Associatie Symposium Rotterdam 2014

Click here to load reader

  • date post

    27-Jun-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    134
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Presentatie Associatie Symposium Rotterdam 2014 over Sponsoring ABN AMRO, ABN AMRO seminars op het ABN AMRO World Tennis Tournament 2014 en ervaringen met Event Management

Transcript of Associatie Symposium Rotterdam 2014

  • 1. ABN AMRO sponsoring & events Associatie Symposium Rotterdam 2014 | Rotterdam | 11 maart 2014 Hans Boerwinkel | Marketeer | ABN AMRO C&MB

2. ABN AMRO WTT C&MB SEMINARS EVENT MANAGEMENT SPONSORING 3. ABN AMRO is . 4. Onze markt Particulieren Bedrijven Public 5. Onze strategie Duurzame groei Klantbelang centraal 6. Onze kernwaarden Deskundig AmbitieusVertrouwd 7. SPONSORING 8. Cultuur MaatschappijSport 9. Motief Imago Relaties Naamsbekendheid Promotie Maatschappelijk betrokken 10. Criteria voor de sponsor Welke elementen zijn voor mijn bedrijf relevant? Zijn er voldoende raakvlakken? Is een campagne logisch en uitvoerbaar? Onderscheidend, creativiteit en passenheid PR idee : lokaal en nationaal uitvoerbaar? Wat is de mening van medewerkers en klanten? Wat is de impact op merk en inzetbaarheid business Welke kosten maak ik bovenop het sponsorbedrag? Fee, activatie 11. Sponsorovereenkomst Goederen DienstenGeld 12. Sponsoring Onderzoek welke bedrijven het beste bij jouw instelling passen Wat is exact je propositie (elevator pitch) Vraag niet alleen om geld, maar om een partnership Vraag niet alleen, geef ook Denk na over mogelijke samenwerkingsvormen Wat kunnen jullie voor de sponsor /partner betekenen Wees proactief / investeer in de relatie / straal professionaliteit uit Denk na en stel gezamenlijke doelstellingen Denk na over unieke acties en activatiemogelijkheden Biedt sponsorpakketten aan. Denk aan hoofd- en subsponsors 13. ABN AMRO WTT C&MB SEMINARS 14. ABN AMRO WTT C&MB Seminars NetwerkenKennisplatform Clienttreatment 15. Seminars ABN AMRO WTT 2014 10 14 februari 2014 20 seminars Ca 3.000 bezoekers 16. ABN AMRO WTT C&MB Seminars Doelgroep: Middenbedrijf, Corporates, Public, Verenigingen 17. Traditionele marketing #fail NIET Incidenteel Enrichtingsverkeer Product georinteerd Fragmentatie WEL Continu Dialoog Klant / behoefte georinteerd Focus 18. Contentmarketing Bereiken BoeienActiveren 19. Mediamix Advertenties/advertorials/branded channel, tv-commercial sponsoring, billboards, etc. Paid Earned Owned Free publicity, Facebooklikes, Twitter- followers, virals, etc. Corporate website, eigen magazine, events/ seminars, blog, videochannel, domein-- website, etc. 20. Mediamix Earned Paid Owned Controle Impact 21. Voorbeelden 22. Resultaten ABN AMRO seminars NPS = 23 Waardering = 7,7 (8,0) WoM = 60 (50) 23. Tips & tricks voor een event Wie wil je bereiken? Wat wil je bereiken? Wat is de doelstelling? Hoe creer je nieuws? Welke media zet je in? Wat levert het de sponsor op? Wat vonden mijn bezoekers van het event? Is er een alternatief? Doelgroep? Positionering? Verkoop? Kennis delen? Netwerken? Client Treatment? Rapport? White paper? Onderzoek? Owned, Paid & Earned media? Identiteit imago promotie? Evalueer! Online seminar? 24. EVENT MANAGEMENT 25. Eventmanagement is een vak .... Programma Zaalindeling Uitnodigen Gastheerschap Evaluatie Projectmatige aanpak Planning Begroting Locatiekeuze Leverancierskeuze 26. Projectmatig werken .... Opdrachtgever Projectleider Seminars Externe Communicatie Interne communicatie Event management 27. Planning .... 28. Begroting .... Wat wil je? Wat heb je nodig? Gebruik modules Wat is een must have? Wat is een nice to have? Op welk bedrag kom je uit? Binnen budget? 29. Leverancierskeuze .... Inkoop / procurement Betrouwbaarheid Toegevoegde waarde Ervaring / referenties Flexibiliteit 30. Programma .... Sprekers Dagvoorzitters Netwerken Monoloog of dialoog Duur van het programma Presentatiemateriaal Naam en faam? Presentator of moderator? Ruim voldoende tijd in Maak het interactief Maximaal 1,5 uur > pauze Online beschikbaar 31. Zaalindeling .... 32. Uitnodigen (hoeveel bezoekers wil je?) .... Open of gesloten? Gratis of fee? Digitaal of schriftelijk? Maak registratie niet moeilijk Show / no-show Wil je controle? Hoeveel waarde heeft het event? Ontvangt u uitnodigingen via Post NL? Vraag wat je wilt weten Gebruik reminders 33. Tips & tricks eventmanagement Huur een eventmanager in Begin zo vroeg mogelijk; minimaal 6 maanden voor het event Maak een begroting voor wat je idealiter wilt, maar maak m modulair Betrek afdeling Procurement (Inkoop) Kwaliteit heeft zijn prijs, maar biedt meer zekerheden Heeft de sponsor voldoende promotiemogelijkheden? Sluit zaalindeling aan bij karakter van het event? Evalueer 34. Dank voor uw aandacht! Maart 2014 Hans Boerwinkel @hansbrwnkl hansboerwinkel +hansboerwinkel hans.boerwinkel@nl.abnamro.com