Download - BTO 2015 - Come promuoversi su Instagram

@nadiastachy @elisabottai

COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM

DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE

Consigli, step operativi e case history


5 ANNI DI INSTAGRAMPerchè investire su Instagram


INSTAGRAM ENGAGEMENTPerchè investire su Instagram


CHI SONO GLI INFLUENCER E PERCHÈ


GLI INFLUENCER

Tutti coloro che riescono ad influenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing.

Aumentare la notorietà di un brand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio…) o rafforzare i suoi valori, spingere all’acquisto, agevolare una conversione.


GLI INSTAGRAMERSINFLUENCER NEL MONDO

DEL TURISMO


SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?


LE METRICHE QUANTITATIVE

● Numero di follower● Engagement ● Like ricevuti a foto● Like rate: Rapporto tra follower e media like a foto● Commenti● Quantità di foto postate● Scadenza temporale di pubblicazione foto


LE METRICHE QUALITATIVE

● Qualità dello scatto fotografico e dello stream● Capacità di raccontare: visiva, testuale, nell’

insieme delle foto.● Qualità delle interazioni● Soggetti preferiti● Utlizzo dei tag


ESSERE UN BRAVO STORYTELLER

● Capacità di raccontare attraverso le immagini e le parole

● Capacità di creare un racconto con la sequenza delle foto

● Utilizzo integrato dei social● Blog - anche solo fotografico - di supporto.


La capacità di raccontare attraverso Instagram


Blog di supporto


Lo Stile fotografico

Gli instagramers più bravi e più seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc…

Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?


Lo stile fotografico

@muenchmax @makemake_rc


COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL MIO

SETTORE?

Consigli pratici


GLI INFLUENCERhttp://influence.iconosquare.com/



Potete scegliere la Categoria e il paese

http://influence.iconosquare.com/




Ecco quelli Italiani




Consigli pratici● Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/● Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi)● Ricerca per geotag● Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http:

//instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/)

Contattare instagramers Italia e/o la vostra community locale di riferimento.


http://instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/




IL CONTRATTOCosa chiedere e cosa

non chiedere ad un instagramer


Cosa Chiedere

● Illustrare il progetto di collaborazione● Definite con chiarezza gli obiettivi ● Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone)● Utilizzo del tag● Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale)● Scatti fotografici con la reflex

Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.


Cosa NON chiedere

● Postare tutte le foto subito (coda lunga)● Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo un

servizio fotografico● Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico● Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi, insegne in

bella vista, etc …)

Lasciate libero l’instagramer di esprimersi.


Perchè coinvolgere la community Instagramers

● Per individuare gli influencer più adatti ● Per sviluppare insieme il progetto e il modo più adeguato

per coinvolgere gli instagramers● Per integrarsi nei progetti della community

Perchè la community stessa è un influencer


Passo la parola a Elisa


POST SPONSORIZZATI


INSTAGRAM ADSUno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia


INSTAGRAM ADSPerchè fare un post sponsorizzato su Instagram

- È il social network con il livello di interazione maggiore

- È collegabile ad azioni precise con risultati misurabili


INSTAGRAM ADS

- Si integra nelle gallery degli instagrammers

- È collegabile in modo immediato ad un’azione

- Consente la selezione di un target per interessi

- È basato sulle immagini, potete emozionare e far

sognare con un linguaggio universale

Perché fare un post sponsorizzato su Instagram:


INSTAGRAM - ADS3 DIVERSE MODALITÀ

- Immagini - Dimensione: quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628

- Video - Durata max 30’’ - Grandezza max 30 Mb

- Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono


INSTAGRAM - ADS

- Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli- scopri di più- acquista ora (ecommerce)- prenota subito (alberghi)

- Installazione di un App: disponibile per immagini e video- scarica l’app- installa subito

AZIONI POSSIBILI


INSTAGRAM - ADSNORMATIVA PUBBLICITARIA

- Il testo non deve superare più del 20% dell’immagine- La didascalia sotto le immagini o i video non può

superare i 300 caratteri - Le inserzioni vengono controllate per accertare il

rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a più di 24 ore

- Per accelerare l’approvazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads

http://www.facebook.com/policies/ads


INSTAGRAM - ADSCOME SI CREANO I POST SPONSORIZZATI

- È necessario avere una pagina Facebook- Non è necessario (ma opportuno) avere un profilo

instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook

- Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sull’inserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina


INSTAGRAM - ADSDEFINIRE GLI OBIETTIVI


INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2

- Potere all’immagine- Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram- Alta qualità - Post coerente con la strategia e quindi con la gallery- Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini

orientate ai concetti- L’URL nella didascalia non è cliccabile nè copiabile,

non sprecate i caratteri a vostra disposizione


INSTAGRAM - ADSSUGGERIMENTI 2/2

- Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram

- Curare la propria gallery- Sfruttare le potenzialità in base al messaggio- Sperimentate- Iniziate creando post sponsorizzati solo su Instagram

per valutarne l’efficacia - Create landing page mirate


INSTAGRAM - ADSOBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE TURISTICO

- Promuovere pacchetti/esperienze specifiche- Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno- Aumentare follower e interazione- Coinvolgere persone mirate


PROMUOVERSI SU INSTAGRAMRICORDIAMO “I FONDAMENTALI”

- Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte

- Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili


GEOTAG


INSTAGRAM - ADSALCUNI ESEMPI

L’importanza di coniugare un’immagine di qualità con un’efficace landing page


INSTAGRAM ADS


INSTAGRAM ADSConiugare Influencer Marketing e Instagram Ads

#MyConstanceMoment – Instagram Campaign

About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotelsWe want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week “instagramathon” where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.




Competition to win a holiday to ConstanceEach week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.




New FollowersApprox. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at TodayIt’s an increase of 80% of our fan base

EngagementOur engagement rate has increase on an average of >55%




Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers

Num of post 187Like 2,476,689Comments 52,028


INSTAGRAM ADSConstance Hotels and Resorts - Gallery


RIASSUMENDO...

- Definite obiettivi e strategia

- Dedicate tempo a curare il vostro profilo

Instagram

- Organizzate eventi e selezionate in modo accurato

i vostri influencer

- Stimolate la call to action tramite inserzioni

coerenti


Grazie

Elisa e Nadia@igersitalia