AGOF internet facts 2010-IV
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Transcript of AGOF internet facts 2010-IV
agof internet facts 2010-IV
plan.net gruppe für digitale kommunikation
22.03.2011
1
steckbrief agof internet facts 2010-IV
Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.517 ungewichtete Fälle (101.793 Onliner)
Zeitraum: Oktober – Dezember 2010
Ausgewiesene Angebote: 716
Belegungseinheiten: 3.731
Erhobene Produktkategorien: 59
neu in den internet facts 2010-IV
ausgewiesene angebote
Antenne Thüringen harmony.fm RPR1.de
audio.de HTML-World simfy.de
Autogazette.de its4families SpieleRadar
Baby-Vornamen.de Jobpilot.de spielerkabine.net
billigflieger kaufDA starcookers.de
Boerse Stuttgart Kinopolis Online stardoll
boerse-frankfurt.de kulturnews.de stereoplay.de
Celebrity kurz-mal-weg.de t3n.de
Charts.de metal.de travel24.com
colorfoto.de motorleben Traveling-World
Comunio.de Moviepilot tuningsuche.de
connect online Radio RSG tvister.de
DAF Deutsches Anleger Fernsehen radio TOP 40 wetterauer-zeitung.de
eishockey.net Radio Wuppertal winter-wonderland.de
Habbo radsport-aktiv.de
die reichweitenstärksten angebote in q4 2010
4
top-3 unverändert, gutefrage.net neu auf rang 4
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
2010
IV
2010
III Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2010-III
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 1 T-Online 48,6 24,61 -1,85 3.102 126
2 2 eBay.de 46,9 23,78 +0,44 4.884 205
3 3 WEB.DE 33,6 17,01 -0,63 2.740 161
4 6 gutefrage.net 28,5 14,46 +1,23 72 5
5 4 Yahoo! Deutschland 28,4 14,40 -0,86 1.096 76
6 5 MSN 26,6 13,48 -0,06 480 36
7 8 GMX 25,9 13,14 +0,10 2.187 167
8 11 CHIP Online 24,3 12,31 +1,22 311 25
9 7 VZ Netzwerke 23,9 12,11 -0,96 7.544 623
10 9 BILD.de 23,7 11,99 +0,08 1.836 153
11 10 Windows Live 20,4 10,36 -0,92 348 34
12 16 MyVideo 19,6 9,95 +1,37 184 19
13 14 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,61 +0,26 647 67
14 15 N24.de 18,7 9,49 +0,41 51 5
15 13 RTL.de 18,4 9,32 -0,97 302 32
16 18 ProSieben.de 17,7 8,96 +1,35 263 29
17 12 wetter.com 16,4 8,34 -2,51 172 21
18 26 chefkoch.de 16,0 8,09 +1,28 175 22
19 28 computerbild.de 15,8 8,01 +1,46 167 21
20 17 News.de 15,1 7,66 -0,15 20 3
die top 20 social web angebote in der agof
5
gutefrage.net vor myvideo und meinvz
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
2010
IV
2010
III Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2010-III
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 1 gutefrage.net 28,5 14,46 +1,23 72 5
2 3 MyVideo 19,6 9,95 +1,37 184 19
3 2 meinVZ 18,0 9,18 -0,47 2.498 272
4 5 wer-kennt-wen.de 14,3 7,24 -0,09 3.906 539
5 4 Ciao 13,6 6,89 -0,47 27 4
6 6 studiVZ 11,3 5,74 -0,89 1.918 334
7 7 StayFriends.de 11,0 5,58 -0,07 227 41
8 8 schülerVZ 8,7 4,41 -1,21 2.616 593
9 9 Glam 8,6 4,33 +0,26 34 8
10 10 QYPE.com 8,2 4,18 +0,11 16 4
11 11 motor-talk.de 6,2 3,15 -0,10 36 11
12 12 Clipfish.de 5,8 2,94 +0,54 48 16
13 14 Flickr Deutschland 4,6 2,32 +0,10 86 37
14 13 Lokalisten 4,5 2,28 +0,05 415 182
15 16 KWICK! 4,5 2,26 +0,30 744 330
16 17 lastfm.de 3,8 1,94 0,00 41 21
17 15 transfermarkt.de 3,3 1,68 -0,46 99 59
18 18 sevenload 3,2 1,62 +0,17 10 6
19 19 Knuddels.de 2,3 1,19 +0,02 95 80
20 24 NetMoms 1,9 0,98 +0,70 20 20
vermarkter-ranking q4 2010
6
ip deutschland rückt auf rang 4 vor
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
2010-IV 2010-III Vermarkter Netto-RW
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 10-III
1 1 InteractiveMedia 62,0 31,85 -0,45
2 2 TomorrowFocus 60,6 30,74 -0,05
3 3 SevenOne Media 55,5 27,30 +0,84
4 5 IP Deutschland 53,3 26,13 +0,90
5 4 United Internet Media 51,4 26,49 -0,43
6 6 eBay Advertising 50,3 25,30 +0,18
7 9 Axel Springer Media Impact 46,4 22,98 +0,53
8 8 Ströer Interactive 45,6 23,22 -0,13
9 7 Yahoo! Deutschland 44,6 23,42 -0,83
10 10 Microsoft Advertising 42,2 21,91 -0,53
11 12 G+J EMS 40,1 19,12 +1,20
12 11 OMS 39,7 20,22 -0,12
13 13 ad pepper media 36,5 19,09 -0,57
14 14 iq digital 36,3 18,70 -0,30
15 15 Unister Media 32,2 16,58 -0,28
16 16 Hi-media Deutschland 32,1 16,10 0,17
17 17 freeXmedia 30,5 15,97 -0,52
18 18 Spiegel QC 27,2 13,75 +0,03
19 19 Glam Media 22,5 6,87 +4,56
20 31 Quarter Media 14,6 3,13 +4,26
über 50 millionen internetnutzer in deutschland
7
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
70,51 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,78 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,67 Mio. (72%)
8
*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
internetnutzung in deutschland liegt bei 73%
13 14 15 16
21
25 28
31
36
40 42 44
47 50 50
52 51 52 53 54 55 55 55 55 56 57 58 57 57 57 58 58
61 61 64 64 63
65 66 66 67 67 69 69
72 72 73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
9
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung(letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
