Post on 16-Jun-2015
description
AUGMENTED REALITYFOR MARKETING
Created by Viktor Kryvenko
Что такое Дополненная Реальность (AR)?
Это древняя идея. Вспомните терминатора, шлемы для истребителей
Идея стара. Вспомните Терминатора, вертолетчиков
Мы и так уже дополняем нашу реальность
Мы уже и так дополняем нашу реальность
Что же такое AR?
Дополненная реальность - это соединение реального и виртуального мира с помощью технологий с целью упрощения жизни
Что AR значит для маркетинга?
Согласно исследования Jupiter Research к 2015
глобальный доход от AR достигнет $15 млрд
According to the Juniper report, there are an increasing number of brands who are starting to see the potential of augmented reality technology and how it can benefit the
market
QR (quick response) коды
Родные кейсы. ЯпонаХата
Like с помощью QR кода
Родные кейсы. TUBORG
Расшифруй слово TUBORG, выиграй поездку в Голландию
QR коды для маркетинга:
- свежий маркетинговый инструмент- таргетирование “продвинутой” ЦА- branding- программы лояльности- ……
Mobile Apps + AR browsers
AR mobile applications
поиск ближайших баров, ресторанов
поиск ближайших отелей
Hotels.infoYelp Monocle
AR applications
поиск всего, что может быть в объявлениях
поиск ближайших баров. Украина 10 баров
Le Bar GiudeeBay Classifieds
LAYAR – AR browser
Браузер, через который вы увидите другой мир Source: http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08
ACROSSAIR – AR browser
Уже серьезный конкурент LAYAR
Мы движемся
в направлении real-world applications и браузеров, которые будут упрощать жизнь покупателей, но делать маркетинг сложнее и интересней
Mobile AR для маркетинга:-понимание важности присутствия на всех платформах, сервисах, в которых вас могут искать- важность открытости бренда, общения с пользователями- возможность первыми сделать свое AR application
AR online shopping + Webcams
Tissot augmented reality
Находясь дома мы выбираете часы с пониманием того, как они будут выглядеть на руке source: http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw
Tissot AR ad campaign in London
Отслеживая активность online AR кампании совместно c кампанией в Selfridged department store Tissot заявила о 85% увеличении
продаж в offline магазине source: http://www.youtube.com/watch?v=FvSG10lclfI
Virtual fitting room on Seventeen.com
Заходим на seventeen.com включаем камеру, отходим от монитора и меряем наряды
Virtual 3D fitting room on Zooandco.com
Zooandco.com аналог Seventeen.com
BoutiqueAccessories.com
Та же технология что используется на Zooandco.com, Seventeen.com только для украшений
ACER www.acer3d.dabs.tv
70% посетителей сайта за время кампании попробовали AR от ACER. 13% из них совершили покупку. При стандарте 0,5% по отрасли в
целом. Myles Peyton, Director of market leading AR authoring company Total Immersion
VirtualVacay.com
Трафик на Hotels.com вырос на 26%. Бронирования на 36% по данным Hotels.com СMO Vic Walia. На 32% выросли регистрации
программы лояльности
AR shopping маркетингу:- абсолютно новый shopping experience- усиление social составляющей: примеряла – поделилась – услышала мнение – купила. Или нет- увеличение кол-ва сайтов с AR- возможность увеличить ROI
POS (point of sale) AR
LEGO Augmented Reality Kiosk
Берете коробку с конструктором. Подносите к камере. Видите что можно собрать из данного конструктора
Source: http://www.youtube.com/watch?v=mUuVvY4c4-A
GoldRun app. Augmented Reality + Virtual goods = Real
Rewards
Фотографируйтесь с виртуальными товарами, получайте реальные скидки. Делитесь фото с друзьями на FaceBook.com
AR in POS для маркетинга:
- увеличение прибыли через вовлечение в точках продаж- buzz пользователей о бренде- branding
AR in Media
AR in Esquire magazine
Купите журнал. Загрузите софт http://www.esquire.com/AR Поднесите к Web камере и увидите анимированную fashion story о
погоде, живое приветствие и шутки от Gillian Jacobs source: http://www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI
IKEA AR demo
Вырезаем страницу. Заходим на сайт IKEA. Примеряем вживую. Comment: in 2011 she would be using a tablet and ordering her couch
without leaving the house
3D обложка Popular Science
Подносим журнал к Web камере, дуем на ветряки. Получаем бесплатную энергию
AR in Media маркетингу:
- абсолютно новый тип рекламы- увеличение продаж медиа носителей- выделение рекламы из общей массы- вовлечение пользователей во взаимодействие с брендом
Social Augmented Reality
Распознавание лиц
Опять вспоминаем фильмы: ТЕРМИНАТОР, ОСОБОЕ МНЕНИЕ, и другую фантастику
Tagwhat social AR network
Tagwhat is a new social augmented reality network that lets you create and share augmented reality with others, for business or pleasure
Augmented Reality Business Card
QR коды на визитках уже вчерашний день. Рулит живое послание. Self-marketing в новом виде. Вы выбросите такую визитку?
Social AR для маркетинга:- доступность к мнениям о вас как… - возможность заменить старую визитку на новую интерактивную - усиление страха пользователей перед полной потерей privacy
Augmented reality glasses
Очки “StarkHUD 2020” от Fujikawa
AR очки уже в продаже в Японии. Это не фантастика
Nokia Mixed reality – Nokia World
Свое видение AR представила Nokia
Кто уже активен в АR?
Nestle cereal box game
Живая AR игра на коробке с хлопьями от NESTLE source: http://www.youtube.com/watch?v=IZYbHcEmWQg
Molson Dry beer AR branding campaign
Бренд-кампания на 100% основанная на Augmented Reality с вовлечением пользователей
McDonalds, Heineken и Burger King тоже там
Это уже не робкие шаги по продвижению бренда с помощью AR
AR так же используется в:
Video Games
Hair style simulation
Теперь не нужно бояться что парикмахер испортит вам судьбу
Cosmetic simulation
Выглядеть лучше без проб и попыток вслепую
Interior design
Как будет смотреться этот коврик и стол в гостиной?
Gift Cards
Поздравление это не просто скучная открытка. Это Вы лично от чистого сердца
AR для маркетинга:- это глобальный тренд- возможность увеличить brand awareness, ROI, продажи - выделить бренд среди конкурентов как инновационный- новый тип вовлечения пользователей