BRANDING vs CONVERSIE

- Pieter Jongerius -

The End Game

Follow me on Twitter: @pieterj1

EMERCE #EFASHION 3

onderscheid in fashion?

8EMERCE #EFASHION

14EMERCE #EFASHION

branding vs. conversie

branding vs. conversie

branding vs. conversie

uniek conventioneel

conversion is king

branding is everything

branding ≠ vage flash sites

conversion is king&

branding is everything

OPLOSSING 1: COLLECTIE = SHOP

Branding vs. conversion

38EMERCE #EFASHION

?oplossing 1: collectie = shop

OPL. 2 EN 3: BRAND BALANCE

Branding vs. conversion

46EMERCE #EFASHION

BRAND BALANCE

47EMERCE #EFASHION

uiterlijk

Birkigt&Stadler, 1986

payment logosreturns infoFAQSEO

oplossing 2retailmeerwaarde in de interactieve wereld

oplossing 3persuasive design

UI patternsgridsproductfotografiebrand boxembossed buttons

web-safe fontsde “vouw”lichte achtergrond

communicatie

gedrag

brandvalues

Hoe maak ik het verschil?

oplossing 2: meerwaarde

· Commercie

49EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

· Commercie

· Communicatie

50EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

· Commercie

· Communicatie· Advies

51EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie

52EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie· Community

53EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie· Community

· Identiteit

54EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

?

MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit

55EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit

Touchpoint strategie· Multichannel· Mobile· Social media· …

56EMERCE #EFASHION

persuasive design

oplossing 3: persuasive design

PSYCHOLOGIE VAN INTERACTIE

58EMERCE #EFASHION

SHOEDAZZLE vs SHOES.COM

Survival of the fittest

59EMERCE #EFASHION

60EMERCE #EFASHION

üSensoryappeal

üStatus & autonomy

62EMERCE #EFASHION

üScarcity

üSelf-

expression

üCuriosity

üRewards

68EMERCE #EFASHION

üAuthority

SCARCITY

üScarcity

70EMERCE #EFASHION

üChallenge

s& rewards

üDelighte

r

usability is a commodity

SURVIVAL OF THE FITTEST

MENTAL NOTES by STEPHEN ANDERSON

77EMERCE #EFASHION

MENTAL NOTES

78EMERCE #EFASHION

LOSS AVERSION

79EMERCE #EFASHION

collectie = shop

meerwaarde

persuasive design

CONCLUSIEBranding vs. conversion

83EMERCE #EFASHION

branding =

“It's strong, pretty and wearable. And the stores will love it.” — Anna Wintour

EMERCE #EFASHION 85

86EMERCE #EFASHION all content copyright of their respective owners