AGOF internet facts 2011-02

agof internet facts 2011-02

plan.net gruppe für digitale kommunikation

26.05.2011

1

steckbrief agof internet facts 2011-02

Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.105 Onliner)

Zeitraum: Februar 2011

Ausgewiesene Angebote: 717

Belegungseinheiten: 3.781

Erhobene Produktkategorien: 59

die reichweitenstärksten angebote im februar 2011

3

windows live gewinnt über eine million unique user

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2011

Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning

2011

01

2011

02 Website

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-01

Veränderung

UU zu 2010-02

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

1 1 T-Online 50,5 25,58 -0,25 -1,11 3.488 136

2 2 eBay.de 46,6 23,59 -0,73 - 4.923 209

3 3 WEB.DE 33,4 16,90 -0,60 +0,05 2.590 153

4 4 gutefrage.net 30,2 15,31 -1,03 +3,28 75 5

5 5 Yahoo! Deutschland 27,3 13,81 -1,01 -1,15 988 72

6 6 GMX 25,7 13,03 -0,59 +0,60 2.025 156

7 7 BILD.de 25,0 12,69 -0,77 +2,01 1.833 145

8 8 MSN 24,7 12,51 -0,90 -0,57 453 36

9 9 CHIP Online 23,5 11,91 -1,22 +0,28 281 24

10 10 VZ Netzwerke 21,3 10,80 -0,82 -1,73 4.797 444

12 11 SPIEGEL ONLINE 20,2 10,21 -0,01 +1,05 672 66

15 12 Windows Live 20,1 10,21 +1,02 -0,90 620 61

11 13 N24.de 18,8 9,54 -0,69 +0,99 50 5

13 14 RTL.de 17,5 8,89 -0,89 +0,24 271 31

14 15 MyVideo 16,3 8,24 -1,24 +0,03 144 18

16 16 ProSieben.de 16,0 8,12 -0,32 +0,34 231 29

17 17 meinestadt.de 15,5 7,84 -0,50 +1,11 202 26

19 18 FOCUS Online 15,4 7,82 -0,16 +0,46 145 19

20 19 DasÖrtliche 15,2 7,70 -0,14 +0,47 59 8

22 20 mobile.de 14,8 7,51 -0,17 +0,93 1.048 140

der kürzere monat macht sich bei den reichweiten

der top-10 angebote bemerkbar

4

25,58

23,59

16,90

15,31

13,81 13,03 12,69 12,51 11,91

10,80

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo!

GMX

BILD.de

MSN

CHIP Online

VZ Netzwerke

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Februar 2011

Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning

Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

deutliche saison-effekte bei wetter-websites –

wetter.com mit der höchsten reichweite

5

6,92

4,12

3,03

0,32

0,24 0

2

4

6

8

10

12

14

10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Februar 2011


Top-5 Wetter-Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf

Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat

vermarkter-ranking februar 2011

6

interactivemedia erobert spitzenplatz zurück

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2011


2011

01

2011

02 Vermarkter

Reichweite

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung

UU zu 2011-01

Kontakte

in Mio.

Ø

Kontakte

2 1 InteractiveMedia 59,4 30,07 -0,52 4.140 138

1 2 TomorrowFocus 58,6 29,71 -1,07 1.724 58

3 3 IP Deutschland 51,3 25,99 -0,98 3.998 154

4 4 SevenOne Media 51,2 25,94 -0,93 1.030 40

5 5 United Internet Media 50,0 25,36 -0,93 4.770 188

6 6 eBay Advertising 49,5 25,08 -0,67 5.971 238

7 7 Axel Springer 44,6 22,61 -1,42 2.362 105

9 8 Yahoo! Deutschland 43,9 22,24 -0,81 1.673 75

8 9 Ströer Interactive 43,4 21,98 -1,30 1.083 49

10 10 OMS 38,5 19,50 -0,74 938 48

11 11 G+J EMS 37,6 19,05 -1,10 1.043 55

12 12 Microsoft Advertising 37,6 19,04 -0,77 1.094 57

13 13 ad pepper media 36,1 18,32 -0,50 259 14

14 14 iq digital 34,0 17,22 -0,69 4.987 290

15 15 freeXmedia 32,9 16,65 -1,15 1.436 86

16 16 Unister Media 32,3 16,38 -0,48 181 11

17 17 Hi-media Deutschland 29,7 15,04 -0,92 449 30

18 18 SPIEGEL QC 28,1 14,22 -0,25 878 62

19 19 Glam Media 21,4 10,86 -0,46 116 11

20 20 Quarter Media 15,1 7,66 -0,87 76 10

über 50 millionen internetnutzer in deutschland

7

Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


70,51 Mio. deutsch-

sprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

nutzen das Internet

51,78 Mio. (73%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt

50,67 Mio. (72%)

