Кейс «Медийная реклама (технология RTB). Сезонная акция BMW»
Медийная реклама 2011-2012
-
Upload
marina-khovanova -
Category
Documents
-
view
2.010 -
download
0
description
Transcript of Медийная реклама 2011-2012
Медийная рекламав интернете 2011-2012 –тенденции развития
Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar
20 октября 2011
Russian Internet WeekСекция «Медийная Таргетированная Реклама»
Рынок интернет-рекламы в России(по данным АКАР)
2.95.8 7.4 7.7 9.8
5.3
13.73.0
7.010.4 11.3
16.9
11.3
26.1
0
10
20
30
40
50
Поисковая Дисплейная
Источник: оценки АКАР 2008-2011 H1
оценки AdWatch Isobar, 2004-2007, 2011F
• Рост 1 полугодие 2011 / 1 полугодие 2010 = +48% дисплей, +62% поиск
• Прогноз роста 2011/2010 – не менее +40% дисплей, +55% поиск
Что и как считает АКАР?
• Медийная реклама
– Дисплейная реклама(тизеры, баннеры, видео, rich media)
– Спец.проекты
• Контекстная реклама
– Реклама в результатах поиска и сетях Яндекс, Google
– Крупнейшие сети и системы таргетинга(Бегун, с 2011 года – ТГБ на Вконтакте.ру)
• В настоящий момент в объеме рекламного рынка не учитываются сегменты SEO, SMM, онлайн-PR
Что и как считает АКАР?
• Методика – экспертные оценки крупнейших площадок и рекламных агентств. Оцениваются клиентские бюджеты без учета комиссий агентств и затрат на производство.
• Исходные данные для экспертных оценок:
– Финансовая отчетность публичных компаний(Яндекс, Mail.ru Group)
– Мониторинг интернет-рекламы TNS
– Экспертные оценки оборотов непубличных площадок
– Экспертные оценки и динамика роста бюджетов рекламодателей и их распределение по сегментам рынка/площадкам
• Апроксимация данных на весь рынок. Прогноз роста – не менее 49%, общий объем = ~40 млрд рублей в 2011 году
В реальной жизни рынок интернет-рекламы сильно больше
• «Невидимая» часть рынка может
составлять еще +25%, т.е. весь
рынок может = 50 млрд рублей
+ Плюс затраты на SMM и SEO
+ Плюс таргетированные рекламные сети
+ Плюс long tail в дисплейной (медийной) рекламе – малые и средние клиенты / площадки, размеры бюджетов которых сложно оценить мониторингом и экспертными оценками в отсутствии публичных данных
Изменения в структуре рекламодателей
Источник:
оценки AdWatch Isobar, 2010-2011
Рост основных сегментов рекламодателей
Большой рост/Малые объемы Большой рост/Большие объемы
Малый рост / Большие объемыМалый рост/Малые объемы
Чем будет стимулирован рост бюджетов рекламодателей в 2012 году?
1. Рост аудитории Все FMCG клиенты
2. Real-time оценка E-Retail, Finance & Retailэффективностивложенных средств
3. Новые форматы рекламы, «телевизионные»обеспечивающие более клиентыкачественный контакт
4. Низкая стоимость Все FMCG клиенты /контакта / привлеченного E-Retail, Finance & Retail клиента
5. Законодательные Beverages, Alco / Tobaccoограничения Фармацевтика
6. Таргетинги Все клиенты
Рост аудитории российского интернета
• За прошедший год месячная аудитория российского интернета выросла на 6%, недельная – на 8%
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
АВГУСТ 2011
АВГУСТ 2010
СТАЖ ПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТОМ (АВГ 11)
Источник: TNS Russia, Web Index Авг 2010, Авг 2011
Охват сайтов уже превосходит охват ТВ-каналов
Daily Reach %,TA 12..54
Источник: TNS Russia, Web Index, TV Index
..и при этом аудитория
сайтов продолжает расти
Новые форматы рекламы будут стимулировать использование интернета вместо/вместе с ТВ
Развитие видео рекламы в интернете положит конец спору о разнице качества контакта с рекламой в ТВ и интернете. Законодательные ограничения рекламы алкоголя, табака, медицинских препаратов, а также вводимый с июля 2012 запрет на рекламу пива на ТВ будет способствовать увеличению интернет-бюджетов этих категорий рекламодателей
Таргетинг – ключевое преимущество рекламы в интернете перед другими медиа
• В 2011 году 57% бюджетов клиентов AdWatch Isobar размещается с точечными настройками таргетинга (пол/возраст, гео – города, поведенческие таргетинги)
• Таргетинг в интернете недооценен площадками и рекламодателями. Стоимость таргетированного контакта в интернете существенно ниже стоимости контакта во всех других медиа, включая ТВ
Стоимость контакта в интернете в пересчете на рейтинги (сравнение с ТВ)*
• Средняя стоимость пункта рейтинга (CPP) на целевую аудиторию на ТВ в 2012 году = ~80 тыс.рублей
• Средняя стоимость CPP в интернете:
– Без таргетинга (на всю аудиторию, all 12-54 100K+) = от 35 тыс. рублей в соц.сетях до 160 тыс. рублей на главных страницах порталов
– С использованием таргетинга по профилям (пол/возраст) –от 3 тыс до 30 тыс. рублей в зависимости от позиции и выбора целевой аудитории (аффинитивная для интернета молодая аудитория стоит дешевле возрастной) – т.е. до 20 раз ниже, чем на ТВ.
GRP’s (TRP’s) = Reach % (1+) х Av. Frequency CPP = Budget / GRP’s
* Стоимость рейтинга в интернете и ТВ расчитана с учетом среднерыночного размера скидок без учета сезонных коэффициентов. CPP интернет-рекламы посчитан для видеобаннеров (с учетом наценок за видео 30“ и наценок за таргетинг по полу и возрасту).
Охват, таргетинг, рыночные доли площадок
• Наличие массового охвата в сочетании с соц-дем таргетингом впрямую влияет на рыночные доли площадок. По нашим прогнозам, к 2013 году доля порталов и соц.сетей в рекламных бюджетах вырастет до 73%, тогда как доля СМИ и тематических ресурсов сократиться до 26%
Спасибо!
Эту презентацию выможете скачать, набрав в браузереwww.facebook.com/adwatchили сосканировав QR-код