Mobile Marketing for the Big Brands
-
Upload
dmitry-shupik -
Category
Documents
-
view
252 -
download
0
description
Transcript of Mobile Marketing for the Big Brands
Мобильный маркетинг для больших брендов
Дмитрий ШупикSUN InBev
бренд
мобильное устройство
потребитель
Потребитель
весь мобильный интернет
~ 30%
При этом:
Что им не нравится ?
Причины недоверия:
• Защитная реакция на вторжение в privacy
• Негативный опыт• Незнание/нежелание/неудобство
технологии
Технологии
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
могут спасти только операторы!
SMS/MMS-маркетинг
QR
QR – Что это такое?
молодыеактивные
пользователи
QR – Что это такое?
профессионалы Рунета
молодыеактивные
пользователи
QR-реклама работает ?
QR-реклама работает ?
LBS – BUD в городе
Ноябрь-декабрь 2011
Мск, СПб, Екат, Казань, Новосиб
LBS – BUD в городе
по Москве:
Всего заведений – 55
Всего чекинов – 2 080
Всего уникальных пользователей – 1 009 человек
(из ~ 36 000 всего)
LBS – BUD в городе
APPS
• Разработка собственных (имиджевых) приложений
– полезный сервис – развлечение
• Интеграция в существующие приложения
– реклама в приложениях (контекст, дисплей) – сложные интеграции (имидж)
APPS – свои собственные
Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво
APPS – свои собственные
Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво
Развлечение – видео-инструктаж и конкурс, как красиво, правильно и вкусно налить пиво в бокал-Сhalise
APPS
APPS – свои собственные
Сервис (карта баров рядом, прогноз погоды) + Развлечение (забавная виральная идея)+ Value (реальные скидки в барах)
http://www.youtube.com/watch?v=zzxlQnK4tIA
http://www.youtube.com/watch?v=KT2K_r8WgY0&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=gI42X9gUr1U&feature=relmfu
APPS – интеграции
Одно из самых популярных (скачиваемых) полезных контентных приложений в RU-зоне про кино, лайфстайл и тайм-спендинг
Бренд с сильной cinema-relatedплатформой
2011 год
APPS – интеграции
APPS – интеграции
APPS – интеграции
Следим за реакцией пользователей!
Позитив VS Негатив90 / 10
Mobile as part of
MIX
MARKETER`S DREAM:
MOBILE:
- центральный элемент BTL-активации- ключевой инструмент вовлечения- пропуск в мега-оффлайн события- отличный user-experience
http://www.youtube.com/watch?v=kq_jzRzaYDQ&feature=related
Что нужно большим брендам ?• Увеличивать знание о себе среди новой
аудитории (Awareness)
• Увеличивать лояльность текущих пользователей (Loyalty)
• Развлекать своих консьюмеров (Engagement)
• Продавать свои продукты !!! (Purchase)
Большие бренды все это считают!
Спасибо за внимание!
Дмитрий ШупикSUN InBev
facebook.com/DmitryShupik