Медийная реклама в интернете Антикризисный пакет

 

ВыполнилаСт-ка 5курса5гр. ФУКуклич А.А

Что такое «антикризисный пакет»?Это комплекс рекламных активностей, учитывающий, что:

- Когда денег становится меньше, потребности всё равно есть.

Просто теперь они – другие. 

- Для того, чтобы приспособиться к новым реалиям нужно:

- создавать новые потребности;

- преодолевать инерцию, защитные механизмы игнорирования и

избегания.

- Любое рекламное сообщение потребитель впервые замечает

«с третьего раза».

Тем более, когда испуган и деморализован.

- Только в медийной составляющей –

действительное место приложения инициативы.

Реклама обучает, развлекая

Значит, реклама - это искусство

Искусство следует определённому канону прекрасного.В диалектичном мире, их – два.

Реклама даёт информацию

Кому - югэн, а медийщикам ближе Ван Гог и Тулуз-Лотрек

Именно эффектность, создание яркого впечатления, и является сущностью настоящей рекламы: развлекающей, вовлекающей, оккупирующей внимание потребителя.

«Keep Discovering»

В погоне за эффектностью баннеры эволюционируют. В виде «игр форматов»:

«Традиционный» формат показывает «традиционный»

пейзаж. Например, Сиднейский залив с плывущим по нему катером.

Клик на баннер открывает его, даёт точку зрения как бы

«изнутри».

Налицо вовлечение пользователя в пространство услуги,

в ситуацию «после покупки», проводя эмоциональную подготовку пользователя

перед его переходом на сайт.

В виде интерактивных баннеров:

Видите, интерактивность - главное преимущество Интернета, вышла на самый передний план контакта с пользователем.Тут-то его, сердешного, уже и вовлекают во «взаимодействие с брэндом».

Конечно, кроссовки надевают на ноги, а пользователь «работает» руками, но лучше и не придумаешь способа донести программный слоган производителя:«Невозможное – возможно».

Баннеры становятся готовыми играми:

Увеличивают время контакта с рекламным материалом в несколько раз.

Даже, если это, пока, не бренд.

Баннеры становятся подобием кино

Вот вам и знаменитый Индиана, и рекламируемый товар.

Всё сразу, в течение секунд, в «точке внимания».

Целые команды на службе кинокомпаний вырабатывают продукцию, в которой, лишь кое-где, в виде продакт-плейсмента будет упомянут рекламируемый брэнд.

В нашем случае, концентрация явно в пользу рекламодателя.

Несколько инструментов вовлечения. Баннер-игра

Баннер-игра обеспечивает первичный контакт, вовлечение, и самое главное для баннера – охват аудитории.

Видео на сайте:

А, затем, в свою очередь, переводит пользователя для просмотра видео на сайт, формируя образ и легенду брэнда.

Рекламодатель «проходит насквозь» парадигму баннеров.

Рекламный материал становится полноценным информационным событием:

Элементы эпатажа вовсю эксплуатируются в более вызывающих кампаниях. Для ТМ AXE запущено в европейском Интернете реалити-шоу,где двух молодых беззаботных парней отправили гулять по Америке и соблазнять девушек. Посетители сайта могли наблюдать происходящее, голосованием руководить их действиями и делать ставки на удачу или фиаско.

Эволюционный цикл рекламы замкнулся:телеканалы рекламируют себя в Интернет.

Да, что говорить! В рамках социальной рекламы, даже рождаемость в стране пытаются поднятьс помощью баннеров!

Правда, в этом случае, Интернет-медийка не всемогуща.

Тут нужны другие методы.