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CAJA DECRISTAL,

CAJANEGRA Y

BRIEFHelen Palacios Vega 200812434Ana Gabriela Vargas 200810709

L. Carolina Mndez V. 200112304

Seccin B

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CCAJAAJA NNEGRAEGRACAJA NEGRA CAJA DE CRISTAL

DIIFFEERREENNCCIIAA

SS

oNo le interesa exteriorizar.oEl proceso esta dominado por la mente.

oNo se puede hacer el proceso.

oEl diseador va a lo creativo.

oLo ms importante es la mente.oEl diseo esta fuera de control consciente.

oExterioriza el proceso.

oEl diseador opera con pleno conocimiento delo que hace y por que lo hace.

oActa con base en la informacin.

CCAARRAACC

TTEERRIISSTTIICCAA

SS

oResulta dirigido por el problema derivado deexperiencias previas.

o

La solucin puede acelerarse pero esta sujeta alazar.

oLa solucin depende del tiempo de asimilacin.

oSe cae en ensayo y error.

oSigue secuencias planeadas, hasta quereconoce la mejor de las opciones.

oSe establecen anticipadamente los objetivos,

variables, estrategias y criterios por seguir.oAntes de buscar soluciones, se estacompletando el anlisis del problema.

oDomina la racionalidad sobre la creatividad.

oLa evaluacin es principalmente lgica y no

experimental.

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Los siguientes mtodos o procesos de diseo, son exteriorizados por lotanto son mtodo de caja de cristal con procedimiento racionalesdiferentes.

MMTODO DE TTRES EETAPAS

Las tres etapas que se describen no tienen que adaptarse para formaruna estrategia universal, compuesta de siclos bien detallados. Son solo

categoras en las que existen ahora, pueden discutirse como nivelesinexactos y caprichosos.

A estas tres etapas las llamaremos divergencia, transformacin yconvergencia.

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1.1.DDIVERGENCIAIVERGENCIALo que se entiende por este trmino es el acto de ampliar los lmites de

la situacin de diseo y la obtencin de un espacio de investigacinlo suficientemente amplio para la bsqueda de una solucin.

La investigacin divergente puede suministrar una experiencia losuficientemente nueva como para contrarrestar la existencia depresupuestos falsos que posiblemente, tanto los miembros delequipo como el promotor ayudaron a mantener.

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2.2. TTRANSFORMACINRANSFORMACIN

Es la etapa de la elaboracin del modelo. Es amena, de alto nivelcreativo, cargada de chispas de intuicin, de cambio de series, deconjeturas inspiradas, etc., es decir, todo lo que contribuye a convertirel diseo en una tarea placentera.

Es la etapa de elaboracin de un modelo de carcter general,aunque sin posibilidades de comprobacin.

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3.3. CCONVERGENCIAONVERGENCIAEs la etapa posterior a la definicin del problema, a la identificacin devariables y al acuerdo de los objetivos. La convergencia es la reduccinde una gama de opciones a un nico diseo, de la manera ms sencilla ybarata.

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BRIEFBRIEF

TTermino en ingles que se utiliza para designar las reunionesermino en ingles que se utiliza para designar las reunionespreparatorias en las que se plantea la forma de llevar a cabo una accinpreparatorias en las que se plantea la forma de llevar a cabo una acciny, en particular, una campaa o un estudio de mercadeo.y, en particular, una campaa o un estudio de mercadeo.

Este ayuda a simplificar y dar los pasos adecuados que permitanque el diseo final sea el adecuado.

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ESTRATEGIASESTRATEGIAS

Laestrategia es la tctica que deber utilizar el comunicador visualpara hacer llegar el mensaje.La estrategia debe abarcar cuatro partes:

1. Grupo Objetivo:Grupo Objetivo:se refiere al pblico al que el comunicador visual sedirige.

2.2. Posicionamiento:Posicionamiento: Define en donde desea colocar el producto omensaje o servicio en relacin con la competencia.

