Кейс «Медийная реклама (технология RTB). Сезонная акция BMW»
Медийная реклама в Интернет
-
Upload
st-petersburg-foundation-for-sme-development -
Category
Documents
-
view
642 -
download
0
description
Transcript of Медийная реклама в Интернет
![Page 1: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Медийная реклама
Алексей Довжиков – Директор по развитиютел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
е-mail: [email protected]
![Page 2: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Типы размещения
![Page 3: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Статическое размещение
Оплата за время
Гарантированная демонстрация
Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок
![Page 4: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/4.jpg)
Динамическое размещение
Оплата за тысячу показов
Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте
Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок
Таргетинг по времени
![Page 5: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Форматы медианосителей
![Page 6: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Классические баннеры
![Page 7: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Rich Media
![Page 8: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/8.jpg)
8
PopUp, PopUnder
![Page 9: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/9.jpg)
“растяжка с расхлопом”
9
![Page 10: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Места размещения
![Page 11: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Баннер на информационном портале
![Page 12: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Баннер на тематическом портале
![Page 13: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Баннер на тематическом портале
CPM 500-1200 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение
Пересечение аудитории по порталам(оптимальное покрытие 3 тематических портала)
Адаптируйте баннер под портал
Желательно использовать нестандартные баннеры и места
![Page 14: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/14.jpg)
14
В баннерообменных сетях
rle.ru, tbn.ru, lbn.ru
![Page 15: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/15.jpg)
15
В баннерообменных сетях
Традиционные форматы468х60, 100х100, 120х60
CPM – 10-60 рублей
Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
Большая аудитория
![Page 16: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Низкое качество, низкая стоимость, большой охват
Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения
Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!
В баннерообменных сетях
![Page 17: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/17.jpg)
17
В баннерных сетях
Расширенные форматыPopUP, PopUnder, Topline, Rich Media
CPM – 200-1200 рублейдинамическое расположение
Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
Качественный трафик
![Page 18: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/18.jpg)
Каванга
Соловей
VideoClick
Рорер
AdNet
MaxLab
…
Российские сети
![Page 19: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/19.jpg)
Виды таргетинга
Тематический
Поведенический
Поисковый ретаргетинг
Бумеранг19
![Page 20: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Баннерная реклама
На тематических порталах
В баннерных сетях
В баннерообменных сетях
имиджевая, продуктовая
![Page 21: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Реклама в тематических рассылках
![Page 22: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Верх письма в рассылках SubScribe
![Page 23: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Гибкий таргетинг По тематике рассылки
Геотаргетинг
По портрету подписчика
Модули
Листовки
С оплатой за переход
Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам
Верх письма в рассылках SubScribe
![Page 24: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Реклама в рассылках
Баннеры
имиджевая, продуктовая
Адресные рассылки
продуктовая, торговая
![Page 25: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/25.jpg)
Уловки в медиаплане
Единица измерения CPMCPM – Стоимость 1000 показов
Статика и динамика
Геотаргетинг
Скидки и свои площадки
25
![Page 26: Медийная реклама в Интернет](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051609/54623573af7959f4058b45e5/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Спасибо за внимание!
Алексей Довжиков – директор по развитию
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: [email protected]
Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320