CREA
LLEOEOBBURNETTURNETT
Publicidad
Marketing
Diseñ
o gr
afico
Ilustra
cion
Agenc
ia
Estudios de mercadoRadioPrensaWeb
s una forma de E comunicación impersonal y de largo
alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).
Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una
empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.
Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice
compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.
Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc...
¿QUE ES PUBLICIDAD?
Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosasPublicidad de acuerdo a quién lo
patrocina: Se divide en:
Publicidad por fabricantesPublicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como
hospitales.Publicidad en cooperativa
Publicidad de acuerdo con la forma de pago:
Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una
organización que actúa en lo individual.
Publicidad en cooperativa: Se divide
en:Publicidad en cooperativa horizontal:
El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical:
Un grupo de empresarios comparte el
gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los
fabricantes y mayoristas comparten
los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los
minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:
Se divide en:Publicidad para estimular la demanda
primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca
de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente
en la introducción de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de
una marca específica.
TIPOS DE
Publicidad según el propósito del mensaje:
Se divide en:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una
acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se
hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin
de semana y las ofertas.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el
reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables
como prerrequisito para la acción de compra.
Publicidad según el enfoque del mensaje:
Se divide en:Publicidad en el producto: Su
propósito es informar acerca del producto.
Publicidad institucional: Crea
una imagen favorable del anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos
de compra de un producto.Publicidad de relaciones
públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante
empleados, accionistas o público en general.
Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la
comunidad o el público en general.
TIPOS DE
Publicidad de acuerdo al receptor:
Se divide en:Publicidad a consumidores:
Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores.Publicidad a fabricantes:
Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones
comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad
boca a boca.Publicidad social:
Tiene como objetivo primordial el tratar de
contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.
Orienta al
consumidor para que no haga gastos superfluos y
compre solo lo indispensable.
Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan
pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es
vender mediante la atracción subliminal de la
atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho
mensaje
TIPOS DE
Leo Burnett Leo Burnett 21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971
El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burne�, en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en la Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario
Antes de fundar su propia agencia, Leo Burne� trabajó como vicepresidente crea�vo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de Chicago. Sería en esa ciudad dónde comenzaría su camino hacia la
poé�ca meta que él mismo se impuso: alcanzar las estrellas.Cuando las puertas de su agencia se abrieron en 1935, la recepcionista, desde el primer día, ponía un bol lleno de manzanas para dar la bienvenida a cada visitante. Al enterarse el público de Chicago de
que Leo Burne� ofrecía manzanas a sus clientes, las burlas asomaron e incluso apareció un ar�culo en un periódico que decía: "Dentro de poco, Leo Burne� estará vendiendo manzanas en una esquina en vez de regalarlas". En la actualidad, todas las oficinas de Leo Burne� de todo el mundo reparten más
de 750.000 manzanas cada año. Esos boles llenos de manzanas son el símbolo con el que los empleados y clientes de la compañía recuerdan al visionario fundador publicista.
La campaña lanzó al mercado unos anuncios en los que se veía unos gordos filetes "rojo sobre rojo"de carne roja cruda sobre un fondo rojo brillante, acompañado de unos mensajes que inducían al
público a comer carne roja.Este �po de anuncio fue original en su momento
porque la carne siempre se había mostrado cocinada. Pero Burne� sin�ó que "la imagen de la carne debería ser la de una imagen viril,
expresada perfectamente por la carne roja".
Otra genialidad de LeoEn 1951 Leo Burne� creó al
maravilloso e inolvidable Tigre Tony de Zucaritas, uno
de los íconos de la publicidad del siglo XX que aun está
vigente.
1 ColensoBBDO New Zealandhttp://www.colensobbdo.co.nz/ pagina oficial
2 TBWACHIATDAY, New York USAhttps://www.tbwachiat.com/ pagina oficialhttp://www.tbwa.com/#lsi05ci0b0q campañas publicitarias
3 Crispin Porter + Bogusky USAhttp://www.cpbgroup.com/ pagina oficial y portafolio
4 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentinahttp://www.dcnazca.com.ar/ pagina oficial y portafolio
5 Mother London UKhttp://www.motherlondon.com/ pagina oficial
6 Leo Burnett, Chicago USAhttp://leoburnettchi.com/ pagina oficial y portafolio
7 Ogilvy & Mather, Mumbai Indiahttp://www.ogilvy.com/ pagina oficial y portafolio
8 DDB, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial
9 Saatchi & Saatchi, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial y portafolio
10 Saatchi & Saatchi, Australia Australiahttp://www.saatchi.com/ pagina oficialhttp://www.saatchi.com/our_work/ideas_gallery portafolio
LAS 10 +(las 10 mejores agencias de publicidad)
Publicidad VerdePublicidad Verde
salvemos el planetasalvemos el planeta