Мобильный маркетинг для больших брендов

Дмитрий ШупикSUN InBev

бренд

мобильное устройство

потребитель

Потребитель

весь мобильный интернет

~ 30%

При этом:

Что им не нравится ?

Причины недоверия:

• Защитная реакция на вторжение в privacy

• Негативный опыт• Незнание/нежелание/неудобство

технологии

Технологии

SMS / MMS

SMS / MMS

SMS / MMS

SMS / MMS

SMS / MMS

могут спасти только операторы!

SMS/MMS-маркетинг

QR

QR – Что это такое?

молодыеактивные

пользователи

QR – Что это такое?

профессионалы Рунета

молодыеактивные

пользователи

QR-реклама работает ?

QR-реклама работает ?

LBS – BUD в городе

Ноябрь-декабрь 2011

Мск, СПб, Екат, Казань, Новосиб

LBS – BUD в городе

по Москве:

Всего заведений – 55

Всего чекинов – 2 080

Всего уникальных пользователей – 1 009 человек

(из ~ 36 000 всего)

LBS – BUD в городе

APPS

• Разработка собственных (имиджевых) приложений

– полезный сервис – развлечение

• Интеграция в существующие приложения

– реклама в приложениях (контекст, дисплей) – сложные интеграции (имидж)

APPS – свои собственные

Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво

APPS – свои собственные

Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво

Развлечение – видео-инструктаж и конкурс, как красиво, правильно и вкусно налить пиво в бокал-Сhalise

APPS

APPS – свои собственные

Сервис (карта баров рядом, прогноз погоды) + Развлечение (забавная виральная идея)+ Value (реальные скидки в барах)

http://www.youtube.com/watch?v=zzxlQnK4tIA

http://www.youtube.com/watch?v=KT2K_r8WgY0&feature=relmfu

http://www.youtube.com/watch?v=gI42X9gUr1U&feature=relmfu

APPS – интеграции

Одно из самых популярных (скачиваемых) полезных контентных приложений в RU-зоне про кино, лайфстайл и тайм-спендинг

Бренд с сильной cinema-relatedплатформой

2011 год

APPS – интеграции

APPS – интеграции

APPS – интеграции

Следим за реакцией пользователей!

Позитив VS Негатив90 / 10

Mobile as part of

MIX

MARKETER`S DREAM:

MOBILE:

- центральный элемент BTL-активации- ключевой инструмент вовлечения- пропуск в мега-оффлайн события- отличный user-experience

http://www.youtube.com/watch?v=kq_jzRzaYDQ&feature=related

Что нужно большим брендам ?• Увеличивать знание о себе среди новой

аудитории (Awareness)

• Увеличивать лояльность текущих пользователей (Loyalty)

• Развлекать своих консьюмеров (Engagement)

• Продавать свои продукты !!! (Purchase)

Большие бренды все это считают!

Спасибо за внимание!

Дмитрий ШупикSUN InBev

dmitrishupik@gmail.com

facebook.com/DmitryShupik