8

Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;

Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)

Angaben in Prozent

die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%

15

26

40

50 52

55 57 58

62 65

68

73 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

9



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

96 93 93

87

77

60

30

97 94 90

82

65

41

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter

Männer

Frauen

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis

59 jahre – aber auch schon 60% der männer

zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet

Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

10

Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf

Angaben in Prozent

92

97

86

94

77

91

66

85

50

71

27

50

9

20

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-02

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

starke zunahme der internetnutzung bei den

altersgruppen ab 50 jahren

11



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

108

92

134

131

127

118

99

70

28

0 20 40 60 80 100 120 140

Männer

Frauen

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 - 69 Jahre

70 Jahre und älter

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur

noch in der zielgruppe 60 jahre und älter

78

66

97

94

91

85

71

50

20

In %

12



Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

96

90

100

113

119

78

112

126

122

60 70 80 90 100 110 120 130 140

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschulabschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem

hhne oder höherer bildung

69

65

72

81

86

56

80

91

88

In %

13

Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

26,92 53%

23,75 47%

Männlich

Weiblich

5,33 10%

9,51 19%

9,61 19%

11,66 23%

7,88 16%

4,63 9%

2,06 4%

14-19 Jahre 20-29 Jahre



70 Jahre und älter

53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist

zwischen 20 und 49 jahre alt

14



Bildung und Berufstätigkeit der Onliner


1,90 4%

15,67 31%

16,17 32%

7,64 15%

9,30 18%

Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss

7,76 15%

33,12 65%

5,36 11%

4,44 9%

In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden schulabschluss

15



Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner


14,79 29%

18,41 36%

8,13 16%

2,70 5%

2,30 5%

4,33 9%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4^.000 EUR

4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen

8,06 16%

15,10 30%

12,92 26%

7,77 15%

6,81 13%

54% der onliner verfügen über ein hhne von über

2.000 euro

Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

16



Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

95

32

28

22

8

8

94

32

29

17

8

8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der Universität

Feb. 2011

Feb. 2010

das internet wird überwiegend zu hause genutzt,

22% gehen unterwegs per laptop oder handy online

17

Basis: 96.388 ungew. Fälle (=48,69 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)


Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)

Angaben in Prozent

80

70

14

26

16

12

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Breitband

DSL

Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)

Schmalband

ISDN

Analoges Modem

80 prozent der onliner in deutschland gehen zu

hause über einen breitband-zugang ins netz

18

Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause

Angaben in Prozent

61 61 65 65

73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause

in den letzten 3 jahren

19



Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)

Angaben in Prozent

88

84

68

67

65

61

56

41

41

38

38

88

83

64

65

61

58

55

40

39

40

38

0 20 40 60 80 100

E-Mails

Suchmaschinen

Online-Shopping

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Kinofilme, Kinoprogramm

Sportergebnisse, Sportberichte

Feb. 2011

Feb. 2010

34

34

31

28

24

19

18

17

17

16

10

34

37

31

27

24

20

18

19

20

16

10

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Stars und Prominente

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Horoskope

Feb. 2011

Feb. 2010

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten

online-anwendungen

20



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

59

56

55

50

47

45

44

44

42

40

59

57

55

50

47

45

45

45

42

39

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Filme auf DVDs, Videos

Feb. 2011

Feb. 2010

40

39

38

37

36

36

35

35

35

34

39

40

40

37

36

35

35

35

36

35

0 20 40 60 80

Schuhe

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Damenbekleidung

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Herrenbekleidung

Handytarife, Handyverträge

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Computer-Software ohne Games

Feb. 2011

Feb. 2010

bücher, reisen und eintrittskarten werden am

häufigsten online gesucht

21



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

42

34

26

25

25

24

24

22

22

21

41

34

26

24

26

24

24

22

22

20

0 10 20 30 40 50

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Flugtickets

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

Feb. 2011

Feb. 2010

21

20

19

18

16

16

16

14

13

13

20

20

20

17

16

16

15

14

13

12

0 10 20 30 40 50

Schuhe

Bahntickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

Gebührenpflichtige Downloads von Musik oder Filmen

Feb. 2011

Feb. 2010

bücher, eintrittskarten und cds werden online am

häufigsten gekauft

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