96 93 93
87
77
60
30
97 94 90
82
65
41
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
Männer
Frauen
hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis
59 jahre – aber auch schon 60% der männer
zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet
Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Basis: 2005-IV-2009-IV: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2005-IV - 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
97
86
94
77
91
66
85
50
71
27
50
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2005-IV 2006-IV 2007-IV 2008-IV 2009-IV 2010-IV
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
starke zunahme der internetnutzung bei den
altersgruppen ab 50 jahre
11
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung(letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
108
92
134
131
127
118
99
70
28
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur
noch in der zielgruppe 60 jahre und älter
78
66
97
94
91
85
71
50
20
In %
12
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
98
89
99
112
120
78
112
126
122
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem
hhne oder höherer bildung
71
64
71
80
86
56
80
91
88
In %
13
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,92 53%
23,75 47%
Männlich
Weiblich
5,33 10%
9,51 19%
9,61 19%
11,66 23%
7,88 16%
4,63 9%
2,06 4%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist
zwischen 20 und 49 jahre alt
14
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,90 4%
15,67 31%
16,17 32%
7,64 15%
9,30 18%
Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss
7,76 15%
33,11 66%
5,14 10%
4,66 9%
In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden schulabschluss
15
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,80 29%
17,93 35%
8,12 16%
2,76 6%
2,34 5%
4,72 9%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
8,27 16%
14,96 29%
13,01 26%
7,42 15%
7,01 14%
55% der onliner verfügen über ein hhne von über
2.000 euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
16
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
95
32
29
22
9
8
94
32
29
17
8
8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der Universität
2010-IV
2010-I
das internet wird überwiegend zu hause genutzt,
22% gehen unterwegs per laptop oder handy online
17
Basis: 95.994 ungew. Fälle (=48,45 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
80
69
13
26
16
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
80 prozent der onliner in deutschland gehen zu
hause über einen breitband-zugang ins netz
18
Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause
in den letzten 3 jahren
19
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
89
83
66
68
63
59
57
41
36
40
37
88
83
65
64
61
58
55
40
40
39
38
0 20 40 60 80 100
E-Mails
Suchmaschinen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Shopping
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Kinofilme, Kinoprogramm
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
2010-IV
2010-I
35
34
29
28
24
19
18
17
18
16
10
37
34
31
27
24
20
20
19
18
16
10
0 20 40 60 80 100
Messenger
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Horoskope
2010-IV
2010-I
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten
online-anwendungen, online-shopping legt in q4 zu
20
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Top 20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
56
55
50
47
45
44
44
42
40
59
57
55
50
47
45
45
45
42
39
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Schuhe
2010-IV
2010-I
39
39
38
38
36
36
35
35
35
34
39
40
40
37
36
35
36
35
35
35
0 20 40 60 80
Filme auf DVDs, Videos
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware & Zubehör
Damenbekleidung
Gesundheitsprodukte & Medikamente
Herrenbekleidung
Sportartikel, Sportgeräte
Handytarife, Handyverträge
Spielwaren
Computer-Software
2010-IV
2010-I
bücher, reisen und eintrittskarten werden weiterhin
am häufigsten online gesucht
21
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning
Top 20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
42
34
26
25
25
24
24
22
22
21
41
34
26
26
24
24
24
22
22
20
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels
Damenbekleidung
Flugtickets
Urlaubsreisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
2010-IV
2010-I
21
20
20
17
16
16
16
14
13
13
20
20
20
17
16
16
15
14
13
12
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardware & Zubehör
Bahntickets
Gesundheitsprodukte & Medikamente
Computer-Software
Möbel, Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
Musik / Filmdownloads
2010-IV
2010-I
bücher, eintrittskarten, cds und hotels werden online
am häufigsten gekauft / gebucht
Tel: +49 (0)89 2050 20
E-Mail: [email protected]
Web: www.plan-net-group.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe
für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
80250 München