3. Plataforma del texto:Plataforma del texto: Esta deber prepararla el comunicador visual enforma creativa. La primera forma de la plataforma del texto esargumento bsico de venta, por lo general constituye el titulo de suaviso.

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Puede usar dos o tres argumentos secundarios para llamarla atencin sobre el beneficio que ofrece la marca. Estosconstituyen por lo general los subttulos.

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4. Tono y ejecucin: Dentro de la estrategia o tctica que elcomunicador, usara podemos mencionar los medios de comunicacinmasiva; televisin radio, revistas carteles, etc.

BBeneficios para eleneficios para el PPblicoblico

Los beneficios para el pblico deben jerarquizarse para poderestablecer beneficios primarios y secundarios. Los ms importantesmotivos para el consumidor son los siguientes:-Situacin conveniente-Rapidez de servicio.-Facilidad de encontrar mercanca.

-Precio.-Calidad.-Garanta.-Diseo agradable.

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IImpresinmpresin NNetaetaLo que espero provocar en el publico, que sensacin o reaccin esperode mi grupo objetivo.La opinin que el pblico va a obtener del producto que se presenta.Para reforzar l imagen, el diseador utiliza smbolos y escoge el tipo deletra adecuado para su producto.

LLos smbolos grficos identifican marcas. En muchas ocasiones,resulta mas efectiva la utilizacin de los smbolos sencillos. Unabuena tipografa ayuda a leer el anuncio mientras que una mala impidehacerlo. (Ogilvy & Publicidad, David Ogilvy, 1990:90)

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Hay tres opciones de cmo elaborar un BRIEFEl primer modelo propuesto por Leo Burneo, quien lo divide en

Los siguientes pasos :1. Los antecedentes del Mercado:1. Los antecedentes del Mercado:Descripcin del mercado correspondiente al trabajo de la

compaa.

2. Descripcin del Producto2. Descripcin del Producto:Descripcin correcta de las caractersticas y uso adecuado del

producto.

3. Historia del Producto

Desarrollo del producto con especial diferencia de la venta.4. Evaluacin de la CompetenciaSon los pormenores de todos los productos de la competencia,

sus estrategias y campaas publicitarias.

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5. Restricciones LegalesPor menores de todos las limitaciones legales

sobre los ingredientes.

6. Estrategias de MarketingMedios previstos para conseguir los

objetivos del marketing.

7. Identidad del productoDiferenciacin positiva del producto entrminos del consumidor.

8.ObjetivosPublicitariosLos objetivos de la publicidad pueden ser:

Informar, convencer, recordar.9. Estrategias PublicitariasManera de alcanzar los objetivos

publicitarios.

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10. ConsumidorCuidadosamente, se define al grupo

blanco o grupo objetivo a que esta

dirigida la campaa.11. Proposicin al consumidorExposicin en idioma no creativo del

beneficio principal para el consumidor,que debe comunicar la campaa.

12. Tono Atmsfera EstiloOrientacin acerca del carcter final que

debe tener la campaa.

13. Plazos

Plan completo de todas las etapas en eldesarrollo de la campaa.

14. PresupuestoDatos del presupuesto de medio junto,

con cualquier costo que requiera el

trabajo.

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MModelo propuesto por Carla Maribel lvarez Valle

-Objetivo:Describir en forma breve cual es el objetivo bsico de lapromisin.

-Grupo Objetivo:

Describir claramente el grupo objetivo al que va dirigida lapromocin.

-Periodo de promocin:Dejar claro inicio y finalizacin de la promocin.

-Cobertura:Si es a nivel capital o a nivel nacional.

-Mecnica:Describir claramente la forma en que se desarrollara lapromocin.

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-Medios a Utilizar:Describir claramente a forma en que se desarrollara la

promocin.- Costo Promocional:Debe definirse conjuntamente con el cliente.

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