non cliccabile n copiabile,

    non sprecate i caratteri a vostra disposizione

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADSSUGGERIMENTI 2/2

    - Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram

    - Curare la propria gallery- Sfruttare le potenzialit in base al messaggio- Sperimentate- Iniziate creando post sponsorizzati solo su Instagram

    per valutarne lefficacia - Create landing page mirate

  • @nadiastachy @elisabottai

    INSTAGRAM - ADSOBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE TURISTICO

    - Promuovere pacchetti/esperienze specifiche- Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno- Aumentare follower e interazione- Coinvolgere persone mirate

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    PROMUOVERSI SU INSTAGRAMRICORDIAMO I FONDAMENTALI

    - Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte

    - Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili

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    GEOTAG

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    INSTAGRAM - ADSALCUNI ESEMPI

    Limportanza di coniugare unimmagine di qualit con unefficace landing page

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    INSTAGRAM ADS

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    INSTAGRAM ADS

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    INSTAGRAM ADS

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    INSTAGRAM ADS

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    INSTAGRAM ADS

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    INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

    #MyConstanceMoment Instagram Campaign

    About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotelsWe want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week instagramathon where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.

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    INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

    #MyConstanceMoment Instagram Campaign

    Competition to win a holiday to ConstanceEach week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.

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    INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

    #MyConstanceMoment Instagram Campaign

    New FollowersApprox. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at TodayIts an increase of 80% of our fan base

    EngagementOur engagement rate has increase on an average of >55%

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    INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

    #MyConstanceMoment Instagram Campaign

    Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers

    Num of post 187Like 2,476,689Comments 52,028

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    INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

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    INSTAGRAM ADSConstance Hotels and Resorts - Gallery

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    RIASSUMENDO...

    - Definite obiettivi e strategia

    - Dedicate tempo a curare il vostro profilo

    Instagram

    - Organizzate eventi e selezionate in modo accurato

    i vostri influencer

    - Stimolate la call to action tramite inserzioni

    coerenti

  • @nadiastachy @elisabottai

    Grazie

    Elisa e [email protected]