Евгений Савельев Sibnet.Ru

Нестандартная медийная реклама.

«Это всё, что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещением»

(Федор Вирин, Mail.Ru)

Что такое нестандартная медийная реклама?

Объем рынка нестандартной медийной рекламы

Исследование AdWatch2008 г. - 1,03 млрд. рублей2009 г. – прогноз 1,5 млрд. рублей

Традиционно говорят о том, что:

•имиджевая реклама, формирует отношение к бренду

•помогает выделиться на выскоконкурентном рынке

•выручает при занятости стандартных рекламных мест

Традиционно молчат о том, что:

•стандартные форматы стремительно теряют эффективность

•у пользователей интернета возникает «баннерная слепота»

•8,9% пользователей рунета пользуются AdBlock

Кому и зачем нужен нестандарт?

Full-sreen, Расхлоп, Reach-media, и т.д.

Основные особенности форматов

«Технологические»

• высокий CTR

• таргетируется

• раздражает пользователей

• технологическая платформа

• высокая цена

Фон, формы поиска, кнопки, элементы навигации и т.д.

Основные особенности форматов

Брендирование

• обходит AdBlock

• согласование дизайна

• дезориентирует пользователей

• ограниченный таргетинг

Спонсирование контента , конкурсы, публикации, игры, сервисы и т.д.

Основные особенности форматов

Сервисные, контентные

• радует пользователей

• качественные рекламные контакты

• требует доп. продвижения

• требует ресурсов

• высокая себестоимость

Пример: Игра «Ралли АНТ»Генеральный спонсор: «Автоцентр АНТ»Спонсоры: Vitek, Vigoda.ru, RitmixПлощадка: Sibnet.Ru

•Более 25 000 уникальных посетителей •Более 420 000 просмотров

Пример: Игра «Пробуждение»Генеральный спонсор: Триал-спортСпонсоры: Ritmix, NEXT4U, Автоцентр АНТ, продукты «Дядя Ваня»Площадка: Sibnet.Ru

•Более 48 000 уникальных посетителей •Более 312 000 просмотров

Основное отличие от стандартной рекламы:ШТУЧНОСТЬ

Разработка нестандартной рекламы – это решение изобретательской задачи.

Кому и зачем нужен нестандарт?Нестандарт может решать любые задачи для любого бизнеса.

• Выводить на рынок новые товары

• Продавать

• Генерировать лиды

• Давать траффик

• Информировать о характеристиках, и даже консультировать

• Распространять рекламные вирусы

• Привлекать самые узкие аудитории

• Генерировать новые идеи

• Добиваться запоминания номеров телефонов и адресов

• Всё, что вы можете себе представить, и еще немного больше

Управление качеством рекламного контакта

Качество рекламного контакта – это степень воздействия рекламы на ее потребителя.

Качество рекламного контакта – это степень достижения поставленной рекламодателем цели — покупка, узнаваемость бренда и т.д.

Управление качеством рекламного контакта

Нестандартная реклама –

это максимальная управляемость качеством контакта

•Выстраивание коммуникации с потребителем на более дружественном уровне, чем в стандартной рекламе

•Вовлечение потребителя в позитивный открытый диалог через игру, через развлечение, через обучение, через пользу.

Управление качеством рекламного контакта

Такая реклама:

•не раздражает

•вызывает позитивные эмоции

•хорошо запоминается

•обладает естественным вирусным эффектом

•формирует мощную лояльность потребителя

Нестандартная медийная рекламаособенности регионального рынка

• Небольшие бюджеты

• Относительно малый объем аудитории

• Относительно высокая стоимость разработки

• Не высокая внутриотраслевая конкуренция за рекламные

площади среди местных рекламодателей (исключение: интернет-

магазины электроники)

• Рекламодатели не готовы к экспериментам

• Гибкий подход к рекламным форматам на региональных интернет-

ресурсах

Нестандартная медийная рекламаособенности регионального рынка

Способы оптимизации затрат :

•объединение бюджетов нескольких рекламодателей

•размещение проекта на площадке с большой аудиторией

•расширение географии за счет соседних регионов

•использование значимых событий как генераторов больших потоков

траффика

•снижение себестоимости разработки за счет готовых решений на

базе открытого ПО

•привлечение интернет-сообществ к разработке и продвижению

проекта на безвозмездной основе

На что обратить внимание при планировании нестандартной кампании?

• Выбор ЦА и площадки размещения. Количественный анализ.

• Главная задача кампании выраженная на языке метрик

• Гениальный план по привлечению трафика

• Перфекционизм в юридическом оформлении партнерства

• Скрупулёзное проектирование

• Свобода для маневра в концепции и разработке

• Суровое тестирование с пристрастием

• Отдельный рабочий процесс по формированию и ведению

интернет-сообщества вокруг проекта. Мониторинг обратной связи

Анализ эффективности нестандартной медийной кампании?

Критерий эффективности – решение поставленной задачи

выраженной на языке метрик

Методики оценки эффективности:

•Стандартные маркетинговые методики

•Разработка методики оценки как решение изобретательской

задачи по конкретному кейсу

Косвенные признаки

Сравнительный анализ периодов. «Что-то пошло не так»

Мониторинг отзывов в соц.сетях

Работа над ошибками

• Если запланированы призы, подарки:

• «Положение об акции»: доступно, понятно, юридически безупречно

• Помните про налоги с призов и выигрышей.

• Контроль доставки призов победителю

• Сопровождайте кампанию после завершения.

• Способы определения победителей должны быть прозрачны и

объективны, иначе бунт.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ

Евгений Савельев Sibnet.Ru

savelev@netpost.ru